.jpg)
Thương hiệu chăm sóc tóc Olaplex đã ra mắt chiến dịch quảng cáo mới mang tên “Science Never Looked So Good”, kết hợp cùng diễn viên Chloe Fineman — ngôi sao của chương trình Saturday Night Live — nhằm giới thiệu sản phẩm phục hồi liên kết tóc No.3Plus. Chiến dịch được triển khai đồng thời trên nhiều kênh truyền thông, đánh dấu bước tiếp theo trong quá trình làm mới hình ảnh thương hiệu.
.jpg)
Thương hiệu chăm sóc cá nhân Axe — thuộc tập đoàn Unilever — đã giới thiệu chiến dịch mới mang tên “The History of Overdoing It”, tập trung vào việc thay đổi nhận thức của người dùng về việc sử dụng nước xịt cơ thể một cách tiết chế hơn. Song song với chiến dịch, thương hiệu cũng ra mắt công nghệ xịt mới và thiết kế bao bì được cải tiến nhằm hỗ trợ thông điệp “xịt nhẹ hơn, lưu hương lâu hơn”.
.jpg)
Walmart cho biết doanh thu quảng cáo toàn cầu của công ty đã đạt gần 6,4 tỷ USD trong năm tài chính vừa qua, phản ánh tốc độ tăng trưởng mạnh của mảng retail media. Riêng tại Mỹ, đơn vị quảng cáo Walmart Connect ghi nhận mức tăng doanh thu 41% trong quý IV so với cùng kỳ năm trước — giai đoạn quan trọng bao gồm mùa mua sắm cuối năm.
.jpg)
Các ứng dụng microdrama — nền tảng cung cấp nội dung phim ngắn theo định dạng tập ngắn — đã trở thành một trong những danh mục tăng trưởng nhanh nhất trên mobile trong năm qua, theo dữ liệu từ báo cáo “State of Mobile 2026”. Sự bùng nổ này phản ánh những thay đổi đáng kể trong cách người dùng tiêu thụ nội dung trên thiết bị di động.
.jpg)
Nền tảng bất động sản Zillow vừa công bố hợp tác với Blizzard Entertainment — nhà phát triển trò chơi nhập vai trực tuyến nổi tiếng — để triển khai trải nghiệm đồng thương hiệu mang tên “Zillow for Warcraft”. Dự án cho phép người dùng khám phá các ngôi nhà trong thế giới giả tưởng Azeroth của trò chơi World of Warcraft thông qua một microsite được thiết kế riêng.
.jpg)
Netflix đã bổ nhiệm Joy Albert vào vị trí phó chủ tịch truyền thông khu vực châu Á – Thái Bình Dương (APAC), đánh dấu bước củng cố đội ngũ lãnh đạo truyền thông trong bối cảnh công ty tiếp tục mở rộng hoạt động tại khu vực. Albert gia nhập từ Google, nơi bà làm việc hơn 12 năm và gần đây nhất giữ vai trò giám đốc truyền thông khu vực APAC.
.jpg)
Sting Energy đã khởi động chiến dịch mới thông qua hợp tác với đội đua Mercedes-AMG PETRONAS Formula 1, đánh dấu bước tiến trong việc mở rộng vai trò của thương hiệu trong hệ sinh thái thể thao tốc độ. Động thái này tiếp nối thỏa thuận hợp tác toàn cầu nhiều năm giữa PepsiCo và Formula 1 được ký kết vào năm 2025, trong đó Sting được giới thiệu là thương hiệu nước tăng lực chính thức của giải đấu.
.jpg)
Một đoạn video ghi lại hình ảnh chú khỉ con tại Nhật Bản ôm chặt thú bông IKEA bất ngờ lan truyền mạnh trên mạng xã hội, tạo nên một trong những khoảnh khắc viral đáng chú ý đầu năm 2026. Dù không xuất phát từ bất kỳ chiến dịch marketing nào, câu chuyện nhanh chóng thu hút sự quan tâm của cộng đồng mạng và kéo theo sự gia tăng nhu cầu đối với sản phẩm thú bông Djungelskog của IKEA tại nhiều thị trường.
.jpg)
Thương hiệu Đông y lâu đời Eu Yan Sang đã bổ nhiệm Agency Design — do fractional CMO Bassam Abdel-Rahman dẫn dắt — nhằm hỗ trợ định hướng chiến lược thương hiệu và tăng trưởng trong giai đoạn chuẩn bị kỷ niệm 150 năm thành lập. Quyết định này được đưa ra sau một quá trình pitching cạnh tranh, trong bối cảnh doanh nghiệp tìm cách làm mới hình ảnh trong khi vẫn duy trì niềm tin đã xây dựng suốt nhiều thập kỷ.
.jpg)
BodyArmor — thương hiệu đồ uống thể thao thuộc sở hữu Coca-Cola — đã chính thức trở lại với vai trò đồ uống thể thao chính thức của NCAA, bắt đầu từ giải bóng rổ March Madness 2026. Sự kiện này được xem là bước đi quan trọng trong việc củng cố vị thế của thương hiệu trong danh mục hydration ngày càng mở rộng của tập đoàn.
.jpg)
Waterloo Sparkling Water — thương hiệu nước uống có gas gần 10 năm tuổi — đã bổ nhiệm Dentsu Creative làm agency phụ trách social (social agency of record) sau quá trình đánh giá cạnh tranh. Quyết định này được đưa ra trong bối cảnh thương hiệu đẩy mạnh chiến lược xây dựng nhận diện toàn quốc và tận dụng mạng xã hội như động lực tăng trưởng chính.
.jpg)
Agency độc lập khu vực Đông Nam Á Moonfolks đã chính thức gia nhập thị trường Brunei với việc mở văn phòng mới tại thủ đô Bandar Seri Begawan. Động thái này giúp Moonfolks trở thành một trong những agency nước ngoài đầu tiên thiết lập hiện diện vật lý tại quốc gia này, đồng thời đánh dấu bước đi mới trong chiến lược mở rộng khu vực.
.jpg)
Simmons — thương hiệu nệm lâu đời đứng sau dòng sản phẩm Beautyrest — đã tái bổ nhiệm The Secret Little Agency (TSLA) sau một quá trình pitching kín, đánh dấu bước đi mới trong chiến lược mở rộng truyền thông tại khu vực Đông Nam Á. Quyết định này đồng thời nối lại mối quan hệ hợp tác giữa hai bên từng được thiết lập từ hơn một thập kỷ trước.
.jpg)
Audi đang tăng tốc chiến lược bước vào Formula 1 với đội đua riêng, đồng thời mở rộng trải nghiệm dành cho người hâm mộ thông qua bộ sưu tập hợp tác cùng adidas. Bộ sưu tập adidas x Audi Revolut F1 Team chính thức được phát hành toàn cầu từ ngày 19/2, mang đến sự kết hợp giữa yếu tố hiệu suất thể thao và phong cách thời trang đời sống.
.jpg)
The Salvation Army đang mở rộng hoạt động sang không gian số với việc ra mắt “Thrift Score”, được giới thiệu là cửa hàng đồ si kỹ thuật số đầu tiên trên nền tảng Roblox. Trải nghiệm này chính thức hoạt động vào tuần trước, với mục tiêu kết nối với thế hệ trẻ trong môi trường nơi họ giải trí, sáng tạo và tương tác hàng ngày.
.jpg)
Năm 2017, KFC ra mắt TVC mang tên “The Whole Chicken” tại thị trường Vương quốc Anh, lựa chọn một hướng tiếp cận sáng tạo khác biệt so với quảng cáo thức ăn nhanh truyền thống. Quảng cáo không sử dụng người nổi tiếng hay lời thoại, mà tập trung vào hình ảnh một chú gà sải bước đầy tự tin trong chuồng trại, trên nền nhạc “X Gon’ Give It to Ya” của rapper DMX.
.jpg)
Năm 2015, thương hiệu thực phẩm bổ sung Protein World triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời tại London với khẩu hiệu ngắn gọn “Are you beach body ready?”. Hình ảnh trung tâm là một người mẫu mặc bikini vàng nổi bật, xuất hiện trên hàng loạt billboard tại các ga tàu điện ngầm London Underground nhằm quảng bá dòng sản phẩm hỗ trợ tập luyện của thương hiệu.
.jpg)
Năm 2017, Dove phát hành một video quảng cáo trên Facebook nhằm giới thiệu dòng sữa tắm dành cho phụ nữ, với mục tiêu truyền tải thông điệp về sự đa dạng và tính phổ quát của sản phẩm. Trong video, một phụ nữ da đen cởi áo thun và “chuyển cảnh” sang hình ảnh một phụ nữ da trắng, sau đó tiếp tục biến đổi thành một người phụ nữ châu Á. Theo lý giải từ thương hiệu, ý tưởng này nhằm nhấn mạnh rằng sản phẩm phù hợp với nhiều nhóm phụ nữ khác nhau, không phân biệt màu da hay xuất thân.
.jpg)
Năm 2018, Heineken phát sóng TVC quảng bá cho dòng bia nhẹ với thông điệp “Sometimes, lighter is better”. Chiến dịch nhằm nhấn mạnh đặc tính nhẹ của sản phẩm, đồng thời hướng đến nhóm khách hàng tìm kiếm lựa chọn bia có hương vị nhẹ nhàng hơn. Tuy nhiên, cách triển khai hình ảnh trong quảng cáo đã nhanh chóng đưa thương hiệu vào tâm điểm tranh luận.
.jpg)
Trong giai đoạn từ năm 2009 đến 2015, Volkswagen triển khai chiến dịch truyền thông quy mô lớn mang tên “Clean Diesel”, nhằm định vị thương hiệu như một trong những nhà sản xuất ô tô tiên phong về công nghệ thân thiện với môi trường. Thông qua quảng cáo trên truyền hình, báo chí và các nền tảng số, chiến dịch nhấn mạnh khả năng tiết kiệm nhiên liệu và mức phát thải thấp của các dòng xe diesel.
.jpg)
Năm 2015, công ty bảo hiểm Nationwide phát sóng TVC mang tên “Make Safe Happen” trong khuôn khổ Super Bowl — sự kiện quảng cáo được xem là lớn nhất năm tại Mỹ. Không giống phần lớn quảng cáo tại đây thường mang tính giải trí, hài hước hoặc truyền cảm hứng, Nationwide lựa chọn một cách tiếp cận hoàn toàn khác: kể một câu chuyện mang màu sắc u ám nhằm nâng cao nhận thức về an toàn trẻ em trong gia đình.
.jpg)
Năm 2020, Burger King gây chú ý toàn cầu khi ra mắt chiến dịch quảng cáo mang tên “Moldy Whopper”, đưa người xem đối diện với một hình ảnh hiếm thấy trong ngành thức ăn nhanh: chiếc burger nổi tiếng của hãng bị phân huỷ theo thời gian. Thay vì xuất hiện nóng hổi và hấp dẫn như thông lệ, chiếc Whopper trong quảng cáo được ghi lại qua video time-lapse kéo dài 34 ngày, cho thấy quá trình đổi màu, mốc và mục rữa một cách rõ ràng.
.jpg)
Năm 1992, thương hiệu thời trang Ý Benetton ra mắt chiến dịch quảng cáo mang tên “AIDS”, nhanh chóng trở thành một trong những chiến dịch gây tranh luận nhất trong lịch sử marketing hiện đại. Hình ảnh trung tâm của chiến dịch là một người đàn ông đang hấp hối vì bệnh AIDS, nằm trong vòng tay gia đình — một khoảnh khắc đầy cảm xúc được thể hiện theo phong cách chân thực, gần như mang tính tư liệu.
.jpg)
Năm 1980, thương hiệu thời trang Calvin Klein đã tạo nên một trong những chiến dịch quảng cáo gây chú ý nhất mọi thời đại với slogan “Nothing comes between me and my Calvins”. Chiến dịch quảng bá dòng quần jeans với gương mặt đại diện là Brooke Shields — khi đó mới 15 tuổi — không chỉ giúp thương hiệu bứt phá về mặt truyền thông mà còn mở ra một kỷ nguyên mới trong cách ngành thời trang sử dụng hình ảnh và thông điệp táo bạo.
