Tổ chức cứu hộ động vật The Sato Project phối hợp cùng Powerhouse Arts, BLKJ Havas Singapore và Havas New York thực hiện chiến dịch “The Rescue Collection”, tìm một cách khác để giới thiệu những chú chó đang chờ được nhận nuôi: thay vì chỉ kể về giống loài, ngoại hình hay quá khứ, chiến dịch sử dụng sở thích nghệ thuật để thể hiện tính cách của từng chú chó.
E.l.f. Cosmetics tiếp tục mở rộng chiến lược entertainment marketing với album âm nhạc thứ hai mang tên “Mirror Mix”, được phát triển thông qua bộ phận nội dung E.l.f. Made. Album quy tụ bảy nghệ sĩ đang lên gồm Brasko, Flau’jae Johnson, Hello Sister, Joaquina, Mamii, Nezza và Sadie Rose Van, trải dài từ pop, R&B đến Latin và rock.
Chuỗi dining và entertainment Dave & Buster’s đang tái cấu trúc hoạt động marketing khi bổ nhiệm Gut làm creative agency of record và Mediaplus phụ trách media, với nhiệm vụ đưa marketing trở thành một động lực tăng trưởng rõ ràng hơn cho doanh nghiệp.
Twisted Tea bắt tay cùng thương hiệu outdoor Realtree trong chiến dịch mùa thu trải dài từ packaging, merchandise đến TV, streaming, social, retail và activation. Điểm nhận diện nổi bật nhất là họa tiết camouflage của Realtree xuất hiện trên lon, thùng sản phẩm và một bộ sưu tập merchandise quy mô lớn.
National Hockey League (NHL) ký thỏa thuận đưa Adobe trở thành đối tác chính thức về creative, marketing và artificial intelligence trước mùa giải 2026-27. Thông qua hợp tác, NHL và 32 câu lạc bộ có thể sử dụng Adobe CX Enterprise cùng các công cụ như GenStudio, Adobe Experience Platform và Journey Optimizer để sản xuất nội dung, khai thác fan data và phát triển những trải nghiệm cá nhân hóa.
LipIce Vietnam kỷ niệm 30 năm tại Việt Nam với sự kiện “Chiều lòng môi Việt, chạm triệu trái tim”, kết hợp brand heritage, 360° Photo Booth và trải nghiệm sản phẩm.
Thế Giới Di Động và vivo tổ chức sự kiện vivo V80 Lite 5G tại Gigamall, ghi nhận Kỷ lục Guinness với 32 giờ 37 phút livestream liên tục trên thiết bị di động.
Yamaha WR155R Rally Touring tạo điểm nhấn bằng hành trình xuyên Việt dài 2.252 km trong 7 ngày, khởi hành từ Cần Thơ ngày 20/9 và đi qua TP.HCM, Buôn Ma Thuột, Đà Nẵng, Hà Nội trước khi kết thúc tại Hà Giang.
HCMC Youth Concert – “Thanh âm Lên đàng” tạo sự chú ý khi được công bố là chương trình nhạc hội thanh niên đầu tiên do TP.HCM tổ chức, dự kiến diễn ra trong hai ngày 17-18/10 tại phố đi bộ Nguyễn Huệ.
Tổ chức từ thiện KidsCan phối hợp cùng Droga5 ANZ ra mắt chiến dịch OOH “Reflections” tại New Zealand, khai thác một vấn đề tưởng nhỏ nhưng có ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng đến trường của trẻ em: thiếu những vật dụng thiết yếu như một đôi giày phù hợp.
Diễn ra trong hai ngày 25-26/9 tại Công viên Bờ sông Sài Gòn, TP.HCM, TikTok Food Fest 2026 thu hút khoảng 60.000 người tham dự, kết hợp ẩm thực, âm nhạc và trải nghiệm trực tiếp dưới chủ đề “Food as a Love Language – Mỹ vị yêu thương”. Sự kiện quy tụ hơn 40 thương hiệu F&B cùng 24 nghệ sĩ, tạo nên một không gian nơi food culture được kết nối với entertainment và social content.
Ngày 27/9 tại CGV Sư Vạn Hạnh, TP.HCM, La Roche-Posay Vietnam tổ chức sự kiện “Rinh ngay Supra, sẵn sàng da láng, gặp ngay Da LAB!”, kết hợp giới thiệu Effaclar Supramolecular với hoạt động Meet & Greet cùng nhóm nhạc Da LAB.
Ngày 26/9 tại AEON MALL Hà Đông, Hà Nội, thương hiệu mì ăn liền Hảo Hảo lần đầu tổ chức “Lễ hội Hảo vinh danh”, đánh dấu hành trình 26 năm với thông điệp tôn vinh những “nỗ lực thầm lặng” trong cuộc sống hàng ngày.
Paula’s Choice Vietnam và Hasaki tổ chức “Đầu tư xứng đáng cho da cơ thể”, kết hợp kiểm tra da, tư vấn và trải nghiệm 2% BHA Body, 10% AHA Body.
Diễn ra trong hai ngày 25-26/9 tại Công viên Sáng Tạo, TP.HCM, Starbucks Vietnam – The Siren World Opens đưa biểu tượng Siren quen thuộc của thương hiệu ra khỏi logo để phát triển thành một không gian trải nghiệm kết hợp giữa âm nhạc, nghệ thuật, công nghệ và văn hóa cà phê.
Hershey’s India và TBWA\Lintas ra mắt “Life Is Hard, Par Hershey’s Hai Na Yaar”, đưa chocolate trở thành khoảnh khắc comfort giữa những hỗn loạn đời thường.
Interrail B.V. ra mắt global brand platform “The Interrail Effect” trong thời điểm thương hiệu hợp nhất Eurail và Interrail dưới một tên gọi chung. Được đồng phát triển bởi WE ARE Pi và social agency Butterfly Effect, platform chuyển trọng tâm từ câu hỏi quen thuộc “bạn sẽ đi đâu?” sang một câu hỏi giàu cảm xúc hơn: hành trình đó sẽ thay đổi bạn như thế nào?
Melbourne Park ra mắt brand campaign đầu tiên kể từ khi giới thiệu platform “Where We Play”, với creative được phát triển bởi independent agency Town Square. Thay vì tập trung hoàn toàn vào những ngôi sao trên sân đấu hay sân khấu, campaign đặt collective energy của khán giả vào trung tâm của live experience.
Dodo Australia cùng agency ATime&Place ra mắt campaign “Dodo Goes Mobile”, đưa nhân vật Dodo và người bạn Rick vào một chuyến road trip để giới thiệu dịch vụ mobile của thương hiệu. Thay vì tập trung vào data, coverage hay những thông số viễn thông quen thuộc, campaign khai thác cảm giác tự do, kết nối và khả năng làm mọi thứ khi đang di chuyển.
Flipkart công bố Big Billion Days 2026 cùng campaign mới “Luck Badal Sakta Hai, Yahan Kuch Bhi Ho Sakta Hai”, tiếp tục phát triển platform “Yahan Kuch Bhi Ho Sakta Hai” từ năm trước. Được conceptualize bởi Leo, campaign biến shopping festival thành một thế giới nơi những món đồ người dùng mua có thể khiến một ngày xui xẻo bất ngờ chuyển hướng.
Lite n’ Easy ra mắt integrated Spring campaign mới với comedian và content creator người Australia Christian Hull, đánh dấu bước tiếp theo trong quá trình làm mới thương hiệu trước cột mốc 40 năm. Được phát triển cùng Ogilvy, campaign tiếp tục platform “I’m Doing” nhưng hiện đại hóa cách sử dụng customer testimonials, đồng thời giới thiệu Spring Menu mới.
Zip cùng creative agency Droga5 ANZ ra mắt brand campaign mới, giới thiệu thuật ngữ “needwant” để mô tả một tình huống chi tiêu quen thuộc: khi những thứ người tiêu dùng cần mua và muốn mua xuất hiện cùng một lúc.
Telstra ra mắt campaign mới “Happy Internetting” cho dịch vụ home internet tại Australia, chuyển trọng tâm từ những thông số quen thuộc như tốc độ và data sang điều người dùng thực sự quan tâm: họ có thể làm gì khi online.
Hanwha Vision cùng Cheil Korea ra mắt global campaign “Now You See”, biến chính quá trình quay quảng cáo với nữ diễn viên Amanda Seyfried thành một cuộc thử nghiệm thực tế cho hệ thống AI vision của thương hiệu.
Nescafé Indonesia hợp tác với no na, girl group Indonesia gồm bốn thành viên thuộc 88rising, trong campaign mới được phát triển cùng Leo Indonesia. Thay vì chỉ sử dụng nhóm nhạc như gương mặt đại diện, thương hiệu để fan trực tiếp đề xuất thử thách, creator phát triển lại nội dung và cuối cùng kết nối toàn bộ câu chuyện bằng một music video.
Amaron đưa những tình huống giao thông quen thuộc vào campaign “Modern Bikes Ki True Power” nhằm quảng bá dòng pin True 4Ah dành cho xe máy hiện đại. Được phát triển bởi TBWA\Lintas, campaign sử dụng humour và các câu chuyện mang màu sắc địa phương để giải thích một vấn đề kỹ thuật theo cách dễ hiểu: xe máy càng có nhiều tính năng thì nhu cầu điện năng càng lớn.
Apple ra mắt “Between Beats”, campaign film giới thiệu Apple Watch Series 12 và hệ thống Health Sensing System mới. Được thực hiện cùng TBWA\Media Arts Lab, film do Camille Summers-Valli đạo diễn và được quay bởi nhà quay phim từng đoạt Oscar Hoyte van Hoytema.
Rexona của Unilever vừa triển khai campaign đầu tiên dành riêng cho Đông Nam Á cùng frank. Singapore, đội ngũ thuộc Omnicom chuyên phụ trách Unilever. Ra mắt tại Indonesia và Philippines, chiến dịch mở rộng global platform “Rexona won’t EVER let you down” bằng những tình huống đổ mồ hôi mang tính đặc trưng của khu vực.
Uber Eats cùng creative agency Special ra mắt brand platform mới “Phew”, đánh dấu sự chuyển dịch từ việc nói về khả năng giao hàng sang cảm giác nhẹ nhõm mà dịch vụ on-demand mang lại trong cuộc sống hàng ngày.
KFC Australia cùng creative agency Special ra mắt “Picklecore”, campaign dành cho menu giới hạn KFC x Pickles. Thay vì đơn thuần giới thiệu một hương vị mới, thương hiệu biến sự yêu thích pickle thành cả một “subculture”, với tuyên ngôn: “It’s not a garnish. It’s a lifestyle.”
Under Armour hợp tác cùng Colenso BBDO ra mắt brand platform mới mang tên “Commit” trên toàn khu vực châu Á – Thái Bình Dương, đặt sự cam kết và niềm vui trong quá trình luyện tập vào trung tâm câu chuyện thương hiệu.
Singapore Academy of Law (SAL) vừa ra mắt Wills Repository Service, dịch vụ cho phép lưu trữ an toàn bản sao kỹ thuật số của di chúc thông qua các công ty luật tham gia chương trình. Đi cùng dịch vụ mới là phim truyền thông cộng đồng “The Last Sign”, sử dụng yếu tố hài hước để tiếp cận một chủ đề vốn khá nhạy cảm: điều gì xảy ra khi gia đình không biết người thân có để lại di chúc hay không, hoặc di chúc đang được cất ở đâu?
HubSpot hợp tác cùng AKQA ra mắt global brand campaign mới, thay đổi cách kể chuyện quen thuộc của B2B marketing bằng cách đưa những người trực tiếp sử dụng công nghệ trở thành nhân vật trung tâm. Thay vì nói quá nhiều về phần mềm, AI hay CRM, campaign tập trung vào những professional luôn xuất hiện với vẻ bình tĩnh, chuẩn bị kỹ và dường như có thể xử lý mọi công việc một cách effortless.
De’Longhi vừa ra mắt global campaign cho máy pha cà phê tự động Magnifica Duo, tiếp tục hợp tác với Brad Pitt nhưng lần này đặt nam diễn viên vào một tình huống khác thường hơn: sống chung với 16 chú chó có tính cách riêng và luôn sẵn sàng phán xét mọi hành động của anh.
Thương hiệu cây cảnh Ugaoo vừa ra mắt campaign mới với bộ đôi cha con Jackie Shroff và Tiger Shroff, sử dụng một sự thật vốn đã quen thuộc với công chúng – tình yêu đặc biệt của Jackie dành cho cây cối – để tạo nên câu chuyện hài hước về plant parenting.
Những viên kẹo M&M’s quen thuộc tiếp tục bước vào thế giới giải trí trong chiến dịch mới mang tên “Screentime”, nơi các spokescandies của thương hiệu lần lượt trở thành nhân vật trong phim hình sự, telenovela và chương trình truyền hình thực tế lấy cảm hứng từ “Survivor”.
Wayfair đang tăng mạnh hiện diện trong lĩnh vực thể thao khi ra mắt nền tảng thương hiệu dài hạn “Wayfair Delivers”, đồng thời nâng mức đầu tư quảng cáo trên các hệ thống truyền hình phát sóng bóng bầu dục lên gấp 5 lần so với trước đây.
Thương hiệu chăn ga trực tuyến Brooklinen lần đầu đưa celebrity trở thành trung tâm của một chiến dịch quảng cáo với “Best. Sheets. Ever”, quy tụ những gương mặt đến từ hài kịch, âm nhạc, điện ảnh và thể thao để kể về những lý do khiến mọi người… không muốn rời khỏi giường.
Jeep đang đưa lịch sử 85 năm của thương hiệu trở lại trung tâm chiến lược marketing với campaign mới “This Is Jeep Country”, kết nối hình ảnh Jeep với những giá trị lâu đời như tự do, phiêu lưu và tinh thần khám phá, đồng thời mở rộng thông điệp cho nhiều cộng đồng khác nhau tại Mỹ.
Being Juice vừa công bố bộ nhận diện thương hiệu mới đồng thời ra mắt phiên bản nâng cấp của ứng dụng di động, đánh dấu bước phát triển tiếp theo của thương hiệu đồ uống Malaysia sau khi mở rộng lên 20 cửa hàng và phục vụ hơn 350.000 thức uống.
Beats đưa Kendall Jenner vào một thế giới nơi… tất cả mọi người đều là Kendall Jenner trong chiến dịch ra mắt Beats 360 – mẫu tai nghe over-ear mới hướng đến tập luyện thể thao và cho phép người dùng tùy chỉnh phần đệm tai.
Gap đang đưa mối quan hệ giữa thời trang và giải trí đi xa hơn những chiến dịch có celebrity thông thường khi ký hợp tác nhiều năm với boy band Just Your Type (JYT). Đây cũng là partnership đầu tiên được triển khai dưới nền tảng “Fashiontainment” mới của Gap Inc.
Target đang đưa một trong những tài sản nhận diện quen thuộc nhất của mình – chiếc túi mua sắm màu đỏ – trở thành trung tâm của chiến dịch thương hiệu toàn quốc mới mang tên “Inside Out”. Thay vì chỉ giới thiệu những món đồ được bán trong cửa hàng, chiến dịch sử dụng chiếc túi để kể câu chuyện về cách sản phẩm Target bước vào cuộc sống và thể hiện cá tính của từng khách hàng.
Sau hàng loạt chiến dịch trực tiếp so sánh mình với fast food, Chili’s đang chuẩn bị tìm một đối thủ mới: các chuỗi QSR chuyên đồ ăn Mexico. Đây không đơn thuần là một hướng sáng tạo mới mà nằm trong chiến lược marketing đã giúp thương hiệu duy trì tăng trưởng trong nhiều năm.
Thay vì xem âm nhạc như phần nền cho quảng cáo, Tecovas đang biến nó thành một trong những thành phần quan trọng nhất của storytelling. Trong chiến dịch denim mùa thu 2026, thương hiệu thời trang Western hợp tác với ban nhạc country đang lên Chaparelle, đồng thời cùng nhóm sản xuất một music video hoàn chỉnh thay vì chỉ sử dụng bài hát trong TVC.
Subway đang làm mới cách nói về “Eat Fresh” bằng chiến dịch “Feed Your SUBconscious”, đưa nam diễn viên Will Arnett vào vai tiếng nói trong tiềm thức của người tiêu dùng mỗi khi họ đứng trước câu hỏi quen thuộc: hôm nay nên ăn gì?
Wonderful Pistachios đang mở rộng dấu ấn trong lĩnh vực sports marketing với “Don’t Hold Back All-Stars”, chiến dịch social giới thiệu đội hình NIL (Name, Image and Likeness) đầu tiên của thương hiệu gồm 7 vận động viên đại học đang lên tại Mỹ.
Sau hơn 20 năm gắn liền với chiếc Easy Button màu đỏ và câu nói “That was easy!”, Staples đang đưa biểu tượng này trở lại theo một cách mới: tạo thêm một đối thủ hoàn toàn trái ngược mang tên Hard Button.
Instacart đang đưa trợ lý mua sắm AI mới Clementine đến gần người dùng bằng một cách khá quen thuộc với chiến lược truyền thông gần đây của thương hiệu: khai thác những biểu tượng văn hóa đại chúng mà nhiều thế hệ khán giả có thể nhận ra ngay lập tức.
Nhân dịp Negroni Week 2026, Campari đưa một trong những quảng cáo kinh điển của thương hiệu từ thập niên 1970 trở lại trong phiên bản mới với sự góp mặt của diễn viên Alan Cumming. Hoạt động thuộc chiến dịch “Stay Bitter”, khai thác chính lịch sử lâu đời của Campari để kết nối với thế hệ người tiêu dùng hiện tại.
Trước thềm Asian Games và Asian Para Games 2026, adidas tiếp tục triển khai global brand platform “You Got This” tại Ấn Độ với sự góp mặt của Kartik Karkera, Lovlina Borgohain, Sumit Antil và Simran Sharma. Thay vì chỉ tập trung vào thành tích hay khoảnh khắc thi đấu, campaign hướng sự chú ý đến một yếu tố thường đứng phía sau vận động viên: những lời động viên từ gia đình, cộng đồng và những người luôn tin tưởng họ.
Sau hơn sáu thập kỷ xuất hiện trên những đôi giày biểu tượng, dòng chữ “With Bouncing Soles” nay được Dr. Martens đưa từ một chi tiết sản phẩm trở thành nền tảng thương hiệu toàn cầu mới.
McDonald’s đang đưa hai thế giới tưởng chừng khó gặp nhau – SpongeBob SquarePants và ONE PIECE – vào cùng một chiếc Happy Meal trong chiến dịch toàn cầu mới được triển khai tại hơn 70 thị trường.
McLaren vừa công bố hệ thống nhận diện thương hiệu được làm mới cho cả hai mảng McLaren Automotive và McLaren Racing, đánh dấu bước đi nhằm thống nhất hình ảnh của thương hiệu sau hơn 60 năm phát triển.
Standard Chartered vừa ra mắt chiến dịch thương hiệu toàn cầu “Move ahead”, khai thác mối quan hệ hợp tác với Formula 1 để kể câu chuyện về cách sự chuẩn bị, độ chính xác và hàng nghìn quyết định phía sau có thể tạo nên những bước tiến lớn.
Ba thương hiệu cùng ra mắt sản phẩm trong một khoảng thời gian ngắn đã đủ đáng chú ý. Nhưng khi Fenty Skin, Glow Recipe và Huda Beauty lần lượt giới thiệu eye patches với thiết kế bao bì gần như giống nhau, câu chuyện nhanh chóng vượt khỏi phạm vi ngành beauty và trở thành một viral moment để hàng loạt thương hiệu khác tham gia.
“Trường học Tinh Khôi” của Downy khai thác mùa tựu trường theo hướng experiential marketing, tạo ra một không gian nơi phụ huynh và trẻ em không chỉ đến tham quan mà còn có thể check-in, vui chơi, tương tác và chụp ảnh Polaroid để lưu giữ những khoảnh khắc gia đình.
“The Jolly School-Yah” của Jollibee mở màn hành trình bằng việc đưa UPRIZE đến Đại học Văn hóa TP.HCM – Cơ sở 2 vào ngày 17/9. Thay vì yêu cầu người trẻ di chuyển đến một địa điểm activation riêng biệt, thương hiệu lựa chọn đưa trải nghiệm đến ngay campus – nơi nhóm khách hàng trẻ học tập, gặp gỡ và hình thành các kết nối cộng đồng mỗi ngày.
Nhân dịp kỷ niệm 45 năm thành lập, FamilyMart Nhật Bản lựa chọn Lady Gaga làm gương mặt đại diện cho chiến dịch tuyển dụng nhân viên mới trên toàn quốc. Với thông điệp “Famima de hataraku?” – có thể hiểu là “Bạn có muốn làm việc tại FamilyMart không?”, thương hiệu đưa một hoạt động vốn mang tính chức năng như tuyển dụng vào thế giới giải trí và thời trang đặc trưng của nữ ca sĩ.
Sau hơn một thế kỷ gắn liền với hình ảnh chú bò đỏ luôn tươi cười, The Laughing Cow (Con Bò Cười) bất ngờ thay đổi một trong những tài sản nhận diện đặc trưng nhất của thương hiệu: nụ cười biến mất.
Khoảng một năm sau khi đưa Premiere lên iPhone, Adobe tiếp tục mở rộng phần mềm dựng video của mình sang Android, đưa bộ công cụ chỉnh sửa video di động đến một lượng người dùng lớn hơn.
Red Bull Húc Fest trở thành một trong những sự kiện âm nhạc thu hút nhiều sự chú ý trên mạng xã hội tuần qua khi quy tụ dàn nghệ sĩ có sức ảnh hưởng lớn với giới trẻ. Sơn Tùng M-TP tạo điểm nhấn với màn trình diễn “Hãy trao cho anh”, Quang Hùng MasterD mang đến loạt hit quen thuộc, Chi Pu khuấy động sân khấu bằng phần trình diễn kết hợp vũ đạo, trong khi B Ray đưa màu sắc rap vào không khí của sự kiện.
“Mang Hội Trăng trở về” tạo điểm nhấn bằng cách đưa không khí Trung thu ra khỏi những hoạt động quen thuộc để phát triển thành một lễ hội cộng đồng quy mô lớn tại Đồng Tháp. Diễn ra tối 19/9 tại Công viên Văn Miếu, chương trình kết hợp các hoạt động truyền thống như lân sư rồng, rước đèn với liveshow và những tiết mục nghệ thuật có sự tham gia của Lương Bích Hữu, Candy Ngọc Hà, Đoàn nghệ thuật Lô Tô Sài Gòn Tân Thời và nhóm kịch Hồn Nhiên.
Diễn ra từ 18–20/9 tại SECC, TP.HCM, Nam Long Experience 2026 xây dựng hành trình trải nghiệm xoay quanh chủ đề “Bất động sản Giá trị thực”, đưa khách tham dự khám phá hệ sinh thái, các sản phẩm và định hướng phát triển không gian đô thị đáng sống của Nam Long. Bên cạnh nội dung triển lãm và những hoạt động giới thiệu sản phẩm, chương trình đưa âm nhạc trở thành một phần đáng chú ý trong trải nghiệm tại sự kiện.
“Bốc Fest 2026” gây chú ý với cách tiếp cận âm nhạc khác biệt khi không xây dựng một đêm Rock thuần túy mà sử dụng “tinh thần Rock” như một chất liệu để làm mới những ca khúc và màu sắc âm nhạc quen thuộc. Cách tiếp cận này giúp chương trình giữ được cá tính mạnh của Rock nhưng đồng thời mở rộng không gian sáng tạo sang nhiều nghệ sĩ và nhóm khán giả khác nhau.
“Thanh Âm Việt Nam” tạo sự chú ý với hoạt động họp báo ra mắt chương trình vào ngày 16/9 trên du thuyền REVER Cruise tại TP.HCM. Thay vì lựa chọn một không gian tổ chức sự kiện truyền thống, chương trình đặt buổi ra mắt giữa cảnh quan đô thị hiện đại bên dòng sông, qua đó biến chính địa điểm thành một phần của câu chuyện thương hiệu.
SpeakX khai thác một rào cản rất đời thường của người học tiếng Anh tại Ấn Độ: học nhiều năm nhưng vẫn ngại mở miệng vì sợ nói sai. Với MS Dhoni trong vai trò Brand Ambassador và nhà đầu tư, campaign “Muh Khol, English Bol” chuyển trọng tâm từ “học thêm” sang “dám nói và luyện tập nhiều hơn”.
Zurich Malaysia biến một sự thật rất đơn giản – “thay đổi chính là cuộc sống” – thành ý tưởng kể ngược toàn bộ hành trình của một cặp đôi. “Ready For Every Change” không hứa rằng những biến cố sẽ không xảy ra, mà định vị bảo hiểm như sự chuẩn bị giúp con người tự tin hơn trước những gì chưa biết.
Với “Make Space For What You Love”, IKEA Hong Kong không tập trung vào việc một chiếc tủ chứa được bao nhiêu đồ. Campaign đầu tiên cùng TBWA\Hong Kong chuyển câu chuyện từ storage capacity sang emotional attachment: giữa những căn nhà nhỏ của Hong Kong, người ta vẫn muốn dành chỗ cho những thứ mình yêu thích.
ThaiHealth cùng Dentsu One Bangkok biến “Prung Jued” – xu hướng makeup theo phong cách nhẹ và ít đậm đang viral tại Thái Lan – thành “The Less Seasoned Palette”. Thay vì tiếp tục nhắc người tiêu dùng rằng ăn quá đậm không tốt cho sức khỏe, campaign đưa thông điệp vào một vật dụng vui nhộn có thể trực tiếp thay đổi hành vi trên bàn ăn.
MLC Australia ra mắt “The Heist”, chiến dịch mới do Princess thực hiện và đạo diễn Mark Molloy cầm trịch, sử dụng câu chuyện về một phi vụ trộm vàng đầy điện ảnh để truyền tải thông điệp: người Australia không cần phải “làm điều bất khả thi” mới có thể tận hưởng một cuộc sống hưu trí hạnh phúc.
Bepanthen ra mắt chiến dịch “Mom’s Golden Time” tại Thái Lan, khai thác một ý tưởng đơn giản nhưng giàu cảm xúc: điều gì sẽ xảy ra nếu đôi bàn tay bé nhỏ vốn luôn được mẹ chăm sóc có thể một lần chăm sóc lại mẹ?
Kia tiếp tục mở rộng chiến lược Platform Beyond Vehicle (PBV) với PV7, mẫu xe thuần điện chuyên dụng thứ hai của hãng sau PV5. Thay vì chỉ tập trung vào thị trường xe điện cá nhân, PV7 đưa Kia tiến sâu hơn vào phân khúc light commercial vehicle, nơi một chiếc xe cần đáp ứng đồng thời nhu cầu vận chuyển, kinh doanh và nhiều tình huống sử dụng khác nhau.
Corsa lựa chọn một hướng tiếp cận gần gũi cho chiến dịch kỷ niệm 81 năm Quốc khánh Indonesia khi không kể về những biểu tượng lớn, mà tìm tinh thần dân tộc trong những hành động rất nhỏ diễn ra mỗi ngày trên đường phố.
Visit Victoria khai thác một trong những tài sản văn hóa mạnh nhất của Melbourne – thể thao – trong chiến dịch mùa xuân “Come to Play”. Thay vì chỉ quảng bá điểm đến, campaign sử dụng những khoảnh khắc đã đi vào lịch sử thể thao để xây dựng Melbourne như nơi du khách có thể trực tiếp chứng kiến những sự kiện đáng nhớ tiếp theo.
Etihad Airways ra mắt chiến dịch thương hiệu mới “Beyond Borders”, chuyển câu chuyện hàng không từ việc đưa hành khách đến một điểm đến sang ý tưởng rộng hơn về ambition, courage và những khả năng xuất hiện khi con người bước ra khỏi giới hạn quen thuộc.
StarHub đưa chiến dịch “Get More with 5G+” ra khỏi những thông số quen thuộc của ngành viễn thông bằng cách biến chữ “+” thành một creative device xuyên suốt. Từ Hublings tạo thành “vạch sóng thứ 5” đến kem miễn phí và Umbrella Mob giữa Singapore, campaign biến những lợi ích tương đối vô hình của network thành trải nghiệm người dùng có thể trực tiếp nhìn thấy và tham gia.
Polident cùng THE SHOUT GROUP ra mắt Polident Max Hold & Gum Protect tại Malaysia và Singapore bằng một phiên bản được localize từ global campaign. Thay vì chỉ điều chỉnh ngôn ngữ hay casting, campaign đưa satay vào trung tâm câu chuyện để chứng minh khả năng giữ hàm giả chắc chắn và hỗ trợ bảo vệ nướu trong một eating occasion quen thuộc.
P/S Pro-Care kết hợp cùng Vương Bình triển khai chuỗi hoạt động tại AEON Tân Phú ngày 7/9 và dự kiến tiếp tục tại AEON Bình Tân ngày 24/9. Meet & Greet, chụp ảnh, làm bánh, quà tặng cùng các hạng mục dành cho người mua hàng giúp activation kết nối celebrity, fandom và commerce trong cùng một hành trình trải nghiệm.
Lowe’s mở rộng phạm vi của CMO Jen Wilson sang Lowes.com và Marketplace, bên cạnh marketing, retail media, loyalty và personalization. Thay đổi này phản ánh sự dịch chuyển của vai trò CMO từ quản lý truyền thông sang chịu trách nhiệm cho customer journey, commerce và tăng trưởng doanh thu.
Sonos ra mắt “Love the Sound. Feel the System”, campaign đánh dấu hướng repositioning mới của thương hiệu audio. Thay vì tập trung vào calibrated acoustics, software hay những thông số kỹ thuật, Sonos muốn bán cảm giác mà âm thanh tạo ra trong cuộc sống, từ “awe in the living room” đến “love in the bedroom”.
Applebee’s đang mở rộng O-M-Cheese từ một burger thành menu platform sau khi sản phẩm nhanh chóng trở thành burger được đặt nhiều nhất của chuỗi. Thành công cho thấy menu innovation ngày nay không chỉ cần ngon và có mức giá phù hợp mà còn phải tạo ra trải nghiệm đủ khác biệt để consumer muốn quay phim, chia sẻ và bàn luận.
INVNT tiếp tục hợp tác cùng Xero để triển khai Xerocon London và Xerocon Denver, nối dài partnership kéo dài năm năm giữa hai bên. Thay vì xây dựng một business conference truyền thống, Xerocon được phát triển như một immersive brand experience, nơi accountants, bookkeepers, app partners và small business professionals có thể gặp gỡ, học hỏi và xây dựng quan hệ.
Pocari Sweat Run 2026 diễn ra ngày 13/9 tại Hà Nội, đánh dấu lần đầu giải chạy được tổ chức tại thủ đô với quy mô quốc tế và khoảng 5.000 runner tham gia. Với thông điệp “The New Start Of Better”, Pocari Sweat không chỉ đặt trọng tâm vào thành tích mà sử dụng running như một nền tảng để kết nối thương hiệu với cộng đồng theo đuổi lối sống khỏe.
IHOP đưa Stuffed French Toast trở lại sau sáu năm vắng bóng bằng campaign kết hợp social listening, xu hướng “little treat” và ca khúc “Pinky Up” của KATSEYE. Thay vì đơn thuần quảng bá một menu item, thương hiệu biến món ăn thành một trải nghiệm “fancy” nhưng vẫn dễ tiếp cận.
Jersey Mike’s bước sang năm thứ hai hợp tác với NFL bằng “Game Day Mike’s Way”, campaign tiếp tục cuộc đối đầu hài hước giữa Danny DeVito và Eli Manning. Phía sau creative entertainment là một thay đổi lớn hơn khi thương hiệu tăng tỷ trọng digital marketing từ dưới 1% lên hơn 20% tổng ngân sách marketing trong nửa đầu năm 2026.
Target bổ nhiệm Mark Weinstein, cựu Global CMO của Hilton, làm Chief Marketing and Guest Experience Officer. Vai trò mới kết hợp marketing với customer experience, loyalty, personalization, retail media và marketplace, cho thấy Target muốn xây dựng một hệ thống kết nối xuyên suốt giữa brand và commerce.
Tenaga Nasional Berhad (TNB) đánh dấu National Day bằng “Aku, TENAGA”, bộ phim nhìn lại hành trình phát triển của Malaysia từ thế kỷ 19 đến hiện tại thông qua một nhân vật đặc biệt: năng lượng. Thay vì trực tiếp kể lịch sử doanh nghiệp, TNB đặt thương hiệu bên cạnh những thay đổi của đất nước và nhiều thế hệ người Malaysia.
Diễn ra từ ngày 11-20/9 với chủ đề “Dòng chảy di sản – Heritage Flow”, Festival Thăng Long – Hà Nội II kết nối những không gian văn hóa của Hà Nội với nghệ thuật truyền thống và công nghệ trình diễn hiện đại. Sự kết hợp giữa áo dài, thư pháp, gốm với 3D Mapping, AR và laser cho thấy một hướng tiếp cận mới: không chỉ bảo tồn di sản mà còn tạo ra những cách trải nghiệm phù hợp hơn với công chúng hiện đại.
Visa gia hạn partnership với MOONTON Games thêm ba năm, tiếp tục trở thành global payment partner của Mobile Legends: Bang Bang M Series từ M8 World Championship năm 2027 đến M10 năm 2029. Thỏa thuận cho thấy eSports đang chuyển từ một sponsorship channel thử nghiệm thành long-term marketing platform cho các thương hiệu toàn cầu.
Formula 1 đang bước sang giai đoạn mới trong fan engagement khi sử dụng conversational AI để xây dựng quan hệ trực tiếp với cộng đồng 831 triệu người trên toàn cầu. Thay vì chỉ cá nhân hóa nội dung dựa trên những gì F1 nghĩ fan quan tâm, mô hình mới cho phép người dùng chủ động đặt câu hỏi và định hình trải nghiệm của chính mình.
New York Jets đang hợp tác với Outfront để đưa OOH vượt khỏi billboard truyền thống thông qua mô hình “IRL media”, kết nối digital signage, bus shelter, building wrap với pop-up và interactive experience. Cách tiếp cận này biến OOH từ một điểm tiếp xúc riêng lẻ thành chuỗi storytelling xuyên suốt hành trình của fan.
Optus cùng Droga5 ANZ ra mắt “There’s always a way”, brand platform dài hạn tôn vinh sự resourceful và resilient trong đời sống thường ngày của người Australia. Launch film kể câu chuyện một người bà Italy bất ngờ phải huấn luyện đội bóng rổ của cháu và sử dụng Optus để học hỏi, thích nghi và tìm ra cách của riêng mình.
Diễn ra ngày 12/9 trong khuôn khổ kỷ niệm 20 năm YeaH1, Y-Pickleball kết hợp pickleball với showbiz và entertainment để tạo ra một sự kiện mang tính cộng đồng. Với sự tham gia của nhiều nghệ sĩ, gương mặt từ các chương trình thực tế và phần bình luận của OSAD, giải đấu được xây dựng gần với một entertainment show hơn là một sports tournament truyền thống.
McDonald’s đưa G-DRAGON vào trung tâm chiến dịch mới triển khai trên 13 thị trường châu Á, kết hợp K-pop fandom với Gochujang butter sauce và merchandise từ PEACEMINUSONE. Collaboration đáng chú ý khi thương hiệu khai thác hình ảnh G-DRAGON như một fan thực sự của McDonald’s thay vì chỉ sử dụng anh như celebrity ambassador.
Converse đã xin lỗi và gỡ một hình ảnh trong campaign với Karina của aespa sau khi visual này bị một số người dùng mạng xã hội liên tưởng đến Ku Klux Klan (KKK) và lịch sử lynching tại Mỹ. Sự việc đặt ra câu hỏi không chỉ về creative execution mà còn về quy trình cultural review của các global brands.
PepsiCo ra mắt “House of brands”, corporate brand campaign đầu tiên trong lịch sử công ty, nhằm giúp người tiêu dùng nhận ra tập đoàn đứng sau Lay’s, Doritos, Cheetos, Gatorade, Quaker và hàng trăm thương hiệu khác. Đây là bước đi đáng chú ý khi PepsiCo muốn chuyển sức mạnh của từng product brand thành equity cho corporate brand.
LUX đưa campaign #LUXMyWill tới Orchard Road Fashion Week tại Singapore bằng câu hỏi gây chú ý: “Would you be caught dead in this?”. Activation phát triển từ trend #BuryMeInThis, nơi người dùng chia sẻ outfit họ muốn mặc trong “lần xuất hiện cuối cùng”, qua đó biến fashion và beauty thành cuộc trò chuyện về identity và legacy.
Diễn ra ngày 12-13/9 tại GIGAMALL, “Hành trình mẹ tiên phong kiểm chứng chất lượng” của NAN đưa cộng đồng mẹ và bé vào chuỗi hoạt động tương tác xoay quanh câu chuyện kiểm chứng. Thay vì chỉ cung cấp thông tin sản phẩm, thương hiệu tạo các trạm trải nghiệm để phụ huynh trực tiếp khám phá, đồng thời xây dựng cộng đồng “Mẹ Tiên Phong” nhằm kéo dài kết nối sau sự kiện.
Omnicom dự kiến kết thúc năm 2026 với khoảng 105.000 nhân sự, giảm khoảng 15.000 người so với cuối năm 2025 trong quá trình tích hợp Interpublic Group (IPG). Tuy nhiên, thay đổi này không đơn thuần là một đợt cắt giảm nhân sự mà phản ánh quá trình tái thiết mô hình vận hành sau một trong những thương vụ hợp nhất lớn của ngành quảng cáo.
Coach đặt âm nhạc và kết nối ngoài đời thực vào trung tâm chiến dịch Fall 2026 “Live your story”, thông qua partnership toàn cầu với Spotify. Từ personalised playlist đến Tabby Tour, thương hiệu đang biến music thành cầu nối giữa fashion, identity và community trong chiến lược tiếp cận Gen Z.
PUMA được ghi nhận đã gỡ bộ sưu tập hợp tác cùng vận động viên Joanna Wietrzyk khỏi online store sau sự cố tại HYROX Pro Beijing, trong khi thương hiệu chưa đưa ra tuyên bố công khai về vụ việc. Diễn biến cho thấy một bài toán quen thuộc của athlete marketing: khi controversy xảy ra, rủi ro có thể nhanh chóng lan từ cá nhân sang thương hiệu đối tác.
McDonald’s Australia cùng Wieden+Kennedy Sydney đưa Birdie trở lại trong campaign quảng bá Birdie Brekkie Meal. Lấy cảm hứng từ những buổi sáng đơn giản với breakfast và cartoons, thương hiệu sử dụng một character quen thuộc để kết nối nostalgia với limited-time menu và tạo lý do mới để consumer ghé McDonald’s vào buổi sáng.
HOCMAI tổ chức “Chào Tân Sinh viên 2026: THE SHIFT” dành cho thế hệ 2K8, kết hợp vinh danh thành tích học tập, tri ân thầy cô và mentor với Smart Check-in, Photo Booth, Future Call cùng quỹ học bổng trị giá 1 tỷ đồng. Sự kiện cho thấy cách một thương hiệu giáo dục có thể biến thời điểm chuyển cấp thành một brand experience giàu cảm xúc và khả năng lan tỏa trên social.
Tesla đã thiết lập hiện diện pháp lý rõ ràng hơn tại Việt Nam khi thành lập Công ty TNHH Tesla Motors Việt Nam với vốn điều lệ hơn 77,6 tỷ đồng. Dù chưa có thông báo chính thức về việc mở bán xe, showroom hay mạng lưới sạc, động thái này tạo nền tảng để hãng triển khai các hoạt động thương mại trong tương lai.
Mattel ký thỏa thuận licensing toàn cầu kéo dài nhiều năm với BBC Studios để đưa Bluey vào năm thương hiệu gồm Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price, Polly Pocket và UNO. Thay vì chỉ chuyển nhân vật hoạt hình thành đồ chơi, chiến lược này đưa Bluey vào nhiều play formats khác nhau, giúp IP tiếp tục mở rộng từ màn hình sang đời sống của trẻ em và gia đình.
Mastercard bổ nhiệm We Communications làm global communications partner sau gần 14 năm hợp tác với Ketchum. Thay đổi agency diễn ra khi Mastercard muốn mở rộng câu chuyện thương hiệu từ nền tảng “Priceless” sang một narrative lớn hơn về AI, agentic commerce, cybersecurity và tương lai của commerce.
iQOO cùng Dentsu Creative Webchutney ra mắt campaign cho iQOO Z11, sử dụng trải nghiệm bối rối trong ngày đầu đi làm để giới thiệu AI transcription và translation. Thay vì giải thích công nghệ bằng specifications, thương hiệu biến mọi thứ nhân vật không hiểu thành một câu duy nhất: “blah blah blah”.
Home Credit tiếp tục mở rộng chuỗi activation “Trạm trợ lực” tại các trung tâm mua sắm, kết hợp AI với check-in, minigame và quà tặng. Thay vì giải thích công nghệ tài chính bằng những khái niệm phức tạp, thương hiệu đưa công nghệ vào một trải nghiệm gần với đời sống để người dùng có thể trực tiếp tương tác.
Từ smartphone gập, F&B đến xe điện và ngành quảng cáo, những diễn biến mới cho thấy cạnh tranh không phải lúc nào cũng là cuộc chơi zero-sum. Một đối thủ mới có thể giúp category được chú ý hơn, văn hóa có thể trở thành growth engine và quy mô ngày càng cần đi cùng khả năng vận hành tinh gọn.
Klook đang mở rộng vai trò tại Việt Nam từ nền tảng đặt trải nghiệm sang một đối tác tham gia trực tiếp vào quá trình tạo demand cho điểm đến. Thông qua hợp tác với Vinpearl và Sun Hospitality and Entertainment, creator ecosystem cùng dữ liệu hành vi, nền tảng muốn giúp du khách quốc tế khám phá nhiều điểm đến ngoài những thành phố quen thuộc.
CEO Nvidia Jensen Huang cho rằng AI safety và tốc độ đổi mới không nhất thiết phải đánh đổi lẫn nhau. Xuất hiện tại Dreamforce 2026, Huang khuyến khích doanh nghiệp nhanh chóng tiếp cận AI, trong bối cảnh ngành công nghệ đang tranh luận ngày càng mạnh về việc có nên giảm tốc phát triển các frontier model hay không.
Spritzer Sparkling ra mắt “Reset Rasa” trên toàn Malaysia nhân dịp Merdeka và Hari Malaysia, sử dụng những món ăn quen thuộc như nasi lemak, satay, char kway teow và roti canai để giới thiệu một cách thưởng thức mới: uống sparkling water giữa các lần ăn để refresh palate và cảm nhận hương vị rõ hơn.
HDFC Bank cùng Kinnect mở rộng nền tảng Vigil Aunty bằng “Laziness Saves”, series stand-up comedy gồm bảy tập trên JioHotstar. Thay vì tiếp tục cảnh báo người dùng bằng những thông điệp nghiêm trọng, campaign đưa ra một lời khuyên bất ngờ: đôi khi chậm lại và “lười” hành động vài giây chính là cách tránh digital fraud.
Diễn ra từ ngày 11-13/9 tại Công viên Bờ sông Sài Gòn và Công viên Sáng Tạo, “The World of Heineken” kết hợp âm nhạc, thể thao và interactive activities trong cùng một không gian. Thay vì xây dựng một concert với thương hiệu đóng vai trò tài trợ, Heineken đang tạo ra một branded world nơi mỗi sở thích của người tham dự trở thành một điểm chạm với thương hiệu.
Samsung tổ chức hoạt động Galaxy S26 FE x Toki Thành Thỏ ngày 13/9 tại 121 Lê Lợi, TP.HCM, kết hợp trải nghiệm sản phẩm với group photo, minigame, trang trí ảnh, check-in và Lucky Draw. Việc đưa idol và các hoạt động cá nhân hóa vào cùng một không gian giúp smartphone không chỉ được giới thiệu như một thiết bị công nghệ mà trở thành một phần của social experience.
Google bổ nhiệm Sapna Chadha làm Vice President of Asia Pacific Ads Go-to-Market Strategy and Operations, mở rộng phạm vi phụ trách của bà từ Đông Nam Á và Nam Á sang toàn khu vực APAC. Động thái diễn ra khi Google đang đẩy mạnh AI trong advertising và commerce, với mục tiêu biến năng lực công nghệ thành business outcomes có thể mở rộng trên nhiều thị trường.
Amazon Ads hợp tác với OpenAI để cho phép một số advertisers tại Mỹ tiếp cận ChatGPT Ads thông qua Amazon DSP. Sự kết hợp này đáng chú ý bởi Amazon sở hữu lượng lớn commerce signals, trong khi ChatGPT tạo ra một advertising environment mới: consumer thường mô tả nhu cầu, vấn đề và tiêu chí lựa chọn bằng ngôn ngữ tự nhiên thay vì chỉ nhập một vài search keywords.
Cadbury triển khai campaign lớn nhất từ trước đến nay tại Mỹ với sự kết hợp giữa New York Fashion Week, fashion brand Luar và Nylon. Trung tâm activation là Cadbury Clutch đính Swarovski được thiết kế riêng để mang theo chocolate XL, qua đó biến platform “There’s Magic in More” và thông điệp generosity thành một vật thể có khả năng tạo cultural attention.
Cheez-It tiếp tục mở rộng hiện diện trong college football với “Couch Committee”, một nhóm armchair analysts tranh luận về những chủ đề nóng của môn thể thao này. Thay vì chỉ tài trợ trận đấu, thương hiệu cùng BBDO New York xây dựng một branded environment xoay quanh chính nơi phần lớn fan trải nghiệm football: chiếc couch trước màn hình.
Mark Weinstein rời vị trí Global Chief Marketing Officer kiêm Head of Luxury Brands tại Hilton sau 16 năm gắn bó để theo đuổi một leadership opportunity ngoài travel industry. Hilton chưa công bố người kế nhiệm, khép lại một giai đoạn marketing đáng chú ý với global brand platform “Hilton. For the Stay” và sự tăng trưởng mạnh của Hilton Honors.
Old Navy ghi nhận traffic tới online kids’ assortment tăng hơn 22% ngay sau khi triển khai back-to-school campaign cùng MrBeast. Với hơn 100 triệu views và 1,4 tỷ impressions trên YouTube, partnership không chỉ mang lại reach mà còn trở thành tín hiệu cho một thay đổi lớn hơn: Old Navy đang chuyển từ polished advertising sang creator-led storytelling.
Kansai Nerolac ra mắt “Noor-e-Kashmir”, digital series khám phá 12 ngôi nhà Kashmir qua kiến trúc, màu sắc, craftsmanship và những con người đứng sau mỗi công trình.
Boston Beer Company, chủ sở hữu Samuel Adams, Truly và nhiều beverage brands khác, bổ nhiệm Allison Stransky làm CMO trong bối cảnh doanh nghiệp đang đối mặt với nhu cầu suy yếu ở nhiều dòng sản phẩm. Background kết hợp giữa technology và CPG của Stransky cho thấy Boston Beer muốn đưa marketing sang mô hình consumer-first, data-driven và kết nối chặt hơn với commerce.
Snapchat ra mắt Commerce Power Pack trước mùa holiday shopping, tập trung vào Dynamic Product Ads, AI recommendation, attribution và omnichannel optimization. Thay vì chỉ giúp brands tiếp cận người dùng trẻ, Snap đang muốn chứng minh rằng nền tảng có thể biến product discovery thành purchase nhanh hơn và tạo ra ROAS có thể đo lường.
Caesars Sportsbook ra mắt “We’ve Had Some Work Done” với NFL legend Clay Matthews xuất hiện trong diện mạo được chỉnh sửa quá mức, từ jawline đến cơ bắp. Đằng sau hình ảnh gây sốc là một creative metaphor đơn giản: Caesars Sportsbook cũng vừa “had some work done”, với hàng loạt thay đổi về app design, rewards và betting features.
Bonobos chọn Jack Quaid làm trung tâm của “The Weekday Warrior Show”, một episodic content series được xây dựng theo phong cách sitcom và phát hành xuyên suốt mùa thu. Thay vì tập trung toàn bộ ngân sách vào một hero film, thương hiệu đang thử mô hình brand entertainment có khả năng tạo nhiều episodes, social clips và product stories từ cùng một creative universe.
Johnsonville ra mắt “Sausage for Dinner” trước kỳ midterm elections 2026, biến xúc xích thành một “ứng viên” trong chiến dịch mô phỏng political advertising. Đằng sau sự hài hước là hai mục tiêu khá thực dụng: positioning sausage như một lựa chọn protein affordable và mở rộng consumption occasion từ breakfast sang dinner.
Standard Chartered bước vào giai đoạn ba của “Now’s Your Time for Wealth” với một full-funnel media strategy sử dụng AI, real-time audience signals và các nền tảng digital địa phương. Thay vì chỉ dùng AI để sản xuất content, ngân hàng cùng dentsu Singapore đưa công nghệ sâu hơn vào media operation nhằm quyết định nội dung nào nên xuất hiện, với ai, ở đâu và vào thời điểm nào.
Appletạo ra lượng thảo luận lớn với iPhone 18 và đặc biệt là iPhone Duo, chiếc smartphone gập đầu tiên của hãng. Tuy nhiên, bên cạnh excitement về thiết kế mới, mức giá khởi điểm US$1.999 nhanh chóng tạo ra một câu hỏi quan trọng: consumer có thực sự nhìn thấy đủ practical value để trả thêm tiền cho một chiếc iPhone có thể gập?
Samsung New Zealand tiếp tục cuộc đối đầu với Apple bằng một gương mặt đặc biệt: Tim Cook. Tuy nhiên, đây không phải lãnh đạo Apple mà là một người đàn ông cùng tên sống tại Palmerston North, New Zealand. Từ sự trùng tên này, Samsung xây dựng cả social series xoay quanh tuyên bố đầy khiêu khích nhưng hoàn toàn chính xác: “Tim Cook switched to Galaxy”.
Modelo đang thực hiện khoản đầu tư lớn nhất từ trước đến nay của thương hiệu vào college football với platform “It’s Not Just Game Day. It’s Tradition.” Đi cùng mức tăng 18% media spending so với năm trước, chiến dịch cho thấy Modelo không chỉ muốn xuất hiện trong các trận đấu mà còn muốn trở thành một phần của những traditions khiến college football có ý nghĩa với người hâm mộ.
7 Brew đang là một trong những beverage chains tăng trưởng nhanh nhất tại Mỹ, với hơn 800 điểm bán tại 38 bang và hướng tới vượt 1.000 locations trong năm 2026. Đằng sau quá trình mở rộng này là một marketing strategy khá khác biệt: thay vì cố cạnh tranh media spending với những thương hiệu lớn, CMO đầu tiên Nick Chavez tập trung khuếch đại brand love đã có sẵn và biến khách hàng thành một phần của hệ thống phân phối thương hiệu.
Dolce & Gabbana chính thức công bố Soobin, thành viên nhóm nhạc K-pop TXT, trở thành Global Ambassador mới của thương hiệu. Việc bổ nhiệm tiếp tục cho thấy vai trò ngày càng lớn của K-pop trong chiến lược xây dựng cultural relevance và tiếp cận thế hệ luxury consumers trẻ của các nhà mốt quốc tế.
Dyson bước vào oral care với CameraJet giá SG$699, tích hợp camera, machine learning, liquid flossing và mouthwash dispensing. Nhưng chính mức độ công nghệ và giá bán của sản phẩm nhanh chóng trở thành chất liệu để Darlie, Listerine, Quip và Ryanair tham gia cuộc trò chuyện bằng những reactive posts nhấn mạnh thông điệp ngược lại: chăm sóc răng miệng đôi khi không cần phức tạp đến vậy.
Anthropic, công ty đứng sau Claude, đang tiếp tục mở rộng hoạt động tại Asia Pacific với việc bổ nhiệm Antonia Sanda phụ trách communications tại Australia và New Zealand, đồng thời tuyển thêm nhân sự marketing, sales, policy, legal và technical tại Sydney và Singapore. Những động thái này cho thấy cuộc cạnh tranh AI đang dần chuyển từ model performance sang khả năng xây dựng một hệ sinh thái kinh doanh tại từng thị trường.
Duolingo bước vào New York Fashion Week với “The Phonetic Collection”, biến những cái tên thời trang khó phát âm như Hermès và Jacquemus thành một capsule collection. Thay vì chỉ tạo một campaign bắt trend Fashion Week, thương hiệu tìm ra một vấn đề ngôn ngữ thực sự tồn tại trong fashion culture và dùng chính năng lực language learning để giải quyết theo cách đầy tính giải trí.
Apple đặt nhịp tim vào trung tâm chiến dịch “Between Beats” giới thiệu Apple Watch Series 12. Thay vì tập trung vào specifications của hệ thống health sensing mới, Apple cùng TBWA\Media Arts Lab sử dụng heartbeat như một audio-visual device kết nối những câu chuyện về sức khỏe, phục hồi và fitness, qua đó biến dữ liệu cơ thể thành một trải nghiệm giàu cảm xúc hơn.
Senco Gold & Diamonds chọn actor Harshvardhan Rane làm gương mặt cho Ti22 by Aham, bộ sưu tập trang sức nam kết hợp titanium, vàng và kim cương. Với thông điệp “Be Bold. Be Strong.”, thương hiệu muốn xây dựng một định nghĩa hiện đại hơn về sức mạnh nam giới, gắn với sự tự tin, kỷ luật và cá tính thay vì sự phô trương.
Cathay Pacific cùng Leo Singapore tiếp tục phát triển “Hong Kong: The Most Fun Per km⊃2;”, social-first campaign biến một đặc điểm tưởng như hạn chế của Hong Kong – diện tích nhỏ và mật độ cao – thành lợi thế cạnh tranh của destination. Thay vì khuyến khích du khách đi thật nhiều nơi, campaign chứng minh rằng tại Hong Kong, đôi khi càng đi ít lại càng khám phá được nhiều.
VNeID kết hợp cùng Hoàng Thùy Linh ra mắt MV “Chu Du”, sử dụng âm nhạc và câu chuyện về những chuyến đi để đưa một sản phẩm công nghệ vốn gắn với thủ tục hành chính vào bối cảnh lifestyle gần gũi hơn. Thay vì tập trung giải thích tính năng, VNeID xuất hiện như một công cụ giúp hành trình trở nên đơn giản và thuận tiện hơn.
Hướng đến mùa tựu trường 2026, Grab ra mắt “Grab Sinh Viên: Sống Luôn Động, Peak Mọi Vibe” với sự góp mặt của HIEUTHUHAI. Thay vì quảng bá riêng từng dịch vụ, campaign đặt Grab vào toàn bộ nhịp sống của sinh viên, từ đi học, làm việc đến ăn uống, vui chơi và gặp gỡ bạn bè.
KFC New Zealand biến tên gọi của sốt chấm phiên bản giới hạn Liquid Gold thành một experiential activation mang tên “Liquid Gold Exchange”. Trong hai ngày, khách hàng có thể mang bất kỳ món đồ màu vàng nào tới một “tiệm cầm đồ” tại Ponsonby, Auckland để đổi lấy gà KFC cùng phần sốt mới, bất kể món đồ đó thực sự có giá trị hay không.
Volkswagen cùng Bernbach ra mắt campaign mới cho ID. Buzz và Multivan với thông điệp “Fit more life in your life”. Thay vì chỉ communication về kích thước hay sức chứa của People Movers, thương hiệu tập trung vào những gì consumer có thể làm với không gian đó: đưa cả gia đình đi chơi, mang theo dụng cụ thể thao, ra biển hay chuẩn bị cho một chuyến camping.
Apple cùng TBWA\Media Arts Lab Tokyo biến “Mac Doya” – meme từng trêu việc người dùng thích công khai khoe MacBook – thành social campaign cho MacBook Neo tại Nhật Bản. Với creator group Zeropuri, thương hiệu không cố chống lại stereotype mà embrace nó, biến hành vi “khoe Mac” thành một trò chơi social ngày càng absurd.
China Mobile cùng F5 Shanghai ra mắt “Cosmic True Heart”, phim ngắn được tạo bằng AI dành cho Qixi Festival. Thay vì tiếp tục công thức romance quen thuộc của các festival campaigns, thương hiệu lấy câu chuyện hai người yêu bị chia cắt bởi Ngân Hà và reinterpret thành một nỗi lo của thời đại smartphone: điều gì xảy ra khi chúng ta gặp đúng người nhưng lại mất kết nối?
Snickers tiếp tục phát triển platform “You’re Not You When You’re Hungry” tại Australia với một hình tượng mới: “hangry troll”. Campaign do T&P và Publicis One Mars thực hiện, đưa actor Broden Kelly vào bối cảnh thể thao và biến hành vi cáu kỉnh khi đói thành một transformation theo đúng logic thương hiệu đã được Snickers xây dựng trong nhiều năm.
Axis Bank cùng TBWA\Lintas ra mắt “Far Away But Never Apart”, campaign dành cho NRI Banking Services. Thay vì communication bằng interest rates, financial products hay digital features, thương hiệu kể hai câu chuyện về những người Ấn Độ sống ở nước ngoài nhưng vẫn muốn chăm sóc cha mẹ tại quê nhà. Banking từ đó được reposition từ financial transaction thành một công cụ giúp con người thực hiện trách nhiệm gia đình dù cách nhau hàng nghìn kilomet.
Premium coffee brand Black Poetry hợp tác cùng OPEN Strategy & Design để xây dựng positioning, packaging và visual identity cho màn gia nhập thị trường carbonated coffee tại Ấn Độ. Với platform “Coffee, Reimagined” và creative philosophy “Beautiful Vandalism”, thương hiệu không muốn trông giống một coffee brand truyền thống mà tìm cách tạo ra visual language riêng cho một category còn mới.
Sau khi được Ookla ghi nhận ở các hạng mục Best Mobile Network, Best 5G Network và Fastest 5G Network tại Indonesia năm 2026, XL cùng agency SALVO biến thành tích kỹ thuật thành một integrated campaign mang màu sắc cạnh tranh. Thay vì coverage map và những con số tốc độ quen thuộc của ngành viễn thông, thương hiệu kể câu chuyện về một challenger từng thất bại, học hỏi và cuối cùng vượt lên đối thủ.
LG Electronics cùng TBWA ra mắt chiến dịch Life’s Good 2026 với thông điệp “Free up your mind”, tập trung vào mental load – gánh nặng vô hình đến từ hàng loạt thông tin, quyết định nhỏ và trách nhiệm hàng ngày. Thay vì quảng bá LG AI bằng khả năng xử lý công nghệ, thương hiệu đặt một câu hỏi gần với đời sống hơn: AI có thể giúp con người lấy lại bao nhiêu thời gian và sự chú ý?
Sunsilk cùng The Friday ra mắt “Karaoke Hẻm Bóng”, sử dụng karaoke, âm nhạc Việt Nam và cách chơi chữ quanh từ “bóng” để quảng bá dòng sản phẩm dành cho tóc bóng mượt. Thay vì giải thích product benefit bằng những demonstration quen thuộc của ngành haircare, campaign biến một từ đa nghĩa trong tiếng Việt thành distinctive verbal asset của thương hiệu.
Kỷ niệm 100 năm thành lập, Sri Narasu’s Coffee ra mắt TVC “A Century in a Cup”, đưa một cô gái từ năm 2026 trở về nhiều thời điểm khác nhau trong lịch sử Ấn Độ. Thay vì kể lại corporate history, thương hiệu đặt một tách cà phê ở trung tâm câu chuyện để cho thấy: xã hội, công nghệ và cách con người sống có thể thay đổi, nhưng những everyday rituals có khả năng tồn tại qua nhiều thế hệ.
Star Health Insurance cùng independent agency Talented và outdoor partner Coral Media triển khai chiến dịch OOH “We’ve Got Your Back” tại 5 thành phố của Ấn Độ. Thay vì sử dụng mặt trước như quảng cáo thông thường, thương hiệu chọn chính mặt sau của billboard để truyền tải lời hứa luôn đứng phía sau và hỗ trợ khách hàng khi cần thiết.
Vaseline Gluta-Hya Lip Serum Gloss cùng REBORN và youth culture agency noisy xuất hiện tại Coffee & DJs, sự kiện hàng tuần của Maple Social Club ở Sydney. Thay vì tự xây dựng một activation riêng, thương hiệu bước vào một community đã tồn tại, kết hợp product trial, creator content, social và paid media để tiếp cận younger beauty consumers trong một cultural context tự nhiên hơn.
Moozi cùng Dentsu Redder xây dựng Mooziland – branded Minecraft universe gồm 7 hòn đảo tương ứng với 7 hương vị sữa của thương hiệu. Kéo dài 7 tuần từ tháng 4 đến tháng 7/2026, campaign kết hợp gameplay, creator livestream và Moozi Fest trên toàn quốc, qua đó đưa cùng một brand world từ digital sang physical experience.
Colgate-Palmolive ra mắt Colgate Optic White Vitamin C tại châu Á - Thái Bình Dương và lựa chọn j-hope của BTS làm đại sứ cho dòng oral beauty mới. Đằng sau celebrity partnership là một chiến lược đáng chú ý hơn: sử dụng Vitamin C – ingredient vốn quen thuộc với skincare – để thay đổi cách consumer nhìn nhận toothpaste, từ sản phẩm chăm sóc răng miệng thành một phần của beauty routine.
Nhân dịp Merdeka và Malaysia Day, Syarikat Jaminan Pembiayaan Perniagaan Berhad (SJPP) cùng THE SHOUT GROUP ra mắt “Kisah Kepoh Bisnes”, khai thác một nét hành vi quen thuộc của người Malaysia: “kepoh” – tò mò, nhiều chuyện về người khác. Thay vì né tránh hàm ý tiêu cực, campaign đặt câu hỏi: điều gì xảy ra nếu “kepoh” thực chất bắt nguồn từ việc chúng ta quan tâm đến nhau?
Tiffany & Co. chính thức bổ nhiệm nữ diễn viên Hàn Quốc Go Youn-jung làm đại sứ thương hiệu mới. Với hình ảnh thanh lịch, hiện đại cùng sức ảnh hưởng ngày càng tăng trong Korean entertainment, nữ diễn viên sẽ đồng hành cùng Tiffany & Co. trong các chiến dịch và hoạt động chính thức, đồng thời quảng bá những collection chủ lực như Tiffany Bird on a Rock và Tiffany Hardware.
Georgia CORE cùng agency Chemistry triển khai chiến dịch “No More Gaps” nhằm khuyến khích mọi người tìm hiểu tiền sử ung thư trong gia đình. Thay vì truyền tải thông điệp sức khỏe bằng những hình ảnh quen thuộc, chiến dịch biến chính các khoảng trống ngoài đời thực — từ vết nứt trên vỉa hè đến khoảng hở giữa những thanh ghế — thành metaphor cho những thông tin quan trọng còn thiếu trong lịch sử sức khỏe của mỗi gia đình.
Từ ngày 1/9/2026, John Ternus chính thức trở thành CEO Apple, đánh dấu lần chuyển giao lãnh đạo quan trọng nhất của tập đoàn kể từ khi Tim Cook kế nhiệm Steve Jobs năm 2011. Tim Cook không rời Apple mà chuyển sang vị trí Executive Chairman, tạo ra một cấu trúc vừa đảm bảo continuity vừa mở ra chương lãnh đạo mới cho công ty.
Nhà Trắng vừa đưa “Arcade” lên website chính thức, gồm 5 trò chơi trình duyệt lấy cảm hứng từ những game retro quen thuộc nhưng được thay thế nội dung bằng các ưu tiên chính sách của chính quyền Tổng thống Donald Trump. Từ nhập cư, an ninh biên giới đến dinh dưỡng học đường và Trump Accounts, những chủ đề vốn thường xuất hiện trong bài phát biểu hay tài liệu chính sách giờ được chuyển thành game mechanics.
Trước thềm Ladakh Marathon ngày 10/9, PUMA giới thiệu dự án “Meditation in Motion”, đưa 40 nhà sư tại tu viện Thiksey xuất hiện cùng giày chạy PUMA Deviate NITRO. Thay vì tập trung vào tốc độ hay thành tích, thương hiệu tìm điểm chung giữa running và meditation để kể câu chuyện về sự tập trung, kỷ luật và sức bền.
HYROX đã lên tiếng sau sự cố liên quan đến vận động viên Joanna Wietrzyk tại giải đấu ở Beijing, thừa nhận quy trình medical và biocontaminant chưa đủ rõ ràng trong tình huống này. Tuy nhiên, controversy nhanh chóng vượt khỏi phạm vi giải đấu khi PUMA, thương hiệu mà Wietrzyk đang làm Global Ambassador, cũng bị kéo vào cuộc thảo luận trên social media.
Axe đưa ba fragrance từng nổi tiếng trong những năm 2000 trở lại trong limited collection “Y2K Reboot”, đồng thời triển khai social-first campaign với thông điệp “You got better. So did we.” Thay vì né tránh hình ảnh teen boy, body spray quá nồng và advertising gây tranh cãi từng gắn với thương hiệu, Axe biến chính quá khứ đó thành chất liệu hài hước để chứng minh cả consumer lẫn brand đều đã trưởng thành.
Hoka triển khai “Run Your City”, thử thách kéo dài suốt tháng 9 trên Strava, nơi runner tại năm borough của New York cạnh tranh xem khu vực nào có thể tích lũy nhiều miles nhất. Điểm đặc biệt là dữ liệu chạy không chỉ nằm trong ứng dụng: miles, pace và các chỉ số khác sẽ liên tục được đưa lên digital OOH tại Times Square, Tribeca, SoHo và Williamsburg, biến hoạt động của cộng đồng thành chính nội dung quảng cáo.
Graza đang mở rộng từ olive oil sang mayonnaise, potato chips và nhiều sản phẩm xoay quanh extra virgin olive oil. Để hỗ trợ tham vọng trở thành một national food brand, thương hiệu chọn NASCAR làm một trong những cultural platform quan trọng, kết hợp advertising, race cars, food truck, broadcast integration và tailgating experience thay vì chỉ đặt logo tài trợ.
KFC bổ nhiệm Amy Ellis Durini vào vị trí Global Chief Brand Officer mới được thành lập, có hiệu lực từ ngày 1/11. Quyết định xuất hiện giữa quá trình transformation toàn cầu của chuỗi fried chicken, từ làm mới Colonel Sanders và chicken bucket đến thiết kế cửa hàng, loyalty, menu boneless chicken, beverage và dipping sauce.
Maserati Việt Nam chính thức công bố Noo Phước Thịnh trở thành “Maserati Vietnam Soulmate”, đánh dấu sự kết hợp giữa thương hiệu xe sang Italy và nam ca sĩ. Thay vì sử dụng khái niệm brand ambassador quen thuộc, Maserati lựa chọn “Soulmate” để nhấn mạnh sự tương đồng về cá tính, phong cách và tinh thần giữa celebrity với thương hiệu.
Royco của Unilever Indonesia hợp tác với thương hiệu điện ảnh Ada Apa Dengan Cinta (AADC) trong short film mới “Bahasa Cinta Yang Beda” – “A Different Love Language”, đưa câu chuyện của Rangga và Cinta trở lại hơn một thập kỷ sau khi hành trình của họ từng khép lại.
Chipotle đưa creator content vào trung tâm chiến dịch “Behind the Foil” mới khi mời 100 creator trực tiếp bước vào bếp, tham gia chuẩn bị món ăn và tự ghi lại trải nghiệm. Không sử dụng brand-shot footage hay traditional script, thương hiệu biến hơn 300 giờ nội dung do creator sản xuất thành national TV campaign, đồng thời phân phối trên TikTok, Instagram Reels và YouTube Shorts.
The UPS Store giới thiệu Blu, brand character đầu tiên trong lịch sử thương hiệu, trong một national campaign kéo dài nhiều năm. Nhân vật được thiết kế để giúp The UPS Store truyền tải thống nhất hệ sinh thái dịch vụ dành cho small business, từ shipping, printing, shredding đến business mailbox, đồng thời hỗ trợ mạng lưới cửa hàng phần lớn do các independent franchisee vận hành.
Dr. Squatch hợp tác với streamer IShowSpeed triển khai “Speedrun: Million Dollar Mission”, một cuộc thi kéo dài chín tuần với tổng giải thưởng 1 triệu USD. Thay vì sử dụng creator như celebrity endorsement, thương hiệu grooming thuộc Unilever xây dựng 25 thử thách tại Mỹ, Canada, Anh và Australia, đưa người hâm mộ từ livestream ra đường phố, cửa hàng Walmart và trở lại social media bằng chính content của họ.
Ủy ban Thương mại Liên bang Mỹ (FTC) cùng 22 tổng chưởng lý bang đã kiện Amazon với cáo buộc nền tảng bí mật áp dụng phụ phí vào các phiên đấu giá quảng cáo tìm kiếm trong nhiều năm. Vụ kiện không chỉ đặt Amazon Ads dưới áp lực pháp lý mà còn làm nổi bật một vấn đề ngày càng lớn của retail media: advertiser phụ thuộc vào những nền tảng vừa sở hữu audience, data, inventory vừa kiểm soát cách giá quảng cáo được xác định.
Athletic Brewing Company bổ nhiệm Dan Kleinman làm Chief Marketing Officer từ ngày 8/9, trong bối cảnh thương hiệu đang tăng mạnh đầu tư vào national media và mở rộng hiện diện trong thể thao. Với 20,7% thị phần off-premise trong nonalcoholic beer, Athletic Brewing giờ không chỉ cần bảo vệ vị trí dẫn đầu mà còn phải biến một category từng được xem là niche thành lựa chọn bình thường trong đời sống xã hội.
Formula 1 tiếp tục mở rộng hợp tác với Disney khi đưa Lightning McQueen của Disney và Pixar’s Cars đến Italian Grand Prix tại Monza. Không chỉ xuất hiện trên đường đua, IP Cars còn được tích hợp vào safety car, merchandise và fan experience, biến race weekend thành điểm giao giữa motorsport thực tế và một trong những thế giới đua xe nổi tiếng nhất của văn hóa đại chúng.
Madrid Turismo by IFEMA MADRID ra mắt global tourism platform “Madrid Beats”, sử dụng hình ảnh “Invisible Heart” để đại diện cho năng lượng, lifestyle và cultural identity của Madrid. Được phát triển bởi Havas Creative Spain, chiến dịch sẽ triển khai tại 13 thị trường với mục tiêu đưa Madrid trở thành premium destination dành cho nhóm khách du lịch đường dài có giá trị cao.
Dyson bước vào oral care với CameraJet giá SG$699, tích hợp camera, machine learning, liquid flossing và mouthwash dispensing. Nhưng bên cạnh sự chú ý dành cho công nghệ, sản phẩm nhanh chóng tạo ra một làn sóng reactive marketing khi Darlie, Listerine, Quip và Ryanair cùng tham gia cuộc trò chuyện, chủ yếu xoay quanh một câu hỏi: chăm sóc răng miệng có thực sự cần phức tạp đến vậy?
MINISO đang đưa partnership với LISA vượt khỏi phạm vi merchandise bằng chuỗi LISA × MINISO Global Pop-Up tại nhiều thị trường ở châu Á, Mỹ và Mexico. Với hơn 70 sản phẩm, limited edition, citywide media và experiential retail, collaboration cho thấy tham vọng của MINISO trong việc chuyển từ một đơn vị bán sản phẩm được cấp phép thành “global IP operation platform”.
Domino’s ra mắt campaign “Pizza Can’t. The Domino Can” cho sản phẩm The Domino – pizza cá nhân hình chữ nhật theo phong cách Detroit. Thay vì chỉ cạnh tranh trong ngành pizza, thương hiệu trực tiếp đặt sản phẩm mới cạnh Big Mac, Whopper, Crunchwrap Supreme và những fast-food icon khác, qua đó tìm cách mở rộng occasion sử dụng pizza sang những bữa ăn cá nhân vốn đang thuộc về burger, burrito hay sandwich.
L’Oréal bổ nhiệm Marc Dicko làm Chief Digital and Marketing Officer (CDMO) cho khu vực South Asia Pacific, Middle East and North Africa (SAPMENA), có hiệu lực từ ngày 1/9/2026. Cùng lúc, người tiền nhiệm Lex Bradshaw-Zanger chuyển sang một vị trí mới tập trung vào emerging technologies, data, analytics và AI, cho thấy tập đoàn đang tiếp tục nâng cấp marketing capability tại một trong những khu vực đa dạng nhất của mình.
LG Electronics lựa chọn một cách khác thường để quảng bá AI Wash Combo khi tạo ra AI-DOL, nhóm nhạc nữ 5 thành viên theo phong cách K-pop. Mỗi thành viên đại diện cho một tính năng của sản phẩm, trong khi ca khúc, vũ đạo, OOH và social content biến những thông số vốn khô khan của thiết bị gia dụng thành một entertainment platform dễ tiếp cận hơn với người tiêu dùng.
