100PLUS vừa ra mắt chiến dịch “Ini Flow Aku” (This Is My Flow) hợp tác cùng Dentsu Malaysia, hướng đến thế hệ người tiêu dùng trẻ Malaysia thông qua thông điệp về cá tính, khả năng tự thể hiện và việc mỗi người đều có một “nhịp sống” riêng.

Chiến dịch tiếp nối nền tảng thương hiệu “Thirst for More”, đồng thời đánh dấu màn ra mắt của hai hương vị mới thuộc dòng 100PLUS Zero gồm Go Grape và Power Peach.

“Thành công” không nhất thiết phải theo một khuôn mẫu

Ý tưởng của “Ini Flow Aku” xuất phát từ nhận định rằng thế hệ trẻ Malaysia ngày càng có xu hướng tự định nghĩa sự thỏa mãn và thành công theo cách riêng.

Tham vọng không còn chỉ gắn với những cột mốc truyền thống mà còn có thể là quyền lựa chọn tốc độ sống, sở thích, cộng đồng và những điều mỗi người thực sự muốn theo đuổi.

Từ insight này, 100PLUS xây dựng khái niệm “flow” như một cách mô tả nhịp sống riêng của từng người. Không có duy nhất một cách để sống tích cực hay tận hưởng cuộc sống, bởi mỗi cá nhân đều có những mối quan tâm và động lực khác nhau.

100PLUS vì thế không cố gắng trở thành trung tâm câu chuyện mà được đặt ở vai trò người bạn đồng hành trong những hoạt động thường ngày.

Từ “active” trong thể thao đến “active” trong cuộc sống

Trong nhiều năm, hình ảnh 100PLUS gắn chặt với thể thao và lối sống vận động. Tuy nhiên, chiến dịch mới mở rộng cách thương hiệu định nghĩa khái niệm “active”.

Theo Leong Wai Yin, Chief Marketing Officer của Fraser & Neave Holdings Bhd, sự năng động ngày nay không chỉ xuất hiện trong thể thao mà còn nằm ở những đam mê mỗi người theo đuổi, cộng đồng họ xây dựng và những khoảnh khắc thường ngày tạo ra động lực.

Đây cũng là một bước dịch chuyển đáng chú ý trong định vị truyền thông của 100PLUS. Thay vì giới hạn sản phẩm trong bối cảnh vận động thể chất, thương hiệu mở rộng phạm vi sang đời sống, văn hóa và những sở thích của người trẻ.

Biến những khoảnh khắc TikTok thật thành chất liệu quảng cáo

Trung tâm của chiến dịch là một anthem music video thể hiện những sở thích và “flow” khác nhau của người trẻ Malaysia.

Thay vì xây dựng toàn bộ nội dung theo kịch bản quảng cáo truyền thống, Dentsu Malaysia tìm đến những khoảnh khắc có thật trên TikTok.

Các đoạn âm thanh từ nội dung TikTok được đưa trực tiếp vào phần nhạc, trong khi footage từ nền tảng được kết hợp với phong cách dựng mang hơi hướng analog. Những hoạt động đời thường của người Malaysia vì vậy trở thành một phần trực tiếp của ngôn ngữ hình ảnh và âm thanh trong chiến dịch.

Cách tiếp cận này giúp TikTok không chỉ đóng vai trò kênh phân phối quảng cáo, mà trở thành nguồn nguyên liệu để hình thành chính creative của chiến dịch.

Không thuê creator chỉ để truyền tải thông điệp

Một điểm khác biệt của “Ini Flow Aku” nằm ở cách 100PLUS và Dentsu Malaysia tiếp cận influencer marketing.

Theo Ellison Fernandez, Executive Creative Director của Dentsu Malaysia, đội ngũ muốn tránh cách quảng cáo thường mô tả Gen Z thông qua một vài đặc điểm đơn giản hoặc cố gắng gom cả thế hệ vào một nhóm sở thích và tham vọng giống nhau.

Thương hiệu cũng không muốn creator đơn thuần nhận brief rồi truyền tải lại thông điệp của 100PLUS đến người theo dõi.

Thay vào đó, những nội dung, âm thanh và khoảnh khắc mà người trẻ vốn đã tạo ra trở thành một phần của chiến dịch.

Theo cách này, thương hiệu chuyển từ việc nói với cộng đồng sang sử dụng chính những biểu hiện văn hóa đang tồn tại trong cộng đồng để xây dựng câu chuyện.

“You do you” trở thành tinh thần của chiến dịch

Thông điệp phía sau “Ini Flow Aku” có thể được cô đọng trong tinh thần “you do you”: mỗi người có quyền theo đuổi sở thích, mục tiêu và nhịp sống của riêng mình.

Điều đáng chú ý là 100PLUS không cố gắng định nghĩa người trẻ nên trở thành ai. Thương hiệu lựa chọn công nhận sự đa dạng vốn đã tồn tại trong thế hệ này và tìm một vai trò phù hợp để xuất hiện trong những hành trình đó.

Qua “Ini Flow Aku”, 100PLUS đồng thời mở rộng ý nghĩa của một thương hiệu đồ uống gắn với active lifestyle. “Active” giờ đây không nhất thiết phải là chạy bộ, tập luyện hay thi đấu thể thao, mà có thể đơn giản là tiếp tục theo đuổi những điều khiến mỗi người muốn chuyển động theo nhịp của riêng mình.