.jpg)
Thị trường thương mại điện tử Việt Nam đang bước vào giai đoạn trưởng thành, nơi hành vi người tiêu dùng ngày càng rõ ràng và có sự phân hóa sâu hơn giữa các nền tảng. Theo phân tích mới nhất từ Decision Lab, Shopee tiếp tục duy trì vị trí dẫn đầu về mức độ phổ biến trong lĩnh vực mua sắm trực tuyến, tạo khoảng cách đáng kể so với các đối thủ khác. Trong khi đó, TikTok Shop ghi nhận tín hiệu phục hồi nhẹ, còn nhiều nền tảng khác có xu hướng giảm mức độ sử dụng.
.jpg)
Thị trường gọi xe công nghệ tại Việt Nam trong quý IV/2025 tiếp tục chứng kiến những chuyển động đáng chú ý khi các nền tảng lớn bước vào giai đoạn cạnh tranh sâu hơn về trải nghiệm và chất lượng dịch vụ. Trong khi Grab vẫn duy trì vị thế dẫn đầu nhờ độ phủ rộng và hệ sinh thái đa dạng, Xanh SM đang nổi lên như một đối trọng đáng gờm, đặc biệt ở phân khúc ô tô.
.jpg)
Thị trường mạng xã hội tại Việt Nam đang bước vào giai đoạn chuyển dịch đáng chú ý khi các nền tảng truyền thống vẫn giữ được quy mô người dùng lớn, nhưng mức độ ưu tiên giữa các thế hệ đang thay đổi rõ rệt. Trong bức tranh tổng thể, Facebook tiếp tục giữ vị trí dẫn đầu, song không còn chiếm ưu thế tuyệt đối, đặc biệt trong nhóm người dùng trẻ như Gen Z.
.jpg)
Trong bối cảnh các thương hiệu ngày càng phải đối thoại sâu hơn với những vấn đề xã hội, Kotex — thương hiệu chăm sóc phụ nữ thuộc Kimberly-Clark — đã ra mắt nền tảng truyền thông toàn cầu mới mang tên “Own Your Flow” (Làm chủ dòng chảy của bạn). Không chỉ dừng ở việc quảng bá sản phẩm, chiến dịch mở rộng câu chuyện sang những áp lực văn hoá và cảm xúc mà phụ nữ trẻ phải đối mặt trong kỳ kinh nguyệt, từ đó tái định nghĩa cách thương hiệu đồng hành cùng người dùng.
.jpg)
Meta vừa xác nhận sẽ đóng cửa website messenger.com — cổng truy cập web độc lập của dịch vụ nhắn tin Messenger — vào tháng 4/2026. Sau thời điểm này, người dùng truy cập qua trình duyệt sẽ được chuyển hướng sang trung tâm nhắn tin tích hợp tại facebook.com/messages. Quyết định này đánh dấu một bước tiếp theo trong chiến lược hợp nhất các nền tảng của Meta, đồng thời phản ánh xu hướng tập trung nguồn lực vào trải nghiệm di động và hệ sinh thái Facebook.
.jpg)
Samsung đã chính thức xác nhận sẽ ra mắt dòng Galaxy S26 tại sự kiện Galaxy Unpacked ngày 25/2/2026 tại San Francisco. Với định vị là thế hệ flagship mở ra “kỷ nguyên smartphone AI”, Galaxy S26 không chỉ tập trung vào nâng cấp phần cứng mà còn nhấn mạnh khả năng tích hợp trí tuệ nhân tạo sâu vào trải nghiệm người dùng.
.jpg)
Trong khuôn khổ chuyên mục Content Champions của hội nghị Content360 do MARKETING-INTERACTIVE tổ chức, chiến dịch Oreo Ally của Mondelez International Thái Lan đã được ghi nhận như một ví dụ tiêu biểu cho cách thương hiệu tạo ra tác động xã hội thông qua content marketing. Không chỉ dừng lại ở một chiến dịch Pride Month mang tính biểu tượng, Oreo Ally cho thấy cách một thương hiệu đại chúng có thể chuyển hóa giá trị cốt lõi thành hành động cụ thể, bền vững và có ý nghĩa.
.jpg)
Trong bối cảnh ngành bán lẻ mỹ phẩm ngày càng cạnh tranh và người tiêu dùng đòi hỏi nhiều hơn ở giá trị thương hiệu, Ulta Beauty đang cho thấy cách một thương hiệu có thể mở rộng khái niệm “beauty” vượt ra khỏi khuôn khổ truyền thống. Mới đây, nhà bán lẻ mỹ phẩm hàng đầu nước Mỹ đã công bố Ulta Beauty Roster – một sáng kiến marketing quy tụ các nữ vận động viên chuyên nghiệp nhằm tôn vinh sức mạnh, sự tự tin và khả năng tự thể hiện của phụ nữ thông qua cả thể thao lẫn làm đẹp.
.jpg)
Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng cảnh giác với quảng cáo được “đánh bóng”, tính minh bạch đang trở thành một trong những tiêu chuẩn cốt lõi của truyền thông thương hiệu. Nắm bắt xu hướng này, Dove – thương hiệu chăm sóc cá nhân thuộc tập đoàn Unilever – đã ra mắt chiến dịch “Dove r/eal reviews”, cho phép chính người tiêu dùng nói thay thương hiệu bằng những đánh giá chưa qua chỉnh sửa từ cộng đồng Reddit.
.jpg)
Sáng 6/2, Báo Nhân Dân chính thức giới thiệu MV “Song From A Secret Garden – Secret Garden in Vietnam”, ghi lại phần trình diễn của nhóm nhạc quốc tế Secret Garden tại nhiều địa danh tiêu biểu của tỉnh Ninh Bình. Dự án được thực hiện trong khuôn khổ chuỗi hoạt động truyền thông văn hóa, với sự phối hợp cùng IB Group Vietnam, hướng đến mục tiêu lan tỏa giá trị di sản và quảng bá hình ảnh du lịch Việt Nam ra quốc tế.
.jpg)
Nhân Ngày Quốc tế Không Khoan Nhượng với Nạn Cắt Âm Vật Nữ (Female Genital Mutilation – FGM), Doctors of the World đã ra mắt chiến dịch truyền thông mang tên “Less FGM, More Talk”, với mục tiêu thúc đẩy nhận thức xã hội và đối thoại cởi mở về một trong những vấn đề nhân quyền nghiêm trọng vẫn còn tồn tại trên phạm vi toàn cầu. Theo các tổ chức y tế và nhân quyền quốc tế, hiện có hơn 230 triệu phụ nữ và trẻ em gái đã và đang chịu ảnh hưởng từ FGM, chủ yếu tại châu Phi, Trung Đông và một số cộng đồng di cư trên thế giới.
.jpg)
Mới đây, Levi’s chính thức xác nhận Rosé (BLACKPINK) trở thành đại sứ thương hiệu toàn cầu của hãng. Thông tin được công bố trong bối cảnh Levi’s đang triển khai một chiến dịch truyền thông quy mô lớn, với điểm nhấn là TVC ra mắt tại Super Bowl – sự kiện thể thao có sức ảnh hưởng hàng đầu thế giới. Động thái này không chỉ đánh dấu sự trở lại của Levi’s tại Super Bowl sau hơn 20 năm, mà còn cho thấy chiến lược làm mới hình ảnh thương hiệu trong giai đoạn cạnh tranh gay gắt của ngành thời trang toàn cầu.
.jpg)
Khi David Beckham xuất hiện trong buổi phỏng vấn với CNBC vào cuối tháng 1/2026, cuộc trò chuyện diễn ra trong bối cảnh đặc biệt nhạy cảm. Chỉ một ngày trước đó, Brooklyn Beckham – con trai cả của anh – công khai cáo buộc cha mẹ đặt “Brand Beckham” lên trên gia đình, kéo theo làn sóng tranh luận toàn cầu về hình ảnh và đời sống riêng tư của một trong những thương hiệu cá nhân được quản trị chặt chẽ nhất thế giới.
.jpg)
Bất chấp kết quả tài chính quý IV/2025 có phần không đồng đều, mảng quảng cáo tiếp tục là điểm sáng nổi bật của Amazon. Theo báo cáo kết quả kinh doanh mới nhất, doanh thu quảng cáo của Amazon trong quý IV tăng 22% so với cùng kỳ, đạt 21,3 tỷ USD – mức tăng trưởng được xem là cao hơn tốc độ của nhiều mảng kinh doanh cốt lõi khác.
.jpg)
Mới đây, VNPAY chính thức công bố Steven Nguyễn trở thành đại sứ cho dự án truyền thông mang tên “Tuyệt đối điện ảnh – Tuyệt đối hời”. Chiến dịch được triển khai nhằm quảng bá dịch vụ đặt vé xem phim trực tuyến trên các ứng dụng ngân hàng tích hợp VNPAY và ứng dụng VNPAY, đồng thời tiếp tục mở rộng hệ sinh thái tiện ích giải trí trên nền tảng thanh toán số.
.jpg)
Trong những ngày cận Tết Nguyên Đán 2026, OMO Việt Nam đã tổ chức sự kiện “Giữa Tán Rừng Xanh” tại Công viên Sáng tạo (TP. Hồ Chí Minh) trong hai ngày 31/1 và 1/2. Đây là hoạt động nằm trong khuôn khổ hành trình dài hạn “Gieo Triệu Mầm Xanh – Phủ Vạn Cánh Rừng”, tiếp tục khẳng định định hướng nhất quán của thương hiệu trong các sáng kiến vì môi trường và phát triển bền vững, thay vì chỉ dừng lại ở những chiến dịch truyền thông ngắn hạn theo mùa vụ.
.jpg)
Trong bối cảnh các quốc gia thuộc khu vực GCC (Hội đồng Hợp tác vùng Vịnh) liên tục đối mặt với tình trạng thiếu hụt nguồn máu nghiêm trọng, NIVEA đã lựa chọn một hướng tiếp cận khác biệt khi hợp tác cùng Publicis triển khai chiến dịch Giving Glow. Thay vì kêu gọi hiến máu bằng những thông điệp nhân đạo quen thuộc, chiến dịch được định vị như một “quy trình làm đẹp có thể cứu sống con người”, khéo léo đưa hành động xã hội vào ngữ cảnh self-care vốn đã rất gần gũi với người tiêu dùng.
.jpg)
Trong bối cảnh Super Bowl ngày càng bị bao phủ bởi những quảng cáo sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI), Chipotle lựa chọn một hướng đi khác: không mua slot quảng cáo đắt đỏ trên sóng truyền hình, nhưng vẫn tận dụng sức nóng của sự kiện để khẳng định bản sắc thương hiệu xoay quanh yếu tố “real ingredients” – nguyên liệu thật.
.jpg)
Colgate – thương hiệu chăm sóc răng miệng toàn cầu – đang đối mặt với làn sóng chỉ trích mạnh mẽ tại Trung Quốc sau khi một chiến dịch quảng bá kem đánh răng 360° Sensitive Repair Toothpaste bị cáo buộc thổi phồng công dụng, thậm chí gây hiểu nhầm về khả năng “lấp kẽ răng” và “tái tạo răng”. Vụ việc nhanh chóng trở thành tâm điểm tranh luận, không chỉ về đạo đức marketing mà còn về ranh giới pháp lý trong quảng cáo hiệu quả sản phẩm chăm sóc răng miệng, đặc biệt trên các nền tảng video ngắn và livestream.
.jpg)
Trong bức tranh sôi động của các hoạt động Tết Nguyên Đán 2026, Coca-Cola Tết Fest do Coca-Cola Việt Nam tổ chức đã nhanh chóng trở thành một điểm nhấn văn hóa – giải trí nổi bật tại TP. Hồ Chí Minh. Diễn ra trong ba ngày từ 30/1 đến 1/2 tại khu vực Quảng trường Lê Lợi – Nguyễn Huệ, sự kiện không chỉ thu hút lượng lớn người tham gia mà còn cho thấy cách một thương hiệu toàn cầu có thể “bản địa hóa” trải nghiệm Tết theo hướng gần gũi, giàu tính cộng đồng.
.jpg)
Mùa Tết Nguyên Đán 2026, PNJ chính thức ra mắt MV “Việc Lớn”, đánh dấu lần hợp tác đầu tiên với Đen Vâu. Không lựa chọn lối kể chuyện kịch tính hay cao trào cảm xúc quen thuộc trong quảng cáo Tết, PNJ tiếp tục kiên định với định hướng nội dung gắn với đời sống thật, giá trị xã hội và những nỗ lực âm thầm của con người trong hành trình một năm đã qua.