Hershey’s hợp tác với global girl group KATSEYE trong chiến dịch mới dành cho Hershey’s Creme bars, khai thác gesture “Pinky up” đặc trưng của nhóm để nói về individuality, self-expression và những khoảnh khắc hạnh phúc hàng ngày. Thay vì chỉ sử dụng celebrity endorsement, thương hiệu đưa một cultural code quen thuộc với fandom vào chính creative idea của campaign.
Tiger Beer tiếp tục phát triển global brand platform “Uncage your tiger” với creative idea mới “Your inner tiger is more powerful than you think”. Thay vì mô tả courage bằng những hình ảnh anh hùng hay sự gan dạ phi thường, chiến dịch do LePub Singapore thực hiện đưa lòng can đảm trở về những khoảnh khắc gần gũi hơn như đứng trước một bài thuyết trình quan trọng, bắt đầu lại hay lên tiếng khi cần thiết.
PepsiCo được cho là đã lựa chọn Publicis Groupe làm exclusive lead global media partner, mở rộng phạm vi hợp tác trên hệ thống media toàn cầu của tập đoàn. Đáng chú ý, Publicis dự kiến xây dựng mô hình “One PepsiCo” kết nối strategy, planning, activation, connected identity và technology bằng AI và data trên hơn 200 thị trường và thương hiệu.
Honda triển khai không gian trải nghiệm công nghệ xe máy điện tại KidZania từ ngày 28/8, dành cho trẻ em từ 4 tuổi trở lên. Thay vì giới thiệu sản phẩm theo cách truyền thống, thương hiệu để trẻ nhập vai kỹ sư, khám phá quy trình lắp ráp và tiếp cận kiến thức về xe điện, công nghệ cũng như an toàn giao thông thông qua hoạt động thực tế.
Trạm Chill Fest diễn ra đồng thời tại 3 thành phố vào ngày 29/8, kết hợp âm nhạc, nghệ sĩ và các hoạt động tương tác tại nhiều địa điểm. Với sự đồng hành của Bia Saigon Chill, chương trình khai thác mô hình brand-led music event, nơi âm nhạc trở thành “ngôn ngữ chung” giúp thương hiệu kết nối cộng đồng trẻ và tạo ra nhiều khoảnh khắc có khả năng tiếp tục lan tỏa trên social media.
Standard Chartered đang tiến hành một global integrated agency pitch với phạm vi được cho là bao gồm cả creative và media. Động thái diễn ra khi hợp đồng global media 5 năm với dentsu đi đến cuối kỳ trong năm 2026, trong khi Publicis đã đảm nhận global creative account của ngân hàng từ năm 2022.
OpenAI bổ nhiệm Sandhya Devanathan, cựu Phó Chủ tịch Meta phụ trách Ấn Độ và Đông Nam Á, làm Vice President for Australia and Southeast Asia. Vị trí mới được thành lập trong bối cảnh OpenAI tăng tốc mở rộng tại APAC, với nhiệm vụ trải dài từ consumer growth, enterprise adoption đến partnership, regulatory engagement và operations.
JENNIE đưa mối quan hệ với adidas Originals sang một giai đoạn mới khi ra mắt “adidas Originals by JENNIE” FW26, bộ sưu tập thiết kế hợp tác đầu tiên giữa thành viên BLACKPINK và thương hiệu. Với concept “Functional grace”, collaboration kết hợp di sản sportswear của adidas với ballet, thời trang nữ tính hiện đại và thế giới hình ảnh mang màu sắc futuristic.
Redmi Note 17 Series gây chú ý khi đặt pin, độ bền, khả năng chống nước và AI vào trung tâm câu chuyện sản phẩm. Thay vì chỉ chạy đua bằng những con số cấu hình, cách giới thiệu sản phẩm hướng các thông số kỹ thuật về những tình huống sử dụng mà người dùng smartphone có thể dễ dàng hình dung trong thực tế.
MINISO Friends khai trương tại AEON Tân Phú ngày 29/8 với sự xuất hiện của Captain Boy, kết hợp mua sắm, biểu diễn, giao lưu, chụp ảnh và quà tặng. Thay vì chỉ thu hút khách hàng bằng sản phẩm, thương hiệu khai thác fandom để tạo traffic cho cửa hàng và biến trải nghiệm offline thành nguồn nội dung tiếp tục lan tỏa trên mạng xã hội.
Activation Sunlight x Da LAB diễn ra từ ngày 29–31/8 tại GO! An Lạc, kết hợp trải nghiệm sản phẩm, minigame, quà tặng và hoạt động tương tác cùng Thỏ – thành viên Da LAB. Việc đưa nghệ sĩ và những phần quà mang tính fandom vào chương trình giúp một activation hàng tiêu dùng trở thành trải nghiệm có thêm yếu tố giải trí, cộng đồng và social content.
Hội chợ Du lịch Quốc tế TP.HCM – ITE HCMC 2026 diễn ra từ ngày 27–29/8 tại SECC, đánh dấu cột mốc 20 năm với khoảng 520 đơn vị triển lãm, 260 người mua quốc tế và hơn 21.000 cuộc hẹn B2B. Quy mô này giúp sự kiện vượt khỏi mô hình triển lãm điểm đến để trở thành một hub kết nối giữa địa phương, doanh nghiệp và các đối tác du lịch quốc tế.
Sự kiện kỷ niệm 20 năm Audition – “Dancing in Glory” diễn ra ngày 23/8, quy tụ khoảng 10.000 game thủ cùng cộng đồng người chơi đến từ 3 thành phố và 15 tỉnh, thành. Kết hợp esports, âm nhạc, biểu diễn và những dấu mốc lịch sử, chương trình biến nostalgia thành công cụ tái kết nối một cộng đồng đã hình thành và phát triển trong suốt hai thập kỷ.
Hamilton Health Sciences Foundation (HHSF) phối hợp cùng Pattison Outdoor thực hiện một biển quảng cáo phát sáng trong đêm nhằm hỗ trợ Illuminight 2026. Được đặt tại vị trí có thể nhìn thấy từ các phòng bệnh của Juravinski Hospital and Cancer Centre, công trình biến OOH từ phương tiện quảng cáo thành một thông điệp trực tiếp dành cho bệnh nhân và gia đình.
Trước kỳ thi PSLE, CARE Singapore và TBWA\Singapore ra mắt “Rest Papers” – bộ đề đặc biệt không có điểm số, đáp án hay thành tích. Thay vì yêu cầu học sinh tiếp tục giải bài, những trang giấy được biến thành trò chơi và hoạt động sáng tạo, đưa việc nghỉ ngơi trở thành một phần của quá trình chuẩn bị cho kỳ thi.
TIRTIR cùng Jung von Matt HANGANG đưa “Concert-Proof Bar” đến BTS THE CITY ARIRANG – NEW YORK, biến những nhu cầu thực tế trong ngày đi concert thành trải nghiệm K-beauty. Từ thử sản phẩm, phiên bản giới hạn đến mua hàng và nhận sản phẩm tại chỗ, activation kết nối fandom, văn hóa Hàn Quốc và commerce trong cùng một hành trình.
Diễn ra từ ngày 30/8 đến 1/9 tại Huế, Wonderverse Huế kết hợp âm nhạc quốc tế, văn hóa, công nghệ và các hoạt động trải nghiệm trong cùng một lễ hội. Với gần 100 nghệ sĩ Việt Nam, các DJ quốc tế cùng sự đồng hành của Carlsberg, sự kiện góp phần mở rộng cách công chúng trải nghiệm Huế bên cạnh hình ảnh quen thuộc về một điểm đến văn hóa – di sản.
Diễn ra từ ngày 28–30/8 tại SECC, TP.HCM, InterPetFest 2026 kết hợp triển lãm, thi đấu, hội thảo chuyên môn và nhiều hoạt động dành cho cộng đồng yêu thú cưng. Với khoảng 5.000 người tham dự cùng nhiều thương hiệu trong hệ sinh thái Pet Care, sự kiện cho thấy pet marketing đang ngày càng gắn chặt với lifestyle, community và trải nghiệm thực tế.
FPT Shop khởi động “Uni Tour 2026” tại Đại học Thủ Dầu Một với sự tham gia của hàng nghìn sinh viên. Kết hợp trải nghiệm công nghệ, AI, gaming, talkshow và workshop cùng nhiều thương hiệu lớn, chương trình đưa FPT Shop tiếp cận trực tiếp nhóm khách hàng trẻ ngay trong môi trường đại học.
Vinamilk đánh dấu cột mốc 50 năm bằng chuỗi hoạt động kết hợp triển lãm “50 năm phụng sự khát vọng Việt” và chương trình “Thankiu Vinamilk” trên toàn quốc. Thay vì chỉ kể lại lịch sử doanh nghiệp, thương hiệu đưa người tiêu dùng trực tiếp tham gia vào câu chuyện thông qua ký ức, trải nghiệm sản phẩm và những hoạt động tri ân tại điểm bán.
Panasonic kết hợp cùng YeaH1 ra mắt “Qua Nhà Bật Nhạc”, chương trình giải trí lấy bối cảnh một căn nhà phong cách Japandi được trang bị các sản phẩm của Panasonic. Với S.T Sơn Thạch, Quang Trung và Akari trong vai những “quản gia”, thương hiệu đưa thiết bị gia dụng vào đời sống của dàn cast và khách mời theo hướng tự nhiên hơn quảng cáo truyền thống.
Behr đang đẩy mạnh digital transformation để giải quyết một vấn đề tưởng nhỏ nhưng ảnh hưởng trực tiếp đến hành vi mua hàng: khách hàng không biết nên chọn màu sơn nào. Từ AI chatbot ChatHue đến influencer hotline và website mới, thương hiệu muốn biến marketing thành công cụ giúp người tiêu dùng ra quyết định nhanh và tự tin hơn.
Beefeater đưa Jay Kay trở lại thế giới của MV “Virtual Insanity” trong chiến dịch quảng bá gin không cồn Beefeater 0.0. Thay vì chỉ remake một biểu tượng thập niên 1990, thương hiệu mở rộng câu chuyện để truyền tải thông điệp “Get More with 0.0” về một lối sống moderation nhưng không kém phần thú vị.
L’OCCITANE en Provence đưa hạnh nhân – một trong những nguyên liệu biểu tượng của thương hiệu – trở thành trung tâm của “Almond Experience”. Nằm trong hành trình kỷ niệm 50 năm, sự kiện kết hợp câu chuyện về thiên nhiên, người nông dân, phương pháp ép lạnh và dòng Amande Sublime để biến trải nghiệm sản phẩm thành một hành trình khám phá di sản thương hiệu.
Acecook đưa mô hình experiential marketing đến miền Tây với “Đám Nhịp Sống Cần Thơ”, kết hợp trò chơi, âm nhạc, ẩm thực và check-in trong cùng một không gian. Thay vì để khách tham dự tự do khám phá, sự kiện xây dựng hành trình nhiều trạm cùng phần thưởng VIP để thúc đẩy người chơi trải nghiệm toàn bộ chương trình.
The Whoo biến Nhà Văn hóa Thanh Niên TP.HCM thành điểm hẹn lifestyle với sự kiện “Cùng The Whoo Rong Chơi mừng Quốc khánh 2/9”. Kết hợp beauty, photobooth, trò chơi, đồ uống và bộ sản phẩm phiên bản giới hạn lấy cảm hứng từ ba miền, thương hiệu khai thác không khí lễ hội theo hướng trẻ trung và giàu tính trải nghiệm.
United Airlines biến một chuyến bay thực tế thành studio truyền hình trên không khi ESPN phát sóng Fantasy Football Marathon từ độ cao khoảng 35.000 feet. Activation vừa chứng minh khả năng Wi-Fi Starlink của United, vừa cho thấy cách Disney Advertising kết hợp sports content với trải nghiệm thương hiệu.
Starbucks đưa Pumpkin Spice Latte trở lại với chiến dịch social-first có Martha Stewart và Belmont Cameli, đồng thời khai thác chính định kiến rằng người uống PSL là “basic”. Thay vì né tránh meme culture, thương hiệu biến lời trêu chọc quen thuộc trên internet thành một phần của câu chuyện marketing.
Colorkey mang beauty ra khỏi khuôn khổ trải nghiệm sản phẩm truyền thống với sự kiện “SHEGAMES: A Beauty Game”. Kết hợp các thử thách, hoạt động tương tác và Meet & Greet cùng mentor Duy Khánh Zhouzhou và cộng đồng ZhouFam, thương hiệu biến làm đẹp thành một sân chơi mang tính giải trí và cộng đồng.
Con Cưng tạo sức hút cho sự kiện mừng sinh nhật 15 tuổi bằng công thức quen thuộc nhưng hiệu quả: giới hạn người tham dự, nhiều quà tặng và cơ chế ưu tiên cho khách hàng đến sớm. Chỉ 500 suất đăng ký được mở, kết hợp 15 phần quà từ nhiều thương hiệu mẹ và bé như CiCi ZiZi, Friso, LiveSpo và Aptamil.
USOLAB đưa câu chuyện làm đẹp chuẩn y khoa vào không gian trải nghiệm tại “BRIGHT BY SCIENCE 2026”. Sự kiện quy tụ bác sĩ, chuyên gia, KOL/KOC, Beauty Creator và các đối tác, qua đó kết hợp yếu tố chuyên môn với trải nghiệm sản phẩm và khả năng lan tỏa nội dung trên social media.
Kohl’s bổ nhiệm Arianne Parisi vào vị trí Chief Customer Officer đầu tiên của công ty, đưa marketing, digital, loyalty và personalization về dưới một lãnh đạo chung. Thay đổi diễn ra trong quá trình nhà bán lẻ Mỹ tái cấu trúc trải nghiệm omnichannel và tìm cách phục hồi tăng trưởng.
Dr Pepper đưa “Fansville” trở lại mùa thứ chín với công thức vừa quen thuộc vừa liên tục cập nhật theo college football culture. Đằng sau những quảng cáo hài hước là hệ thống personalization, dữ liệu và dynamic creative giúp campaign không chỉ tạo nhận diện mà còn đóng góp trực tiếp vào doanh số.
Old Navy đang nhanh chóng điều chỉnh chiến lược marketing sau khi các hoạt động mùa hè không tạo được lượng khách như kỳ vọng. Thương hiệu thuộc Gap Inc. chuyển trọng tâm sang denim, celebrity và creator content, với chiến dịch “Most Wanted Denim” cùng Cardi B bước đầu tạo tín hiệu tích cực.
Hơn 40.000 khán giả đã có mặt tại Vạn Phúc City, TP.HCM để tham dự chương trình nghệ thuật chính luận “Tổ quốc trong tim 2026”. Dù cơn mưa lớn xuất hiện ngay khi chương trình bắt đầu, hàng chục nghìn người vẫn ở lại, tạo nên nhiều khoảnh khắc giàu cảm xúc với cờ đỏ sao vàng, âm nhạc và tinh thần tự hào dân tộc.
Sự kiện “Chuyển đổi số ngành Ngân hàng năm 2026” diễn ra tại Hà Nội với chủ đề “Ngân hàng thông minh trong kỷ nguyên dữ liệu và AI”, đánh dấu hành trình 5 năm chuyển đổi số của ngành ngân hàng. Không chỉ giới thiệu công nghệ, sự kiện còn đưa những khái niệm như định danh số, tín dụng số và AI vào không gian trải nghiệm trực quan dành cho người dùng.
Thương hiệu protein snack ReFil bổ nhiệm The Digital Picnic làm lead digital agency tại Australia. Thay vì đi theo hình ảnh “gym bro” quen thuộc của ngành protein, ReFil muốn tiếp cận người tiêu dùng nữ hiện đại bằng ngôn ngữ thời trang, lifestyle và editorial, đồng thời sử dụng creative testing để tìm ra công thức tăng trưởng trên social media.
Wendy’s bổ nhiệm Tariq Hassan, cựu lãnh đạo marketing của McDonald’s Mỹ, vào vị trí Chief Marketing and Customer Growth Officer. Quyết định được đưa ra khi chuỗi fast-food đang tìm cách đảo ngược sáu quý liên tiếp sụt giảm same-store sales và xây dựng lại một brand narrative nhất quán hơn.
Pizza Hut tạm thời đổi tên thành “Hut” trong chiến dịch mới với ngôi sao NFL Josh Allen, khai thác chính tiếng hô quen thuộc của quarterback trước mỗi pha bóng. Cú chơi chữ đơn giản giúp thương hiệu kết nối trực tiếp với football culture, đồng thời tiếp tục đẩy mạnh thông điệp về giá trị và ưu đãi.
Athleta đang bước vào giai đoạn tái xây dựng thương hiệu với chiến dịch “My World. My Rules.”, đặt storytelling cảm xúc và tinh thần female-first lên trước những thông điệp bán hàng. Đây được xem là bước khởi đầu trong nỗ lực giúp thương hiệu activewear thuộc Gap Inc. tìm lại tăng trưởng.
Coca-Cola đưa “Fan Work Is Thirsty Work” trở lại mùa college football 2026 với quy mô lớn hơn, kết hợp quảng cáo truyền hình, creator content, fantasy sports, bao bì cá nhân hóa và activation tại các trường đại học. Chiến dịch tiếp tục cho thấy thể thao đang trở thành một trong những nền tảng quan trọng để Coke kết nối fandom với trải nghiệm thương hiệu.
Pocket FM trở thành Global Co-Sponsor của Alpine APL Pipers tại Global Chess League 2026, đội tuyển sở hữu kỳ thủ số 1 thế giới Magnus Carlsen. Thông qua tài trợ thể thao, nền tảng audio series muốn mở rộng nhận diện quốc tế và kết nối storytelling với những giá trị đặc trưng của cờ vua như chiến lược, trí tưởng tượng và khả năng dự đoán.
Liverpool FC và adidas khai thác bầu không khí đặc biệt tại sân Anfield trong chiến dịch “Feel the Anfield Effect”, ra mắt third kit mùa giải 2026/27. Campaign không chỉ giới thiệu áo đấu mà còn mở rộng sang lifestyle collection và kết nối trực tiếp với nền tảng eCommerce toàn cầu mới của Liverpool.
Deel bắt tay thương hiệu kem Dr. Bombay của Snoop Dogg để tuyển dụng vị trí “International Ice Cream Taste Tester” đầu tiên. Người được chọn sẽ nhận 10.000 USD mỗi tháng trong ba tháng chỉ để thử kem, theo dõi xu hướng và đóng góp ý tưởng cho quá trình phát triển thương hiệu.
Manchester City và PUMA vừa giới thiệu third kit mùa giải 2026/27 được thiết kế bởi chính một người hâm mộ thông qua AI. Với hơn 180.000 thiết kế từ fan tại hơn 200 quốc gia, dự án cho thấy generative AI đang mở ra một cách mới để các CLB đưa cộng đồng trực tiếp tham gia quá trình tạo ra sản phẩm.
Klook và Mastercard ký Biên bản ghi nhớ (MoU) nhằm mở rộng hợp tác tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương. Hai bên sẽ tập trung vào ưu đãi dành cho chủ thẻ, mở rộng trải nghiệm du lịch – giải trí và nghiên cứu các giải pháp thanh toán mới nhằm tạo ra hành trình thuận tiện và cá nhân hóa hơn cho du khách.
Lufthansa cùng agency Serviceplan biến những tình huống quen thuộc khi đi máy bay thành “Travel Etiquette Collection” – bộ merchandise giới hạn lấy cảm hứng từ các quy tắc bất thành văn của hành khách. Thay vì bán trực tiếp, hãng sử dụng bộ sưu tập như một social activation nhằm tạo thảo luận và đưa thương hiệu ra khỏi phạm vi quảng cáo hàng không truyền thống.
Scoot, hãng hàng không giá rẻ thuộc Singapore Airlines, đã bổ nhiệm independent creative agency Sweatshop làm Global Social Agency of Record. Agency sẽ phụ trách chiến lược, sáng tạo nội dung, quản lý cộng đồng và các chiến dịch social-first trên nhiều thị trường quốc tế của Scoot.
Deel hợp tác cùng Arsenal trong chiến dịch “The World Is Your Squad”, sử dụng cầu thủ và cộng đồng người hâm mộ toàn cầu của CLB để kể câu chuyện về cách xây dựng đội ngũ nhân sự xuyên biên giới. Thay vì tiếp cận theo ngôn ngữ B2B truyền thống, Deel biến giải pháp quản lý workforce thành một câu chuyện bóng đá dễ tiếp cận hơn.
Google Gemini bắt tay BTS triển khai loạt trải nghiệm tương tác dành cho cộng đồng ARMY trên toàn cầu. Từ khám phá âm nhạc, học tiếng Hàn đến cập nhật lịch trình BTS, partnership cho thấy Google đang đưa Gemini vượt khỏi hình ảnh một công cụ productivity để trở thành một nền tảng AI gắn với entertainment và fandom.
Stella Artois hợp tác Netflix ra mắt chiến dịch toàn cầu “The Gentlemen’s Serve”, với sự góp mặt của David Beckham và Theo James. Partnership kết hợp nghi thức rót bia đặc trưng của Stella Artois với thế giới tội phạm đầy phong cách của series “The Gentlemen”, ngay trước khi mùa hai chính thức lên sóng.
Disney được cho là đang triển khai chương trình nghỉ hưu sớm tự nguyện dành cho một bộ phận lãnh đạo lâu năm tại Mỹ, trong bối cảnh tập đoàn tiếp tục tái cấu trúc và kiểm soát chi phí. Động thái cho thấy Disney đang tìm cách tinh gọn bộ máy nhưng vẫn dành nguồn lực đầu tư cho những lĩnh vực chiến lược như nội dung, công nghệ và trải nghiệm.
Cathay Pacific mở rộng chiến dịch social-first “Hong Kong: The Most Fun Per km⊃2;” tại Australia và New Zealand, sử dụng các travel creator để khám phá thành phố theo từng khu vực chỉ rộng 1 km⊃2;. Thay vì cố gắng giới thiệu toàn bộ Hong Kong trong một itinerary, hãng hàng không cùng Leo Singapore biến chính mật độ đô thị thành lợi thế cạnh tranh và kết nối trực tiếp creator content với hành trình đặt vé.
Westin Hotels & Resorts cùng BBH Singapore ra mắt “Own Your Mornings”, tái định nghĩa giấc ngủ từ một hoạt động nghỉ ngơi thụ động thành nguồn năng lượng giúp con người làm chủ ngày mới. Thông qua chiến dịch, thương hiệu thuộc Marriott International tiếp tục củng cố positioning xoay quanh wellness và restorative sleep, với Heavenly Bed trở thành tài sản trung tâm của trải nghiệm.
Sau nhiều mùa Halloween hợp tác với những nhân vật kinh dị nổi tiếng, Fanta đang thực hiện một bước đi tham vọng hơn: tự xây dựng “Fanta’s Haunted Universe”. Với bốn nhân vật nguyên bản, storytelling dài hạn và sự hỗ trợ của studio AI GRAiL, thương hiệu thuộc Coca-Cola muốn biến Halloween từ một chiến dịch theo mùa thành một nền tảng giải trí có khả năng phát triển qua nhiều nội dung và trải nghiệm.
Sau những tranh luận xoay quanh mối quan hệ với cựu đại sứ Hayden Panettiere, Neutrogena thừa nhận nữ diễn viên từng cảm thấy không được thương hiệu hỗ trợ trong giai đoạn khó khăn. Thay vì chỉ đưa ra lời xin lỗi, hãng cho biết sẽ thực hiện một khoản đầu tư đáng kể nhằm mở rộng khả năng tiếp cận hỗ trợ cho phụ nữ, bao gồm chăm sóc liên quan đến trầm cảm sau sinh.
Snoopy cùng các nhân vật quen thuộc trong Peanuts đang xuất hiện trên đèn giao thông, trạm xe buýt và nhiều không gian công cộng tại Đài Trung, Đài Loan. Thay vì một chiến dịch tuyên truyền an toàn giao thông theo cách truyền thống, thành phố đưa IP nổi tiếng này trực tiếp vào hành trình di chuyển hàng ngày của người dân.
Coca-Cola Zero Sugar hợp tác cùng rapper Anh Central Cee trong chiến dịch Premier League mới “Taste Every Second”, phát hành ca khúc “The Team” lấy cảm hứng từ những cung bậc cảm xúc của người hâm mộ bóng đá. Thay vì chỉ tập trung vào những trận đấu, thương hiệu lựa chọn khai thác cả một mùa giải dưới góc nhìn của fan.
Peroni Nastro Azzurro chính thức bổ nhiệm Havas làm đối tác sáng tạo toàn cầu sau quá trình competitive pitch kéo dài nhiều tháng. Động thái không chỉ đánh dấu sự thay đổi agency của thương hiệu bia Italy mà còn đưa Peroni và Asahi Super Dry về chung một đối tác chiến lược sáng tạo.
Kỷ niệm 15 năm thành lập, CASETiFY tiếp tục hợp tác cùng G-DRAGON trong bộ sưu tập “MAKE iT YOURS”. Không còn giới hạn ở ốp điện thoại, thương hiệu mở rộng khả năng tùy biến sang charm, thú bông và vali, đồng thời giới thiệu hệ sinh thái CASETiFY PLAYSET để người dùng tự phối phụ kiện theo phong cách riêng.
Mirinda giới thiệu diện mạo mới qua chuỗi sự kiện “Sip A Smile” với QR tương tác, photobooth, trò chơi, lon khổng lồ và sự xuất hiện của Quân A.P.
The Lacoste Polo Factory Pop-Up tại Lotte Mall West Lake đưa câu chuyện về chiếc áo polo biểu tượng của Lacoste từ phân xưởng Troyes, Pháp đến gần hơn với người tiêu dùng Việt Nam. Thông qua quy trình chế tác, nghệ thuật thêu cá sấu, bộ sưu tập Polo 2026 cùng âm nhạc và trình diễn, Lacoste biến di sản thương hiệu thành một trải nghiệm thời trang mang tính đương đại.
Meet & Greet Thái Lê Minh Hiếu x Clear đưa fandom trở thành một phần của trải nghiệm thương hiệu khi kết hợp photocard giới hạn, quà tặng độc quyền và giao lưu cùng nghệ sĩ với Clear Scalp Lab. Thông qua hoạt động soi da đầu công nghệ cao và tư vấn chuyên sâu, Clear Scalpceuticals Pro kết nối sức hút của Friend of House với câu chuyện chăm sóc da đầu theo hướng cá nhân hóa.
Sau 9 năm hoạt động, Curnon xác nhận ngừng kinh doanh, khép lại hành trình của một trong những thương hiệu đồng hồ thời trang Việt từng tạo được dấu ấn với người tiêu dùng trẻ. Từ startup xuất hiện tại Shark Tank Việt Nam đến hệ thống cửa hàng tại Hà Nội và TP.HCM, Curnon từng là một trong những cái tên đáng chú ý của làn sóng thương hiệu nội địa phát triển mạnh trên nền tảng số.
Từ một bộ phim hoạt hình từng bị chê vì kỹ xảo thô sơ, Niu Lai (牛来) bất ngờ trở thành hiện tượng trên mạng xã hội Trung Quốc. Sức nóng của chú bê này tiếp tục được cộng đồng mở rộng với website niulai.wiki, nơi người dùng có thể tự custom những biểu cảm nổi tiếng thành meme, tìm hiểu nguồn gốc hiện tượng và thậm chí chơi mini game lấy cảm hứng từ bộ phim.
MSB vừa đưa câu chuyện về hành trình 35 năm phát triển lên sân khấu “M-Festival Miền Bắc”, sử dụng âm nhạc và ba thế hệ nghệ sĩ để kết nối quá khứ, hiện tại và tương lai của thương hiệu.
YSL Beauty Block Party HCMC Edition lần đầu mang mô hình lễ hội văn hóa đường phố của YSL Beauty đến Việt Nam, biến khu vực tầng gửi xe Ga Metro Thảo Điền thành điểm giao thoa giữa beauty, âm nhạc và lifestyle. Từ trải nghiệm YSL Cushion, thử thách makeup 15 phút đến không gian “trà đá vỉa hè” và những màn trình diễn âm nhạc, sự kiện cho thấy cách thương hiệu xa xỉ kết nối bản sắc toàn cầu với văn hóa địa phương.
Tiger Crystal tiếp tục hành trình “Bật tung sảng khoái 2026” với sự kiện “Đại tiệc sảng khoái” tại TP.HCM, nơi người tham dự trực tiếp trải nghiệm không gian lạnh sâu -1°C, “Đường trượt tan ca”, thử thách “Cú nhảy tự do 10m” và những hoạt động giải trí kết hợp công nghệ. Thay vì chỉ truyền tải cảm giác sảng khoái qua quảng cáo, thương hiệu đưa người tiêu dùng bước vào chính thế giới của thông điệp này.
Head & Shoulders mang câu chuyện chăm sóc da đầu vào không gian giao thoa giữa khoa học, nghệ thuật và trải nghiệm với “The Art of Breathing”. Thông qua triển lãm, công nghệ chứa 1,7% Salicylic Acid (BHA) và Piroctone Olamine được trực quan hóa thành những hoạt động tương tác, giúp người tham dự hiểu rõ hơn về dầu thừa, gàu, bụi bẩn cũng như nhu cầu chăm sóc da đầu phù hợp.
Dove đưa chiến dịch “Chủ nhật rồi, ủ Dove thôi” ra đời thực thông qua Meet & Greet cùng Da LAB tại SC VivoCity. Từ “Trạm phục hồi tóc”, trải nghiệm kem ủ Dove Ceramide mới đến card độc quyền, fansign và sân khấu âm nhạc, sự kiện kết hợp chăm sóc tóc với văn hóa fandom để biến một hành vi sử dụng sản phẩm thành thói quen thư giãn cuối tuần.
F Perfume vừa đánh dấu cột mốc 10 năm phát triển bằng sự kiện “Miracle 10th Anniversary – From Vision To Legacy”, đồng thời chính thức giới thiệu bộ sưu tập nước hoa mới The Legacy Collection.
Ann Taylor đang thực hiện một cuộc tái định vị đáng chú ý với “This Is Ann”, chiến dịch marketing tích hợp quy mô lớn đầu tiên của thương hiệu kể từ năm 2017. Thay vì chỉ quảng bá bộ sưu tập Thu 2026, chiến dịch được xem như màn “tái giới thiệu Ann Taylor với thế giới”, hướng tới hình ảnh người phụ nữ hiện đại có sự nghiệp, gia đình, đời sống xã hội và phong cách cá nhân.
The Prime – Do Long Bridal Fashion Show 2026 đánh dấu một cột mốc mới trong hành trình sáng tạo của NTK Đỗ Long khi lần đầu tiên tổ chức show diễn dành riêng cho thời trang cưới. Với 34 thiết kế độc bản cùng sự xuất hiện của Hari Won, Miss International 2024 Huỳnh Thị Thanh Thủy và nhiều gương mặt nổi bật, sự kiện không chỉ giới thiệu bộ sưu tập mới mà còn cho thấy tham vọng mở rộng dấu ấn của thương hiệu Đỗ Long trong lĩnh vực Bridal Fashion.
TikTok Beauty Fest 2026 với chủ đề “Style Up, Vibe On” mang thế giới beauty từ nền tảng số đến trải nghiệm trực tiếp, quy tụ hơn 30 thương hiệu cùng hàng trăm nhà sáng tạo nội dung. Từ Beauty Experience Hub, hoạt động tư vấn cá nhân, hơn 70.000 phần quà đến phiên Mega LIVE kéo dài 12 giờ và đêm nhạc với nhiều nghệ sĩ nổi bật, sự kiện cho thấy cách TikTok kết nối content, community, commerce và entertainment trong cùng một hệ sinh thái.
Triển lãm “50 năm phụng sự khát vọng Việt” đánh dấu cột mốc nửa thế kỷ hình thành và phát triển của Vinamilk, đưa người tham dự đi qua hành trình từ những nhà máy đầu tiên sau thời kỳ hậu chiến đến hệ thống sản xuất hiện đại. Thông qua 50 sự thật, công nghệ tương tác, sản phẩm và những ký ức quen thuộc, Vinamilk biến lịch sử doanh nghiệp thành một trải nghiệm thương hiệu kết nối nhiều thế hệ người tiêu dùng.
Nói với một người rằng họ đang bị hôi miệng có thể là một trong những tình huống xã hội khó xử nhất. Từ sự thật rất đời thường này, thương hiệu chăm sóc răng miệng TheraBreath cùng agency Kill Boring Dead đã phát triển chiến dịch “P.S. Your Breath Stinks”, cho phép thương hiệu thay người dùng gửi đi thông điệp nhạy cảm này.
Nhân dịp 80 năm Ngày Độc lập Ấn Độ, nền tảng mua bán ô tô Spinny đã triển khai một chiến dịch đặc biệt quy tụ 36 nghệ sĩ đến từ nhiều khu vực trên khắp đất nước, biến những chiếc xe thành canvas để kể câu chuyện về văn hóa, con người và bản sắc địa phương.
Thương hiệu cá ngừ hơn 100 năm tuổi StarKist đã lựa chọn Tombras làm agency chủ lực, hợp nhất nhiều mảng từ chiến lược thương hiệu, sáng tạo, media đến social và đo lường. Động thái nhằm giúp StarKist sử dụng nguồn lực hiệu quả hơn, đồng thời tái định vị sản phẩm như một nguồn protein tiện lợi, có thể sử dụng ngay.
Under Armour và Dwayne “The Rock” Johnson đã khép lại mối quan hệ hợp tác kéo dài gần một thập kỷ, đồng nghĩa thương hiệu Project Rock sẽ không còn nằm dưới hệ sinh thái của hãng đồ thể thao Mỹ. Động thái diễn ra chỉ vài tháng sau khi Under Armour kết thúc quan hệ lâu năm với ngôi sao NBA Stephen Curry, cho thấy những thay đổi đáng kể trong chiến lược thương hiệu của công ty.
Association of National Advertisers (ANA) đang thúc đẩy việc xây dựng một khung đo lường chung cho retail media, trong bối cảnh lĩnh vực quảng cáo tăng trưởng nhanh này vẫn tồn tại nhiều khác biệt về chỉ số, phương pháp đo lường và cách các nền tảng định nghĩa hiệu quả chiến dịch.
Trong bối cảnh người tiêu dùng Mỹ ngày càng thắt chặt chi tiêu, JCPenney tung chiến dịch mới mang màu sắc châm biếm mang tên “Retail Rejuvenation Retreat”. Thương hiệu biến một buổi retreat chăm sóc sức khỏe thành sân khấu để nói về những “tổn thương” khi mua hàng giá rẻ nhưng phải đánh đổi chất lượng.
YouTube vừa công bố loạt nâng cấp dành cho ứng dụng trên TV, trong đó đáng chú ý là khả năng biến playlist của creator thành các “show” có mùa và tập, cho thấy nền tảng đang tiếp tục xóa nhòa ranh giới giữa video online và truyền hình truyền thống.
Gần hai thập kỷ sau khi Paul Newman qua đời, Newman’s Own đang tìm cách đưa thương hiệu thực phẩm hơn 40 năm tuổi đến gần hơn với thế hệ Millennials. Trọng tâm mới không chỉ nằm ở sản phẩm mà còn ở một lợi thế đã tồn tại từ khi thương hiệu thành lập: 100% lợi nhuận được sử dụng để hỗ trợ các hoạt động từ thiện.
Chipotle đang đưa chiến lược hợp tác cùng creator xuống một nhóm khách hàng trẻ hơn khi bắt tay với YouTuber 16 tuổi Salish Matter, biến món ăn yêu thích của cô thành Kid’s Meal phiên bản giới hạn. Đây cũng là lần đầu Chipotle đưa một creator order vào danh mục dành cho trẻ em.
Nuuly, nền tảng cho thuê thời trang thuộc Urban Outfitters, đang thay đổi cách tiếp cận cho chiến dịch mùa thu 2026 khi thay quảng cáo đa kênh bằng một series microdrama 12 tập mang tên “Heart on My Sleeve”. Thay vì đặt sản phẩm ở trung tâm, thương hiệu lựa chọn kể một câu chuyện về hẹn hò hiện đại, đưa Nuuly và thời trang trở thành một phần tự nhiên trong cuộc sống của nhân vật.
Thương hiệu snack Bingo! Mad Angles, thuộc ITC, vừa ra mắt chiến dịch mới mang tên “Har Mad Problem Ka Mad Solution”, được thực hiện bởi Tonic Worldwide. Với cách tiếp cận hài hước và châm biếm, chiến dịch biến những bất đồng quen thuộc trong cuộc sống thành một câu chuyện đậm chất “MAD” của thương hiệu.
Jo Malone London, thương hiệu thuộc Estée Lauder Companies, lần đầu thử sức với gaming marketing thông qua một activation trên Fortnite, nhằm hỗ trợ màn ra mắt nước hoa Sea Salt & Bergamot Cologne và tiếp cận nhóm người tiêu dùng trẻ trong môi trường họ dành nhiều thời gian.
Liquid Death tiếp tục theo đuổi phong cách marketing gây sốc khi bắt tay cùng Garage Beer và cựu ngôi sao NFL Jason Kelce trong một chiến dịch xoay quanh vấn đề tiêu thụ nước của các trung tâm dữ liệu phục vụ trí tuệ nhân tạo.
Trong gần một thập kỷ, NESCAFÉ Philippines cùng Publicis Manila đã phát triển “Bangon” từ một chiến dịch quảng cáo thành nền tảng thương hiệu gắn với tinh thần kiên cường, hy vọng và khả năng tiến về phía trước của người Philippines.
Destination Runway Fashion Week 2026 trở lại với chủ đề “New Energy – New Future”, hướng đến nguồn năng lượng mới, tinh thần sáng tạo và khát vọng về một tương lai bền vững. Sự kiện được tổ chức tại Nina Next Space, TP.HCM, quy tụ các màn trình diễn thời trang dành cho trẻ em trong một không gian được đầu tư chuyên nghiệp.
Aptamil triển khai activation “Vũ trụ dưỡng chất ONE” tại AEON Mall Tân Phú, xây dựng không gian trải nghiệm dành cho các gia đình với sự kết hợp giữa hoạt động mua sắm, tư vấn dinh dưỡng và quà tặng cá nhân hóa.
Thương hiệu thực phẩm đông lạnh Prasuma vừa hợp tác cùng creative agency độc lập Colloquial triển khai chiến dịch mới xoay quanh văn hóa thưởng thức momo tại Ấn Độ. Đây cũng là chiến dịch đầu tiên Colloquial thực hiện cho thương hiệu.
Tata Play vừa ra mắt chiến dịch kỷ niệm 20 năm hoạt động, làm mới tagline quen thuộc “Life Jingalala” thông qua âm nhạc dân gian và những nét văn hóa đặc trưng của nhiều khu vực tại Ấn Độ.
Cadbury Celebrations vừa ra mắt chiến dịch mới “#ThisTakraarIsSweet” nhân dịp Raksha Bandhan, khai thác một khía cạnh quen thuộc trong mối quan hệ giữa anh chị em: những màn trêu chọc, tranh cãi và đối đầu tưởng như khó chịu nhưng thực chất lại là một cách thể hiện tình cảm.
Google India vừa ra mắt chiến dịch mới cho Google Gemini với sự góp mặt của ngôi sao Bollywood Shah Rukh Khan, tập trung giới thiệu khả năng giao tiếp đa ngôn ngữ của trợ lý AI đến người dùng trên khắp Ấn Độ.
Klook vừa hợp tác với BBH Singapore ra mắt nền tảng thương hiệu toàn cầu mới mang tên “Get Your Travel Right”, đánh dấu dự án đầu tiên của agency này dành cho Klook sau khi giành chiến thắng trong một vòng đấu thầu cạnh tranh.
Mahindra Tractors vừa ra mắt chiến dịch “Duniya Vich Ikko Lalkaar” dành riêng cho thị trường Punjab, với tâm điểm là music video có sự tham gia của hai nghệ sĩ Punjabi Sukhbir Singh và Parmish Verma.
Esplanade – Theatres on the Bay, Singapore vừa ra mắt Beatsverse, một trải nghiệm âm nhạc tương tác trên Roblox lấy cảm hứng từ Baybeats, lễ hội âm nhạc alternative thường niên của Esplanade.
Trong bối cảnh mạng xã hội, nội dung do AI tạo ra và thông tin sai lệch ngày càng khiến ranh giới giữa thật và giả trở nên khó xác định, The Indian Newspaper Society (INS) vừa ra mắt chiến dịch “Ink Doesn’t Lie”, đặt niềm tin và tính xác thực của báo chí in làm trọng tâm.
JDO vừa giới thiệu hệ thống nhận diện và thế giới thương hiệu mới dành cho Premium Rare Ingredients Series của Liu Yue Xian, dòng sản phẩm tập trung vào những nguyên liệu quý hiếm, chỉ có thể thu hoạch theo mùa.
ING Australia vừa phối hợp cùng Ogilvy ra mắt chiến dịch “Saving Is In”, đồng thời hỗ trợ giới thiệu sản phẩm ING Savings Booster. Thay vì tiếp cận tiết kiệm dưới góc độ tài chính khô khan, chiến dịch khai thác một insight thú vị: biết quản lý tiền bạc đang dần trở thành một đặc điểm hấp dẫn trong mắt người khác.
Audible vừa giới thiệu chiến dịch thương hiệu toàn cầu mới mang tên “Stories That Speak to You”, khai thác cách những câu chuyện âm thanh có thể khiến người nghe quên đi thời gian, biến những khoảnh khắc thường ngày trở nên thú vị hơn và thậm chí tạo ra những thay đổi tích cực trong cuộc sống.
TBWA – The Disruption Company vừa chính thức giới thiệu hệ thống nhận diện hình ảnh toàn cầu mới do DXD, bộ phận thiết kế toàn cầu của mạng lưới, phát triển. Diện mạo mới đánh dấu bước tiếp theo trong quá trình phát triển của TBWA Collective với một ngôn ngữ hình ảnh được định hướng trở nên giàu tính con người, linh hoạt và gần với văn hóa hơn.
100PLUS vừa ra mắt chiến dịch “Ini Flow Aku” (This Is My Flow) hợp tác cùng Dentsu Malaysia, hướng đến thế hệ người tiêu dùng trẻ Malaysia thông qua thông điệp về cá tính, khả năng tự thể hiện và việc mỗi người đều có một “nhịp sống” riêng.
Nhân dịp kỷ niệm 50 năm khai thác các chuyến bay quốc tế đến và đi từ New Zealand, Singapore Airlines đã hợp tác cùng agency Motion Sickness triển khai chiến dịch “The New Zealanderlivery Service”, mang đến cơ hội để 23 người New Zealand được “giao tận nơi” miễn phí đến người thân đang sinh sống ở nước ngoài.
Birla Opus Paints vừa ra mắt chiến dịch chào đón Onam, khai thác những giá trị văn hóa đặc trưng của Kerala thông qua câu chuyện về cộng đồng, sự gắn kết và truyền thống cùng nhau tạo nên những Pookalam đầy màu sắc.
Burberry tiếp tục mở rộng trải nghiệm thương hiệu ra ngoài lĩnh vực thời trang khi hợp tác cùng Draft Land, biến quán cocktail tại Đài Bắc thành một không gian mang đậm tinh thần mùa hè nước Anh. Hoạt động diễn ra tại khu Xinyi đến ngày 30/8, kết hợp thời trang, cocktail, cờ vua và văn hóa đường phố trong cùng một trải nghiệm.
Toyota Motor Asia đang đưa nền tảng thương hiệu “Move Your World” bước sâu hơn vào văn hóa âm nhạc với sáng kiến khu vực mới mang tên “Move Your World Beat”. Thay vì bắt đầu bằng một ca khúc có sẵn, Toyota cung cấp chính những âm thanh phát ra từ xe để các nghệ sĩ tại sáu thị trường châu Á biến chúng thành những tác phẩm âm nhạc mới.
Cựu CEO Disney Bob Iger được cho là đang chuẩn bị trở thành một trong những chủ sở hữu mới của Los Angeles Lakers khi hợp tác cùng nhà đầu tư mạo hiểm Joshua Kushner trong thương vụ trị giá khoảng 12,5 tỷ USD.
MINISO vừa đứng đầu bảng xếp hạng Hot 25 Retailers 2026 của National Retail Federation (NRF), qua đó trở thành nhà bán lẻ có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất tại Mỹ. Với mức tăng doanh số nội địa 52,6%, thương hiệu lifestyle vượt qua nhiều tên tuổi như Dick’s Sporting Goods, Daiso, Primark, Five Below, Fast Retailing và Costco.
Hyundai Card vừa chính thức đưa Alphabet Card trở lại thị trường sau gần 20 năm, nhưng lần này với một chiến lược hoàn toàn khác: phát triển Alphabet Card thành thương hiệu độc lập, sở hữu hệ thống nhận diện, thiết kế sản phẩm, typography và trải nghiệm riêng.
Pinterest vừa công bố hợp tác với nền tảng bất động sản Zillow nhằm mở rộng khả năng nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên dữ liệu hành vi và ý định liên quan đến nhà ở. Thỏa thuận cho phép các nhà quảng cáo thuộc Zillow Elevate tiếp cận người dùng Pinterest thông qua giải pháp Media Network Connect.
Dove tiếp tục mở rộng đầu tư vào sports marketing khi bước sang năm thứ hai đảm nhận vai trò Official Underarm Sponsor của US Open. Trong mùa giải 2026, thương hiệu thuộc Unilever triển khai chiến dịch “Don’t Sweat It. Make A Racket.”, kết hợp nội dung mạng xã hội, quảng cáo ngoài trời và các hoạt động trải nghiệm cộng đồng.
Cuisinart đang đẩy mạnh chiến lược social-first marketing với “A Work of Cuisinart: The Starving Artist”, series hài ngắn gồm 14 tập được phát triển riêng cho TikTok, Instagram Reels và YouTube Shorts. Đây cũng là chiến dịch dạng episodic đầu tiên của thương hiệu được thiết kế ngay từ đầu cho hành vi xem nội dung trên mạng xã hội.
Crocs đang mở rộng chiến lược kể chuyện thương hiệu với Niles, linh vật cá sấu cao khoảng 1,8 mét được phát triển để xuất hiện xuyên suốt các nội dung mạng xã hội, trải nghiệm và hoạt động marketing trong tương lai. Động thái được thực hiện trước thời điểm thương hiệu kỷ niệm 25 năm thành lập vào năm 2027.
Nestlé MILO vừa giới thiệu video truyền thông “Làm Tới Cùng Hôm Nay, Hình Thành Ta Ngày Mai” trong khuôn khổ hoạt động quảng bá bộ đôi MILO Cà Phê và MILO Pro, hướng đến người trẻ, dân văn phòng và nhóm khách hàng theo đuổi lối sống năng động.
Jif vừa ra mắt chiến dịch “Every Jif’ing Thing”, khai thác chính logo ba màu quen thuộc của thương hiệu để giới thiệu hàng loạt cách sử dụng bơ đậu phộng ngoài món bánh mì peanut butter & jelly (PB&J) truyền thống.
Thương hiệu thời trang thể thao Rhone vừa ra mắt chiến dịch “A Love Letter to NYC”, đánh dấu bước chuyển đáng chú ý trong chiến lược marketing khi thương hiệu giảm sự phụ thuộc vào performance marketing và đầu tư nhiều hơn cho hoạt động xây dựng thương hiệu dài hạn.
Gap tiếp tục đẩy mạnh chiến lược kết nối thời trang với văn hóa đại chúng khi ra mắt chiến dịch mùa thu 2026 “Denim on your own”, tập trung quảng bá dòng sản phẩm GapDenim và hướng đến nhóm khách hàng trẻ.
CeraVe vừa triển khai một series nội dung mới trên mạng xã hội nhằm quảng bá Invisible Mineral Sunscreen SPF 50, đồng thời tìm cách thay đổi quan niệm của Gen Z về việc chống nắng trong bối cảnh các xu hướng như “tanmaxxing” và “UV index hacking” đang lan rộng.
Urban Outfitters đang đẩy mạnh chiến lược tiếp cận Gen Z với “All Together Now”, quảng cáo Connected TV (CTV) đầu tiên của thương hiệu và cũng là TVC đầu tiên thuộc nền tảng “Back-To-Campus” hướng đến sinh viên đại học.
Sau khoảng sáu tháng triển khai kế hoạch tái cấu trúc Elevate28, WPP đang ghi nhận những tín hiệu cải thiện đầu tiên khi tốc độ suy giảm doanh thu thu hẹp và tập đoàn giành được thêm nhiều khách hàng lớn, trong đó có Estée Lauder, Jaguar Land Rover, Heineken và Wendy’s.
Always Discreet, thương hiệu thuộc Procter & Gamble (P&G), vừa bắt tay cùng NFL triển khai chiến dịch “Protect the Moment”, sử dụng những khoảnh khắc cổ vũ bóng bầu dục để mở ra cuộc trò chuyện về chứng són tiểu ở phụ nữ và giảm bớt sự e ngại xung quanh vấn đề này.
Bazooka Brands vừa triển khai chiến dịch “The Great Candy Battle: MomTok Edition”, đưa hai gương mặt nổi bật của cộng đồng MomTok vào một cuộc cạnh tranh bán hàng kéo dài trong tháng 8. Thay vì quảng cáo từng sản phẩm riêng lẻ, thương hiệu kết hợp influencer, reality TV, social content và hoạt động ngoài đời thực để quảng bá đồng thời bốn nhãn kẹo trong danh mục.
Foot Locker vừa ra mắt nền tảng thương hiệu mới “It Always Will Be Foot Locker”, khai thác hơn 50 năm lịch sử của thương hiệu trong văn hóa sneaker, đồng thời nhấn mạnh vị trí của Foot Locker tại giao điểm giữa thời trang, âm nhạc và thể thao.
Nielsen Holdings vừa công bố thỏa thuận mua lại DoubleVerify với giá trị doanh nghiệp ước tính 2,15 tỷ USD, đánh dấu một thương vụ đáng chú ý trong ngành công nghệ quảng cáo khi hai mảng đo lường khán giả và xác minh chất lượng quảng cáo được đưa về cùng một hệ sinh thái.
OMO vừa tổ chức sự kiện trải nghiệm “Trạm Giặt OMO Siêu Tốc 15 Phút” tại THISO Mall Sala, nhằm giới thiệu dòng nước giặt OMO Siêu Tốc và trực quan hóa thông điệp làm sạch trong 15 phút khi sử dụng chế độ giặt nhanh.
KFC Úc vừa nhanh chóng biến một câu chuyện đang gây chú ý trên truyền thông thành hoạt động real-time marketing mang tên “Go Full Chicken On Us”, phối hợp thực hiện cùng Ogilvy Australia.
Trong khi các thương hiệu thực phẩm thường sử dụng quảng cáo để công bố công thức mới, thành phần mới hay những cải tiến sản phẩm, Simple Mills lại lựa chọn hướng đi ngược lại với chiến dịch OOH mang tên “Announcing Absolutely Nothing”. Thông điệp trung tâm của chiến dịch khá đơn giản: không có gì thay đổi cả.
Cơ quan Hải quan và Bảo vệ Biên giới Mỹ (CBP) đã hoàn trả 100 tỷ USD tiền thuế quan được áp dụng theo Đạo luật Quyền hạn Kinh tế Khẩn cấp Quốc tế (IEEPA) cho các nhà nhập khẩu, đánh dấu một cột mốc quan trọng trong quá trình hoàn lại khoảng 166 tỷ USD tiền thuế đã thu.
Tổng thống Mỹ Donald Trump vừa công bố mức thuế nhập khẩu 15% đối với một số sản phẩm polysilicon và sản phẩm phái sinh, với lý do sự phụ thuộc vào nguồn cung nước ngoài đang ảnh hưởng đến năng lực sản xuất trong nước đối với những vật liệu quan trọng cho ngành bán dẫn và năng lượng mặt trời.
Google tiếp tục mở rộng vai trò của Google Maps khi tích hợp sâu mô hình Gemini thông qua tính năng Ask Maps, đưa ứng dụng vượt khỏi chức năng tìm kiếm địa điểm và chỉ đường truyền thống để tiến gần hơn tới một trợ lý số có khả năng hỗ trợ người dùng trong toàn bộ hành trình.
Lấy cảm hứng từ dự án điện ảnh “The Odyssey”, UNICEF đã tận dụng cuộc thảo luận đang lan rộng trên mạng xã hội về sự khác biệt giữa định dạng 35mm và IMAX 70mm để truyền tải một thông điệp nhân đạo về trẻ em trong các cuộc khủng hoảng.
TBWA vừa chính thức giới thiệu hệ thống nhận diện thương hiệu toàn cầu mới do đội ngũ thiết kế nội bộ DXD (Design by Disruption) phát triển, đánh dấu bước tiếp theo trong quá trình làm mới hình ảnh của mạng lưới agency trên phạm vi toàn cầu.
Tòa án Tối cao Anh đã ra phán quyết yêu cầu gỡ các video thuộc series hoạt hình Wolfoo khỏi các nền tảng trực tuyến, sau khi xác định nhà sản xuất đã vi phạm bản quyền Peppa Pig thông qua việc sử dụng trái phép nhiều đoạn âm thanh từ bộ phim hoạt hình nổi tiếng này.
VNPAY Phim vừa chính thức công bố ca sĩ, nhạc sĩ Bùi Công Nam trở thành Đại sứ thương hiệu mới, đánh dấu bước hợp tác nhằm đưa dịch vụ đặt vé xem phim trực tuyến trên ứng dụng VNPAY đến gần hơn với người dùng.
Ahmad Tea tổ chức sự kiện thưởng trà tại Hong Kong cùng cầu thủ Antoine Semenyo, kết nối nghệ thuật pha trà với tinh thần chuẩn bị trong thể thao đỉnh cao.
Green SM chính thức triển khai dịch vụ taxi thuần điện tại Copenhagen, Đan Mạch, đánh dấu lần đầu thương hiệu Việt gia nhập thị trường châu Âu.
Netflix đã chi khoảng 587 triệu USD để mua lại InterPositive, startup công nghệ AI do nam diễn viên kiêm đạo diễn Ben Affleck sáng lập. Thương vụ được hoàn tất vào tháng 3/2026 và đánh dấu một bước đầu tư đáng chú ý của Netflix vào việc đưa trí tuệ nhân tạo sâu hơn vào quy trình sản xuất nội dung.
Ngày 28/7, Tổng Công ty Cổ phần Bia – Rượu – Nước giải khát Sài Gòn (SABECO) và Liên đoàn Bóng đá Việt Nam (VFF) chính thức công bố gia hạn và nâng tầm quan hệ hợp tác chiến lược. Thỏa thuận mới được triển khai trong giai đoạn 2026-2029, tiếp nối hành trình đồng hành giữa hai bên được thiết lập từ năm 2022.
Kinh Đô chính thức khởi động chiến dịch mùa Trăng 2026 với chiến lược đổi mới toàn diện danh mục sản phẩm. Thương hiệu năm nay giới thiệu hơn 80 sản phẩm thuộc nhiều phân khúc, từ những dòng bánh Trung thu truyền thống đến quà tặng cao cấp, sản phẩm hướng đến Gen Z và những phiên bản được phát triển riêng cho kênh thương mại điện tử.
JvM NERD ra mắt One Last Stand, game Roblox cho phép thương hiệu tùy chỉnh và tổ chức các giải đấu multiplayer tại sự kiện, festival và activation.
Independent agency Moonfolks chính thức gia nhập Việt Nam với văn phòng tại TP.HCM, do Livio Grossi dẫn dắt với vai trò CCO và Managing Partner.
LEGO hợp tác cùng Olivia Rodrigo ra mắt LEGO Editions Olivia Rodrigo gồm 5 bộ sưu tập lấy cảm hứng từ âm nhạc, sân khấu và hình ảnh của nữ ca sĩ.
Prudential triển khai chiến dịch “Promises, made real.” tại 8 thị trường châu Á, khai thác những lời hứa đời thường về gia đình, sức khỏe và tài chính.
Budget Direct ra mắt Splashdown, chiến dịch mới thuộc nền tảng Insurance Solved, sử dụng câu chuyện du lịch vũ trụ của người nổi tiếng để quảng bá bảo hiểm.
SNICKERS Ice Cream tuyển Chief Online Chill Officer trong hai tuần, biến những cuộc tranh luận trên mạng xã hội thành nội dung hài hước để quảng bá dòng Ice Cream Minis.
AB InBev ra mắt “Cheers to Beer” trước International Beer Day, nhấn mạnh vai trò của bia trong văn hóa, cộng đồng và những khoảnh khắc kết nối.
Cảnh sát Hàn Quốc khám xét trụ sở Starbucks Korea để phục vụ điều tra chiến dịch “Tank Day”, chương trình marketing gây tranh cãi vì liên hệ với các sự kiện lịch sử nhạy cảm.
Mercedes-Benz India trở thành đối tác danh xưng của Indian Padel Tour 2026–2027, đồng hành cùng 19 giải đấu tại 10 thành phố trên khắp Ấn Độ.
Lilly hợp tác Amazon Ads ra mắt chiến dịch với huyền thoại bóng rổ Candace Parker, tiếp tục mở rộng đầu tư marketing vào thể thao nữ và WNBA.
Fossil ứng dụng AI xác định nhóm khách hàng tiềm năng trong chiến dịch mùa lễ hội, kết hợp quảng cáo tại sân bay, Wi-Fi trên máy bay và mobile.
Kraft Heinz bổ sung gần 100 triệu USD cho kế hoạch phục hồi, tập trung phần lớn nguồn lực vào marketing và các hợp tác lớn với NFL, Disney.
Papa Johns bổ nhiệm Chris Lyn-Sue làm Global CMO và điều chỉnh chiến lược marketing, tăng độ phủ trên các kênh đại chúng trong bối cảnh doanh số suy giảm.
Nielsen công bố thương vụ mua DoubleVerify trị giá 2,15 tỷ USD, hướng đến kết hợp đo lường khán giả với xác minh chất lượng quảng cáo trên TV, CTV, social và digital.
Foot Locker ra mắt nền tảng thương hiệu “It Always Will Be Foot Locker”, khai thác hơn 50 năm lịch sử để khẳng định vai trò trong văn hóa sneaker.
Disney và TikTok hợp tác cho phép nhà sáng tạo sử dụng nội dung từ Marvel, Star Wars, Pixar và nhiều thương hiệu để sản xuất video dành cho cộng đồng người hâm mộ.
Stanley triển khai chiến dịch toàn cầu All Build. No Bull, giới thiệu nhân vật hộp dụng cụ Stan nhằm tiếp cận thợ xây dựng và doanh nghiệp xây dựng nhỏ.
Domino’s triển khai chiến dịch mời khách hàng dùng thử website và ứng dụng mới, tặng phiếu giảm giá 5 USD để thu thập phản hồi và nâng cao trải nghiệm đặt pizza trực tuyến.
Coca-Cola giới thiệu chiến dịch toàn cầu The World Will Wait, khuyến khích Gen Z và Millennials tạm rời điện thoại, công việc để dành thời gian kết nối bên những bữa ăn.
Tanishq giới thiệu chiến dịch Festival of Diamonds với Ananya Panday, quảng bá bộ sưu tập trang sức kim cương tự nhiên thông qua câu chuyện về những khoảnh khắc gắn kết trong gia đình.
LG Electronics India giới thiệu chiến dịch Now Anyone Can Wash, quảng bá máy giặt AI DD 2.0 với khả năng tự động nhận diện quần áo và tối ưu chu trình giặt bằng AI.
Stayfree giới thiệu chiến dịch Zero Tension. Double Protection với Kiara Advani, quảng bá băng vệ sinh Stayfree Secure XL nâng cấp cùng thông điệp giúp phụ nữ tự tin trong kỳ kinh nguyệt.
Goldfish ra mắt chiến dịch The Snack That Smiles Back phiên bản mới, kết hợp yếu tố hoài niệm với thông điệp về nguyên liệu tự nhiên và xu hướng ăn vặt lành mạnh cho trẻ em.
Express giới thiệu chiến dịch Too Easy to Look This Good cùng Tinashe và Tee Higgins, kết hợp thời trang, âm nhạc và cảm hứng Y2K cho bộ sưu tập Thu 2026.
PGDX 2026 quy tụ hơn 160 tựa game indie, nhiều nhà phát triển và doanh nghiệp quốc tế, phản ánh sự phát triển mạnh mẽ của ngành game Philippines.
Shoppers Stop và SSBeauty xác lập kỷ lục Guinness với dãy son môi dài nhất gồm 1.016 thỏi son, nhân dịp National Lipstick Day thông qua chiến dịch trải nghiệm Lip Land.
Lexus giới thiệu LEXUS Flight, dịch vụ trực thăng mới vận hành từ tháng 8/2026, mở rộng hệ sinh thái di chuyển cao cấp kết nối ô tô, du thuyền và hàng không.
Samsung Electronics ghi nhận doanh thu 171,5 nghìn tỷ KRW và lợi nhuận hoạt động 89,5 nghìn tỷ KRW trong quý II/2026, nhờ tăng trưởng mạnh từ mảng chip AI và bộ nhớ.
BMW hợp tác cùng Sony Pictures và Marvel trong chiến dịch quảng bá Spider-Man: Brand New Day, đưa BMW iX3 và BMW 5 Series trở thành một phần của bộ phim.
INNOCEAN giới thiệu nền tảng Cinema by Brand, hợp tác cùng ACFM để kết nối các thương hiệu với nhà làm phim quốc tế phát triển những dự án phim mang tính giải trí và giá trị thương hiệu.
Tiger Balm lần đầu triển khai chiến dịch billboard 3D ngoài trời tại Hong Kong, kết hợp hoạt động tặng kem miễn phí nhằm tăng trải nghiệm tương tác với người tiêu dùng.
OMD được Qantas Group bổ nhiệm phụ trách chiến lược, lập kế hoạch và mua truyền thông cho Qantas và Jetstar tại 7 thị trường châu Á cùng các chiến dịch khu vực.
Lazada Malaysia lựa chọn Team Lewis làm agency PR chính thức, phụ trách chiến lược truyền thông, quan hệ báo chí và hỗ trợ các hoạt động thương hiệu tại Malaysia.
POP MART khai trương cửa hàng hai tầng tại Resorts World Sentosa, Singapore, đồng thời đưa POP BAKERY đầu tiên Đông Nam Á vào hoạt động với thực đơn độc quyền.
Amnesty International South Africa triển khai chiến dịch #ScanTheScar, sử dụng mã Spotify trên hình ảnh vết sẹo mổ lấy thai để kể những câu chuyện về mang thai ở tuổi vị thành niên.
Cetaphil vừa chính thức công bố Thái Lê Minh Hiếu trở thành Đại sứ Thương hiệu, đồng hành cùng nhãn hàng trong các hoạt động truyền thông sắp tới. Thông qua sự hợp tác này, thương hiệu tiếp tục khẳng định định hướng nâng cao nhận thức về việc chăm sóc da nhạy cảm bằng những phương pháp khoa học, đồng thời lan tỏa thông điệp về sự kiên trì trên hành trình nuôi dưỡng làn da khỏe mạnh.
Ensure Gold giới thiệu phim ngắn "Điều không dám hứa", khuyến khích người trẻ dành nhiều sự quan tâm hơn cho cha mẹ và chăm sóc sức khỏe gia đình trong mùa Vu Lan.
Tổ chức Australian Red Cross Lifeblood phối hợp cùng câu lạc bộ bóng bầu dục Sydney Swans triển khai chiến dịch "42 Days of Blood", nhằm khuyến khích người dân Australia duy trì thói quen hiến máu thường xuyên. Chiến dịch sử dụng một tác phẩm sắp đặt quy mô lớn kết hợp cùng quảng cáo ngoài trời để truyền tải thông điệp về tầm quan trọng của việc bổ sung nguồn máu liên tục.
Hiệp hội Cấy ốc tai điện tử Thái Lan và CJ WORX triển khai chiến dịch "The Blankets of Rights", sử dụng chăn sơ sinh để giúp phụ huynh tiếp cận thông tin về quyền sàng lọc và điều trị khiếm thính cho trẻ.
Netflix bổ nhiệm Kumar Kanagasabapathy làm Giám đốc Brand Partnerships khu vực châu Á – Thái Bình Dương trong bối cảnh đẩy mạnh quảng cáo và hợp tác thương hiệu.
Sau thương vụ mua lại trị giá 150 triệu USD, Dermal Therapy mở rộng chiến dịch “It Works” tại Australia và New Zealand với hơn 1.000 vị trí quảng cáo ngoài trời.
Phê La chính thức khai trương cửa hàng tại Sun World Fansipan Legend, giới thiệu thức uống Phan Xi Păng và bộ sưu tập quà tặng lấy cảm hứng từ văn hóa Tây Bắc.
Meta giới thiệu Facebook Verified miễn phí, cho phép người dùng xác thực tài khoản bằng video selfie mà không cần đăng ký gói Meta Verified trả phí.
WhatsApp triển khai tính năng gọi thoại và gọi video trên phiên bản Web, đồng thời bổ sung chia sẻ màn hình, chuyển cuộc gọi giữa các thiết bị và nhiều cải tiến chất lượng.
Jameson ký hợp tác nhiều năm với NFL, trở thành nhà tài trợ rượu mạnh chính thức và triển khai hoạt động tại Super Bowl, NFL Draft cùng các trận đấu quốc tế.
Snickers Ice Cream triển khai chiến dịch tuyển Chief Online Chill Officer để bình luận hài hước, phát mã giảm giá và quảng bá dòng Snickers Ice Cream Minis.
Amazon ghi nhận doanh thu quảng cáo quý II/2026 tăng 26% lên 19,8 tỷ USD, với động lực từ Prime Video, thể thao trực tiếp và các công cụ AI hỗ trợ tối ưu chiến dịch.
Journeys và Anomaly ra mắt chiến dịch “Don’t Just Show Up. Turn Up”, biến ngày đầu đi học thành một video âm nhạc phi lý nhằm tôn vinh cá tính giới trẻ.
Kraft Heinz và Disney ký liên minh chiến lược nhiều năm, đưa HEINZ, Philadelphia và Kraft Mac & Cheese vào công viên, du thuyền, truyền thông và sự kiện.
Snapchat hợp tác với HubSpot để tự động đưa khách hàng tiềm năng vào CRM, theo dõi hành động cuối phễu và đo lường hiệu quả quảng cáo rõ ràng hơn.
Doanh thu quảng cáo Meta đạt 59,4 tỷ USD trong quý II/2026 nhờ AI, nhưng dự báo quý III thận trọng và chi phí hạ tầng tăng khiến nhà đầu tư lo ngại.
Heineken và OpenTable triển khai chương trình thử nghiệm tại Houston, tặng Heineken 0.0 và voucher di chuyển cho người được chọn làm tài xế không uống rượu bia.
IRL streamer như iShowSpeed giúp thương hiệu tiếp cận Gen Z trong trạng thái tương tác cao, nhưng đòi hỏi sự phù hợp, an toàn và quyền tự do sáng tạo.
Degree hợp tác với MTA đổi tên các ga tàu điện ngầm nóng nhất New York, đồng thời phát hành lăn khử mùi phiên bản giới hạn có thể đổi vé tàu miễn phí.
Global CMO Mark Weinstein chia sẻ cách Hilton sử dụng creator, AI, nền tảng thương hiệu và Hilton Honors để xây dựng lòng trung thành trong ngành khách sạn.
Popeyes bổ nhiệm Anomaly làm creative agency of record tại Mỹ, đồng thời tái cấu trúc hệ thống agency để cải thiện thực thi, CRM, loyalty và thông điệp giá trị.
FX tái hiện không gian trung tâm thương mại thập niên 1980 tại Sherman Oaks Galleria để quảng bá series The Shards, kết hợp Maybelline, Licorice Pizza và trải nghiệm tương tác.
KFC tổ chức Zestival Day 1 tại Hà Nội với photobooth, gian hàng tương tác và concert có Quang Hùng MasterD, buitruonglinh, CONGB, 52Hz, Cody Nam Võ.
KAYAK hợp tác cùng agency Rethink ra mắt chiến dịch Bookboards, sử dụng bảng quảng cáo kỹ thuật số để gọi tên những người thường trì hoãn đặt chuyến đi nhóm.
Oscar Mayer hợp tác cùng Milk Bar ra mắt Wiener Cake nhân dịp Wienermobile tròn 90 năm, kết hợp trải nghiệm thực tế, mạng xã hội và xu hướng bánh hot dog.
Rare Beauty của Selena Gomez ra mắt chiến dịch toàn cầu Rare Beginnings cho dòng nước hoa thứ hai, lấy cảm hứng từ thần thoại Hy Lạp và hình tượng nữ thần rừng.
Samsung Art Store bổ sung 34 tác phẩm từ bộ sưu tập Louvre, gồm Mona Lisa, nâng tổng số kiệt tác của bảo tàng hiện diện trên Samsung Art TV lên 51 tác phẩm.
Agency truyền thông độc lập Mutant được bổ nhiệm cho Singapore Tennis Open 2026 và HSBC SVNS Singapore 2027, tiếp tục hợp tác cùng The Kallang.
Hasaki khai trương cửa hàng đầu tiên tại California, Mỹ, đánh dấu lần đầu chuỗi bán lẻ mỹ phẩm Việt Nam mở rộng hệ thống ra thị trường quốc tế.
UNIQLO triển khai chuỗi hoạt động mừng Quốc khánh Singapore SG61, gồm hợp tác với LTA, dịch vụ Order & Pick, tủ Click & Collect và pop-up tại Marina Bay Sands.
Kia Vision Meta Turismo giành Red Dot Design Award 2026 hạng mục Design Concept, thể hiện tầm nhìn về phương tiện tương lai với thiết kế lấy con người làm trung tâm.
Coca-Cola triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu toàn cầu mới tại hơn 200 thị trường, kết hợp AI với thiết kế nhằm tạo trải nghiệm nhất quán trên bao bì, marketing và bán lẻ.
Huggies biến bức ảnh Lionel Messi tắm cho Lamine Yamal năm 2007 thành chiến dịch ngoài trời “They grow up so fast” giữa sức nóng của World Cup 2026.
Coffee Meets Bagel nâng cấp nền tảng với CMB 2.0, bổ sung AI ghép đôi, gợi ý hội thoại và tính năng hỗ trợ người dùng chuyển từ trò chuyện trực tuyến sang gặp gỡ ngoài đời.
Singapore Tourism Board mở thầu lựa chọn nhóm agency PR tại Indonesia, Malaysia, Philippines, Thái Lan, Việt Nam và Campuchia theo hợp đồng khu vực ba năm.
Hyundai đánh dấu lễ khai mạc ASEAN Championship Hyundai Cup 2026 bằng màn rước cúp trên mẫu Palisade, đồng thời triển khai chiến dịch “Driving ASEAN as One”.
American Eagle triển khai chiến dịch mùa tựu trường trên mạng xã hội, trung tâm thương mại và khuôn viên đại học, với sự tham gia của Lamine Yamal, Sydney Sweeney và Ella Langley.
Doanh thu quảng cáo Google tăng 14% trong quý II/2026 nhờ AI Gemini cải thiện hiệu quả quảng cáo và sức hút từ World Cup trên YouTube với hơn 1,7 tỷ người xem.
Ugg ra mắt chiến dịch mùa tựu trường cùng ban nhạc Muna, kết hợp chương trình đại sứ sinh viên và các hoạt động cộng đồng nhằm tôn vinh nghệ thuật, cá tính và sự tự tin.
Under Armour chọn diễn viên François Arnaud làm đại sứ toàn cầu và ra mắt chiến dịch “For When It’s Hot” nhằm quảng bá dòng HeatGear bằng cách kể chuyện táo bạo hơn.
EssenceMediacom tiếp tục phụ trách tài khoản truyền thông của Uber tại châu Á - Thái Bình Dương, kết hợp chuyên môn địa phương với AI và dữ liệu từ WPP Open.
Zevia hợp tác Cardi B triển khai chiến dịch “Real Talk Interpreter”, kết hợp quảng cáo trực tuyến, mạng xã hội và bán lẻ để nhấn mạnh thông điệp về sự chân thật và nguyên liệu tự nhiên.
Liberty Mutual giới thiệu Liberty Biberty, nhân vật rối vàng lấy cảm hứng từ lỗi phát âm trong quảng cáo năm 2019, nhằm tăng độ ghi nhớ thương hiệu trong ngành bảo hiểm.
Hanes triển khai chiến dịch “Get Comfortable” với phong cách táo bạo, hài hước và tự tin nhằm làm mới hình ảnh thương hiệu hơn 125 năm tuổi sau khi gia nhập Gildan Activewear.
Chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số của các thương hiệu thể thao đạt 3,3 tỷ USD, tăng 26% so với cùng kỳ, trong khi World Cup trở thành tâm điểm thu hút nhiều ngành hàng.
Tinder mở rộng tính năng Events đến 10 thành phố và dự kiến có mặt tại 26 thị trường vào cuối tháng 9, tập trung vào trải nghiệm nhóm và kết nối ngoài đời thực.