.jpg)
Heineken vừa ra mắt nền tảng thương hiệu toàn cầu mới mang tên “Fans Have More Friends”, lần đầu tiên hợp nhất toàn bộ hệ sinh thái tài trợ của hãng — từ bóng đá, Formula 1 đến các lễ hội âm nhạc — dưới một ý tưởng chung:
Tiếp nối chuỗi phim Tết Nguyên Đán thường niên, Apple chính thức ra mắt phim ngắn “Glad I met you” (Tạm dịch: Rất vui được gặp bạn) cho mùa Tết 2026. Vẫn trung thành với tinh thần Shot on iPhone, lần này Apple lựa chọn một cách kể chuyện mới mẻ khi kết hợp cảnh quay đời thực và hoạt hình stop-motion, qua đó vừa thể hiện khả năng camera của iPhone 17 Pro, vừa tạo nên một câu chuyện giàu cảm xúc về tình bạn và sự đồng cảm trong xã hội hiện đại.
.jpg)
Giữa nhịp sống ngày càng hối hả, khi Tết hiện đại trở nên đủ đầy và tiện nghi hơn bao giờ hết, nhiều người lại cảm thấy thiếu vắng một điều gì đó rất quen. Không khí lễ hội vẫn rực rỡ, mâm cỗ vẫn thịnh soạn, nhưng “vị Tết” dường như đã nhạt đi phần nào – thiếu hơi ấm quây quần và những phong tục xưa từng làm nên linh hồn của ngày xuân. Chạm đúng vào khoảng trống cảm xúc ấy, mùa Tết 2026, Bia Hơi Hà Nội lựa chọn thông điệp “Để Tết Nay Đậm Vị Tết Xưa” như một lời nhắc nhẹ nhàng nhưng sâu sắc về giá trị của truyền thống trong đời sống hôm nay.
.jpg)
Bước sang năm thứ ba, Date Night Pass của Applebee’s tiếp tục trở lại như một minh chứng cho cách thương hiệu dùng marketing dẫn dắt tăng trưởng, thay vì chỉ dựa vào giảm giá ngắn hạn.
.jpg)
Thay vì chi ~8 triệu USD cho một TVC trong trận chung kết, Heinz chọn một cách khác để xuất hiện trong Super Bowl: KegChup — thùng “keg” cao 19,5 inch, chứa 114 ounce tương cà có vòi rót như bia.
.jpg)
Sau gần một thập kỷ kể từ “Come As You Are” (2017), Crocs ra mắt nền tảng thương hiệu toàn cầu mới: “Wonderfully Unordinary.” Mục tiêu rất rõ: nói chuyện với Gen Z trong bối cảnh văn hóa số ngày càng bị chi phối bởi sự lặp lại do thuật toán.
.jpg)
Dollar Shave Club vốn nổi tiếng với phong cách quảng cáo “cà khịa” ngành dao cạo. Năm nay, thương hiệu định đưa TVC “Bullshit Meter” lên Super Bowl. Nhưng NBCUniversal từ chối vì chứa profanity — vi phạm quy định phát sóng.
.jpg)
Ngày 25/1, Chipotle ra mắt TVC 15 giây “Choices” do Venables Bell & Partners thực hiện. Quảng cáo đặt hai hình ảnh đối lập cạnh nhau:
.jpg)
Khi tỷ lệ uống rượu tại Mỹ tiếp tục giảm, đặc biệt ở nhóm trẻ, Campari Group nhìn thấy cơ hội ở một hướng đi khác: đồ uống nhẹ độ cồn và văn hóa aperitivo — nghi thức tiền bữa tối của người Ý, nơi mọi người thư giãn, trò chuyện cùng đồ uống nhẹ và đồ ăn vặt.
.jpg)
Từ một quầy pop-up bãi đậu xe năm 2017, Dave’s Hot Chicken đã trở thành hiện tượng fast-casual tại Mỹ. Sau khi Roark Capital rót vốn lớn, thương hiệu bước vào giai đoạn tăng tốc. Tháng 12/2025, Dave’s bổ nhiệm Brandon Rhoten làm CMO, phụ trách brand, creative, digital/social và media.
.jpg)
Giữa lúc creator economy tăng tốc và affiliate marketing được dự báo chạm $13,2 tỷ chi tiêu tại Mỹ, Macy’s đang “nâng cấp” chương trình Style Crew theo một hướng khác biệt: đưa affiliate ra khỏi màn hình, bước vào cửa hàng và cả direct mail.
.jpg)
Trong bối cảnh media ngày càng phân mảnh, Procter & Gamble (P&G) cho rằng lợi thế lớn nhất của mình nằm ở kho dữ liệu người tiêu dùng và khả năng ứng dụng AI để tái định nghĩa cách xây dựng thương hiệu.
.jpg)
Tết 2026, Kun ra mắt MV thiếu nhi “Tết hành động nhỏ, Hát niềm vui to” với nhịp điệu sôi động và thế giới nhân vật Kun quen thuộc. MV ngập tràn biểu tượng Tết Việt như thịt mỡ, dưa hành, câu đối đỏ, cây nêu, tràng pháo… tạo nên không khí lễ hội rộn ràng.
.jpg)
Tết 2026, Tường An ra mắt TVC 60 giây “Tết có Tường An, Cát Tường An Khang” với cách tiếp cận trực diện vào ẩm thực — trái tim của bữa cơm đoàn viên.
.jpg)
Tết 2026, Masuto ra mắt phim 3 phút “Nhẹ tay bếp núc, trọn vẹn phút sum vầy”, xoay quanh một không gian rất quen: gian bếp ngày Tết.
.jpg)
Tết 2026, Bibica tiếp tục thông điệp quen thuộc “Tinh hoa Tết Việt”, nhưng làm mới bằng một MV Tết rộn ràng. Không cần ca sĩ nổi tiếng hay KOL triệu view, Bibica vẫn giữ được tinh thần mùa xuân bằng thứ “đặc sản” của mình: không khí Tết rất Việt.
.jpg)
Tết 2026, Majestic chọn một gam màu trầm lắng cho TVC “Trao tình trọn ý”. Không rộn ràng lễ hội, phim mở ra bằng những khung hình ảm đạm: cha mẹ ngồi chờ bên mâm cơm, ánh mắt hướng ra cửa, chiếc điện thoại im lặng.
.jpg)
Tết 2026, Larue bắt tay Trúc Nhân ra mắt MV “Tết Tấn Tới” — một sản phẩm âm nhạc đậm chất lễ hội, đặt bối cảnh ở quán nhậu bình dân, nơi quen thuộc của dân văn phòng sau giờ làm, hội bạn chơi cờ, hay những anh em chiến hữu tụ họp.
.jpg)
Tết 2026, Ngọc Châu ra mắt TVC 30 giây “Cùng Ngọc Châu tỏa sáng nụ cười”, tiếp nối thông điệp quen thuộc “Tỏa sáng nụ cười – Đón Tết đoàn viên”. Thay vì kể câu chuyện lớn, phim chọn một chi tiết rất nhỏ nhưng giàu sức lan tỏa: nụ cười.
.jpg)
Mùa Tết luôn đi kèm danh sách việc nhà dài bất tận: giặt giũ, dọn dẹp, trang trí… Trong iTVC “Tay cân giặt xả, Tay trọn yêu thương”, MaxKleen chọn đúng “điểm đau” ấy để kể câu chuyện rất quen thuộc của nhiều gia đình.
.jpg)
Trong phim ngắn Tết “Khảm Tinh Hoa, Vững Di Sản”, AIA Vietnam cùng Mì Creative Hub và Antiantiart không kể câu chuyện bảo hiểm bằng con số. Họ kể bằng văn hoá — cụ thể là nghệ thuật khảm xà cừ — để nói về cách gia đình Việt gìn giữ và trao truyền giá trị qua nhiều thế hệ.
.jpg)
Giữa rất nhiều thông điệp Tết xoay quanh “trở về”, Coteccons chọn một lát cắt ít được nhắc tới: an toàn lao động. Bởi với người làm công trường, “trở về” không chỉ là hành trình địa lý, mà là ranh giới mong manh giữa rủi ro và bình an mỗi ngày.
.jpg)
Tết 2026, Abbott với nhãn hàng Ensure Gold tiếp tục đặt gia đình vào trung tâm câu chuyện qua phim ngắn “Được về làm con”. Không đi theo hướng hoành tráng, phim chọn một lát cắt rất đời: cảm giác của người trưởng thành sau một năm nhiều biến động — khi “bị” dường như nhiều hơn “được”.
.jpg)
Trước thềm FIFA World Cup 2026, The Coca-Cola Company tung giai đoạn đầu của chiến dịch toàn cầu, mở màn bằng TVC “Bubbling Up” – bộ phim đầu tiên trong chuỗi ba phim dành riêng cho kỳ World Cup sắp tới. Thay vì nói về bàn thắng hay cầu thủ, Coca-Cola kể câu chuyện về cảm xúc: sự háo hức dâng lên từng chút một, giống như bọt khí nổi dần trong chai nước.
.jpg)
Bước vào năm 2026, The SHOUT GROUP – tập đoàn quảng cáo do người Malaysia sở hữu – công bố một loạt chiến thắng pitch ấn tượng thông qua hai agency thành viên FCB SHOUT (SHOUT) và Ignite. Danh sách khách hàng mới trải dài từ hàng không, ô tô, FMCG đến bia cao cấp và vật liệu xây dựng.
.jpg)
Giữa “rừng” lựa chọn trên app hẹn hò, Gen Z ngày càng mệt mỏi vì mọi thứ đều có thể bị gắn mác red flag. Trong bối cảnh đó, Knorr bắt tay Tinder triển khai chiến dịch #UnlockYourGreenFlag: biến nấu ăn thành tín hiệu tích cực (green flag) được số đông đồng thuận.
.jpg)
Google đang từng bước biến Chrome từ một trình duyệt web quen thuộc thành một trợ lý AI cá nhân luôn hiện diện bên cạnh người dùng. Bước đi mới nhất trong chiến lược này là việc chính thức tích hợp công cụ tạo và chỉnh sửa ảnh AI mang tên Nano Banana trực tiếp vào thanh sidebar của Chrome.
.jpg)
Tại Copenhagen (Đan Mạch), IKEA vừa triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời quy mô toàn thành phố với một mục tiêu rất cụ thể: giải thích một hiểu lầm đã tồn tại nhiều năm về cửa hàng trung tâm của mình.
.jpg)
Trong chiến dịch Super Bowl mới mang tên “The Choice”, PepsiCo không chỉ làm một TVC hài hước. Họ thực hiện một nước đi marketing nhiều tầng ý nghĩa: mượn hình tượng gấu Bắc Cực vốn gắn với The Coca-Cola Company, tái hiện bài kiểm tra vị giác mù (blind taste test), và “cà khịa” khéo léo một khoảnh khắc kiss cam từng viral toàn cầu. Tất cả được kể bằng ngôn ngữ điện ảnh đặc trưng của đạo diễn Taika Waititi, trên nền nhạc I Want to Break Free của Queen.
.jpg)
LEGO và Crocs vừa chính thức công bố mối quan hệ hợp tác dài hạn, mở đầu bằng một sản phẩm ngay lập tức gây “bão thị giác” trong cộng đồng yêu thiết kế và văn hóa pop: LEGO Brick Clog. Đây là phiên bản Crocs Classic được biến hóa thành một viên gạch LEGO khổng lồ, tái hiện gần như nguyên bản thiết kế biểu tượng đã gắn liền với tuổi thơ của nhiều thế hệ.
.jpg)
Theo thông tin từ TechCrunch, Meta xác nhận đang chuẩn bị thử nghiệm các gói đăng ký trả phí trên Instagram, Facebook và WhatsApp trong những tháng tới. Các gói này không thay đổi trải nghiệm miễn phí cốt lõi của người dùng phổ thông, mà tập trung mở khóa những tính năng nâng cao về sáng tạo nội dung, hiệu suất sử dụng và đặc biệt là khả năng ứng dụng AI.
.jpg)
Pinterest vừa công bố kế hoạch cắt giảm khoảng 15% lực lượng lao động toàn cầu, tương đương gần 780 vị trí, trong bối cảnh công ty đang tăng tốc chuyển dịch sang trí tuệ nhân tạo (AI). Song song với việc thu hẹp nhân sự, Pinterest cũng cho biết sẽ giảm diện tích văn phòng như một phần trong chiến lược tối ưu chi phí và tái cấu trúc mô hình vận hành.
.jpg)
Trong chiến dịch toàn cầu mới nhất, MINI không lựa chọn cách ra mắt sản phẩm theo lối truyền thống của ngành ô tô. Thay vào đó, thương hiệu bắt tay cùng nhà thiết kế Anh quốc Paul Smith để xây dựng một câu chuyện mang tính văn hóa – nơi thiết kế, ký ức và cá tính cá nhân trở thành trung tâm trải nghiệm. Chiến dịch không chỉ giới thiệu một phiên bản hợp tác mới, mà còn tái khẳng định DNA sáng tạo vốn có của MINI trong bối cảnh ngành xe hơi ngày càng cạnh tranh về công nghệ và hiệu suất.
.jpg)
Chiến dịch quảng bá du lịch “Amazing Thailand” mới đây của Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT), với sự góp mặt của Lalisa Manobal (Lisa – BLACKPINK), đã bất ngờ trở thành tâm điểm tranh luận trên mạng xã hội. Nguyên nhân không đến từ nội dung hay nhân vật đại diện, mà xuất phát từ chính hình ảnh chủ đạo của chiến dịch – một khung cảnh được đánh giá là “quá hoàn hảo” đến mức khiến công chúng nghi ngờ có sự can thiệp của trí tuệ nhân tạo (AI).
.jpg)
AirAsia vừa công bố hợp tác cùng HYROX APAC – chuỗi giải đua fitness trong nhà lớn nhất thế giới – trong một bước đi cho thấy cách các hãng hàng không đang tái định nghĩa vai trò của mình trong hệ sinh thái trải nghiệm. Thay vì chỉ cung cấp dịch vụ di chuyển, AirAsia đặt mình vào trung tâm của lối sống năng động, nơi du lịch, thể thao và cộng đồng giao thoa.
.jpg)
Tuần qua, bức tranh digital marketing khu vực châu Á – Thái Bình Dương trở nên sôi động hơn bao giờ hết khi ba diễn biến lớn cùng lúc xuất hiện: các cơ quan chính phủ Singapore đồng loạt mở thầu social media và digital, The Coca-Cola Company bổ nhiệm vị trí Giám đốc Chuyển đổi số toàn cầu, và OpenAI xác nhận quảng cáo sẽ xuất hiện trên ChatGPT. Đặt trong lăng kính của Gen Z, đây không phải những tin rời rạc, mà là dấu hiệu cho thấy digital đã trở thành “không gian mặc định” nơi ảnh hưởng, niềm tin và quyết định được hình thành.
.jpg)
Trong bối cảnh các nhà bán lẻ toàn cầu đẩy mạnh đầu tư vào hạ tầng logistics và tự động hóa, Ahold Delhaize USA vừa công bố một bước đi mang tính chiến lược: ký kết thỏa thuận lease-back với Blackstone Credit & Insurance cho trung tâm phân phối thực phẩm tự động đang được phát triển tại Burlington, bang North Carolina. Thỏa thuận không chỉ phản ánh cách doanh nghiệp cân đối giữa mở rộng năng lực vận hành và quản trị tài chính, mà còn cho thấy vai trò ngày càng lớn của các mô hình đầu tư linh hoạt trong ngành bán lẻ hiện đại.
.jpg)
Danone vừa công bố khoản đầu tư 4 triệu USD để mở rộng nhà máy tại Fort Worth, Texas, trong bối cảnh nhu cầu đối với các sản phẩm sữa chua giàu protein tiếp tục tăng mạnh tại thị trường Mỹ. Động thái này phản ánh rõ áp lực cung – cầu mà các doanh nghiệp sữa lớn đang đối mặt, đồng thời cho thấy vai trò ngày càng quan trọng của danh mục sản phẩm “dinh dưỡng – tiện lợi – kiểm soát khẩu phần” trong chiến lược tăng trưởng dài hạn.
.jpg)
Tyson Foods vừa đạt thỏa thuận chi trả 82,5 triệu USD để dàn xếp một vụ kiện tập thể do các nhà bán lẻ và nhà phân phối khởi xướng, cáo buộc tập đoàn này đã tham gia thao túng giá thịt bò trong nhiều năm. Thỏa thuận, được đệ trình lên tòa án vào tuần trước, vẫn cần sự phê chuẩn chính thức của thẩm phán trước khi có hiệu lực.
.jpg)
Trong bức tranh truyền thông Tết 2026, khi nhiều thương hiệu tiếp tục khai thác những câu chuyện đoàn viên, gia đình hay hoài niệm, Closeup lựa chọn một hướng đi khác: kể câu chuyện Tết từ góc nhìn của người trẻ. MV “Mong Năm Mới Trải Hoa”, với sự đồng hành của đại sứ thương hiệu HIEUTHUHAI, không đặt nặng yếu tố truyền thống hay nghi thức, mà tập trung vào tinh thần, thái độ và năng lượng mà thế hệ trẻ mang theo khi bước vào năm mới.
.jpg)
Trong mùa Tết 2026, khi nhiều thương hiệu lựa chọn kể câu chuyện đoàn viên, tri ân hay chữa lành bằng những lát cắt gia đình, KFC lại mang đến một hướng tiếp cận khác biệt: một MV Tết tràn đầy năng lượng, vui nhộn và giàu tính giải phóng mang tên “Tết nhai rộp rộp”. Thay vì đi sâu vào nỗi nhớ hay hoài niệm, chiến dịch khuyến khích người xem gác lại những mệt mỏi, kiệt sức của năm cũ để bước vào năm mới với tinh thần nhẹ nhõm và hứng khởi hơn.
.jpg)
Trước thềm năm mới, dọn dẹp, trang hoàng nhà cửa và mua sắm chuẩn bị Tết đã trở thành một “nghi thức” quen thuộc trong đời sống của nhiều gia đình Việt. Tuy nhiên, phía sau không khí rộn ràng ấy là khối lượng công việc lớn, dễ tạo nên cảm giác quá tải và áp lực, đặc biệt khi mọi việc dồn dập trong thời gian ngắn. Thay vì khai thác trực diện sự mệt mỏi đó, Sunhouse lựa chọn một hướng tiếp cận nhẹ nhàng hơn trong TVC “Dám bật không?” – kể câu chuyện việc nhà ngày Tết bằng âm nhạc, nhịp điệu và sự hài hước.
.jpg)
Trong nhịp sống hiện đại, bữa ăn của những người trưởng thành xa nhà thường bị rút gọn thành những khoảnh khắc tạm bợ: ăn vội giữa giờ làm, bữa tối muộn bên bàn làm việc hay những suất cơm đơn giản chỉ để lấp đầy năng lượng. Trong MV “Vị Nhà 2”, Knorr khai thác chính sự đối lập này để kể một câu chuyện quen thuộc nhưng giàu cảm xúc: hành trình trở về với bữa cơm gia đình trong ngày đầu năm mới.
.jpg)
Sau dấu ấn cảm xúc mà MV “Triệu điều nhỏ xíu xiêu lòng” kết hợp cùng Đen Vâu mang lại vào năm 2025, Đường Biên Hòa tiếp tục duy trì mạch kể chuyện về những giá trị giản dị nhưng bền bỉ trong đời sống gia đình Việt. Bước sang mùa Tết mới, thương hiệu ra mắt TVC “Triệu điều nhỏ xíu mẹ làm, cho Tết thêm ngọt lành” – một lát cắt nhẹ nhàng, đời thường, đặt người mẹ và gian bếp làm trung tâm của câu chuyện Tết.
.jpg)
Trong bối cảnh ngày càng nhiều gia đình Việt trở thành gia đình đa thế hệ, nơi ông bà – cha mẹ – con cháu cùng chung sống nhưng khác biệt về lối sống, sở thích và cách nhìn nhận cuộc sống, P/S lựa chọn chính khoảng cách ấy làm chất liệu trung tâm cho MV “Tết cộng nụ cười”. Thay vì né tránh khác biệt, chiến dịch đặt chúng vào đời sống thường nhật, kể lại bằng tinh thần nhẹ nhàng, vui tươi và giàu tính quan sát.
.jpg)
Trong mùa Tết – thời điểm mà di chuyển, giao nhận và kết nối đạt đỉnh cao – Grab lựa chọn một cách kể chuyện quen mà vẫn đủ mới với TVC “Grab trọn một vòng Việt Nam”. Lấy cảm hứng từ tinh thần kết nối của ca khúc “Nối Vòng Tay Lớn”, chiến dịch không đặt trọng tâm vào tốc độ hay công nghệ, mà tập trung vào vai trò của di chuyển như một sợi dây nối liền cảm xúc giữa con người và con người trong những ngày cận Tết.
.jpg)
Vừa qua, Honda chính thức công bố mẫu logo “chữ H” mới, dự kiến sẽ được áp dụng trên các dòng xe điện (EV) và xe lai điện (HEV) ra mắt từ năm 2027. Động thái này không đơn thuần là một thay đổi về mặt nhận diện, mà là bước đi mang tính chiến lược trong kế hoạch tái định vị thương hiệu, phục vụ lộ trình điện hóa toàn cầu của hãng xe Nhật Bản.
.jpg)
Trong bối cảnh mùa Tết ngày càng trở thành “điểm chạm cảm xúc” quan trọng của các thương hiệu viễn thông, Viettel Telecom tiếp tục lựa chọn storytelling làm trọng tâm với phim ngắn “Dân chơi 5G – Tới bến tới bờ”. Thay vì tập trung vào thông số kỹ thuật hay tốc độ mạng, chiến dịch đặt công nghệ 5G Family vào một câu chuyện rất đời: hành trình tìm lại sự sum vầy khi khoảng cách địa lý không còn dễ vượt qua.
.jpg)
Trong chuỗi sự kiện “Tiger Remix” kéo dài nhiều năm, mỗi điểm dừng không chỉ là một sân khấu âm nhạc, mà còn là một lát cắt văn hoá được tái hiện bằng ngôn ngữ giải trí đương đại. Tại Buôn Ma Thuột – vùng đất gắn liền với Tây Nguyên đại ngàn – Tiger Remix tiếp tục cho thấy cách thương hiệu mở rộng khái niệm “bản lĩnh”, không dừng ở tinh thần cá nhân mà gắn chặt với bản sắc địa phương.
.jpg)
Trong bối cảnh nhu cầu học tập và đầu tư cho giáo dục ngày càng dịch chuyển về các khu vực dân cư mới, việc mở rộng mạng lưới không còn đơn thuần là bài toán số lượng cơ sở. Với VUS, lễ khai trương cơ sở Quốc lộ 50 không chỉ đánh dấu thêm một điểm học mới trên bản đồ, mà phản ánh rõ định hướng chiến lược trong việc tiếp cận cộng đồng và xây dựng nền tảng giáo dục bền vững.
.jpg)
Mới đây, Pinterest chính thức công bố Pinterest Palette 2026 – bộ 5 gam màu được dự báo sẽ định hình xu hướng thẩm mỹ toàn cầu trong năm tới. Không chỉ dừng lại ở thời trang hay nội thất, bảng màu này được kỳ vọng sẽ ảnh hưởng sâu rộng đến thiết kế đồ họa, branding, trải nghiệm không gian và cả cách con người thể hiện bản sắc cá nhân.
.jpg)
Với “Serenade on the Waves – Tình Ca Haute Holiday 2026”, VUNGOC&SON tiếp tục khẳng định vị thế của một thương hiệu thời trang cao cấp không chỉ qua thiết kế, mà còn bằng cách xây dựng trải nghiệm mang tính biểu tượng. Thay vì giới hạn sàn diễn trong không gian khép kín quen thuộc, thương hiệu lựa chọn du thuyền sang trọng trên sông Sài Gòn làm bối cảnh, biến thời trang thành một hành trình cảm xúc gắn với nhịp chảy của đô thị và tinh thần nghỉ dưỡng đầu năm.
.jpg)
Với Honda ONWARD – “Mở lối tương lai xanh”, Honda đã lựa chọn một cách tiếp cận khác biệt khi khởi động năm mới: kết hợp nghi thức khai xuân quen thuộc với một thông điệp mang tính chiến lược dài hạn về di chuyển xanh và phát triển bền vững. Thay vì chỉ dừng lại ở hoạt động mang tính biểu tượng đầu năm, sự kiện được thiết kế như một điểm chạm thương hiệu có chiều sâu, hướng đến cộng đồng người dùng yêu xe, các gia đình trẻ và nhóm công chúng quan tâm tới môi trường.