Kraft Heinz và Disney thiết lập quan hệ đối tác marketing chiến lược dài hạn, triển khai các chiến dịch truyền thông, trải nghiệm tại công viên Disney và hoạt động quảng bá trên nhiều nền tảng giải trí.
Burger King triển khai Whopper Guarantee và vị trí Your Way Champions nhằm phản hồi góp ý của khách hàng, nâng cao chất lượng phục vụ và tiếp tục chiến lược phục hồi thương hiệu.
Spangler Candy Company tạo chỗ đứng trong thị trường bánh kẹo trị giá 55 tỷ USD bằng chiến lược mua lại, phục hồi và làm mới những thương hiệu lâu đời như Dum Dums, Sweethearts, Bit-O-Honey và Necco.
Purely Elizabeth triển khai chiến dịch “Protein Product Madness” để quảng bá Protein Ancient Grain Granola, châm biếm trào lưu protein-maxxing và nhấn mạnh nguồn protein tự nhiên từ hạt, yến mạch và các loại quả hạch.
Cutwater hợp tác nữ diễn viên Parker Posey triển khai chiến dịch “The Longest Island”, quảng bá dòng Long Island Iced Tea đóng lon và truyền cảm hứng tổ chức tiệc mùa hè đơn giản, tiện lợi.
Liquid Death triển khai chương trình tặng phiếu DoorDash mua cánh gà khi mua Sparkling Energy, tạo màn "đá xoáy" hài hước hướng đến slogan “gives you wings” nổi tiếng của Red Bull.
Malaysia Aviation Group bổ nhiệm Carat Malaysia làm Global Media Agency of Record, phụ trách chiến lược truyền thông và SEO tại 26 thị trường quốc tế nhằm tăng cường hiện diện thương hiệu trên toàn cầu.
Cadbury Dairy Milk Malaysia kết hợp Ogilvy Malaysia biến cửa kính một quán cà phê ở Kuala Lumpur thành sân khấu kịch tương tác, lan tỏa thông điệp sẻ chia từ chiến dịch “Made To Share”.
Cục Phòng chống Ma túy Singapore (CNB) cùng Ogilvy Singapore triển khai năm thứ hai của chiến dịch “Uninfluenced”, kết hợp thực tế tăng cường (AR), trò chơi tương tác và hoạt động tại trường học nhằm giúp giới trẻ nhận diện và phản ứng trước các cuộc trò chuyện bình thường hóa ma túy.
Audi Australia giới thiệu chiến dịch “Fluent in Both” nhằm quảng bá dòng Q5 e-hybrid, nhấn mạnh khả năng kết hợp linh hoạt giữa động cơ điện và xăng thông qua ý tưởng kể chuyện bằng hai ngôn ngữ.
Công ty công nghệ Halter lựa chọn Motion Sickness làm đối tác sáng tạo dài hạn nhằm hỗ trợ phát triển thương hiệu, ra mắt sản phẩm và triển khai các chiến dịch toàn cầu khi mở rộng sang Australia và Mỹ.
Honda Aircraft Company mang đến gian trưng bày lớn nhất từ trước đến nay tại AirVenture Oshkosh 2026, giới thiệu HondaJet, mẫu eVTOL thử nghiệm cùng các sáng kiến về giáo dục STEM và tương lai di chuyển.
Kate Spade bổ nhiệm Allison Badea, cựu lãnh đạo marketing của L'Oréal, làm CMO nhằm thúc đẩy chiến lược tái định vị thương hiệu trong bối cảnh doanh số sụt giảm.
Yeti giới thiệu nền tảng thương hiệu “Four Letters”, biến logo đặc trưng thành những từ bốn chữ cái để tôn vinh đam mê, cá tính và lối sống của người tiêu dùng.
Estée Lauder Companies bổ nhiệm Madeleine Boyd làm Phó Chủ tịch Cấp cao phụ trách Truyền thông Thương hiệu Toàn cầu, tăng cường chiến lược kể chuyện thương hiệu và hợp tác với nhà sáng tạo nội dung.
Income Insurance giới thiệu phim thương hiệu “Homecoming”, khai thác giá trị của ký ức và những điều vô giá trong cuộc sống thông qua câu chuyện giàu cảm xúc do đạo diễn Liz Murphy thực hiện.
Duolingo English Test kỷ niệm 10 năm bằng chiến dịch “Built for What’s Next”, tôn vinh hành trình của hàng triệu sinh viên theo đuổi ước mơ du học và giáo dục toàn cầu.
Thương hiệu chăm sóc da Neutrogena vừa giới thiệu nền tảng truyền thông mới mang tên “Break the Rules”, hướng đến việc khuyến khích người tiêu dùng ưu tiên những kiến thức chăm sóc da được kiểm chứng bởi khoa học thay vì chỉ dựa vào các xu hướng lan truyền trên mạng xã hội, công cụ AI hay lời truyền miệng.
Thương hiệu thời trang Gap vừa công bố màn hợp tác với người mẫu và doanh nhân Hailey Bieber để ra mắt "The Hailey Jean" – bộ sưu tập denim phiên bản giới hạn lấy cảm hứng từ phong cách thời trang của thập niên 1990, đặc biệt là năm 1996.
Publicis Groupe nâng dự báo tăng trưởng năm 2026 sau khi doanh thu quý II tăng mạnh, đồng thời khẳng định AI và thương vụ mua LiveRamp sẽ thúc đẩy chiến lược chuyển đổi công nghệ dài hạn.
Coffee Mate kết hợp ngôi sao truyền hình Carl Radke trong chiến dịch mạng xã hội quảng bá kem pha đồ uống Situation-Sip Mixed Fruit, đồng thời mở rộng cách sử dụng sản phẩm ngoài cà phê.
Netflix ghi nhận doanh thu quý II tăng 13%, đồng thời cho biết các chương trình phát trực tiếp như thể thao giúp thu hút nhà quảng cáo dù ảnh hưởng đến thời lượng xem trung bình của người dùng.
Comfort và OMO công bố Kaity Nguyễn là Đại sứ thương hiệu của “Bộ đôi Thơm Sang Thanh Nhã”, lan tỏa phong cách sống thanh lịch, chỉn chu và tự tin.
Pizza Hut Australia chính thức giới thiệu chiến dịch “How Bad Do You Want Good?”, đánh dấu sự trở lại của thương hiệu trên sóng truyền hình sau nhiều năm vắng bóng.
inDrive triển khai chiến dịch “Buckle Up Your Dreams” tại Kazakhstan, truyền tải thông điệp thắt dây an toàn để bảo vệ những ước mơ và tương lai của mỗi người.
Samsung và Liquid I.V. triển khai chiến dịch marketing cùng Spider-Man: Brand New Day với TVC, sản phẩm đồng thương hiệu và trải nghiệm tương tác trước ngày phim ra mắt.
Skechers bổ nhiệm Horizon Global quản lý hoạt động media tại 31 thị trường, tận dụng nền tảng AI BluConverged để tăng cường marketing đa kênh và mở rộng tăng trưởng quốc tế.
VNGGames tổ chức sự kiện “Gamers Lead The Play” tại Hà Nội, quy tụ hơn 20 tựa game cùng hàng loạt hoạt động trải nghiệm dành cho cộng đồng người chơi.
The Grand Esports 2026 mang đến một lễ hội thể thao điện tử quy mô lớn, quy tụ đông đảo game thủ cùng nhiều hoạt động thi đấu, giải trí và giao lưu trong cùng một sự kiện.
VPBank tổ chức đại nhạc hội “Live The Vibe – Move Together” tại Bến Ninh Kiều, thu hút gần 7.000 khán giả tham dự trực tiếp cùng hàng chục nghìn lượt theo dõi trên các nền tảng trực tuyến.
MIXUE và Liên Quân Mobile mang đến sự kiện “Việt Quất Hồi Mana” tại AEON Mall Hà Đông với chung kết Blue Buff Cup, cosplay, minigame và nhiều hoạt động dành cho cộng đồng game thủ.
Bệnh viện Mắt Quốc tế Việt – Nga tổ chức sự kiện “Trải nghiệm Sáng Suốt” tại AEON Mall Bình Tân, mang đến không gian chăm sóc thị lực kết hợp trải nghiệm tương tác dành cho mọi lứa tuổi.
Cocoon vừa tổ chức sự kiện giới thiệu Sữa chống nắng vô cơ Sen Hậu Giang tại Vạn Hạnh Mall (TP.HCM), mang đến một không gian trải nghiệm lấy cảm hứng từ khoa học nhằm giúp người tiêu dùng hiểu rõ hơn về công nghệ chống nắng vô cơ.
PUBG MOBILE chính thức khởi động màn hợp tác với Ferrari, đánh dấu lần đầu tiên tựa game sinh tồn đình đám kết hợp cùng thương hiệu siêu xe nước Ý trong một chiến dịch dành cho cộng đồng game thủ.
Sau đêm công diễn đầu tiên, “Đất nước thiên hùng ca” của Vinpearl tiếp tục nhận được sự quan tâm từ công chúng và giới chuyên môn nhờ cách kể chuyện kết hợp giữa lịch sử, nghệ thuật biểu diễn và công nghệ trình diễn hiện đại.
Garena tiếp tục tăng cường kết nối với cộng đồng game thủ thông qua Ngày Hội Liên Quân 2026, sự kiện offline diễn ra tại TP.HCM với chủ đề "Chơi sao cũng trúng".
Red Bull vừa mang Húc Tour TP.HCM đến Công viên Bờ sông Sài Gòn, tạo nên một không gian trải nghiệm quy mô lớn kết hợp giữa thể thao, giải trí và âm nhạc ngoài trời.
Dollar Shave Club đang mở rộng việc ứng dụng AI tạo sinh (Generative AI) trong quy trình sáng tạo quảng cáo nhằm rút ngắn thời gian sản xuất, giảm chi phí và đưa thương hiệu trở lại phong cách hài hước, táo bạo từng tạo nên tên tuổi.
Ruder Finn Era vừa công bố bổ nhiệm Hương (Hailee) Lê giữ vị trí Managing Director, Vietnam, phụ trách điều hành toàn bộ hoạt động của công ty tại thị trường Việt Nam.
Canon Singapore vừa công bố Your Canon Event, sự kiện cộng đồng kéo dài ba ngày diễn ra từ 23–25/7 tại Urban Park, Guoco Tower (Singapore).
Celsius Holdings đang đẩy mạnh quá trình làm mới thương hiệu Rockstar Energy sau khi tiếp quản thương hiệu này từ PepsiCo trong thương vụ hợp tác đầu tư được thực hiện năm 2025.
Riot Games Philippines vừa chính thức công bố lộ trình Wild Rift 2026, đồng thời mở đăng ký Split 2 của giải đấu Wild Rounds: Pilipinas Open. Bên cạnh việc mở rộng hệ thống giải đấu cộng đồng, Riot cũng giới thiệu hai chương trình mới dành cho nhà sáng tạo nội dung gồm Wild Rift Partner Program và Nexus Elite Program, nhằm thúc đẩy sự phát triển của hệ sinh thái Wild Rift tại Philippines.
Burger King Malaysia vừa chính thức triển khai chiến dịch "Vibe Check with KingCam Mini Camera", đồng thời giới thiệu KingCam Mini Camera – mẫu máy ảnh mini phiên bản giới hạn được phát triển cùng Coca-Cola.
Jollibee vừa công bố hợp tác với Mobile Legends: Bang Bang (MLBB) trong chiến dịch được phát triển cùng agency Octopus&Whale, tiếp nối sáng kiến GameJoy mà thương hiệu từng giới thiệu trước đó nhằm kết nối với cộng đồng game thủ.
Sharpie vừa bổ nhiệm The Social CliQ làm đối tác phụ trách xây dựng và vận hành kênh Instagram chính thức dành riêng cho Australia và New Zealand (ANZ), đánh dấu bước mở rộng mới trong chiến lược truyền thông xã hội của thương hiệu tại khu vực.
M+C Saatchi North America vừa chính thức ra mắt Entertainment Marketing Practice, bộ phận chuyên trách về marketing giải trí nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng lớn của các thương hiệu trong việc xây dựng hiện diện thông qua nội dung giải trí thay vì quảng cáo truyền thống.
Norwegian Air vừa tạo nên một trong những chiến dịch social media nổi bật của mùa World Cup khi thực hiện đúng cam kết đổi logo Instagram với British Airways sau khi đội tuyển Anh đánh bại Na Uy với tỷ số 2-1.
Lazada vừa công bố hợp tác với Meta nhằm mở rộng chiến lược creator commerce, cho phép các nhà sáng tạo nội dung tại Đông Nam Á gắn trực tiếp sản phẩm Lazada trong bài đăng Facebook và nhận hoa hồng khi người theo dõi hoàn tất mua hàng.
Changi Airport vừa ra mắt phiên bản mới của chiến dịch "A Taste of Asia", tiếp tục sử dụng creator marketing để quảng bá các điểm đến ít được biết đến tại Đông Nam Á thông qua ẩm thực, văn hóa và trải nghiệm địa phương.
Škoda vừa giới thiệu chiến dịch truyền thông toàn cầu dành cho mẫu xe điện đầu bảng Škoda Peaq, với ý tưởng khác biệt khi lựa chọn một sinh vật tiền sử đã tuyệt chủng làm nhân vật trung tâm.
Theo bà Sally Miller, Giám đốc Công nghệ Thông tin (Global CIO) của DHL Supply Chain, những đội ngũ có hiệu suất cao nhất không chỉ được xây dựng từ chuyên môn mà còn từ sự đa dạng trong cách suy nghĩ và trải nghiệm của mỗi thành viên.
Nike cho biết dự kiến sẽ thu hồi 986 triệu USD tiền hoàn thuế quan sau khi các mức thuế được áp dụng theo Đạo luật Quyền hạn Kinh tế Khẩn cấp Quốc tế (IEEPA) bị Tòa án Tối cao Mỹ tuyên vô hiệu hồi đầu năm.
Toyota Motor North America vừa công bố khoản đầu tư 3,6 tỷ USD để mở rộng nhà máy lắp ráp tại San Antonio, bang Texas, cao hơn khoảng 80% so với mức 2 tỷ USD được doanh nghiệp dự kiến trước đó.
Ford Motor và General Motors (GM) vừa ký các thỏa thuận cung ứng với Micron Technology nhằm đảm bảo nguồn cung chip nhớ và bộ nhớ lưu trữ phục vụ quá trình phát triển các dòng xe thế hệ mới.
Pizza Hut vừa triển khai chiến dịch "Back to the Hut", tiếp tục khai thác yếu tố hoài niệm nhằm thúc đẩy chương trình khách hàng thân thiết Hut Rewards và tăng mức độ gắn kết với người tiêu dùng.
Thương hiệu nước giải khát nội địa MátTa! vừa chính thức công bố Bùi Công Nam trở thành Đại sứ Thương hiệu, đánh dấu bước khởi đầu cho chuỗi hoạt động truyền thông mới trong năm 2026. Màn hợp tác được giới thiệu thông qua MV "Mát In Việt Nam", đồng thời ra mắt dòng sản phẩm nước giải khát mới được phát triển hướng đến khẩu vị và điều kiện khí hậu đặc trưng của người Việt.
LEGO vừa triển khai chiến dịch quảng bá mới tại Thượng Hải (Trung Quốc) khi biến nhiều ga tàu điện ngầm thành không gian triển lãm quy mô lớn nhằm giới thiệu bộ mô hình LEGO Technic Koenigsegg Jesko Absolut. Thay vì chỉ trưng bày sản phẩm hoàn thiện, thương hiệu lựa chọn kể câu chuyện về kỹ thuật chế tạo thông qua từng mảnh ghép, mang đến trải nghiệm tương tác khác biệt cho người đi đường.
McDonald's vừa hợp tác cùng TBWA\Paris triển khai chiến dịch truyền thông mới mang tên "Whatever the occasion", nhằm thay đổi quan niệm rằng các món tráng miệng đông lạnh chỉ phù hợp vào những ngày thời tiết nóng bức.
Kenvue, công ty sở hữu các thương hiệu như Listerine, Nicorette, Zyrtec, Aveeno, Band-Aid, Benadryl, Neutrogena và Tylenol, vừa công bố Báo cáo Phát triển Bền vững 2025, cho biết doanh nghiệp đã vượt mục tiêu cắt giảm nhựa nguyên sinh nhưng chưa hoàn thành cam kết về khả năng tái chế của bao bì.
Hilton vừa giới thiệu chương tiếp theo của chiến dịch toàn cầu "It Matters Where You Stay" với sự đồng hành của đại sứ thương hiệu Deepika Padukone, tiếp tục khẳng định chiến lược mở rộng và gia tăng nhận diện tại thị trường Ấn Độ. Chiến dịch được triển khai trên các nền tảng mạng xã hội, kỹ thuật số và quảng cáo ngoài trời (OOH), đồng thời là một phần trong kế hoạch truyền thông xuyên suốt năm 2026 của tập đoàn khách sạn này.
Hyundai Motor Asia Pacific chính thức khởi động chương mới của chiến dịch "Hyundai, Driving ASEAN As One" trước thềm Hyundai Cup 2026, sử dụng bóng đá như cầu nối để lan tỏa thông điệp đoàn kết giữa các quốc gia Đông Nam Á và củng cố vị thế thương hiệu trong khu vực.
OpenAI vừa triển khai chiến dịch truyền thông toàn cầu nhằm giới thiệu GPT-Live, thế hệ AI giọng nói mới của ChatGPT, với nhân vật chính là ba người bà thay vì những gương mặt nổi tiếng trong lĩnh vực công nghệ.
Apple đã chính thức đệ đơn kiện OpenAI lên Tòa án Liên bang khu vực Bắc California (Mỹ), cáo buộc công ty đứng sau ChatGPT đã có hành vi chiếm đoạt bí mật thương mại liên quan đến các sản phẩm phần cứng chưa được công bố của hãng. Đơn kiện được nộp vào ngày 10/7/2026 và được đánh giá có thể trở thành một trong những vụ tranh chấp pháp lý đáng chú ý nhất giữa hai doanh nghiệp công nghệ trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo.
Sau chuỗi chiến dịch truyền thông tạo nhiều dấu ấn trong dịp Tết Nguyên Đán, Lifebuoy tiếp tục khởi động mùa hè 2026 bằng sản phẩm âm nhạc mới mang tên "Loi Chơi Đi Muôn Nơi". Thông qua MV, thương hiệu mong muốn truyền cảm hứng cho mọi người bước ra ngoài, khám phá những trải nghiệm mới và tận hưởng mùa hè một cách trọn vẹn, đồng thời lồng ghép thông điệp về bảo vệ sức khỏe trong mỗi hành trình.
Trong khi World Cup vẫn thu hút sự quan tâm của người hâm mộ trên toàn thế giới, Doritos tiếp tục mở rộng hiện diện trong lĩnh vực thể thao bằng chiến dịch marketing toàn cầu mới thông qua quan hệ đối tác chính thức với Formula 1 (F1). Thương hiệu snack thuộc PepsiCo lựa chọn cách tiếp cận lấy người hâm mộ làm trung tâm, đặc biệt khi khoảng 99% người yêu thích Formula 1 theo dõi các chặng đua tại nhà thay vì trực tiếp đến trường đua.
Netflix tiếp tục mở rộng hoạt động quảng cáo trên nền tảng khi hợp tác với Mike's Hard Lemonade và Genesis trong các chiến dịch marketing được thiết kế riêng cho series hài về golf "The Hawk", do Will Ferrell thủ vai chính. Thay vì chỉ xuất hiện dưới dạng quảng cáo truyền thống, cả hai thương hiệu đều được tích hợp trực tiếp vào nội dung của bộ phim nhằm tạo trải nghiệm tự nhiên hơn cho người xem.
Vitaminwater, thương hiệu nước giải khát thuộc The Coca-Cola Company, tiếp tục mở rộng nền tảng nội dung Neighborhue với mùa thứ hai nhằm tôn vinh nghệ thuật đường phố và những cộng đồng nơi các tác phẩm được hình thành. Sau thành công của mùa đầu tiên, chương trình năm nay mở rộng phạm vi từ New York sang Orlando (Florida), đồng thời tiếp tục hướng đến nhóm người tiêu dùng Hispanic đang tăng trưởng mạnh tại Mỹ.
Heinz vừa triển khai chiến dịch truyền thông mới mang tên Penalty Packets, lấy cảm hứng từ những chiếc thẻ vàng và thẻ đỏ trong bóng đá nhằm quảng bá các gói sốt phiên bản đặc biệt trong giai đoạn diễn ra World Cup. Chiến dịch tập trung vào mạng xã hội với sự kết hợp giữa video ngắn, nội dung do người dùng sáng tạo (UGC) và các nhà sáng tạo nội dung, tiếp tục mở rộng nền tảng thương hiệu "Irrational Love" được Heinz giới thiệu từ năm 2023.
Aéropostale tiếp tục mở rộng chiến lược marketing hướng đến Gen Alpha và Gen Z khi ra mắt mùa mới của mini-series Intern Diaries, kết hợp cùng creator tuổi teen Déjà Clark và chiến lược phát hành bộ sưu tập độc quyền trên ứng dụng di động. Đây là một phần trong định hướng xây dựng nội dung giải trí thay vì quảng cáo truyền thống, giúp thương hiệu thời trang thuộc Catalyst Brands gia tăng kết nối với thế hệ khách hàng trẻ.
Chipotle tiếp tục mở rộng chiến lược marketing trong lĩnh vực gaming khi hợp tác với trò chơi golf PGA Tour 2K25, mang đến cơ chế kết nối trực tiếp giữa thành tích trong game và phần thưởng ngoài đời thực. Thông qua chiến dịch mới, người chơi có thể nhận nhiều ưu đãi như suất ăn miễn phí, double protein cùng các vật phẩm độc quyền trong game nếu hoàn thành các thử thách do thương hiệu thiết kế.
State Farm sẽ đưa chương trình thực tế về game Gamerhood trở lại với mùa thứ năm vào ngày 31/7, quy tụ nhiều streamer nổi tiếng, trong đó tâm điểm là IShowSpeed – một trong những nhà sáng tạo nội dung được quan tâm nhất hiện nay. Chương trình sẽ phát sóng trên các kênh Twitch, YouTube của State Farm và đồng thời xuất hiện trên kênh cá nhân của các streamer tham gia.
Khi sức nóng của World Cup vẫn lan tỏa và mùa giải Major League Soccer (MLS) chuẩn bị khởi tranh, Febreze – thương hiệu thuộc Procter & Gamble (P&G) – đã giới thiệu chiến dịch "Can't Wash This" nhằm quảng bá dòng sản phẩm Febreze Fabric Refresher. Thay vì tập trung vào những khoảnh khắc hào nhoáng trên sân cỏ, thương hiệu lựa chọn khai thác một vấn đề quen thuộc với người hâm mộ bóng đá: mùi hôi bám trên giày, túi đồ, ô tô và các bề mặt vải không thể giặt thường xuyên.
Tập đoàn truyền thông Havas đang đặt cược mạnh vào fandom marketing sau khi mua lại cổ phần chi phối của Archrival, agency chuyên về văn hóa giới trẻ và trải nghiệm thương hiệu. Thương vụ giúp Archrival trở thành một phần của Havas Play, đồng thời tăng cường năng lực trong các lĩnh vực như marketing thể thao, hợp tác với nhà sáng tạo nội dung, experiential marketing và xây dựng cộng đồng thương hiệu.
Thương hiệu Mike’s Hot Honey vừa triển khai chiến dịch marketing đa kênh mới mang tên "Drizzle The Mike’s", với mục tiêu đưa mật ong cay từ một xu hướng ẩm thực trở thành gia vị quen thuộc trong bữa ăn hàng ngày. Khởi động từ ngày 1/7, chiến dịch kết hợp các hoạt động trải nghiệm thực tế, hợp tác thể thao và truyền thông số nhằm khuyến khích người tiêu dùng thử kết hợp sản phẩm với nhiều món ăn ngoài pizza.
Conair Corporation đang tăng tốc ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) vào hoạt động marketing sau khi thử nghiệm thành công Creative Agent, công cụ tạo video quảng cáo bằng AI của Amazon Ads. Theo doanh nghiệp, video dài 15 giây quảng bá máy chế biến thực phẩm của thương hiệu Cuisinart không chỉ được hoàn thành nhanh hơn đáng kể so với quy trình truyền thống mà còn mang lại hiệu quả cao hơn trong hoạt động thương mại điện tử.
Play Together chính thức khởi động Hội Hè Play 2026, chuỗi sự kiện cộng đồng mùa hè được tổ chức tại sáu thành phố lớn trên cả nước. Không chỉ là một tour biểu diễn âm nhạc, chương trình được xây dựng như một hành trình trải nghiệm kéo dài, nơi người chơi có thể tham gia các hoạt động tương tác, hoàn thành thử thách và đồng hành cùng cộng đồng xuyên suốt nhiều điểm dừng.
Home Show Vietnam 2026 tiếp tục khẳng định vị thế là một trong những triển lãm chuyên ngành tiêu dùng và gia dụng quy mô lớn tại Việt Nam khi quy tụ hàng trăm doanh nghiệp, thương hiệu và nhà cung cấp trong nước cũng như quốc tế tại Trung tâm Hội chợ và Triển lãm Sài Gòn (SECC). Sự kiện không chỉ mang đến không gian giới thiệu các sản phẩm và giải pháp mới mà còn tạo điều kiện để doanh nghiệp mở rộng mạng lưới hợp tác, tìm kiếm khách hàng và cập nhật xu hướng phát triển của thị trường.
Coca-Cola sẽ đóng cửa nhà máy đóng chai tại Northampton, bang Massachusetts (Mỹ) trước khi kết thúc năm 2026. Theo thông báo gửi cơ quan chức năng của bang theo Đạo luật WARN, quyết định này sẽ khiến 175 nhân viên mất việc. Nhà máy hiện đảm nhiệm hoạt động đóng chai cho các dòng đồ uống không có gas của Coca-Cola như Minute Maid và Powerade, đồng thời là một trong những cơ sở sản xuất lâu năm của doanh nghiệp tại khu vực.
Advance Auto Parts tiếp tục mở rộng quan hệ hợp tác với công ty công nghệ logistics OneRail nhằm nâng cao năng lực giao hàng trong ngày (same-day fulfillment) từ hệ thống cửa hàng. Theo thông báo được công bố ngày 17/6, việc mở rộng hợp tác là một phần trong chiến lược hiện đại hóa chuỗi cung ứng, tối ưu quản lý tồn kho và cải thiện tốc độ phục vụ khách hàng trên toàn nước Mỹ.
Tập đoàn vận tải và logistics CMA CGM đã đạt thỏa thuận mua lại FedEx Supply Chain với giá 1,4 tỷ USD. Theo thông báo của hai doanh nghiệp, thương vụ dự kiến hoàn tất trong năm 2026 sau khi đáp ứng các điều kiện phê duyệt cần thiết. Đây được xem là một trong những thương vụ đáng chú ý của ngành logistics trong năm khi giúp CMA CGM mở rộng đáng kể quy mô hoạt động logistics hợp đồng tại thị trường Bắc Mỹ.
Chuỗi cửa hàng tiện lợi 7-Eleven đã đệ đơn kiện Nike lên Tòa án Liên bang Khu vực Bắc Texas (Mỹ), cáo buộc hãng thời trang thể thao này xâm phạm quyền đối với nhãn hiệu ba màu đặc trưng của mình. Theo hồ sơ được nộp ngày 1/7, 7-Eleven cho rằng phối màu cam, xanh lá và đỏ trên phiên bản Air Max 95 dự kiến ra mắt vào ngày 11/7 có mức độ tương đồng cao với hệ thống nhận diện thương hiệu mà doanh nghiệp đã sử dụng trong gần bốn thập kỷ. Công ty yêu cầu tòa án ngăn chặn việc phát hành mẫu giày mới, đồng thời buộc Nike bồi thường thiệt hại.
TikTok Shop đang nổi lên như một trong những nền tảng thương mại điện tử phát triển nhanh nhất đối với các doanh nghiệp thực phẩm và đồ uống. Những tập đoàn lớn như PepsiCo, Mars và Hershey đã bắt đầu đầu tư mạnh hơn vào nền tảng này, không chỉ để gia tăng doanh số mà còn khai thác dữ liệu xu hướng nhằm phát triển sản phẩm mới. Theo TikTok, doanh số của ngành thực phẩm trên TikTok Shop đã tăng hơn gấp đôi so với cùng kỳ năm trước, phản ánh tốc độ phát triển mạnh mẽ của mô hình discovery commerce – nơi nội dung và hoạt động mua sắm được kết nối trong cùng một trải nghiệm.
Được thành lập từ năm 1837, chỉ sau khi nước Mỹ ra đời 61 năm, John Deere hiện là thương hiệu tiêu dùng lâu đời nhất trong số các nhà tài trợ chính thức của chương trình America250 – sự kiện kỷ niệm 250 năm lập quốc của Mỹ. Với hơn 180 năm phát triển, màu xanh và vàng đặc trưng của John Deere đã trở thành một trong những hệ thống nhận diện thương hiệu nổi tiếng tại Mỹ, sánh cùng sắc đỏ của Coca-Cola hay màu xanh đặc trưng của Levi's. Tuy nhiên, theo doanh nghiệp, sở hữu một di sản lâu đời cũng đồng nghĩa với việc phải tìm ra cách kết nối với thế hệ người tiêu dùng mới trong bối cảnh xã hội và công nghệ liên tục thay đổi.
Johnson & Johnson (J&J) vừa công bố khoản đầu tư hơn 1 tỷ USD để xây dựng một nhà máy sản xuất kính áp tròng mới tại Jacksonville, bang Florida (Mỹ). Theo doanh nghiệp, cơ sở này hiện đang được xây dựng và dự kiến sẽ đi vào hoạt động hoàn toàn trong năm 2028. Nhà máy sẽ bổ sung năng lực sản xuất, đóng gói và phân phối cho dòng kính áp tròng Acuvue, qua đó đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của thị trường chăm sóc thị lực.
Harley-Davidson vừa công bố kế hoạch đưa hoạt động sản xuất động cơ Revolution Max trở lại Mỹ, đồng thời chuyển việc lắp ráp ba dòng mô tô sử dụng loại động cơ này gồm Pan America, Sportster S và Nightster về các nhà máy trong nước. Theo doanh nghiệp, đây là một trong những bước đi quan trọng thuộc chiến lược "Back to the Bricks", chương trình phục hồi được giới thiệu từ tháng trước với mục tiêu cải thiện hiệu quả kinh doanh, giành lại thị phần và củng cố quan hệ với hệ thống đại lý trên toàn cầu.
Chuỗi bán lẻ theo mô hình hội viên BJ’s Wholesale Club cho biết đã sử dụng các khoản hoàn thuế nhập khẩu để giảm giá bán lẻ trên toàn hệ thống khoảng 0,5 điểm phần trăm. Thông tin được ông Bob Eddy, Chủ tịch kiêm Tổng Giám đốc điều hành (CEO), chia sẻ trong cuộc họp công bố kết quả kinh doanh ngày 22/5. Theo ông, việc chuyển lợi ích từ khoản hoàn thuế sang giá bán giúp BJ’s mở rộng lợi thế cạnh tranh về giá so với các đối thủ, đồng thời gia tăng giá trị dành cho các hội viên – nhóm khách hàng cốt lõi của doanh nghiệp.
Tập đoàn dược phẩm Bristol Myers Squibb (BMS) đang ghi nhận những kết quả tích cực sau khi ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) vào hoạt động mua sắm và lựa chọn nhà cung cấp. Thay vì chờ dữ liệu được chuẩn hóa hoàn toàn trước khi triển khai, doanh nghiệp lựa chọn áp dụng AI ngay từ đầu và cải thiện chất lượng dữ liệu trong quá trình vận hành. Theo bà Rhonda Griscti, Giám đốc Điều hành Chiến lược Số và phụ trách quy trình mua sắm toàn cầu của BMS, cách tiếp cận này đã giúp công ty rút ngắn đáng kể thời gian xử lý hồ sơ mời thầu (RFP), từ mức trung bình 6–9 tháng xuống còn dưới 30 ngày.
Thương hiệu trà sữa Gong cha Global đang đẩy mạnh kế hoạch mở rộng tại thị trường Mỹ và xem việc tái cấu trúc chuỗi cung ứng là nền tảng cho giai đoạn phát triển tiếp theo. Để dẫn dắt quá trình này, doanh nghiệp đã bổ nhiệm ông Alan Davis làm Giám đốc Chuỗi cung ứng khu vực châu Mỹ. Với kinh nghiệm từng làm việc tại Smoothie King và Wingstop, ông Davis được giao nhiệm vụ xây dựng lại toàn bộ hệ thống chuỗi cung ứng nhằm đáp ứng tốc độ mở rộng của Gong cha tại Mỹ.
.jpg)
Dove Men+Care vừa triển khai chiến dịch marketing mới nhằm giới thiệu phiên bản cải tiến của dòng 2-in-1 Shampoo + Conditioner, kết hợp giữa nền tảng thể thao Strava, influencer marketing và mạng xã hội để tiếp cận người tiêu dùng.
.jpg)
McCormick & Co., một trong những nhà sản xuất gia vị và nguyên liệu thực phẩm lớn nhất thế giới, cho biết đã nhận 28 triệu USD tiền hoàn thuế nhập khẩu trong quý II kết thúc ngày 31/5/2026. Doanh nghiệp cũng kỳ vọng sẽ nhận thêm khoảng 3 triệu USD trong nửa cuối năm tài chính.
.jpg)
General Motors (GM) vừa công bố kế hoạch đầu tư 275 triệu USD vào nhà máy Spring Hill Manufacturing Plant tại bang Tennessee nhằm mở rộng năng lực sản xuất động cơ và chuẩn bị cho việc ra mắt một mẫu xe Cadillac mới.
.jpg)
Lovesac – doanh nghiệp chuyên kinh doanh nội thất theo mô hình bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng (Direct-to-Consumer) – cho biết đang đúng tiến độ triển khai kế hoạch sản xuất dòng sofa mô-đun Sactionals tại Mỹ trong mùa hè năm 2026. Thông tin được ông Shawn Nelson, Nhà sáng lập kiêm Tổng Giám đốc điều hành (CEO), chia sẻ trong cuộc họp công bố kết quả kinh doanh ngày 11/6. Theo doanh nghiệp, sau khi nhà máy đi vào hoạt động ổn định, Lovesac kỳ vọng sẽ chấm dứt việc sản xuất ở nước ngoài đối với phần lớn các mã sản phẩm (SKU) của dòng Sactionals, vốn hiện là nguồn đóng góp doanh thu lớn nhất của công ty.
.jpg)
The J.M. Smucker Co. cho biết giá cà phê nhân xanh (green coffee) giảm sẽ trở thành động lực quan trọng giúp doanh nghiệp cải thiện lợi nhuận trong năm tài chính hiện tại. Theo ông Tucker Marshall, Phó Chủ tịch Điều hành kiêm Giám đốc Tài chính (CFO), công ty dự báo mức giảm phát chi phí đầu vào ở khoảng trung bình một chữ số (mid-single-digit), chủ yếu nhờ giá cà phê nhân xanh đi xuống. Thông tin được chia sẻ trong cuộc họp công bố kết quả kinh doanh ngày 9/6.
Chuỗi bán lẻ thực phẩm Kroger cho biết đang tăng cường hợp tác với các nhà cung cấp nhằm kiểm soát chi phí, thu hẹp khoảng cách giá với các đối thủ và bảo vệ biên lợi nhuận trong bối cảnh áp lực chi phí vẫn còn lớn. Thông tin được ban lãnh đạo chia sẻ trong cuộc họp công bố kết quả kinh doanh ngày 18/6, trong đó nhấn mạnh việc tối ưu chi phí sẽ là một trong những ưu tiên hàng đầu của doanh nghiệp trong năm nay. Theo Kroger, việc quản lý hiệu quả chuỗi cung ứng sẽ tạo điều kiện để doanh nghiệp tiếp tục đầu tư vào giá bán và nâng cao năng lực cạnh tranh trên thị trường.
.jpg)
Walmart vừa công bố kế hoạch mua lại Vibe.co – nền tảng quảng cáo Connected TV (CTV) dành cho doanh nghiệp vừa và nhỏ (SMBs) cũng như các thương hiệu quy mô trung bình. Theo nhiều nguồn tin, thương vụ có giá trị khoảng 1,2 tỷ USD bằng tiền mặt.
.jpg)
Tại Cannes Lions 2026, Instacart đã giới thiệu hàng loạt giải pháp quảng cáo mới, cho thấy tham vọng đưa retail media vượt khỏi vai trò của một kênh quảng cáo chuyển đổi truyền thống để trở thành nền tảng hỗ trợ chiến lược full-funnel marketing.
.jpg)
Khi nước Mỹ chuẩn bị kỷ niệm 250 năm ngày lập quốc, một nghiên cứu mới của Brand Keys cho thấy khái niệm "thương hiệu yêu nước" đang có nhiều thay đổi. Thay vì chỉ gắn với hình ảnh quốc kỳ, các chiến dịch dịp Quốc khánh hay thông điệp truyền thông mang tính biểu tượng, người tiêu dùng ngày càng đánh giá lòng yêu nước của thương hiệu thông qua những giá trị mà thương hiệu đại diện.
.jpg)
Ulta Beauty đang ghi nhận kết quả kinh doanh tích cực trong năm tài chính 2026 khi doanh thu thuần đạt 3,2 tỷ USD, tăng 11,1% so với cùng kỳ. Theo doanh nghiệp, tăng trưởng đến từ hầu hết các kênh bán hàng và ngành hàng, bất chấp áp lực chi tiêu của người tiêu dùng vẫn còn hiện hữu.
.jpg)
Được thành lập vào năm 1837, chỉ 61 năm sau khi nước Mỹ ra đời, John Deere là một trong những thương hiệu lâu đời nhất vẫn đang hoạt động và là đối tác chính thức của America250 – Ủy ban phi đảng phái phụ trách các hoạt động kỷ niệm 250 năm thành lập Hoa Kỳ.
.jpg)
Tại Cannes Lions 2026, Amazon chính thức giới thiệu Alexa+ Agentic Ads, định dạng quảng cáo mới ứng dụng AI tác tử (Agentic AI), cho phép người dùng trò chuyện trực tiếp với Alexa để tìm hiểu sản phẩm, so sánh lựa chọn và hoàn tất giao dịch ngay trong giao diện trợ lý ảo mà không cần chuyển sang nền tảng khác.
.jpg)
The Honest Company vừa triển khai chiến dịch "It's Time to Get Honest" nhằm quảng bá dòng khăn giấy ướt tự phân hủy (flushable wipes), đồng thời khuyến khích phụ nữ cởi mở hơn khi nói về những vấn đề vệ sinh cá nhân vốn từ lâu vẫn bị xem là điều cấm kỵ trong quảng cáo.
.jpg)
Cannes Lions 2026 tiếp tục phản ánh bức tranh chuyển đổi mạnh mẽ của ngành marketing toàn cầu, khi các thương hiệu và agency phải thích nghi với những thay đổi do AI, nền kinh tế sáng tạo và hành vi người tiêu dùng mang lại. Thay vì xuất hiện nhiều xu hướng hoàn toàn mới, kỳ liên hoan năm nay cho thấy các xu hướng đã hình thành từ trước đang dần trở thành tiêu chuẩn mới của ngành.
.jpg)
Trong bối cảnh các tập đoàn lớn liên tục gia tăng ngân sách quảng cáo và truyền thông, nhiều doanh nghiệp vừa và nhỏ vẫn tìm được cách mở rộng thị phần bằng những chiến lược marketing có trọng tâm. Theo Dan Eisenberg, Giám đốc Marketing (CMO) của Blue Chip – một agency thương mại thương hiệu có trụ sở tại Chicago – điều quan trọng nhất đối với các challenger brand không phải là chi nhiều tiền hơn, mà là sử dụng từng đồng ngân sách hiệu quả hơn.
.jpg)
E.l.f. Beauty đang mở rộng chiến lược marketing trong lĩnh vực thể thao khi hai thương hiệu E.l.f. Cosmetics và E.l.f. Skin triển khai hàng loạt hoạt động trải nghiệm trực tiếp dành cho người hâm mộ bóng đá trong mùa hè 2026. Chiến dịch được triển khai đồng thời tại FIFA World Cup và giải bóng đá nữ National Women's Soccer League (NWSL), thể hiện cam kết lâu dài của doanh nghiệp đối với thể thao nữ.
.jpg)
Thương hiệu chăm sóc sắc đẹp LUX vừa hợp tác cùng VML Singapore ra mắt chiến dịch #LUXMyWill, biến trào lưu mạng xã hội #BuryMeInThis thành một tuyên ngôn chính thức về phong cách cá nhân và bản sắc của mỗi người phụ nữ.
.jpg)
IKEA Tây Ban Nha vừa giới thiệu "Cẩm nang thấu cảm Blåhaj", một sáng kiến được thực hiện cùng FELGTBI+ (Liên đoàn Quốc gia của cộng đồng LGBTQ+ tại Tây Ban Nha) nhằm nâng cao nhận thức và thúc đẩy sự thấu hiểu đối với cộng đồng người chuyển giới. Chiến dịch khai thác hình ảnh chú cá mập nhồi bông Blåhaj – sản phẩm từ lâu đã được cộng đồng người chuyển giới xem như biểu tượng của sự an ủi, an toàn và đồng hành.
.jpg)
Trước tình trạng hạn hán nghiêm trọng nhất trong vòng 13 năm tại bang Colorado (Mỹ), Denver Water phối hợp cùng creative agency Sukle triển khai chiến dịch "The Water Is Missing", đánh dấu sự trở lại của nền tảng truyền thông từng đoạt nhiều giải thưởng "Use Only What You Need". Thông qua hệ thống quảng cáo ngoài trời và các nền tảng kỹ thuật số, chiến dịch hướng đến mục tiêu nâng cao nhận thức về việc tiết kiệm nước bằng một ý tưởng trực quan, đơn giản nhưng giàu sức gợi.
.jpg)
Nhân Ngày Gia đình Việt Nam 28/6, Vingroup bất ngờ ra mắt MV "Uống Nước Nhớ Nguồn", đánh dấu sản phẩm âm nhạc đầu tiên của tập đoàn và mở ra bước đi mới trong lĩnh vực nghệ thuật. MV được phát hành bởi V-Culture Talents (Công ty Cổ phần Phát triển Tài năng Văn hóa Nghệ thuật Việt Nam), đơn vị thành viên thuộc hệ sinh thái Vingroup, với định hướng phát triển các dự án văn hóa mang giá trị cộng đồng.
.jpg)
Tập đoàn công nghệ One Mount vừa chính thức công bố SOOBIN trở thành Đại sứ Thương hiệu, đánh dấu bước hợp tác chiến lược trong hành trình lan tỏa thông điệp "Công nghệ nhân văn – Lấy con người làm trung tâm". Thông qua màn kết hợp này, One Mount mong muốn đưa công nghệ và trí tuệ nhân tạo (AI) đến gần hơn với cuộc sống, đồng thời khẳng định vai trò của công nghệ trong việc nâng cao chất lượng trải nghiệm của con người.
.jpg)
IBM chính thức bổ nhiệm Omnicom Media trở thành agency truyền thông toàn cầu, có hiệu lực từ ngày 1/7, sau quá trình đấu thầu cạnh tranh. Theo thỏa thuận mới, Omnicom Media sẽ đảm nhiệm hoạt động hoạch định và mua truyền thông tại khu vực châu Mỹ, EMEA, Nhật Bản và APAC, đồng thời mở rộng mối quan hệ hợp tác trước đó khi mạng lưới này đã được IBM lựa chọn phụ trách thị trường EMEA từ đầu năm 2025.
.jpg)
SKIMS tiếp tục khai thác ranh giới giữa giải trí và marketing khi lựa chọn Lonnie "The Hawk" Hawkins – nhân vật hư cấu do diễn viên Will Ferrell thủ vai trong series hài sắp ra mắt của Netflix The Hawk – làm gương mặt đại diện cho chiến dịch thời trang nam mới nhất. Thay vì sử dụng Will Ferrell với tư cách một ngôi sao nổi tiếng, SKIMS giữ nguyên hình tượng nhân vật để xây dựng một câu chuyện xuyên suốt giữa thương hiệu và tác phẩm giải trí.
.jpg)
Reddit vừa giới thiệu chiến dịch thương hiệu mới mang tên "People Are the Best", nhằm tôn vinh sự chân thực, hài hước và kết nối giữa con người – những yếu tố đã tạo nên bản sắc của nền tảng trong suốt nhiều năm qua. Được phát triển cùng agency Mischief, chiến dịch khởi động từ ngày 29/6 tại New York và Chicago, triển khai trên truyền hình, nền tảng streaming, quảng cáo ngoài trời và mạng xã hội trước khi mở rộng sang nhiều thành phố khác tại Mỹ.
.jpg)
IBM tiếp tục đẩy mạnh quá trình tái cấu trúc hoạt động marketing toàn cầu khi bổ nhiệm Stagwell trở thành đối tác sáng tạo chính, chỉ một ngày sau khi công bố Omnicom Media là agency truyền thông toàn cầu. Động thái này đánh dấu bước chuyển quan trọng trong chiến lược xây dựng hệ sinh thái marketing mới xoay quanh AI, dữ liệu và tự động hóa.
.jpg)
Adidas được cho là đã lựa chọn Omnicom Media Group trở thành đối tác truyền thông toàn cầu sau quá trình đấu thầu cạnh tranh, chính thức khép lại nhiều năm hợp tác với WPP. Theo nhiều nguồn tin trong ngành, tài khoản media toàn cầu của thương hiệu thể thao này có giá trị khoảng 512 triệu USD, trở thành một trong những thương vụ agency đáng chú ý nhất trong năm 2026.
.jpg)
Hong Kong Tourism Board (HKTB) tiếp tục gia hạn hợp đồng với Ariff Communications, giao agency này phụ trách hoạt động truyền thông tại thị trường Malaysia thêm hai năm, kéo dài đến năm 2028. Quyết định này phản ánh sự hài lòng của HKTB đối với hiệu quả truyền thông mà Ariff Communications đã mang lại kể từ khi hai bên bắt đầu hợp tác vào năm 2025.
.jpg)
Tại Cannes Lions 2026, LiveRamp tiếp tục thu hút sự chú ý khi đồng thời mở rộng hợp tác với OpenAI và thúc đẩy kế hoạch được Publicis Groupe mua lại với giá khoảng 2,2 tỷ USD. Hai sự kiện này cho thấy vai trò ngày càng quan trọng của nền tảng dữ liệu LiveRamp trong bối cảnh ngành quảng cáo chuyển dịch mạnh sang AI, dữ liệu và đo lường hiệu quả.
.jpg)
Albertsons Media Collective vừa công bố tính năng mới cho phép tích hợp quảng cáo sản phẩm tài trợ ngay trong công cụ tìm kiếm hội thoại sử dụng AI của hệ thống siêu thị. Giải pháp được phát triển cùng nền tảng thương mại Criteo, mở ra cách tiếp cận mới giúp các thương hiệu xuất hiện đúng thời điểm người tiêu dùng đang lên kế hoạch mua sắm.
.jpg)
Starbucks vừa công bố chương trình thử nghiệm mới cùng TikTok nhằm mở rộng chiến lược tiếp thị dựa trên nội dung do chính nhân viên tạo ra (Employee-Generated Content - EGC). Được giới thiệu tại Cannes Lions 2026, chương trình đánh dấu lần đầu TikTok triển khai một Creator Network tùy chỉnh dành riêng cho một thương hiệu, giúp Starbucks khai thác hiệu quả hơn sức ảnh hưởng của đội ngũ barista trên mạng xã hội.
.jpg)
Sprite vừa giới thiệu chiến dịch mới mang tên "The Living Tracklist", tiếp tục khẳng định mối gắn kết lâu dài với văn hóa hip-hop sau hơn 40 năm đồng hành cùng dòng nhạc này. Thay vì chỉ quảng bá sản phẩm, thương hiệu tạo ra một nền tảng mở để người hâm mộ, nghệ sĩ và cộng đồng cùng tranh luận về những ca khúc có sức ảnh hưởng lớn nhất trong lịch sử hip-hop.
.jpg)
Taco Bell vừa giới thiệu chiến dịch toàn cầu "L.O.C.O.S." (Loss Or Celebration Outcome Support), khai thác những cung bậc cảm xúc của người hâm mộ bóng đá trong mùa World Cup 2026. Thay vì chỉ ăn mừng chiến thắng, thương hiệu lựa chọn đồng hành cùng người hâm mộ ở mọi kết quả của trận đấu, từ niềm vui chiến thắng đến sự tiếc nuối sau thất bại, qua đó xây dựng một nền tảng tương tác mới xoay quanh văn hóa thể thao.
.jpg)
MINISO vừa ra mắt bộ sưu tập lấy cảm hứng từ Disney và Pixar's Toy Story 5, đồng thời đánh dấu lần đầu tiên nhân vật sở hữu độc quyền YOYO của thương hiệu kết hợp cùng một thương hiệu giải trí của Disney và Pixar. Bộ sưu tập được triển khai trên toàn cầu từ tháng 6 với hơn 100 sản phẩm, bao gồm blind box, thú nhồi bông, figure sưu tầm, phụ kiện và nhiều mặt hàng lifestyle hướng đến cộng đồng yêu thích sưu tầm.
.jpg)
HUGO BOSS vừa bổ nhiệm M+C Saatchi Sport & Entertainment trở thành đơn vị phụ trách quan hệ công chúng (PR) toàn cầu cho hai thương hiệu BOSS và HUGO. Theo thỏa thuận dài hạn, agency sẽ đồng hành cùng đội ngũ truyền thông toàn cầu của HUGO BOSS trong việc xây dựng chiến lược truyền thông tổng thể và triển khai tại các thị trường trọng điểm như Anh, Mỹ và khu vực DACH (Đức, Áo, Thụy Sĩ).
.jpg)
Doritos Loaded vừa ra mắt chiến dịch toàn cầu mới với sự góp mặt của đầu bếp nổi tiếng Gordon Ramsay và tay đua George Russell thuộc đội đua Mercedes-AMG PETRONAS Formula One. Chiến dịch đánh dấu bước mở rộng trong mối quan hệ hợp tác giữa Doritos Loaded với Gordon Ramsay, đồng thời tiếp tục khai thác sức hút của Formula 1 để kết nối với cộng đồng người hâm mộ trên toàn cầu.
.jpg)
Gap Inc. vừa công bố kế hoạch ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) nhằm hiện đại hóa hệ thống marketing chung cho toàn bộ danh mục thương hiệu, bao gồm Gap, Old Navy, Banana Republic và Athleta. Thông qua việc hợp tác với Google Cloud, Zeta Global và Publicis Sapient, doanh nghiệp hướng đến xây dựng một mô hình marketing thông minh hơn, có khả năng cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng ở quy mô lớn và tối ưu hiệu quả vận hành.
.jpg)
Tại Cannes Lions 2026, OpenAI lần đầu tiên chính thức giới thiệu nền tảng quảng cáo ChatGPT Ads, đánh dấu bước tiến mới trong chiến lược thương mại hóa hệ sinh thái AI. Sau khoảng bốn tháng triển khai thử nghiệm, OpenAI cho biết định dạng quảng cáo này hướng đến việc hỗ trợ người dùng ngay trong quá trình tìm hiểu và ra quyết định, thay vì cạnh tranh sự chú ý như các mô hình quảng cáo truyền thống.
Nhân Ngày của Cha, MILO triển khai chiến dịch "Ba Codes of Love", khai thác cách chơi chữ giữa từ "Ba" trong tiếng Việt và "barcode" (mã vạch) quen thuộc trên bao bì sản phẩm. Từ ý tưởng sáng tạo này, thương hiệu biến những đường nét của mã vạch thành biểu tượng cho các "mật mã yêu thương", truyền tải thông điệp rằng tình cảm của người cha thường được thể hiện qua hành động âm thầm hơn là những lời nói trực tiếp.
.jpg)
OMO vừa chính thức công bố Diệp Lê trở thành Đại sứ bán hàng của thương hiệu, đồng hành trong các hoạt động truyền thông và livestream bán hàng trong thời gian tới. Thông qua màn hợp tác này, OMO Siêu Tốc mong muốn lan tỏa hình ảnh về một cuộc sống năng động, nơi việc chăm sóc quần áo cũng cần theo kịp nhịp sống nhanh của người tiêu dùng hiện đại.
.jpg)
Nhân Ngày của Cha, thương hiệu thuốc giảm đau Neosaldina Forte ra mắt chiến dịch “My Favorite Headache”, khai thác một câu nói quen thuộc trong đời sống gia đình: “Con đúng là cơn đau đầu của bố”. Thay vì nói trực diện về những cơn đau đầu theo nghĩa thông thường, chiến dịch lựa chọn tiếp cận từ góc nhìn cảm xúc, biến những khoảnh khắc nghịch ngợm, bướng bỉnh và đòi hỏi sự chú ý của con trẻ thành chất liệu kể chuyện về tình phụ tử.
.jpg)
AIA phối hợp cùng BBDO Hong Kong ra mắt chiến dịch “Protection Comes in Many Ways”, mang đến góc nhìn giàu cảm xúc về vai trò của bảo hiểm trong cuộc sống. Thay vì tập trung vào quyền lợi, điều khoản hay các giá trị tài chính, thương hiệu lựa chọn kể một câu chuyện về tình cảm gia đình, qua đó lý giải ý nghĩa thực sự của sự bảo vệ mà bảo hiểm mang lại.
.jpg)
Lazada vừa thông báo cắt giảm khoảng 5% lực lượng lao động tại khu vực Đông Nam Á, ảnh hưởng đến nhân sự tại Singapore, Malaysia, Thái Lan, Indonesia, Việt Nam và Philippines. Theo doanh nghiệp, đây là một phần trong quá trình rà soát cơ cấu tổ chức nhằm xây dựng bộ máy tinh gọn hơn, nâng cao hiệu quả vận hành và đáp ứng tốt hơn các nhu cầu kinh doanh trong giai đoạn mới.
.jpg)
P/S Pro-Care tiếp tục đẩy mạnh experiential marketing thông qua không gian trải nghiệm sản phẩm tại Vạn Hạnh Mall, mang đến cơ hội để người tiêu dùng trực tiếp khám phá công nghệ chăm sóc răng miệng mới thay vì chỉ tiếp cận qua quảng cáo. Chiến dịch được xây dựng theo hướng kết hợp giữa giáo dục, trải nghiệm và tư vấn, giúp các lợi ích khoa học trở nên dễ hiểu và gần gũi hơn với người dùng.
.jpg)
Sprite tiếp tục đầu tư vào experiential marketing với sự kiện ra mắt Sprite Chill hương Chanh Bạc Hà, mang đến một không gian trải nghiệm mùa hè sôi động kết hợp giữa hoạt động tương tác, dùng thử sản phẩm và giao lưu cùng nghệ sĩ Sơn.K. Thay vì chỉ giới thiệu hương vị mới, thương hiệu tạo nên một điểm đến giải trí giúp người tham gia trực tiếp cảm nhận tinh thần tươi mát mà sản phẩm hướng tới.
.jpg)
Mediheal tiếp tục đẩy mạnh experiential marketing thông qua chuỗi hoạt động trải nghiệm sản phẩm tại Sammishop Nguyễn Trãi, mang đến cơ hội để cộng đồng yêu làm đẹp trực tiếp khám phá các dòng sản phẩm chăm sóc da mới. Thay vì chỉ tập trung vào điểm bán, thương hiệu xây dựng hành trình kết nối giữa mạng xã hội và trải nghiệm thực tế nhằm gia tăng tương tác với nhóm khách hàng trẻ.
.jpg)
MILO tiếp tục củng cố định vị thương hiệu gắn liền với lối sống năng động thông qua sự kiện “Sân chơi 4 chiều” diễn ra tại Gigamall. Hướng đến các gia đình và trẻ nhỏ trong dịp cuối tuần, chương trình mang đến không gian kết hợp giữa vận động, vui chơi và trải nghiệm sản phẩm, giúp người tham gia tiếp cận thương hiệu theo cách trực quan và giàu tính tương tác.
.jpg)
Ngày Quốc tế Yoga lần thứ 12 tại TP.HCM đã biến phố đi bộ Nguyễn Huệ thành điểm hẹn của cộng đồng yêu yoga với chủ đề “Yoga for Healthy Aging”. Sự kiện thu hút đông đảo người tham gia ở nhiều độ tuổi thông qua chuỗi hoạt động đồng diễn, giao lưu và trải nghiệm yoga ngoài trời, góp phần lan tỏa tinh thần sống khỏe và cân bằng đến cộng đồng.
.jpg)
Surf tiếp tục khai thác sức mạnh của social challenge kết hợp shopper marketing và fandom marketing thông qua chiến dịch tương tác đa nền tảng dành cho người tiêu dùng trẻ. Thay vì chỉ triển khai chương trình khuyến mại thông thường, thương hiệu xây dựng một hành trình kết nối giữa TikTok, hoạt động mua sắm và trải nghiệm gặp gỡ nghệ sĩ, tạo động lực để người tham gia chủ động sáng tạo nội dung và chia sẻ trên mạng xã hội.
.jpg)
OMO tiếp tục khai thác hiệu quả mô hình retail activation kết hợp fandom marketing thông qua sự kiện "Trạm Giặt OMO Siêu Tốc" diễn ra tại AEON Tân Phú. Thay vì chỉ triển khai chương trình khuyến mại truyền thống, thương hiệu biến hoạt động mua sắm tại điểm bán thành một trải nghiệm tương tác, nơi người tiêu dùng có cơ hội tiếp cận thần tượng thông qua các thử thách và cơ chế mua hàng.
.jpg)
Beauty Summit 2026 chính thức diễn ra tại Hà Nội, tiếp tục khẳng định vị thế là một trong những sự kiện lớn nhất của ngành làm đẹp Việt Nam khi quy tụ hơn 200 thương hiệu cùng hơn 10.000 khách tham quan. Với quy mô ngày càng mở rộng, chương trình không chỉ là triển lãm giới thiệu sản phẩm mà còn trở thành diễn đàn kết nối giữa doanh nghiệp, chuyên gia và cộng đồng làm đẹp trong nước và quốc tế.
.jpg)
Red Bull tiếp tục mang tinh thần "Bản lĩnh tới cùng, Húc tới đi" đến với Nha Trang thông qua sự kiện Húc Tour, biến Quảng trường 2/4 thành một không gian trải nghiệm ngoài trời sôi động dành cho giới trẻ. Kết hợp giữa thử thách thể chất, hoạt động tương tác và đại nhạc hội, chương trình tạo nên một sân chơi nơi người tham gia được khuyến khích vượt qua giới hạn của bản thân và tận hưởng bầu không khí tràn đầy năng lượng.
.jpg)
Aquafina Vietnam International Fashion Week 2026 trở lại với chủ đề "Pure Fashion In Motion", kết nối thời trang, công nghệ và thương mại điện tử.
.jpg)
Roundel, nền tảng retail media của Target, vừa công bố hợp tác với DirecTV Advertising nhằm mở rộng khả năng quảng cáo video và đo lường hiệu quả bán hàng thực tế. Thỏa thuận mới cho phép các thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng thông qua hệ sinh thái video cao cấp của DirecTV, đồng thời liên kết dữ liệu quảng cáo với hành vi mua sắm tại Target để đánh giá tác động trực tiếp đến doanh số.
Fox Corporation vừa công bố kế hoạch mua lại Roku trong một thương vụ trị giá khoảng 22 tỷ USD. Giao dịch được thực hiện bằng tiền mặt và cổ phiếu, hiện vẫn đang chờ hoàn tất các thủ tục phê duyệt theo quy định. Đây được xem là một trong những thương vụ lớn nhất của ngành truyền thông trong năm 2026 và có thể làm thay đổi đáng kể cục diện thị trường quảng cáo trên nền tảng streaming.
.jpg)
The Macallan vừa ra mắt chiến dịch truyền thông mới mang tên "Drink of a Generation", hướng đến nhóm người tiêu dùng trẻ đang ngày càng sẵn sàng chi tiêu cho những trải nghiệm và cột mốc quan trọng trong cuộc sống. Thông qua chiến dịch, thương hiệu whisky cao cấp đến từ Scotland muốn khẳng định vị thế của mình không chỉ là một loại thức uống xa xỉ mà còn là biểu tượng của những khoảnh khắc đáng nhớ được truyền từ thế hệ này sang thế hệ khác.
.jpg)
Ứng dụng hẹn hò Hinge đang cho thấy một hướng tiếp cận khác biệt trong ngành công nghệ hẹn hò khi xem cộng đồng không chỉ là một kênh marketing mà còn là nền tảng để giải quyết những vấn đề xã hội đang ảnh hưởng trực tiếp đến thế hệ trẻ. Thông qua sáng kiến One More Hour, Hinge đã đầu tư hơn 2 triệu USD cho các tổ chức cộng đồng và dự kiến tiếp tục rót thêm 1,5 triệu USD trong năm 2026 nhằm thúc đẩy các kết nối ngoài đời thực giữa người trẻ.
.jpg)
Thương hiệu giảm đau Aleve thuộc tập đoàn Bayer vừa triển khai chiến dịch mới mang tên "Project DIY", kết hợp nội dung mạng xã hội với cộng đồng yêu thích sửa chữa và cải tạo nhà cửa. Thông qua chiến dịch, Aleve muốn định vị sản phẩm như một vật dụng thiết yếu không kém các công cụ thi công đối với những người thường xuyên thực hiện các dự án DIY tại nhà.
.jpg)
Hiệp hội Cầu thủ NBA (NBPA) vừa chính thức ra mắt Plyrs Untd, thương hiệu thương mại hướng tới người tiêu dùng với mục tiêu quản lý và khai thác quyền hình ảnh, tên tuổi và danh tiếng (NIL - Name, Image & Likeness) của các cầu thủ NBA. Đây được xem là bước đi chiến lược nhằm biến sức ảnh hưởng văn hóa của các ngôi sao bóng rổ thành những cơ hội kinh doanh, hợp tác thương hiệu và tài sản thương mại có giá trị lâu dài.
.jpg)
Samsung tiếp tục mở rộng mối quan hệ hợp tác với bộ phim Spider-Man: Brand New Day của Sony Pictures bằng một chiến dịch truyền thông đa nền tảng đầy tham vọng. Thay vì dừng lại ở việc xuất hiện sản phẩm trong phim, Samsung đã đưa một công cụ hư cấu trong kịch bản trở thành trải nghiệm thực tế, cho phép người hâm mộ tham gia trực tiếp vào thế giới của Người Nhện.
.jpg)
Pinterest vừa công bố hợp tác với SM Entertainment nhằm đưa trải nghiệm fandom K-pop tiến xa hơn khỏi phạm vi âm nhạc, mở rộng sang lĩnh vực thời trang, làm đẹp và phong cách sống. Dự án khởi động cùng nhóm nhạc nữ Hearts2Hearts nhân dịp phát hành mini album thứ hai mang tên Lemon Tang.
.jpg)
Sea và OpenAI vừa công bố mở rộng quan hệ hợp tác chiến lược nhằm thúc đẩy ứng dụng trí tuệ nhân tạo tại Đông Nam Á và Brazil. Một trong những điểm nhấn đáng chú ý nhất là việc Shopee chính thức được tích hợp vào ChatGPT, mở ra trải nghiệm mua sắm mới dựa trên hội thoại AI.
.jpg)
Dentsu vừa chính thức đưa thương hiệu 360i trở lại thị trường Mỹ sau gần 4 năm được sáp nhập vào Dentsu Creative. Lần tái xuất này không đơn thuần là việc khôi phục một tên tuổi cũ mà còn đánh dấu chiến lược mới của tập đoàn nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng về social marketing, creator economy và trí tuệ nhân tạo trong ngành quảng cáo.
.jpg)
Electronic Arts (EA) vừa chính thức giới thiệu EA Advertising, nền tảng quảng cáo mới được xây dựng nhằm giúp các thương hiệu triển khai, quản lý và đo lường các chiến dịch marketing ngay trong hệ sinh thái trò chơi của hãng. Động thái này đánh dấu bước tiến mới trong chiến lược thương mại hóa lượng người dùng khổng lồ của EA, đồng thời phản ánh xu hướng các thương hiệu ngày càng quan tâm đến lĩnh vực gaming như một kênh truyền thông tiềm năng.
.jpg)
Hai tổ chức hàng đầu trong ngành quảng cáo Mỹ là Association of National Advertisers (ANA) và American Association of Advertising Agencies (4As) vừa công bố bộ nguyên tắc mang tên "Positive Pitch Principles" nhằm cải thiện quy trình pitching giữa thương hiệu và agency. Sáng kiến này ra đời trong bối cảnh ngày càng có nhiều tranh cãi về chi phí, thời gian và cách ứng xử giữa các bên tham gia trong quá trình tìm kiếm đối tác truyền thông.
.jpg)
Khi đội tuyển Argentina bước vào hành trình bảo vệ chức vô địch World Cup 2026, adidas đã lựa chọn một cách tiếp cận đặc biệt để kết nối sức nóng của bóng đá với một môn thể thao hoàn toàn khác. Thương hiệu vừa chính thức ra mắt CODECHAOS Messi, đôi giày golf đầu tiên được lấy cảm hứng từ Lionel Messi, đánh dấu sự giao thoa giữa hai cộng đồng thể thao tưởng chừng không liên quan.
.jpg)
Hãng xe điện BYD vừa chính thức bổ nhiệm Thrive PR & Communications phụ trách hoạt động ra mắt sản phẩm và trải nghiệm thương hiệu tại Australia và New Zealand. Quyết định này được đưa ra trong bối cảnh BYD đang bước vào giai đoạn tăng trưởng mới với tham vọng mở rộng mạnh mẽ hơn tại khu vực Châu Đại Dương.
.jpg)
Colgate Optic White Purple vừa triển khai chiến dịch mới mang tên "The Purple Café", đưa thương hiệu tiến xa hơn khỏi mô hình quảng cáo truyền thống bằng cách xây dựng một series K-Drama nhiều tập dành riêng cho TikTok. Chiến dịch được triển khai trên nhiều thị trường Châu Á - Thái Bình Dương như Thái Lan, Philippines và Malaysia, tiếp tục củng cố định vị K-Beauty mà thương hiệu theo đuổi trong những năm gần đây.
.jpg)
Canva Japan vừa giới thiệu chiến dịch truyền thông mới mang tên “Beside Your Feelings: The Blue Sea Shopping Street”, đánh dấu lần đầu tiên thương hiệu sử dụng định dạng anime hoàn chỉnh trong một TVC phát sóng toàn quốc. Thay vì tập trung giới thiệu tính năng thiết kế, Canva lựa chọn kể một câu chuyện giàu cảm xúc về âm nhạc, tình bạn và sự hồi sinh của một cộng đồng địa phương thông qua sức mạnh của sáng tạo.
.jpg)
KFC vừa công bố một trong những đợt làm mới thương hiệu lớn nhất trong nhiều năm trở lại đây khi triển khai chiến lược phát triển toàn cầu mới nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm từ thịt gà. Bên cạnh việc đổi mới thực đơn, thương hiệu còn đầu tư vào thiết kế nhà hàng, đồ uống và nhận diện thương hiệu nhằm tạo ra trải nghiệm hiện đại hơn cho người tiêu dùng.
.jpg)
Nhân Ngày Refill Thế Giới (World Refill Day), L’Oréal chính thức triển khai phiên bản thứ ba của chiến dịch Join The Refill Movement, đồng thời đánh dấu nỗ lực lớn nhất từ trước đến nay của tập đoàn trong lĩnh vực phát triển bền vững.
.jpg)
Coach vừa chính thức giới thiệu &Coach, một nền tảng nội dung dài hạn được xây dựng với định hướng đồng sáng tạo cùng thế hệ Gen Z. Thay vì triển khai như một chiến dịch quảng cáo thông thường, &Coach được phát triển như một hệ sinh thái nội dung mở, nơi người trẻ, nhà sáng tạo và các nhân vật có sức ảnh hưởng trong văn hóa đại chúng có thể cùng tham gia định hình câu chuyện thương hiệu. Đây được xem là một bước đi đáng chú ý trong bối cảnh các thương hiệu xa xỉ đang tìm cách xây dựng mối quan hệ gần gũi hơn với thế hệ người tiêu dùng trẻ.
.jpg)
Sự phát triển của AI đang tạo ra những thay đổi đáng kể trong ngành công nghiệp giải trí, đặc biệt ở lĩnh vực nội dung di động. Mới đây, nền tảng giải trí dọc FlareFlow thuộc COL Group đã công bố hợp tác cùng siêu sao bóng đá Neymar Jr. để ra mắt một franchise gồm 16 microdrama live-action ứng dụng AI, đánh dấu một trong những màn kết hợp đáng chú ý nhất giữa thể thao, công nghệ và ngành công nghiệp nội dung số trong năm 2026.
.jpg)
Meta vừa xác nhận bà Tawana Murphy Burnett, Giám đốc phụ trách Top Accounts và Agencies khu vực Châu Á - Thái Bình Dương (APAC), sẽ rời công ty sau hơn một thập kỷ gắn bó với tập đoàn công nghệ này. Động thái đánh dấu một trong những sự thay đổi nhân sự đáng chú ý của Meta tại khu vực APAC trong năm 2026, đồng thời mở ra giai đoạn chuyển giao lãnh đạo mới đối với bộ phận phụ trách các khách hàng và đối tác agency lớn nhất của công ty.
.jpg)
Ngân hàng Quốc Tế VIB vừa chính thức giới thiệu iTVC mới cho sản phẩm VIB Junior Banking, mang đến góc nhìn gần gũi về giáo dục tài chính cho trẻ em trong bối cảnh ngày càng nhiều phụ huynh quan tâm đến việc xây dựng kỹ năng quản lý tiền bạc từ sớm.
.jpg)
Các giải đấu bóng đá lớn từ lâu đã trở thành cơ hội quan trọng để các thương hiệu thực phẩm và đồ uống triển khai những chiến dịch marketing sáng tạo, tận dụng nhu cầu tiêu dùng gia tăng trong thời gian diễn ra các trận đấu. Trong bối cảnh World Cup 2026 đang thu hút sự quan tâm của hàng triệu người hâm mộ trên toàn cầu, nhiều thương hiệu đã lựa chọn những cách tiếp cận mới nhằm gia tăng mức độ hiện diện và kết nối với người tiêu dùng.
.jpg)
Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm những trải nghiệm mang lại giá trị tinh thần thay vì chỉ tập trung vào tính năng sản phẩm, Hyundai đã triển khai một hoạt động marketing trải nghiệm độc đáo mang tên “Spa in a Car”. Chiến dịch biến mẫu SUV điện cao cấp IONIQ 9 thành một không gian thư giãn di động ngay giữa trung tâm London, mang đến góc nhìn mới về vai trò của chiếc xe trong cuộc sống hiện đại.
.jpg)
Nhân dịp kỷ niệm 60 năm ra đời, Pocky triển khai một trong những đợt làm mới thương hiệu lớn nhất từ trước đến nay thông qua chiến dịch khu vực mang tên “Connect with a Smile”. Được thực hiện bởi Glico Asia Pacific, chiến dịch không chỉ đánh dấu cột mốc lịch sử của thương hiệu bánh que nổi tiếng mà còn thể hiện tham vọng tiếp cận mạnh mẽ hơn với thế hệ Gen Z tại Đông Nam Á.
.jpg)
Thương hiệu chăm sóc da Hàn Quốc Anua vừa triển khai chiến dịch toàn cầu mới mang tên “Gonna Be Glowin”, đánh dấu bước phát triển tiếp theo trong mối quan hệ hợp tác cùng Netflix và thương hiệu giải trí đình đám KPop Demon Hunters.
.jpg)
Aquafina vừa chính thức công bố Tóc Tiên trở thành Đại sứ Thương hiệu của nhãn hàng tại Việt Nam. Sự hợp tác này đánh dấu một bước đi mới trong chiến lược xây dựng hình ảnh của Aquafina, đồng thời tiếp tục khẳng định định vị thương hiệu gắn liền với sự thuần khiết, hiện đại và truyền cảm hứng sống tích cực.
.jpg)
Từ ngày 12 đến 14/6/2026 tại TP.HCM, Sulwhasoo đã tổ chức triển lãm “Sulwhasoo Crafted from Culture: Thuận Dòng Đơm Sắc”, tiếp tục hành trình tôn vinh những giá trị văn hóa được lưu truyền qua nhiều thế hệ. Sự kiện là một phần trong chiến lược xây dựng thương hiệu gắn liền với nghệ thuật, di sản và vẻ đẹp được nuôi dưỡng từ chiều sâu văn hóa Á Đông.