.jpg)
Trong ngành làm đẹp, khoa học từ lâu đã là nền tảng cốt lõi đứng sau hiệu quả của sản phẩm. Tuy nhiên, khoa học thường được truyền tải bằng ngôn ngữ kỹ thuật, dữ liệu và chứng minh chức năng – những yếu tố mang tính lý trí nhiều hơn cảm xúc. Với “Science Maison”, L’Oréal Paris đã lựa chọn một cách tiếp cận khác: đưa khoa học làm đẹp ra khỏi phòng thí nghiệm, đặt vào một không gian trải nghiệm mang tính thẩm mỹ, nơi lý trí và cảm xúc cùng tồn tại một cách hài hòa.
.jpg)
Trong bối cảnh ngành ngân hàng ngày càng cạnh tranh khốc liệt về hình ảnh và trải nghiệm thương hiệu, việc tìm ra một cách hiện diện khác biệt, đủ sâu và đủ tinh tế trở thành bài toán không dễ. Với MV “Kết Nối” hợp tác cùng nhạc sĩ – ca sĩ Bùi Công Nam, KienlongBank đã lựa chọn một con đường ít ồn ào nhưng giàu hiệu quả: kể câu chuyện thương hiệu thông qua âm nhạc và cảm xúc, thay vì thông điệp quảng cáo trực diện.
.jpg)
Mở màn năm 2026, OPPO nhanh chóng chiếm lĩnh tâm điểm truyền thông với concert “Mưa Sao Băng” – sự kiện ra mắt OPPO Reno15 Series thu hút tới 52,6K lượt thảo luận trên mạng xã hội. Không chỉ dẫn đầu bảng xếp hạng thảo luận tuần, concert này còn cho thấy cách OPPO tiếp tục khẳng định vị thế “ông lớn dẫn sóng” trong việc kết hợp công nghệ, giải trí và văn hóa đại chúng thành một trải nghiệm thương hiệu toàn diện.
.jpg)
Diễn ra từ ngày 08–11/01/2026 tại Phố đi bộ Nguyễn Huệ (TP.HCM), “ZaloPay New Year Fes 2026 – The Money Show” đánh dấu một bước tiến mới trong cách ZaloPay tiếp cận người dùng trẻ: không chỉ là một ứng dụng thanh toán, mà là một phần của không gian văn hóa – giải trí đầu năm. Thay vì nói về tính năng hay ưu đãi theo cách quen thuộc, ZaloPay lựa chọn lễ hội như một nền tảng trải nghiệm, nơi tiền bạc, công nghệ và cảm xúc được kết nối trong cùng một bối cảnh.
.jpg)
Trong cộng đồng fantasy football, “hình phạt cho người xếp chót” đã trở thành một phần văn hoá không chính thức nhưng vô cùng phổ biến. Từ việc mặc trang phục kỳ quặc nơi công cộng đến thử thách ăn uống kéo dài hàng chục giờ, những hình phạt này vừa mang tính giải trí, vừa tạo nên ký ức chung cho cả nhóm người chơi. Một trong những hình phạt quen thuộc nhất là buộc người thua cuộc phải ăn bánh kếp liên tục trong 24 giờ, mỗi chiếc bánh giúp rút ngắn thời gian “chịu phạt”.
.jpg)
Sự bùng nổ của trí tuệ nhân tạo trong quảng cáo programmatic từng được kỳ vọng sẽ mang lại hiệu quả vượt trội và tiết kiệm nguồn lực cho marketer. Tuy nhiên, thực tế cho thấy AI-native programmatic lại kéo theo một loạt thách thức mới: từ việc thiết lập chiến dịch phức tạp, xử lý lỗi phát sinh trong thời gian thực cho đến bài toán kiểm soát brand safety và tính minh bạch. Trong bối cảnh đó, PubMatic vừa công bố AgenticOS – một nền tảng agentic AI được kỳ vọng sẽ giúp ngành quảng cáo “làm chủ” AI, thay vì bị cuốn theo nó.
.jpg)
Trong mỗi mùa playoff bóng bầu dục Mỹ, chỉ duy nhất một đội bước ra với chiến thắng cuối cùng. Phần còn lại – chiếm đại đa số người hâm mộ – phải đối mặt với cảm giác hụt hẫng, căng thẳng và thất vọng kéo dài đến tận Super Bowl. Thay vì tôn vinh người chiến thắng, Jim Beam lại chọn một lối đi khác trong chiến dịch mới mang tên “Refresh Your Season”: an ủi và kết nối với chính nhóm fan “thua cuộc” này.
.jpg)
Starbucks vừa công bố hợp tác với MrBeast – nhà sáng tạo nội dung có sức ảnh hưởng lớn nhất thế giới hiện nay – trong mùa thứ hai của chương trình thi đấu thực tế “Beast Games: Strong vs. Smart”, phát sóng trên Amazon Prime Video từ ngày 7/1/2026. Thay vì xuất hiện như một nhà tài trợ đơn thuần, Starbucks lựa chọn cách tiếp cận sâu hơn: trở thành một phần trong đời sống hàng ngày của thí sinh và trải nghiệm giải trí của khán giả trẻ.
.jpg)
Tommy Hilfiger vừa chính thức công bố mối quan hệ hợp tác toàn cầu đầu tiên với một câu lạc bộ bóng đá, đánh dấu cột mốc quan trọng trong chiến lược mở rộng của thương hiệu thời trang Mỹ. Đối tác được lựa chọn không ai khác ngoài Liverpool FC – một trong những biểu tượng giàu truyền thống và tầm ảnh hưởng nhất của bóng đá thế giới. Thương vụ này không chỉ là một hợp tác thương mại thông thường, mà còn phản ánh sự dịch chuyển sâu sắc trong cách thời trang, thể thao và văn hóa đại chúng giao thoa với nhau.
.jpg)
Trong mùa lễ hội cuối năm 2025, Lexus chính thức bước vào cuộc chơi generative AI với chiến dịch mang tên “Built for Every Kind of Wonder”, được phát triển cùng agency AKQA. Thay vì kể một câu chuyện Giáng sinh quen thuộc theo cấu trúc truyền thống, Lexus lựa chọn một lối tiếp cận trừu tượng và giàu hình ảnh, nơi công nghệ AI trở thành chất liệu sáng tạo để mở rộng thế giới tưởng tượng của thương hiệu.
Trong kỷ nguyên xe hơi ngày càng phụ thuộc vào màn hình, giao diện số và trải nghiệm người dùng (UX), an toàn không còn chỉ đến từ khung gầm, dây an toàn hay hệ thống hỗ trợ lái. Với Volvo, an toàn bắt đầu từ những chi tiết tưởng chừng nhỏ nhất – trong đó có font chữ. Mới đây, Volvo Cars chính thức giới thiệu Volvo Centum, bộ typeface tùy chỉnh được thiết kế với mục tiêu cải thiện khả năng đọc, giảm xao nhãng thị giác và hỗ trợ người lái đưa ra quyết định nhanh hơn khi xe đang di chuyển.
.jpg)
Langham Hospitality Group – tập đoàn khách sạn cao cấp có trụ sở tại Hong Kong – vừa chính thức bổ nhiệm Sarah Fung vào vị trí Giám đốc Social Media, một vai trò mới được tạo ra trong bối cảnh thương hiệu bước vào giai đoạn tăng trưởng tiếp theo. Sarah Fung sẽ trực tiếp báo cáo cho Shelley Tso, Phó Chủ tịch Marketing & Truyền thông của tập đoàn, và phụ trách toàn bộ hoạt động social media cho hai thương hiệu chủ lực là The Langham Hotels and Resorts và Cordis Hotels and Resorts.
.jpg)
ASICS vừa chính thức ra mắt chiến dịch thương hiệu toàn cầu mới mang tên “Move your body, move your mind”, đánh dấu một bước tiếp theo trong hành trình 75 năm theo đuổi triết lý gắn kết sức khỏe thể chất và tinh thần. Trung tâm của chiến dịch là phiên bản tái hiện ca khúc kinh điển Good Vibrations của The Beach Boys – một lựa chọn mang tính biểu tượng, vừa gợi cảm giác lạc quan quen thuộc, vừa đóng vai trò chất xúc tác cảm xúc cho thông điệp về sức mạnh của vận động.
Ra mắt tại Canada vào tháng 1/2026, chiến dịch “Break Up With Your Debt” của Farber Debt Solutions mang đến một cách tiếp cận khác biệt cho chủ đề vốn nhạy cảm và thường bị né tránh: nợ nần. Thay vì nói về con số, lãi suất hay thuật ngữ tài chính khô khan, chiến dịch lựa chọn một ẩn dụ gần gũi với trải nghiệm đời sống – xem nợ như một mối quan hệ tồi mà con người cần đủ can đảm để chấm dứt.
Tháng 12/2025, Quảng trường Thời đại (Times Square) – được mệnh danh là “ngã tư của thế giới” – bất ngờ mang màu sắc nhiệt đới khi Grab triển khai chiến dịch quảng bá du lịch Đông Nam Á ngay giữa trung tâm New York. Với loạt phim quảng cáo 15 giây, Grab không chỉ giới thiệu những điểm đến đặc trưng của khu vực, mà còn khẳng định vai trò của mình như một nền tảng kết nối du lịch liền mạch cho du khách toàn cầu.
The Coca-Cola Company vừa công bố bổ nhiệm ông Phuong Nham vào vị trí Giám đốc Marketing khu vực ASEAN và South Pacific, phụ trách danh mục thương hiệu đa dạng của tập đoàn tại một trong những khu vực tăng trưởng năng động nhất thế giới. Thông tin được ông Phuong chia sẻ ngắn gọn trên LinkedIn cá nhân, đánh dấu một bước tiến quan trọng trong chiến lược nhân sự cấp cao của Coca-Cola tại châu Á – Thái Bình Dương.
Từ ngày 01/01 đến 05/01/2026, Lifebuoy tổ chức triển lãm đa giác quan mang tên “Là Tết của một ai đó” tại Nhà Văn hóa Thanh niên (TP.HCM). Thay vì một không gian trưng bày sản phẩm theo cách truyền thống, triển lãm được xây dựng như một hành trình cảm xúc đầu năm, nơi thương hiệu chọn đứng lùi lại để nhường chỗ cho những câu chuyện rất người về Tết, sự hiện diện và kết nối.
Trong mùa Tết Bính Ngọ 2026, khi nhiều thương hiệu lựa chọn khai thác không khí lễ hội sôi động hoặc các nghi thức truyền thống quen thuộc, Sunlight lại tiếp cận Tết từ một lát cắt rất đời thường: dọn dẹp nhà cửa. Thông qua MV “Kho Báu Sau Mỗi Đường Lau”, thương hiệu kết hợp cùng hai nghệ sĩ (S)TRONG Trọng Hiếu và Rhymastic để kể một câu chuyện nhẹ nhàng, giàu tính ẩn dụ, xoay quanh hành trình làm mới không gian sống và cảm xúc cá nhân trước thềm năm mới.
Mỗi năm, những ngày đầu tháng 1 luôn gắn liền với tinh thần quyết tâm: tập luyện đều đặn hơn, sống lành mạnh hơn, duy trì những thói quen tích cực đã đặt ra trong dịp năm mới. Tuy nhiên, thực tế cho thấy không phải ai cũng giữ được động lực ấy lâu dài. “Quitter’s Day” – thứ Sáu thứ hai của tháng 1 – từ lâu đã được xem là thời điểm nhiều người từ bỏ các mục tiêu đầu năm, đặc biệt là việc tập luyện thể chất. Chính trong bối cảnh này, Apple ra mắt chiến dịch mới cho Apple Watch với thông điệp ngắn gọn nhưng dứt khoát: “quit quitting” – đừng bỏ cuộc.
Trước thềm mùa thứ năm – cũng là mùa cuối cùng của Stranger Things, Netflix không chỉ chuẩn bị khép lại một trong những series thành công nhất lịch sử nền tảng, mà còn triển khai một chiến lược quảng bá mang tính biểu tượng: đưa Hawkins bước ra khỏi màn hình và hiện diện trong thế giới art toys, đồ chơi sưu tầm và văn hóa đại chúng.
Ngày 08/01/2026, Danisa – thương hiệu bánh quy bơ cao cấp đến từ Đan Mạch – chính thức giới thiệu MV Tết 2026 mang tên “Viết tiếp câu chuyện tri ân”, tiếp nối hành trình bền bỉ của thương hiệu trong việc tôn vinh lòng biết ơn như một giá trị cốt lõi của Tết Việt.
Bước sang năm thứ ba triển khai, chiến dịch “Tết Nhà là Tết Nhất” của LG Electronics Việt Nam tiếp tục được mở rộng với MV “Tết Nhất có AI?”, đánh dấu một giai đoạn phát triển mới khi thương hiệu đưa khái niệm trí tuệ nhân tạo (AI) vào câu chuyện Tết theo cách gần gũi và giàu cảm xúc hơn.
Sau hơn hai thập kỷ hiện diện tại Việt Nam, Jollibee Vietnam đã đánh dấu một cột mốc đặc biệt trong hành trình phát triển của mình bằng việc chính thức công bố nghệ sĩ Bùi Công Nam trở thành Đại sứ thương hiệu năm 2026. Đây là lần đầu tiên thương hiệu thức ăn nhanh đến từ Philippines lựa chọn một gương mặt nghệ sĩ Việt để đồng hành dài hạn trong các chiến dịch truyền thông mang tính cộng đồng.
Ngày 01/01/2026, Vietnam Airlines chính thức cung cấp dịch vụ kết nối Internet trên máy bay cho hành khách, đánh dấu một bước chuyển mình quan trọng trong chiến lược hiện đại hóa sản phẩm. Sau giai đoạn thử nghiệm kéo dài nhiều tháng, tính năng này đã được đưa vào khai thác thường lệ, giúp hành khách có thể duy trì kết nối liên tục ngay cả khi đang ở độ cao hàng chục nghìn mét.
Sau 35 năm gắn bó với tòa nhà lịch sử The Strand tại thành phố Auckland, Saatchi & Saatchi New Zealand đã chính thức rời trụ sở quen thuộc để chuyển sang không gian mới tại 34 Sale Street. Thay vì coi đây chỉ là một thay đổi mang tính hành chính, đội ngũ sáng tạo của agency đã biến cột mốc này thành một câu chuyện thương hiệu đáng nhớ bằng chiến dịch ngoài trời đầy cảm hứng: “Home is where the art is.”
Ứng dụng gọi xe Xanh SM vừa chính thức bổ sung thêm một loại hình dịch vụ hoàn toàn mới: giao hàng nội đô bằng xe tải điện. Đây là lần đầu tiên nền tảng này mở rộng từ vận chuyển hành khách sang mảng vận chuyển hàng hóa cỡ nhỏ, thông qua việc sử dụng dòng xe điện chuyên dụng VinFast EC Van, được tích hợp trực tiếp trên app Xanh SM.
Công ty Toyota Việt Nam vừa chính thức công bố các quyết định bổ nhiệm lãnh đạo cấp cao mới, áp dụng từ tháng 1/2026. Theo đó, ông Tiền Quốc Hào được bổ nhiệm giữ chức Chủ tịch Toyota Việt Nam, trong khi ông Osamu Hirata đảm nhiệm vị trí Tổng Giám đốc. Đây là một sự kiện đặc biệt quan trọng, đánh dấu lần đầu tiên trong lịch sử hơn 25 năm hoạt động tại Việt Nam, Toyota có một nhà lãnh đạo cấp cao là người gốc Việt.
Vinpearl vừa chính thức thông báo quyết định bổ nhiệm bà Ngô Thị Hương vào vị trí Tổng Giám đốc Vinpearl, kế nhiệm ông Đặng Thanh Thuỷ. Động thái này được xem là bước chuyển giao nhân sự quan trọng trong hệ thống lãnh đạo của thương hiệu du lịch – nghỉ dưỡng hàng đầu Việt Nam, đặc biệt khi doanh nghiệp đang tập trung mở rộng các trải nghiệm dịch vụ theo tiêu chuẩn quốc tế.
Trong cuộc đua truyền thông Tết, khi nhiều thương hiệu lựa chọn những bối cảnh rộn ràng, lễ hội quy mô lớn hoặc không khí tiệc tùng sôi động, Pepsi lại quay về một hình ảnh quen thuộc và giàu cảm xúc hơn: bữa cơm gia đình ngày Tết. TVC “Cùng Pepsi mang Tết về nhà – Trọn vị bữa cơm nhà” không tìm cách tạo cao trào bằng sự phô trương, mà chạm vào cảm xúc bằng câu chuyện trở về – điều giản dị nhưng luôn mang sức nặng tinh thần đặc biệt trong dịp đầu năm.
Trong nhiều năm, Coca-Cola luôn là một trong những thương hiệu tiên phong trong việc làm mới câu chuyện Tết tại Việt Nam. Với phim ngắn “Bật Hứng Khởi, Dệt Nên Tết Mới”, thương hiệu tiếp tục bước thêm một bước dài khi lựa chọn kết hợp trí tuệ nhân tạo (AI) với nghệ thuật thủ công truyền thống, tạo nên một không gian Tết vừa quen thuộc vừa mang hơi thở của thời đại mới.
.png)
Ngày 30/12/2025, Tập đoàn KIDO đã chính thức công bố việc thành lập Công ty cổ phần Hiện thực hoá AI (AIRO) – một đơn vị mới hoạt động chuyên sâu trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo và Social Commerce tại Việt Nam. Sự kiện này đánh dấu bước chuyển mình quan trọng của KIDO từ một tập đoàn FMCG truyền thống sang mở rộng hệ sinh thái sang mảng công nghệ, bắt nhịp mạnh mẽ với xu hướng AI đang bùng nổ trên toàn cầu.
Trong bối cảnh thị trường bia ngày càng cạnh tranh và phân mảnh, việc chinh phục người tiêu dùng trẻ không còn dừng lại ở câu chuyện hương vị hay giá cả. Thay vào đó, các thương hiệu cần xây dựng được một “lifestyle” – nơi sản phẩm trở thành một phần tự nhiên trong phong cách sống và các mối quan hệ xã hội. Với TVC “Tỏa tiệc vui, chill chất riêng”, Bia Saigon Chill cho thấy nỗ lực rõ ràng trong việc chiếm lĩnh không gian đó.
Trong mùa lễ hội, khi hầu hết các thương hiệu FMCG đều nói về niềm vui, sự rộn ràng và những bữa tiệc sum họp, Nestlé Vietnam lựa chọn một điểm nhìn khác: sự mong manh và ngắn ngủi của thời gian bên nhau. TVC “Cầu gì hơn phút giây này bên nhau” không tạo cao trào bằng không khí lễ hội dồn dập, mà nhẹ nhàng dẫn dắt người xem qua từng ngày nghỉ – để từ đó nhấn mạnh rằng những khoảnh khắc ấy quý giá hơn ta vẫn nghĩ.
Trong mùa Tết, khi nhiều thương hiệu bia thường gắn mình với hình ảnh tiệc tùng náo nhiệt hoặc những cuộc gặp bạn bè ngoài gia đình, Bia 333 lựa chọn một không gian quen thuộc nhưng giàu chiều sâu hơn: bữa tiệc họp mặt gia đình. TVC “Nâng bia 333 đón Tết muôn vẻ” không chỉ đặt sản phẩm vào bối cảnh sum vầy, mà còn xây dựng Bia 333 như một biểu tượng kết nối, nơi các thế hệ cùng gặp nhau trong sự giao thoa giữa truyền thống và hiện đại.
.jpg)
Victoria’s Secret đang phải đối mặt với tình trạng tồn kho gia tăng sau khi chuyển từ vận chuyển hàng không sang đường biển nhằm giảm chi phí và ứng phó với tác động từ thuế quan. Theo công bố mới nhất, lượng hàng tồn kho của hãng trong quý vừa qua đã tăng ở mức hai chữ số, phản ánh những thay đổi đáng kể trong chiến lược chuỗi cung ứng.
Trong mùa lễ hội cuối năm, khi các thương hiệu thực phẩm đồng loạt bước vào “đường đua Tết”, Aji-ngon lựa chọn một hướng tiếp cận quen mà không cũ: đặt sản phẩm vào trung tâm của bữa cơm sum vầy, nơi hương vị trở thành sợi dây kết nối các thế hệ trong gia đình.
Trong mùa Tết – thời điểm các thương hiệu thường tập trung vào không khí sum vầy, cảm xúc gia đình và những khoảnh khắc đoàn viên – Red Bull lựa chọn một hướng đi khác biệt. Thay vì kể câu chuyện lễ hội truyền thống, TVC mới của thương hiệu cùng sự xuất hiện của Sơn Tùng M-TP tập trung vào tinh thần hành động: chủ động, can đảm và sẵn sàng đối diện với những thử thách phía trước.
.jpg)
Tập đoàn thời trang PVH – chủ sở hữu các thương hiệu Calvin Klein và Tommy Hilfiger – đang chịu áp lực lớn từ chi phí tồn kho gia tăng, trong bối cảnh các chính sách thuế quan mới tiếp tục ảnh hưởng đến chuỗi cung ứng toàn cầu. Theo báo cáo tài chính mới nhất, chi phí tồn kho của tập đoàn đã tăng 3% so với cùng kỳ năm trước, trong đó phần lớn đến từ tác động trực tiếp của thuế nhập khẩu.
.jpg)
Lovesac – thương hiệu nội thất trực tiếp đến người tiêu dùng (DTC) tại Mỹ – vừa công bố kế hoạch tái cấu trúc chuỗi cung ứng thông qua việc đưa hoạt động sản xuất một số dòng sản phẩm chủ lực trở lại thị trường nội địa. Động thái này đánh dấu bước đi chiến lược nhằm ứng phó với chi phí gia tăng do thuế quan, đồng thời tăng tính chủ động trong bối cảnh thị trường toàn cầu nhiều biến động.
.jpg)
Ford Motor và SK On đã chính thức đạt thỏa thuận chấm dứt liên doanh sản xuất pin BlueOval SK – dự án từng được xem là khoản đầu tư lớn nhất trong lịch sử của Ford vào lĩnh vực xe điện. Quyết định này đánh dấu bước ngoặt quan trọng trong chiến lược điện hóa của hãng xe Mỹ, giữa bối cảnh nhu cầu xe điện tăng trưởng chậm lại và áp lực chi phí ngày càng lớn.
.jpg)
Mỗi mùa Tết đến, Coca-Cola lại trở thành một trong những thương hiệu được mong chờ nhất với các chiến dịch quảng cáo mang đậm tính biểu tượng. Năm 2026, thương hiệu nước giải khát toàn cầu tiếp tục làm mới mình khi ra mắt phim ngắn “Bật Hứng Khởi, Dệt Nên Tết Mới” – một dự án kết hợp giữa công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) và nghệ thuật thủ công truyền thống, mở ra cách kể chuyện hoàn toàn mới cho mùa lễ hội.
.jpg)
Chính phủ Mỹ vừa công bố kế hoạch áp dụng một vòng thuế quan mới đối với các sản phẩm bán dẫn nhập khẩu từ Trung Quốc, dự kiến có hiệu lực từ năm 2027. Động thái này cho thấy cuộc đối đầu công nghệ giữa hai nền kinh tế lớn nhất thế giới vẫn chưa hạ nhiệt, bất chấp những nỗ lực hạ nhiệt căng thẳng trong thời gian qua.
.jpg)
Ford Motor vừa xác nhận chấm dứt hợp đồng cung ứng pin trị giá khoảng 6,5 tỷ USD với LG Energy Solution, đánh dấu bước lùi đáng chú ý trong kế hoạch điện hóa của hãng xe Mỹ. Quyết định này phản ánh những thay đổi sâu sắc trong chiến lược phát triển xe điện (EV) của Ford, trong bối cảnh nhu cầu thị trường tăng chậm hơn kỳ vọng và chi phí đầu tư ngày càng lớn.
.jpg)
Sau hơn một thập kỷ phát sóng, Shark Tank Việt Nam chính thức khép lại hành trình của mình, đánh dấu sự kết thúc của một trong những chương trình truyền hình về khởi nghiệp có sức ảnh hưởng lớn nhất tại Việt Nam.
.jpg)
Mới đây, Ngân hàng TMCP Sài Gòn Thương Tín (Sacombank) đã chính thức ra mắt bộ nhận diện thương hiệu mới, đánh dấu một bước chuyển mình quan trọng trong chiến lược phát triển dài hạn. Không đơn thuần là sự thay đổi về mặt hình ảnh, lần tái định vị này được xem như tuyên ngôn cho một giai đoạn vận hành mới – nơi Sacombank hướng đến tính chuẩn mực, bền vững và hội nhập sâu hơn với xu hướng tài chính hiện đại.