.jpg)
Nhân dịp kỷ niệm 90 năm thành lập, hãng hàng không Aer Lingus đã giới thiệu chiến dịch quảng cáo ngoài trời mang tên “Home”. Thay vì tập trung vào những cột mốc phát triển hay quy mô hoạt động, thương hiệu lựa chọn khai thác một khía cạnh giàu cảm xúc hơn: ý nghĩa của việc trở về nhà.
.jpg)
Uber Eats Australia vừa triển khai loạt hoạt động quảng cáo ngoài trời mới thuộc chiến dịch “Get Almost, Almost Anything”, tiếp tục phát triển nền tảng truyền thông nổi tiếng của thương hiệu về khả năng giao hàng đa dạng. Thay vì đầu tư thêm các vị trí quảng cáo mới, Uber Eats lựa chọn một cách tiếp cận sáng tạo hơn khi tận dụng chính những biển quảng cáo đã xuất hiện trên đường phố để truyền tải thông điệp thương hiệu.
.jpg)
Mùa hè 2026 trở nên sôi động hơn với sự xuất hiện của MV hoạt hình âm nhạc “Chuyến Phiêu Lưu Mùa Hè”, dự án mới được Biti’s Kids phối hợp thực hiện cùng nhạc sĩ Nguyễn Văn Chung. Đây được xem là món quà đặc biệt dành cho các em nhỏ và gia đình trong dịp hè, mang đến những phút giây giải trí vui tươi đồng thời khơi gợi trí tưởng tượng và tinh thần khám phá của tuổi thơ.
.jpg)
Nutren Junior Việt Nam phối hợp cùng hệ thống siêu thị mẹ và bé Con Cưng tổ chức thành công sự kiện “Ngày Hội Thôi Nôi” vào ngày 09/05/2026, thu hút sự tham gia của hàng trăm gia đình và em bé trên khắp cả nước. Chương trình không chỉ đánh dấu cột mốc phát triển quan trọng của trẻ nhỏ mà còn chính thức xác lập kỷ lục “Ngày hội thôi nôi có nhiều bé tham gia nhất Việt Nam”.
.jpg)
Omachi tiếp tục tạo dấu ấn trên thị trường thực phẩm tiện lợi với sự kiện Omachi Debut 2026 mang chủ đề “Lạc Vào Xứ Sở Tam Hoa”, diễn ra tại phố đi bộ Nguyễn Huệ, TP.HCM. Chương trình thu hút hàng chục nghìn khán giả tham dự và trở thành một trong những sự kiện ra mắt sản phẩm nổi bật nhất của ngành hàng FMCG trong tháng 5.
.jpg)
Trong tháng 5, OPPO Việt Nam ghi dấu ấn trên mạng xã hội với chiến dịch “Finding Hội An”, một hoạt động truyền thông kết hợp giữa công nghệ, du lịch và nhiếp ảnh nhằm quảng bá dòng smartphone Find X9 Ultra và Find X9s. Thay vì tập trung vào các thông số kỹ thuật quen thuộc, OPPO lựa chọn kể những câu chuyện về vẻ đẹp Việt Nam thông qua ngôn ngữ hình ảnh giàu cảm xúc và chất điện ảnh đặc trưng của Hasselblad.
.jpg)
Sau thành công tại TP.HCM, Samsung Việt Nam tiếp tục mang chuỗi sự kiện âm nhạc “Awesome Vibe Station” đến Hà Nội và nhanh chóng thu hút sự quan tâm lớn từ cộng đồng mạng. Không chỉ là hoạt động quảng bá sản phẩm, chương trình còn được xây dựng như một sân chơi dành riêng cho thế hệ trẻ, nơi âm nhạc, công nghệ và cộng đồng người hâm mộ giao thoa trong cùng một trải nghiệm.
.jpg)
Shopee tiếp tục khẳng định vị thế dẫn đầu trong lĩnh vực shoppertainment khi mở rộng thành công vũ trụ nội dung “Đảo Hoa Hậu” thông qua sự kiện “Người Đẹp Phù Sa” thuộc Fanmeeting Day 3. Không chỉ đơn thuần là một hoạt động livestream bán hàng, chương trình còn trở thành một hiện tượng giải trí trên mạng xã hội khi kết hợp giữa yếu tố fandom, hài hước, tương tác cộng đồng và thương mại điện tử.
.jpg)
Geico vừa đưa mascot nổi tiếng Gecko bước vào một vai trò hoàn toàn mới khi lần đầu tiên xuất hiện trong một podcast theo hình thức AI-generated, đánh dấu hướng đi mới của thương hiệu bảo hiểm này trong việc mở rộng trải nghiệm thương hiệu vượt ra ngoài quảng cáo truyền thống.
.jpg)
Sau nhiều tháng triển khai các hoạt động xoay quanh FIFA World Cup 2026, Coca-Cola vừa chính thức ra mắt “No Better Feeling” – mảnh ghép cuối cùng khép lại chiến dịch toàn cầu “Feel It All”.
.jpg)
Hasbro vừa công bố một bước đi đáng chú ý trong chiến lược AI khi ra mắt Sixth Wall – studio AI mới được xây dựng nhằm kiểm soát và mở rộng cách các nhân vật sở hữu trí tuệ của hãng xuất hiện trong môi trường số.
.jpg)
Jelly Belly vừa khởi động quá trình làm mới thương hiệu với định vị mới mang tên “Bean Appetit”, đánh dấu nỗ lực tái giới thiệu thương hiệu tới người tiêu dùng trẻ sau nhiều năm gắn liền với những hương vị kỳ quặc và các sản phẩm mang tính thử thách.
.jpg)
Accenture vừa công bố thương vụ mua lại Whalar – agency nổi tiếng trong lĩnh vực social và creator marketing – nhằm củng cố năng lực cho Accenture Song, division chuyên về marketing services của tập đoàn.
.jpg)
L’Oréal Paris vừa công bố chiến dịch hợp tác quy mô lớn cùng “Elle” – series tiền truyện của thương hiệu Legally Blonde do Prime Video phát hành – trong một động thái cho thấy các thương hiệu ngày càng muốn trở thành một phần của narrative thay vì chỉ xuất hiện dưới dạng product placement truyền thống.
.jpg)
Trong bối cảnh các phòng gym, studio fitness và spa ngày càng khó cạnh tranh về marketing số, ClassPass đang chọn cách đầu tư trực tiếp vào tăng trưởng thị trường thay vì chỉ tập trung vào tăng trưởng riêng cho nền tảng.
.jpg)
Trong khi các sản phẩm sữa thực vật ngày càng phổ biến, phô mai thuần chay vẫn là một trong những nhóm sản phẩm gặp nhiều hoài nghi nhất về hương vị, độ tan chảy và kết cấu. Violife đang muốn thay đổi điều đó bằng một chiến dịch social-first mới tập trung vào trải nghiệm thực tế của người dùng.
.jpg)
McDonald’s vừa công bố kế hoạch chiến lược mới mang tên “McDonald’s > NEXT”, trong đó văn hóa đại chúng và social media tiếp tục đóng vai trò trung tâm trong cách thương hiệu kết nối với người tiêu dùng trẻ.
.jpg)
Chipotle vừa triển khai chiến dịch “53 Years. 53 Real Ingredients” nhân dịp NBA Finals 2026, kết hợp giữa văn hóa bóng rổ, social engagement và định vị “real ingredients” vốn đã gắn liền với thương hiệu trong nhiều năm qua.
.jpg)
Fox One – nền tảng streaming trực tiếp của Fox Corporation – vừa ra mắt chiến dịch “The FIFA World Cup Comes First” nhằm định vị mình là “ngôi nhà của World Cup” dành cho những người hâm mộ bóng đá cuồng nhiệt nhất.
.jpg)
Tropicana vừa ra mắt nền tảng thương hiệu toàn cầu mới mang tên “Give life some juice”, đánh dấu bước chuyển mình quan trọng của thương hiệu nước ép hơn 75 năm tuổi trong nỗ lực hiện đại hóa hình ảnh và mở rộng khỏi định vị chỉ gắn với nước cam truyền thống.
.jpg)
Luckin Coffee vừa chính thức vượt mốc 35.000 cửa hàng trên toàn cầu, tiếp tục củng cố vị thế là một trong những chuỗi đồ uống phát triển nhanh nhất thế giới. Cột mốc mới cho thấy tham vọng ngày càng lớn của thương hiệu Trung Quốc trong việc mở rộng khỏi ngành cà phê truyền thống để trở thành một hệ sinh thái đồ uống đa dạng.
.jpg)
Agoda Corporate vừa chính thức bổ nhiệm We. Communications Singapore trở thành agency phụ trách quan hệ công chúng (PR agency of record) cho mảng truyền thông doanh nghiệp của thương hiệu.
.jpg)
Integral Ad Science (IAS) vừa mở rộng giải pháp đo lường brand safety và brand suitability Total Media Quality sang định dạng YouTube Audio Ads, giúp advertiser có thêm khả năng kiểm soát mức độ an toàn thương hiệu đối với các chiến dịch quảng cáo âm thanh trên nền tảng.
.jpg)
Trong khi phần lớn các chiến dịch World Cup thường tập trung vào cầu thủ, bàn thắng và những khoảnh khắc trên sân cỏ, CLEAR Men lại lựa chọn hướng đi khác: đặt người hâm mộ vào trung tâm của câu chuyện.
Trong thời gian diễn ra FIFA World Cup 2026, Levi’s Stadium tại Santa Clara đã tạm thời không còn xuất hiện dưới tên gọi quen thuộc. Theo quy định “clean stadium” của FIFA, các sân vận động đăng cai buộc phải loại bỏ hoặc che phủ những nhận diện thương mại không thuộc nhóm nhà tài trợ chính thức của giải đấu. Vì vậy, sân được đổi tên thành San Francisco Bay Area Stadium và toàn bộ logo Levi’s tại địa điểm này cũng phải được che đi.
.jpg)
Tập đoàn công nghệ HP đã chính thức lựa chọn Publicis Groupe trở thành đối tác media toàn cầu mới sau 17 năm hợp tác với Omnicom Media Group. Theo nhiều nguồn tin trong ngành quảng cáo, quyết định được đưa ra sau một đợt đấu thầu kín giữa các mạng lưới agency thuộc Publicis và Omnicom, biến đây thành một trong những thương vụ media đáng chú ý nhất năm 2026.
.jpg)
UN Women vừa triển khai chiến dịch “InkVisible” nhằm nâng cao nhận thức về tình trạng bạo lực đối với phụ nữ tại Pakistan thông qua một ý tưởng giàu tính biểu tượng: sử dụng nghệ thuật vẽ henna truyền thống để tái hiện những vết thương thường xuất hiện trên cơ thể nạn nhân của bạo lực gia đình.
.jpg)
Tập đoàn thể thao Nhật Bản Asics vừa công bố kế hoạch tách mảng kinh doanh Onitsuka Tiger thành một công ty độc lập nhằm tăng tốc quá trình ra quyết định và tạo điều kiện để thương hiệu thời trang – sneaker này tiếp tục mở rộng trên quy mô toàn cầu.
.jpg)
Heineken tiếp tục mở rộng trải nghiệm bóng đá cộng đồng thông qua sự kiện Heineken FanStation, quy tụ gần 5.000 người hâm mộ trong đêm chung kết UEFA Champions League Final.
.jpg)
Mì SiuKay vừa tổ chức sự kiện ra mắt Mì Tô SiuKay Gà Xốt Phô Mai tại AEON Mall Long Biên theo hướng một mini festival trải nghiệm thay vì mô hình sampling sản phẩm truyền thống.
.jpg)
Hasaki kết hợp cùng Closeup White Now và Jaysonlei triển khai chiến dịch kết hợp giữa social commerce và fan engagement thông qua livestream trên Shopee cùng hoạt động ký tặng trực tiếp tại cửa hàng.
.jpg)
Trong khuôn khổ Ngày Tài Chính Số 2026 diễn ra tại phố đi bộ Nguyễn Huệ, VPBank đã tạo dấu ấn mạnh mẽ với E-Concert quy mô lớn quy tụ nhiều nghệ sĩ nổi bật như Isaac, Tóc Tiên, Trúc Nhân, Grey D và DJ Toxic. Không chỉ đơn thuần là một chương trình biểu diễn âm nhạc, E-Concert còn trở thành điểm nhấn giải trí nổi bật, góp phần đưa khái niệm tài chính số đến gần hơn với giới trẻ theo cách trực quan và giàu cảm xúc.
.jpg)
UEH Run Half Marathon 2026 đã thu hút gần 4.000 vận động viên tham gia trên cung đường chạy tại khu đô thị Sala, TP.HCM, nhân dịp kỷ niệm 50 năm thành lập Trường Đại học Kinh tế TP.HCM (UEH). Không chỉ là một giải chạy phong trào, sự kiện còn trở thành hoạt động cộng đồng mang đậm dấu ấn kết nối, nơi tinh thần đồng hành và các giá trị di sản của UEH được truyền tải thông qua thể thao.
.jpg)
ROX Group vừa tổ chức ROX30 Concert với chủ đề “Vươn mình rực rỡ” như một dấu mốc trong hành trình phát triển của doanh nghiệp. Tuy nhiên, chương trình không chỉ dừng lại ở một concert nội bộ mà được xây dựng như một hoạt động văn hóa doanh nghiệp giàu cảm xúc và tính kết nối.
.jpg)
Ngày Tài chính số 2026 đã mang đến một không gian trải nghiệm quy mô lớn tại Phố đi bộ Nguyễn Huệ, nơi người dân có thể trực tiếp tiếp cận và trải nghiệm các công nghệ tài chính số trong đời sống hằng ngày.
.jpg)
Lễ hội Trái cây Đồng Tháp 2026 lần đầu tiên được tổ chức với định hướng xây dựng một không gian trải nghiệm quy mô lớn nhằm tôn vinh các loại trái cây đặc sản và quảng bá hình ảnh “Miền trái ngọt” của địa phương.
.jpg)
Garena cùng FC Online, FC Mobile và LaLiga vừa mang đến LALIGA Legends Match 2026 – sự kiện kết hợp giữa bóng đá thực tế, esports và văn hóa fandom tại Nhà thi đấu Quân khu 7.
.jpg)
OCB vừa giới thiệu OSun Fest – đại nhạc hội quy mô lớn diễn ra tại Vạn Phúc City như một điểm nhấn trong chuỗi hoạt động kỷ niệm 30 năm thành lập ngân hàng.
NBCUniversal đang tăng cường bảo vệ vai trò của premium video advertising trong bối cảnh ngày càng nhiều thương hiệu chuyển ngân sách sang social media và creator marketing.
.jpg)
Minecraft vừa ra mắt chương trình creator affiliate đầu tiên vào ngày 1/6, đánh dấu bước tiến mới trong chiến lược mở rộng hệ sinh thái creator và thương mại hóa nội dung cộng đồng.
.jpg)
DoorDash vừa công bố hàng loạt nâng cấp cho hệ sinh thái DoorDash Ads, bao gồm hợp tác với LiveRamp, mở rộng quảng cáo offsite và ra mắt các định dạng quảng cáo premium mới nhằm tăng sức cạnh tranh trong cuộc đua commerce media.
.jpg)
Stella Artois vừa triển khai chiến dịch “Work From Bar” nhằm tận dụng sức nóng của FIFA World Cup 2026 và thúc đẩy doanh số tại hệ thống bar, pub trong mùa giải năm nay.
.jpg)
Chelsea FC và Nike vừa chính thức giới thiệu áo đấu sân nhà mùa giải 2026/27 thông qua chiến dịch toàn cầu mang tên “Can’t tame us”, được thực hiện bởi agency TILL DAWN dựa trên chiến lược từ ICONIC.
.jpg)
Charles & Keith vừa công bố loạt thay đổi nhân sự cấp cao nhằm thúc đẩy tăng trưởng, tăng cường năng lực số hóa và tái định vị thương hiệu sau cột mốc 30 năm hoạt động.
.jpg)
Visa vừa công bố Shah Rukh Khan trở thành đại sứ thương hiệu mới tại thị trường Ấn Độ, đồng thời ra mắt chiến dịch “Infinitely more” nhằm tiếp cận nhóm khách hàng giàu có đang ngày càng ưu tiên trải nghiệm thay vì sở hữu vật chất.
.jpg)
Indeed vừa ra mắt chiến dịch toàn cầu “Jobs need people”, đánh dấu bước chuyển mình từ một job board truyền thống sang nền tảng tuyển dụng ứng dụng AI và công nghệ matching dữ liệu.
.jpg)
Apple vừa ra mắt chiến dịch toàn cầu mới mang tên “Clingers”, tiếp tục theo đuổi định vị “privacy-first” đã trở thành một phần quan trọng trong hình ảnh thương hiệu của hãng nhiều năm qua.
.jpg)
Duolingo vừa triển khai chiến dịch toàn cầu nhân dịp sinh nhật linh vật Duo, cho phép người dùng khôi phục lại streak đã mất — một trong những tính năng được cộng đồng yêu cầu nhiều nhất trong nhiều năm qua.
.jpg)
Hyundai Motor Company vừa ra mắt chiến dịch “Next Starts Now” tại Mỹ nhằm chào đón FIFA World Cup 2026, với sự xuất hiện của ngôi sao bóng đá Son Heung-min cùng một nhân vật gây bất ngờ: robot Atlas của Boston Dynamics.
.jpg)
The LEGO Group vừa bổ nhiệm Jason Momoa trở thành LEGO Playmaker mới trong chiến dịch toàn cầu “Never Stop Playing”, với mục tiêu khuyến khích các gia đình dành nhiều thời gian vui chơi cùng nhau hơn giữa bối cảnh cuộc sống ngày càng bận rộn và phụ thuộc vào màn hình kỹ thuật số.
.jpg)
Dispensed Australia vừa ra mắt chiến dịch thương hiệu quy mô lớn đầu tiên mang tên “This Is Not Medical Advice”, đánh dấu bước chuyển của công ty từ tập trung tăng trưởng hiệu suất sang xây dựng độ tin cậy thương hiệu trong thị trường medicinal cannabis đang phát triển mạnh tại Australia.
.jpg)
McDonald's vừa khởi động chiến dịch toàn cầu chào đón FIFA World Cup 2026 với loạt combo giới hạn, đồ sưu tầm và hoạt động dành cho người hâm mộ bóng đá trên nhiều thị trường.
.jpg)
Meta vừa triển khai gói thuê bao mới dành cho Instagram với tên gọi Instagram Plus, có giá 3,99 USD/tháng. Đây là gói trả phí tùy chọn, bổ sung thêm các công cụ nâng cao dành cho người dùng muốn kiểm soát nội dung, theo dõi tương tác và cá nhân hóa trải nghiệm sâu hơn, trong khi phiên bản miễn phí của Instagram vẫn được giữ nguyên.
.jpg)
Starbucks Hàn Quốc đang đối mặt với một trong những cuộc khủng hoảng truyền thông nghiêm trọng nhất từ trước đến nay tại thị trường nội địa. Theo dữ liệu từ Mobile Index – nền tảng phân tích ứng dụng di động do IGAWorks vận hành – giá trị thanh toán thẻ ước tính hằng tuần của Starbucks trong giai đoạn 18–24/5 đã giảm khoảng 8,4 tỷ won so với tuần trước đó.
.jpg)
Tại South Africa, những vết máu kinh nguyệt xuất hiện trên trang nhất của nhiều tờ báo lớn đã trở thành hình ảnh gây chú ý trong chiến dịch “Period Paper”, nhằm nâng cao nhận thức về tình trạng nghèo kinh nguyệt – khi hàng triệu phụ nữ và trẻ em gái không có khả năng tiếp cận các sản phẩm vệ sinh cơ bản trong kỳ kinh nguyệt.
.jpg)
Nhân dịp Tháng Tự hào, TikTok đã công bố loạt hoạt động nhằm tôn vinh cộng đồng LGBTQIA+, đồng thời khẳng định cam kết xây dựng một môi trường sáng tạo đa dạng và hòa nhập hơn trên nền tảng.
.jpg)
Icelandair vừa triển khai một chiến dịch du lịch đầy khác biệt khi không tìm kiếm influencer hay nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp, mà ngược lại, thương hiệu muốn tuyển chọn “nhiếp ảnh gia tệ nhất thế giới” nhằm chứng minh rằng cảnh đẹp Iceland đủ ấn tượng để ngay cả những bức ảnh chụp dở cũng vẫn đẹp.
.jpg)
Ngân hàng TMCP Phương Đông (OCB) vừa công bố quyết định bổ nhiệm ông Chris Shayan giữ chức vụ Quyền Tổng Giám đốc kể từ ngày 1/6/2026.
.jpg)
Tiêm chủng Long Châu vừa công bố nghệ sĩ HIEUTHUHAI trở thành Đại sứ Sức khỏe 2026. Tâm điểm của chiến dịch lần này là thông điệp “Vì sức khỏe là thứ nhất”, được xây dựng từ quan điểm rằng sức khỏe luôn là nền tảng để mỗi người theo đuổi đam mê, chăm sóc người thân và duy trì chất lượng cuộc sống lâu dài.
.jpg)
Nhân dịp 6.6 Mega Birthday Sale, TikTok Shop hợp tác cùng The Friday Vietnam triển khai chiến dịch “Touch Shop, Fall in Love With Deals”, biến nút Shop – một yếu tố giao diện quen thuộc trên nền tảng – trở thành trung tâm của câu chuyện truyền thông.
.jpg)
Trước thềm FIFA World Cup 2026 diễn ra tại Mỹ, Mexico và Canada từ ngày 11/6 đến 19/7, Coca-Cola giới thiệu chiến dịch “No Better Feeling”, tiếp tục khai thác những cảm xúc mãnh liệt mà bóng đá mang lại cho người hâm mộ trên toàn thế giới.
Được thành lập từ năm 1846, trước cả khi tháp Eiffel ra đời hay bóng đèn được phát minh, LOEWE vừa đánh dấu cột mốc 180 năm bằng một chiến dịch tôn vinh lịch sử thương hiệu theo hướng giàu cảm xúc và đậm tinh thần thủ công.
.jpg)
Mastercard vừa chính thức khởi động chiến dịch khu vực mang tên “Phone. Passport. Mastercard.” (Điện thoại. Hộ chiếu. Mastercard.) với mục tiêu đơn giản hóa trải nghiệm du lịch cho thế hệ du khách hiện đại tại Đông Nam Á.
.jpg)
Vingroup vừa công bố những bước đi mới trong chiến lược phát triển V-Film – hãng phim được tập đoàn thành lập vào cuối năm ngoái với định hướng đầu tư dài hạn vào lĩnh vực điện ảnh, đặc biệt tập trung vào các tác phẩm khai thác lịch sử và văn hóa Việt Nam.
.jpg)
Sau 4 năm hoạt động trên thị trường, chuỗi khách sạn M Village vừa công bố chiến lược tái cấu trúc và chính thức chuyển đổi sang mô hình tập đoàn với tên gọi mới Modern Village Lifestyle.
.jpg)
Ngày 30/5, adidas chính thức đưa adidas Sala Running Store vào hoạt động sau lễ khai trương diễn ra tại TP.HCM. Đây là cửa hàng đầu tiên của adidas tại Việt Nam được phát triển riêng cho lĩnh vực chạy bộ, đánh dấu bước mở rộng mới trong chiến lược đầu tư dài hạn của thương hiệu dành cho cộng đồng runner Việt Nam.
.jpg)
Ngày 20/5 tại Tokyo, VNPT và KDDI – một trong những tập đoàn viễn thông lớn nhất Nhật Bản – đã chính thức công bố thỏa thuận hợp tác dài hạn nhằm cùng phát triển và vận hành một thương hiệu viễn thông di động mới tại thị trường Việt Nam.
.jpg)
Hyundai chính thức khởi động chiến dịch marketing tại Mỹ mang tên “Next Starts Now” nhân dịp FIFA World Cup 2026, giải đấu mà hãng xe Hàn Quốc giữ vai trò Đối tác Di chuyển Chính thức (Official Mobility Partner). Chiến dịch được triển khai trên nhiều nền tảng, từ quảng cáo truyền hình, mạng xã hội, influencer marketing cho đến các hoạt động trải nghiệm trực tiếp.
.jpg)
Thương hiệu cà phê Café Bustelo vừa ra mắt chiến dịch “Game Face” nhằm chào đón FIFA World Cup 2026 bằng cách kết hợp niềm đam mê bóng đá với bản sắc văn hóa Latin.
.jpg)
Walmart Connect, nền tảng quảng cáo của Walmart tại Mỹ, vừa công bố mở rộng chiến lược retail media ngoài hệ sinh thái (offsite retail media) thông qua các quan hệ hợp tác mới với Yahoo DSP và Magnite. Động thái này cho phép các nhà quảng cáo kích hoạt dữ liệu khách hàng của Walmart trên nhiều nền tảng quảng cáo khác thay vì chỉ giới hạn trong hệ sinh thái Walmart.
.jpg)
FedEx tiếp tục mở rộng quan hệ hợp tác với ServiceNow khi đưa nền tảng FedEx Dataworks vào quy trình mua sắm của ServiceNow. Động thái này được kỳ vọng sẽ giúp các doanh nghiệp nâng cao khả năng quản lý nhà cung cấp, tăng tính minh bạch trong chuỗi cung ứng và xử lý nhanh hơn các rủi ro phát sinh trong hoạt động mua sắm.
.jpg)
Sherwin-Williams cho biết đã tăng 11% sản lượng hàng hóa xuất kho trong mùa cao điểm năm 2025 tại trung tâm phân phối Reno, bang Nevada, thông qua việc kết hợp đội xe riêng với dịch vụ vận tải thuê ngoài. Kết quả này đạt được nhờ mối quan hệ hợp tác với ITS Logistics, đơn vị hỗ trợ vận chuyển hàng hóa trong giai đoạn nhu cầu tăng mạnh.
.jpg)
Trong khi dịch vụ giao hàng và lắp đặt tận nhà vẫn là tiêu chuẩn phổ biến trong ngành bán lẻ nệm, Mattress Firm đang ghi nhận những kết quả tích cực từ một lựa chọn giao nhận đơn giản hơn: giao hàng không tiếp xúc (contactless delivery).
.jpg)
Hãng bán lẻ nội thất Havertys Furniture đang phải đối mặt với làn sóng tăng chi phí trên toàn chuỗi cung ứng khi giá nhiên liệu leo thang do ảnh hưởng từ xung đột Iran. Theo chia sẻ của ban lãnh đạo trong cuộc họp công bố kết quả kinh doanh ngày 5/5, áp lực này đang tác động trực tiếp đến cả hoạt động vận chuyển lẫn giá thành sản phẩm.
.jpg)
Mondelēz International đang đẩy mạnh ứng dụng tự động hóa và trí tuệ nhân tạo (AI) vào hoạt động logistics khi lên kế hoạch triển khai công nghệ này tại tối đa 5 trung tâm phân phối phục vụ mạng lưới giao hàng trực tiếp đến điểm bán (Direct Store Delivery – DSD) tại Mỹ.
.jpg)
DavidsTea đã thiết lập hoạt động hoàn tất đơn hàng tại Mỹ nhằm giảm thiểu những khó khăn phát sinh sau khi chính sách miễn thuế de minimis bị chấm dứt. Quyết định này được xem là bước đi quan trọng trong chiến lược duy trì tăng trưởng và cải thiện trải nghiệm khách hàng tại thị trường Mỹ.
.jpg)
TikTok vừa công bố thỏa thuận cấp phép chiến lược nhiều năm với Universal Music Group (UMG), đánh dấu bước tiến mới trong mối quan hệ hợp tác giữa hai bên và tiếp tục củng cố vai trò của nền tảng này trong hệ sinh thái âm nhạc toàn cầu. Thỏa thuận mới không chỉ tập trung vào việc phân phối nội dung âm nhạc mà còn mở rộng sang các hoạt động quảng bá nghệ sĩ, thương mại hóa và quản lý những thách thức mới phát sinh từ sự phát triển của trí tuệ nhân tạo.
UPS vừa công bố khoản đầu tư gần 50 triệu USD nhằm mở rộng năng lực vận chuyển hàng hóa phục vụ các chuỗi cung ứng ô tô và sản xuất công nghiệp tại khu vực Bắc Mỹ. Động thái này cho thấy hãng đang tiếp tục đẩy mạnh chiến lược tập trung vào các nhóm khách hàng có giá trị cao, thay vì phụ thuộc quá nhiều vào các đơn hàng thương mại điện tử truyền thống.
.jpg)
Bưu chính Hoa Kỳ (USPS) và DHL eCommerce vừa công bố thỏa thuận hợp tác kéo dài nhiều năm với tổng giá trị dự kiến vượt 10 tỷ USD, tiếp tục duy trì mối quan hệ hợp tác đã kéo dài hơn 25 năm giữa hai bên. Đây được xem là một trong những hợp đồng logistics có giá trị lớn nhất mà USPS ký kết trong thời gian gần đây, đồng thời là bước đi quan trọng trong chiến lược cải thiện hiệu quả tài chính của cơ quan bưu chính quốc gia Mỹ.
.jpg)
Walmart cho biết tốc độ giao hàng từ hệ thống cửa hàng đang tiếp tục được cải thiện mạnh mẽ, trở thành một trong những động lực quan trọng thúc đẩy tăng trưởng doanh số và mức độ gắn kết của khách hàng tại Mỹ.
.jpg)
Cơ quan Hải quan và Bảo vệ Biên giới Hoa Kỳ (CBP) cho biết đang trên đà xử lý khoảng 85 tỷ USD tiền hoàn thuế liên quan đến các mức thuế nhập khẩu đã bị Tòa án Tối cao Mỹ tuyên bố là không hợp pháp trước đó. Đây là một trong những chương trình hoàn thuế lớn nhất trong lịch sử thương mại Mỹ và đang nhận được sự quan tâm đặc biệt từ cộng đồng doanh nghiệp nhập khẩu.
.jpg)
M&M’s vừa công bố hợp tác với chương trình thực tế hẹn hò Love Island USA trong vai trò đối tác bánh kẹo độc quyền cho mùa phát sóng mới. Thay vì chỉ xuất hiện dưới dạng tài trợ truyền thống, thương hiệu thuộc Mars lựa chọn cách tiếp cận tương tác hơn khi biến trải nghiệm xem chương trình tại nhà thành một trò chơi dành cho khán giả. Hoạt động này tiếp tục nằm trong nền tảng thương hiệu “It’s More Fun Together”, chiến lược được M&M’s triển khai nhằm khuyến khích những khoảnh khắc kết nối và giải trí cùng nhau.
.jpg)
American Eagle Outfitters đang điều chỉnh chiến lược marketing của thương hiệu American Eagle theo hướng tập trung mạnh hơn vào các hoạt động Performance Marketing sau khi doanh số cùng cửa hàng (comparable sales) trong quý gần nhất giảm 2% so với cùng kỳ năm trước. Trong khi đó, thương hiệu chị em Aerie lại ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng 25%, thiết lập kỷ lục mới cho mảng thời trang nội y và đồ mặc nhà. Sự chênh lệch này đang tạo áp lực buộc American Eagle phải tìm kiếm những hướng đi mới nhằm lấy lại đà tăng trưởng trước mùa mua sắm tựu trường – giai đoạn quan trọng nhất trong năm của ngành bán lẻ thời trang.
.jpg)
UNICEF vừa gây chú ý với chiến dịch “I Want AI to Take My Job”, một hoạt động truyền thông khai thác chủ đề trí tuệ nhân tạo theo cách hoàn toàn khác biệt. Trong khi phần lớn các cuộc thảo luận hiện nay xoay quanh nỗi lo AI sẽ thay thế con người trong công việc, UNICEF lại lựa chọn đặt câu hỏi này dưới góc nhìn của những đứa trẻ đang phải lao động thay vì được đến trường và tận hưởng tuổi thơ.
.jpg)
Những ngày gần đây, cộng đồng Instagram liên tục ghi nhận nhiều trường hợp tài khoản bị checkpoint, đình chỉ hoạt động hoặc thậm chí khóa vĩnh viễn mà không nhận được giải thích rõ ràng từ nền tảng. Sự việc nhanh chóng thu hút sự chú ý trên các diễn đàn công nghệ và mạng xã hội khi ngày càng nhiều người dùng chia sẻ trải nghiệm tương tự, đặc biệt là những tài khoản đang hoạt động kinh doanh hoặc sở hữu lượng người theo dõi lớn.
.jpg)
Trước thềm FIFA World Cup 2026, G-DRAGON tiếp tục mở rộng sức ảnh hưởng của thương hiệu thời trang cá nhân PEACEMINUSONE khi chính thức hợp tác cùng Nike và Korea Football Association (KFA) để ra mắt bộ sưu tập “Tigers of Asia”. Dự án đánh dấu lần hiếm hoi nam nghệ sĩ đưa dấu ấn sáng tạo của mình vào lĩnh vực bóng đá, đồng thời cho thấy sự giao thoa ngày càng mạnh mẽ giữa thể thao, thời trang và văn hóa đại chúng Hàn Quốc.
.jpg)
YouTube vừa công bố một loạt thay đổi đối với hệ thống nhãn nhận diện nội dung được tạo hoặc chỉnh sửa bằng trí tuệ nhân tạo (AI). Động thái này nhằm giúp người xem dễ dàng nhận biết các video có yếu tố AI, đồng thời hạn chế nguy cơ gây hiểu lầm hoặc lan truyền thông tin sai lệch trên nền tảng.
.jpg)
Coors Banquet vừa tiếp tục mở rộng chiến lược gắn kết với văn hóa đồng quê Mỹ thông qua màn hợp tác mới cùng Wrangler và nghệ sĩ nhạc đồng quê Chase Rice. Trung tâm của chiến dịch là Beer Chords Jeans – mẫu quần jeans đặc biệt được in các hợp âm từ ca khúc mới “Connie Lou” bằng loại mực có pha chính bia Coors Banquet.
.jpg)
Pepsi vừa khởi động chiến dịch “Soccer Deserves Pepsi”, tiếp tục mở rộng nền tảng truyền thông xoay quanh việc kết hợp đồ ăn với Pepsi trong những dịp thưởng thức thể thao. Chiến dịch quy tụ nhiều ngôi sao bóng đá nổi tiếng như David Beckham, Guillermo Ochoa, Christian Pulisic và Vinícius Júnior.
.jpg)
Une Femme vừa triển khai một chiến dịch truyền thông mới cùng Knopf Doubleday Publishing Group nhằm khai thác sự phát triển mạnh mẽ của các cộng đồng đọc sách trực tuyến. Thay vì lựa chọn người nổi tiếng hay các hoạt động giải trí truyền thống, thương hiệu rượu vang này kết nối trực tiếp với văn hóa book club thông qua chuỗi hoạt động đồng thương hiệu trên mạng xã hội.
.jpg)
Chipotle Mexican Grill vừa công bố sự trở lại của chiến dịch “Summer of Extras”, chương trình được thiết kế nhằm gia tăng tương tác với khách hàng thân thiết và mở rộng sức ảnh hưởng của hệ sinh thái loyalty mới mang tên “Rewards on Repeat”.
.jpg)
Papa Johns vừa triển khai một trong những chiến dịch marketing lớn nhất của mình khi hợp tác cùng Disney và Pixar Animation Studios cho bộ phim Toy Story 5. Theo chia sẻ từ CMO Jenna Bromberg, đây là đỉnh điểm của chuỗi nỗ lực xây dựng sự liên quan văn hóa (cultural relevance) mà thương hiệu đã theo đuổi trong hơn một năm qua.
.jpg)
Thương hiệu bột điện giải Liquid I.V. vừa triển khai chiến dịch đồng thương hiệu mới cùng series Off Campus của Amazon Prime Video. Đây là một trong những dự án mới nhất được phát triển thông qua Amazon Ads Brand Innovation Lab, nhằm kết hợp nội dung giải trí và thương mại theo cách tự nhiên hơn thay vì quảng cáo truyền thống.
.jpg)
Essentia Water đang đưa chiến dịch “Change the Equation” lên quy mô toàn quốc sau giai đoạn thử nghiệm tại New York vào cuối năm ngoái. Bước đi mới được triển khai ngay trước mùa hè và thời điểm FIFA World Cup 2026 khởi tranh, thời gian được xem là cao điểm tiêu thụ của ngành nước uống và marketing thể thao.
.jpg)
Chili's Grill & Bar vừa mang trở lại một trong những tài sản thương hiệu nổi tiếng nhất của mình khi hợp tác cùng Lizzo để làm mới jingle “Baby Back Ribs”. Đây là bước tiếp theo trong chiến lược khai thác giá trị hoài niệm kết hợp văn hóa đại chúng mà thương hiệu đã theo đuổi trong nhiều năm gần đây.
.jpg)
Unilever đang đưa chiến lược social-first marketing lên một quy mô mới thông qua FIFA World Cup 2026. Là một trong những nhà tài trợ chính thức của giải đấu, Unilever triển khai hoạt động kích hoạt thương hiệu lớn nhất trong lịch sử hợp tác thể thao của mình, với sự tham gia của hơn 35 thương hiệu thuộc nhiều ngành hàng khác nhau.
.jpg)
Zendesk vừa công bố bổ nhiệm Tifenn Dano Kwan vào vị trí Giám đốc Marketing (CMO), trong bối cảnh công ty đang đẩy mạnh tham vọng mở rộng thị phần trong lĩnh vực dịch vụ khách hàng ứng dụng AI. Bà sẽ phụ trách toàn bộ hoạt động marketing toàn cầu, tập trung vào việc gia tăng khác biệt thương hiệu, thúc đẩy tăng trưởng doanh thu và mở rộng nhu cầu đối với các sản phẩm AI Customer Service của Zendesk.
.jpg)
OREO vừa công bố màn hợp tác toàn cầu cùng BTS, giới thiệu phiên bản bánh quy giới hạn mới được phát triển dựa trên văn hóa ẩm thực đường phố Hàn Quốc và những hoạt động tương tác đặc trưng của cộng đồng người hâm mộ K-pop.
.jpg)
Jaguar Land Rover (JLR) vừa công bố lựa chọn WPP làm đối tác tăng trưởng toàn cầu trong một thỏa thuận được định vị là bước chuyển mình nhằm tái định nghĩa hoạt động marketing cho ngành xe sang trong kỷ nguyên AI.
.jpg)
Integral Ad Science (IAS) vừa mở rộng giải pháp tối ưu hóa danh sách chặn nội dung (Content Block List Optimization) sang nền tảng Threads, giúp các thương hiệu có thêm công cụ kiểm soát môi trường hiển thị quảng cáo trên mạng xã hội đang tăng trưởng nhanh của Meta.
.jpg)
Qualtrics vừa công bố thương vụ mua lại Press Ganey Forsta với giá trị 6,75 tỷ USD, đánh dấu một trong những thương vụ công nghệ lớn nhất năm 2026 và được xem là bước đi chiến lược nhằm xây dựng hạ tầng dữ liệu phục vụ kỷ nguyên AI.
.jpg)
Guzman y Gomez (GYG) vừa xác nhận sẽ rút khỏi thị trường United States và đóng cửa toàn bộ nhà hàng tại Chicago ngay lập tức sau khi đánh giá hoạt động kinh doanh không đạt hiệu quả như kỳ vọng.
.jpg)
Skittles vừa ra mắt chiến dịch quảng bá mới cho dòng sản phẩm Skittles Gummies, tiếp tục khai thác phong cách quảng cáo siêu thực đã gắn liền với thương hiệu suốt nhiều năm qua. Được thực hiện bởi TBWA\Chiat\Day, chiến dịch lần này xoay quanh thông điệp về độ mềm đặc trưng của sản phẩm thông qua những câu chuyện kỳ quặc và đầy tính hài hước.
.jpg)
French's vừa triển khai chiến dịch hợp tác với bộ phim hoạt hình sắp ra mắt Minions & Monsters, đồng thời giới thiệu phiên bản mù tạt màu xanh lá đầu tiên trong lịch sử thương hiệu.
.jpg)
Manischewitz vừa công bố chương trình hẹn hò thực tế mang tên “Manischewitz Matchmakers”, đánh dấu bước tiến mới của thương hiệu hơn 135 năm tuổi trong lĩnh vực branded entertainment.
.jpg)
Hinge tiếp tục đẩy mạnh emotional storytelling với chương mới nhất của nền tảng “It’s funny we met on Hinge”, lần này tập trung vào cảm giác mệt mỏi, hoài nghi và bất an mà nhiều người trẻ đang trải qua trước khi tìm thấy một mối quan hệ ý nghĩa.
.jpg)
H&M được cho là đang tiến hành tái cấu trúc hoạt động tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương, trong đó trụ sở khu vực Đông Nam Á sẽ được chuyển từ Singapore sang Kuala Lumpur.
.jpg)
Colgate-Palmolive đang đẩy mạnh emotional storytelling tại khu vực APAC với chiến dịch mới mang tên “Every smile has a story”, xoay quanh ký ức gia đình, sự chăm sóc và những thói quen nhỏ được truyền lại giữa nhiều thế hệ.
.jpg)
LANEIGE vừa hợp tác cùng agency Jung von Matt HANGANG để triển khai chiến dịch toàn cầu cho thế hệ thứ ba của dòng cushion nổi bật Neo Cushion. Đồng hành cùng campaign lần này là Jin với vai trò gương mặt đại diện chính.
.jpg)
Guinness vừa ra mắt chiến dịch mùa hè mới mang tên “The world’s cup”, khai thác văn hóa bóng đá, pub và những nghi thức quen thuộc của người hâm mộ trong mùa giải sôi động năm 2026.
.jpg)
Vichy vừa chính thức công bố Jun Phạm trở thành Đại sứ thương hiệu mới cho dòng sản phẩm chăm sóc tóc Dercos. Thông tin được thương hiệu đồng loạt đăng tải trên các nền tảng mạng xã hội thông qua teaser, visual campaign và loạt hình ảnh đồng hành cùng nam nghệ sĩ trong vai trò gương mặt đại diện mới.
.jpg)
Microsoft vừa ra mắt chiến dịch “Doppelmode” cho Windows 11, khai thác một thực tế ngày càng quen thuộc trong đời sống sinh viên hiện đại: ranh giới giữa học tập và giải trí đang dần bị xóa nhòa khi mọi hoạt động đều diễn ra trên cùng một thiết bị.
.jpg)
Google Play mới đây đã ra mắt chiến dịch “Play on Play”, kết hợp hai gương mặt có sức ảnh hưởng lớn của văn hóa đại chúng Hàn Quốc là Faker và Karina.
.jpg)
Samsung vừa lên tiếng phủ nhận các cáo buộc liên quan đến việc sử dụng trái phép hình ảnh của Dua Lipa trên bao bì TV, sau khi nữ ca sĩ đệ đơn kiện công ty tại Mỹ với giá trị yêu cầu bồi thường lên tới 15 triệu USD.
.jpg)
Tantan vừa công bố bộ nhận diện thương hiệu mới cùng định vị “Date better”, đồng thời xác nhận đặt Singapore làm trụ sở toàn cầu mới trong chiến lược mở rộng sang khu vực APAC và thị trường quốc tế.
.jpg)
Colgate đang đẩy mạnh hướng đi emotional storytelling tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương với chiến dịch mới mang tên “Every Smile Has a Story”, tập trung vào ký ức gia đình, sự chăm sóc và những thói quen nhỏ được truyền qua nhiều thế hệ.
.jpg)
Mastercard và JD.com vừa công bố quan hệ đối tác chiến lược nhằm xây dựng một hệ sinh thái thương mại toàn cầu kết nối hơn, bảo mật hơn và thông minh hơn. Hai bên sẽ hợp tác phát triển hạ tầng thanh toán mới để hỗ trợ hoạt động quốc tế của JD.com cũng như mở rộng các use case cho global commerce.
.jpg)
Dr Pepper đang tận dụng làn sóng microdrama trên mạng xã hội với chiến dịch mới mang tên “It’s a Pepper Fling”, nhằm quảng bá sự trở lại giới hạn của dòng nước ngọt Dr Pepper Creamy Coconut.
.jpg)
Gia nhập thị trường skincare đầy cạnh tranh tại Việt Nam, BONCEPT — thương hiệu mới thuộc tập đoàn TONYMOLY của Hàn Quốc — đã lựa chọn hướng đi tập trung vào Affiliate Marketing và livestream commerce để xây dựng chỗ đứng từ con số 0. Đồng hành cùng thương hiệu trong quá trình này là AnyMind Group với hệ sinh thái công nghệ và social commerce đa nền tảng.
.jpg)
LG Electronics vừa chính thức khởi động chiến dịch “Chọn K-Tech, Sống chuẩn Hàn” tại Việt Nam với sự xuất hiện của nữ diễn viên Shin Ye Eun tại không gian trải nghiệm Another Saigon by LG ở TP.HCM. Việt Nam được lựa chọn là thị trường mở màn cho chiến dịch trước khi mở rộng sang Indonesia và Thailand trong thời gian tới.
.jpg)
Grab vừa ra mắt chiến dịch “Bởi Gia Đình là hiện diện vì nhau” như một hoạt động truyền thông mới xoay quanh chủ đề gia đình và sự kết nối trong đời sống hiện đại. Trọng tâm của chiến dịch là đoạn phim ngắn dài hơn 4 phút, khai thác storytelling cảm xúc để mở rộng hình ảnh thương hiệu từ một ứng dụng gọi xe sang nền tảng hỗ trợ đời sống hằng ngày.
.jpg)
Calbee vừa thông báo sẽ tạm thời chuyển bao bì của nhiều dòng sản phẩm chủ lực sang thiết kế trắng đen do căng thẳng tại Trung Đông ảnh hưởng đến nguồn cung mực in và nguyên liệu sản xuất. Động thái này nhanh chóng thu hút sự chú ý trên mạng xã hội Nhật Bản khi một thương hiệu snack nổi tiếng quyết định thay đổi nhận diện bao bì vì tác động từ khủng hoảng địa chính trị toàn cầu.
.jpg)
Hyundai Motor Company đang mở rộng chiến lược thương hiệu theo hướng cultural storytelling khi đồng hành cùng “K-Everything”, series gồm bốn tập do CNN sản xuất và phát sóng toàn cầu. Chương trình được dẫn dắt và executive produced bởi Daniel Dae Kim, nam diễn viên nổi tiếng với các series như Lost và Hawaii Five-0.
.jpg)
Hinge tiếp tục mở rộng nền tảng thương hiệu “Designed to be deleted” với chiến dịch mới mang tên “Can’t believe we met on Hinge”, tập trung vào những cảm xúc mệt mỏi, hoài nghi và thất vọng mà nhiều người trẻ đang trải qua trong quá trình sử dụng dating app.
.jpg)
Publicis Groupe vừa công bố thương vụ mua lại LiveRamp với giá khoảng 2,2 tỷ USD bằng tiền mặt, đánh dấu bước đi lớn tiếp theo trong chiến lược mở rộng năng lực dữ liệu, identity và AI-powered marketing infrastructure của tập đoàn quảng cáo này.
H&M được cho là đang triển khai đợt tái cấu trúc lớn tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương, trong đó headquarters Đông Nam Á sẽ được chuyển từ Singapore sang Kuala Lumpur.
.jpg)
Nhân dịp Ngày của Mẹ, McDonald's Philippines đã ra mắt chiến dịch “My Many Mothers” cùng phim ngắn do Leo Manila và Publicis Groupe thực hiện. Thay vì khai thác mô-típ cảm xúc cao trào thường thấy trong các chiến dịch Mother’s Day, bộ phim lựa chọn cách kể chuyện nhẹ nhàng và đời thường để tôn vinh những con người âm thầm góp phần nuôi dạy trẻ nhỏ bên ngoài hình mẫu người mẹ truyền thống.
Heineken vừa chính thức hoàn tất quá trình rà soát và tái cấu trúc hệ thống agency marketing toàn cầu, đồng thời công bố danh sách các đối tác sáng tạo, sản xuất và truyền thông mới trong giai đoạn tăng trưởng tiếp theo của tập đoàn. Động thái này nằm trong chiến lược EverGreen 2030, nơi Heineken hướng đến xây dựng mô hình agency “tinh gọn hơn, hiệu quả hơn và phù hợp tương lai hơn”.
.jpg)
LUX vừa giới thiệu công cụ kỹ thuật số mới mang tên “LUX Chin Up”, hướng đến việc cải thiện tình trạng “text neck” — hiện tượng cúi đầu và gù cổ do sử dụng điện thoại trong thời gian dài. Thay vì tiếp cận theo hướng chăm sóc sắc đẹp truyền thống, chiến dịch lần này mở rộng khái niệm “beauty routine” sang cả tư thế và sự hiện diện ngoài đời thực của người dùng.
.jpg)
Honda New Zealand vừa chính thức bổ nhiệm Thompson Spencer trở thành creative partner sau quá trình tuyển chọn cạnh tranh với nhiều agency hiện tại. Thỏa thuận mới bao gồm hoạt động phát triển ý tưởng sáng tạo và sản xuất cho cả mảng xây dựng thương hiệu lẫn retail marketing của Honda tại thị trường New Zealand.
.jpg)
McDonald's New Zealand vừa triển khai một activation mang màu sắc thể thao và social culture khi hợp tác cùng Auckland FC để tái sử dụng phần nước dưa chua còn dư trong nhà bếp như một giải pháp hỗ trợ phục hồi cho cầu thủ bóng đá trong trận đấu.
Ngày 8/5, Dining Brands Group, công ty mẹ của chuỗi gà rán Hàn Quốc BHC Chicken, cho biết doanh nghiệp đang chuẩn bị mở rộng sang thị trường Việt Nam thông qua thỏa thuận nhượng quyền tổng với Hao Open Foods có trụ sở tại Singapore.
.jpg)
Meta Platforms vừa chính thức công bố bộ nhận diện thương hiệu mới dành cho Threads, bao gồm logo và hệ thống phông chữ mới, trong nỗ lực củng cố vị thế độc lập của nền tảng trong hệ sinh thái ứng dụng của Meta. Đây được xem là một bước đi quan trọng khi Threads đang bước vào giai đoạn tăng trưởng mới và ngày càng cạnh tranh trực tiếp với X trong mảng hội thoại thời gian thực.
.jpg)
Warner Bros. Discovery vừa chính thức xác nhận nền tảng streaming Max sẽ ra mắt trực tiếp tại thị trường Việt Nam từ ngày 16/6/2026. Đồng thời, HBO Go sẽ ngừng phân phối tại Việt Nam từ ngày 15/6/2026, đánh dấu bước chuyển đổi quan trọng trong chiến lược streaming của Warner Bros. Discovery tại khu vực Đông Nam Á.
.jpg)
Jollibee đang đẩy mạnh chiến lược nhượng quyền tại Việt Nam sau khi được Euromonitor International ghi nhận là thương hiệu nhà hàng phục vụ nhanh (QSR) số 1 về doanh thu tại thị trường này. Đáng chú ý, thương hiệu đạt vị trí dẫn đầu dù không sở hữu số lượng cửa hàng lớn nhất trong ngành fast food tại Việt Nam.
.jpg)
MeatDeli vừa chính thức ra mắt TVC mới mang tên “Thịt tẩm ướp MeatDeli - Bếp phó bao ngon sẵn sàng”, tiếp tục khai thác xu hướng nấu ăn nhanh gọn và tiện lợi của người tiêu dùng hiện đại. Trong chiến dịch lần này, thương hiệu lựa chọn Châu Bùi đồng hành với vai trò một “bếp trưởng tại gia”, qua đó xây dựng hình ảnh sản phẩm như trợ thủ giúp việc chuẩn bị bữa ăn trở nên đơn giản hơn.
.jpg)
Tiếp tục đẩy mạnh chiến lược tiếp cận người dùng trẻ, Mì SiuKay vừa tổ chức chuỗi sự kiện ra mắt sản phẩm mới Mì SiuKay Gà Xốt Phô Mai tại Ho Chi Minh City và Hà Nội. Thay vì tổ chức theo mô hình sampling hoặc giới thiệu sản phẩm truyền thống, thương hiệu đã biến các trung tâm thương mại thành một “playground” đúng nghĩa dành cho cộng đồng Gen Z, nơi giải trí, trải nghiệm và social content trở thành trọng tâm của toàn bộ activation.
.jpg)
Diễn ra tại khu vực Vườn biển Ariyana, sự kiện “The Next Live Concert 2026” do AirAsia tổ chức tiếp tục cho thấy cách các thương hiệu du lịch và hàng không đang mở rộng vai trò của mình vượt khỏi dịch vụ di chuyển truyền thống. Không chỉ là một đêm nhạc, chương trình được xây dựng như một trải nghiệm lifestyle kết hợp giữa âm nhạc, du lịch và văn hóa trải nghiệm dành cho giới trẻ.
.jpg)
Nutren Junior phối hợp cùng Con Cưng vừa tổ chức sự kiện “Ngày hội thôi nôi” tại AEON Mall Celadon Tân Phú, thu hút khoảng 680 em bé tham dự và chính thức xác lập kỷ lục Việt Nam. Không chỉ là một hoạt động cộng đồng dành cho các gia đình trẻ, chương trình còn cho thấy cách các thương hiệu trong ngành mẹ và bé đang đầu tư ngày càng mạnh vào experiential marketing và các sự kiện mang tính kết nối cảm xúc.
.jpg)
Trong mùa thi, khi áp lực học tập và lịch trình dày đặc trở thành vấn đề quen thuộc của sinh viên, Grab đã triển khai chiến dịch “Trạm nghỉ xả hơi của Grab Sinh Viên” tại nhiều trường đại học với cách tiếp cận gần gũi và mang tính sử dụng thực tế cao. Thay vì tập trung vào quảng cáo trực diện, thương hiệu lựa chọn tạo ra một không gian hỗ trợ tinh thần và trải nghiệm dành riêng cho sinh viên trong giai đoạn căng thẳng nhất học kỳ.
.jpg)
Nhân dịp kỷ niệm 50 năm thương hiệu, MCM phối hợp cùng L'OFFICIEL Vietnam tổ chức sự kiện “MCM50 Arcade Party”, biến không gian tại Ho Chi Minh City thành một “futuristic arcade” mang đậm tinh thần thời trang, âm nhạc và văn hóa pop hiện đại. Với concept lấy cảm hứng từ thế giới game arcade tương lai, sự kiện nhanh chóng trở thành một trong những social moment nổi bật của cộng đồng lifestyle và fashion tại Việt Nam.
.jpg)
Hướng đến FIFA World Cup 2026, The LEGO Group đã lựa chọn một hướng đi khác biệt khi không khai thác những bàn thắng, những pha bóng nghẹt thở hay tinh thần cạnh tranh thường thấy trong sports marketing. Thay vào đó, thương hiệu đồ chơi nổi tiếng toàn cầu mang đến một góc nhìn nhẹ nhàng, sáng tạo và giàu tính kết nối thông qua TVC “Everyone Wants a Piece.”
Tiếp tục theo đuổi hướng đi experiential marketing trong ngành smartphone cao cấp, OPPO vừa tổ chức sự kiện quy mô lớn mang tên “Finding Hội An” nhằm ra mắt bộ đôi flagship mới gồm OPPO Find X9 Ultra và OPPO Find X9s. Thay vì lựa chọn mô hình launch event truyền thống với sân khấu giới thiệu sản phẩm đơn thuần, OPPO biến khu vực quảng trường sông Hoài tại Hội An thành một không gian concert kết hợp giữa công nghệ, âm nhạc và trải nghiệm thị giác.
.jpg)
Diễn ra tại Saigon Exhibition and Convention Center (SECC), Vietnam GameVerse 2026 tiếp tục trở thành tâm điểm của cộng đồng game thủ, nhà phát hành và ngành công nghiệp Esports trong nước. Sự kiện do ABEI phối hợp cùng VnExpress tổ chức, quy tụ hơn 100 gian hàng cùng hàng loạt hoạt động trải dài từ game, Esports, cosplay đến networking chuyên ngành.
.jpg)
Tiếp tục đẩy mạnh kết nối với thế hệ Gen Z, Jollibee Vietnam đang tạo được nhiều chú ý trên mạng xã hội thông qua chuỗi campus tour mang tên “The Jolly School-Yah!”. Không chỉ dừng lại ở các hoạt động activation quảng bá sản phẩm, thương hiệu đang từng bước biến những điểm dừng chân tại trường đại học thành các “mini festival” giàu năng lượng, nơi âm nhạc, giải trí và trải nghiệm cộng đồng được kết hợp trong cùng một không gian.
.jpg)
Lấy cảm hứng từ thế giới thời trang hào nhoáng của The Devil Wears Prada 2, L'OFFICIEL Vietnam phối hợp cùng TRESemmé đã tổ chức một đêm sự kiện kết hợp giữa thảm đỏ, fashion party và trải nghiệm lifestyle tại Ho Chi Minh City. Với concept đậm tinh thần “fashion insider”, chương trình nhanh chóng trở thành một trong những điểm hẹn nổi bật của cộng đồng thời trang và lifestyle trên mạng xã hội trong những ngày qua.
.jpg)
Hướng đến FIFA World Cup 2026, The Home Depot lựa chọn một cách tiếp cận khác biệt khi không tập trung vào những bàn thắng, sân vận động hay không khí cuồng nhiệt trên khán đài. Thay vào đó, thương hiệu đặt con người ở vị trí trung tâm với chiến dịch “We All Have a Name”, một TVC mang thông điệp tôn vinh giá trị lao động, sự cống hiến và những ảnh hưởng thầm lặng trong cuộc sống hàng ngày.
.jpg)
Với vai trò Đối tác Điện thoại Thông minh Chính thức của FIFA World Cup 2026, Motorola đã chính thức khởi động chiến dịch toàn cầu mang tên “Football is Calling”, đánh dấu một trong những hoạt động marketing lớn nhất của thương hiệu trong chu kỳ World Cup năm nay. Thông qua chiến dịch, Motorola không chỉ muốn tận dụng sức nóng của giải đấu bóng đá lớn nhất hành tinh để gia tăng brand awareness, mà còn hướng tới mục tiêu đẩy mạnh doanh số dòng smartphone màn hình gập tại thị trường Bắc Mỹ—khu vực sẽ đồng tổ chức World Cup 2026.
.jpg)
Nhân dịp 160 năm thành lập thương hiệu, Valvoline đã chính thức ra mắt chiến dịch toàn cầu “For the Driven”, tận dụng sức nóng của FIFA World Cup 2026 để kể một câu chuyện khác biệt về bóng đá. Thay vì tập trung vào các cầu thủ hay khoảnh khắc trên sân cỏ, Valvoline lựa chọn đặt spotlight vào những người hâm mộ—những con người sẵn sàng di chuyển hàng trăm, thậm chí hàng nghìn kilomet để sống cùng đam mê bóng đá.
.jpg)
Hướng đến FIFA World Cup 2026, Rexona tiếp tục phát huy thế mạnh storytelling gắn liền với chuyển động và hiệu suất cơ thể thông qua chiến dịch mới mang tên “It Won’t Let You Down.” Thay vì chỉ tập trung vào cầu thủ hay những khoảnh khắc ăn mừng chiến thắng, Rexona lựa chọn khai thác một trạng thái rất quen thuộc với người hâm mộ bóng đá: cảm giác căng thẳng, hồi hộp và những phản ứng cơ thể không thể kiểm soát trong suốt trận đấu.
.jpg)
Tiếp tục khẳng định vị thế là một trong những thương hiệu gắn bó sâu sắc với văn hóa bóng đá toàn cầu, Budweiser đã chính thức khởi động chiến dịch “Let It Pour” hướng đến FIFA World Cup 2026. Thay vì chỉ khai thác yếu tố thi đấu hay chiến thắng trên sân cỏ, Budweiser lựa chọn kể câu chuyện về cảm xúc cộng đồng—những khoảnh khắc mà hàng triệu người hâm mộ trên khắp thế giới cùng sống trọn với bóng đá.
Sau khi tạm dừng kế hoạch tách công ty thành hai mảng kinh doanh riêng biệt hồi đầu năm, Kraft Heinz đang cho thấy quyết tâm mạnh mẽ trong hành trình tái tăng trưởng bằng cách tăng mạnh đầu tư vào marketing. Theo kết quả kinh doanh quý 1/2026, tập đoàn thực phẩm này đã nâng ngân sách marketing lên 37% so với cùng kỳ năm trước, biến truyền thông thương hiệu thành một trong những trụ cột quan trọng nhất trong kế hoạch turnaround hiện tại.
.jpg)
Sau gần 10 năm không có một chiến dịch sáng tạo quy mô lớn, Luna Bar—thương hiệu snack bar thuộc sở hữu của Mondelēz International—đã chính thức trở lại với chiến dịch mới mang tên “Easy to Love”, đồng thời công bố Jessica Alba là đại sứ thương hiệu đầu tiên trong lịch sử của hãng. Đây được xem là bước đi quan trọng trong hành trình tái định vị Luna Bar, đặc biệt trong bối cảnh thị trường healthy snacks và better-for-you products đang tăng trưởng mạnh tại Mỹ.
.jpg)
Trong khi nhiều thương hiệu toàn cầu đang ngày càng thận trọng với những chủ đề mang yếu tố xã hội và chính trị, Tecate lại chọn một hướng đi táo bạo khi ra mắt chiến dịch “Welcome Back, Paisano”, một hoạt động truyền thông mang đậm màu sắc văn hóa Mexico nhưng đồng thời gắn liền với một vấn đề xã hội đang được quan tâm mạnh mẽ tại khu vực biên giới Mỹ – Mexico. Thay vì chỉ dừng ở thông điệp thương hiệu, chiến dịch lần này được xây dựng như một chương trình tạo tác động thực tế dành cho những người Mexico hồi hương sau khi bị trục xuất khỏi United States.
.jpg)
Tiếp tục khẳng định vị thế là một trong những thương hiệu gắn bó lâu năm với bóng đá toàn cầu, The Coca-Cola Company đã chính thức khởi động chiến dịch truyền thông cho FIFA World Cup 2026 bằng một chuỗi phim ngắn được xây dựng theo mạch cảm xúc xuyên suốt hành trình của người hâm mộ. Thay vì chỉ tập trung vào các khoảnh khắc chiến thắng hay những ngôi sao sân cỏ, Coca-Cola lựa chọn khai thác chiều sâu cảm xúc đời thường, biến từng trạng thái tâm lý của fan bóng đá thành trung tâm của câu chuyện thương hiệu.
.jpg)
Hướng đến FIFA World Cup 2026, Kia Corporation đã chính thức khởi động chiến dịch toàn cầu mang tên “Inspiration Connects Us All”, tiếp tục mở rộng vai trò của thương hiệu trong hệ sinh thái bóng đá quốc tế. Khác với nhiều chiến dịch sports marketing thường tập trung vào tính cạnh tranh hay khoảnh khắc thi đấu đỉnh cao, Kia lựa chọn một góc nhìn giàu cảm xúc hơn: biến World Cup thành biểu tượng của sự kết nối giữa người hâm mộ, cầu thủ chuyên nghiệp và thế hệ trẻ trên toàn cầu.
.jpg)
Trong bối cảnh thị trường media ngày càng phân mảnh và advertiser đòi hỏi hiệu quả rõ ràng hơn từ ngân sách truyền thông, Fox Corporation vừa chính thức ra mắt nền tảng thương hiệu mới cho mảng quảng cáo với tagline “Turn Passion into Performance.” Đây là bước tái định vị chiến lược nhằm hợp nhất toàn bộ hệ sinh thái truyền thông của Fox, bao gồm Fox Sports, Fox News, Fox Entertainment, Tubi và nền tảng streaming Fox One, tạo thành một portfolio thống nhất trước mùa upfront 2026.
.jpg)
Trong bối cảnh thị trường xe điện đang bước vào giai đoạn cạnh tranh khốc liệt, Toyota Motor Corporation vừa chính thức ra mắt một chiến dịch marketing quy mô lớn nhằm thúc đẩy dòng xe điện mới của hãng tại thị trường Mỹ. Thay vì sử dụng một thông điệp chung cho toàn bộ khách hàng, Toyota lựa chọn một hướng đi khác biệt khi kết hợp 4 chiến dịch sáng tạo riêng biệt, được phát triển bởi 4 agency khác nhau, nhằm tiếp cận nhiều nhóm khách hàng với những góc nhìn, văn hóa và insight tiêu dùng khác nhau.
.jpg)
Trong bối cảnh social commerce đang bùng nổ và tạo ra những thay đổi lớn trong ngành bán lẻ, Target vừa chính thức tái cấu trúc toàn bộ chiến lược creator marketing của mình. Động thái này diễn ra trong giai đoạn công ty đang thực hiện kế hoạch turnaround dưới sự dẫn dắt của CEO mới Michael Fiddelke, đồng thời tìm cách lấy lại hình ảnh “Tarzhay”—một biểu tượng từng giúp Target nổi bật nhờ khả năng kết hợp giữa sản phẩm hợp xu hướng và mức giá dễ tiếp cận.
.jpg)
Tiếp tục mở rộng chiến lược sports marketing và tăng kết nối với nhóm khách hàng trẻ, e.l.f. Cosmetics vừa chính thức công bố quan hệ hợp tác chiến lược cùng International Dance League (IDL), giải đấu được giới thiệu là một trong những mô hình professional dance league đầu tiên trên thế giới. Thỏa thuận mới không chỉ dừng lại ở sponsorship thông thường mà còn bao gồm content production, livestream broadcasting và trải nghiệm thương hiệu trực tiếp tại sự kiện.
.jpg)
Nhân dịp Mother's Day năm 2026, DoorDash vừa tung ra chiến dịch marketing đa nền tảng mới, kết hợp giữa meme culture, reality TV và social storytelling nhằm tạo kết nối cảm xúc với nhóm khách hàng là các bà mẹ hiện đại. Thay vì khai thác những thông điệp cảm động theo hướng truyền thống, DoorDash lựa chọn tiếp cận theo phong cách giải trí, gần gũi và mang đậm tinh thần internet culture đang phổ biến trên mạng xã hội.
.jpg)
Trước thềm FIFA World Cup 2026, Lay's đang đẩy mạnh chiến lược marketing toàn cầu với mục tiêu biến trải nghiệm xem bóng đá tại nhà thành một phần không thể thiếu của mùa giải. Tiếp nối nền tảng “No Lay’s, No Game”, thương hiệu snack thuộc PepsiCo vừa tung ra giai đoạn mới của chiến dịch với sự tham gia của hàng loạt ngôi sao bóng đá, giải trí và đặc biệt là một hệ thống cộng đồng trên WhatsApp được xây dựng riêng cho thương hiệu.
.jpg)
Trong bối cảnh retail media đang trở thành một trong những mảng tăng trưởng nhanh nhất của ngành quảng cáo, Dollar General vừa công bố một bước đi chiến lược mới khi chính thức hợp nhất hệ thống quảng cáo onsite và offsite trên DG Media Network thông qua sự hợp tác cùng The Trade Desk và Kevel.
.jpg)
Trong bối cảnh trí tuệ nhân tạo đang tạo ra làn sóng thay đổi mạnh mẽ trong ngành công nghệ, Qualcomm vừa chính thức ra mắt nền tảng thương hiệu mới cho Snapdragon với chiến dịch “Snapdragon. That’s How.”, được phát triển cùng 72andSunny. Đây được xem là bước đi chiến lược khi Qualcomm không chỉ muốn bán chip hay phần cứng nữa, mà đang từng bước biến Snapdragon trở thành một consumer brand mang tính biểu tượng giống cách Intel từng làm với chiến dịch “Intel Inside” trong thập niên 90.
.jpg)
Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt giữa các ứng dụng giao đồ ăn, Grubhub vừa triển khai chiến dịch marketing mới mang tên “Gold Digging Season”, tập trung vào việc thúc đẩy đăng ký dịch vụ cao cấp Grubhub+ thông qua hàng loạt ưu đãi độc quyền kéo dài trong một tháng.
.jpg)
.jpg)
Trong bối cảnh ngân sách marketing toàn cầu đang dịch chuyển mạnh vào creator economy, Nestlé đang đẩy mạnh chiến lược social-first khi chính thức triển khai giải pháp tích hợp mới từ CreatorIQ và CreativeX nhằm giúp thương hiệu đánh giá, tối ưu và chuyển đổi nội dung do creator tạo ra thành các chiến dịch quảng cáo trả phí hiệu quả hơn.
.jpg)
Tập đoàn truyền thông toàn cầu Omnicom vừa công bố kết quả kinh doanh quý 1/2026 với nhiều tín hiệu tích cực, cho thấy chiến lược tái cấu trúc sau thương vụ mua lại Interpublic Group (IPG) đang bắt đầu phát huy hiệu quả. Theo báo cáo tài chính mới nhất, doanh thu từ hoạt động cốt lõi của tập đoàn đạt 5,6 tỷ USD, tăng 6,7% so với cùng kỳ năm trước, trong khi tăng trưởng hữu cơ đạt 3,9%, cho thấy hoạt động kinh doanh nền tảng vẫn đang duy trì đà tăng ổn định bất chấp bối cảnh kinh tế toàn cầu còn nhiều biến động.
.jpg)
Nhân dịp nước Mỹ chuẩn bị bước vào cột mốc 250 năm ngày ký United States Declaration of Independence, Ford Motor Company vừa chính thức ra mắt chiến dịch thương hiệu mới mang tên “American Value. For American Values.” Đây không chỉ là một chiến dịch quảng cáo đơn thuần mà còn là bước đi thể hiện cách Ford muốn kết nối di sản thương hiệu với các giá trị cốt lõi đã gắn liền với nước Mỹ trong suốt hơn một thế kỷ.
.jpg)
Một thay đổi đáng chú ý vừa diễn ra trong ngành thương mại điện tử khu vực khi Lazada Group được cho là đã chia tay Marcus Chew, người giữ vai trò Group Chief Marketing Officer (CMO) của tập đoàn từ năm 2021.
.jpg)
Tiếp tục khẳng định vị thế của một thương hiệu công nghệ sáng tạo, Canva vừa tung ra chiến dịch toàn cầu mới mang tên “The thing that makes anything a thing”, mở đầu bằng một màn activation đầy bất ngờ: một tượng sóc khổng lồ xuất hiện không gắn thương hiệu tại Brooklyn Bridge Park.
.jpg)
Nếu từng nghĩ việc xem bóng đá cả ngày chỉ là sở thích, giờ đây nó có thể trở thành một công việc thực sự. FOX Sports, nền tảng streaming FOX One và Indeed vừa công bố chiến dịch tuyển dụng đặc biệt mang tên “FOX One Chief World Cup Watcher hired through Indeed.”
.jpg)
Trước thềm FIFA World Cup 2026, adidas tiếp tục đẩy mạnh chiến lược storytelling toàn cầu khi ra mắt chiến dịch mới mang tên “Backyard Legends.”
.jpg)
Heineken vừa chính thức hoàn tất quá trình global marketing agency review, đánh dấu một bước chuyển quan trọng trong chiến lược tăng trưởng toàn cầu của tập đoàn bia này.
.jpg)
Tập đoàn truyền thông và tiếp thị toàn cầu dentsu vừa chính thức công bố việc bổ nhiệm Nguyễn Hoàng Thư giữ chức vụ Tổng Giám đốc dentsu Việt Nam, với quyết định có hiệu lực từ ngày 01/05/2026.
.jpg)
Tiếp tục khẳng định vị thế của một thương hiệu xa xỉ giàu bản sắc kể chuyện, Tiffany & Co. vừa giới thiệu chiến dịch “Celebrating Mothers Since 1837”, mang đến một góc nhìn đầy cảm xúc về tình mẫu tử, sự trưởng thành và giá trị di sản gia đình.
.jpg)
Trong mùa Mother's Day năm nay, Suzuki tại Australia đã mang đến một cách tiếp cận marketing đầy thực tế và khác biệt. Thay vì những món quà truyền thống như hoa, trang sức hay thiệp chúc mừng, thương hiệu ô tô Nhật Bản lựa chọn biến chiếc Suzuki Swift Hybrid trở thành biểu tượng của tình yêu bền vững dành cho mẹ.
.jpg)
Trong mùa Mother's Day 2026, Lancôme tại Việt Nam mang đến một cách tiếp cận giàu cảm xúc và đậm tính nghệ thuật khi hợp tác cùng nghệ sĩ Barbara Cox. Thay vì chỉ tập trung vào hiệu quả sản phẩm như nhiều chiến dịch làm đẹp truyền thống, Lancôme lựa chọn kể một câu chuyện về hạnh phúc, ký ức và sự tri ân thông qua nghệ thuật thị giác.
.jpg)
Nhân cột mốc 20 năm liên tiếp giữ vị trí thương hiệu TV số 1 thế giới, Samsung Electronics vừa chính thức ra mắt chiến dịch truyền thông toàn cầu mới với sự đồng hành của huyền thoại bóng đá Thierry Henry.