.jpg)
Mới đây, Spotify xác nhận nền tảng đã trở thành nạn nhân của một vụ tấn công mạng quy mô lớn, dẫn đến việc khoảng 86 triệu bản nhạc bị sao chép và phát tán trái phép trên Internet. Đây được xem là một trong những vụ vi phạm bản quyền nghiêm trọng nhất trong lịch sử ngành công nghiệp âm nhạc số.
.jpg)
Ba thập kỷ trước, một gói mì nhỏ đã bắt đầu hành trình len lỏi vào từng căn bếp Việt. Hôm nay, Acecook Việt Nam đánh dấu cột mốc 30 năm bằng một chiến dịch mang nhiều ý nghĩa hơn cả một lễ kỷ niệm – đó là lời khẳng định cho hành trình “Đổi mới nâng tầm hạnh phúc” và khát vọng đồng hành lâu dài cùng người Việt trong từng khoảnh khắc đời sống.
.jpg)
Chi tiêu quảng cáo toàn cầu được dự báo sẽ lần đầu tiên vượt mốc 1.000 tỷ USD vào năm 2026, đánh dấu một bước ngoặt quan trọng của ngành truyền thông – marketing toàn cầu. Theo báo cáo Global Ad Spend Forecast mới nhất của Dentsu, tổng chi tiêu quảng cáo năm 2026 có thể đạt khoảng 1.040 tỷ USD, tăng 5,1% so với năm trước, bất chấp bối cảnh kinh tế toàn cầu vẫn còn nhiều biến động.
.jpg)
Sau hơn hai thập kỷ giữ nguyên một trong những nguyên tắc “bất di bất dịch”, Google cuối cùng đã bắt đầu triển khai tính năng cho phép người dùng thay đổi địa chỉ Gmail mà không cần tạo tài khoản mới hay mất dữ liệu cũ. Đây được xem là một trong những cập nhật được mong chờ nhất kể từ khi Gmail ra mắt vào năm 2004.
.jpg)
Trong bối cảnh thị trường chăm sóc sức khỏe toàn cầu đang thay đổi nhanh chóng dưới tác động của các loại thuốc giảm cân thế hệ mới như Ozempic hay Wegovy, WeightWatchers (WW) đã chính thức công bố một cuộc tái định vị toàn diện, đánh dấu bước ngoặt lớn trong hành trình phát triển của thương hiệu hơn 60 năm tuổi này.
.jpg)
Trong bối cảnh mạng xã hội ngày càng chi phối cách thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng, chuỗi nhà hàng Địa Trung Hải Cava đang thử nghiệm một hướng đi khác biệt với mùa thứ hai của series hẹn hò “Bowlmates” – một chương trình nội dung gốc được thiết kế riêng cho nền tảng số.
.jpg)
Magnum Ice Cream Company (TMICC) vừa chính thức bổ nhiệm Publicis làm đối tác truyền thông toàn cầu, đánh dấu một cột mốc quan trọng trong hành trình xây dựng bản sắc độc lập sau khi tách khỏi Unilever. Động thái này cho thấy tham vọng của thương hiệu trong việc tái định vị hình ảnh và tăng tốc chuyển đổi sang mô hình marketing dựa trên dữ liệu và trí tuệ nhân tạo (AI).
.jpg)
Tập đoàn hàng tiêu dùng toàn cầu Unilever vừa xác nhận Esi Eggleston Bracey, Giám đốc Tăng trưởng & Marketing (Chief Growth and Marketing Officer), sẽ rời vị trí vào cuối tháng 1/2026. Động thái này đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong chiến lược tái cấu trúc của tập đoàn, khi Unilever tìm cách thích ứng với môi trường tiêu dùng biến động mạnh và sự thay đổi sâu sắc trong hành vi mua sắm toàn cầu.
.jpg)
Trong bối cảnh quảng cáo kỹ thuật số ngày càng phụ thuộc vào dữ liệu bên thứ nhất, Walmart đang nổi lên như một trong những “người chơi” đáng gờm nhất của lĩnh vực retail media. Với việc mở rộng mạnh mẽ nền tảng Walmart Connect, tập đoàn bán lẻ lớn nhất thế giới đang chuyển mình từ nhà bán hàng truyền thống sang một “đế chế truyền thông” thực thụ, nơi dữ liệu, nội dung và thương mại hội tụ.
.jpg)
Trong bối cảnh ngày càng nhiều người lựa chọn lối sống lành mạnh và giảm tiêu thụ rượu bia, Athletic Brewing Company – thương hiệu bia không cồn hàng đầu tại Mỹ – tiếp tục mở rộng tầm ảnh hưởng với chiến dịch “Athletic January” phiên bản 2025. Lần này, thương hiệu bắt tay cùng OpenTable, nền tảng đặt bàn nhà hàng lớn nhất thế giới, để đưa thông điệp “uống có trách nhiệm” đến gần hơn với người tiêu dùng.
.jpg)
Giữa bối cảnh ngành quảng cáo toàn cầu đang tái cấu trúc mạnh mẽ, Horizon Media – một trong những tập đoàn truyền thông độc lập lớn nhất thế giới – chính thức ra mắt HorizonOS, nền tảng công nghệ quảng cáo được thiết kế nhằm tái định nghĩa cách thương hiệu tiếp cận dữ liệu, công nghệ và sáng tạo.
.jpg)
Với hơn một thế kỷ gắn liền cùng biểu tượng chiếc hộp xanh huyền thoại, Tiffany & Co. tiếp tục khai thác di sản thương hiệu theo cách đầy cảm xúc trong chiến dịch “Love Is a Gift” – một câu chuyện Giáng Sinh đậm chất điện ảnh, nơi món quà không chỉ là vật phẩm, mà là trải nghiệm, ký ức và cảm xúc được trao đi.
.jpg)
Sau nhiều năm căng thẳng chính trị và pháp lý, TikTok cuối cùng cũng tiến gần đến bước ngoặt quan trọng tại thị trường Mỹ. Theo các nguồn tin từ giới truyền thông quốc tế, công ty mẹ ByteDance đã đạt được thỏa thuận với một liên minh nhà đầu tư do Oracle dẫn đầu, qua đó giúp TikTok tiếp tục hoạt động tại Mỹ dưới một cấu trúc pháp lý và quản trị mới.
.jpg)
Trong thời đại mà những cuộc trò chuyện ngày càng bị nén lại thành tin nhắn thoại, Heineken chọn cách đi ngược dòng. Thay vì khuyến khích giao tiếp số, thương hiệu bia này dùng chính công nghệ để nhắc nhở mọi người… nên gặp nhau ngoài đời. Đó chính là tinh thần của chiến dịch “Could Have Been A Heineken”, vừa được triển khai tại Brazil.
.jpg)
Google DeepMind vừa công bố thành lập phòng thí nghiệm nghiên cứu AI mới tại Singapore, đánh dấu bước tiến quan trọng trong chiến lược mở rộng hiện diện tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương. Động thái này không chỉ củng cố vị thế của Singapore như một trung tâm công nghệ hàng đầu khu vực, mà còn cho thấy tham vọng của Google trong việc thúc đẩy phát triển trí tuệ nhân tạo mang tính toàn cầu, nhưng gắn chặt với bối cảnh địa phương.
.jpg)
Từ một bản tổng kết cá nhân đơn thuần, Spotify Wrapped đã phát triển thành một hiện tượng văn hoá toàn cầu. Năm 2025, chiến dịch tiếp tục được nâng tầm khi Spotify biến dữ liệu nghe nhạc của người dùng thành một trải nghiệm cộng đồng mang tính lễ hội – nơi cảm xúc, cá tính và âm nhạc giao thoa trên quy mô chưa từng có.
.jpg)
Nếu những chiến dịch đầu tiên của Coca-Cola hay Marks & Spencer đặt nền móng cho khái niệm “quảng cáo Giáng Sinh”, thì chính John Lewis là thương hiệu biến mùa lễ hội này thành một cuộc đua kể chuyện đúng nghĩa. Từ năm 2011, mỗi mùa đông tại Anh gần như đều được “đánh dấu” bằng một bộ phim Giáng Sinh mới của John Lewis – kéo theo làn sóng các nhà bán lẻ buộc phải đầu tư mạnh tay hơn cho storytelling, âm nhạc và sản xuất nếu không muốn bị lu mờ.
Trong bối cảnh John Lewis đã gần như “đóng đinh” vị thế biểu tượng của quảng cáo Giáng Sinh tại Anh bằng những câu chuyện gia đình ấm áp, Sainsbury’s đứng trước một lựa chọn khó: hoặc đi theo lối mòn cảm xúc quen thuộc, hoặc chấp nhận rủi ro để tạo khác biệt. Năm 2014, thương hiệu bán lẻ này chọn con đường thứ hai, khi quyết định kể lại một trong những khoảnh khắc lịch sử giàu biểu tượng nhất thế kỷ 20: sự kiện đình chiến Giáng Sinh năm 1914 giữa quân Anh và Đức trong Thế chiến I.
.jpg)
Tại Đức – nơi truyền thống quảng cáo Giáng Sinh giàu cảm xúc chưa phát triển mạnh như tại Anh – EDEKA đã tạo ra một cú nổ truyền thông thực sự với TVC “#Heimkommen” vào năm 2015. Thay vì kể một câu chuyện ấm áp, dễ chịu, thương hiệu bán lẻ này chọn đi thẳng vào một nỗi đau âm thầm của xã hội hiện đại: sự xa cách trong gia đình.
.jpg)
Trong tháng 12, PNJ đã thu hút sự chú ý mạnh mẽ tại trung tâm TP.HCM khi đồng loạt phủ sóng TVC từ bộ sưu tập PNJ Timeless Diamond trên loạt vị trí OOH cao cấp. Từ SkyLED Thủ Thiêm, phố đi bộ Nguyễn Huệ, giao lộ Lê Lợi – Pasteur đến hàng trăm màn hình LCD tại các tòa nhà biểu tượng như Landmark 81, Saigon Centre, Bitexco Financial Tower hay Diamond Plaza, chiến dịch tạo nên một lớp nhận diện thị giác nổi bật giữa không gian đô thị sầm uất. Không chỉ tăng độ phủ, chuỗi điểm chạm này còn góp phần củng cố định vị PNJ trong phân khúc trang sức kim cương cao cấp.
.jpg)
Giữa thập niên 1990, khi mùa lễ hội cuối năm ngày càng trở thành “điểm nóng” truyền thông, Coca-Cola đứng trước một bài toán chiến lược quen thuộc nhưng không hề đơn giản: làm thế nào để giữ vững vị thế “thức uống gắn liền với Giáng Sinh” trong bối cảnh các thương hiệu nước giải khát khác bắt đầu đầu tư mạnh mẽ cho mùa Noel. Từ nhu cầu đó, năm 1995, chiến dịch “Holidays Are Coming” ra đời – và nhanh chóng vượt xa khuôn khổ của một TVC thông thường để trở thành biểu tượng văn hoá toàn cầu.
.jpg)
Nếu Hershey’s chọn âm thanh để khơi gợi cảm xúc mùa lễ hội, thì M&M’s lại đi theo một con đường khác: xây dựng ký ức Giáng Sinh thông qua nhân vật. Vào giữa thập niên 1990, khi thương hiệu đang phát triển “vũ trụ” hai viên kẹo biết nói Red và Yellow, M&M’s cần một TVC đủ mạnh để đưa các nhân vật này bước ra khỏi quảng cáo đơn lẻ và tiến thẳng vào trí nhớ đại chúng.
.jpg)
Trong bối cảnh mua sắm cuối năm bước vào giai đoạn cao điểm, ShopeePay triển khai chương trình SIÊU HỘI THANH TOÁN GIẢM 50% 12.12 như một động thái quen mà không cũ: đánh trực diện vào hành vi chi tiêu hàng ngày, thay vì chỉ tập trung vào mua sắm online truyền thống.
.jpg)
Lay’s và Saucony vừa giới thiệu bộ sưu tập sneaker phiên bản giới hạn, triển khai độc quyền tại thị trường Trung Quốc. Màn hợp tác “lạ mà quen” này đưa các hương vị snack Lay’s quen thuộc bước ra khỏi bao bì, trở thành ngôn ngữ thiết kế của giày thể thao.