.jpg)
Amazon vừa công bố một bước đi chiến lược quan trọng khi chính thức mở toàn bộ hệ thống logistics nội bộ cho các doanh nghiệp bên ngoài, kể cả những công ty không kinh doanh trên nền tảng Amazon. Động thái này đánh dấu bước chuyển lớn trong chiến lược mở rộng hệ sinh thái hạ tầng thương mại của tập đoàn, đồng thời đưa Amazon bước vào cuộc cạnh tranh trực diện với hai “ông lớn” vận chuyển toàn cầu là FedEx và UPS.
.jpg)
Trong bối cảnh ngày càng nhiều người gặp khó khăn trong việc kiểm soát thời gian sử dụng mạng xã hội, một tiện ích Chrome mang tên Cat Gatekeeper đang thu hút sự quan tâm từ cộng đồng công nghệ và người dùng yêu thích các công cụ productivity. Thay vì áp dụng những cảnh báo khô khan hay các bảng thống kê phức tạp, Cat Gatekeeper lựa chọn một cách tiếp cận hoàn toàn khác: sử dụng hình ảnh một chú mèo cam để “ngắt quãng” hành vi lướt mạng xã hội quá lâu.
.jpg)
Sau hơn một thập kỷ hoạt động, Nhà sách Cá Chép vừa xác nhận sẽ chính thức dừng vận hành chi nhánh tại đường Võ Văn Tần, TP.HCM sau chương trình tri ân khách hàng kéo dài đến giữa tháng 6/2026. Đây là cơ sở cuối cùng còn hoạt động của hệ thống tại thành phố, đồng thời cũng là địa điểm gắn bó với nhiều độc giả yêu sách trong suốt nhiều năm qua.
.jpg)
Google được cho là đang chuẩn bị một đợt thay đổi lớn đối với hệ sinh thái Workspace, với tâm điểm là việc làm mới bộ nhận diện biểu tượng của các ứng dụng quen thuộc như Gmail, Google Drive, Google Calendar, Google Meet và Google Docs.
.jpg)
Trong bối cảnh trí tuệ nhân tạo đang tạo ra những thay đổi mạnh mẽ trong ngành công nghiệp âm nhạc, Spotify vừa chính thức giới thiệu huy hiệu “Verified by Spotify” nhằm giúp người nghe dễ dàng nhận biết các nghệ sĩ đã được nền tảng xác minh về độ tin cậy và tính xác thực.
.jpg)
Trong dịp lễ vừa qua, KitKat tại Việt Nam đã triển khai hoạt động activation mang tên “Nghỉ xả hơi cùng KitKat” tại Thảo Cầm Viên Sài Gòn, mang đến một không gian trải nghiệm nhẹ nhàng, gần gũi và giàu cảm xúc cho khách tham quan. Không lựa chọn những sân khấu hoành tráng hay các hoạt động quá ồn ào, thương hiệu tập trung vào việc tái hiện đúng tinh thần của thông điệp toàn cầu “Have a break”, giúp người tham gia tận hưởng những khoảnh khắc thư giãn giữa nhịp sống bận rộn.
Trong năm 2026, Honda Việt Nam tiếp tục tạo tiếng vang lớn trên đấu trường đua xe quốc tế khi đội đua Honda Racing Vietnam chính thức góp mặt tại Sepang Circuit, một trong những trường đua danh tiếng nhất khu vực châu Á. Sự xuất hiện của đội đua Việt Nam tại các giải đấu lớn như MSBK (Malaysia Superbike Championship) và Thailand Talent Cup 2026 không chỉ đánh dấu bước tiến mới trong chiến lược phát triển motorsport, mà còn khẳng định tham vọng vươn xa của Honda tại thị trường Đông Nam Á.
.jpg)
Tiếp tục đẩy mạnh chiến lược kết nối người dùng thông qua trải nghiệm thực tế, Yamaha Motor Vietnam vừa giới thiệu chương trình Yamaha Riding Station tại Công viên Tam Hiệp. Hoạt động nhanh chóng thu hút sự quan tâm từ cộng đồng yêu xe nhờ mô hình lái thử hoàn toàn miễn phí, với thời gian trải nghiệm lên đến 7 ngày.
.jpg)
Tiếp tục mở rộng kết nối với cộng đồng yêu làm đẹp tại Việt Nam, Bioderma Vietnam vừa tổ chức sự kiện “Out Trình Rạng Rỡ cùng X Van và Vương Bình” tại Vincom Mega Mall Thảo Điền. Chương trình nhanh chóng thu hút sự chú ý nhờ mô hình Meet & Greet cao cấp, mang đến cơ hội giao lưu trực tiếp cùng Vương Bình và những trải nghiệm tương tác độc quyền dành cho người hâm mộ.
.jpg)
Mới đây, Comfort kết hợp cùng OMO đã tổ chức sự kiện “Ngày hội Thơm Sang Thanh Nhã” tại Lotte Mart Nam Sài Gòn, thu hút đông đảo người tiêu dùng trẻ cùng cộng đồng người hâm mộ đến tham gia. Với sự xuất hiện của JSOL cùng hàng loạt hoạt động trải nghiệm đa giác quan, chương trình nhanh chóng tạo sức hút lớn trên mạng xã hội và trở thành một case study đáng chú ý trong ngành FMCG tại Việt Nam.
.jpg)
Trong dịp lễ vừa qua, Bia Saigon đã triển khai chuỗi activation mang tên “Khối yêu lễ” tại Ho Chi Minh City, thu hút đông đảo người tham gia và nhanh chóng tạo hiệu ứng tích cực trên mạng xã hội. Không chỉ đơn thuần là một sự kiện quảng bá sản phẩm, chương trình được xây dựng như một không gian kết nối cộng đồng, nơi mọi người có thể cùng tụ họp, giao lưu, thưởng thức âm nhạc và chia sẻ những khoảnh khắc đáng nhớ trong mùa lễ hội.
.jpg)
Diễn ra tại Cần Thơ, Lễ hội Bánh dân gian Nam Bộ lần thứ XIII tiếp tục trở thành điểm hẹn văn hóa và ẩm thực thu hút đông đảo người dân cùng du khách trong và ngoài nước. Với quy mô hơn 300 gian hàng cùng hàng trăm món bánh truyền thống đặc sắc, lễ hội không chỉ góp phần quảng bá tinh hoa ẩm thực miền Tây mà còn tiếp tục khẳng định vị thế là một trong những sự kiện văn hóa ẩm thực lớn nhất khu vực Nam Bộ.
.jpg)
Vinhomes tiếp tục mở rộng dấu ấn thương hiệu khi đồng hành cùng VnExpress Marathon Green Paradise Cần Giờ 2026, một sự kiện thể thao quy mô lớn diễn ra tại khu vực Cần Giờ. Không chỉ đơn thuần là một giải chạy dành cho cộng đồng yêu thể thao, sự kiện năm nay được định vị như một trải nghiệm lifestyle toàn diện, nơi vận động, nghỉ dưỡng và kết nối với thiên nhiên được hòa quyện trong cùng một hành trình.
.jpg)
Trong dịp kỷ niệm 30/4, The Global City đã thu hút đông đảo người dân và du khách với chuỗi hoạt động mang chủ đề “Tự hào một dải non sông”. Không chỉ đơn thuần là một activation thương hiệu, chương trình được xây dựng như một hành trình trải nghiệm đa giác quan, nơi tinh thần dân tộc, văn hóa cộng đồng và lifestyle hiện đại được kết nối trong cùng một không gian. Sự kiện nhanh chóng trở thành điểm check-in nổi bật trong kỳ nghỉ lễ và tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội.
.jpg)
Sau nhiều năm tập trung phát triển mạnh tại thị trường phía Nam, Bách Hoá Xanh đã chính thức khai trương cửa hàng đầu tiên tại Hà Nội, đánh dấu bước tiến quan trọng trong chiến lược mở rộng ra thị trường tiêu dùng lớn nhất miền Bắc. Đây được xem là một cột mốc đáng chú ý của chuỗi bán lẻ thuộc Thế Giới Di Động trong hành trình phủ sóng toàn quốc và gia tăng hiện diện ở các khu vực giàu tiềm năng tiêu dùng.
.jpg)
Sau hơn ba thập kỷ vắng bóng trên sân khấu lớn nhất của bóng đá thế giới, adidas đã chính thức đưa logo Trefoil, hay còn được người hâm mộ biết đến với tên gọi “Cỏ ba lá”, trở lại trên các mẫu áo đấu tại FIFA World Cup 2026. Đây được xem là một trong những quyết định mang tính biểu tượng nhất của adidas trong nhiều năm qua, không chỉ đơn thuần là thay đổi thiết kế mà còn thể hiện chiến lược kết nối bóng đá với thời trang, lifestyle và văn hóa đại chúng.
.jpg)
Ngày 28/4/2026, Freepik chính thức công bố đổi tên thương hiệu thành Magnific, đánh dấu bước chuyển mình quan trọng trong hành trình phát triển từ một nền tảng tìm kiếm tài nguyên thiết kế sang hệ sinh thái sáng tạo AI toàn diện. Quyết định này không chỉ là một cuộc rebranding đơn thuần mà còn phản ánh chiến lược dài hạn của doanh nghiệp trong việc định vị lại vai trò của mình trong ngành creative technology đang thay đổi nhanh chóng.
.jpg)
Larue, thương hiệu bia thuộc HEINEKEN Việt Nam, vừa chính thức được Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch thành phố Đà Nẵng công bố là đối tác chiến lược đồng hành cùng Lễ hội Đà Nẵng Food Tour 2026. Đây là lần đầu tiên Larue tham gia với vai trò strategic partner, đánh dấu bước tiến mới trong hành trình gắn bó giữa thương hiệu với văn hóa, ẩm thực và cộng đồng địa phương.
.jpg)
Dịp lễ 30/4 năm nay, Thảo Cầm Viên Sài Gòn bất ngờ trở thành tâm điểm trên mạng xã hội khi tổ chức sự kiện “Đám cưới hươu cao cổ” dành cho cặp hươu cao cổ Phi Phi và Thảo Em. Không chỉ là một hoạt động nội bộ dành cho khách tham quan, sự kiện nhanh chóng tạo hiệu ứng viral mạnh mẽ khi thu hút hàng ngàn người dân và du khách đổ về tham dự, ghi hình và chia sẻ trên các nền tảng số.
.jpg)
Sau nhiều năm phát triển trong lĩnh vực bất động sản, Đất Xanh Group vừa chính thức công bố đổi tên pháp lý thành Bluemarq Group. Quyết định này được thông qua sau khi doanh nghiệp trình bày kế hoạch tái định vị thương hiệu tại Đại hội đồng cổ đông thường niên năm 2026, đánh dấu bước chuyển quan trọng trong chiến lược phát triển dài hạn của tập đoàn.
.jpg)
Một trong những chuỗi cửa hàng tiện lợi lớn nhất Trung Quốc là Meiyijia vừa chính thức đặt chân vào thị trường Việt Nam thông qua thương hiệu mới mang tên Ohmee. Đây được xem là bước đi chiến lược trong kế hoạch mở rộng ra Đông Nam Á của doanh nghiệp bán lẻ này, khi cùng thời điểm Meiyijia cũng bắt đầu hiện diện tại Malaysia. Tại Việt Nam, thương hiệu đang hợp tác cùng các đối tác địa phương để triển khai mô hình vận hành, đồng thời đã khai trương ba cửa hàng đầu tiên tại Hà Nội từ cuối tháng 4 đến đầu tháng 5/2026.
Mirinda vừa chính thức giới thiệu bộ nhận diện thương hiệu mới, đánh dấu bước chuyển mình trong chiến lược tiếp cận thế hệ người tiêu dùng trẻ toàn cầu. Thay vì thay đổi hoàn toàn bản sắc vốn đã quen thuộc, thương hiệu lựa chọn hướng đi tinh chỉnh thiết kế theo phong cách retro-modern, giữ lại tinh thần rực rỡ đặc trưng nhưng được thể hiện theo ngôn ngữ thị giác hiện đại hơn.
Khi FIFA World Cup 2026 đang dần nóng lên tại khu vực Bắc Mỹ, Buchanan's, thương hiệu whisky thuộc Diageo, đã chính thức khởi động chiến dịch marketing mới nhằm tôn vinh cộng đồng Latino và những đóng góp của họ đối với bóng đá, âm nhạc và văn hóa đại chúng. Trung tâm của chiến dịch là sự hợp tác cùng Rauw Alejandro, một trong những nghệ sĩ Latin nổi bật nhất hiện nay, kết hợp giữa âm nhạc, storytelling và experiential marketing để tạo nên một cultural platform giàu cảm xúc trước thềm World Cup.
.jpg)
Trong bối cảnh các thương hiệu ngày càng chịu áp lực phải sản xuất nhiều nội dung hơn để thích nghi với hệ sinh thái digital do thuật toán chi phối, VaynerX vừa chính thức ra mắt agency mới mang tên Tamara Group. Đây là một production-first agency được xây dựng nhằm giúp các thương hiệu chinh phục attention economy, nơi sự chú ý của người dùng ngày càng phân mảnh trên các nền tảng như YouTube, TikTok và social media nói chung.
.jpg)
Chipotle Mexican Grill vừa chính thức công bố bổ nhiệm Fernando Machado vào vị trí Chief Brand Officer, có hiệu lực từ ngày 1/6/2026. Động thái này đánh dấu bước đi quan trọng trong chiến lược tăng trưởng dài hạn của chuỗi nhà hàng Mexico nổi tiếng, đặc biệt trong bối cảnh thương hiệu đang đẩy mạnh đổi mới sản phẩm, tăng cường loyalty marketing và mở rộng hệ sinh thái digital commerce.
.jpg)
Thương hiệu bia 1664 Blanc, thuộc sở hữu của Carlsberg Group, vừa chính thức ra mắt chiến dịch toàn cầu mới mang tên “A Question of Good Taste”, với sự góp mặt của Robert Pattinson trong vai trò đại sứ thương hiệu. Thay vì xây dựng một celebrity campaign theo cách truyền thống, 1664 lựa chọn khai thác một câu hỏi mang tính lifestyle và văn hóa: điều gì thực sự tạo nên “gu thẩm mỹ tốt”. Nội dung bài viết được tổng hợp từ tài liệu chiến dịch của thương hiệu.
.jpg)
Khi microdrama đang trở thành một trong những xu hướng nội dung nổi bật trên social media, Marc Jacobs đã nhanh chóng đưa định dạng này vào chiến lược luxury marketing bằng chiến dịch mới mang tên “The Scene”. Với sự tham gia của nữ diễn viên kiêm biên kịch Rachel Sennott, thương hiệu thời trang cao cấp này đang cho thấy cách fashion brands có thể kết hợp storytelling, entertainment và product placement để tạo ra một hình thức branded content mới phù hợp với thế hệ người tiêu dùng trẻ.
.jpg)
Aerie, thương hiệu thuộc American Eagle Outfitters, vừa chính thức ra mắt chương trình creator mới mang tên Realmakers Community, đánh dấu bước tiến mới trong chiến lược community marketing và creator economy. Với định hướng đặt tính chân thực làm trung tâm, chương trình không chỉ giúp creator tạo thu nhập mà còn mở ra cơ hội đồng hành lâu dài cùng thương hiệu trong các chiến dịch social media, brand events và digital campaigns.
.jpg)
Khi FIFA World Cup 2026 đang đến gần và sức nóng của bóng đá ngày càng lan rộng tại United States, Celsius tiếp tục đẩy mạnh chiến lược sports marketing bằng chiến dịch mới mang tên “Live. Fit. Goal.” Đây là phiên bản biến tấu từ slogan quen thuộc “Live. Fit. Go.” của thương hiệu, đồng thời đánh dấu bước đi mới trong việc kết nối thể thao, âm nhạc, creator economy và lifestyle culture trong cùng một brand ecosystem.
.jpg)
Khi retail media tiếp tục trở thành một trong những mảng tăng trưởng nhanh nhất của ngành quảng cáo số, Albertsons Companies vừa công bố bước đi mới khi tích hợp hệ thống dữ liệu first-party shopper data của mình vào nền tảng quảng cáo video của YouTube. Thông qua hợp tác cùng Google và nền tảng Display & Video 360, các advertiser giờ đây có thể khai thác dữ liệu mua sắm thực tế để tiếp cận nhóm khách hàng có ý định mua cao, đồng thời đo lường hiệu quả chiến dịch đến cấp độ SKU.
.jpg)
The LEGO Group vừa ghi nhận một thay đổi nhân sự quan trọng khi Rohan Mathur chính thức rời vị trí marketing director phụ trách India và Emerging Asia. Thông tin được Mathur chia sẻ trên LinkedIn, khép lại hành trình gần 10 năm đồng hành cùng LEGO và tổng cộng 18 năm làm việc trong ngành marketing, bao gồm thời gian tại Procter & Gamble trước đó.
.jpg)
Pinterest vừa tạo nên một chiến dịch experiential marketing gây chú ý khi biến trụ sở của mình tại Sydney thành một địa điểm tổ chức đám cưới hợp pháp ngoài đời thực. Đây không chỉ là một activation mang tính viral mà còn là một phần trong chiến lược thương hiệu lớn hơn, gắn với báo cáo xu hướng cưới hỏi Pinterest Wedding Trends Report 2026. Thay vì chỉ dự đoán xu hướng trên nền tảng số, Pinterest lần này đã đưa chính những insight đó vào đời sống thực, biến cảm hứng trên màn hình thành một trải nghiệm có thật.
.jpg)
Expedia Group vừa công bố màn hợp tác toàn cầu cùng streamer nổi tiếng IShowSpeed trong một chiến dịch marketing quy mô lớn nhằm tiếp cận thế hệ Gen Z. Với hơn 150 triệu người theo dõi trên nhiều nền tảng, IShowSpeed được Expedia lựa chọn làm official travel partner trong một chiến lược mới tập trung vào creator economy, livestream commerce và community-driven discovery. Đây không chỉ là một chiến dịch branding mà còn là bước đi cho thấy ngành du lịch đang thay đổi mạnh mẽ trong cách tiếp cận khách hàng trẻ.
The Home Depot đang tiếp tục mở rộng hệ sinh thái retail media khi công bố loạt hợp tác mới với Reddit và Pinterest. Động thái này cho thấy retailer hàng đầu trong lĩnh vực home improvement không còn chỉ tập trung vào performance marketing trên website của mình mà đang đưa dữ liệu first-party shopper data ra các nền tảng bên ngoài nhằm gia tăng brand discovery và tiếp cận khách hàng sớm hơn trong hành trình mua sắm.
.jpg)
Khi FIFA World Cup 2026 đang trở thành một trong những sân chơi marketing lớn nhất năm, Powerade chính thức khởi động chiến dịch toàn cầu mang tên “Power Your Legacy”. Thuộc hệ sinh thái của The Coca-Cola Company, Powerade đang bước vào một cuộc cạnh tranh khốc liệt không chỉ với các thương hiệu thể thao mà còn với hàng loạt advertiser chính thức lẫn không chính thức đang tận dụng sức nóng từ World Cup.
.jpg)
Tại Brazil, nơi văn hóa biển, du lịch ngoài trời và lối sống năng động đã trở thành một phần đặc trưng trong đời sống, việc sử dụng kem chống nắng là thói quen quen thuộc của hàng triệu người tiêu dùng. Tuy nhiên, dù nhận thức về bảo vệ da khá cao, vẫn tồn tại một vấn đề rất thực tế mà nhiều người gặp phải, đó là khó tự bôi kem chống nắng ở những vùng cơ thể khó tiếp cận như lưng, dẫn đến tình trạng cháy nắng không đều sau mỗi lần đi biển hoặc hoạt động ngoài trời. Nắm bắt insight này, Coty cùng thương hiệu chống nắng Cenoura & Bronze đã triển khai chiến dịch “Anti-Toast Hand”, một ý tưởng marketing kết hợp giữa giáo dục, tính ứng dụng và yếu tố giải trí để giải quyết pain point thật của người tiêu dùng.
.jpg)
Trong nhiều năm, phần lớn các chiến dịch chăm sóc sức khỏe cộng đồng thường tập trung vào việc nâng cao nhận thức, giúp người tiêu dùng hiểu rõ hơn về các rủi ro sức khỏe và cách phòng tránh. Tuy nhiên, với những nhóm lao động phải tiếp xúc với ánh nắng mỗi ngày, vấn đề không còn nằm ở việc họ có biết cần chống nắng hay không, mà nằm ở khả năng tiếp cận và duy trì việc sử dụng kem chống nắng như một thói quen lâu dài. Từ insight này, La Roche-Posay đã phối hợp cùng BETC Paris triển khai chiến dịch “Buoni Sole” hay còn gọi là “Sun Ticket”, một mô hình trợ cấp chống nắng mới đang tạo chú ý tại Italy.
.jpg)
Sau nhiều thập kỷ gắn liền với hình ảnh sandal và triết lý “walking as nature intended”, Birkenstock đang tiếp tục mở rộng hệ sinh thái thương hiệu khi chính thức bước chân vào ngành beauty với bộ sưu tập sơn móng mới thuộc dòng “Care Essentials”. Động thái này không chỉ đánh dấu bước phát triển mới của thương hiệu mà còn phản ánh xu hướng lifestyle branding, nơi các thương hiệu thời trang và footwear không còn giới hạn mình trong một ngành hàng duy nhất mà đang xây dựng những hệ sinh thái tiêu dùng toàn diện hơn.
.jpg)
WPP vừa chính thức giành chiến thắng trong cuộc pitching toàn cầu kéo dài hơn 12 tháng của Henkel, qua đó đảm nhận consolidated global creative và production mandate cho mảng Henkel Consumer Brands. Thỏa thuận mới giúp WPP mở rộng phạm vi hợp tác với Henkel, đồng thời tiếp quản các hoạt động sáng tạo, sản xuất nội dung và marketing technology cho hàng loạt thương hiệu tiêu dùng mang tính biểu tượng của tập đoàn.
.jpg)
Nike tiếp tục cho thấy khả năng tạo cultural moment mạnh mẽ khi kết hợp cùng Nigel Sylvester ra mắt chiến dịch Air Jordan 4 “Brick After Brick” tại New York City. Thay vì tổ chức một buổi launch truyền thống, thương hiệu biến đường phố thành một sân khấu nghệ thuật với installation mang tên “The Weight of Progress”, nhanh chóng thu hút sự chú ý của cộng đồng sneaker, giới streetwear và người qua đường tại khu NoHo sầm uất.
.jpg)
Lay's, thương hiệu snack thuộc PepsiCo, vừa tạo nên một bước đi marketing đầy khác biệt khi chính thức ra mắt nhà hàng chủ đề khoai tây đầu tiên tại Shanghai. Đặt tại khu Xintiandi, mô hình trải nghiệm giới hạn thời gian này không chỉ đơn thuần là một pop-up restaurant mà còn là chiến lược mở rộng cách người tiêu dùng tương tác với thương hiệu thông qua ẩm thực, thiết kế không gian và nghệ thuật sắp đặt.
Warrior Vietnam vừa chính thức công bố dàn đại sứ thương hiệu mới với sự góp mặt của Phương Mỹ Chi cùng nhóm nhà sản xuất âm nhạc DTAP, đánh dấu bước đi mới trong chiến lược trẻ hóa thương hiệu và mở rộng kết nối với thế hệ người tiêu dùng trẻ tại Việt Nam. Bộ tứ đại sứ được giới thiệu với tinh thần “tràn năng lượng” và “sáng tạo bứt phá”, phản ánh rõ định vị mà Warrior đang xây dựng trong nhiều năm qua, đó là trở thành thương hiệu nước tăng lực gắn liền với cá tính, bản lĩnh và tinh thần không ngừng đổi mới.
.jpg)
Hưởng ứng Earth Day năm 2026, LocknLock Việt Nam tiếp tục khẳng định định hướng phát triển bền vững khi đồng hành cùng Xanh Việt Nam trong chiến dịch “Earth Day Vietnam 2026”. Hoạt động lần này không chỉ thể hiện trách nhiệm xã hội của thương hiệu tại thị trường Việt Nam mà còn cho thấy cách các doanh nghiệp đang chuyển dịch từ truyền thông CSR đơn thuần sang những hành động cộng đồng mang tính thực tế và tạo tác động lâu dài.
.jpg)
Trong bối cảnh smartphone và mạng xã hội đang trở thành một phần không thể tách rời trong cuộc sống hiện đại, việc “nghỉ ngơi” đôi khi không còn đơn giản chỉ là tắt thông báo hay chuyển sang chế độ máy bay. Nắm bắt insight này, KitKat Panama đã hợp tác cùng Ogilvy Colombia để ra mắt “Break Mode”, một giải pháp packaging sáng tạo giúp người dùng tạm thời tách khỏi thiết bị số và thực sự trải nghiệm digital detox theo đúng tinh thần “Have a break”.
.jpg)
Dove tiếp tục cho thấy khả năng kết nối cảm xúc với người tiêu dùng khi triển khai activation “Sa mạc tỏa nắng” tại Công viên Sáng Tạo, mang đến một không gian trải nghiệm đậm chất nghệ thuật với concept sa mạc giữa lòng thành phố, nhanh chóng trở thành điểm check-in nổi bật và tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trong cộng đồng yêu làm đẹp, lifestyle và sáng tạo nội dung
.jpg)
Công an Thành phố Hồ Chí Minh vừa đánh dấu một bước tiến quan trọng trong hành trình xây dựng hệ sinh thái công dân số khi phối hợp cùng Long Châu và GoTrust triển khai dự án “Trạm công dân số”, mở ra một mô hình tiếp cận mới giúp người dân làm quen với các dịch vụ số, định danh điện tử và các tiện ích công trực tuyến trong đời sống hằng ngày
Lễ hội Văn hóa và Du lịch Hàn Quốc 2026 đã nhanh chóng trở thành một trong những sự kiện quốc tế nổi bật khi biến Lotte Mall West Lake Hanoi thành một “Seoul thu nhỏ” giữa lòng Hà Nội, mang đến chuỗi trải nghiệm văn hóa toàn diện và thu hút đông đảo người dân, khách du lịch, cộng đồng yêu văn hóa Hàn Quốc cùng giới trẻ đam mê lifestyle, giải trí và sáng tạo nội dung
.jpg)
Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng khó bị thu hút bởi quảng cáo truyền thống, nhiều thương hiệu lớn đang chuyển hướng sang những chiến lược branding mang tính cảm xúc nhiều hơn, trong đó mascot thương hiệu đang nổi lên như một công cụ giúp doanh nghiệp tạo sự khác biệt và tăng khả năng kết nối với người dùng. Nếu trước đây mascot chủ yếu xuất hiện như một biểu tượng nhận diện, thì hiện tại linh vật đang được phát triển như một “nhân vật thương hiệu” có cá tính, câu chuyện và khả năng tương tác với cộng đồng. Hai ví dụ tiêu biểu gần đây đến từ Apple và Mozilla Foundation đã cho thấy sự thay đổi rõ rệt trong tư duy branding hiện đại.
.jpg)
Garmin đang cho thấy một bước đi chiến lược rõ ràng tại thị trường Việt Nam khi chính thức đưa vào hoạt động Garmin Flagship Store tại AEON Mall Long Biên. Không chỉ tạo sức hút trong ngày khai trương, cửa hàng mới tiếp tục ghi nhận lượng khách đông đảo trong những ngày sau đó, phản ánh rõ sức hấp dẫn của mô hình retail kết hợp trải nghiệm mà thương hiệu đang theo đuổi. Trong bối cảnh ngành bán lẻ công nghệ ngày càng cạnh tranh, Garmin đang chứng minh rằng trải nghiệm thực tế tại điểm bán đang trở thành yếu tố tạo khác biệt lớn trong hành trình chinh phục người dùng.
.jpg)
Samsung tiếp tục cho thấy khả năng tạo ra những chiến dịch experiential marketing quy mô lớn khi tổ chức sự kiện “Awesome Vibe Station” tại Thành phố Hồ Chí Minh, nhanh chóng trở thành tâm điểm giải trí và thảo luận trên mạng xã hội nhờ sự kết hợp giữa âm nhạc, công nghệ và trải nghiệm thương hiệu dành riêng cho thế hệ trẻ, đặc biệt là nhóm khách hàng Gen Z đang đóng vai trò quan trọng trong chiến lược tăng trưởng của hãng tại thị trường Việt Nam
.jpg)
Hiệp hội Du lịch TP.HCM tiếp tục tạo nên một trong những sự kiện ẩm thực nổi bật nhất năm khi tổ chức Lễ hội Bánh mì Việt Nam lần thứ 4 tại Công viên Lê Văn Tám, thu hút đông đảo người dân, du khách trong nước và quốc tế với quy mô hơn 180 gian hàng cùng chủ đề “Ẩm thực Thế giới – Lan tỏa năm châu”, qua đó không chỉ quảng bá món bánh mì Việt Nam mà còn góp phần nâng tầm hình ảnh ẩm thực Việt trên bản đồ quốc tế
.jpg)
Daphale Studios đã tạo nên một trong những điểm nhấn đáng chú ý của giới thời trang khi giới thiệu fashion show “Les Heures Dorées”, mang đến một không gian trình diễn đậm tinh thần mùa hè, nơi thời trang không chỉ xuất hiện dưới góc độ trang phục mà còn được kể như một câu chuyện về phong cách sống, cảm xúc và bản sắc cá nhân, giúp chương trình nhanh chóng thu hút sự quan tâm từ cộng đồng yêu thời trang và giới sáng tạo nội dung
.jpg)
La Prairie tiếp tục củng cố vị thế trong phân khúc chăm sóc da cao cấp khi giới thiệu trải nghiệm thương hiệu “White Caviar: A Journey of Light”, một sự kiện nơi khoa học, nghệ thuật và công nghệ làm đẹp được kết nối trong cùng một không gian nhằm tái định nghĩa cách người tiêu dùng cảm nhận về vẻ đẹp cao cấp, đồng thời khẳng định triết lý lâu năm của thương hiệu về ánh sáng như biểu tượng của sự trẻ trung, tinh khiết và hoàn mỹ
.jpg)
Vinhomes tiếp tục tạo dấu ấn trong lĩnh vực bất động sản và lifestyle experience khi tổ chức sự kiện “Summer BBQ & Beer Fest” tại Công viên Vũ Yên thuộc dự án Vinhomes Royal Island, biến kỳ nghỉ lễ thành một đại tiệc ngoài trời quy mô lớn, nơi ẩm thực, âm nhạc, giải trí và cộng đồng cùng hòa quyện trong một không gian trải nghiệm đậm chất mùa hè
.jpg)
Công an Thành phố Hà Nội vừa tạo nên một trong những chiến dịch giáo dục cộng đồng nổi bật khi triển khai chương trình “Tiết học Gen Z” đồng loạt tại nhiều trường trung học trên địa bàn Hà Nội, thu hút gần 4 triệu lượt xem trực tuyến và tạo hiệu ứng thảo luận mạnh mẽ trên các nền tảng số, cho thấy cách tiếp cận mới trong việc đưa kiến thức pháp luật đến gần hơn với thế hệ trẻ
.jpg)
Pizza Hut đang thực hiện bước chuyển quan trọng trong chiến lược giữ chân khách hàng khi tái định hình chương trình Hut Rewards từ mô hình tích điểm truyền thống sang một hệ thống tập trung nhiều hơn vào trải nghiệm, phần thưởng độc quyền và tương tác, cho thấy thương hiệu không còn chỉ coi loyalty là công cụ kích thích mua hàng mà đang biến nó thành một nền tảng xây dựng mối quan hệ dài hạn với người tiêu dùng
.jpg)
Smoothie King đang triển khai một kế hoạch tái định vị toàn diện khi ra mắt chiến dịch quảng cáo quốc gia mới mang tên “The Best Kind of Delicious”, đồng thời mở rộng menu, nâng cấp thiết kế cửa hàng và tung ra các hoạt động khuyến mãi mang tính bắt trend nhằm giải quyết một vấn đề ngày càng phổ biến là sự quá tải thông tin về dinh dưỡng trên môi trường số
.jpg)
Pinterest vừa công bố dữ liệu nghiên cứu mới cho thấy các chiến dịch quảng cáo Pin dành cho ngành hàng tiêu dùng nhanh (CPG) có khả năng mang lại hiệu quả đầu tư vượt chuẩn so với nhiều nền tảng mạng xã hội khác, qua đó củng cố vị thế của nền tảng như một kênh không chỉ tạo nhận diện mà còn thúc đẩy hành vi mua sắm thực tế
.jpg)
TikTok đang đẩy mạnh chiến lược xây dựng niềm tin với nhà quảng cáo khi mở rộng hợp tác với các đơn vị đo lường độc lập nhằm nâng cao tính minh bạch, chất lượng media và độ an toàn thương hiệu trong hệ sinh thái quảng cáo của mình
.jpg)
E.l.f. Beauty vừa công bố bổ nhiệm Kory Marchisotto, người đã giữ vai trò giám đốc marketing toàn cầu trong gần 6 năm, lên vị trí president của E.l.f. Brands, đánh dấu một bước chuyển quan trọng trong chiến lược mở rộng khi doanh nghiệp đang duy trì chuỗi 28 quý tăng trưởng liên tiếp và tiếp tục củng cố vị thế trong ngành mỹ phẩm cạnh tranh cao
.jpg)
Green Mountain Coffee Roasters vừa ra mắt chiến dịch mới mang tên “That’s Green Mountain Good”, đánh dấu bước chuyển quan trọng trong việc tái định vị thương hiệu khi quay trở lại nhấn mạnh giá trị cốt lõi là chất lượng cà phê từ nông trại thay vì tiếp tục theo đuổi các thông điệp chung chung như trước đây, đồng thời giới thiệu linh vật mới là chú dê núi xanh mang tên Bruce nhằm tạo điểm khác biệt trong một thị trường vốn đang bị chi phối bởi hình ảnh cao cấp và celebrity marketing
.jpg)
Snickers tiếp tục khai thác nền tảng sáng tạo lâu năm “You’re Not You When You’re Hungry” khi ra mắt chiến dịch mới dành cho dòng sản phẩm Snickers Peanut Butter và Snickers Peanut Butter Ice Cream, trong đó thương hiệu không chỉ làm mới thông điệp quen thuộc mà còn mở rộng sang việc nhấn mạnh trải nghiệm cảm giác khi ăn, đặc biệt là sự kết hợp giữa độ mềm mịn và giòn, qua đó tạo thêm chiều sâu cho cách tiếp cận người tiêu dùng
.jpg)
Heinz chính thức khởi động chiến dịch đầu tiên trong khuôn khổ hợp tác với NFL bằng một loạt hoạt động truyền thông quy mô lớn tại Pittsburgh, nơi diễn ra NFL Draft 2026, khi thương hiệu tận dụng vị thế là đối tác gia vị toàn cầu đầu tiên của giải đấu để phủ sóng hơn 150 billboard trên toàn thành phố, từ sân bay quốc tế Pittsburgh đến khu vực quanh Acrisure Stadium nhằm tạo hiệu ứng nhận diện mạnh mẽ trước thềm sự kiện
Burger King đang đẩy mạnh chiến lược tái cấu trúc thương hiệu khi hợp tác với bộ phim The Mandalorian and Grogu thuộc vũ trụ Star Wars, triển khai một chiến dịch đa kênh bao gồm menu giới hạn, bao bì, trải nghiệm kỹ thuật số và nội dung social nhằm tạo ra một hệ sinh thái trải nghiệm đồng nhất, qua đó không chỉ tận dụng sức hút của một trong những thương hiệu giải trí lớn nhất thế giới mà còn kết nối với nhiều thế hệ khách hàng khác nhau
.jpg)
Meta vừa công bố cập nhật mới cho hệ thống kiểm soát phụ huynh, cho phép theo dõi cách thanh thiếu niên sử dụng AI trên các nền tảng như Instagram, Facebook và Messenger. Động thái này diễn ra trong bối cảnh áp lực ngày càng lớn về việc đảm bảo an toàn và sức khỏe tinh thần cho người dùng trẻ khi AI ngày càng phổ biến.
.jpg)
Nike vừa công bố kế hoạch cắt giảm khoảng 1.400 nhân sự trên toàn cầu, như một phần trong chiến lược tái cấu trúc nhằm tăng tốc vận hành và đơn giản hóa bộ máy. Động thái này nằm trong chương trình “Win Now”, phản ánh áp lực ngày càng lớn trong việc cạnh tranh và thích ứng nhanh với thị trường.
.jpg)
Pepsi vừa giới thiệu chiến dịch toàn cầu mới mang tên “Pepsi football nation”, đánh dấu bước chuyển từ marketing xoay quanh trận đấu sang khai thác sâu văn hóa người hâm mộ. Thay vì tập trung vào 90 phút trên sân, chiến dịch đặt trọng tâm vào những cuộc tranh luận, nghi thức và thói quen xoay quanh bóng đá mỗi ngày.
.jpg)
Viant Technology vừa công bố thương vụ mua lại TVision Insights với giá trị khoảng 40 triệu USD, đánh dấu bước tiến quan trọng trong việc hoàn thiện hệ sinh thái quảng cáo trên nền tảng CTV (Connected TV). Thương vụ này dự kiến hoàn tất trong quý II/2026, bao gồm cả tiền mặt và cổ phiếu.
.jpg)
Netflix tiếp tục cho thấy sức mạnh tăng trưởng khi ghi nhận mức tăng doanh thu 16% trong quý I/2026, đồng thời duy trì dự báo doanh thu cả năm vượt mốc 50 tỷ USD. Tuy nhiên, điều đáng chú ý không nằm ở con số hiện tại, mà ở việc doanh nghiệp khẳng định vẫn còn rất nhiều dư địa phát triển phía trước.
.jpg)
Sau nhiều năm tái cấu trúc, Nokia đang ghi nhận sự phục hồi ấn tượng khi cổ phiếu tăng hơn 60% từ đầu năm 2026, đưa vốn hóa thị trường vượt mốc 600 tỷ USD – mức cao nhất trong vòng 16 năm. Đây được xem là kết quả của một chiến lược dài hạn, nơi doanh nghiệp chấp nhận rút lui khỏi mảng tiêu dùng để tập trung vào hạ tầng công nghệ cốt lõi.
.jpg)
Trung Quốc đã chính thức chặn thương vụ mua lại startup AI Manus của Meta, đánh dấu một diễn biến đáng chú ý trong cuộc cạnh tranh công nghệ toàn cầu. Quyết định được đưa ra bởi cơ quan quản lý đầu tư nước ngoài, yêu cầu các bên liên quan phải rút khỏi giao dịch theo quy định pháp luật hiện hành.
.jpg)
Samsung Electronics vừa triển khai chiến dịch toàn cầu kết hợp với bộ phim The Devil Wears Prada 2, nhằm quảng bá cho dòng Samsung Galaxy S26 Ultra. Thay vì quảng cáo theo cách truyền thống, thương hiệu lựa chọn lồng ghép sản phẩm vào bối cảnh điện ảnh, biến công nghệ thành một phần của câu chuyện văn hóa đại chúng.
.jpg)
Sau hơn 26 năm gắn bó, Teejae Sonza chính thức rời The Coca-Cola Company, khép lại một trong những hành trình marketing dài và có ảnh hưởng tại khu vực ASEAN. Ở vai trò gần nhất, bà giữ vị trí senior director, phụ trách thương hiệu Coca-Cola tại Đông Nam Á và Nam Thái Bình Dương, trước khi chuyển sang các sáng kiến đổi mới chiến lược.
.jpg)
Tại sự kiện TCS London Marathon 2026, Vaseline đã triển khai một chiến dịch gây chú ý khi chính thức trở thành “nhà tài trợ đầu ti” (nipple protector) cho runner. Thay vì né tránh, thương hiệu chọn đối diện trực tiếp với một vấn đề phổ biến nhưng ít được nhắc đến: tình trạng chafing (cọ xát gây đau rát) khi chạy marathon.
.jpg)
Arsenal FC cùng Airwallex vừa triển khai chiến dịch “Who are ya?” – một dự án kết hợp giữa bóng đá, điện ảnh và tài chính toàn cầu. Điểm đặc biệt nằm ở việc biến một lĩnh vực phức tạp như thanh toán xuyên biên giới trở nên dễ hiểu thông qua văn hóa bóng đá và câu chuyện người hâm mộ.
.jpg)
La Roche-Posay kết hợp cùng Cocolux triển khai sự kiện Meet & Greet với buitruonglinh tại Aeon Mall Long Biên, thu hút đông đảo người tham dự và nhanh chóng tạo hiệu ứng lan tỏa trên mạng xã hội. Không chỉ dừng lại ở một buổi giao lưu thông thường, sự kiện được xây dựng như một điểm chạm thương hiệu, nơi trải nghiệm sản phẩm được kết nối trực tiếp với cảm xúc của người hâm mộ.
.jpg)
FILA Vietnam triển khai không gian pop-up pickleball tại Parc Mall, biến một bộ môn thể thao đang nổi thành trải nghiệm lifestyle đa chiều. Thay vì chỉ dừng lại ở hoạt động chơi thử, thương hiệu xây dựng một hệ sinh thái trải nghiệm, nơi người tham dự vừa vận động, vừa khám phá sản phẩm và tương tác với cộng đồng.
.jpg)
Apple chính thức thông báo Tim Cook sẽ rời vị trí CEO từ ngày 1/9/2026, khép lại hơn một thập kỷ lãnh đạo công ty công nghệ giá trị nhất thế giới. Người kế nhiệm là John Ternus, hiện đang giữ vai trò Phó Chủ tịch Cấp cao phụ trách Kỹ thuật phần cứng. Sau khi rời vị trí CEO, Cook sẽ chuyển sang làm Chủ tịch điều hành Hội đồng Quản trị, đồng thời tiếp tục điều hành trong mùa hè để đảm bảo quá trình chuyển giao diễn ra ổn định.
.jpg)
Các thương hiệu F&B lớn như Little Caesars, Starbucks và Burger King đang thử nghiệm tích hợp đặt món trên nền tảng ChatGPT, đánh dấu bước chuyển từ ý tưởng sang ứng dụng thực tế. Thay vì chỉ đóng vai trò hỗ trợ thông tin, AI đang dần trở thành một phần trong hành trình tiêu dùng, từ khám phá menu đến gợi ý lựa chọn phù hợp.
.jpg)
Sau thời gian dài xuất hiện thông qua các kênh xách tay, Stanley 1913 đã chính thức gia nhập thị trường Việt Nam bằng việc khai trương đồng loạt 3 cửa hàng đầu tiên. Đây là bước đi quan trọng đánh dấu sự chuyển dịch từ phân phối không chính thức sang hệ thống bán lẻ trực tiếp, giúp thương hiệu kiểm soát tốt hơn trải nghiệm người dùng.
.jpg)
Gatorade vừa đưa ra một quyết định hiếm thấy trong marketing thể thao khi không sản xuất quảng cáo mới với Son Heung-min trong nửa đầu năm 2026. Thay vào đó, thương hiệu lựa chọn tái sử dụng các nội dung đã có từ năm trước, với thông điệp rõ ràng: “lịch sử được tạo ra bằng mồ hôi, không phải trên phim trường”.
.jpg)
L’Oréal Paris chính thức giới thiệu dòng sản phẩm mới thông qua sự kiện “Melasyl Lab” tại Thiso Mall Sala, đánh dấu màn ra mắt của Lumi Cream với hoạt chất Melasyl sau 18 năm nghiên cứu. Không chỉ là một buổi launch sản phẩm, Melasyl Lab được xây dựng như một không gian trải nghiệm đa giác quan, nơi công nghệ làm đẹp được chuyển hóa thành một hành trình tương tác hấp dẫn dành cho người tham dự.
.jpg)
Chili’s tiếp tục chiến lược cạnh tranh trực diện với các chuỗi fast food khi ra mắt pop-up “Big Crispy Food Court” tại New York, nơi người tiêu dùng đóng vai trò “bồi thẩm đoàn” để đánh giá sản phẩm của thương hiệu so với đối thủ như McDonald’s. Không chỉ là một hoạt động trải nghiệm, chiến dịch được xây dựng như một “phiên tòa” sáng tạo, biến việc so sánh sản phẩm thành nội dung giải trí và tương tác thực tế.
.jpg)
Mondelēz đang đẩy mạnh chiến lược marketing mùa World Cup bằng cách biến từng trận đấu lớn thành những “mini Super Bowl moments” – các khoảnh khắc có sức hút truyền thông tương đương những sự kiện lớn. Với quy mô hơn 100 trận đấu trong vòng 5 tuần, thương hiệu nhìn nhận đây không chỉ là một sự kiện thể thao mà là chuỗi cơ hội liên tục để kết nối với người tiêu dùng trên toàn cầu.
.jpg)
Thương hiệu chăm sóc tóc chuyên nghiệp Amika vừa ra mắt chiến dịch toàn cầu “On Your Wavelength”, với mục tiêu làm cho hair care cao cấp trở nên dễ tiếp cận hơn với người tiêu dùng. Thay vì nhấn mạnh yếu tố khoa học hay kỹ thuật, Amika chọn khai thác mối quan hệ gần gũi giữa stylist và khách hàng, từ đó xây dựng một cách tiếp cận mang tính đồng hành và thấu hiểu hơn.
.jpg)
American Eagle tiếp tục hợp tác với Sydney Sweeney trong chiến dịch mùa hè mới mang tên “Syd for Short”, tập trung quảng bá dòng sản phẩm denim shorts và phong cách sống thoải mái. Sau thành công lớn từ chiến dịch trước đó, thương hiệu lựa chọn tiếp tục khai thác sức ảnh hưởng của nữ diễn viên nhằm duy trì đà tăng trưởng và kết nối sâu hơn với nhóm khách hàng trẻ.
.jpg)
Dr. Squatch chính thức triển khai chiến dịch lớn đầu tiên cho dòng sản phẩm deodorant, lựa chọn Megan Fox làm gương mặt trung tâm nhằm tạo sự chú ý và khác biệt. Với phong cách quen thuộc kết hợp giữa hài hước, ẩn ý và yếu tố giải trí, thương hiệu tiếp tục xây dựng hình ảnh nổi bật trong ngành chăm sóc cá nhân dành cho nam giới.
.jpg)
Target chính thức ra mắt chiến dịch mới nhân dịp kỷ niệm 30 năm Pokémon, với trọng tâm đặt vào các content creator nhằm thúc đẩy dòng sản phẩm hợp tác độc quyền. Thay vì đi theo hướng quảng cáo truyền thống, thương hiệu lựa chọn cách tiếp cận social-first, nơi nội dung được xây dựng xoay quanh cộng đồng fan và lan tỏa qua các nền tảng số, phản ánh rõ sự chuyển dịch trong cách retail marketing tiếp cận người tiêu dùng.
.jpg)
Google đã công bố việc đưa AI Max for Search ra khỏi giai đoạn thử nghiệm, đồng thời lên kế hoạch tự động chuyển đổi các công cụ quảng cáo cũ như Dynamic Search Ads sang nền tảng mới vào tháng 9/2026. Đây được xem là bước đi chiến lược nhằm thích ứng với sự thay đổi trong hành vi tìm kiếm của người dùng, khi AI ngày càng đóng vai trò trung tâm trong cách họ tiếp cận thông tin.
.jpg)
Meta được dự báo sẽ vượt Google về doanh thu quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu trong năm 2026, đánh dấu một bước ngoặt lớn trong ngành digital marketing. Theo ước tính, Meta có thể đạt khoảng 243,46 tỷ USD, chiếm 26,8% thị phần toàn cầu, trong khi Google đạt khoảng 239,54 tỷ USD, tương đương 26,4%. Đây là lần đầu tiên Meta vươn lên vị trí dẫn đầu sau nhiều năm Google thống trị thị trường.
.jpg)
Publicis Groupe tiếp tục ghi nhận quý tăng trưởng thứ 20 liên tiếp khi doanh thu thuần tăng 4,5% so với cùng kỳ, cho thấy sức ổn định của tập đoàn quảng cáo trong bối cảnh thị trường toàn cầu nhiều biến động. Dù xung đột tại Trung Đông gây ảnh hưởng đến một số dự án đầu tư lớn và làm giảm độ rõ ràng trong kế hoạch của khách hàng, doanh nghiệp vẫn giữ nguyên mục tiêu tăng trưởng cả năm ở mức 4–5%.
.jpg)
Modelo chính thức triển khai chiến dịch World Cup quy mô lớn nhất từ trước đến nay, củng cố định vị “Cerveza for Fútbol” trong bối cảnh bóng đá ngày càng phát triển mạnh tại thị trường Mỹ. Không chỉ dừng ở truyền thông, thương hiệu còn tăng mạnh đầu tư vào hệ sinh thái bóng đá, cho thấy tham vọng gắn kết sâu hơn với cộng đồng người hâm mộ.
.jpg)
Fairmont Hotels & Resorts chính thức ra mắt chiến dịch toàn cầu “Wellness without walls”, đồng thời công bố Kylian Mbappé trở thành đại sứ wellness đầu tiên của thương hiệu, đánh dấu bước chuyển lớn trong cách định vị trải nghiệm khách sạn cao cấp. Thay vì gói gọn wellness trong spa hay phòng gym, Fairmont mở rộng khái niệm này ra toàn bộ hành trình lưu trú, từ không gian, dịch vụ đến các hoạt động gắn liền với điểm đến, qua đó biến wellness thành một phần tự nhiên trong trải nghiệm du lịch.
.jpg)
Pinterest vừa ra mắt chiến dịch thương hiệu mới với thông điệp trực diện: khi nào việc chỉ xem cuộc sống qua màn hình lại trở thành đủ? Trong bối cảnh các nền tảng mạng xã hội ngày càng bị chỉ trích vì tác động tiêu cực đến sức khỏe tinh thần, đặc biệt với giới trẻ, Pinterest chọn cách định vị mình như một lựa chọn thay thế, nơi người dùng không bị giữ lại trong vòng lặp nội dung mà được khuyến khích bước ra ngoài để trải nghiệm cuộc sống thực.
.jpg)
Hada Labo chính thức bổ nhiệm ANNA Tanaka, thành viên người Nhật của nhóm nhạc Gen Z MEOVV, trở thành đại sứ thương hiệu khu vực châu Á – Thái Bình Dương, đồng thời ra mắt chiến dịch quảng cáo mới nhằm làm mới hình ảnh thương hiệu. Động thái này cho thấy Hada Labo đang tăng tốc kết nối với thế hệ trẻ, thông qua việc kết hợp giữa yếu tố âm nhạc, hình ảnh cá nhân và triết lý chăm sóc da đặc trưng.
.jpg)
Skechers chính thức mở rộng vai trò của nam diễn viên Thái Lan Nattawin Wattanagitiphat (Apo) khi bổ nhiệm anh trở thành đại sứ thương hiệu khu vực châu Á – Thái Bình Dương, đánh dấu lần đầu tiên một gương mặt đại diện của hãng được nâng từ cấp quốc gia lên cấp khu vực. Động thái này phản ánh sự phát triển của mối quan hệ hợp tác kéo dài nhiều năm, đồng thời cho thấy chiến lược xây dựng hình ảnh thương hiệu xuyên biên giới ngày càng rõ nét của Skechers.
Axe tiếp tục mở rộng chiến lược marketing hướng đến Gen Z khi triển khai chiến dịch TikTok sweepstakes xoay quanh FIFA World Cup 2026, kết hợp yếu tố bóng đá với trải nghiệm hẹn hò đầy tính giải trí. Thay vì chỉ tài trợ hay quảng bá đơn thuần, thương hiệu biến sự kiện thể thao thành một “social moment” để người dùng chủ động tham gia, qua đó gia tăng mức độ tương tác và gắn kết với thương hiệu.
.jpg)
Lay’s hợp tác cùng MOMS OUTDOOR triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời tại nhiều thành phố ở Ấn Độ, trong đó biến billboard truyền thống thành các cấu trúc 3D giàu tính tương tác thị giác. Thay vì giữ nguyên dạng bảng quảng cáo phẳng, các thiết kế được mở rộng ra không gian thực với những chi tiết “bước ra ngoài” khung hình, tạo cảm giác như một tình huống đang diễn ra ngay trước mắt người đi đường. Những format như “Pack Climb” hay “Pack Heist” giúp billboard không còn là bề mặt hiển thị thông điệp, mà trở thành một phần của không gian đô thị, nơi người xem có thể trực tiếp cảm nhận sự bất ngờ và kịch tính.
.jpg)
Thương hiệu thể thao Thụy Sĩ On vừa ra mắt chuỗi sự kiện “On squad race”, một giải chạy toàn cầu được thiết kế để biến văn hóa chạy bộ đô thị thành một nền tảng trải nghiệm dài hạn thay vì một chiến dịch marketing ngắn hạn. Chuỗi sự kiện sẽ đi qua nhiều thành phố lớn như Bắc Kinh, Berlin, Tokyo, London, Sydney hay Singapore trước khi kết thúc bằng vòng chung kết tại Los Angeles, cho thấy tham vọng xây dựng một hệ sinh thái cộng đồng xuyên quốc gia xoay quanh chạy bộ.
.jpg)
Netflix chính thức xác nhận Reed Hastings sẽ rời vị trí Chủ tịch, khép lại gần ba thập kỷ gắn bó với công ty mà ông đồng sáng lập. Theo kế hoạch, Hastings sẽ không tái tranh cử vào hội đồng quản trị khi nhiệm kỳ kết thúc vào tháng 6, nhằm tập trung vào các hoạt động cá nhân và từ thiện. Quyết định này đánh dấu sự kết thúc của một giai đoạn quan trọng, khi Hastings là người dẫn dắt Netflix từ mô hình cho thuê DVD sang nền tảng streaming toàn cầu, góp phần thay đổi hoàn toàn cách người dùng tiêu thụ nội dung giải trí.
.jpg)
Domino’s vừa công bố bổ nhiệm Dewald Du Plooy vào vị trí Giám đốc Marketing (CMO) khu vực Australia và New Zealand, đánh dấu một bước đi quan trọng trong quá trình tái cấu trúc doanh nghiệp dưới sự dẫn dắt của CEO mới Merrill Pereyra. Quyết định này diễn ra trong bối cảnh công ty đang tập trung làm mới chiến lược vận hành và củng cố lại hiệu suất kinh doanh sau những thay đổi gần đây ở cấp lãnh đạo.
.jpg)
Beast Industries, công ty truyền thông và sản phẩm tiêu dùng do Jimmy Donaldson (MrBeast) sáng lập, được cho là đang tìm kiếm một Giám đốc Marketing (CMO) trong bối cảnh mở rộng tham vọng vượt ra ngoài nền tảng YouTube. Theo các nguồn tin, vị trí này chưa được công bố chính thức nhưng đang được triển khai tuyển dụng nhằm tìm kiếm một lãnh đạo marketing cấp cao có kinh nghiệm thương mại vững chắc, phản ánh bước chuyển từ mô hình creator sang doanh nghiệp đa ngành.
.jpg)
BST “L’AMOUR” (AW2026) của LSOUL được trình diễn tại Shanghai Xintiandi không chỉ là một show thời trang, mà còn là cột mốc quan trọng đánh dấu 11 năm phát triển của thương hiệu Việt. Từ một cửa hàng nhỏ, LSOUL đã từng bước xây dựng vị thế và xuất hiện trên sân khấu quốc tế, cho thấy sự chuyển mình rõ rệt trong chiến lược thương hiệu.
.jpg)
La Roche-Posay triển khai chiến dịch “Buoni Sole” (Sun Ticket), đưa ra một cách tiếp cận mới trong chăm sóc sức khỏe cộng đồng khi biến kem chống nắng từ chi phí cá nhân thành một dạng phúc lợi lao động. Thay vì chỉ dừng lại ở việc nâng cao nhận thức, chiến dịch tập trung vào việc thay đổi cách người lao động tiếp cận sản phẩm, đặc biệt là nhóm làm việc ngoài trời.
.jpg)
Tại sự kiện Canva Create ở Los Angeles, Canva chính thức ra mắt Canva AI 2.0 – phiên bản được xem là bước nâng cấp lớn nhất kể từ khi nền tảng này ra đời năm 2013. Động thái này cho thấy Canva không còn định vị mình chỉ là một công cụ thiết kế, mà đang chuyển dịch thành nền tảng trung tâm phục vụ toàn bộ quy trình làm việc của doanh nghiệp.
.jpg)
Công ty Cổ phần Di chuyển Xanh và Thông minh (GSM) vừa công bố đổi tên thương hiệu Xanh SM thành Green SM, đánh dấu bước chuyển quan trọng trong chiến lược phát triển ra thị trường quốc tế. Việc thay đổi tên gọi không chỉ mang tính hình thức, mà còn phản ánh định hướng chuẩn hóa nhận diện thương hiệu trên quy mô đa quốc gia.
.jpg)
Spotify triển khai chiến dịch print-ad mới bằng cách khai thác một insight rất quen thuộc với người nghe nhạc: cảm giác khó chịu khi quảng cáo xuất hiện đúng vào khoảnh khắc cảm xúc của bài hát vừa chạm đỉnh. Thay vì diễn giải dài dòng về lợi ích của gói Premium, thương hiệu lựa chọn cách tái hiện trực diện trải nghiệm bị “cắt ngang” này thông qua hình ảnh, khiến người xem gần như ngay lập tức liên tưởng đến chính trải nghiệm cá nhân của mình. Khi một khoảnh khắc cảm xúc như nổi da gà, rơi nước mắt hay chìm vào giai điệu bị phá vỡ bởi quảng cáo, cảm giác hụt hẫng không cần giải thích vẫn trở nên rõ ràng, từ đó giúp thông điệp truyền tải nhanh và mạnh hơn nhiều so với cách tiếp cận truyền thống.
.jpg)
Tokyo Girls Collection Vietnam 2026 (TGC Vietnam) đánh dấu lần đầu tiên lễ hội thời trang – âm nhạc mang tính biểu tượng của Nhật Bản được tổ chức tại Việt Nam, nhanh chóng trở thành tâm điểm truyền thông trong tháng 3 với sự đồng hành của Acecook Vietnam cùng nhiều thương hiệu lớn. Việc một sự kiện có quy mô và tầm ảnh hưởng như TGC xuất hiện tại Việt Nam đã tạo ra hiệu ứng chú ý mạnh mẽ ngay từ giai đoạn đầu, khi yếu tố “lần đầu tiên” kích hoạt tâm lý FOMO, thu hút sự quan tâm của cộng đồng yêu thời trang, giới trẻ và những người quan tâm đến văn hóa Nhật Bản.
.jpg)
Shopee dẫn đầu bảng xếp hạng chiến dịch tháng 3 khi kết hợp vở kịch “Đảo Hoa Hậu” để tổ chức fanmeeting trên nền tảng livestream. Chỉ sau một đêm phát sóng, chương trình nhanh chóng trở thành hiện tượng nhờ lượng tương tác cao và loạt nội dung lan truyền mạnh trên mạng xã hội.
.jpg)
Razer vừa công bố bổ nhiệm Nikhil Kharoo vào vị trí senior director, global head of PR and partnerships, đánh dấu bước đi chiến lược trong việc củng cố hệ thống truyền thông và hợp tác toàn cầu.
.jpg)
Archer Meat Snacks chính thức bước vào lĩnh vực entertainment marketing khi hợp tác với bom tấn “Star Wars: The Mandalorian and Grogu”. Đây là lần đầu tiên thương hiệu triển khai một chiến dịch kết hợp với ngành giải trí, đánh dấu bước chuyển trong chiến lược mở rộng quy mô và tệp khách hàng.
.jpg)
State Farm tiếp tục mở rộng chiến lược entertainment marketing khi đưa nhân vật thương hiệu “Jake from State Farm” xuất hiện trong series Netflix “Running Point”. Đây là lần đầu tiên nhân vật này chính thức góp mặt trong một chương trình truyền hình, đánh dấu bước tiến mới trong cách thương hiệu tích hợp nội dung.
.jpg)
Visa vừa được công bố là nhà tài trợ toàn cầu cho BTS World Tour “ARIRANG”, đánh dấu bước đi tiếp theo trong chiến lược kết nối thương hiệu với K-pop và ngành giải trí trực tiếp. Sự kiện được xem là “comeback của thập kỷ” của BTS, với quy mô 82 show diễn tại 34 khu vực trên toàn thế giới.
.jpg)
Vaseline vừa ra mắt chiến dịch toàn cầu “Vaseline Originals (OGs)”, đánh dấu bước chuyển từ xác thực các mẹo làm đẹp viral sang trực tiếp biến chúng thành sản phẩm thương mại. Chiến dịch được phát triển cùng Ogilvy Singapore, tiếp nối nền tảng “Vaseline Verified”.
.jpg)
Indonesia đang nổi lên như trung tâm của ngành gaming tại Đông Nam Á, với quy mô người chơi và mức độ ảnh hưởng vượt trội so với các thị trường khác trong khu vực. Tuy nhiên, dù cơ hội tăng trưởng rất lớn, nhiều thương hiệu vẫn chưa tận dụng hiệu quả tiềm năng này do thiếu chiến lược địa phương hóa phù hợp.
.jpg)
Chuỗi nhà hàng Guzman y Gomez (GYG) chính thức bước vào giai đoạn chuyển giao quan trọng khi CMO toàn cầu Lara Thom rời vị trí sau 9 năm gắn bó. Sự thay đổi này diễn ra trong bối cảnh thương hiệu đang tăng trưởng mạnh và chuẩn bị cho giai đoạn mở rộng toàn cầu tiếp theo.
.jpg)
Hyundai đang mở rộng cách tiếp cận marketing bền vững khi triển khai chiến dịch toàn cầu “Forests Without Names” trong dịp Earth Month. Thay vì chỉ dừng ở thông điệp môi trường, chiến dịch này kết hợp giữa bảo tồn hệ sinh thái biển, xây dựng nhận diện thương hiệu và khai thác dữ liệu người dùng.
.jpg)
Harley-Davidson vừa công bố nền tảng thương hiệu toàn cầu mới mang tên “Ride”, đánh dấu một bước “reset” toàn diện trong chiến lược phát triển của hãng. Đây không chỉ là một chiến dịch marketing, mà còn là nỗ lực tái định vị thương hiệu trong giai đoạn mới.
M&M’S tiếp tục mở rộng hợp tác toàn cầu với Marvel bằng chiến dịch “Be a hero with M&M’S | Marvel”, triển khai tại 8 thị trường APAC từ ngày 1/4 đến 31/5/2026. Đây là một trong những hoạt động game hóa gắn với hành vi mua hàng lớn nhất trong ngành bánh kẹo khu vực.
.jpg)
IBM vừa chính thức bổ nhiệm Omnicom làm agency media toàn cầu sau quá trình đánh giá lại hệ thống đối tác bắt đầu từ tháng 12/2025. Quyết định này đánh dấu một bước thay đổi quan trọng trong chiến lược marketing của tập đoàn công nghệ lâu đời.
.jpg)
Coca-Cola tiếp tục chiến dịch toàn cầu cho FIFA World Cup 2026 với phim quảng cáo “Uncanned Emotions”, tập trung khai thác cảm xúc chân thật của người hâm mộ bóng đá. Đây là phần thứ hai trong chuỗi ba nội dung lớn của thương hiệu, tiếp nối sau “Bubbling up”.
.jpg)
Kotex vừa triển khai chiến dịch toàn cầu “Art’s Missing Period”, nhằm thách thức định kiến lâu đời xoay quanh kinh nguyệt. Thông qua việc đưa “period blood” trở lại không gian nghệ thuật, thương hiệu đặt ra một câu hỏi lớn: tại sao máu trong bạo lực được chấp nhận, còn kinh nguyệt lại bị loại bỏ?
.jpg)
SVEDKA vừa giới thiệu “Svedphone” – một mẫu điện thoại gập tối giản chỉ hỗ trợ gọi và nhắn tin. Sản phẩm được phát triển như một phần trong chiến dịch mới của thương hiệu, nhằm khai thác xu hướng “digital burnout” – trạng thái quá tải công nghệ đang ngày càng phổ biến, đặc biệt trong nhóm người dùng trẻ.
.jpg)
The RealReal vừa triển khai chiến dịch mới với phim ngắn “L’ultimo Uomo Reale” (The Last Real Man), tiếp nối thông điệp “Ask Yourself What’s Real”. Dự án tập trung khai thác ranh giới giữa thật và giả trong bối cảnh công nghệ AI ngày càng phát triển, đồng thời củng cố giá trị cốt lõi của nền tảng: xác thực hàng xa xỉ.
.jpg)
Nhân Ngày Nhận thức Tự kỷ Thế giới 2026, thương hiệu tã lót Goodnites đã triển khai chiến dịch “The Language of Bedwetting”, nhằm giải quyết một vấn đề ít được nhắc đến nhưng rất phổ biến: khả năng giao tiếp của trẻ tự kỷ trong những tình huống đời sống hằng ngày.
.jpg)
Trong những năm gần đây, nội dung “true crime” (tội phạm có thật) ngày càng phổ biến, xuất hiện dày đặc từ podcast, phim tài liệu đến các video trên mạng xã hội. Tuy nhiên, sự phát triển này cũng đặt ra một vấn đề đáng chú ý: khi bi kịch đời sống bị biến thành nội dung giải trí, ranh giới giữa thông tin và khai thác cảm xúc dần bị xóa nhòa.
.jpg)
Vaseline vừa triển khai chiến dịch chống hàng giả tại Nigeria với cách tiếp cận độc đáo: hợp tác cùng một “hoàng tử Nigeria” có thật và ra mắt công cụ xác thực sản phẩm qua WhatsApp. Chiến dịch được thực hiện bởi Leo Singapore (Publicis Groupe) cho Unilever International, nhằm giải quyết vấn đề hàng giả đang lan rộng trong thị trường mỹ phẩm.
.jpg)
Sau hơn 10 năm hiện diện tại thị trường Việt Nam, Burger King đã chính thức rút toàn bộ hệ thống cửa hàng khỏi Hà Nội. Động thái này diễn ra trong bối cảnh thương hiệu cũng đang tiếp tục thu hẹp quy mô hoạt động tại TP.HCM, cho thấy những thách thức kéo dài trong quá trình vận hành tại thị trường nội địa.
.jpg)
Coca-Cola vừa giành được một trong những hợp đồng quan trọng nhất trong ngành đồ uống khi chính thức thay thế Pepsi để trở thành đối tác đồ uống của Marriott International. Động thái này khép lại mối quan hệ hợp tác kéo dài hơn 30 năm giữa Pepsi và tập đoàn khách sạn lớn nhất thế giới.
.jpg)
Trong bối cảnh thông tin về sức khỏe ngày càng phổ biến nhưng chưa thực sự chuyển hóa thành hành vi, một chiến dịch mới đã đưa ra cách tiếp cận hoàn toàn khác: biến dữ liệu khoa học thành lợi ích trực tiếp ngay tại điểm bán. Thay vì chỉ dừng lại ở việc “khuyến nghị”, chiến dịch “Cancer Prevention Discounts” đã chuyển hóa phần trăm giảm nguy cơ ung thư thành mức giảm giá cụ thể trên sản phẩm.
.jpg)
Apple tiếp tục mở rộng chiến dịch toàn cầu “Shot on iPhone” thông qua màn hợp tác với nghệ sĩ MCK và đạo diễn Phương Vũ. Dự án lần này được mở đầu bằng trailer album “HVL”, đánh dấu sự trở lại của MCK sau thời gian vắng bóng, đồng thời trở thành nội dung trung tâm của chiến dịch tại Việt Nam.
.jpg)
Jollibee chính thức triển khai chiến dịch “The Jolly School – Yah! Mở ra niềm vui”, mở rộng hoạt động trải nghiệm trực tiếp tại các trường THPT, cao đẳng và đại học trên toàn quốc. Đây là một trong những bước đi đáng chú ý của thương hiệu trong việc tiếp cận nhóm khách hàng trẻ thông qua môi trường học đường.
.jpg)
Ngày 21/3, Tập đoàn Sun Group và Changi Airports International (CAI) đã chính thức ký kết thỏa thuận hợp tác chiến lược nhằm phát triển và vận hành sân bay Phú Quốc theo tiêu chuẩn 5 sao. Đây là bước đi quan trọng trong chiến lược nâng cấp hạ tầng hàng không, đồng thời khai thác tối đa tiềm năng du lịch của Phú Quốc trong dài hạn.
.jpg)
Sau hơn 6 năm rút khỏi thị trường Việt Nam, thương hiệu trà sữa Ten Ren bất ngờ phát tín hiệu quay trở lại. Thông tin này nhanh chóng thu hút sự chú ý khi nhiều hình ảnh về mặt bằng cửa hàng mới tại Hà Nội được lan truyền trên mạng xã hội, cùng với đó là các thông tin tuyển dụng nhân sự được đăng tải chính thức.
.jpg)
Ngày 15/3, thương hiệu B&M Y Sandal chính thức khai trương cửa hàng phân phối chính hãng đầu tiên tại Việt Nam, đặt tại trung tâm thương mại Takashimaya (TP.HCM). Đây là bước đi quan trọng đánh dấu sự gia nhập của thương hiệu dép chạy bộ đến từ Đài Loan vào thị trường Việt Nam, đồng thời mở ra cơ hội tiếp cận sản phẩm chuyên biệt cho cộng đồng runner trong nước.
.jpg)
Ngành xa xỉ toàn cầu đang bước vào một giai đoạn điều chỉnh sâu rộng khi các tập đoàn lớn như LVMH, Kering và Richemont đồng loạt triển khai chiến lược tái cấu trúc. Sau nhiều năm tăng trưởng mạnh nhờ mở rộng quy mô, các “ông lớn” buộc phải xem xét lại toàn bộ danh mục thương hiệu, hệ thống vận hành và mạng lưới bán lẻ để thích nghi với bối cảnh thị trường mới.
.jpg)
Trong một khoảnh khắc mang tính lịch sử của sứ mệnh Artemis II, khi phi hành đoàn chuẩn bị lập kỷ lục bay xa Trái Đất nhất, một chi tiết bất ngờ đã thu hút toàn bộ sự chú ý của cộng đồng mạng: một hũ Nutella lơ lửng trong khoang tàu Orion.
LG Electronics chính thức công bố chiến lược tăng trưởng tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương thông qua sự kiện LG InnoFest 2026 diễn ra tại Busan, Hàn Quốc. Sự kiện quy tụ hơn 200 đối tác và đại diện truyền thông từ 20 quốc gia, nhằm chia sẻ tầm nhìn phát triển và củng cố quan hệ hợp tác trong khu vực.
.jpg)
Sprite chính thức ra mắt nền tảng thương hiệu toàn cầu mang tên “It’s That Fresh”, đánh dấu bước chuyển mình mạnh mẽ trong chiến lược định vị. Không chỉ đơn thuần là một chiến dịch marketing, đây là nền tảng xuyên suốt giúp Sprite tái khẳng định hình ảnh biểu tượng của sự sảng khoái, đồng thời mở rộng kết nối với các yếu tố văn hoá hiện đại.
.jpg)
Ngày 15/3, Coolmate chính thức khai trương cửa hàng đầu tiên tại Hà Nội, đặt tại Trung tâm thương mại Hanoi Centre. Đây là cột mốc quan trọng trong hành trình phát triển của thương hiệu sau 7 năm vận hành theo mô hình D2C (Direct-to-Consumer) hoàn toàn online.
.jpg)
Tập đoàn Heineken vừa công bố quyết định dừng hoạt động sản xuất bia quy mô lớn tại Singapore, đồng thời chuyển dịch năng lực sản xuất sang các quốc gia lân cận như Việt Nam và Malaysia. Đây được xem là bước ngoặt quan trọng trong chiến lược tái cấu trúc chuỗi cung ứng của hãng tại khu vực Châu Á – Thái Bình Dương.
.jpg)
Ngày 30/3, Tập đoàn Nestlé xác nhận một vụ mất cắp quy mô lớn liên quan đến hơn 400.000 thanh KitKat trong quá trình vận chuyển tại châu Âu. Lô hàng này, tương đương khoảng 12 tấn sôcôla, đã biến mất cùng chiếc xe tải vận chuyển và hiện vẫn chưa được tìm thấy.
.jpg)
Five Guys vừa ra mắt chiến dịch tích hợp lớn nhất từ trước đến nay mang tên “Your Burger Guy”, đánh dấu bước đi mạnh mẽ nhằm củng cố vị thế trong thị trường fast-food cạnh tranh khốc liệt. Chiến dịch được xây dựng trên nền tảng “Satisfaction Perfected”, định vị thương hiệu như một lựa chọn “sure bet” – luôn đáng tin cậy về chất lượng và trải nghiệm.
.jpg)
KFC đang đẩy mạnh chiến lược marketing với chiến dịch mới xoay quanh mascot Colonel Sanders, kết hợp âm nhạc và hình ảnh giải trí để quảng bá dòng sản phẩm Value Feast. Điểm nhấn của chiến dịch là ca khúc “Finger Lickin’ Machine”, được phát hành trên các nền tảng streaming như một sản phẩm âm nhạc thực thụ thay vì chỉ là jingle quảng cáo.
.jpg)
U.S. Bank vừa công bố thỏa thuận hợp tác nhiều năm với NFL, trở thành ngân hàng và đối tác quản lý tài sản chính thức của giải đấu. Đây là lần đầu tiên sau hơn 30 năm, quyền tài trợ ngân hàng của NFL được mở lại, biến thương vụ này trở thành một cơ hội mang tính bước ngoặt đối với U.S. Bank.
.jpg)
Heineken tiếp tục đẩy mạnh chiến lược marketing trải nghiệm với việc ra mắt thiết bị Clinker tại lễ hội âm nhạc Coachella. Đây là một vòng đeo gắn trên lon bia, cho phép người dùng kết nối với nhau dựa trên sở thích âm nhạc.
.jpg)
Dollar Shave Club chính thức bước vào thị trường grooming dành cho nữ với một chiến dịch marketing mang đậm tinh thần “disruptor”. Thay vì đi theo lối mòn của ngành, thương hiệu chọn cách đối đầu trực tiếp với các đối thủ lớn bằng thông điệp rõ ràng: chống lại những sản phẩm “pink, sparkly, frilly” vốn thống trị phân khúc này.
.jpg)
Ngân hàng DBS đang khởi động quá trình tìm kiếm đối tác agency sáng tạo nhằm hỗ trợ giai đoạn tiếp theo trong chiến lược chuyển đổi thương hiệu và marketing trên toàn khu vực. Hiện tại, ngân hàng đang triển khai quy trình Request for Information (RFI) để đánh giá các agency có năng lực phù hợp với định hướng phát triển trong tương lai.
.jpg)
Volkswagen vừa bổ nhiệm Jung von Matt SPREE làm agency dẫn dắt chiến lược social media toàn cầu, đánh dấu bước đi quan trọng trong việc củng cố sự hiện diện kỹ thuật số của thương hiệu ô tô này. Hợp tác sẽ bao phủ các nền tảng lớn như Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn, Threads và Facebook.
.jpg)
DoorDash vừa bổ nhiệm Nick Sinclair, cựu lãnh đạo marketing của Airbnb, làm Giám đốc Marketing khu vực Australia và New Zealand (ANZ), đánh dấu bước đi quan trọng trong chiến lược tăng trưởng tại thị trường này. Đây là vị trí marketing cấp cao nhất của DoorDash tại ANZ, cho thấy tầm quan trọng ngày càng lớn của khu vực trong kế hoạch mở rộng toàn cầu của công ty.
.jpg)
Ashley Madison đang thực hiện một cuộc tái định vị thương hiệu quy mô lớn nhằm thoát khỏi hình ảnh “married-dating” (hẹn hò ngoại tình) vốn gắn liền với nền tảng trong nhiều năm. Thay vào đó, công ty hướng đến trở thành một nền tảng hẹn hò đề cao quyền riêng tư, với thông điệp mới “Where desire meets discretion”.
.jpg)
Kikkoman đang triển khai chiến dịch marketing đa năm mang tên “Unleash Legendary”, hướng đến thế hệ Gen Z thông qua việc khai thác sức hút của văn hóa Nhật Bản, đặc biệt là anime. Chiến dịch tập trung quảng bá dòng sản phẩm teriyaki, với mục tiêu đưa thương hiệu trở thành lựa chọn quen thuộc trong căn bếp của người trẻ.
.jpg)
Sysco vừa công bố kế hoạch thâu tóm Jetro Restaurant Depot trong thương vụ trị giá 29,1 tỷ USD bằng tiền mặt và cổ phiếu, đánh dấu một bước đi chiến lược nhằm mở rộng quy mô và tái định hình hệ thống phân phối trong ngành foodservice tại Mỹ. Sau khi hoàn tất, công ty hợp nhất dự kiến đạt doanh thu gần 100 tỷ USD mỗi năm, trở thành một trong những nền tảng phân phối thực phẩm lớn nhất thị trường.
.jpg)
Pandora đang điều chỉnh chiến lược logistics khi chính thức khai trương trung tâm phân phối mới tại Mississauga, Ontario, nhằm thay đổi cách vận chuyển hàng hóa vào thị trường Canada. Động thái này cho phép các đơn hàng thương mại điện tử tại Canada không còn phải đi qua hệ thống phân phối tại Mỹ như trước, qua đó loại bỏ một bước trung chuyển quan trọng trong chuỗi cung ứng.
.jpg)
Hasbro – một trong những tập đoàn sản xuất đồ chơi và giải trí lớn nhất tại Mỹ – vừa xác nhận đã trở thành nạn nhân của một cuộc tấn công mạng, có thể gây gián đoạn hoạt động trong nhiều tuần. Sự cố này ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng xử lý đơn hàng, vận chuyển sản phẩm và vận hành hệ thống nội bộ của công ty.
.jpg)
Williams-Sonoma cho biết sẽ không đưa bất kỳ kỳ vọng hoàn thuế nào vào kế hoạch tài chính năm 2026, dù chính phủ Mỹ đang xây dựng hệ thống hoàn trả cho các khoản thuế đã bị bãi bỏ. Theo chia sẻ từ ban lãnh đạo trong cuộc họp công bố kết quả kinh doanh, công ty lựa chọn cách tiếp cận thận trọng trong bối cảnh chính sách thuế vẫn còn nhiều biến động và khó dự đoán.
.jpg)
HP đang triển khai hàng loạt biện pháp để đối phó với tình trạng giá chip nhớ và lưu trữ tăng mạnh, trong bối cảnh toàn ngành công nghệ chịu ảnh hưởng từ nhu cầu tăng cao và nguồn cung thắt chặt. Theo lãnh đạo công ty, chi phí bộ nhớ đã tăng khoảng 100% theo từng giai đoạn và dự kiến sẽ tiếp tục leo thang trong năm tài chính 2026.
.jpg)
Fanta, thương hiệu nước giải khát thuộc Coca-Cola, vừa công bố hợp tác với Xbox nhằm triển khai một chiến dịch marketing toàn cầu nhân dịp kỷ niệm 25 năm của nền tảng gaming này. Đây được xem là bước đi chiến lược nhằm giúp Fanta tiếp cận cộng đồng game thủ, đặc biệt là nhóm người tiêu dùng trẻ.
.jpg)
Mars Snacking đang tăng tốc chiến lược tiếp cận thế hệ trẻ khi ra mắt chiến dịch toàn cầu “Total Overthink of The Head” cho nhóm sản phẩm kẹo gum thuộc OEFY, bao gồm các thương hiệu quen thuộc như Orbit, Extra, Freedent và Yida.
.jpg)
Chuỗi thức ăn nhanh Jack in the Box vừa chính thức bổ nhiệm Katelyn Zborowski vào vị trí Giám đốc Marketing (CMO), với mục tiêu tăng cường đổi mới sản phẩm và xây dựng chương trình khách hàng trung thành.
.jpg)
Blundstone đang cho thấy tham vọng mở rộng toàn cầu rõ rệt khi ra mắt chiến dịch “Wear Summer Out”, đánh dấu một bước chuyển quan trọng trong cách thương hiệu này định vị mình trên thị trường quốc tế.
.jpg)
Tập đoàn mỹ phẩm Nhật Bản Kao đang đẩy mạnh chiến lược mở rộng quốc tế cho thương hiệu chăm sóc da Bioré, đánh dấu bằng việc chính thức gia nhập thị trường Hàn Quốc – một trong những trung tâm làm đẹp có ảnh hưởng nhất thế giới. Động thái này cho thấy tham vọng rõ ràng của Bioré trong việc củng cố vị thế toàn cầu, khi thương hiệu hiện đã có mặt tại 66 quốc gia và khu vực trải dài từ châu Á, châu Âu đến châu Mỹ.
.jpg)
Giải bóng chày nhà nghề Mỹ (MLB) đang tăng tốc ứng dụng công nghệ AI và dữ liệu nhằm nâng cao trải nghiệm người hâm mộ, đồng thời tối ưu hiệu quả marketing trên quy mô toàn cầu.
.jpg)
Thương hiệu mỹ phẩm E.l.f. Cosmetics tiếp tục khẳng định vị thế sáng tạo trong marketing khi ra mắt chiến dịch mới mang tên “Vanity Vandals”. Lần này, hãng lựa chọn cách tiếp cận độc đáo khi kết hợp yếu tố true crime với mockumentary – dạng phim tài liệu giả tưởng – nhằm thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.
.jpg)
Coca-Cola vừa ra mắt chiến dịch marketing mới mang tên “And a Coke”, đánh dấu nỗ lực củng cố vị thế của thương hiệu trong hệ thống chuỗi nhà hàng fast-food (QSR). Chiến dịch không chỉ tập trung vào quảng bá sản phẩm mà còn khéo léo nhấn mạnh vai trò của Coca-Cola như thức uống “mặc định” khi dùng bữa tại các chuỗi đồ ăn nhanh.
.jpg)
Walmart đang đẩy mạnh chiến lược social commerce nhằm tiếp cận người tiêu dùng ngay trên các nền tảng mạng xã hội, nơi hành vi mua sắm đang thay đổi nhanh chóng.
.jpg)
Mike’s Hard Lemonade đang bước vào một giai đoạn làm mới thương hiệu khi tung ra chiến dịch “Made with Real Character”, lấy trung tâm là ba linh vật chanh hoạt hình mang cá tính mạnh nhằm tăng sức hút với người tiêu dùng trẻ, đặc biệt là Gen Z. Theo nội dung bài viết người dùng cung cấp, chiến dịch này không chỉ phục vụ mục tiêu truyền thông mà còn đồng hành cùng việc ra mắt dòng sản phẩm mới Mike’s Dirty Lemonade, một bước đi được xem là đổi mới sản phẩm lớn nhất của thương hiệu trong nhiều năm gần đây.
.jpg)
Meta được cho là đang triển khai thử nghiệm một gói đăng ký trả phí mới mang tên Instagram Plus tại một số thị trường. Theo các báo cáo, gói này hướng đến người dùng phổ thông, cung cấp nhiều tính năng nâng cao nhằm cá nhân hóa trải nghiệm trên nền tảng.
.jpg)
Theo nghiên cứu mới từ World Federation of Advertisers (WFA), gần 78% các thương hiệu toàn cầu đã ứng dụng nội dung do AI tạo ra hoặc hỗ trợ trong hoạt động marketing. Con số này cho thấy tốc độ внед của AI vào quy trình sáng tạo đang diễn ra rất nhanh, đặc biệt trong bối cảnh các doanh nghiệp tìm cách tối ưu chi phí và tăng hiệu suất.
.jpg)
Tập đoàn Unilever vừa công bố kế hoạch tách mảng thực phẩm toàn cầu thông qua thương vụ trị giá 44,8 tỷ USD với McCormick, đánh dấu một trong những bước chuyển chiến lược lớn nhất trong lịch sử doanh nghiệp.
.jpg)
Nền tảng truyền thông công nghệ hàng đầu khu vực châu Á – Tech in Asia – đang trải qua một trong những biến động lớn nhất kể từ khi thành lập. Nhà sáng lập kiêm CEO Willis Wee và COO Maria Li đồng loạt tuyên bố rời vị trí, đánh dấu sự kết thúc của một giai đoạn phát triển kéo dài hơn một thập kỷ.
.jpg)
Millennium Hotels and Resorts (MHR) vừa công bố bổ nhiệm bà Cinn Tan vào vị trí Giám đốc Thương mại (Chief Commercial Officer – CCO), đánh dấu bước đi chiến lược nhằm củng cố năng lực thương hiệu và tăng trưởng toàn cầu.
.jpg)
Trong bối cảnh áp lực từ văn hóa “hustle” và chủ nghĩa hoàn hảo ngày càng lan rộng trên mạng xã hội, Tuborg đã chính thức ra mắt chiến dịch toàn cầu mang tên “You Don’t Have To”. Thông điệp của chiến dịch tập trung vào việc giải tỏa áp lực cho người trẻ, đặc biệt là thế hệ Gen Z – nhóm đối tượng đang chịu nhiều kỳ vọng về việc phải luôn vận hành liên tục và đạt được thành công theo những khuôn mẫu nhất định.
.jpg)
Sau hơn một tháng kể từ khi công bố hợp nhất tài khoản truyền thông toàn cầu với WPP, Estée Lauder bắt đầu hé lộ chi tiết về chiến lược tái cấu trúc quy mô lớn của mình. Trọng tâm của sự thay đổi nằm ở mô hình vận hành mới mang tên “One ELC” – viết tắt của “One Estée Lauder Companies”.
.jpg)
Microsoft được cho là đã chuyển ngân sách truyền thông toàn cầu từ Dentsu sang Publicis Groupe sau một quá trình đánh giá nội bộ kín. Đây là một trong những động thái đáng chú ý trong ngành marketing toàn cầu, khi liên quan đến một trong những tài khoản media lớn nhất thế giới.
.jpg)
Thương hiệu lifestyle Typo vừa chính thức khai trương concept store đầu tiên trên thế giới tại IOI City Mall, Putrajaya (Malaysia), đánh dấu bước chuyển quan trọng trong chiến lược làm mới thương hiệu toàn cầu. Đây không chỉ là một cửa hàng bán lẻ thông thường mà còn là mô hình thử nghiệm cho định hướng phát triển mới của Typo trong thời gian tới.
.jpg)
Lenovo vừa công bố quan hệ hợp tác toàn cầu với huyền thoại bóng đá David Beckham, đánh dấu bước đi mới trong chiến lược phát triển công nghệ AI gắn liền với thể thao. Động thái này diễn ra trong bối cảnh Lenovo đang tăng cường hiện diện tại các sự kiện bóng đá lớn, đặc biệt là FIFA World Cup 2026 và FIFA Women’s World Cup 2027.
Trong hai ngày 28 - 29/3, Garnier Việt Nam đã phối hợp cùng Hasaki Beauty & Clinic tổ chức sự kiện “Mochi Land” tại Vạn Hạnh Mall, TP.HCM. Đây là hoạt động nhằm giới thiệu dòng kem dưỡng mới, đồng thời tạo không gian trải nghiệm trực tiếp cho người tiêu dùng.
.jpg)
Ngày 28/3 vừa qua tại TP.HCM, thương hiệu mỹ phẩm thuần chay Cocoon đã tổ chức lễ ký kết hợp tác và công bố chính thức ra mắt sản phẩm tại thị trường Pháp. Đây được xem là một cột mốc quan trọng trong chiến lược mở rộng quốc tế của Cocoon, khi lựa chọn một trong những thị trường khó tính và có ảnh hưởng lớn nhất trong ngành làm đẹp toàn cầu.
.jpg)
Tại thị trường Trung Quốc, linh vật Duo của Duolingo bất ngờ trở thành tâm điểm truyền thông khi “tuyên bố nghỉ việc” và gia nhập đội ngũ giao hàng của Meituan. Theo các báo cáo truyền thông, chiến dịch được khởi động bằng một lá thư xin nghỉ việc được đăng tải trên tài khoản chính thức của Duo, mở đầu cho một chuỗi nội dung kể chuyện kéo dài nhiều ngày.
.jpg)
Đầu tháng 4, LEGO chính thức công bố chiến dịch quảng cáo toàn cầu mới cho dòng sản phẩm LEGO Editions Football, quy tụ bốn ngôi sao bóng đá hàng đầu gồm Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé và Vinícius Jr. Đây là lần đầu tiên cả bốn cầu thủ cùng xuất hiện trong một chiến dịch của LEGO, đánh dấu một bước đi quan trọng trong chiến lược kết nối thương hiệu với cộng đồng thể thao toàn cầu.
.jpg)
Thương hiệu KitKat thuộc tập đoàn Nestlé vừa xác nhận một vụ mất cắp lớn liên quan đến lô hàng socola nặng 12 tấn trong quá trình vận chuyển. Theo thông tin được công bố vào đầu tháng 4, lô hàng bị thất lạc tương đương khoảng 413.793 thanh socola.
.jpg)
CTCP Tập đoàn Golden Gate vừa công bố báo cáo tài chính hợp nhất đã kiểm toán, trong đó cho thấy khoản lỗ đáng kể đến từ thương vụ mua lại The Coffee House. Cụ thể, sau khi hoàn tất việc sở hữu 99,98% vốn CTCP Thương mại Dịch vụ Trà Cà phê Việt Nam vào ngày 08/01/2025, Golden Gate đã ghi nhận khoản lỗ 73,7 tỷ đồng từ chuỗi cà phê này trong năm 2025.
.jpg)
Công nghệ drone đang dần trở thành một phần quan trọng trong quá trình chuyển đổi số ngành logistics. Mới đây, Southern Glazer’s Wine & Spirits đã mở rộng hợp tác với Corvus Robotics, triển khai hơn 40 drone tự động tại 9 trung tâm phân phối nhằm nâng cao độ chính xác và tốc độ kiểm kê hàng hóa.
.jpg)
EQT Real Estate vừa công bố thương vụ mua lại danh mục bất động sản logistics với tổng diện tích hơn 2 triệu feet vuông tại khu vực Southern New Jersey (Mỹ). Đây được xem là một trong những khu vực logistics quan trọng nhất ở bờ Đông nước Mỹ, nhờ vị trí kết nối thuận lợi với hai trung tâm kinh tế lớn là New York và Philadelphia.
.jpg)
Prologis và GIC vừa công bố hợp tác thành lập liên doanh trị giá 1,6 tỷ USD nhằm phát triển các cơ sở logistics tại Mỹ, tập trung vào mô hình xây dựng theo yêu cầu (build-to-suit). Đây là một bước đi chiến lược nhằm tận dụng sự tăng trưởng mạnh mẽ của thương mại điện tử và sự thay đổi trong chuỗi cung ứng toàn cầu.
.jpg)
Tập đoàn Bel vừa công bố kế hoạch đầu tư 200 triệu USD để mở rộng nhà máy sản xuất Babybel tại Brookings, bang South Dakota (Mỹ), nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm sữa dạng snack. Dự án này sẽ giúp tăng gấp đôi công suất sản xuất, từ 10.000 tấn lên 20.000 tấn mỗi năm, đồng thời tạo thêm khoảng 150 việc làm tại địa phương.
Foxhills Club & Resort vừa công bố khoản đầu tư 1,5 triệu bảng nhằm nâng cấp trải nghiệm ẩm thực tại khu Manor House, với điểm nhấn là sự ra mắt của nhà hàng mới Lomri cùng không gian Manor Lounge and Bar. Dự án dự kiến chính thức mở cửa vào ngày 2/4, đánh dấu bước tiến tiếp theo trong chiến lược tái định vị và nâng cấp toàn diện khu nghỉ dưỡng này.
.jpg)
Amazon tiếp tục nâng cấp trải nghiệm khách hàng khi bổ sung hơn 1.500 địa điểm FedEx Office vào hệ thống hoàn trả tại Mỹ. Với động thái này, mạng lưới hoàn trả của Amazon đã vượt mốc 10.000 điểm trên toàn quốc, giúp người dùng dễ dàng trả hàng mà không cần đóng gói, in nhãn hay chuẩn bị trước.
.jpg)
Công nghệ xe tải tự lái đang được kỳ vọng sẽ tạo ra bước đột phá lớn trong ngành vận tải và chuỗi cung ứng tại Mỹ. Theo một nghiên cứu mới do Aurora Innovation thực hiện, xe tải tự hành có thể mang lại tới 9 tỷ USD tiết kiệm mỗi năm cho người tiêu dùng thông qua việc giảm chi phí vận chuyển.
Samsung Electronics vừa công bố hợp tác toàn cầu với BTS trong khuôn khổ “BTS World Tour ‘ARIRANG’”, đánh dấu một bước đi chiến lược nhằm đưa dòng sản phẩm Galaxy trở thành trung tâm của trải nghiệm người hâm mộ. Thông qua hợp tác này, Samsung không chỉ đơn thuần tài trợ mà còn tích hợp sâu công nghệ vào toàn bộ hành trình concert, từ tương tác trực tiếp đến sáng tạo nội dung và chia sẻ trải nghiệm.
.jpg)
Cotton On vừa chính thức lên tiếng phủ nhận các thông tin cho rằng thương hiệu này đang rút khỏi thị trường châu Á, sau khi một thông báo liên quan đến việc thanh lý pháp nhân tại Singapore gây ra nhiều hiểu lầm trên truyền thông và mạng xã hội. Trước đó, một thông báo được đăng trên Government Gazette vào ngày 30/3 cho biết Cotton On Asia đã tiến hành thủ tục thanh lý tự nguyện theo quy định pháp luật Singapore, khiến nhiều người cho rằng hệ thống cửa hàng của hãng tại khu vực này sẽ đóng cửa.
.jpg)
Capital A vừa chính thức bổ nhiệm Effendy Shahul Hamid – cựu lãnh đạo cấp cao của CIMB – vào vị trí Phó Tổng Giám đốc (Deputy CEO), có hiệu lực từ ngày 6/4/2026. Động thái này được xem là bước đi chiến lược nhằm củng cố đội ngũ lãnh đạo và chuẩn bị cho giai đoạn tăng trưởng tiếp theo của tập đoàn.
.jpg)
Apple vừa công bố kế hoạch đầu tư 400 triệu USD nhằm mở rộng chuỗi cung ứng tại Mỹ, đánh dấu bước đi mới trong chiến lược nội địa hóa sản xuất và giảm phụ thuộc vào các thị trường nước ngoài. Theo thông báo ngày 26/3, khoản đầu tư này sẽ được triển khai đến năm 2030, tập trung vào việc phát triển năng lực sản xuất các linh kiện quan trọng ngay tại Mỹ.
.jpg)
Chuỗi cung ứng dược phẩm toàn cầu vẫn đang duy trì hoạt động ổn định, tuy nhiên các dấu hiệu rủi ro và hạn chế bắt đầu xuất hiện rõ ràng hơn trong bối cảnh nhu cầu tăng cao và môi trường kinh doanh biến động. Đây là kết luận chính từ báo cáo “LogiPharma 2026 Supply Chain & Logistics Insights Playbook”, dựa trên khảo sát 100 lãnh đạo chuỗi cung ứng tại châu Âu.
.jpg)
Elon Musk vừa công bố kế hoạch xây dựng hai nhà máy sản xuất chip bán dẫn tại Austin, Texas, nhằm phục vụ nhu cầu ngày càng tăng của Tesla và SpaceX trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo, xe tự hành và công nghệ không gian. Dự án mang tên Terafab được kỳ vọng sẽ trở thành một trong những trung tâm sản xuất chip tiên tiến nhất thế giới với tổng diện tích lên tới 100 triệu feet vuông, tương đương quy mô của một siêu tổ hợp công nghiệp, và được định giá gần 25 tỷ USD theo nhiều nguồn truyền thông quốc tế.
.jpg)
Toyota vừa công bố khoản đầu tư mới trị giá 1 tỷ USD vào hoạt động sản xuất tại Mỹ, tiếp tục củng cố vị thế của hãng trong chuỗi cung ứng ô tô tại thị trường này. Khoản đầu tư sẽ được phân bổ vào hai nhà máy lớn tại Kentucky và Indiana, đánh dấu bước đi tiếp theo trong cam kết tổng thể trị giá 10 tỷ USD mà Toyota đã công bố trước đó nhằm mở rộng năng lực sản xuất tại Mỹ trong vòng 5 năm.
.jpg)
Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt trong ngành F&B, Panda Express đang thay đổi mạnh mẽ chiến lược vận hành khi rút ngắn thời gian phát triển và triển khai món mới từ 18 tháng xuống chỉ còn 6 tháng. Điều này đồng nghĩa với việc chuỗi cung ứng phải hoạt động nhanh hơn, linh hoạt hơn và chính xác hơn để đảm bảo các nguyên liệu đặc thù có thể được cung ứng đúng thời điểm với quy mô lớn.
.jpg)
Tesla và LG Energy Solution vừa đạt thỏa thuận xây dựng nhà máy sản xuất pin trị giá 4,3 tỷ USD tại Lansing, bang Michigan, đánh dấu bước tiến quan trọng trong chiến lược mở rộng chuỗi cung ứng năng lượng của Tesla. Nhà máy dự kiến đi vào hoạt động từ năm 2027 và sẽ sản xuất pin lithium-iron-phosphate (LFP), phục vụ trực tiếp cho hệ thống lưu trữ năng lượng quy mô lớn Megapack 3 của Tesla.
.jpg)
The Children’s Place – tập đoàn bán lẻ sở hữu thương hiệu thời trang trẻ em cùng tên và Gymboree – vừa công bố thay đổi quan trọng trong bộ máy điều hành, trong đó nổi bật là việc mở rộng vai trò của Kristin Clifford lên vị trí Phó Chủ tịch cấp cao (SVP), phụ trách sourcing và vận hành sản phẩm. Quyết định này chính thức có hiệu lực từ ngày 24/2/2026 và được xem là một phần trong chiến lược tái cấu trúc toàn diện nhằm tăng cường hiệu quả chuỗi cung ứng và quản trị sản phẩm.
.jpg)
Procter & Gamble cho biết marketing đang bước vào một giai đoạn thay đổi lớn, khi môi trường truyền thông ngày càng phân mảnh và công nghệ phát triển nhanh
.jpg)
Aerie tiếp tục khẳng định lập trường không sử dụng AI để tạo người mẫu hay hình ảnh trong marketing
.jpg)
Trong bối cảnh người tiêu dùng trẻ ngày càng “miễn nhiễm” với quảng cáo truyền thống, Hollister đã chọn một hướng đi khác biệt: sử dụng âm nhạc làm trung tâm chiến dịch marketing mùa hè 2026.
.jpg)
Apple đang tiếp tục đẩy mạnh mảng quảng cáo khi công bố tính năng mới cho phép doanh nghiệp chạy quảng cáo trực tiếp trên ứng dụng Apple Maps.
.jpg)
Việc eo biển Hormuz – một trong những tuyến vận tải năng lượng quan trọng nhất thế giới – tiếp tục bị đóng cửa đang gây ra cú sốc lớn đối với chuỗi cung ứng toàn cầu, khiến dòng chảy hàng hóa bị gián đoạn nghiêm trọng và kéo theo hàng loạt hệ lụy về kinh tế. Đây là khu vực trung chuyển chiến lược khi khoảng 30% lượng dầu vận chuyển bằng đường biển và 20% khí tự nhiên hóa lỏng (LNG) toàn cầu phải đi qua, vì vậy bất kỳ sự gián đoạn nào tại đây đều có thể tạo ra tác động lan rộng trên toàn thế giới, đặc biệt trong bối cảnh xung đột địa chính trị đang leo thang.
.jpg)
The Coffee House vừa chính thức ra mắt Arabicat – đại sứ thương hiệu mới được xây dựng dựa trên cảm hứng từ hạt cà phê Arabica. Đây là loại hạt chủ đạo gắn liền với định hướng chất lượng sản phẩm mà thương hiệu theo đuổi. Arabicat không chỉ là một nhân vật đại diện, mà còn đóng vai trò kết nối hình ảnh thương hiệu với khách hàng theo cách gần gũi và dễ tiếp cận hơn.
.jpg)
Bioré UV vừa triển khai chiến dịch toàn cầu “Sunlight Is Your Spotlight” với sự tham gia của Stray Kids tại hơn 15 quốc gia và khu vực
.jpg)
Chiến dịch “Not on myPhone” được triển khai bởi Let's Do It World phối hợp cùng M+C Saatchi Group UK và Bauer Media Outdoor tại Vương quốc Anh
.jpg)
MV “Rực Rỡ 30” là sản phẩm âm nhạc Tết 2026 của Hoàng Thùy Linh kết hợp cùng Samsung, đồng thời đánh dấu cột mốc 30 năm phát triển của thương hiệu tại Việt Nam
.jpg)
adidas đã chính thức đưa logo Trefoil trở lại FIFA World Cup sau 36 năm, thông qua bộ áo đấu sân khách dành cho 25 đội tuyển đối tác
.jpg)
Triển lãm “Thăng sắc lụa là, thăng hoa sắc thái” của The Whoo diễn ra từ ngày 20 - 22/03/2026 tại Bảo tàng Mỹ thuật TP.HCM
.jpg)
Sau hơn một thập kỷ gần như biến mất khỏi thị trường, SANYO đã chính thức quay trở lại Việt Nam với sự hậu thuẫn từ Panasonic
.jpg)
Instagram vừa ra mắt tính năng mới cho phép người dùng thay đổi thứ tự ảnh hoặc video trong bài đăng carousel ngay cả sau khi đã đăng tải
.jpg)
OpenAI được cho là đã quyết định dừng phát triển Sora – công cụ tạo video bằng AI từng gây chú ý mạnh khi ra mắt cuối năm 2024
Trong ngành làm đẹp, nơi phần lớn thương hiệu tập trung vào hình ảnh cảm xúc hoặc thẩm mỹ, việc truyền tải yếu tố khoa học thường trở nên khô cứng và khó tiếp cận
.jpg)
Trong bối cảnh retail media đang trở thành một trong những kênh tăng trưởng mạnh nhất của ngành quảng cáo, các tập đoàn bán lẻ không còn dừng lại ở quảng cáo hiển thị hay tìm kiếm mà đang mở rộng sang các nền tảng nội dung cao cấp
.jpg)
Ngành quảng cáo toàn cầu đang bước vào giai đoạn biến động khi tăng trưởng không còn đi cùng với hiệu suất kinh doanh như trước
Trong bối cảnh thể thao ngày càng trở thành nền tảng kết nối thương hiệu với người tiêu dùng ở quy mô lớn, các tập đoàn lớn đang đẩy mạnh đầu tư vào những giải đấu mang tính biểu tượng
.jpg)
Trong bối cảnh người dùng ngày càng khó bị thu hút bởi quảng cáo truyền thống, các thương hiệu nhỏ buộc phải tìm cách khác biệt để tồn tại
.jpg)
Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng chịu áp lực từ công việc, gia đình và cuộc sống, các thương hiệu đang chuyển hướng sang khai thác yếu tố cảm xúc thay vì chỉ tập trung vào sản phẩm
.jpg)
Trong bối cảnh các tập đoàn giáo dục quốc tế mở rộng nhanh tại châu Á, việc quản lý hoạt động marketing theo từng trường riêng lẻ bắt đầu bộc lộ hạn chế, đặc biệt khi cần đảm bảo tính nhất quán thương hiệu và tối ưu ngân sách trên quy mô khu vực
.jpg)
Trong bối cảnh ngành thời trang ngày càng cạnh tranh về mức độ ảnh hưởng văn hóa, các thương hiệu không chỉ cần sản phẩm tốt mà còn cần những gương mặt có khả năng định hình xu hướng, đặc biệt là với nhóm khách hàng trẻ
.jpg)
Trong suốt nhiều thập kỷ, việc kết hợp âm nhạc và thể thao đã trở thành một phần cốt lõi trong cách Coca-Cola xây dựng thương hiệu, đặc biệt tại các sự kiện mang tính toàn cầu như World Cup, nơi cảm xúc, văn hóa và cộng đồng được kết nối ở quy mô lớn
.jpg)
Trong bối cảnh các thương hiệu cao cấp ngày càng cần làm mới hình ảnh để tiếp cận thế hệ người tiêu dùng trẻ, việc lựa chọn đại sứ không còn chỉ dựa trên danh tiếng mà còn nằm ở khả năng đại diện cho một mindset và phong cách sống
.jpg)
Trong bối cảnh các thương hiệu thời trang cao cấp đang mở rộng mạnh tại châu Á và các thị trường mới nổi, việc xây dựng một hệ thống media thống nhất trên nhiều khu vực trở thành yếu tố quan trọng để duy trì tăng trưởng và đảm bảo tính nhất quán thương hiệu
Ngành marketing toàn cầu đang chứng kiến sự dịch chuyển mạnh sang social-first khi hành vi người tiêu dùng ngày càng gắn với nền tảng số và nội dung từ creator, trong bối cảnh đó các tập đoàn lớn buộc phải tái cấu trúc cách xây dựng thương hiệu theo hướng linh hoạt và phân tán hơn thay vì mô hình truyền thông một chiều trước đây
.jpg)
Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng đối mặt với áp lực từ công việc, mạng xã hội và nhịp sống nhanh, các thương hiệu du lịch không còn chỉ bán hành trình mà bắt đầu bán cảm xúc, đặc biệt là cảm giác “thoát khỏi” những áp lực quen thuộc
.jpg)
Trong bối cảnh các thương hiệu thời trang ngày càng phải thích nghi với nhiều thị trường và khí hậu khác nhau, việc mở rộng danh mục sản phẩm không còn đơn thuần là phát triển sản phẩm mà còn là bài toán tái định vị thương hiệu
.jpg)
Sau nhiều năm tập trung vào Đông Nam Á, các nền tảng công nghệ trong khu vực đang bắt đầu tìm kiếm cơ hội tăng trưởng mới bên ngoài thị trường cốt lõi, đặc biệt tại những quốc gia có hành vi tiêu dùng tương đồng và hạ tầng số phát triển
.jpg)
Trong bối cảnh Gen Z ngày càng trở thành nhóm người tiêu dùng trung tâm, các thương hiệu không chỉ cạnh tranh về sản phẩm mà còn cạnh tranh về mức độ liên quan trong văn hóa, đặc biệt là những không gian như âm nhạc, thời trang và lifestyle nơi người trẻ tự định nghĩa “cái gì là cool”
.jpg)
Trong quá trình làm việc với hình ảnh, đặc biệt là các tài liệu marketing hoặc thiết kế cũ, một trong những vấn đề phổ biến nhất là không có file gốc. Khi đó, việc chỉnh sửa trở nên phức tạp, người dùng либо phải dựng lại từ đầu, либо chỉnh sửa thủ công trong các phần mềm chuyên dụng, vừa mất thời gian vừa khó đạt độ chính xác.
.jpg)
Trong những năm gần đây, các thương hiệu F&B quốc tế không chỉ mở rộng theo mô hình đô thị mà còn hướng đến các điểm du lịch mang tính biểu tượng nhằm gia tăng trải nghiệm thương hiệu. Những địa điểm có yếu tố “độc nhất” về vị trí hoặc cảnh quan đang trở thành lợi thế cạnh tranh, giúp thương hiệu tạo dấu ấn khác biệt trong tâm trí khách hàng.
.jpg)
Trong ngành làm đẹp, nhiều thương hiệu được xây dựng xoay quanh tên của người sáng lập, khiến ranh giới giữa “thương hiệu” và “cá nhân” trở nên mờ nhạt. Điều này tạo lợi thế về nhận diện, nhưng cũng tiềm ẩn rủi ro khi quyền sở hữu được chuyển nhượng.
.jpg)
Trong quá trình xây dựng thương hiệu, các yếu tố như logo, màu sắc hay slogan thường được chú trọng, nhưng cách phát âm tên thương hiệu cũng đóng vai trò quan trọng trong việc định hình nhận diện.
.jpg)
Ngành quảng cáo đang bước vào một giai đoạn chuyển đổi rõ rệt khi AI không còn là công cụ hỗ trợ mà trở thành nền tảng vận hành cốt lõi, đặc biệt trong bối cảnh lượng nội dung marketing tăng mạnh nhờ generative AI khiến bài toán lớn nhất không còn là sản xuất mà là chọn lọc và tối ưu
.jpg)
Trong ngành F&B, đặc biệt là chuỗi thức ăn nhanh, trải nghiệm khách hàng ngày càng đóng vai trò quan trọng trong việc duy trì và phát triển thương hiệu. Những phản hồi tiêu cực về dịch vụ, chất lượng hoặc trải nghiệm tại cửa hàng có thể nhanh chóng lan rộng và ảnh hưởng trực tiếp đến hình ảnh doanh nghiệp.
.jpg)
Trong ngành ô tô, quảng cáo thường xoay quanh thông số kỹ thuật, khả năng vận hành hoặc các cảnh lái thử quen thuộc. Tuy nhiên, khi người tiêu dùng ngày càng bị “bội thực” thông tin, việc tạo khác biệt bằng storytelling trở nên quan trọng hơn.
.jpg)
Trong ngành du lịch cao cấp, phần lớn quảng cáo thường tập trung vào hình ảnh xa hoa, cảnh đẹp và trải nghiệm đẳng cấp. Tuy nhiên, khi người tiêu dùng ngày càng đề cao giá trị cảm xúc và ký ức, cách kể chuyện cũng bắt đầu thay đổi theo hướng gần gũi và cá nhân hơn.
.jpg)
Trong lĩnh vực tài chính, đặc biệt là thẻ tín dụng, một trong những rào cản lớn nhất không nằm ở sản phẩm mà ở nhận thức. Nhiều người vẫn xem các quyền lợi đi kèm thẻ tín dụng là thứ dành cho một nhóm nhỏ, có thu nhập cao hoặc điều kiện đặc biệt.
.jpg)
Trong ngành F&B, đặc biệt là các chuỗi cà phê và nhà hàng nhanh, việc định vị thương hiệu đang dần vượt ra khỏi chức năng cơ bản là ăn uống. Người tiêu dùng ngày nay không chỉ tìm kiếm một nơi để dùng bữa, mà còn cần một không gian phù hợp để làm việc, suy nghĩ và theo đuổi các mục tiêu cá nhân.
.jpg)
Oscars từ lâu không chỉ là một sự kiện điện ảnh mà còn là sân khấu nơi các thương hiệu thời trang và làm đẹp tận dụng để gia tăng độ phủ. Trong bối cảnh đó, việc kết hợp giữa một thương hiệu mỹ phẩm và một biểu tượng văn hóa đại chúng như The Devil Wears Prada trở thành một bước đi mang tính chiến lược.
.jpg)
Trong nhóm ngành hàng tiêu dùng nhanh, đặc biệt là sản phẩm tẩy rửa, việc tạo nội dung hấp dẫn luôn là một thách thức. Những sản phẩm như nước tẩy nhà vệ sinh thường gắn với hình ảnh chức năng, khó tạo sự thu hút về mặt cảm xúc.
.jpg)
Trong những năm gần đây, ngành làm đẹp ghi nhận sự chuyển dịch rõ rệt từ việc tập trung vào trang điểm sang chăm sóc da. Người tiêu dùng ngày càng ưu tiên làn da khỏe mạnh, tự nhiên thay vì lớp nền dày và che phủ.
.jpg)
Các dịp lễ hội luôn là “thời điểm vàng” để các thương hiệu đồ uống gia tăng độ nhận diện và thúc đẩy tiêu dùng. Đặc biệt, Saint Patrick's Day không chỉ là ngày lễ truyền thống của Ireland mà còn trở thành sự kiện toàn cầu, nơi các thương hiệu tận dụng yếu tố văn hóa để kết nối với người tiêu dùng.
.jpg)
Trong các dịp lễ như Ngày của Mẹ, nhu cầu mua quà tặng tăng mạnh, đặc biệt với các sản phẩm quen thuộc như hoa. Tuy nhiên, trong môi trường cạnh tranh cao, các thương hiệu bán lẻ không chỉ cần cung cấp sản phẩm mà còn phải tạo ra trải nghiệm khác biệt để thu hút khách hàng.
.jpg)
Trong lĩnh vực tiền điện tử, rào cản lớn nhất không chỉ nằm ở công nghệ mà còn ở cách truyền tải thông điệp. Các khái niệm như blockchain, phi tập trung hay tài chính số thường khó tiếp cận với người dùng phổ thông.
.jpg)
MUJI tiếp tục mở rộng hệ sinh thái của mình khi công bố dự án khách sạn mới mang tên MUJI Base Kyoto Kiyomizu, dự kiến khai trương vào ngày 20/5/2026.
.jpg)
Instagram vừa công bố một thay đổi đáng chú ý khi mở rộng loạt công cụ sáng tạo vốn chỉ dành cho tài khoản Professional Mode sang toàn bộ tài khoản công khai.
.jpg)
KitKat tiếp tục mở rộng cách tiếp cận marketing khi chính thức tham gia vào môi trường thể thao tốc độ cao. Nhân dịp trở thành đối tác của giải đua Công thức 1 tại Anh và Ireland từ mùa giải 2026, thương hiệu đã triển khai một hoạt động thu hút sự chú ý mạnh mẽ ngay từ đầu.
.jpg)
Trong nhiều năm, Chupa Chups liên tục nhận phản hồi từ người dùng về việc bao bì kẹo mút khó bóc. Đây không phải là một lỗi nghiêm trọng, nhưng lại xuất hiện thường xuyên đến mức trở thành “đặc điểm nhận diện” của sản phẩm trên mạng xã hội.
.jpg)
Trong xu hướng tiêu dùng bền vững ngày càng phát triển, các thương hiệu không chỉ tập trung vào sản phẩm mà còn mở rộng sang chuỗi cung ứng xanh. Mới đây, Sodastream đã chính thức lựa chọn GoBolt làm đối tác fulfillment và giao hàng chặng cuối (last mile) tại thị trường Canada.
.jpg)
Ngành sản xuất đang bước vào giai đoạn chuyển đổi mạnh mẽ, nơi công nghệ không còn là lợi thế mà trở thành yếu tố bắt buộc. Theo báo cáo mới từ Rootstock Software, so sánh giữa khảo sát năm 2024 và 2026 cho thấy 5 thay đổi lớn trong cách doanh nghiệp sản xuất ưu tiên đầu tư công nghệ.
.jpg)
Trong bối cảnh thương mại quốc tế liên tục biến động bởi thuế quan, quy định nhập khẩu và chính sách thương mại, các doanh nghiệp không còn có thể vận hành theo cách phản ứng bị động. Passport Global đã chính thức ra mắt bản nâng cấp Winter 2026, giới thiệu một nền tảng AI mới giúp doanh nghiệp dự đoán rủi ro và kiểm soát vận hành toàn cầu theo thời gian thực.
.jpg)
Trong ngành hàng tiêu dùng nhanh (CPG), việc mở rộng hệ thống phân phối qua kênh wholesale luôn đi kèm với áp lực vận hành lớn. Dù doanh thu tăng, nhiều doanh nghiệp vẫn phải xử lý hàng loạt công việc thủ công như xử lý đơn hàng, điều phối vận chuyển hay đối soát hóa đơn.
.jpg)
Công ty công nghệ Syncron vừa chính thức công bố bổ nhiệm Osama Solieman vào vị trí Executive Vice President of Customer Experience (Phó Chủ tịch Điều hành phụ trách Trải nghiệm Khách hàng). Đây được xem là bước đi chiến lược nhằm nâng cao năng lực hậu bán hàng và củng cố lợi thế cạnh tranh trong bối cảnh thị trường SaaS ngày càng tập trung vào trải nghiệm người dùng.
.jpg)
Công ty logistics thương mại điện tử ShipMonk vừa chính thức khai trương trung tâm fulfillment mới tại Louisville, đánh dấu bước tiến quan trọng trong chiến lược chuyên môn hóa theo ngành hàng. Đây là cơ sở đầu tiên của ShipMonk được thiết kế riêng cho lĩnh vực thời trang (apparel), một trong những ngành có yêu cầu vận hành phức tạp nhất trong ecommerce hiện nay.
.jpg)
Haydon Corporation vừa công bố hoàn tất chứng nhận Environmental Product Declaration (EPD) từ UL Solutions cho 6 dòng sản phẩm H-STRUT® chủ lực. Đây là một bước đi quan trọng giúp doanh nghiệp nâng cao tính minh bạch môi trường và đáp ứng xu hướng phát triển bền vững trong ngành xây dựng.
.jpg)
Trong bối cảnh chuỗi cung ứng toàn cầu liên tục chịu áp lực từ biến động thị trường, thiếu hụt lao động và gián đoạn vận tải, một mắt xích từng ít được chú ý đang dần trở thành điểm nghẽn quan trọng: yard operations. Nhận thấy vai trò ngày càng lớn của hoạt động vận hành bãi trong hiệu quả chuỗi cung ứng, YMX Logistics sẽ phối hợp cùng chuyên gia chuỗi cung ứng Bart De Muynck tổ chức một hội thảo trực tuyến vào ngày 2/4/2026.
.jpg)
Trong bối cảnh chuyển đổi số ngày càng mạnh mẽ, việc lựa chọn nền tảng B2B ecommerce phù hợp đang trở thành quyết định mang tính chiến lược đối với các doanh nghiệp sản xuất. Tuy nhiên, nhiều doanh nghiệp vẫn dựa vào các checklist tính năng truyền thống – vốn không phản ánh được các rủi ro kỹ thuật thực tế.
.jpg)
Thương hiệu chăm sóc tóc TreSemmé thuộc tập đoàn Unilever vừa ra mắt chiến dịch marketing mới mang tên “Get Your Hair on the A-List”, kết hợp với bộ phim sắp ra mắt The Devil Wears Prada 2.
.jpg)
Tập đoàn hàng tiêu dùng Procter & Gamble đã tạo nên một chiến dịch marketing gây chú ý khi tạm thời cho linh vật nổi tiếng Mr. Clean “nghỉ hưu” trên mạng xã hội trước khi đưa nhân vật này trở lại cùng các sản phẩm mới.
.jpg)
Thương hiệu bia Coors Banquet đang quay trở lại chiến lược marketing gắn với thể thao trực tiếp sau nhiều năm tăng trưởng doanh số, theo thông tin từ công ty mẹ Molson Coors.
United States và Ecuador đã chính thức ký kết một thỏa thuận thương mại song phương, hoàn thiện các điều khoản về thuế quan và phi thuế quan được đề xuất từ năm trước.
.jpg)
Tập đoàn bán lẻ nội thất IKEA vừa giới thiệu chiến dịch thương hiệu toàn cầu mới mang tên “Coming Home”, nhằm tôn vinh cảm xúc đặc biệt mà mỗi người trải nghiệm khi trở về nhà.
.jpg)
Tập đoàn giải trí The Walt Disney Company đang mở rộng chương trình hợp tác nhiều năm với Formula 1 thông qua chiến dịch “Fuel the Magic”, mang đến các hoạt động trải nghiệm tại trường đua, bộ sưu tập merchandise và các nội dung giải trí mới trong mùa giải 2026.
.jpg)
Thương hiệu nước ngọt tốt cho sức khỏe Zevia vừa ra mắt chiến dịch quảng cáo quốc gia mới mang tên “Real Soda for Real Humans”, tiếp tục khai thác phong cách châm biếm trí tuệ nhân tạo (AI) nhằm nhấn mạnh định vị sản phẩm không chứa nguyên liệu nhân tạo.
.jpg)
Tập đoàn quảng cáo toàn cầu Publicis Groupe vừa công bố thương vụ mua lại startup phân tích sáng tạo bằng AI AdgeAI nhằm tăng cường năng lực đo lường và dự đoán hiệu quả nội dung marketing.
.jpg)
Công ty đồ uống năng lượng Celsius Holdings đang đẩy mạnh chiến lược xây dựng thương hiệu nhằm mở rộng danh mục sản phẩm và tạo dấu ấn trong thị trường energy drink toàn cầu.
.jpg)
Thương hiệu thời trang Gap vừa ra mắt chiến dịch Spring 2026 với sự tham gia của nghệ sĩ Young Miko. Chiến dịch mang tên “Sweats like this”, được xây dựng dưới dạng music video, nhằm quảng bá bộ sưu tập thể thao GapSweats.
.jpg)
Ngân hàng DBS Bank được cho là đang chuẩn bị triển khai creative pitch mới cho khu vực châu Á – Thái Bình Dương (APAC). Theo các nguồn tin trong ngành, phạm vi của gói thầu sáng tạo này sẽ bao gồm các thị trường trọng điểm như Singapore và Hong Kong.
.jpg)
Chuỗi phòng tập World Gym tại Taiwan vừa công bố quan hệ hợp tác chiến lược với công ty Pilates Your Reformer nhằm triển khai các chương trình huấn luyện Pilates chuyên sâu cùng hệ thống thiết bị mới trên toàn bộ mạng lưới phòng tập tại thị trường này.
.jpg)
Chuỗi cà phê toàn cầu Starbucks vừa công bố chiến dịch hợp tác với Warner Bros. Discovery nhằm đưa thế giới phù thủy của Harry Potter vào trải nghiệm tại cửa hàng Starbucks.
.jpg)
Nền tảng du lịch trực tuyến Klook vừa giới thiệu tính năng mới mang tên “Bloom Back Guarantee”, cho phép du khách nhận hoàn tiền 30% nếu chuyến đi ngắm hoa anh đào tại Japan hoặc South Korea không trùng với thời điểm hoa nở như dự báo.
.jpg)
Tập đoàn quảng cáo ngoài trời JCDecaux vừa giành chiến thắng lớn trong ngành quảng cáo OOH khi tiếp tục giữ quyền quảng cáo độc quyền trên mạng lưới Yarra Trams tại Melbourne.
.jpg)
Thương hiệu nệm Simmons vừa ra mắt chiến dịch truyền thông mới nhân dịp World Sleep Day, với mục tiêu khuyến khích mọi người quan tâm hơn đến chất lượng giấc ngủ trong cuộc sống hàng ngày.
.jpg)
Thương hiệu thức ăn nhanh Pizza Hut tại Ecuador đã ra mắt chiến dịch truyền thông mang tên “The Wrong Context”, nhằm nâng cao nhận thức về vấn đề quấy rối phụ nữ nơi công cộng.
.jpg)
Thương hiệu chăm sóc phụ nữ Lactacyd vừa ra mắt chiến dịch truyền thông mới nhân dịp Ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3 với MV âm nhạc mang tên “Tự tin là chính em”. Sản phẩm được thực hiện với sự kết hợp của ca sĩ Orange, nhằm truyền tải thông điệp tích cực về việc hiểu và chấp nhận những thay đổi của bản thân trong quá trình trưởng thành.
Thương hiệu chăm sóc phụ nữ Kotex vừa ra mắt chiến dịch truyền thông mới nhân dịp Ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3, với MV âm nhạc mang tên “Yêu chiều Nữ xíu”. Sản phẩm âm nhạc được thực hiện với sự kết hợp của ca sĩ Phương Ly và nhà sản xuất âm nhạc Mew Amazing.
.jpg)
Chiến dịch Tết 2026 của Home Credit với thông điệp “Góp nên Tết nhà vô giá” đã tạo dấu ấn mạnh mẽ trên thị trường truyền thông và tài chính tiêu dùng. Không chỉ gây chú ý nhờ nội dung cảm xúc, chiến dịch còn kết hợp các hoạt động hỗ trợ tài chính và chương trình cộng đồng nhằm mang đến một mùa Tết trọn vẹn hơn cho người Việt.
Một vụ kiện nhằm khôi phục quy định miễn thuế nhập khẩu de minimis tại Mỹ vừa được phép tiếp tục sau khi Supreme Court of the United States ra phán quyết bác bỏ nhiều mức thuế quan do chính quyền Donald Trump áp dụng.
.jpg)
Tập đoàn logistics UPS đang điều chỉnh chiến lược kinh doanh khi giảm sự phụ thuộc vào các đơn hàng thương mại điện tử, đặc biệt từ Amazon, và chuyển sang các phân khúc có giá trị cao hơn như SMB, B2B và healthcare.
.jpg)
Tập đoàn bán lẻ Costco Wholesale cho biết sẽ chuyển toàn bộ khoản hoàn thuế quan, nếu nhận được, trở lại cho khách hàng thông qua việc giảm giá sản phẩm và cải thiện giá trị mua sắm.
.jpg)
Tập đoàn bán lẻ thời trang Urban Outfitters đang triển khai giai đoạn thứ hai của chương trình tự động hóa logistics tại trung tâm phân phối ở khu vực Kansas City, nhằm hỗ trợ tăng trưởng nhanh của thương hiệu thuê quần áo Nuuly.
.jpg)
Tập đoàn thực phẩm The Campbell's Company vừa bổ nhiệm bà Cassandra Green làm Chief Supply Chain Officer (CSCO), có hiệu lực ngay lập tức.
.jpg)
Tập đoàn logistics FedEx đang triển khai kế hoạch cải tổ lớn mang tên Network 2.0, bao gồm việc đóng cửa nhiều trung tâm vận chuyển và cắt giảm nhân sự trên khắp nước Mỹ.
.jpg)
Nhà bán lẻ phụ tùng ô tô NAPA Auto Parts đang mở rộng việc sử dụng robot tự động trong kho hàng, khi công ty quyết định triển khai hơn 100 robot AI từ Brightpick tại một trung tâm phân phối mới.
.jpg)
Tập đoàn bán lẻ Kroger đang triển khai hệ thống drone tự động kiểm kê kho hàng nhằm nâng cao độ chính xác trong quản lý tồn kho tại các trung tâm phân phối chuỗi lạnh.
.jpg)
Ford Motor Company đang mở rộng chiến dịch marketing toàn cầu “Ready Set Ford” nhân dịp hãng chính thức quay trở lại giải đua Formula One sau hơn 20 năm vắng bóng.
.jpg)
Thương hiệu thời trang Mỹ Brooks Brothers vừa ra mắt chiến dịch marketing mới mang tên “Make It Yours”, nhằm làm mới hình ảnh thương hiệu và kết nối với thế hệ khách hàng hiện đại.
.jpg)
Thương hiệu dầu olive Graza vừa ra mắt chiến dịch marketing trả phí lớn nhất từ trước đến nay mang tên “Seriously Serious”, đồng thời chính thức mở rộng sang thị trường mayonnaise.
.jpg)
Cơ quan U.S. Customs and Border Protection (CBP) cho biết hiện chưa thể thực hiện ngay việc hoàn tiền thuế quan theo lệnh của tòa án liên bang đối với một số loại thuế được áp dụng dưới thời Donald Trump.
.jpg)
Tập đoàn thực phẩm Hormel Foods đang phải đối mặt với áp lực chi phí vận chuyển gia tăng trong quý I năm tài chính, khi môi trường vận tải trở nên khó khăn hơn do công suất vận tải hạn chế và điều kiện thời tiết khắc nghiệt tại Bắc Mỹ.
.jpg)
Knorr vừa triển khai chiến dịch toàn cầu mang tên #ServingSingles, khai thác xu hướng hẹn hò hiện đại và vai trò của nấu ăn trong việc tạo kết nối giữa các cặp đôi.
.jpg)
Trung Quốc đã vượt qua Nhật Bản để trở thành nguồn cung ô tô lớn nhất tại thị trường Úc lần đầu tiên sau gần ba thập kỷ. Sự thay đổi này phản ánh tốc độ tăng trưởng nhanh chóng của các thương hiệu ô tô Trung Quốc trong thị trường xe hơi toàn cầu.
.jpg)
Tata Communications vừa công bố định vị thương hiệu toàn cầu mới mang tên “Together, limitless”, đánh dấu bước chuyển quan trọng trong hành trình 24 năm phát triển của doanh nghiệp.
.jpg)
Liverpool FC cùng đối tác lâu năm Carlsberg đã ra mắt chiến dịch “Signs of Unity”, nhằm giúp người hâm mộ khiếm thính và khó nghe có thể tham gia trọn vẹn vào một trong những khoảnh khắc biểu tượng nhất của bóng đá: hát anthem You'll Never Walk Alone tại sân Anfield.
.jpg)
Unleashed Brands đang tăng tốc chiến lược marketing số bằng cách hợp tác với VaynerX nhằm mở rộng hoạt động truyền thông trên mạng xã hội.
.jpg)
Neutrogena Việt Nam vừa chính thức công bố Duy Khánh ZhouZhou trở thành đại sứ thương hiệu tại thị trường Việt Nam. Thông tin được chia sẻ trên các nền tảng mạng xã hội của nhãn hàng, đánh dấu sự hợp tác chính thức giữa hai bên trong các hoạt động truyền thông sắp tới.
.jpg)
Bia Saigon vừa triển khai chuỗi sự kiện đầu năm mang tên “Tân Niên Đa Miền”, diễn ra tại ba địa phương gồm An Giang, Đắk Lắk và Hạ Long. Hoạt động được thiết kế theo mô hình lễ hội lưu động, kết hợp âm nhạc, ẩm thực và các trải nghiệm tương tác nhằm tăng cường kết nối với người tiêu dùng tại nhiều khu vực trên cả nước.
.jpg)
Apple vừa giới thiệu hai TVC mới trong chiến dịch “Great Ideas Start Here”, nhằm quảng bá thế hệ MacBook Air và MacBook Pro sử dụng chip M5. Các phim quảng cáo được xây dựng với phong cách sáng tạo, kết hợp âm nhạc, hình ảnh và nhịp điệu thị giác để thể hiện hiệu năng của dòng laptop mới.
.jpg)
McDonald's tại Anh vừa triển khai chiến dịch quảng cáo mới mang tên “Camera Rolls”, hợp tác cùng Leo Burnett UK. Chiến dịch được xây dựng dựa trên một quan sát quen thuộc trong đời sống: khi xem lại ảnh sau một đêm đi chơi, bức ảnh cuối cùng thường kết thúc tại McDonald’s.
.jpg)
Viettel đã triển khai chiến dịch Tết 2026 mang tên “Tết Vẹn Toàn”, đánh dấu lần đầu tập đoàn áp dụng mô hình truyền thông cộng hưởng ONE Viettel. Đây là chiến lược nhằm đồng bộ thông điệp giữa tập đoàn và toàn bộ các đơn vị thành viên trong hệ sinh thái.
.jpg)
Trong dịp Ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3, PNJ triển khai chiến dịch với thông điệp “Tin vào điều nàng chọn”, mang đến góc nhìn khác biệt so với nhiều chiến dịch tôn vinh phụ nữ quen thuộc.
.jpg)
Trong dịp Ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3, Grab triển khai chiến dịch truyền thông cho dịch vụ GrabMart với cách tiếp cận hài hước và gần gũi.
.jpg)
Trong dịp Ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3, thương hiệu mỹ phẩm Việt Cỏ Cây Hoa Lá đã triển khai chiến dịch mang thông điệp “Phụ nữ Việt – Bình thường mà phi thường”, hướng đến việc tôn vinh vẻ đẹp đời thường của phụ nữ Việt Nam.
.jpg)
Nhân dịp Ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3, thương hiệu đồ uống Katinat chính thức giới thiệu bộ sưu tập ly đặc biệt mang tên “Bách Hoa”, lấy cảm hứng từ năm loài hoa tượng trưng cho những phong thái khác nhau của người phụ nữ hiện đại.
.jpg)
Grab Việt Nam vừa công bố mở rộng dịch vụ trên toàn bộ 34 tỉnh, thành phố, đánh dấu cột mốc quan trọng trong chiến lược phát triển và củng cố vị thế siêu ứng dụng tại thị trường Việt Nam.
Chuỗi burger cao cấp Shake Shack vừa thông báo thăng chức Alaric Sng lên vị trí Director of Global Marketing, đánh dấu bước tiến mới trong chiến lược mở rộng thương hiệu tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương.
.jpg)
Tập đoàn nhà hàng Brinker International vừa thông báo thăng chức George Felix – hiện là CMO của Chili’s Grill & Bar – lên vị trí Executive Vice President kiêm Chief Marketing Officer của toàn tập đoàn.
.jpg)
Chuỗi pizza Mỹ Papa Johns đang thực hiện một cuộc điều chỉnh chiến lược marketing lớn khi quay lại mô hình quảng cáo địa phương (marketing co-op) sau giai đoạn doanh số suy giảm kéo dài.
.jpg)
Heineken tiếp tục mở rộng nền tảng marketing “For the Love of Pubs” bằng việc ra mắt phim tài liệu ngắn dài 10 phút mang tên “The Pub That Refused To Die”, nhằm tôn vinh văn hóa pub truyền thống tại Ireland.
.jpg)
Thương hiệu giày outdoor Merrell vừa công bố nền tảng thương hiệu toàn cầu đầu tiên mang tên “It Starts Outside”, đánh dấu bước chuyển quan trọng trong chiến lược phát triển của hãng.
.jpg)
Thương hiệu xe sang Mercedes-Benz vừa triển khai một chiến dịch quảng cáo sáng tạo trên nền tảng streaming Amazon Prime Video, xoay quanh các trận đấu NBA phát sóng trực tiếp.
.jpg)
Thương hiệu sữa đậu nành Number 1 Soya vừa giới thiệu TVC mới mang tên “Dặm vẻ bên trong, long lanh bên ngoài”, khai thác mối liên hệ giữa dinh dưỡng nội tại và vẻ đẹp bên ngoài của phụ nữ hiện đại.
.jpg)
The Ventures – một quỹ đầu tư mạo hiểm tư nhân tại Hàn Quốc – vừa thông báo hoàn tất thương vụ mua cổ phần chi phối để nắm quyền điều hành Chicken Plus Việt Nam.
.jpg)
Dove vừa phối hợp cùng Châu Bùi triển khai sitcom talkshow mang tên “Đụng Độ”, lấy cảm hứng từ thói quen sửa chữa và tân trang đồ đạc mỗi dịp Tết của người Việt.
.jpg)
Adidas Originals chính thức khởi động chiến dịch Spring 2026, đưa dòng sneaker biểu tượng Superstar trở lại tâm điểm văn hóa toàn cầu. Đồng hành cùng thương hiệu lần này là huyền thoại điện ảnh Samuel L. Jackson, trong một câu chuyện điện ảnh mang màu sắc siêu thực, tôn vinh sức ảnh hưởng xuyên thế hệ của mẫu giày huyền thoại.
.jpg)
Kellogg's tiếp tục chiến lược trẻ hóa thương hiệu khi làm mới jingle thập niên 90 của dòng ngũ cốc Frosted Flakes bằng bản remix hip hop cùng nghệ sĩ J.I.D. Màn kết hợp mang tên HEY TONY! đưa linh vật huyền thoại Tony the Tiger trở lại với diện mạo hiện đại, hướng đến thế hệ teen mới.
.jpg)
C2 vừa triển khai chuỗi ba TVC 15 giây nhằm quảng bá dòng sản phẩm mới C2 Cool Nước sâm Hoa Cúc. Chiến dịch tập trung làm nổi bật công dụng thanh mát, hỗ trợ hạ nhiệt và giảm cảm giác căng thẳng trong những tình huống sinh hoạt quen thuộc của người trẻ.
.jpg)
Ngày 9/2, Marico Limited công bố công ty con Marico South-East Asia Corporation (MSEA) đã ký thỏa thuận mua lại 75% cổ phần Công ty Cổ phần Skinetiq. Theo thông tin được công bố, Skinetiq được định giá vốn chủ sở hữu khoảng 1.000 tỷ đồng, đưa giá trị thương vụ ước tính vào khoảng 750 tỷ đồng.
.jpg)
WPP vừa chính thức được Estée Lauder lựa chọn làm đối tác truyền thông toàn cầu cho toàn bộ danh mục thương hiệu của tập đoàn mỹ phẩm này.
.jpg)
Menarini Asia-Pacific chính thức hoàn tất quá trình đấu thầu media khu vực bắt đầu từ tháng 6/2025 và bổ nhiệm PHD – agency thuộc Omnicom Media Group – làm đối tác media chiến lược tại châu Á – Thái Bình Dương. Thỏa thuận có thời hạn hai năm và có tùy chọn gia hạn.
.jpg)
Deliveroo chính thức thông báo sẽ chấm dứt hoạt động tại Singapore, khép lại 11 năm hiện diện tại thị trường này. Theo thông cáo, nền tảng sẽ bắt đầu quá trình đóng cửa có trật tự và duy trì hoạt động đến hết ngày 4/3/2026 trước khi ngừng hoàn toàn.
.jpg)
Kantar Media vừa chính thức đổi tên thành Fifty5Blue, sau khi tách khỏi Kantar Group và được quỹ đầu tư H.I.G. Capital mua lại vào tháng 8/2025. Theo điều khoản thương vụ, H.I.G. Capital có nghĩa vụ tái cấu trúc thương hiệu trong vòng hai năm kể từ thời điểm hoàn tất giao dịch.
.jpg)
Tập đoàn Nestlé cho biết đang trong giai đoạn “đàm phán nâng cao” để bán mảng kinh doanh kem cho đối tác liên doanh Froneri. Thông tin được CEO Philipp Navratil công bố ngày 19/2, trong bối cảnh tập đoàn đẩy mạnh chiến lược tái cấu trúc danh mục nhằm tập trung vào các lĩnh vực cốt lõi.
.jpg)
VNPAY và Napas vừa ký kết thỏa thuận hợp tác toàn diện nhằm thúc đẩy thanh toán điện tử và đẩy nhanh tiến trình chuyển đổi số tại Việt Nam.
.jpg)
HubSpot thông qua bộ phận nội bộ HubSpot Media đã chính thức mua lại thương hiệu nội dung khởi nghiệp Starter Story. Thông tin được xác nhận bởi ông Jonathan Hunt, Phó Chủ tịch phụ trách Media & Content của HubSpot với ADWEEK. Giá trị thương vụ không được tiết lộ.
.jpg)
Thương hiệu du lịch biển cao cấp Explora Journeys vừa ra mắt chiến dịch toàn cầu mới, định vị mình là một “hotel without an address” – khách sạn không địa chỉ – nhằm thách thức cách nhìn truyền thống về ngành du thuyền.
.jpg)
Wake-up vừa giới thiệu TVC 30 giây quảng bá dòng sản phẩm Cà phê Trắng axit thấp – một sản phẩm hòa tan mới hướng đến nhóm người tiêu dùng có hệ tiêu hóa nhạy cảm nhưng vẫn cần duy trì sự tỉnh táo và năng lượng cho các hoạt động thường ngày.
.jpg)
Nam Ngư Phú Quốc vừa giới thiệu TVC mới với thông điệp “Có Nam Ngư, thêm hạnh phúc”, khai thác hình ảnh đám cưới truyền thống để tôn vinh giá trị di sản của nước mắm Phú Quốc và vai trò của gia vị trong đời sống gia đình Việt.
.jpg)
NVIDIA được cho là đang trong quá trình đàm phán để đầu tư tới 30 tỷ USD vào OpenAI, theo thông tin từ Reuters. Khoản đầu tư này nằm trong vòng gọi vốn mà OpenAI đang tìm cách huy động hơn 100 tỷ USD.
.jpg)
OpenAI ngày 27/02/2026 chính thức công bố hoàn tất vòng gọi vốn trị giá 110 tỷ USD – vượt xa mọi kỷ lục đầu tư tư nhân từng được ghi nhận trong ngành công nghệ. Sau vòng này, công ty được định giá ở mức 730 tỷ USD (pre-money), đưa OpenAI trở thành một trong những doanh nghiệp tư nhân giá trị nhất thế giới.
.jpg)
Coach tiếp tục chiến lược chinh phục Gen Z với chiến dịch Spring 2026 mang tên “Explore Your Story”, đặt storytelling vào trung tâm thông điệp thương hiệu. Thay vì chỉ quảng bá sản phẩm, Coach định vị thời trang như một công cụ giúp thế hệ trẻ khám phá bản sắc và thể hiện cá tính một cách chân thực.
.jpg)
Cinestar Hai Bà Trưng – cụm rạp chiếu phim tọa lạc tại số 135 Hai Bà Trưng, Quận 1, TP. Hồ Chí Minh – sẽ chính thức dừng hoạt động từ ngày 2/3/2026. Thông tin được rạp công bố vào tối 27/2/2026, đánh dấu việc khép lại hành trình 10 năm phục vụ khán giả tại khu vực trung tâm thành phố.
.jpg)
Bupnon Tea 365 vừa giới thiệu TVC mới với thông điệp “Nuôi dưỡng động lực”, khai thác xung đột tâm lý giữa những tiếng nói tiêu cực từ bên ngoài và nguồn sức mạnh nội tại của mỗi cá nhân.
.jpg)
BVLGARI vừa chính thức công bố việc bổ nhiệm Dua Lipa làm Đại sứ thương hiệu toàn cầu mới. Với quyết định này, nữ ca sĩ gia nhập hàng ngũ đại sứ quốc tế của nhà kim hoàn Ý, bao gồm những tên tuổi như Anne Hathaway, Zendaya, Lưu Diệc Phi, Kim Ji-won và Lisa.
.jpg)
Lần đầu tiên tham gia “đường đua” quảng cáo Tết, KFC tạo dấu ấn với chiến dịch “Chuyện gì tới tay cũng nhai rộp rộp” – một cách tiếp cận khác biệt giữa bối cảnh thị trường Tết vốn quen thuộc với storytelling gia đình và cảm xúc đoàn viên.
.jpg)
MOONTON Games chính thức khởi động Golden Month 2026 cho Mobile Legends: Bang Bang (MLBB), định vị đây là giai đoạn trao thưởng in-game có giá trị lớn nhất từ trước đến nay, đồng thời mở rộng đáng kể phạm vi toàn cầu thông qua hợp tác với OPPO.
Spotify vừa công bố màn hợp tác mới với thương hiệu đồ uống Liquid Death để ra mắt một sản phẩm công nghệ phiên bản giới hạn mang tên “Eternal Playlist Urn”. Đây là một chiếc loa Bluetooth không dây có thiết kế mô phỏng hình dáng hũ đựng tro cốt, được mở bán giới hạn tại thị trường Mỹ.
.jpg)
Nescafé Café Việt vừa giới thiệu TVC mới với thông điệp “Vị mạnh đánh thức tinh thần mạnh”, nhấn mạnh hương vị cà phê đậm đà và vai trò của sản phẩm trong việc khơi dậy sự tỉnh táo và tinh thần bền bỉ.
.jpg)
Meituan – nền tảng giao đồ ăn lớn nhất Trung Quốc – được cho là đang chuẩn bị gia nhập thị trường Việt Nam thông qua việc đăng ký kinh doanh, thành lập pháp nhân và tiến hành tuyển dụng nhân sự tại TP.HCM.
M.O.I Cosmetics vừa công bố dự án hợp tác cùng Minh Long, đánh dấu màn kết hợp giữa hai thương hiệu Việt hoạt động ở hai lĩnh vực khác nhau: mỹ phẩm và gốm sứ.
.jpg)
Dr. Seuss Enterprises vừa giới thiệu một sáng kiến marketing độc đáo mang tên “Dr. Seuss Travel Agency”, biến những bối cảnh kinh điển trong sách thiếu nhi thành các “điểm đến” có thể khám phá ngay tại nhà.
.jpg)
UNIQLO vừa công bố hợp tác cùng vận động viên quần vợt người Anh Emma Raducanu với vai trò Đại sứ thương hiệu toàn cầu. Theo thông tin từ thương hiệu, Raducanu sẽ đại diện cho UNIQLO tại tất cả các giải đấu quần vợt mà cô tham dự, bắt đầu từ giải Indian Wells Open tại Mỹ vào tháng 3 năm nay.
.jpg)
Ford Việt Nam vừa chính thức khai trương Huế Ford – đại lý ủy quyền thứ 43 của hãng tại thị trường trong nước. Đáng chú ý, Huế Ford là đại lý đầu tiên tại Việt Nam cũng như trong Khối thị trường quốc tế (IMG) được triển khai theo tiêu chuẩn đại lý toàn cầu mới mang tên “Ford Signature 2.0”.
.jpg)
Masan Consumer vừa công bố quyết định bổ nhiệm bà Nguyễn Trương Kim Phượng giữ chức Phó Tổng Giám đốc kể từ ngày 23/2/2026. Theo thông tin từ doanh nghiệp, bà Phượng sẽ đồng thời phụ trách hai ngành hàng trọng điểm là Thực phẩm tiện lợi và Đồ uống.
.jpg)
Tối 27/2, Công ty Cổ phần Vàng bạc Đá quý Phú Nhuận (PNJ) công bố quyết định bổ nhiệm ông Phan Quốc Công giữ chức vụ Tổng Giám đốc (CEO), chính thức kế nhiệm ông Lê Trí Thông từ ngày 3/4/2026. Theo thông tin từ doanh nghiệp, việc chuyển giao này nằm trong lộ trình hoạch định kế nhiệm đã được chuẩn bị trước đó nhằm đảm bảo tính liên tục trong công tác điều hành.
Netflix ngày 26/2 xác nhận sẽ không tiếp tục nâng giá trong thương vụ mua lại Warner Bros., sau khi nhận được thông tin về một đề xuất vượt trội trị giá khoảng 111 tỷ USD từ Paramount Skydance. Theo Reuters, nền tảng streaming này đã chính thức rút khỏi quá trình cạnh tranh.
.jpg)
Thương hiệu chăm sóc tóc Olaplex đã ra mắt chiến dịch quảng cáo mới mang tên “Science Never Looked So Good”, kết hợp cùng diễn viên Chloe Fineman — ngôi sao của chương trình Saturday Night Live — nhằm giới thiệu sản phẩm phục hồi liên kết tóc No.3Plus. Chiến dịch được triển khai đồng thời trên nhiều kênh truyền thông, đánh dấu bước tiếp theo trong quá trình làm mới hình ảnh thương hiệu.
.jpg)
Thương hiệu chăm sóc cá nhân Axe — thuộc tập đoàn Unilever — đã giới thiệu chiến dịch mới mang tên “The History of Overdoing It”, tập trung vào việc thay đổi nhận thức của người dùng về việc sử dụng nước xịt cơ thể một cách tiết chế hơn. Song song với chiến dịch, thương hiệu cũng ra mắt công nghệ xịt mới và thiết kế bao bì được cải tiến nhằm hỗ trợ thông điệp “xịt nhẹ hơn, lưu hương lâu hơn”.
.jpg)
Walmart cho biết doanh thu quảng cáo toàn cầu của công ty đã đạt gần 6,4 tỷ USD trong năm tài chính vừa qua, phản ánh tốc độ tăng trưởng mạnh của mảng retail media. Riêng tại Mỹ, đơn vị quảng cáo Walmart Connect ghi nhận mức tăng doanh thu 41% trong quý IV so với cùng kỳ năm trước — giai đoạn quan trọng bao gồm mùa mua sắm cuối năm.
.jpg)
Các ứng dụng microdrama — nền tảng cung cấp nội dung phim ngắn theo định dạng tập ngắn — đã trở thành một trong những danh mục tăng trưởng nhanh nhất trên mobile trong năm qua, theo dữ liệu từ báo cáo “State of Mobile 2026”. Sự bùng nổ này phản ánh những thay đổi đáng kể trong cách người dùng tiêu thụ nội dung trên thiết bị di động.
.jpg)
Nền tảng bất động sản Zillow vừa công bố hợp tác với Blizzard Entertainment — nhà phát triển trò chơi nhập vai trực tuyến nổi tiếng — để triển khai trải nghiệm đồng thương hiệu mang tên “Zillow for Warcraft”. Dự án cho phép người dùng khám phá các ngôi nhà trong thế giới giả tưởng Azeroth của trò chơi World of Warcraft thông qua một microsite được thiết kế riêng.
.jpg)
Netflix đã bổ nhiệm Joy Albert vào vị trí phó chủ tịch truyền thông khu vực châu Á – Thái Bình Dương (APAC), đánh dấu bước củng cố đội ngũ lãnh đạo truyền thông trong bối cảnh công ty tiếp tục mở rộng hoạt động tại khu vực. Albert gia nhập từ Google, nơi bà làm việc hơn 12 năm và gần đây nhất giữ vai trò giám đốc truyền thông khu vực APAC.
.jpg)
Sting Energy đã khởi động chiến dịch mới thông qua hợp tác với đội đua Mercedes-AMG PETRONAS Formula 1, đánh dấu bước tiến trong việc mở rộng vai trò của thương hiệu trong hệ sinh thái thể thao tốc độ. Động thái này tiếp nối thỏa thuận hợp tác toàn cầu nhiều năm giữa PepsiCo và Formula 1 được ký kết vào năm 2025, trong đó Sting được giới thiệu là thương hiệu nước tăng lực chính thức của giải đấu.
.jpg)
Một đoạn video ghi lại hình ảnh chú khỉ con tại Nhật Bản ôm chặt thú bông IKEA bất ngờ lan truyền mạnh trên mạng xã hội, tạo nên một trong những khoảnh khắc viral đáng chú ý đầu năm 2026. Dù không xuất phát từ bất kỳ chiến dịch marketing nào, câu chuyện nhanh chóng thu hút sự quan tâm của cộng đồng mạng và kéo theo sự gia tăng nhu cầu đối với sản phẩm thú bông Djungelskog của IKEA tại nhiều thị trường.
.jpg)
Thương hiệu Đông y lâu đời Eu Yan Sang đã bổ nhiệm Agency Design — do fractional CMO Bassam Abdel-Rahman dẫn dắt — nhằm hỗ trợ định hướng chiến lược thương hiệu và tăng trưởng trong giai đoạn chuẩn bị kỷ niệm 150 năm thành lập. Quyết định này được đưa ra sau một quá trình pitching cạnh tranh, trong bối cảnh doanh nghiệp tìm cách làm mới hình ảnh trong khi vẫn duy trì niềm tin đã xây dựng suốt nhiều thập kỷ.
.jpg)
BodyArmor — thương hiệu đồ uống thể thao thuộc sở hữu Coca-Cola — đã chính thức trở lại với vai trò đồ uống thể thao chính thức của NCAA, bắt đầu từ giải bóng rổ March Madness 2026. Sự kiện này được xem là bước đi quan trọng trong việc củng cố vị thế của thương hiệu trong danh mục hydration ngày càng mở rộng của tập đoàn.
.jpg)
Waterloo Sparkling Water — thương hiệu nước uống có gas gần 10 năm tuổi — đã bổ nhiệm Dentsu Creative làm agency phụ trách social (social agency of record) sau quá trình đánh giá cạnh tranh. Quyết định này được đưa ra trong bối cảnh thương hiệu đẩy mạnh chiến lược xây dựng nhận diện toàn quốc và tận dụng mạng xã hội như động lực tăng trưởng chính.
.jpg)
Agency độc lập khu vực Đông Nam Á Moonfolks đã chính thức gia nhập thị trường Brunei với việc mở văn phòng mới tại thủ đô Bandar Seri Begawan. Động thái này giúp Moonfolks trở thành một trong những agency nước ngoài đầu tiên thiết lập hiện diện vật lý tại quốc gia này, đồng thời đánh dấu bước đi mới trong chiến lược mở rộng khu vực.
.jpg)
Simmons — thương hiệu nệm lâu đời đứng sau dòng sản phẩm Beautyrest — đã tái bổ nhiệm The Secret Little Agency (TSLA) sau một quá trình pitching kín, đánh dấu bước đi mới trong chiến lược mở rộng truyền thông tại khu vực Đông Nam Á. Quyết định này đồng thời nối lại mối quan hệ hợp tác giữa hai bên từng được thiết lập từ hơn một thập kỷ trước.
.jpg)
Audi đang tăng tốc chiến lược bước vào Formula 1 với đội đua riêng, đồng thời mở rộng trải nghiệm dành cho người hâm mộ thông qua bộ sưu tập hợp tác cùng adidas. Bộ sưu tập adidas x Audi Revolut F1 Team chính thức được phát hành toàn cầu từ ngày 19/2, mang đến sự kết hợp giữa yếu tố hiệu suất thể thao và phong cách thời trang đời sống.
.jpg)
The Salvation Army đang mở rộng hoạt động sang không gian số với việc ra mắt “Thrift Score”, được giới thiệu là cửa hàng đồ si kỹ thuật số đầu tiên trên nền tảng Roblox. Trải nghiệm này chính thức hoạt động vào tuần trước, với mục tiêu kết nối với thế hệ trẻ trong môi trường nơi họ giải trí, sáng tạo và tương tác hàng ngày.
.jpg)
Năm 2017, KFC ra mắt TVC mang tên “The Whole Chicken” tại thị trường Vương quốc Anh, lựa chọn một hướng tiếp cận sáng tạo khác biệt so với quảng cáo thức ăn nhanh truyền thống. Quảng cáo không sử dụng người nổi tiếng hay lời thoại, mà tập trung vào hình ảnh một chú gà sải bước đầy tự tin trong chuồng trại, trên nền nhạc “X Gon’ Give It to Ya” của rapper DMX.
.jpg)
Năm 2015, thương hiệu thực phẩm bổ sung Protein World triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời tại London với khẩu hiệu ngắn gọn “Are you beach body ready?”. Hình ảnh trung tâm là một người mẫu mặc bikini vàng nổi bật, xuất hiện trên hàng loạt billboard tại các ga tàu điện ngầm London Underground nhằm quảng bá dòng sản phẩm hỗ trợ tập luyện của thương hiệu.
.jpg)
Năm 2017, Dove phát hành một video quảng cáo trên Facebook nhằm giới thiệu dòng sữa tắm dành cho phụ nữ, với mục tiêu truyền tải thông điệp về sự đa dạng và tính phổ quát của sản phẩm. Trong video, một phụ nữ da đen cởi áo thun và “chuyển cảnh” sang hình ảnh một phụ nữ da trắng, sau đó tiếp tục biến đổi thành một người phụ nữ châu Á. Theo lý giải từ thương hiệu, ý tưởng này nhằm nhấn mạnh rằng sản phẩm phù hợp với nhiều nhóm phụ nữ khác nhau, không phân biệt màu da hay xuất thân.
.jpg)
Năm 2018, Heineken phát sóng TVC quảng bá cho dòng bia nhẹ với thông điệp “Sometimes, lighter is better”. Chiến dịch nhằm nhấn mạnh đặc tính nhẹ của sản phẩm, đồng thời hướng đến nhóm khách hàng tìm kiếm lựa chọn bia có hương vị nhẹ nhàng hơn. Tuy nhiên, cách triển khai hình ảnh trong quảng cáo đã nhanh chóng đưa thương hiệu vào tâm điểm tranh luận.
.jpg)
Trong giai đoạn từ năm 2009 đến 2015, Volkswagen triển khai chiến dịch truyền thông quy mô lớn mang tên “Clean Diesel”, nhằm định vị thương hiệu như một trong những nhà sản xuất ô tô tiên phong về công nghệ thân thiện với môi trường. Thông qua quảng cáo trên truyền hình, báo chí và các nền tảng số, chiến dịch nhấn mạnh khả năng tiết kiệm nhiên liệu và mức phát thải thấp của các dòng xe diesel.
.jpg)
Năm 2015, công ty bảo hiểm Nationwide phát sóng TVC mang tên “Make Safe Happen” trong khuôn khổ Super Bowl — sự kiện quảng cáo được xem là lớn nhất năm tại Mỹ. Không giống phần lớn quảng cáo tại đây thường mang tính giải trí, hài hước hoặc truyền cảm hứng, Nationwide lựa chọn một cách tiếp cận hoàn toàn khác: kể một câu chuyện mang màu sắc u ám nhằm nâng cao nhận thức về an toàn trẻ em trong gia đình.
.jpg)
Năm 2020, Burger King gây chú ý toàn cầu khi ra mắt chiến dịch quảng cáo mang tên “Moldy Whopper”, đưa người xem đối diện với một hình ảnh hiếm thấy trong ngành thức ăn nhanh: chiếc burger nổi tiếng của hãng bị phân huỷ theo thời gian. Thay vì xuất hiện nóng hổi và hấp dẫn như thông lệ, chiếc Whopper trong quảng cáo được ghi lại qua video time-lapse kéo dài 34 ngày, cho thấy quá trình đổi màu, mốc và mục rữa một cách rõ ràng.
.jpg)
Năm 1992, thương hiệu thời trang Ý Benetton ra mắt chiến dịch quảng cáo mang tên “AIDS”, nhanh chóng trở thành một trong những chiến dịch gây tranh luận nhất trong lịch sử marketing hiện đại. Hình ảnh trung tâm của chiến dịch là một người đàn ông đang hấp hối vì bệnh AIDS, nằm trong vòng tay gia đình — một khoảnh khắc đầy cảm xúc được thể hiện theo phong cách chân thực, gần như mang tính tư liệu.
.jpg)
Năm 1980, thương hiệu thời trang Calvin Klein đã tạo nên một trong những chiến dịch quảng cáo gây chú ý nhất mọi thời đại với slogan “Nothing comes between me and my Calvins”. Chiến dịch quảng bá dòng quần jeans với gương mặt đại diện là Brooke Shields — khi đó mới 15 tuổi — không chỉ giúp thương hiệu bứt phá về mặt truyền thông mà còn mở ra một kỷ nguyên mới trong cách ngành thời trang sử dụng hình ảnh và thông điệp táo bạo.
.jpg)
Thị trường thương mại điện tử Việt Nam đang bước vào giai đoạn trưởng thành, nơi hành vi người tiêu dùng ngày càng rõ ràng và có sự phân hóa sâu hơn giữa các nền tảng. Theo phân tích mới nhất từ Decision Lab, Shopee tiếp tục duy trì vị trí dẫn đầu về mức độ phổ biến trong lĩnh vực mua sắm trực tuyến, tạo khoảng cách đáng kể so với các đối thủ khác. Trong khi đó, TikTok Shop ghi nhận tín hiệu phục hồi nhẹ, còn nhiều nền tảng khác có xu hướng giảm mức độ sử dụng.
.jpg)
Thị trường gọi xe công nghệ tại Việt Nam trong quý IV/2025 tiếp tục chứng kiến những chuyển động đáng chú ý khi các nền tảng lớn bước vào giai đoạn cạnh tranh sâu hơn về trải nghiệm và chất lượng dịch vụ. Trong khi Grab vẫn duy trì vị thế dẫn đầu nhờ độ phủ rộng và hệ sinh thái đa dạng, Xanh SM đang nổi lên như một đối trọng đáng gờm, đặc biệt ở phân khúc ô tô.
.jpg)
Thị trường mạng xã hội tại Việt Nam đang bước vào giai đoạn chuyển dịch đáng chú ý khi các nền tảng truyền thống vẫn giữ được quy mô người dùng lớn, nhưng mức độ ưu tiên giữa các thế hệ đang thay đổi rõ rệt. Trong bức tranh tổng thể, Facebook tiếp tục giữ vị trí dẫn đầu, song không còn chiếm ưu thế tuyệt đối, đặc biệt trong nhóm người dùng trẻ như Gen Z.
.jpg)
Trong bối cảnh các thương hiệu ngày càng phải đối thoại sâu hơn với những vấn đề xã hội, Kotex — thương hiệu chăm sóc phụ nữ thuộc Kimberly-Clark — đã ra mắt nền tảng truyền thông toàn cầu mới mang tên “Own Your Flow” (Làm chủ dòng chảy của bạn). Không chỉ dừng ở việc quảng bá sản phẩm, chiến dịch mở rộng câu chuyện sang những áp lực văn hoá và cảm xúc mà phụ nữ trẻ phải đối mặt trong kỳ kinh nguyệt, từ đó tái định nghĩa cách thương hiệu đồng hành cùng người dùng.
.jpg)
Meta vừa xác nhận sẽ đóng cửa website messenger.com — cổng truy cập web độc lập của dịch vụ nhắn tin Messenger — vào tháng 4/2026. Sau thời điểm này, người dùng truy cập qua trình duyệt sẽ được chuyển hướng sang trung tâm nhắn tin tích hợp tại facebook.com/messages. Quyết định này đánh dấu một bước tiếp theo trong chiến lược hợp nhất các nền tảng của Meta, đồng thời phản ánh xu hướng tập trung nguồn lực vào trải nghiệm di động và hệ sinh thái Facebook.
.jpg)
Samsung đã chính thức xác nhận sẽ ra mắt dòng Galaxy S26 tại sự kiện Galaxy Unpacked ngày 25/2/2026 tại San Francisco. Với định vị là thế hệ flagship mở ra “kỷ nguyên smartphone AI”, Galaxy S26 không chỉ tập trung vào nâng cấp phần cứng mà còn nhấn mạnh khả năng tích hợp trí tuệ nhân tạo sâu vào trải nghiệm người dùng.
.jpg)
Trong bối cảnh chuỗi cung ứng toàn cầu ngày càng phức tạp và khó dự đoán, doanh nghiệp không còn chỉ cần “nhìn thấy” dữ liệu mà cần khả năng hành động ngay lập tức. Đây chính là lý do Sunland Logistics Solutions chính thức ra mắt nền tảng mới mang tên SOLIS (Sunland Operations & Logistics Intelligence System).
.jpg)
Trong khuôn khổ chuyên mục Content Champions của hội nghị Content360 do MARKETING-INTERACTIVE tổ chức, chiến dịch Oreo Ally của Mondelez International Thái Lan đã được ghi nhận như một ví dụ tiêu biểu cho cách thương hiệu tạo ra tác động xã hội thông qua content marketing. Không chỉ dừng lại ở một chiến dịch Pride Month mang tính biểu tượng, Oreo Ally cho thấy cách một thương hiệu đại chúng có thể chuyển hóa giá trị cốt lõi thành hành động cụ thể, bền vững và có ý nghĩa.
.jpg)
Trong bối cảnh ngành bán lẻ mỹ phẩm ngày càng cạnh tranh và người tiêu dùng đòi hỏi nhiều hơn ở giá trị thương hiệu, Ulta Beauty đang cho thấy cách một thương hiệu có thể mở rộng khái niệm “beauty” vượt ra khỏi khuôn khổ truyền thống. Mới đây, nhà bán lẻ mỹ phẩm hàng đầu nước Mỹ đã công bố Ulta Beauty Roster – một sáng kiến marketing quy tụ các nữ vận động viên chuyên nghiệp nhằm tôn vinh sức mạnh, sự tự tin và khả năng tự thể hiện của phụ nữ thông qua cả thể thao lẫn làm đẹp.
.jpg)
Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng cảnh giác với quảng cáo được “đánh bóng”, tính minh bạch đang trở thành một trong những tiêu chuẩn cốt lõi của truyền thông thương hiệu. Nắm bắt xu hướng này, Dove – thương hiệu chăm sóc cá nhân thuộc tập đoàn Unilever – đã ra mắt chiến dịch “Dove r/eal reviews”, cho phép chính người tiêu dùng nói thay thương hiệu bằng những đánh giá chưa qua chỉnh sửa từ cộng đồng Reddit.
.jpg)
Sáng 6/2, Báo Nhân Dân chính thức giới thiệu MV “Song From A Secret Garden – Secret Garden in Vietnam”, ghi lại phần trình diễn của nhóm nhạc quốc tế Secret Garden tại nhiều địa danh tiêu biểu của tỉnh Ninh Bình. Dự án được thực hiện trong khuôn khổ chuỗi hoạt động truyền thông văn hóa, với sự phối hợp cùng IB Group Vietnam, hướng đến mục tiêu lan tỏa giá trị di sản và quảng bá hình ảnh du lịch Việt Nam ra quốc tế.
.jpg)
Nhân Ngày Quốc tế Không Khoan Nhượng với Nạn Cắt Âm Vật Nữ (Female Genital Mutilation – FGM), Doctors of the World đã ra mắt chiến dịch truyền thông mang tên “Less FGM, More Talk”, với mục tiêu thúc đẩy nhận thức xã hội và đối thoại cởi mở về một trong những vấn đề nhân quyền nghiêm trọng vẫn còn tồn tại trên phạm vi toàn cầu. Theo các tổ chức y tế và nhân quyền quốc tế, hiện có hơn 230 triệu phụ nữ và trẻ em gái đã và đang chịu ảnh hưởng từ FGM, chủ yếu tại châu Phi, Trung Đông và một số cộng đồng di cư trên thế giới.
.jpg)
Mới đây, Levi’s chính thức xác nhận Rosé (BLACKPINK) trở thành đại sứ thương hiệu toàn cầu của hãng. Thông tin được công bố trong bối cảnh Levi’s đang triển khai một chiến dịch truyền thông quy mô lớn, với điểm nhấn là TVC ra mắt tại Super Bowl – sự kiện thể thao có sức ảnh hưởng hàng đầu thế giới. Động thái này không chỉ đánh dấu sự trở lại của Levi’s tại Super Bowl sau hơn 20 năm, mà còn cho thấy chiến lược làm mới hình ảnh thương hiệu trong giai đoạn cạnh tranh gay gắt của ngành thời trang toàn cầu.
.jpg)
Khi David Beckham xuất hiện trong buổi phỏng vấn với CNBC vào cuối tháng 1/2026, cuộc trò chuyện diễn ra trong bối cảnh đặc biệt nhạy cảm. Chỉ một ngày trước đó, Brooklyn Beckham – con trai cả của anh – công khai cáo buộc cha mẹ đặt “Brand Beckham” lên trên gia đình, kéo theo làn sóng tranh luận toàn cầu về hình ảnh và đời sống riêng tư của một trong những thương hiệu cá nhân được quản trị chặt chẽ nhất thế giới.
.jpg)
Bất chấp kết quả tài chính quý IV/2025 có phần không đồng đều, mảng quảng cáo tiếp tục là điểm sáng nổi bật của Amazon. Theo báo cáo kết quả kinh doanh mới nhất, doanh thu quảng cáo của Amazon trong quý IV tăng 22% so với cùng kỳ, đạt 21,3 tỷ USD – mức tăng trưởng được xem là cao hơn tốc độ của nhiều mảng kinh doanh cốt lõi khác.
.jpg)
Mới đây, VNPAY chính thức công bố Steven Nguyễn trở thành đại sứ cho dự án truyền thông mang tên “Tuyệt đối điện ảnh – Tuyệt đối hời”. Chiến dịch được triển khai nhằm quảng bá dịch vụ đặt vé xem phim trực tuyến trên các ứng dụng ngân hàng tích hợp VNPAY và ứng dụng VNPAY, đồng thời tiếp tục mở rộng hệ sinh thái tiện ích giải trí trên nền tảng thanh toán số.
.jpg)
Trong những ngày cận Tết Nguyên Đán 2026, OMO Việt Nam đã tổ chức sự kiện “Giữa Tán Rừng Xanh” tại Công viên Sáng tạo (TP. Hồ Chí Minh) trong hai ngày 31/1 và 1/2. Đây là hoạt động nằm trong khuôn khổ hành trình dài hạn “Gieo Triệu Mầm Xanh – Phủ Vạn Cánh Rừng”, tiếp tục khẳng định định hướng nhất quán của thương hiệu trong các sáng kiến vì môi trường và phát triển bền vững, thay vì chỉ dừng lại ở những chiến dịch truyền thông ngắn hạn theo mùa vụ.
.jpg)
Trong bối cảnh các quốc gia thuộc khu vực GCC (Hội đồng Hợp tác vùng Vịnh) liên tục đối mặt với tình trạng thiếu hụt nguồn máu nghiêm trọng, NIVEA đã lựa chọn một hướng tiếp cận khác biệt khi hợp tác cùng Publicis triển khai chiến dịch Giving Glow. Thay vì kêu gọi hiến máu bằng những thông điệp nhân đạo quen thuộc, chiến dịch được định vị như một “quy trình làm đẹp có thể cứu sống con người”, khéo léo đưa hành động xã hội vào ngữ cảnh self-care vốn đã rất gần gũi với người tiêu dùng.
.jpg)
Trong bối cảnh Super Bowl ngày càng bị bao phủ bởi những quảng cáo sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI), Chipotle lựa chọn một hướng đi khác: không mua slot quảng cáo đắt đỏ trên sóng truyền hình, nhưng vẫn tận dụng sức nóng của sự kiện để khẳng định bản sắc thương hiệu xoay quanh yếu tố “real ingredients” – nguyên liệu thật.
.jpg)
Colgate – thương hiệu chăm sóc răng miệng toàn cầu – đang đối mặt với làn sóng chỉ trích mạnh mẽ tại Trung Quốc sau khi một chiến dịch quảng bá kem đánh răng 360° Sensitive Repair Toothpaste bị cáo buộc thổi phồng công dụng, thậm chí gây hiểu nhầm về khả năng “lấp kẽ răng” và “tái tạo răng”. Vụ việc nhanh chóng trở thành tâm điểm tranh luận, không chỉ về đạo đức marketing mà còn về ranh giới pháp lý trong quảng cáo hiệu quả sản phẩm chăm sóc răng miệng, đặc biệt trên các nền tảng video ngắn và livestream.
.jpg)
Trong bức tranh sôi động của các hoạt động Tết Nguyên Đán 2026, Coca-Cola Tết Fest do Coca-Cola Việt Nam tổ chức đã nhanh chóng trở thành một điểm nhấn văn hóa – giải trí nổi bật tại TP. Hồ Chí Minh. Diễn ra trong ba ngày từ 30/1 đến 1/2 tại khu vực Quảng trường Lê Lợi – Nguyễn Huệ, sự kiện không chỉ thu hút lượng lớn người tham gia mà còn cho thấy cách một thương hiệu toàn cầu có thể “bản địa hóa” trải nghiệm Tết theo hướng gần gũi, giàu tính cộng đồng.
.jpg)
Mùa Tết Nguyên Đán 2026, PNJ chính thức ra mắt MV “Việc Lớn”, đánh dấu lần hợp tác đầu tiên với Đen Vâu. Không lựa chọn lối kể chuyện kịch tính hay cao trào cảm xúc quen thuộc trong quảng cáo Tết, PNJ tiếp tục kiên định với định hướng nội dung gắn với đời sống thật, giá trị xã hội và những nỗ lực âm thầm của con người trong hành trình một năm đã qua.
.jpg)
Heineken vừa ra mắt nền tảng thương hiệu toàn cầu mới mang tên “Fans Have More Friends”, lần đầu tiên hợp nhất toàn bộ hệ sinh thái tài trợ của hãng — từ bóng đá, Formula 1 đến các lễ hội âm nhạc — dưới một ý tưởng chung:
Tiếp nối chuỗi phim Tết Nguyên Đán thường niên, Apple chính thức ra mắt phim ngắn “Glad I met you” (Tạm dịch: Rất vui được gặp bạn) cho mùa Tết 2026. Vẫn trung thành với tinh thần Shot on iPhone, lần này Apple lựa chọn một cách kể chuyện mới mẻ khi kết hợp cảnh quay đời thực và hoạt hình stop-motion, qua đó vừa thể hiện khả năng camera của iPhone 17 Pro, vừa tạo nên một câu chuyện giàu cảm xúc về tình bạn và sự đồng cảm trong xã hội hiện đại.
.jpg)
Giữa nhịp sống ngày càng hối hả, khi Tết hiện đại trở nên đủ đầy và tiện nghi hơn bao giờ hết, nhiều người lại cảm thấy thiếu vắng một điều gì đó rất quen. Không khí lễ hội vẫn rực rỡ, mâm cỗ vẫn thịnh soạn, nhưng “vị Tết” dường như đã nhạt đi phần nào – thiếu hơi ấm quây quần và những phong tục xưa từng làm nên linh hồn của ngày xuân. Chạm đúng vào khoảng trống cảm xúc ấy, mùa Tết 2026, Bia Hơi Hà Nội lựa chọn thông điệp “Để Tết Nay Đậm Vị Tết Xưa” như một lời nhắc nhẹ nhàng nhưng sâu sắc về giá trị của truyền thống trong đời sống hôm nay.
.jpg)
Bước sang năm thứ ba, Date Night Pass của Applebee’s tiếp tục trở lại như một minh chứng cho cách thương hiệu dùng marketing dẫn dắt tăng trưởng, thay vì chỉ dựa vào giảm giá ngắn hạn.
.jpg)
Thay vì chi ~8 triệu USD cho một TVC trong trận chung kết, Heinz chọn một cách khác để xuất hiện trong Super Bowl: KegChup — thùng “keg” cao 19,5 inch, chứa 114 ounce tương cà có vòi rót như bia.
.jpg)
Sau gần một thập kỷ kể từ “Come As You Are” (2017), Crocs ra mắt nền tảng thương hiệu toàn cầu mới: “Wonderfully Unordinary.” Mục tiêu rất rõ: nói chuyện với Gen Z trong bối cảnh văn hóa số ngày càng bị chi phối bởi sự lặp lại do thuật toán.
.jpg)
Dollar Shave Club vốn nổi tiếng với phong cách quảng cáo “cà khịa” ngành dao cạo. Năm nay, thương hiệu định đưa TVC “Bullshit Meter” lên Super Bowl. Nhưng NBCUniversal từ chối vì chứa profanity — vi phạm quy định phát sóng.
.jpg)
Ngày 25/1, Chipotle ra mắt TVC 15 giây “Choices” do Venables Bell & Partners thực hiện. Quảng cáo đặt hai hình ảnh đối lập cạnh nhau:
.jpg)
Khi tỷ lệ uống rượu tại Mỹ tiếp tục giảm, đặc biệt ở nhóm trẻ, Campari Group nhìn thấy cơ hội ở một hướng đi khác: đồ uống nhẹ độ cồn và văn hóa aperitivo — nghi thức tiền bữa tối của người Ý, nơi mọi người thư giãn, trò chuyện cùng đồ uống nhẹ và đồ ăn vặt.
.jpg)
Từ một quầy pop-up bãi đậu xe năm 2017, Dave’s Hot Chicken đã trở thành hiện tượng fast-casual tại Mỹ. Sau khi Roark Capital rót vốn lớn, thương hiệu bước vào giai đoạn tăng tốc. Tháng 12/2025, Dave’s bổ nhiệm Brandon Rhoten làm CMO, phụ trách brand, creative, digital/social và media.
.jpg)
Giữa lúc creator economy tăng tốc và affiliate marketing được dự báo chạm $13,2 tỷ chi tiêu tại Mỹ, Macy’s đang “nâng cấp” chương trình Style Crew theo một hướng khác biệt: đưa affiliate ra khỏi màn hình, bước vào cửa hàng và cả direct mail.
.jpg)
Trong bối cảnh media ngày càng phân mảnh, Procter & Gamble (P&G) cho rằng lợi thế lớn nhất của mình nằm ở kho dữ liệu người tiêu dùng và khả năng ứng dụng AI để tái định nghĩa cách xây dựng thương hiệu.
.jpg)
Tết 2026, Kun ra mắt MV thiếu nhi “Tết hành động nhỏ, Hát niềm vui to” với nhịp điệu sôi động và thế giới nhân vật Kun quen thuộc. MV ngập tràn biểu tượng Tết Việt như thịt mỡ, dưa hành, câu đối đỏ, cây nêu, tràng pháo… tạo nên không khí lễ hội rộn ràng.
.jpg)
Tết 2026, Tường An ra mắt TVC 60 giây “Tết có Tường An, Cát Tường An Khang” với cách tiếp cận trực diện vào ẩm thực — trái tim của bữa cơm đoàn viên.
.jpg)
Tết 2026, Masuto ra mắt phim 3 phút “Nhẹ tay bếp núc, trọn vẹn phút sum vầy”, xoay quanh một không gian rất quen: gian bếp ngày Tết.
.jpg)
Tết 2026, Bibica tiếp tục thông điệp quen thuộc “Tinh hoa Tết Việt”, nhưng làm mới bằng một MV Tết rộn ràng. Không cần ca sĩ nổi tiếng hay KOL triệu view, Bibica vẫn giữ được tinh thần mùa xuân bằng thứ “đặc sản” của mình: không khí Tết rất Việt.
.jpg)
Tết 2026, Majestic chọn một gam màu trầm lắng cho TVC “Trao tình trọn ý”. Không rộn ràng lễ hội, phim mở ra bằng những khung hình ảm đạm: cha mẹ ngồi chờ bên mâm cơm, ánh mắt hướng ra cửa, chiếc điện thoại im lặng.
.jpg)
Tết 2026, Larue bắt tay Trúc Nhân ra mắt MV “Tết Tấn Tới” — một sản phẩm âm nhạc đậm chất lễ hội, đặt bối cảnh ở quán nhậu bình dân, nơi quen thuộc của dân văn phòng sau giờ làm, hội bạn chơi cờ, hay những anh em chiến hữu tụ họp.
.jpg)
Tết 2026, Ngọc Châu ra mắt TVC 30 giây “Cùng Ngọc Châu tỏa sáng nụ cười”, tiếp nối thông điệp quen thuộc “Tỏa sáng nụ cười – Đón Tết đoàn viên”. Thay vì kể câu chuyện lớn, phim chọn một chi tiết rất nhỏ nhưng giàu sức lan tỏa: nụ cười.
.jpg)
Mùa Tết luôn đi kèm danh sách việc nhà dài bất tận: giặt giũ, dọn dẹp, trang trí… Trong iTVC “Tay cân giặt xả, Tay trọn yêu thương”, MaxKleen chọn đúng “điểm đau” ấy để kể câu chuyện rất quen thuộc của nhiều gia đình.
.jpg)
Trong phim ngắn Tết “Khảm Tinh Hoa, Vững Di Sản”, AIA Vietnam cùng Mì Creative Hub và Antiantiart không kể câu chuyện bảo hiểm bằng con số. Họ kể bằng văn hoá — cụ thể là nghệ thuật khảm xà cừ — để nói về cách gia đình Việt gìn giữ và trao truyền giá trị qua nhiều thế hệ.
.jpg)
Giữa rất nhiều thông điệp Tết xoay quanh “trở về”, Coteccons chọn một lát cắt ít được nhắc tới: an toàn lao động. Bởi với người làm công trường, “trở về” không chỉ là hành trình địa lý, mà là ranh giới mong manh giữa rủi ro và bình an mỗi ngày.
.jpg)
Tết 2026, Abbott với nhãn hàng Ensure Gold tiếp tục đặt gia đình vào trung tâm câu chuyện qua phim ngắn “Được về làm con”. Không đi theo hướng hoành tráng, phim chọn một lát cắt rất đời: cảm giác của người trưởng thành sau một năm nhiều biến động — khi “bị” dường như nhiều hơn “được”.
.jpg)
Trước thềm FIFA World Cup 2026, The Coca-Cola Company tung giai đoạn đầu của chiến dịch toàn cầu, mở màn bằng TVC “Bubbling Up” – bộ phim đầu tiên trong chuỗi ba phim dành riêng cho kỳ World Cup sắp tới. Thay vì nói về bàn thắng hay cầu thủ, Coca-Cola kể câu chuyện về cảm xúc: sự háo hức dâng lên từng chút một, giống như bọt khí nổi dần trong chai nước.
.jpg)
Bước vào năm 2026, The SHOUT GROUP – tập đoàn quảng cáo do người Malaysia sở hữu – công bố một loạt chiến thắng pitch ấn tượng thông qua hai agency thành viên FCB SHOUT (SHOUT) và Ignite. Danh sách khách hàng mới trải dài từ hàng không, ô tô, FMCG đến bia cao cấp và vật liệu xây dựng.
.jpg)
Giữa “rừng” lựa chọn trên app hẹn hò, Gen Z ngày càng mệt mỏi vì mọi thứ đều có thể bị gắn mác red flag. Trong bối cảnh đó, Knorr bắt tay Tinder triển khai chiến dịch #UnlockYourGreenFlag: biến nấu ăn thành tín hiệu tích cực (green flag) được số đông đồng thuận.
.jpg)
Google đang từng bước biến Chrome từ một trình duyệt web quen thuộc thành một trợ lý AI cá nhân luôn hiện diện bên cạnh người dùng. Bước đi mới nhất trong chiến lược này là việc chính thức tích hợp công cụ tạo và chỉnh sửa ảnh AI mang tên Nano Banana trực tiếp vào thanh sidebar của Chrome.
.jpg)
Tại Copenhagen (Đan Mạch), IKEA vừa triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời quy mô toàn thành phố với một mục tiêu rất cụ thể: giải thích một hiểu lầm đã tồn tại nhiều năm về cửa hàng trung tâm của mình.
.jpg)
Trong chiến dịch Super Bowl mới mang tên “The Choice”, PepsiCo không chỉ làm một TVC hài hước. Họ thực hiện một nước đi marketing nhiều tầng ý nghĩa: mượn hình tượng gấu Bắc Cực vốn gắn với The Coca-Cola Company, tái hiện bài kiểm tra vị giác mù (blind taste test), và “cà khịa” khéo léo một khoảnh khắc kiss cam từng viral toàn cầu. Tất cả được kể bằng ngôn ngữ điện ảnh đặc trưng của đạo diễn Taika Waititi, trên nền nhạc I Want to Break Free của Queen.
.jpg)
LEGO và Crocs vừa chính thức công bố mối quan hệ hợp tác dài hạn, mở đầu bằng một sản phẩm ngay lập tức gây “bão thị giác” trong cộng đồng yêu thiết kế và văn hóa pop: LEGO Brick Clog. Đây là phiên bản Crocs Classic được biến hóa thành một viên gạch LEGO khổng lồ, tái hiện gần như nguyên bản thiết kế biểu tượng đã gắn liền với tuổi thơ của nhiều thế hệ.
.jpg)
Theo thông tin từ TechCrunch, Meta xác nhận đang chuẩn bị thử nghiệm các gói đăng ký trả phí trên Instagram, Facebook và WhatsApp trong những tháng tới. Các gói này không thay đổi trải nghiệm miễn phí cốt lõi của người dùng phổ thông, mà tập trung mở khóa những tính năng nâng cao về sáng tạo nội dung, hiệu suất sử dụng và đặc biệt là khả năng ứng dụng AI.
.jpg)
Pinterest vừa công bố kế hoạch cắt giảm khoảng 15% lực lượng lao động toàn cầu, tương đương gần 780 vị trí, trong bối cảnh công ty đang tăng tốc chuyển dịch sang trí tuệ nhân tạo (AI). Song song với việc thu hẹp nhân sự, Pinterest cũng cho biết sẽ giảm diện tích văn phòng như một phần trong chiến lược tối ưu chi phí và tái cấu trúc mô hình vận hành.
.jpg)
Trong chiến dịch toàn cầu mới nhất, MINI không lựa chọn cách ra mắt sản phẩm theo lối truyền thống của ngành ô tô. Thay vào đó, thương hiệu bắt tay cùng nhà thiết kế Anh quốc Paul Smith để xây dựng một câu chuyện mang tính văn hóa – nơi thiết kế, ký ức và cá tính cá nhân trở thành trung tâm trải nghiệm. Chiến dịch không chỉ giới thiệu một phiên bản hợp tác mới, mà còn tái khẳng định DNA sáng tạo vốn có của MINI trong bối cảnh ngành xe hơi ngày càng cạnh tranh về công nghệ và hiệu suất.
.jpg)
Chiến dịch quảng bá du lịch “Amazing Thailand” mới đây của Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT), với sự góp mặt của Lalisa Manobal (Lisa – BLACKPINK), đã bất ngờ trở thành tâm điểm tranh luận trên mạng xã hội. Nguyên nhân không đến từ nội dung hay nhân vật đại diện, mà xuất phát từ chính hình ảnh chủ đạo của chiến dịch – một khung cảnh được đánh giá là “quá hoàn hảo” đến mức khiến công chúng nghi ngờ có sự can thiệp của trí tuệ nhân tạo (AI).
.jpg)
AirAsia vừa công bố hợp tác cùng HYROX APAC – chuỗi giải đua fitness trong nhà lớn nhất thế giới – trong một bước đi cho thấy cách các hãng hàng không đang tái định nghĩa vai trò của mình trong hệ sinh thái trải nghiệm. Thay vì chỉ cung cấp dịch vụ di chuyển, AirAsia đặt mình vào trung tâm của lối sống năng động, nơi du lịch, thể thao và cộng đồng giao thoa.
.jpg)
Tuần qua, bức tranh digital marketing khu vực châu Á – Thái Bình Dương trở nên sôi động hơn bao giờ hết khi ba diễn biến lớn cùng lúc xuất hiện: các cơ quan chính phủ Singapore đồng loạt mở thầu social media và digital, The Coca-Cola Company bổ nhiệm vị trí Giám đốc Chuyển đổi số toàn cầu, và OpenAI xác nhận quảng cáo sẽ xuất hiện trên ChatGPT. Đặt trong lăng kính của Gen Z, đây không phải những tin rời rạc, mà là dấu hiệu cho thấy digital đã trở thành “không gian mặc định” nơi ảnh hưởng, niềm tin và quyết định được hình thành.
.jpg)
Trong bối cảnh các nhà bán lẻ toàn cầu đẩy mạnh đầu tư vào hạ tầng logistics và tự động hóa, Ahold Delhaize USA vừa công bố một bước đi mang tính chiến lược: ký kết thỏa thuận lease-back với Blackstone Credit & Insurance cho trung tâm phân phối thực phẩm tự động đang được phát triển tại Burlington, bang North Carolina. Thỏa thuận không chỉ phản ánh cách doanh nghiệp cân đối giữa mở rộng năng lực vận hành và quản trị tài chính, mà còn cho thấy vai trò ngày càng lớn của các mô hình đầu tư linh hoạt trong ngành bán lẻ hiện đại.
.jpg)
Danone vừa công bố khoản đầu tư 4 triệu USD để mở rộng nhà máy tại Fort Worth, Texas, trong bối cảnh nhu cầu đối với các sản phẩm sữa chua giàu protein tiếp tục tăng mạnh tại thị trường Mỹ. Động thái này phản ánh rõ áp lực cung – cầu mà các doanh nghiệp sữa lớn đang đối mặt, đồng thời cho thấy vai trò ngày càng quan trọng của danh mục sản phẩm “dinh dưỡng – tiện lợi – kiểm soát khẩu phần” trong chiến lược tăng trưởng dài hạn.
.jpg)
Tyson Foods vừa đạt thỏa thuận chi trả 82,5 triệu USD để dàn xếp một vụ kiện tập thể do các nhà bán lẻ và nhà phân phối khởi xướng, cáo buộc tập đoàn này đã tham gia thao túng giá thịt bò trong nhiều năm. Thỏa thuận, được đệ trình lên tòa án vào tuần trước, vẫn cần sự phê chuẩn chính thức của thẩm phán trước khi có hiệu lực.
.jpg)
Trong bức tranh truyền thông Tết 2026, khi nhiều thương hiệu tiếp tục khai thác những câu chuyện đoàn viên, gia đình hay hoài niệm, Closeup lựa chọn một hướng đi khác: kể câu chuyện Tết từ góc nhìn của người trẻ. MV “Mong Năm Mới Trải Hoa”, với sự đồng hành của đại sứ thương hiệu HIEUTHUHAI, không đặt nặng yếu tố truyền thống hay nghi thức, mà tập trung vào tinh thần, thái độ và năng lượng mà thế hệ trẻ mang theo khi bước vào năm mới.
.jpg)
Trong mùa Tết 2026, khi nhiều thương hiệu lựa chọn kể câu chuyện đoàn viên, tri ân hay chữa lành bằng những lát cắt gia đình, KFC lại mang đến một hướng tiếp cận khác biệt: một MV Tết tràn đầy năng lượng, vui nhộn và giàu tính giải phóng mang tên “Tết nhai rộp rộp”. Thay vì đi sâu vào nỗi nhớ hay hoài niệm, chiến dịch khuyến khích người xem gác lại những mệt mỏi, kiệt sức của năm cũ để bước vào năm mới với tinh thần nhẹ nhõm và hứng khởi hơn.
.jpg)
Trước thềm năm mới, dọn dẹp, trang hoàng nhà cửa và mua sắm chuẩn bị Tết đã trở thành một “nghi thức” quen thuộc trong đời sống của nhiều gia đình Việt. Tuy nhiên, phía sau không khí rộn ràng ấy là khối lượng công việc lớn, dễ tạo nên cảm giác quá tải và áp lực, đặc biệt khi mọi việc dồn dập trong thời gian ngắn. Thay vì khai thác trực diện sự mệt mỏi đó, Sunhouse lựa chọn một hướng tiếp cận nhẹ nhàng hơn trong TVC “Dám bật không?” – kể câu chuyện việc nhà ngày Tết bằng âm nhạc, nhịp điệu và sự hài hước.
.jpg)
Trong nhịp sống hiện đại, bữa ăn của những người trưởng thành xa nhà thường bị rút gọn thành những khoảnh khắc tạm bợ: ăn vội giữa giờ làm, bữa tối muộn bên bàn làm việc hay những suất cơm đơn giản chỉ để lấp đầy năng lượng. Trong MV “Vị Nhà 2”, Knorr khai thác chính sự đối lập này để kể một câu chuyện quen thuộc nhưng giàu cảm xúc: hành trình trở về với bữa cơm gia đình trong ngày đầu năm mới.
.jpg)
Sau dấu ấn cảm xúc mà MV “Triệu điều nhỏ xíu xiêu lòng” kết hợp cùng Đen Vâu mang lại vào năm 2025, Đường Biên Hòa tiếp tục duy trì mạch kể chuyện về những giá trị giản dị nhưng bền bỉ trong đời sống gia đình Việt. Bước sang mùa Tết mới, thương hiệu ra mắt TVC “Triệu điều nhỏ xíu mẹ làm, cho Tết thêm ngọt lành” – một lát cắt nhẹ nhàng, đời thường, đặt người mẹ và gian bếp làm trung tâm của câu chuyện Tết.
.jpg)
Trong bối cảnh ngày càng nhiều gia đình Việt trở thành gia đình đa thế hệ, nơi ông bà – cha mẹ – con cháu cùng chung sống nhưng khác biệt về lối sống, sở thích và cách nhìn nhận cuộc sống, P/S lựa chọn chính khoảng cách ấy làm chất liệu trung tâm cho MV “Tết cộng nụ cười”. Thay vì né tránh khác biệt, chiến dịch đặt chúng vào đời sống thường nhật, kể lại bằng tinh thần nhẹ nhàng, vui tươi và giàu tính quan sát.
.jpg)
Trong mùa Tết – thời điểm mà di chuyển, giao nhận và kết nối đạt đỉnh cao – Grab lựa chọn một cách kể chuyện quen mà vẫn đủ mới với TVC “Grab trọn một vòng Việt Nam”. Lấy cảm hứng từ tinh thần kết nối của ca khúc “Nối Vòng Tay Lớn”, chiến dịch không đặt trọng tâm vào tốc độ hay công nghệ, mà tập trung vào vai trò của di chuyển như một sợi dây nối liền cảm xúc giữa con người và con người trong những ngày cận Tết.
.jpg)
Vừa qua, Honda chính thức công bố mẫu logo “chữ H” mới, dự kiến sẽ được áp dụng trên các dòng xe điện (EV) và xe lai điện (HEV) ra mắt từ năm 2027. Động thái này không đơn thuần là một thay đổi về mặt nhận diện, mà là bước đi mang tính chiến lược trong kế hoạch tái định vị thương hiệu, phục vụ lộ trình điện hóa toàn cầu của hãng xe Nhật Bản.
.jpg)
Trong bối cảnh mùa Tết ngày càng trở thành “điểm chạm cảm xúc” quan trọng của các thương hiệu viễn thông, Viettel Telecom tiếp tục lựa chọn storytelling làm trọng tâm với phim ngắn “Dân chơi 5G – Tới bến tới bờ”. Thay vì tập trung vào thông số kỹ thuật hay tốc độ mạng, chiến dịch đặt công nghệ 5G Family vào một câu chuyện rất đời: hành trình tìm lại sự sum vầy khi khoảng cách địa lý không còn dễ vượt qua.
.jpg)
Trong chuỗi sự kiện “Tiger Remix” kéo dài nhiều năm, mỗi điểm dừng không chỉ là một sân khấu âm nhạc, mà còn là một lát cắt văn hoá được tái hiện bằng ngôn ngữ giải trí đương đại. Tại Buôn Ma Thuột – vùng đất gắn liền với Tây Nguyên đại ngàn – Tiger Remix tiếp tục cho thấy cách thương hiệu mở rộng khái niệm “bản lĩnh”, không dừng ở tinh thần cá nhân mà gắn chặt với bản sắc địa phương.
.jpg)
Trong bối cảnh nhu cầu học tập và đầu tư cho giáo dục ngày càng dịch chuyển về các khu vực dân cư mới, việc mở rộng mạng lưới không còn đơn thuần là bài toán số lượng cơ sở. Với VUS, lễ khai trương cơ sở Quốc lộ 50 không chỉ đánh dấu thêm một điểm học mới trên bản đồ, mà phản ánh rõ định hướng chiến lược trong việc tiếp cận cộng đồng và xây dựng nền tảng giáo dục bền vững.
.jpg)
Mới đây, Pinterest chính thức công bố Pinterest Palette 2026 – bộ 5 gam màu được dự báo sẽ định hình xu hướng thẩm mỹ toàn cầu trong năm tới. Không chỉ dừng lại ở thời trang hay nội thất, bảng màu này được kỳ vọng sẽ ảnh hưởng sâu rộng đến thiết kế đồ họa, branding, trải nghiệm không gian và cả cách con người thể hiện bản sắc cá nhân.
.jpg)
Với “Serenade on the Waves – Tình Ca Haute Holiday 2026”, VUNGOC&SON tiếp tục khẳng định vị thế của một thương hiệu thời trang cao cấp không chỉ qua thiết kế, mà còn bằng cách xây dựng trải nghiệm mang tính biểu tượng. Thay vì giới hạn sàn diễn trong không gian khép kín quen thuộc, thương hiệu lựa chọn du thuyền sang trọng trên sông Sài Gòn làm bối cảnh, biến thời trang thành một hành trình cảm xúc gắn với nhịp chảy của đô thị và tinh thần nghỉ dưỡng đầu năm.
.jpg)
Với Honda ONWARD – “Mở lối tương lai xanh”, Honda đã lựa chọn một cách tiếp cận khác biệt khi khởi động năm mới: kết hợp nghi thức khai xuân quen thuộc với một thông điệp mang tính chiến lược dài hạn về di chuyển xanh và phát triển bền vững. Thay vì chỉ dừng lại ở hoạt động mang tính biểu tượng đầu năm, sự kiện được thiết kế như một điểm chạm thương hiệu có chiều sâu, hướng đến cộng đồng người dùng yêu xe, các gia đình trẻ và nhóm công chúng quan tâm tới môi trường.
.jpg)
Trong ngành làm đẹp, khoa học từ lâu đã là nền tảng cốt lõi đứng sau hiệu quả của sản phẩm. Tuy nhiên, khoa học thường được truyền tải bằng ngôn ngữ kỹ thuật, dữ liệu và chứng minh chức năng – những yếu tố mang tính lý trí nhiều hơn cảm xúc. Với “Science Maison”, L’Oréal Paris đã lựa chọn một cách tiếp cận khác: đưa khoa học làm đẹp ra khỏi phòng thí nghiệm, đặt vào một không gian trải nghiệm mang tính thẩm mỹ, nơi lý trí và cảm xúc cùng tồn tại một cách hài hòa.
.jpg)
Trong bối cảnh ngành ngân hàng ngày càng cạnh tranh khốc liệt về hình ảnh và trải nghiệm thương hiệu, việc tìm ra một cách hiện diện khác biệt, đủ sâu và đủ tinh tế trở thành bài toán không dễ. Với MV “Kết Nối” hợp tác cùng nhạc sĩ – ca sĩ Bùi Công Nam, KienlongBank đã lựa chọn một con đường ít ồn ào nhưng giàu hiệu quả: kể câu chuyện thương hiệu thông qua âm nhạc và cảm xúc, thay vì thông điệp quảng cáo trực diện.
.jpg)
Mở màn năm 2026, OPPO nhanh chóng chiếm lĩnh tâm điểm truyền thông với concert “Mưa Sao Băng” – sự kiện ra mắt OPPO Reno15 Series thu hút tới 52,6K lượt thảo luận trên mạng xã hội. Không chỉ dẫn đầu bảng xếp hạng thảo luận tuần, concert này còn cho thấy cách OPPO tiếp tục khẳng định vị thế “ông lớn dẫn sóng” trong việc kết hợp công nghệ, giải trí và văn hóa đại chúng thành một trải nghiệm thương hiệu toàn diện.
.jpg)
Diễn ra từ ngày 08–11/01/2026 tại Phố đi bộ Nguyễn Huệ (TP.HCM), “ZaloPay New Year Fes 2026 – The Money Show” đánh dấu một bước tiến mới trong cách ZaloPay tiếp cận người dùng trẻ: không chỉ là một ứng dụng thanh toán, mà là một phần của không gian văn hóa – giải trí đầu năm. Thay vì nói về tính năng hay ưu đãi theo cách quen thuộc, ZaloPay lựa chọn lễ hội như một nền tảng trải nghiệm, nơi tiền bạc, công nghệ và cảm xúc được kết nối trong cùng một bối cảnh.
.jpg)
Trong cộng đồng fantasy football, “hình phạt cho người xếp chót” đã trở thành một phần văn hoá không chính thức nhưng vô cùng phổ biến. Từ việc mặc trang phục kỳ quặc nơi công cộng đến thử thách ăn uống kéo dài hàng chục giờ, những hình phạt này vừa mang tính giải trí, vừa tạo nên ký ức chung cho cả nhóm người chơi. Một trong những hình phạt quen thuộc nhất là buộc người thua cuộc phải ăn bánh kếp liên tục trong 24 giờ, mỗi chiếc bánh giúp rút ngắn thời gian “chịu phạt”.
.jpg)
Sự bùng nổ của trí tuệ nhân tạo trong quảng cáo programmatic từng được kỳ vọng sẽ mang lại hiệu quả vượt trội và tiết kiệm nguồn lực cho marketer. Tuy nhiên, thực tế cho thấy AI-native programmatic lại kéo theo một loạt thách thức mới: từ việc thiết lập chiến dịch phức tạp, xử lý lỗi phát sinh trong thời gian thực cho đến bài toán kiểm soát brand safety và tính minh bạch. Trong bối cảnh đó, PubMatic vừa công bố AgenticOS – một nền tảng agentic AI được kỳ vọng sẽ giúp ngành quảng cáo “làm chủ” AI, thay vì bị cuốn theo nó.
.jpg)
Trong mỗi mùa playoff bóng bầu dục Mỹ, chỉ duy nhất một đội bước ra với chiến thắng cuối cùng. Phần còn lại – chiếm đại đa số người hâm mộ – phải đối mặt với cảm giác hụt hẫng, căng thẳng và thất vọng kéo dài đến tận Super Bowl. Thay vì tôn vinh người chiến thắng, Jim Beam lại chọn một lối đi khác trong chiến dịch mới mang tên “Refresh Your Season”: an ủi và kết nối với chính nhóm fan “thua cuộc” này.
.jpg)
Starbucks vừa công bố hợp tác với MrBeast – nhà sáng tạo nội dung có sức ảnh hưởng lớn nhất thế giới hiện nay – trong mùa thứ hai của chương trình thi đấu thực tế “Beast Games: Strong vs. Smart”, phát sóng trên Amazon Prime Video từ ngày 7/1/2026. Thay vì xuất hiện như một nhà tài trợ đơn thuần, Starbucks lựa chọn cách tiếp cận sâu hơn: trở thành một phần trong đời sống hàng ngày của thí sinh và trải nghiệm giải trí của khán giả trẻ.
.jpg)
Tommy Hilfiger vừa chính thức công bố mối quan hệ hợp tác toàn cầu đầu tiên với một câu lạc bộ bóng đá, đánh dấu cột mốc quan trọng trong chiến lược mở rộng của thương hiệu thời trang Mỹ. Đối tác được lựa chọn không ai khác ngoài Liverpool FC – một trong những biểu tượng giàu truyền thống và tầm ảnh hưởng nhất của bóng đá thế giới. Thương vụ này không chỉ là một hợp tác thương mại thông thường, mà còn phản ánh sự dịch chuyển sâu sắc trong cách thời trang, thể thao và văn hóa đại chúng giao thoa với nhau.
.jpg)
Trong mùa lễ hội cuối năm 2025, Lexus chính thức bước vào cuộc chơi generative AI với chiến dịch mang tên “Built for Every Kind of Wonder”, được phát triển cùng agency AKQA. Thay vì kể một câu chuyện Giáng sinh quen thuộc theo cấu trúc truyền thống, Lexus lựa chọn một lối tiếp cận trừu tượng và giàu hình ảnh, nơi công nghệ AI trở thành chất liệu sáng tạo để mở rộng thế giới tưởng tượng của thương hiệu.
Trong kỷ nguyên xe hơi ngày càng phụ thuộc vào màn hình, giao diện số và trải nghiệm người dùng (UX), an toàn không còn chỉ đến từ khung gầm, dây an toàn hay hệ thống hỗ trợ lái. Với Volvo, an toàn bắt đầu từ những chi tiết tưởng chừng nhỏ nhất – trong đó có font chữ. Mới đây, Volvo Cars chính thức giới thiệu Volvo Centum, bộ typeface tùy chỉnh được thiết kế với mục tiêu cải thiện khả năng đọc, giảm xao nhãng thị giác và hỗ trợ người lái đưa ra quyết định nhanh hơn khi xe đang di chuyển.
.jpg)
Langham Hospitality Group – tập đoàn khách sạn cao cấp có trụ sở tại Hong Kong – vừa chính thức bổ nhiệm Sarah Fung vào vị trí Giám đốc Social Media, một vai trò mới được tạo ra trong bối cảnh thương hiệu bước vào giai đoạn tăng trưởng tiếp theo. Sarah Fung sẽ trực tiếp báo cáo cho Shelley Tso, Phó Chủ tịch Marketing & Truyền thông của tập đoàn, và phụ trách toàn bộ hoạt động social media cho hai thương hiệu chủ lực là The Langham Hotels and Resorts và Cordis Hotels and Resorts.
.jpg)
ASICS vừa chính thức ra mắt chiến dịch thương hiệu toàn cầu mới mang tên “Move your body, move your mind”, đánh dấu một bước tiếp theo trong hành trình 75 năm theo đuổi triết lý gắn kết sức khỏe thể chất và tinh thần. Trung tâm của chiến dịch là phiên bản tái hiện ca khúc kinh điển Good Vibrations của The Beach Boys – một lựa chọn mang tính biểu tượng, vừa gợi cảm giác lạc quan quen thuộc, vừa đóng vai trò chất xúc tác cảm xúc cho thông điệp về sức mạnh của vận động.
Ra mắt tại Canada vào tháng 1/2026, chiến dịch “Break Up With Your Debt” của Farber Debt Solutions mang đến một cách tiếp cận khác biệt cho chủ đề vốn nhạy cảm và thường bị né tránh: nợ nần. Thay vì nói về con số, lãi suất hay thuật ngữ tài chính khô khan, chiến dịch lựa chọn một ẩn dụ gần gũi với trải nghiệm đời sống – xem nợ như một mối quan hệ tồi mà con người cần đủ can đảm để chấm dứt.
Tháng 12/2025, Quảng trường Thời đại (Times Square) – được mệnh danh là “ngã tư của thế giới” – bất ngờ mang màu sắc nhiệt đới khi Grab triển khai chiến dịch quảng bá du lịch Đông Nam Á ngay giữa trung tâm New York. Với loạt phim quảng cáo 15 giây, Grab không chỉ giới thiệu những điểm đến đặc trưng của khu vực, mà còn khẳng định vai trò của mình như một nền tảng kết nối du lịch liền mạch cho du khách toàn cầu.
The Coca-Cola Company vừa công bố bổ nhiệm ông Phuong Nham vào vị trí Giám đốc Marketing khu vực ASEAN và South Pacific, phụ trách danh mục thương hiệu đa dạng của tập đoàn tại một trong những khu vực tăng trưởng năng động nhất thế giới. Thông tin được ông Phuong chia sẻ ngắn gọn trên LinkedIn cá nhân, đánh dấu một bước tiến quan trọng trong chiến lược nhân sự cấp cao của Coca-Cola tại châu Á – Thái Bình Dương.
Từ ngày 01/01 đến 05/01/2026, Lifebuoy tổ chức triển lãm đa giác quan mang tên “Là Tết của một ai đó” tại Nhà Văn hóa Thanh niên (TP.HCM). Thay vì một không gian trưng bày sản phẩm theo cách truyền thống, triển lãm được xây dựng như một hành trình cảm xúc đầu năm, nơi thương hiệu chọn đứng lùi lại để nhường chỗ cho những câu chuyện rất người về Tết, sự hiện diện và kết nối.
Trong mùa Tết Bính Ngọ 2026, khi nhiều thương hiệu lựa chọn khai thác không khí lễ hội sôi động hoặc các nghi thức truyền thống quen thuộc, Sunlight lại tiếp cận Tết từ một lát cắt rất đời thường: dọn dẹp nhà cửa. Thông qua MV “Kho Báu Sau Mỗi Đường Lau”, thương hiệu kết hợp cùng hai nghệ sĩ (S)TRONG Trọng Hiếu và Rhymastic để kể một câu chuyện nhẹ nhàng, giàu tính ẩn dụ, xoay quanh hành trình làm mới không gian sống và cảm xúc cá nhân trước thềm năm mới.
Mỗi năm, những ngày đầu tháng 1 luôn gắn liền với tinh thần quyết tâm: tập luyện đều đặn hơn, sống lành mạnh hơn, duy trì những thói quen tích cực đã đặt ra trong dịp năm mới. Tuy nhiên, thực tế cho thấy không phải ai cũng giữ được động lực ấy lâu dài. “Quitter’s Day” – thứ Sáu thứ hai của tháng 1 – từ lâu đã được xem là thời điểm nhiều người từ bỏ các mục tiêu đầu năm, đặc biệt là việc tập luyện thể chất. Chính trong bối cảnh này, Apple ra mắt chiến dịch mới cho Apple Watch với thông điệp ngắn gọn nhưng dứt khoát: “quit quitting” – đừng bỏ cuộc.
Trước thềm mùa thứ năm – cũng là mùa cuối cùng của Stranger Things, Netflix không chỉ chuẩn bị khép lại một trong những series thành công nhất lịch sử nền tảng, mà còn triển khai một chiến lược quảng bá mang tính biểu tượng: đưa Hawkins bước ra khỏi màn hình và hiện diện trong thế giới art toys, đồ chơi sưu tầm và văn hóa đại chúng.
Ngày 08/01/2026, Danisa – thương hiệu bánh quy bơ cao cấp đến từ Đan Mạch – chính thức giới thiệu MV Tết 2026 mang tên “Viết tiếp câu chuyện tri ân”, tiếp nối hành trình bền bỉ của thương hiệu trong việc tôn vinh lòng biết ơn như một giá trị cốt lõi của Tết Việt.
Bước sang năm thứ ba triển khai, chiến dịch “Tết Nhà là Tết Nhất” của LG Electronics Việt Nam tiếp tục được mở rộng với MV “Tết Nhất có AI?”, đánh dấu một giai đoạn phát triển mới khi thương hiệu đưa khái niệm trí tuệ nhân tạo (AI) vào câu chuyện Tết theo cách gần gũi và giàu cảm xúc hơn.
Sau hơn hai thập kỷ hiện diện tại Việt Nam, Jollibee Vietnam đã đánh dấu một cột mốc đặc biệt trong hành trình phát triển của mình bằng việc chính thức công bố nghệ sĩ Bùi Công Nam trở thành Đại sứ thương hiệu năm 2026. Đây là lần đầu tiên thương hiệu thức ăn nhanh đến từ Philippines lựa chọn một gương mặt nghệ sĩ Việt để đồng hành dài hạn trong các chiến dịch truyền thông mang tính cộng đồng.
Ngày 01/01/2026, Vietnam Airlines chính thức cung cấp dịch vụ kết nối Internet trên máy bay cho hành khách, đánh dấu một bước chuyển mình quan trọng trong chiến lược hiện đại hóa sản phẩm. Sau giai đoạn thử nghiệm kéo dài nhiều tháng, tính năng này đã được đưa vào khai thác thường lệ, giúp hành khách có thể duy trì kết nối liên tục ngay cả khi đang ở độ cao hàng chục nghìn mét.
Sau 35 năm gắn bó với tòa nhà lịch sử The Strand tại thành phố Auckland, Saatchi & Saatchi New Zealand đã chính thức rời trụ sở quen thuộc để chuyển sang không gian mới tại 34 Sale Street. Thay vì coi đây chỉ là một thay đổi mang tính hành chính, đội ngũ sáng tạo của agency đã biến cột mốc này thành một câu chuyện thương hiệu đáng nhớ bằng chiến dịch ngoài trời đầy cảm hứng: “Home is where the art is.”
Ứng dụng gọi xe Xanh SM vừa chính thức bổ sung thêm một loại hình dịch vụ hoàn toàn mới: giao hàng nội đô bằng xe tải điện. Đây là lần đầu tiên nền tảng này mở rộng từ vận chuyển hành khách sang mảng vận chuyển hàng hóa cỡ nhỏ, thông qua việc sử dụng dòng xe điện chuyên dụng VinFast EC Van, được tích hợp trực tiếp trên app Xanh SM.
Công ty Toyota Việt Nam vừa chính thức công bố các quyết định bổ nhiệm lãnh đạo cấp cao mới, áp dụng từ tháng 1/2026. Theo đó, ông Tiền Quốc Hào được bổ nhiệm giữ chức Chủ tịch Toyota Việt Nam, trong khi ông Osamu Hirata đảm nhiệm vị trí Tổng Giám đốc. Đây là một sự kiện đặc biệt quan trọng, đánh dấu lần đầu tiên trong lịch sử hơn 25 năm hoạt động tại Việt Nam, Toyota có một nhà lãnh đạo cấp cao là người gốc Việt.
Vinpearl vừa chính thức thông báo quyết định bổ nhiệm bà Ngô Thị Hương vào vị trí Tổng Giám đốc Vinpearl, kế nhiệm ông Đặng Thanh Thuỷ. Động thái này được xem là bước chuyển giao nhân sự quan trọng trong hệ thống lãnh đạo của thương hiệu du lịch – nghỉ dưỡng hàng đầu Việt Nam, đặc biệt khi doanh nghiệp đang tập trung mở rộng các trải nghiệm dịch vụ theo tiêu chuẩn quốc tế.
Trong cuộc đua truyền thông Tết, khi nhiều thương hiệu lựa chọn những bối cảnh rộn ràng, lễ hội quy mô lớn hoặc không khí tiệc tùng sôi động, Pepsi lại quay về một hình ảnh quen thuộc và giàu cảm xúc hơn: bữa cơm gia đình ngày Tết. TVC “Cùng Pepsi mang Tết về nhà – Trọn vị bữa cơm nhà” không tìm cách tạo cao trào bằng sự phô trương, mà chạm vào cảm xúc bằng câu chuyện trở về – điều giản dị nhưng luôn mang sức nặng tinh thần đặc biệt trong dịp đầu năm.
Trong nhiều năm, Coca-Cola luôn là một trong những thương hiệu tiên phong trong việc làm mới câu chuyện Tết tại Việt Nam. Với phim ngắn “Bật Hứng Khởi, Dệt Nên Tết Mới”, thương hiệu tiếp tục bước thêm một bước dài khi lựa chọn kết hợp trí tuệ nhân tạo (AI) với nghệ thuật thủ công truyền thống, tạo nên một không gian Tết vừa quen thuộc vừa mang hơi thở của thời đại mới.
.png)
Ngày 30/12/2025, Tập đoàn KIDO đã chính thức công bố việc thành lập Công ty cổ phần Hiện thực hoá AI (AIRO) – một đơn vị mới hoạt động chuyên sâu trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo và Social Commerce tại Việt Nam. Sự kiện này đánh dấu bước chuyển mình quan trọng của KIDO từ một tập đoàn FMCG truyền thống sang mở rộng hệ sinh thái sang mảng công nghệ, bắt nhịp mạnh mẽ với xu hướng AI đang bùng nổ trên toàn cầu.
Trong bối cảnh thị trường bia ngày càng cạnh tranh và phân mảnh, việc chinh phục người tiêu dùng trẻ không còn dừng lại ở câu chuyện hương vị hay giá cả. Thay vào đó, các thương hiệu cần xây dựng được một “lifestyle” – nơi sản phẩm trở thành một phần tự nhiên trong phong cách sống và các mối quan hệ xã hội. Với TVC “Tỏa tiệc vui, chill chất riêng”, Bia Saigon Chill cho thấy nỗ lực rõ ràng trong việc chiếm lĩnh không gian đó.
Trong mùa lễ hội, khi hầu hết các thương hiệu FMCG đều nói về niềm vui, sự rộn ràng và những bữa tiệc sum họp, Nestlé Vietnam lựa chọn một điểm nhìn khác: sự mong manh và ngắn ngủi của thời gian bên nhau. TVC “Cầu gì hơn phút giây này bên nhau” không tạo cao trào bằng không khí lễ hội dồn dập, mà nhẹ nhàng dẫn dắt người xem qua từng ngày nghỉ – để từ đó nhấn mạnh rằng những khoảnh khắc ấy quý giá hơn ta vẫn nghĩ.
Trong mùa Tết, khi nhiều thương hiệu bia thường gắn mình với hình ảnh tiệc tùng náo nhiệt hoặc những cuộc gặp bạn bè ngoài gia đình, Bia 333 lựa chọn một không gian quen thuộc nhưng giàu chiều sâu hơn: bữa tiệc họp mặt gia đình. TVC “Nâng bia 333 đón Tết muôn vẻ” không chỉ đặt sản phẩm vào bối cảnh sum vầy, mà còn xây dựng Bia 333 như một biểu tượng kết nối, nơi các thế hệ cùng gặp nhau trong sự giao thoa giữa truyền thống và hiện đại.
.jpg)
Victoria’s Secret đang phải đối mặt với tình trạng tồn kho gia tăng sau khi chuyển từ vận chuyển hàng không sang đường biển nhằm giảm chi phí và ứng phó với tác động từ thuế quan. Theo công bố mới nhất, lượng hàng tồn kho của hãng trong quý vừa qua đã tăng ở mức hai chữ số, phản ánh những thay đổi đáng kể trong chiến lược chuỗi cung ứng.
Trong mùa lễ hội cuối năm, khi các thương hiệu thực phẩm đồng loạt bước vào “đường đua Tết”, Aji-ngon lựa chọn một hướng tiếp cận quen mà không cũ: đặt sản phẩm vào trung tâm của bữa cơm sum vầy, nơi hương vị trở thành sợi dây kết nối các thế hệ trong gia đình.
Trong mùa Tết – thời điểm các thương hiệu thường tập trung vào không khí sum vầy, cảm xúc gia đình và những khoảnh khắc đoàn viên – Red Bull lựa chọn một hướng đi khác biệt. Thay vì kể câu chuyện lễ hội truyền thống, TVC mới của thương hiệu cùng sự xuất hiện của Sơn Tùng M-TP tập trung vào tinh thần hành động: chủ động, can đảm và sẵn sàng đối diện với những thử thách phía trước.
.jpg)
Tập đoàn thời trang PVH – chủ sở hữu các thương hiệu Calvin Klein và Tommy Hilfiger – đang chịu áp lực lớn từ chi phí tồn kho gia tăng, trong bối cảnh các chính sách thuế quan mới tiếp tục ảnh hưởng đến chuỗi cung ứng toàn cầu. Theo báo cáo tài chính mới nhất, chi phí tồn kho của tập đoàn đã tăng 3% so với cùng kỳ năm trước, trong đó phần lớn đến từ tác động trực tiếp của thuế nhập khẩu.
.jpg)
Lovesac – thương hiệu nội thất trực tiếp đến người tiêu dùng (DTC) tại Mỹ – vừa công bố kế hoạch tái cấu trúc chuỗi cung ứng thông qua việc đưa hoạt động sản xuất một số dòng sản phẩm chủ lực trở lại thị trường nội địa. Động thái này đánh dấu bước đi chiến lược nhằm ứng phó với chi phí gia tăng do thuế quan, đồng thời tăng tính chủ động trong bối cảnh thị trường toàn cầu nhiều biến động.
.jpg)
Ford Motor và SK On đã chính thức đạt thỏa thuận chấm dứt liên doanh sản xuất pin BlueOval SK – dự án từng được xem là khoản đầu tư lớn nhất trong lịch sử của Ford vào lĩnh vực xe điện. Quyết định này đánh dấu bước ngoặt quan trọng trong chiến lược điện hóa của hãng xe Mỹ, giữa bối cảnh nhu cầu xe điện tăng trưởng chậm lại và áp lực chi phí ngày càng lớn.
.jpg)
Mỗi mùa Tết đến, Coca-Cola lại trở thành một trong những thương hiệu được mong chờ nhất với các chiến dịch quảng cáo mang đậm tính biểu tượng. Năm 2026, thương hiệu nước giải khát toàn cầu tiếp tục làm mới mình khi ra mắt phim ngắn “Bật Hứng Khởi, Dệt Nên Tết Mới” – một dự án kết hợp giữa công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) và nghệ thuật thủ công truyền thống, mở ra cách kể chuyện hoàn toàn mới cho mùa lễ hội.
.jpg)
Chính phủ Mỹ vừa công bố kế hoạch áp dụng một vòng thuế quan mới đối với các sản phẩm bán dẫn nhập khẩu từ Trung Quốc, dự kiến có hiệu lực từ năm 2027. Động thái này cho thấy cuộc đối đầu công nghệ giữa hai nền kinh tế lớn nhất thế giới vẫn chưa hạ nhiệt, bất chấp những nỗ lực hạ nhiệt căng thẳng trong thời gian qua.
.jpg)
Ford Motor vừa xác nhận chấm dứt hợp đồng cung ứng pin trị giá khoảng 6,5 tỷ USD với LG Energy Solution, đánh dấu bước lùi đáng chú ý trong kế hoạch điện hóa của hãng xe Mỹ. Quyết định này phản ánh những thay đổi sâu sắc trong chiến lược phát triển xe điện (EV) của Ford, trong bối cảnh nhu cầu thị trường tăng chậm hơn kỳ vọng và chi phí đầu tư ngày càng lớn.
.jpg)
Sau hơn một thập kỷ phát sóng, Shark Tank Việt Nam chính thức khép lại hành trình của mình, đánh dấu sự kết thúc của một trong những chương trình truyền hình về khởi nghiệp có sức ảnh hưởng lớn nhất tại Việt Nam.
.jpg)
Mới đây, Ngân hàng TMCP Sài Gòn Thương Tín (Sacombank) đã chính thức ra mắt bộ nhận diện thương hiệu mới, đánh dấu một bước chuyển mình quan trọng trong chiến lược phát triển dài hạn. Không đơn thuần là sự thay đổi về mặt hình ảnh, lần tái định vị này được xem như tuyên ngôn cho một giai đoạn vận hành mới – nơi Sacombank hướng đến tính chuẩn mực, bền vững và hội nhập sâu hơn với xu hướng tài chính hiện đại.
.jpg)
Mới đây, Spotify xác nhận nền tảng đã trở thành nạn nhân của một vụ tấn công mạng quy mô lớn, dẫn đến việc khoảng 86 triệu bản nhạc bị sao chép và phát tán trái phép trên Internet. Đây được xem là một trong những vụ vi phạm bản quyền nghiêm trọng nhất trong lịch sử ngành công nghiệp âm nhạc số.
.jpg)
Ba thập kỷ trước, một gói mì nhỏ đã bắt đầu hành trình len lỏi vào từng căn bếp Việt. Hôm nay, Acecook Việt Nam đánh dấu cột mốc 30 năm bằng một chiến dịch mang nhiều ý nghĩa hơn cả một lễ kỷ niệm – đó là lời khẳng định cho hành trình “Đổi mới nâng tầm hạnh phúc” và khát vọng đồng hành lâu dài cùng người Việt trong từng khoảnh khắc đời sống.
.jpg)
Chi tiêu quảng cáo toàn cầu được dự báo sẽ lần đầu tiên vượt mốc 1.000 tỷ USD vào năm 2026, đánh dấu một bước ngoặt quan trọng của ngành truyền thông – marketing toàn cầu. Theo báo cáo Global Ad Spend Forecast mới nhất của Dentsu, tổng chi tiêu quảng cáo năm 2026 có thể đạt khoảng 1.040 tỷ USD, tăng 5,1% so với năm trước, bất chấp bối cảnh kinh tế toàn cầu vẫn còn nhiều biến động.
.jpg)
Sau hơn hai thập kỷ giữ nguyên một trong những nguyên tắc “bất di bất dịch”, Google cuối cùng đã bắt đầu triển khai tính năng cho phép người dùng thay đổi địa chỉ Gmail mà không cần tạo tài khoản mới hay mất dữ liệu cũ. Đây được xem là một trong những cập nhật được mong chờ nhất kể từ khi Gmail ra mắt vào năm 2004.
.jpg)
Trong bối cảnh thị trường chăm sóc sức khỏe toàn cầu đang thay đổi nhanh chóng dưới tác động của các loại thuốc giảm cân thế hệ mới như Ozempic hay Wegovy, WeightWatchers (WW) đã chính thức công bố một cuộc tái định vị toàn diện, đánh dấu bước ngoặt lớn trong hành trình phát triển của thương hiệu hơn 60 năm tuổi này.
.jpg)
Trong bối cảnh mạng xã hội ngày càng chi phối cách thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng, chuỗi nhà hàng Địa Trung Hải Cava đang thử nghiệm một hướng đi khác biệt với mùa thứ hai của series hẹn hò “Bowlmates” – một chương trình nội dung gốc được thiết kế riêng cho nền tảng số.
.jpg)
Magnum Ice Cream Company (TMICC) vừa chính thức bổ nhiệm Publicis làm đối tác truyền thông toàn cầu, đánh dấu một cột mốc quan trọng trong hành trình xây dựng bản sắc độc lập sau khi tách khỏi Unilever. Động thái này cho thấy tham vọng của thương hiệu trong việc tái định vị hình ảnh và tăng tốc chuyển đổi sang mô hình marketing dựa trên dữ liệu và trí tuệ nhân tạo (AI).
.jpg)
Tập đoàn hàng tiêu dùng toàn cầu Unilever vừa xác nhận Esi Eggleston Bracey, Giám đốc Tăng trưởng & Marketing (Chief Growth and Marketing Officer), sẽ rời vị trí vào cuối tháng 1/2026. Động thái này đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong chiến lược tái cấu trúc của tập đoàn, khi Unilever tìm cách thích ứng với môi trường tiêu dùng biến động mạnh và sự thay đổi sâu sắc trong hành vi mua sắm toàn cầu.
.jpg)
Trong bối cảnh quảng cáo kỹ thuật số ngày càng phụ thuộc vào dữ liệu bên thứ nhất, Walmart đang nổi lên như một trong những “người chơi” đáng gờm nhất của lĩnh vực retail media. Với việc mở rộng mạnh mẽ nền tảng Walmart Connect, tập đoàn bán lẻ lớn nhất thế giới đang chuyển mình từ nhà bán hàng truyền thống sang một “đế chế truyền thông” thực thụ, nơi dữ liệu, nội dung và thương mại hội tụ.
.jpg)
Trong bối cảnh ngày càng nhiều người lựa chọn lối sống lành mạnh và giảm tiêu thụ rượu bia, Athletic Brewing Company – thương hiệu bia không cồn hàng đầu tại Mỹ – tiếp tục mở rộng tầm ảnh hưởng với chiến dịch “Athletic January” phiên bản 2025. Lần này, thương hiệu bắt tay cùng OpenTable, nền tảng đặt bàn nhà hàng lớn nhất thế giới, để đưa thông điệp “uống có trách nhiệm” đến gần hơn với người tiêu dùng.
.jpg)
Giữa bối cảnh ngành quảng cáo toàn cầu đang tái cấu trúc mạnh mẽ, Horizon Media – một trong những tập đoàn truyền thông độc lập lớn nhất thế giới – chính thức ra mắt HorizonOS, nền tảng công nghệ quảng cáo được thiết kế nhằm tái định nghĩa cách thương hiệu tiếp cận dữ liệu, công nghệ và sáng tạo.
.jpg)
Với hơn một thế kỷ gắn liền cùng biểu tượng chiếc hộp xanh huyền thoại, Tiffany & Co. tiếp tục khai thác di sản thương hiệu theo cách đầy cảm xúc trong chiến dịch “Love Is a Gift” – một câu chuyện Giáng Sinh đậm chất điện ảnh, nơi món quà không chỉ là vật phẩm, mà là trải nghiệm, ký ức và cảm xúc được trao đi.
.jpg)
Sau nhiều năm căng thẳng chính trị và pháp lý, TikTok cuối cùng cũng tiến gần đến bước ngoặt quan trọng tại thị trường Mỹ. Theo các nguồn tin từ giới truyền thông quốc tế, công ty mẹ ByteDance đã đạt được thỏa thuận với một liên minh nhà đầu tư do Oracle dẫn đầu, qua đó giúp TikTok tiếp tục hoạt động tại Mỹ dưới một cấu trúc pháp lý và quản trị mới.
.jpg)
Trong thời đại mà những cuộc trò chuyện ngày càng bị nén lại thành tin nhắn thoại, Heineken chọn cách đi ngược dòng. Thay vì khuyến khích giao tiếp số, thương hiệu bia này dùng chính công nghệ để nhắc nhở mọi người… nên gặp nhau ngoài đời. Đó chính là tinh thần của chiến dịch “Could Have Been A Heineken”, vừa được triển khai tại Brazil.
.jpg)
Google DeepMind vừa công bố thành lập phòng thí nghiệm nghiên cứu AI mới tại Singapore, đánh dấu bước tiến quan trọng trong chiến lược mở rộng hiện diện tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương. Động thái này không chỉ củng cố vị thế của Singapore như một trung tâm công nghệ hàng đầu khu vực, mà còn cho thấy tham vọng của Google trong việc thúc đẩy phát triển trí tuệ nhân tạo mang tính toàn cầu, nhưng gắn chặt với bối cảnh địa phương.
.jpg)
Từ một bản tổng kết cá nhân đơn thuần, Spotify Wrapped đã phát triển thành một hiện tượng văn hoá toàn cầu. Năm 2025, chiến dịch tiếp tục được nâng tầm khi Spotify biến dữ liệu nghe nhạc của người dùng thành một trải nghiệm cộng đồng mang tính lễ hội – nơi cảm xúc, cá tính và âm nhạc giao thoa trên quy mô chưa từng có.
.jpg)
Nếu những chiến dịch đầu tiên của Coca-Cola hay Marks & Spencer đặt nền móng cho khái niệm “quảng cáo Giáng Sinh”, thì chính John Lewis là thương hiệu biến mùa lễ hội này thành một cuộc đua kể chuyện đúng nghĩa. Từ năm 2011, mỗi mùa đông tại Anh gần như đều được “đánh dấu” bằng một bộ phim Giáng Sinh mới của John Lewis – kéo theo làn sóng các nhà bán lẻ buộc phải đầu tư mạnh tay hơn cho storytelling, âm nhạc và sản xuất nếu không muốn bị lu mờ.
Trong bối cảnh John Lewis đã gần như “đóng đinh” vị thế biểu tượng của quảng cáo Giáng Sinh tại Anh bằng những câu chuyện gia đình ấm áp, Sainsbury’s đứng trước một lựa chọn khó: hoặc đi theo lối mòn cảm xúc quen thuộc, hoặc chấp nhận rủi ro để tạo khác biệt. Năm 2014, thương hiệu bán lẻ này chọn con đường thứ hai, khi quyết định kể lại một trong những khoảnh khắc lịch sử giàu biểu tượng nhất thế kỷ 20: sự kiện đình chiến Giáng Sinh năm 1914 giữa quân Anh và Đức trong Thế chiến I.
.jpg)
Tại Đức – nơi truyền thống quảng cáo Giáng Sinh giàu cảm xúc chưa phát triển mạnh như tại Anh – EDEKA đã tạo ra một cú nổ truyền thông thực sự với TVC “#Heimkommen” vào năm 2015. Thay vì kể một câu chuyện ấm áp, dễ chịu, thương hiệu bán lẻ này chọn đi thẳng vào một nỗi đau âm thầm của xã hội hiện đại: sự xa cách trong gia đình.
.jpg)
Trong tháng 12, PNJ đã thu hút sự chú ý mạnh mẽ tại trung tâm TP.HCM khi đồng loạt phủ sóng TVC từ bộ sưu tập PNJ Timeless Diamond trên loạt vị trí OOH cao cấp. Từ SkyLED Thủ Thiêm, phố đi bộ Nguyễn Huệ, giao lộ Lê Lợi – Pasteur đến hàng trăm màn hình LCD tại các tòa nhà biểu tượng như Landmark 81, Saigon Centre, Bitexco Financial Tower hay Diamond Plaza, chiến dịch tạo nên một lớp nhận diện thị giác nổi bật giữa không gian đô thị sầm uất. Không chỉ tăng độ phủ, chuỗi điểm chạm này còn góp phần củng cố định vị PNJ trong phân khúc trang sức kim cương cao cấp.
.jpg)
Giữa thập niên 1990, khi mùa lễ hội cuối năm ngày càng trở thành “điểm nóng” truyền thông, Coca-Cola đứng trước một bài toán chiến lược quen thuộc nhưng không hề đơn giản: làm thế nào để giữ vững vị thế “thức uống gắn liền với Giáng Sinh” trong bối cảnh các thương hiệu nước giải khát khác bắt đầu đầu tư mạnh mẽ cho mùa Noel. Từ nhu cầu đó, năm 1995, chiến dịch “Holidays Are Coming” ra đời – và nhanh chóng vượt xa khuôn khổ của một TVC thông thường để trở thành biểu tượng văn hoá toàn cầu.
.jpg)
Nếu Hershey’s chọn âm thanh để khơi gợi cảm xúc mùa lễ hội, thì M&M’s lại đi theo một con đường khác: xây dựng ký ức Giáng Sinh thông qua nhân vật. Vào giữa thập niên 1990, khi thương hiệu đang phát triển “vũ trụ” hai viên kẹo biết nói Red và Yellow, M&M’s cần một TVC đủ mạnh để đưa các nhân vật này bước ra khỏi quảng cáo đơn lẻ và tiến thẳng vào trí nhớ đại chúng.
.jpg)
Trong bối cảnh mua sắm cuối năm bước vào giai đoạn cao điểm, ShopeePay triển khai chương trình SIÊU HỘI THANH TOÁN GIẢM 50% 12.12 như một động thái quen mà không cũ: đánh trực diện vào hành vi chi tiêu hàng ngày, thay vì chỉ tập trung vào mua sắm online truyền thống.
.jpg)
Lay’s và Saucony vừa giới thiệu bộ sưu tập sneaker phiên bản giới hạn, triển khai độc quyền tại thị trường Trung Quốc. Màn hợp tác “lạ mà quen” này đưa các hương vị snack Lay’s quen thuộc bước ra khỏi bao bì, trở thành ngôn ngữ thiết kế của giày thể thao.
.jpg)
Trong mùa lễ hội cuối năm, khi các chiến dịch truyền thông thường xoay quanh sự ấm áp, sum vầy và niềm vui, PETA lại chọn một hướng đi hoàn toàn trái ngược. Phối hợp cùng Grey London, tổ chức bảo vệ quyền động vật này tiếp tục mở rộng chiến dịch “Happy Christmassacre” – một lời nhắc nhở gai góc về mặt tối phía sau những bữa tiệc Giáng sinh ngập tràn thịt cá.
Khi phần lớn thương hiệu ô tô vẫn trung thành với công thức quen thuộc mỗi mùa lễ hội – xe chạy trên tuyết, gia đình sum vầy, quà tặng chất đầy cốp – Volkswagen chọn một lối đi khác: không kể chuyện Giáng sinh, mà kể câu chuyện thương hiệu.
.jpg)
Từng được xem là niềm tự hào của công nghệ Mỹ, iRobot – cha đẻ của dòng robot hút bụi Roomba – vừa chính thức đệ đơn xin bảo hộ phá sản sau 35 năm hoạt động và thông báo bán lại toàn bộ hoạt động kinh doanh cho Shenzhen PICEA Robotics (Trung Quốc).
.jpg)
Trong mùa lễ hội – thời điểm rượu bia xuất hiện nhiều nhất trên bàn tiệc – các thông điệp an toàn giao thông thường đi theo lối mòn: khẩu hiệu dài, lời kêu gọi trực diện, thậm chí mang tính răn đe. Carlsberg chọn một cách hoàn toàn khác: không khuyên – không cấm – không dạy dỗ, mà để người xem tự hiểu.
Marketing + Media Alliance (MMA) – tổ chức từng được biết đến với tên gọi Mobile Marketing Association – vừa công bố chiến lược tái định vị toàn cầu, đánh dấu bước chuyển quan trọng của ngành Marketing trong bối cảnh trí tuệ nhân tạo (AI), dữ liệu và công nghệ đang tái cấu trúc toàn bộ cách doanh nghiệp tạo ra tăng trưởng.
.jpg)
TP.HCM, ngày 19/12/2025 – Chương trình đồng diễn võ nhạc Vovinam với sự tham gia của 60.000 học sinh tại 165 điểm trường trên địa bàn TP.HCM đã chính thức xác lập kỷ lục kép Việt Nam và thế giới, trở thành sự kiện thể thao học đường quy mô lớn hiếm có từ trước đến nay.
.jpg)
Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng miễn nhiễm với thông điệp quảng cáo trực diện, việc gây chú ý không còn nằm ở việc nói nhiều hơn, mà ở khả năng nói đúng – nói đủ – và nói tinh tế. Print-ad tối giản của Colgate là một minh chứng điển hình cho tư duy “less is more” trong marketing hiện đại.
.jpg)
Trong bối cảnh các doanh nghiệp nội thất toàn cầu chịu áp lực lớn từ chính sách thuế quan mới của Mỹ, La-Z-Boy đang cho thấy một trường hợp hiếm hoi về khả năng “giữ nhịp” kinh doanh. Dù đã tăng giá bán trong năm 2025 để bù đắp tác động từ thuế nhập khẩu, hãng nội thất này vẫn duy trì sản lượng ổn định, phản ánh lợi thế chiến lược từ mô hình sản xuất nội địa và tái cấu trúc chuỗi cung ứng.
.jpg)
Việc Costco chính thức đệ đơn kiện chính quyền Tổng thống Donald Trump liên quan đến các khoản thuế quan áp đặt theo tình trạng khẩn cấp quốc gia không chỉ là một tranh chấp pháp lý đơn lẻ, mà còn phản ánh rõ căng thẳng ngày càng gia tăng giữa doanh nghiệp lớn và chính sách thương mại mang tính hành pháp mạnh tay của Mỹ.
.jpg)
Stanley Black & Decker – tập đoàn sản xuất công cụ và thiết bị công nghiệp hàng đầu thế giới, sở hữu các thương hiệu quen thuộc như DeWalt – vừa công bố bổ nhiệm Agustin Lopez Diaz vào vị trí Global Chief Supply Chain Officer, có hiệu lực từ ngày 15/12/2025. Quyết định này được đưa ra trong bối cảnh doanh nghiệp tiếp tục tái cấu trúc chuỗi cung ứng toàn cầu nhằm thích ứng với các chính sách thuế quan mới của Mỹ và những biến động kéo dài trong thương mại quốc tế.
.jpg)
Việc Trung Nguyên Legend chính thức khai trương cửa hàng flagship đầu tiên tại Nam Ninh (Quảng Tây, Trung Quốc) không chỉ đánh dấu một cột mốc mở rộng mạng lưới bán lẻ, mà còn cho thấy cách một thương hiệu Việt đang từng bước tái định vị mình tại thị trường quốc tế bằng trải nghiệm, văn hóa và câu chuyện thương hiệu, thay vì chỉ cạnh tranh bằng sản phẩm.
.jpg)
Sau sáu năm gián đoạn, tập đoàn truyền thông Nine của Australia chính thức xác nhận The Sydney Morning Herald và The Age sẽ tái mở văn phòng đại diện tại Bắc Kinh vào tháng 2/2026. Động thái này không chỉ mang ý nghĩa nghiệp vụ báo chí, mà còn phản ánh những chuyển biến quan trọng trong bối cảnh quan hệ ngoại giao, truyền thông và địa chính trị tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương.
.jpg)
Cuối năm 2025, ngành quảng cáo truyền hình Mỹ một lần nữa chứng kiến căng thẳng leo thang giữa Nielsen – đơn vị đo lường khán giả lâu đời – và Video Advertising Bureau (VAB), tổ chức đại diện cho các nhà phát hành TV lớn. Tâm điểm tranh cãi xoay quanh Big Data + Panel, hệ tiền tệ đo lường mới được Nielsen triển khai nhằm kết hợp dữ liệu bảng mẫu truyền thống với dữ liệu lớn từ hàng chục triệu hộ gia đình.
.jpg)
Với TVC thematic “Một lời mời tỏa Tết lớn”, SABECO tiếp tục chứng minh sự nhất quán trong chiến lược xây dựng thương hiệu dựa trên giá trị kết nối cộng đồng, thay vì chỉ tập trung vào sản phẩm hay khuyến mãi mùa vụ. Sau giai đoạn giới thiệu bao bì Tết, TVC thematic đóng vai trò như “lớp cảm xúc” giúp hoàn thiện câu chuyện thương hiệu trong mùa cao điểm nhất năm.
.jpg)
Trong mùa Tết 2026, khi nhiều thương hiệu tiếp tục khai thác không khí lễ hội rộn ràng, màu sắc rực rỡ và cảm xúc đoàn viên quen thuộc, FPT Shop lại chọn một hướng đi khác: bắt đầu từ khoảng lặng. TVC “Bật lại Tết sum vầy” không cố gắng tạo ra sự náo nhiệt, mà tập trung vào một thực tế rất đời của xã hội hiện đại – những người trẻ mải miết chạy theo công việc cuối năm, vô tình bỏ lỡ Tết ngay trong chính ngôi nhà của mình.
.jpg)
Trước thềm Tết Nguyên đán 2026, P/S triển khai đồng loạt ba TVC với thông điệp xuyên suốt “Trắng răng lành tính”, kết hợp ưu đãi “cộng thêm 30g” nhằm kích hoạt hành vi mua sắm trong giai đoạn cao điểm cuối năm. Đây là một chiến lược quen thuộc của các thương hiệu FMCG, nhưng được P/S xử lý theo hướng vừa đánh vào nỗi lo tâm lý phổ biến, vừa tối ưu động lực mua hàng tức thì.
.jpg)
Trong nhiều năm, procurement (mua hàng) thường được nhìn nhận như một bộ phận thuần tác nghiệp – nơi chịu trách nhiệm “đi chợ cho doanh nghiệp”, tối ưu chi phí và thương lượng giá. Tuy nhiên, trong bối cảnh chuỗi cung ứng toàn cầu biến động, mức độ chuyên môn hóa ngày càng sâu và áp lực cạnh tranh ngày một khốc liệt, vai trò của procurement đã thay đổi căn bản: từ bộ phận hỗ trợ sang đối tác chiến lược.
.jpg)
Trước thềm Tết Nguyên đán 2026, Danisa chính thức ra mắt Danisa Gold Cranberry, phiên bản bánh quy bơ đặc biệt dành riêng cho mùa lễ hội cuối năm. Không chỉ là một biến thể hương vị mới, Danisa Gold Cranberry còn được định vị như “món quà tri ân”, phản ánh rõ chiến lược marketing quen thuộc nhưng hiệu quả của thương hiệu: khai thác cảm xúc, sự trân trọng và ý nghĩa kết nối trong văn hóa quà Tết của người Việt.
.jpg)
Trong mùa Tết – thời điểm cao trào của ngành hàng FMCG, nơi mọi thương hiệu đều tranh giành sự chú ý bằng những thông điệp đoàn viên, may mắn và khởi đầu mới – Omachi tiếp tục theo đuổi chiến lược xây dựng thương hiệu dài hạn với TVC Tết 2026 mang thông điệp: “Mang Omachi về nhà, đón mùa xuân đổi mới!”.
.jpg)
Super Bowl từ lâu không chỉ là sự kiện thể thao lớn nhất nước Mỹ, mà còn là “đỉnh Everest” của ngành marketing toàn cầu. Trước thềm Super Bowl 60 (Super Bowl LX) diễn ra ngày 8/2/2026 tại Levi’s Stadium (California), thị trường quảng cáo đã chính thức nóng lên khi toàn bộ inventory quảng cáo được NBCUniversal bán sạch từ rất sớm, với mức giá ước tính khoảng 7 triệu USD cho mỗi TVC 30 giây.
.jpg)
Việc Pinterest chính thức thâu tóm nền tảng quảng cáo Connected TV (CTV) TvScientific đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong chiến lược tăng trưởng của nền tảng “inspiration-driven” này. Không chỉ dừng lại ở mobile và desktop, Pinterest đang tái định vị mình thành một nền tảng quảng cáo hiệu suất đa kênh, kết nối liền mạch giữa search – social – CTV trong cùng một hệ sinh thái dữ liệu.
.jpg)
Trong bối cảnh chi tiêu quảng cáo cho creator tại Mỹ dự kiến đạt 37 tỷ USD trong năm 2025, Meta tiếp tục khẳng định vị thế nền tảng dẫn đầu creator economy khi chính thức ra mắt loạt công cụ AI mới, giúp thương hiệu dễ dàng tìm kiếm, đánh giá và chuyển đổi nội dung creator thành partnership ads trên Facebook và Instagram.
.jpg)
Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng mệt mỏi với quảng cáo truyền thống, các thương hiệu FMCG đang buộc phải tìm kiếm những hình thức kể chuyện mới để duy trì sự chú ý. Native – thương hiệu chăm sóc cá nhân thuộc Procter & Gamble (P&G) – vừa có bước đi táo bạo khi công bố series microdrama dài 50 tập mang tên “The Golden Pear Affair”, được xem là “microsoap” thương hiệu đầu tiên ra mắt tại thị trường Mỹ.
.jpg)
Trong bối cảnh influencer marketing và affiliate commerce ngày càng trở thành động lực tăng trưởng quan trọng, Home Depot – “ông lớn” ngành bán lẻ vật liệu và cải thiện nhà cửa tại Mỹ – chính thức gia nhập cuộc chơi creator economy với việc ra mắt Home Depot Creator Portal. Động thái này không chỉ phản ánh sự thay đổi trong chiến lược marketing, mà còn cho thấy cách các nhà bán lẻ truyền thống đang tái cấu trúc mối quan hệ với người tiêu dùng thông qua nhà sáng tạo nội dung.
.jpg)
Sau đại dịch, Zoom rơi vào một nghịch lý thương hiệu quen thuộc: độ nhận diện cao nhưng hình ảnh bị “đóng khung”. Trong tâm trí người dùng, Zoom vẫn gắn chặt với những cuộc họp kéo dài, màn hình chia ô và mệt mỏi vì làm việc từ xa. Chiến dịch toàn cầu mới mang tên “Zoom Ahead” – với TVC chủ lực “I Use Zoom!” – cho thấy nỗ lực rõ ràng của Zoom trong việc tái định vị: từ công cụ họp trực tuyến sang nền tảng cộng tác AI-first cho công việc hiện đại.
.jpg)
Bất chấp những biến động kinh tế toàn cầu, thị trường quảng cáo đang cho thấy khả năng thích ứng và phục hồi mạnh mẽ hơn dự báo. Theo báo cáo mới nhất từ WPP Media, tăng trưởng quảng cáo toàn cầu năm 2025 được điều chỉnh tăng lên 8,8%, tương đương 1.140 tỷ USD, cao hơn đáng kể so với mức dự báo trước đó là 6%. Điều này phản ánh sự bền bỉ của ngành quảng cáo trước các yếu tố gây nhiễu như thuế quan, áp lực tiêu dùng và sự thay đổi nhanh chóng của công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI).
.jpg)
Sau cú hích truyền thông ấn tượng từ chiến dịch hợp tác cùng nhóm nhạc nữ Katseye, Gap đang cho thấy cách một thương hiệu thời trang lâu đời có thể tái kết nối với Gen Z mà không đánh mất chiều sâu cảm xúc với các thế hệ khác. Chiến dịch mùa lễ hội 2025 mang tên “Give Your Gift” chính là bước tiếp theo trong chiến lược dài hạn đó – nơi thương hiệu không chỉ bán sản phẩm, mà bán giá trị kết nối.
.jpg)
Trong bối cảnh các thương hiệu FMCG lâu đời ngày càng gặp khó khăn trong việc giữ sự chú ý của Gen Z và Millennials, Q-tips đã chọn một con đường không giống ai: làm… bông tăm dài gần 2 mét. Chiến dịch “Quge-tips” không chỉ là một stunt gây cười, mà là bước khởi động cho chiến lược marketing mới của thương hiệu hơn 100 năm tuổi này.
.jpg)
Trong ngành ô tô, đặc biệt với phân khúc SUV gia đình, công thức quảng cáo gần như bất biến: an toàn, rộng rãi, trẻ em, ghế ngồi, chuyến đi cuối tuần. Tuy nhiên, Jeep đã chọn một hướng đi hoàn toàn khác cho chiến dịch quảng bá Grand Wagoneer 2026, khi thẳng thắn – và có phần khiêu khích – định vị đây là “chiếc xe tốt nhất để… làm tình”.
.jpg)
Việc Nielsen chính thức đưa Nielsen Marketing Cloud audience segments lên hệ sinh thái Amazon Ads không chỉ là một thỏa thuận công nghệ mới, mà là dấu hiệu rõ ràng cho thấy cuộc đua quảng cáo đang dịch chuyển mạnh sang mô hình data-first, closed-loop và full-funnel. Trong bối cảnh ngân sách marketing ngày càng bị siết chặt, khả năng nhắm chọn chính xác và đo lường hiệu quả xuyên nền tảng đang trở thành lợi thế cạnh tranh sống còn.
.jpg)
Trước thềm FIFA World Cup 2026 – giải đấu mà Mỹ đồng đăng cai lần đầu tiên kể từ năm 1994 – US Soccer đã chính thức ra mắt chiến dịch truyền thông quy mô lớn mang tên “Never Chase Reality”, đặt nền móng cho cách tiếp cận mới trong việc xây dựng hình ảnh đội tuyển quốc gia và kết nối người hâm mộ.
.jpg)
Thị trường ví điện tử tại Việt Nam đang bước vào giai đoạn cạnh tranh mới, khi tăng trưởng người dùng chậm lại và dư địa “đốt tiền khuyến mãi” dần thu hẹp. Trong bối cảnh thanh toán không tiền mặt được Chính phủ thúc đẩy mạnh mẽ, các nền tảng ví điện tử không còn chạy đua bằng ưu đãi ngắn hạn, mà chuyển sang chiến lược cốt lõi hơn: nâng cấp trải nghiệm và mở rộng hệ sinh thái để giữ chân người dùng lâu dài.
.jpg)
Việc The LEGO Group bổ nhiệm Fiona Huang – cựu Managing Director của dentsu Creative Singapore – vào vị trí business partner director tại Our LEGO Agency APAC không chỉ là một thay đổi nhân sự cấp cao, mà còn phản ánh rõ chiến lược dài hạn của LEGO trong việc tăng quyền kiểm soát sáng tạo, dữ liệu và tốc độ triển khai marketing tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương.
.jpg)
Mùa lễ hội cuối năm 2025, McDonald’s Netherlands gây chú ý khi tung ra một TVC Giáng sinh ứng dụng generative AI, đi ngược hoàn toàn tinh thần ấm áp quen thuộc của thương hiệu. Thay vì không khí sum vầy, chiến dịch tái hiện tháng 12 như “khoảng thời gian tồi tệ nhất trong năm” – căng thẳng, hỗn loạn và đầy áp lực. Tuy nhiên, chỉ sau thời gian ngắn, McDonald’s đã gỡ bỏ quảng cáo trước làn sóng phản ứng tiêu cực từ công chúng.
.jpg)
Sau gần ba tháng triển khai trên quy mô toàn quốc, SABECO chính thức khép lại chiến dịch “150 Năm Di Sản Vươn Cao” bằng Lễ tổng kết và trao giải “Vinh danh Người Truyền Lửa” diễn ra tại Hà Nội. Không đơn thuần là một chiến dịch kỷ niệm cột mốc lịch sử, đây được xem là một trong những nỗ lực xây dựng thương hiệu cộng đồng (community branding) bài bản và có chiều sâu hiếm thấy của một doanh nghiệp đồ uống tại Việt Nam.
.jpg)
Trong bối cảnh doanh nghiệp ngày càng được kỳ vọng đóng vai trò tích cực hơn với xã hội, Dai-ichi Life Việt Nam tiếp tục khẳng định chiến lược phát triển bền vững lấy con người làm trung tâm thông qua việc triển khai Chương trình “Kết nối triệu yêu thương – Hiến máu nhân đạo 2025” tại TP. Hồ Chí Minh. Đây không chỉ là một hoạt động thiện nguyện thường niên, mà còn là minh chứng rõ nét cho cách thương hiệu bảo hiểm nhân thọ này xây dựng niềm tin dài hạn với cộng đồng bằng những hành động thiết thực và nhất quán.
.jpg)
Việc chuỗi Café Amazon (Thái Lan) chính thức rút khỏi thị trường Việt Nam vào ngày 18/11/2025 đã nhanh chóng tạo ra một “khoảng trống chiến lược” trong ngành cà phê chuỗi. Không để lỡ cơ hội, Trung Nguyên Legend đã triển khai một trong những động thái mở rộng quyết liệt nhất trong nhiều năm qua: tiếp quản hàng loạt mặt bằng đắc địa từng thuộc Café Amazon tại TP.HCM chỉ trong thời gian ngắn.
.jpg)
Sự dịch chuyển mạnh mẽ của ngành tiếp thị sáng tạo tại Nhật Bản đang mở ra cuộc cạnh tranh mới giữa các agency quốc tế. Trong bối cảnh đó, Monks – thương hiệu hợp nhất của S4Capital – vừa có bước đi chiến lược khi bổ nhiệm Yohei Adachi vào vị trí Group Creative Director, Monks Japan.
.jpg)
Trong mùa lễ hội 2025, Apple Pay tiếp tục củng cố chiến lược “đời sống hoá” dịch vụ thanh toán của mình bằng việc hợp tác cùng diễn viên nổi tiếng Stanley Tucci. Chiến dịch mới, mang tên “Can I bring people together with pasta and Apple Pay?”, không chỉ là quảng cáo thương mại – mà còn là một bài học marketing về storytelling, cảm xúc và hành vi thanh toán trong thời đại số.
.jpg)
Trong bối cảnh ngành streaming liên tục tái cấu trúc, vụ thâu tóm Warner Bros. đang trở thành “cuộc đấu quyền lực” lớn nhất thập kỷ. Sau khi Netflix công bố thương vụ 82,7 tỷ USD, Paramount Skydance bất ngờ tung ra đề nghị thâu tóm toàn bộ trị giá 108,4 tỷ USD, khiến cục diện thay đổi hoàn toàn.
.jpg)
Hãng hàng không giá rẻ Ryanair mới đây đã chính thức tuyên bố dừng hoạt động chương trình thành viên Prime, chỉ sau tám tháng triển khai. Động thái này thu hút sự quan tâm lớn từ giới marketing và kinh doanh hàng không, bởi loyalty program vốn được xem là “vũ khí chiến lược” giúp ngành dịch vụ tối ưu doanh thu dài hạn. Việc một hãng dẫn đầu mô hình giá rẻ như Ryanair phải rút lui cho thấy bài toán loyalty không phải lúc nào cũng phù hợp với mọi mô hình vận hành.
.jpg)
Trong bối cảnh hành vi tiêu dùng thay đổi nhanh chóng, thị trường thực phẩm đông lạnh đang đứng trước cơ hội chuyển mình mạnh mẽ. Birds Eye – thương hiệu dẫn đầu trong ngành – đang triển khai chiến lược dài hạn nhằm biến thực phẩm đông lạnh từ “phương án dự phòng” thành lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng hiện đại. Đây không chỉ là mục tiêu kinh doanh mà còn là nỗ lực tái định vị toàn bộ nhận thức về giá trị của thực phẩm đông lạnh.
.jpg)
Asos – một trong những biểu tượng thời trang thương mại điện tử của châu Âu – đang bước vào giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ sau khi doanh thu tiếp tục lao dốc trong năm tài chính 2025. Theo báo cáo mới nhất, doanh thu của Asos giảm 15%, từ £2.9 tỷ xuống còn £2.5 tỷ; GMV cũng giảm 12%. Đây là năm thứ hai liên tiếp thương hiệu đối mặt sụt giảm, phản ánh sự thay đổi sâu sắc trong hành vi mua sắm của thế hệ trẻ và áp lực cạnh tranh từ các nền tảng giá rẻ như Shein và Temu.
.jpg)
Duolingo – nền tảng học ngôn ngữ có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất thế giới – vừa bổ nhiệm Pei Ling Ho làm Regional Head of Creative APAC. Đây là lần đầu tiên công ty thiết lập vị trí lãnh đạo sáng tạo riêng cho khu vực châu Á – Thái Bình Dương, cho thấy tầm quan trọng chiến lược của thị trường này trong hành trình mở rộng toàn cầu của thương hiệu.
.jpg)
Trong cuộc đua quảng cáo Giáng sinh tại Anh – sân chơi sáng tạo vốn được xem như “Super Bowl mùa đông” của ngành marketing – năm 2025 chứng kiến một sự chuyển dịch bất ngờ. Theo dữ liệu mới công bố từ Ipsos Race to Christmas, Waitrose đã chính thức vượt John Lewis để trở thành thương hiệu sở hữu quảng cáo Giáng sinh được yêu thích nhất tuần qua, với 16% người xem chọn là TVC ấn tượng nhất. Đây là mức tăng 2% so với tuần trước, cho thấy đà tăng trưởng mạnh mẽ cả về độ yêu thích lẫn mức độ lan tỏa.
.jpg)
Ngành thực phẩm tại Anh đang chứng kiến một dịch chuyển chiến lược đáng chú ý: chi tiêu cho quảng cáo ngoài trời (OOH) tăng 28% giai đoạn 2021–2024, theo dữ liệu mới đây. Động lực của xu hướng này đến từ bối cảnh thị trường sắp phải tuân thủ quy định HFSS – bộ luật hạn chế quảng cáo thực phẩm nhiều chất béo, muối và đường trên TV trước 21h và trên các nền tảng trực tuyến, dự kiến áp dụng từ 5/1/2026.
.jpg)
Trong mùa lễ hội năm nay, Sapporo đã tung ra một TVC mang màu sắc nghệ thuật hoàn toàn mới, đánh dấu bước chuyển mình rõ nét trong chiến lược xây dựng thương hiệu tại Việt Nam. Bằng việc hợp tác cùng nghệ sĩ trẻ Khim Đặng (Đặng Công Khiêm) — gương mặt tiêu biểu của thế hệ sáng tạo mới, Sapporo không chỉ quảng bá sản phẩm bia mà còn kiến tạo một biểu tượng văn hóa giao thoa tinh tế giữa Việt Nam và Nhật Bản.
.jpg)
Thị trường mì ăn liền những năm gần đây chứng kiến sự cạnh tranh mạnh mẽ giữa các thương hiệu khi người tiêu dùng tìm kiếm trải nghiệm ẩm thực tiện lợi nhưng vẫn độc đáo. Trong bối cảnh đó, Omachi tiếp tục lựa chọn hướng đi khác biệt khi tung TVC quảng bá mì Omachi xốt ớt Singapore với phong cách hoạt hình vui nhộn, đậm tính giải trí và dễ ghi nhớ.
.jpg)
Tập đoàn Thiên Long – doanh nghiệp hơn 40 năm gắn liền với hình ảnh “vua bút bi” Việt Nam – đang đứng trước bước ngoặt lớn nhất trong lịch sử phát triển. Công ty cổ phần Đầu tư Thiên Long An Thịnh, cổ đông lớn nhất nắm 46,82% vốn điều lệ, đã công bố đang đàm phán chuyển nhượng toàn bộ gần 41,1 triệu cổ phiếu cho Tập đoàn Kokuyo (Nhật Bản) – một trong những nhà sản xuất văn phòng phẩm lớn nhất châu Á.
.jpg)
Kỳ SEA Games đang đến gần, tinh thần thể thao trong khu vực được hâm nóng mạnh mẽ và Việt Nam không nằm ngoài làn sóng này. Nắm bắt thời điểm "vàng" của cảm xúc cộng đồng, adidas Việt Nam tung ra mẫu áo “Việt Nam Đồng Sắc”, một chiến dịch thời trang – thể thao mang đậm tính biểu tượng, hướng đến trải nghiệm cảm xúc của người hâm mộ hơn là một sản phẩm đơn thuần.
.jpg)
Trong bối cảnh thị trường dinh dưỡng cạnh tranh mạnh mẽ, các thương hiệu buộc phải tìm ra cách truyền tải lợi ích sản phẩm sao cho đơn giản, dễ hiểu và tạo cảm xúc. Nutifood GrowPLUS+ đã chọn hướng tiếp cận rất khác biệt: biến kiến thức dinh dưỡng và hoạt động miễn dịch – vốn là chủ đề khô khan – thành một TVC mang phong cách parody phòng thí nghiệm, vừa hài hước vừa trực quan. Chiến lược này cho thấy nỗ lực làm mới hình ảnh thương hiệu, đồng thời nhấn mạnh tinh thần khoa học, trách nhiệm và tạo dựng niềm tin với phụ huynh.
.jpg)
Trong thị trường chăm sóc gia đình đang cạnh tranh khốc liệt, OMO Matic tiếp tục khẳng định vị thế bằng việc ra mắt TVC mới với thông điệp tập trung vào tính năng kép: giặt sạch mạnh mẽ – lưu hương bền lâu 72 giờ. Thay vì đưa sản phẩm vào các tình huống quen thuộc như bẩn do vui chơi hay sinh hoạt, TVC lần này khai thác bối cảnh mang tính cảm xúc: một người mẹ tham gia giải chạy bộ, với sự cổ vũ đầy tự hào của chồng và con.
.jpg)
Pantone vừa chính thức công bố PANTONE 11-4201 Cloud Dancer là Colour of the Year 2026 – một sắc trắng mềm, nhẹ, mang cảm giác thanh khiết và “làm mới tâm trí”. Khác với những gam màu mang tính biểu tượng cao của các năm trước, Cloud Dancer đại diện cho nhu cầu nghỉ ngơi tinh thần và khát khao “reset” của xã hội sau giai đoạn bão hòa thông tin và quá tải cảm xúc.
.jpg)
Thương vụ trị giá 72 tỷ USD giữa Netflix và Warner Bros. vừa được công bố đã khiến toàn bộ ngành truyền thông – giải trí rung chuyển. Không chỉ là một thương vụ M&A khổng lồ, đây còn là bước ngoặt thay đổi cấu trúc cạnh tranh trong kỷ nguyên streaming, khi người chơi thống trị về nội dung số bắt tay với một trong những kho tài sản trí tuệ lớn nhất thế giới.
.jpg)
Trong mùa lễ hội 2025, Hershey không chỉ phát lại TVC kinh điển “Holiday Bells” mà còn biến nó thành một trải nghiệm tương tác quy mô lớn ngay tại Rockefeller Center – bước đi chiến lược cho thấy cách các thương hiệu lâu đời làm mới tài sản di sản (brand assets) để phù hợp hành vi người tiêu dùng đa nền tảng.
.jpg)
Ngày 3/12, nhân Ngày Quốc tế Người Khuyết tật, Apple ra mắt phim ngắn “Designed for every student”, tiếp tục khẳng định triết lý “công nghệ dành cho tất cả mọi người”. Đây là bước đi chiến lược để củng cố hình ảnh thương hiệu tiên phong về thiết kế toàn diện (inclusive design) – một trong những trụ cột quan trọng giúp Apple duy trì lợi thế cạnh tranh trong thị trường thiết bị cá nhân.
.jpg)
Standard Chartered vừa triển khai giai đoạn thứ hai của chiến dịch “Now’s your time for wealth”, tiếp tục đặt trọng tâm vào việc cung cấp tri thức đầu tư chất lượng cao cho nhóm khách hàng giàu có trong khu vực. Đây được xem là bước đi chiến lược khi dòng vốn cá nhân ngày càng dịch chuyển xuyên biên giới, còn nhà đầu tư thì ưu tiên thông tin theo thời gian thực để giảm thiểu rủi ro trong bối cảnh thị trường biến động.
.jpg)
Theo báo cáo Global Ad Spend Forecast 2025 của dentsu, chi tiêu quảng cáo toàn cầu dự kiến vượt 1.000 tỷ USD vào năm 2026 – dấu mốc mang tính lịch sử của ngành truyền thông – quảng cáo. Mức tăng trưởng 5,1% này cao hơn đáng kể so với dự báo tăng trưởng kinh tế toàn cầu (3,1%), cho thấy doanh nghiệp vẫn coi truyền thông là động lực then chốt thúc đẩy tăng trưởng bất chấp biến động kinh tế.
.jpg)
Thông tin VSTV – đơn vị vận hành thương hiệu truyền hình trả tiền K+ – sẽ dừng cung cấp tín hiệu gói 5 kênh K+ sau ngày 31/12/2025 đã được SCTV thông báo đến khách hàng, đánh dấu một cột mốc quan trọng trong ngành truyền hình trả tiền tại Việt Nam. Sau 16 năm hoạt động, K+ – thương hiệu gắn liền với bản quyền Ngoại hạng Anh – chính thức kết thúc hành trình vốn từng tạo nên cuộc đua bản quyền sôi động tại thị trường nội địa.
.jpg)
MINISO tiếp tục khẳng định vị thế dẫn đầu trong lĩnh vực bán lẻ phong cách sống khi chính thức mang “Zootopia 2” của Walt Disney Animation Studios đến gần hơn với người hâm mộ thông qua tour pop-up toàn cầu. Sự kiện nằm trong chiến dịch ra mắt BST hợp tác mới “MINISO | Disney’s Zootopia”, đồng thời là bước đi chiến lược của thương hiệu nhằm mở rộng hiện diện quốc tế và tiếp cận sâu hơn thế hệ Gen Z – nhóm khách hàng yêu thích sự tương tác và trải nghiệm đa giác quan.
.jpg)
Nhân dịp kỷ niệm 15 năm hoạt động tại Việt Nam, Domino’s Pizza ra mắt chiến dịch truyền thông mới với hai TVC mang màu sắc cảm xúc và trải nghiệm vị giác nâng cao. Tâm điểm của chiến dịch là đoạn phim “Cảmmmơn vì 15 năm đồng hành” – trong đó chữ “mmm” kéo dài trở thành dấu ấn nhận diện mới của thương hiệu. Điều đặc biệt, câu chuyện lần này được thuật lại qua góc nhìn của một… chiếc pizza.
.jpg)
Prada đã chính thức hoàn tất thương vụ mua lại thương hiệu thời trang cao cấp Versace từ Capri Holdings sau khi nhận được toàn bộ phê duyệt từ các cơ quan quản lý quốc tế. Theo thông báo, Versace được bán với giá 1,375 tỷ USD tiền mặt, một trong những thương vụ lớn nhất trong ngành thời trang xa xỉ năm 2025.
.jpg)
Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team vừa công bố thỏa thuận hợp tác toàn cầu mang tính bước ngoặt với PepsiCo, đánh dấu lần đầu tiên ba thương hiệu hàng đầu của tập đoàn – Gatorade, Sting và Doritos – cùng đồng hành với một đội đua Công thức 1. Thỏa thuận này sẽ chính thức có hiệu lực từ mùa giải 2026, khẳng định chiến lược mở rộng của PepsiCo vào lĩnh vực thể thao tốc độ và khai thác các thị trường người hâm mộ trẻ toàn cầu.
.jpg)
Ngày 1/12/2025, Samsung Việt Nam chính thức công bố quyết định bổ nhiệm ông Nguyễn Hoàng Giang giữ chức Phó Tổng Giám đốc Công ty TNHH Samsung Electronics Việt Nam Thái Nguyên (SEVT). Đây là cột mốc mang tính lịch sử, không chỉ với Samsung Việt Nam mà còn với toàn bộ hệ thống sản xuất smartphone của Samsung trên toàn cầu: lần đầu tiên một nhân sự người Việt được bổ nhiệm vào vị trí cấp phó tổng giám đốc tại khối sản xuất của Samsung Electronics.
.jpg)
Real Madrid – một trong những CLB bóng đá có lượng fan lớn nhất hành tinh – vừa mở rộng hợp tác chiến lược với Adobe nhằm “tăng tốc hoá” năng lực sáng tạo nội dung và cá nhân hóa trải nghiệm cho hơn 650 triệu người hâm mộ toàn cầu. Thương vụ này đánh dấu bước đi mới trong xu hướng các CLB lớn sử dụng AI để tăng sự kết nối sâu hơn với fan ở mọi thị trường.
.jpg)
Báo cáo mới của Cube Asia, được Lazada ủy quyền và công bố tại LazMall Brand Gala 2025, cho thấy thương mại điện tử Đông Nam Á đang bước vào giai đoạn chuyển dịch mạnh mẽ: mua sắm dựa trên tính xác thực (authenticity-driven) trở thành ưu tiên hàng đầu. 6.000 người tiêu dùng tại Singapore, Malaysia, Indonesia, Thái Lan, Philippines và Việt Nam đã tham gia khảo sát, phản ánh xu hướng “chỉ mua hàng thật, từ cửa hàng thật”.
.jpg)
Cuối tháng 11/2025, Coca-Cola đối mặt với một vụ kiện gây chú ý trong ngành marketing khi gia đình cố nghệ sĩ Johnny Cash đâm đơn kiện, cáo buộc thương hiệu đã sử dụng “giọng hát mô phỏng” nam danh ca trong một TVC mùa bóng đá đại học. Sự việc nhanh chóng dấy lên cuộc tranh luận lớn về quyền công khai hình ảnh – giọng nói và ranh giới sáng tạo trong thời đại AI, deepfake và sound-alike.
.jpg)
Ngày 27/11/2025, AEON Việt Nam chính thức đưa vào hoạt động mô hình “Trung tâm Bách hóa Tổng hợp và Siêu thị tinh gọn” (Super Supermarket) tại Bình Dương Midori Park. Đây được xem là bước đi chiến lược của AEON nhằm mở rộng độ phủ tại các đô thị vệ tinh và đáp ứng nhu cầu mua sắm hằng ngày đang tăng mạnh của cư dân khu vực.
.jpg)
Meliá Hotels International – tập đoàn khách sạn đến từ Tây Ban Nha – chính thức khởi động mùa lễ hội 2025 bằng chuỗi sự kiện quy mô lớn tại toàn bộ hệ thống khách sạn và khu nghỉ dưỡng của mình ở Việt Nam. Với chiến lược đặt Việt Nam là tâm điểm hoạt động tại châu Á, Meliá đang chuyển mùa cao điểm du lịch cuối năm thành cơ hội củng cố thương hiệu, nâng tầm trải nghiệm khách hàng và tạo khác biệt trong thị trường khách sạn cao cấp đang cạnh tranh mạnh mẽ.
.jpg)
Trong động thái gây chú ý trên thị trường du lịch – hàng không, Công ty Cổ phần Du lịch Vietravel vừa công bố nghị quyết thoái toàn bộ phần vốn tại CTCP Hàng không Lữ hành Việt Nam (Vietravel Airlines) trước ngày 31/12. Quyết định này khép lại hành trình gần 5 năm Vietravel thử sức trong lĩnh vực hàng không, đánh dấu bước tái cơ cấu mạnh mẽ nhằm đưa doanh nghiệp trở lại chiến lược tập trung vào các mảng kinh doanh cốt lõi.
.jpg)
Thương vụ sáp nhập lớn nhất trong lịch sử ngành quảng cáo toàn cầu vừa chính thức khép lại khi Omnicom hoàn tất mua lại Interpublic Group (IPG) với giá trị 13,5 tỷ USD. Đây được xem là cột mốc tái định hình toàn bộ ngành tiếp thị – truyền thông, tạo nên tập đoàn quảng cáo lớn nhất thế giới tính theo doanh thu và billings.
.jpg)
Trong mùa lễ 2025, Apple tiếp tục khẳng định vị thế dẫn đầu trong nghệ thuật kể chuyện thương hiệu với phim ngắn “A Critter Carol” – một chiến dịch hội tụ đầy đủ yếu tố sáng tạo, cảm xúc và trình diễn sức mạnh công nghệ của iPhone 17 Pro. Đây được xem là sản phẩm quảng cáo kỳ nghỉ táo bạo và “dị” nhất của Apple trong nhiều năm, but đồng thời cho thấy chiến lược marketing mới của hãng: dùng văn hóa – cảm xúc – thủ công để làm nổi bật công nghệ.
.jpg)
Ngày 29/11/2025, AEON Việt Nam chính thức tổ chức Lễ Khởi động và Thi công Hạ tầng Kỹ thuật Dự án Trung tâm Thương mại (TTTM) AEON Mỹ Tho. Đây là dấu mốc quan trọng trong chiến lược mở rộng của AEON tại khu vực Đồng bằng sông Cửu Long, hướng đến mang lại trải nghiệm mua sắm hiện đại, nâng tầm phong cách sống và đóng góp vào phát triển kinh tế – xã hội địa phương. Dự kiến TTTM AEON Mỹ Tho sẽ khai trương vào năm 2027.
.jpg)
Grab Việt Nam vừa chính thức ra mắt GrabXu, phiên bản nâng cấp toàn diện của chương trình khách hàng thân thiết GrabRewards. Đây được xem là bước chuyển mình nhằm mang đến trải nghiệm tối ưu hơn cho người dùng trong bối cảnh hệ sinh thái Grab ngày càng mở rộng, bao gồm di chuyển, giao hàng, đi chợ online và đặt đồ ăn. Với GrabXu, mọi tương tác của người dùng đều có thể chuyển đổi thành giá trị thực tế, giúp tối ưu chi phí và nhận ưu đãi dễ dàng hơn.
.jpg)
Marico SEA vừa được xướng tên trong danh sách “100 Nơi làm việc tốt nhất Việt Nam 2025”, thuộc hạng mục Khối Doanh nghiệp lớn. Đây là giải thưởng do Anphabe tổ chức, dưới sự bảo trợ của Liên đoàn Thương mại và Công nghiệp Việt Nam (VCCI), được xem là bảng xếp hạng uy tín hàng đầu về môi trường làm việc tại Việt Nam. Năm 2025 đánh dấu lần thứ tư liên tiếp Marico SEA được ghi nhận, khẳng định nỗ lực bền bỉ của doanh nghiệp trong việc xây dựng nơi làm việc tích cực, hòa nhập và giàu tính gắn kết.
.jpg)
Trong những ngày cuối tháng 11/2025, Campbell’s – thương hiệu súp biểu tượng tại Mỹ – đã phải đối mặt với làn sóng tin giả liên quan đến thành phần sản phẩm, xuất phát từ một đoạn ghi âm lan truyền trên mạng. Ngay lập tức, hãng lên tiếng bác bỏ và khẳng định các cáo buộc về “gà in 3D”, “thịt bioengineered” đều sai sự thật và “vô căn cứ”.
.jpg)
Xbox tiếp tục chứng minh sức sáng tạo trong việc kết hợp công nghệ – thời trang khi hợp tác cùng Crocs để ra mắt bộ sưu tập dép giới hạn lấy cảm hứng trực tiếp từ tay cầm chơi game. BST ngay lập tức thu hút cộng đồng game thủ toàn cầu nhờ thiết kế độc lạ, tính sưu tầm cao và sự giao thoa thú vị giữa văn hoá gaming và phong cách sống hiện đại.
.jpg)
CommBank tiếp tục mở rộng danh mục tài trợ bóng đá khi chính thức trở thành Đối tác Khu vực (Official Regional Partner) của AFC Women’s Asian Cup Australia 2026 – giải đấu bóng đá nữ lớn nhất tại châu Á và là một trong những sự kiện thể thao được mong chờ nhất tại Australia năm tới.
.jpg)
Ngày 8/11, thương hiệu mì Kokomi lần đầu tiên tổ chức một gameshow thực tế ngoài trời kéo dài liên tục 12 tiếng với tên gọi “Kokomi Hút Show” tại Công viên Sông Hậu, Cần Thơ. Sự kiện nhanh chóng thu hút sự chú ý của người trẻ và cộng đồng yêu thích các hoạt động thử thách, khi người chơi phải giữ tay không buông suốt 12 giờ liền để chạm tới giải thưởng trị giá 200 triệu đồng.
.jpg)
Sự xuất hiện của Chatbot AI được xem là lời đáp cho xu hướng “conversational commerce” đang tăng tốc mạnh mẽ tại Việt Nam. Người dùng không chỉ muốn xem – mà họ muốn hỏi, muốn được tư vấn, muốn được hiểu và muốn trả lời ngay lập tức.
.jpg)
Sau giai đoạn vận hành ổn định tại TP.HCM, TADA – ứng dụng gọi xe theo mô hình không chiết khấu – chính thức mở rộng hoạt động ra Hà Nội từ ngày 20/11/2025. Đây được xem là bước đi chiến lược nhằm tăng cường hiện diện của thương hiệu tại Việt Nam, đồng thời tạo ra một lựa chọn mới cho tài xế và người dùng trong bối cảnh thị trường gọi xe ngày càng cạnh tranh gay gắt.
.jpg)
Ngày 19/11, Adobe chính thức công bố thương vụ mua lại Semrush – nền tảng SEO hàng đầu thế giới, với giá trị khoảng 1,9 tỷ USD. Đây được xem là một trong những thương vụ đáng chú ý nhất trong lĩnh vực tiếp thị số năm 2025, đánh dấu bước chuyển quan trọng trong chiến lược của Adobe nhằm củng cố hệ sinh thái phần mềm marketing trong kỷ nguyên trí tuệ nhân tạo (AI).
.jpg)
Hệ thống nhà thuốc và tiêm chủng FPT Long Châu vừa chính thức giới thiệu chiến dịch truyền thông mới với thông điệp “Dự phòng chủ động – Tương lai vững vàng”, đồng thời công bố nam ca sĩ RHYDER trở thành gương mặt đại diện. Đây là một trong những chiến dịch trọng điểm của Long Châu trong năm 2025, hướng tới nâng cao nhận thức cộng đồng – đặc biệt là giới trẻ – về chăm sóc sức khoẻ chủ động.
.jpg)
Ngày 17/11, thương hiệu thời trang Lacoste tổ chức sự kiện Lacoste Pickleball Day tại Việt Nam, tiếp nối chuỗi hoạt động cộng đồng quốc tế nhằm tôn vinh phong cách sống năng động, thanh lịch và tinh thần vận động mang dấu ấn thể thao Pháp. Đây được xem là hoạt động chiến lược nhằm kết nối cộng đồng người hâm mộ Lacoste trên toàn cầu thông qua trải nghiệm văn hóa – thể thao mới.
.jpg)
Ngành mì ăn liền Việt Nam đang bước vào giai đoạn cạnh tranh gay gắt, nơi nhu cầu của người tiêu dùng không chỉ dừng lại ở tốc độ tiện lợi, mà còn hướng tới trải nghiệm ẩm thực trọn vẹn và chất lượng. Trong bối cảnh đó, Acecook Việt Nam tiếp tục khẳng định chiến lược đổi mới bằng việc ra mắt dòng sản phẩm cao cấp Hảo Hảo Premium, đánh dấu bước chuyển quan trọng trong hành trình nâng tầm thương hiệu Hảo Hảo sau hơn 24 năm có mặt trên thị trường.
.jpg)
Sau 5 năm hiện diện, chuỗi cà phê Café Amazon đến từ Thái Lan đã bất ngờ rút khỏi thị trường Việt Nam. Theo nhiều nguồn tin quốc tế, toàn bộ cửa hàng đã đóng cửa từ ngày 18/11/2025, đánh dấu sự kết thúc yên lặng của một thương hiệu từng được kỳ vọng sẽ tạo nên sức cạnh tranh mới trên thị trường F&B Việt Nam.
.jpg)
Trong bối cảnh thị trường F&B liên tục biến động, chuỗi trà sữa và kem tươi Mixue đang tiến hành đợt cơ cấu mạnh khi đóng cửa nhiều cửa hàng hoạt động dưới kỳ vọng tại Việt Nam. Động thái diễn ra dù doanh thu nửa đầu năm 2025 của tập đoàn ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng.
.jpg)
Trong những năm gần đây, xu hướng chụp ảnh Photobooth đang bùng nổ mạnh mẽ tại Việt Nam, đặc biệt trong giới trẻ. Hiểu rõ tâm lý “đi cà phê là phải có ảnh đẹp để đăng”, Highlands Coffee vừa triển khai mô hình Photobooth miễn phí ngay tại cửa hàng, thu hút sự chú ý lớn trên mạng xã hội.
.jpg)
Trong một động thái táo bạo mang tính văn hóa, Nike vừa khai trương một quán súp thảo mộc theo mô hình pop-up tại đảo Ersha (Quảng Châu, Trung Quốc) – địa điểm nổi tiếng của cộng đồng runner địa phương. Thay vì quảng bá sản phẩm thể thao như thường thấy, thương hiệu lựa chọn một hình thức kết nối hoàn toàn khác: phục vụ món súp truyền thống để tiếp năng lượng tinh thần cho thế hệ trẻ.
.jpg)
Trong bối cảnh thị trường trà đóng chai Việt Nam đạt quy mô hơn 1,594 tỷ lít vào năm 2025 và đang bước vào giai đoạn cạnh tranh gay gắt, thương hiệu Trà Mật Ong BONCHA tiếp tục mở rộng danh mục sản phẩm với hương vị mới – Trà Mật Ong BONCHA Chanh Nhật Yuzu, lấy cảm hứng từ văn hóa ẩm thực Nhật Bản. Đây được xem là bước đi chiến lược giúp thương hiệu giữ vững lợi thế, đồng thời nâng cao trải nghiệm của người tiêu dùng trong phân khúc thức uống giải khát “healthy”.
.jpg)
Ví MoMo vừa đánh dấu thêm một bước tiến quan trọng trong chiến lược xây dựng thương hiệu khi bộ phông chữ độc quyền MoMo Fonts chính thức được tích hợp trên Google Fonts – hệ thống font chữ lớn nhất thế giới của Google. Đây là lần đầu tiên một hệ thống phông chữ do thương hiệu Việt phát triển có mặt trên nền tảng toàn cầu, mở ra cơ hội tiếp cận hàng triệu nhà thiết kế, lập trình viên, đơn vị xuất bản và doanh nghiệp quốc tế.
.jpg)
Ngày 30/10, Aquafina Vietnam chính thức khai mạc triển lãm thời trang và nghệ thuật tương tác “Aquafina | Art of Purity” tại Hà Nội, mở cửa đến hết ngày 2/11/2025. Đây là sự kiện mở màn cho Tuần lễ Thời trang Quốc tế Việt Nam Thu Đông 2025, đánh dấu mùa thứ 20 của Vietnam International Fashion Week – một cột mốc quan trọng của ngành thời trang Việt Nam.
.jpg)
Circle K Việt Nam vừa chính thức công bố bổ nhiệm ông TC Cheng vào vị trí Tổng Giám đốc kể từ ngày 30/10/2025. Quyết định này đánh dấu bước chuyển quan trọng cho chiến lược phát triển mới của thương hiệu cửa hàng tiện lợi quốc tế tại Việt Nam, trong bối cảnh thị trường bán lẻ hiện đại ngày càng cạnh tranh.
.jpg)
Skechers – thương hiệu giày dép hàng đầu thế giới đến từ Mỹ – vừa chính thức công bố minh tinh Hollywood Sofía Vergara trở thành đại sứ thương hiệu toàn cầu mới nhất. Việc hợp tác với ngôi sao nổi tiếng toàn cầu này được xem là bước đi chiến lược của Skechers nhằm củng cố vị thế trong phân khúc thời trang kết hợp hiệu năng, đồng thời mở rộng độ phủ ở các thị trường quốc tế.
.jpg)
Mỗi mùa Giáng sinh, các thương hiệu đều tung ra những chiến dịch sáng tạo để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Năm nay, Amazon chọn một hướng đi táo bạo: biến các đánh giá khách hàng thành một buổi “kịch sân khấu”, với sự góp mặt của tài tử Benedict Cumberbatch – thay vì quảng cáo truyền thống.
.jpg)
Audi vừa chính thức giới thiệu nhận diện Formula 1 hoàn toàn mới thông qua mẫu “Audi R26 Concept”, đánh dấu bước khởi đầu cho chiến lược tái định vị thương hiệu toàn cầu từ năm 2026. Sự ra mắt diễn ra tại Audi Brand Experience Center ở Munich, đồng thời được xem như cột mốc quan trọng trong hành trình chuyển đổi hình ảnh của hãng xe Đức trong giai đoạn tiếp theo.
.jpg)
Unilever vừa chính thức bổ nhiệm Publicis Groupe làm agency truyền thông toàn cầu (Global Media Agency of Record – AOR) cho đơn vị kinh doanh kem – mảng đang được tách ra thành một công ty độc lập. Publicis sẽ phụ trách toàn bộ hoạt động media planning, media buying và chiến lược truyền thông tại các thị trường trọng điểm như Trung Quốc, Ấn Độ, Indonesia và nhiều khu vực quốc tế khác.
.jpg)
Visa vừa chính thức tung ra chiến dịch truyền thông mới mang tên “Road to Ruby” với sự xuất hiện của Jennie (BLACKPINK), tạo nên cơn sốt lớn trong cộng đồng fan K-pop và người yêu du lịch trên khắp khu vực châu Á – Thái Bình Dương. Chỉ trong vài giờ sau khi phát hành, đoạn video đã được chia sẻ dày đặc trên mạng xã hội và ghi nhận mức độ tương tác ấn tượng.
.jpg)
Nongshim – tập đoàn thực phẩm lớn nhất Hàn Quốc trong lĩnh vực mì ăn liền – vừa chính thức công bố nhóm nhạc K-pop aespa trở thành đại sứ thương hiệu toàn cầu đầu tiên của Shin Ramyun. Đây được xem là bước đi chiến lược nhằm đẩy mạnh nhận diện của Shin Ramyun trên thị trường quốc tế, trong bối cảnh cuộc cạnh tranh trong ngành F&B và FMCG ngày càng khốc liệt.
.jpg)
OpenAI vừa chính thức công bố tính năng Group Chats (Trò chuyện nhóm) trên ChatGPT, mở đường cho mô hình AI trở thành một không gian tương tác xã hội và hợp tác thời gian thực. Tính năng mới cho phép nhiều người cùng tham gia một cuộc trò chuyện với ChatGPT, hỗ trợ lên ý tưởng, lập kế hoạch hay thảo luận dự án ngay trong một cửa sổ chat chung.
.jpg)
Huawei vừa chính thức công bố chiến dịch thương hiệu toàn cầu “Now is yours”, đánh dấu giai đoạn chuyển mình quan trọng trong hành trình tái định vị hình ảnh và khẳng định mối liên kết cảm xúc sâu sắc hơn với người tiêu dùng. Chiến dịch được triển khai đồng loạt tại các thị trường trọng điểm như châu Á, Trung Đông, châu Phi, Mỹ Latinh và châu Âu, cho thấy tham vọng của Huawei trong việc tiếp cận và mở rộng ảnh hưởng toàn cầu.
.jpg)
Trong bối cảnh thiên tai liên tiếp gây thiệt hại nặng nề tại nhiều tỉnh miền Bắc và miền Trung, Công ty TNHH Procter & Gamble Việt Nam (P&G Việt Nam) đã nhanh chóng kích hoạt các chương trình hỗ trợ nhân đạo khẩn cấp. Thông qua sự phối hợp cùng Trung ương Hội Chữ thập đỏ Việt Nam và tổ chức CARE International, doanh nghiệp đã cung cấp hàng nghìn sản phẩm thiết yếu, hỗ trợ tài chính và triển khai các chương trình phục hồi dài hạn cho người dân chịu ảnh hưởng.
.png)
Ngành sữa Việt Nam bước vào quý III/2025 với nhiều tín hiệu trái chiều: nhu cầu tiêu thụ bình quân đầu người còn thấp so với khu vực, nhưng mức độ cạnh tranh trong ngành lại khắc nghiệt hơn bao giờ hết. Trong khi những doanh nghiệp lớn như Vinamilk hay Fami vẫn duy trì tăng trưởng, phần còn lại thị trường lại chật vật với doanh thu sụt giảm và lợi nhuận thu hẹp.
.png)
Ngành thực phẩm và đồ uống (F&B) Việt Nam đang trải qua một chu kỳ thanh lọc mạnh mẽ nhất trong nhiều năm trở lại đây. Hàng loạt thương hiệu lớn nhỏ buộc phải đóng cửa dù chất lượng sản phẩm được đánh giá tốt, độ phủ thương hiệu cao và từng nằm trong nhóm dẫn đầu thị trường.
.jpg)
PepsiCo vừa chính thức giới thiệu logo mới sau gần 25 năm sử dụng bộ nhận diện cũ, đánh dấu bước chuyển mình chiến lược quan trọng trong hành trình tái định vị tập đoàn thực phẩm – đồ uống lớn nhất thế giới. Với thiết kế hoàn toàn mới, PepsiCo muốn củng cố hình ảnh tập đoàn đa ngành thay vì bị “lu mờ” dưới cái bóng của thương hiệu Pepsi – thức uống đã quá nổi tiếng và chiếm trọn nhận thức của người tiêu dùng suốt nhiều thập kỷ.
.jpg)
Ngày 7/11, tại Saigon Innovation Hub (TP.HCM), thương hiệu mỹ phẩm G.G.G chính thức ra mắt Cooling Mask – mặt nạ gel lạnh hạ nhiệt da tức thì, trong một sự kiện quy tụ hàng trăm khách mời gồm bác sĩ da liễu, chuyên gia làm đẹp, nhà sáng tạo nội dung và đại diện các doanh nghiệp, cơ quan ban ngành.
.jpg)
Mondelez Kinh Đô Việt Nam vừa chính thức bổ nhiệm ông Vaibhav Bhanchawat vào vị trí Tổng Giám đốc, kế nhiệm ông Anil Viswanathan – người đã dẫn dắt doanh nghiệp trong 3 năm qua và hiện đảm nhận vai trò lãnh đạo Bộ phận Tiếp thị khu vực Bắc & Tây Âu của Tập đoàn Mondelēz International.
.jpg)
Tập đoàn PAN (PAN Group) vừa công bố đã hoàn tất chuyển nhượng toàn bộ cổ phần tại CTCP Bibica cho Sari Murni Abadi (SMA) – tập đoàn FMCG có trụ sở tại Indonesia. Giá trị thương vụ không được tiết lộ, nhưng đánh dấu bước rút lui của PAN sau 8 năm gắn bó cùng Bibica, đồng thời mở đường để SMA thâm nhập sâu hơn vào thị trường bánh kẹo Việt Nam.
Sau gần 25 năm, PepsiCo chính thức công bố bộ nhận diện thương hiệu mới – đánh dấu bước dịch chuyển chiến lược quan trọng nhằm định vị lại tập đoàn như một hệ sinh thái thực phẩm và đồ uống toàn cầu, thay vì chỉ là “công ty mẹ của Pepsi”.
.png)
Ngày 31/10/2025, Nutifood chính thức giới thiệu hai dòng sản phẩm sữa A2 cao cấp nhập từ Úc gồm GippsNature Organic A2 và Nutifood Australia GrowPlus+ A2, mở ra bước tiến quan trọng trong chiến lược nâng chuẩn dinh dưỡng cho người Việt bằng sản phẩm tiêu chuẩn quốc tế.
.png)
Tiếp nối thành công của mô hình Brand Center đầu tiên, adidas chính thức ra mắt cửa hàng concept “Home of Sport” tại Vincom Center Đồng Khởi, TP. Hồ Chí Minh. Đây không chỉ là không gian bán lẻ, mà là “ngôi nhà thể thao” nơi tinh thần vận động, phong cách thời trang và văn hóa Việt giao thoa đầy cảm hứng.
.png)
Trong bối cảnh thị trường FMCG (hàng tiêu dùng nhanh) Việt Nam vận động mạnh mẽ, Dh Foods — thương hiệu gia vị hơn một thập kỷ tuổi — đã chính thức “thay áo mới”.
.png)
Sự kiện ra mắt đánh dấu bước tiến quan trọng trong công nghệ chăm sóc không gian sống, hướng tới người dùng hiện đại với nhu cầu hiệu suất cao, tiện lợi và tinh tế trong từng chi tiết.
.png)
Sáng ngày 10/10/2025, tại Khu công nghiệp sản xuất, lắp ráp ô tô KIM LONG MOTOR Huế, đã diễn ra Lễ bàn giao xe minibus KIMLONG X9 trong khuôn khổ chương trình ưu đãi lớn “Đầu tư KIMLONG 99 – Nhận ngay KIMLONG X9”.
.png)
Tiếp nối thành công của mùa giải đầu tiên, Vietnam Women Run 2025 chính thức trở lại với sự đồng hành chiến lược của Công ty Cổ phần Vàng bạc Đá quý Phú Nhuận (PNJ).
.png)
Ngày 3/10, thương hiệu Nestlé NAN chính thức ra mắt NAN INFINIPRO A2 BƯỚC 3 cải tiến mới tại sự kiện “Nâng tầm tiêu chuẩn khoa học dinh dưỡng – Tối ưu lợi thế đầu đời cho con”.
.png)
Ngày 1/10, công ty kỹ thuật chiến lược KMS Technology chính thức công bố hợp nhất toàn bộ danh mục thương hiệu về dưới một tên chung – KMS Technology.
.png)
Microsoft vừa chính thức công bố bộ biểu tượng mới cho Microsoft Office, mang phong cách hiện đại, rực rỡ và sống động hơn, đồng thời thể hiện bước tiến trong triết lý thiết kế Fluent mà tập đoàn đang theo đuổi.
.png)
Công ty Cổ phần Be Group, đơn vị sở hữu và phát triển siêu ứng dụng BE, vừa ghi dấu ấn mạnh mẽ khi giành chiến thắng kép tại Better Choice Awards (BCA) 2025 với hai hạng mục danh giá:
.png)
Thương hiệu kẹo gum nổi tiếng Lotte Doraemon Ball, gắn liền với hình ảnh chú mèo máy Doraemon, vừa chính thức gia nhập hệ sinh thái thương hiệu Lotte Xylitol – dòng kẹo cao su không đường nổi tiếng với khả năng bảo vệ răng miệng.
.png)
Thương hiệu bánh quy nổi tiếng OREO vừa công bố hợp tác cùng nhóm nhạc Kpop BABYMONSTER trong một dự án đặc biệt dành cho người hâm mộ toàn cầu, đặc biệt là khu vực Đông Nam Á.
.png)
Ngày 3/10 vừa qua, thương hiệu mỹ phẩm thuần chay Cocoon đã tổ chức sự kiện ra mắt sản phẩm mới – Nước tẩy trang Sen Hậu Giang, đồng thời công bố ca sĩ Phương Mỹ Chi chính thức trở thành đại sứ thương hiệu.
.png)
Hãng xe Nhật Bản Suzuki vừa chính thức giới thiệu logo thương hiệu mới sau hơn hai thập kỷ, kể từ lần thay đổi gần nhất vào năm 2003. Đây là bước đi quan trọng trong chiến lược làm mới hình ảnh toàn cầu, đánh dấu nỗ lực của Suzuki trong việc thích ứng với xu hướng thiết kế hiện đại và triết lý thương hiệu mới.
.png)
Chuỗi nhà hàng Pizza 4P’s – thương hiệu nổi tiếng với triết lý “Từ nông trại đến bàn ăn” (Farm to Table) – vừa chính thức công bố kế hoạch mở cửa hàng đầu tiên tại Brooklyn (New York, Mỹ). Đây được xem là cột mốc quan trọng trong chiến lược mở rộng ra thị trường quốc tế của thương hiệu Việt – Nhật này.
.jpg)
.png)