.jpg)
Trong mùa lễ hội cuối năm, khi các chiến dịch truyền thông thường xoay quanh sự ấm áp, sum vầy và niềm vui, PETA lại chọn một hướng đi hoàn toàn trái ngược. Phối hợp cùng Grey London, tổ chức bảo vệ quyền động vật này tiếp tục mở rộng chiến dịch “Happy Christmassacre” – một lời nhắc nhở gai góc về mặt tối phía sau những bữa tiệc Giáng sinh ngập tràn thịt cá.
Khi phần lớn thương hiệu ô tô vẫn trung thành với công thức quen thuộc mỗi mùa lễ hội – xe chạy trên tuyết, gia đình sum vầy, quà tặng chất đầy cốp – Volkswagen chọn một lối đi khác: không kể chuyện Giáng sinh, mà kể câu chuyện thương hiệu.
.jpg)
Từng được xem là niềm tự hào của công nghệ Mỹ, iRobot – cha đẻ của dòng robot hút bụi Roomba – vừa chính thức đệ đơn xin bảo hộ phá sản sau 35 năm hoạt động và thông báo bán lại toàn bộ hoạt động kinh doanh cho Shenzhen PICEA Robotics (Trung Quốc).
.jpg)
Trong mùa lễ hội – thời điểm rượu bia xuất hiện nhiều nhất trên bàn tiệc – các thông điệp an toàn giao thông thường đi theo lối mòn: khẩu hiệu dài, lời kêu gọi trực diện, thậm chí mang tính răn đe. Carlsberg chọn một cách hoàn toàn khác: không khuyên – không cấm – không dạy dỗ, mà để người xem tự hiểu.
Marketing + Media Alliance (MMA) – tổ chức từng được biết đến với tên gọi Mobile Marketing Association – vừa công bố chiến lược tái định vị toàn cầu, đánh dấu bước chuyển quan trọng của ngành Marketing trong bối cảnh trí tuệ nhân tạo (AI), dữ liệu và công nghệ đang tái cấu trúc toàn bộ cách doanh nghiệp tạo ra tăng trưởng.
.jpg)
TP.HCM, ngày 19/12/2025 – Chương trình đồng diễn võ nhạc Vovinam với sự tham gia của 60.000 học sinh tại 165 điểm trường trên địa bàn TP.HCM đã chính thức xác lập kỷ lục kép Việt Nam và thế giới, trở thành sự kiện thể thao học đường quy mô lớn hiếm có từ trước đến nay.
.jpg)
Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng miễn nhiễm với thông điệp quảng cáo trực diện, việc gây chú ý không còn nằm ở việc nói nhiều hơn, mà ở khả năng nói đúng – nói đủ – và nói tinh tế. Print-ad tối giản của Colgate là một minh chứng điển hình cho tư duy “less is more” trong marketing hiện đại.
.jpg)
Trong bối cảnh các doanh nghiệp nội thất toàn cầu chịu áp lực lớn từ chính sách thuế quan mới của Mỹ, La-Z-Boy đang cho thấy một trường hợp hiếm hoi về khả năng “giữ nhịp” kinh doanh. Dù đã tăng giá bán trong năm 2025 để bù đắp tác động từ thuế nhập khẩu, hãng nội thất này vẫn duy trì sản lượng ổn định, phản ánh lợi thế chiến lược từ mô hình sản xuất nội địa và tái cấu trúc chuỗi cung ứng.
.jpg)
Việc Costco chính thức đệ đơn kiện chính quyền Tổng thống Donald Trump liên quan đến các khoản thuế quan áp đặt theo tình trạng khẩn cấp quốc gia không chỉ là một tranh chấp pháp lý đơn lẻ, mà còn phản ánh rõ căng thẳng ngày càng gia tăng giữa doanh nghiệp lớn và chính sách thương mại mang tính hành pháp mạnh tay của Mỹ.
.jpg)
Stanley Black & Decker – tập đoàn sản xuất công cụ và thiết bị công nghiệp hàng đầu thế giới, sở hữu các thương hiệu quen thuộc như DeWalt – vừa công bố bổ nhiệm Agustin Lopez Diaz vào vị trí Global Chief Supply Chain Officer, có hiệu lực từ ngày 15/12/2025. Quyết định này được đưa ra trong bối cảnh doanh nghiệp tiếp tục tái cấu trúc chuỗi cung ứng toàn cầu nhằm thích ứng với các chính sách thuế quan mới của Mỹ và những biến động kéo dài trong thương mại quốc tế.
.jpg)
Việc Trung Nguyên Legend chính thức khai trương cửa hàng flagship đầu tiên tại Nam Ninh (Quảng Tây, Trung Quốc) không chỉ đánh dấu một cột mốc mở rộng mạng lưới bán lẻ, mà còn cho thấy cách một thương hiệu Việt đang từng bước tái định vị mình tại thị trường quốc tế bằng trải nghiệm, văn hóa và câu chuyện thương hiệu, thay vì chỉ cạnh tranh bằng sản phẩm.
.jpg)
Sau sáu năm gián đoạn, tập đoàn truyền thông Nine của Australia chính thức xác nhận The Sydney Morning Herald và The Age sẽ tái mở văn phòng đại diện tại Bắc Kinh vào tháng 2/2026. Động thái này không chỉ mang ý nghĩa nghiệp vụ báo chí, mà còn phản ánh những chuyển biến quan trọng trong bối cảnh quan hệ ngoại giao, truyền thông và địa chính trị tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương.
.jpg)
Cuối năm 2025, ngành quảng cáo truyền hình Mỹ một lần nữa chứng kiến căng thẳng leo thang giữa Nielsen – đơn vị đo lường khán giả lâu đời – và Video Advertising Bureau (VAB), tổ chức đại diện cho các nhà phát hành TV lớn. Tâm điểm tranh cãi xoay quanh Big Data + Panel, hệ tiền tệ đo lường mới được Nielsen triển khai nhằm kết hợp dữ liệu bảng mẫu truyền thống với dữ liệu lớn từ hàng chục triệu hộ gia đình.
.jpg)
Với TVC thematic “Một lời mời tỏa Tết lớn”, SABECO tiếp tục chứng minh sự nhất quán trong chiến lược xây dựng thương hiệu dựa trên giá trị kết nối cộng đồng, thay vì chỉ tập trung vào sản phẩm hay khuyến mãi mùa vụ. Sau giai đoạn giới thiệu bao bì Tết, TVC thematic đóng vai trò như “lớp cảm xúc” giúp hoàn thiện câu chuyện thương hiệu trong mùa cao điểm nhất năm.
.jpg)
Trong mùa Tết 2026, khi nhiều thương hiệu tiếp tục khai thác không khí lễ hội rộn ràng, màu sắc rực rỡ và cảm xúc đoàn viên quen thuộc, FPT Shop lại chọn một hướng đi khác: bắt đầu từ khoảng lặng. TVC “Bật lại Tết sum vầy” không cố gắng tạo ra sự náo nhiệt, mà tập trung vào một thực tế rất đời của xã hội hiện đại – những người trẻ mải miết chạy theo công việc cuối năm, vô tình bỏ lỡ Tết ngay trong chính ngôi nhà của mình.
.jpg)
Trước thềm Tết Nguyên đán 2026, P/S triển khai đồng loạt ba TVC với thông điệp xuyên suốt “Trắng răng lành tính”, kết hợp ưu đãi “cộng thêm 30g” nhằm kích hoạt hành vi mua sắm trong giai đoạn cao điểm cuối năm. Đây là một chiến lược quen thuộc của các thương hiệu FMCG, nhưng được P/S xử lý theo hướng vừa đánh vào nỗi lo tâm lý phổ biến, vừa tối ưu động lực mua hàng tức thì.
.jpg)
Trong nhiều năm, procurement (mua hàng) thường được nhìn nhận như một bộ phận thuần tác nghiệp – nơi chịu trách nhiệm “đi chợ cho doanh nghiệp”, tối ưu chi phí và thương lượng giá. Tuy nhiên, trong bối cảnh chuỗi cung ứng toàn cầu biến động, mức độ chuyên môn hóa ngày càng sâu và áp lực cạnh tranh ngày một khốc liệt, vai trò của procurement đã thay đổi căn bản: từ bộ phận hỗ trợ sang đối tác chiến lược.
.jpg)
Trước thềm Tết Nguyên đán 2026, Danisa chính thức ra mắt Danisa Gold Cranberry, phiên bản bánh quy bơ đặc biệt dành riêng cho mùa lễ hội cuối năm. Không chỉ là một biến thể hương vị mới, Danisa Gold Cranberry còn được định vị như “món quà tri ân”, phản ánh rõ chiến lược marketing quen thuộc nhưng hiệu quả của thương hiệu: khai thác cảm xúc, sự trân trọng và ý nghĩa kết nối trong văn hóa quà Tết của người Việt.
.jpg)
Trong mùa Tết – thời điểm cao trào của ngành hàng FMCG, nơi mọi thương hiệu đều tranh giành sự chú ý bằng những thông điệp đoàn viên, may mắn và khởi đầu mới – Omachi tiếp tục theo đuổi chiến lược xây dựng thương hiệu dài hạn với TVC Tết 2026 mang thông điệp: “Mang Omachi về nhà, đón mùa xuân đổi mới!”.
.jpg)
Super Bowl từ lâu không chỉ là sự kiện thể thao lớn nhất nước Mỹ, mà còn là “đỉnh Everest” của ngành marketing toàn cầu. Trước thềm Super Bowl 60 (Super Bowl LX) diễn ra ngày 8/2/2026 tại Levi’s Stadium (California), thị trường quảng cáo đã chính thức nóng lên khi toàn bộ inventory quảng cáo được NBCUniversal bán sạch từ rất sớm, với mức giá ước tính khoảng 7 triệu USD cho mỗi TVC 30 giây.
.jpg)
Việc Pinterest chính thức thâu tóm nền tảng quảng cáo Connected TV (CTV) TvScientific đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong chiến lược tăng trưởng của nền tảng “inspiration-driven” này. Không chỉ dừng lại ở mobile và desktop, Pinterest đang tái định vị mình thành một nền tảng quảng cáo hiệu suất đa kênh, kết nối liền mạch giữa search – social – CTV trong cùng một hệ sinh thái dữ liệu.
.jpg)
Trong bối cảnh chi tiêu quảng cáo cho creator tại Mỹ dự kiến đạt 37 tỷ USD trong năm 2025, Meta tiếp tục khẳng định vị thế nền tảng dẫn đầu creator economy khi chính thức ra mắt loạt công cụ AI mới, giúp thương hiệu dễ dàng tìm kiếm, đánh giá và chuyển đổi nội dung creator thành partnership ads trên Facebook và Instagram.
.jpg)
Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng mệt mỏi với quảng cáo truyền thống, các thương hiệu FMCG đang buộc phải tìm kiếm những hình thức kể chuyện mới để duy trì sự chú ý. Native – thương hiệu chăm sóc cá nhân thuộc Procter & Gamble (P&G) – vừa có bước đi táo bạo khi công bố series microdrama dài 50 tập mang tên “The Golden Pear Affair”, được xem là “microsoap” thương hiệu đầu tiên ra mắt tại thị trường Mỹ.
.jpg)
Trong bối cảnh influencer marketing và affiliate commerce ngày càng trở thành động lực tăng trưởng quan trọng, Home Depot – “ông lớn” ngành bán lẻ vật liệu và cải thiện nhà cửa tại Mỹ – chính thức gia nhập cuộc chơi creator economy với việc ra mắt Home Depot Creator Portal. Động thái này không chỉ phản ánh sự thay đổi trong chiến lược marketing, mà còn cho thấy cách các nhà bán lẻ truyền thống đang tái cấu trúc mối quan hệ với người tiêu dùng thông qua nhà sáng tạo nội dung.
.jpg)
Sau đại dịch, Zoom rơi vào một nghịch lý thương hiệu quen thuộc: độ nhận diện cao nhưng hình ảnh bị “đóng khung”. Trong tâm trí người dùng, Zoom vẫn gắn chặt với những cuộc họp kéo dài, màn hình chia ô và mệt mỏi vì làm việc từ xa. Chiến dịch toàn cầu mới mang tên “Zoom Ahead” – với TVC chủ lực “I Use Zoom!” – cho thấy nỗ lực rõ ràng của Zoom trong việc tái định vị: từ công cụ họp trực tuyến sang nền tảng cộng tác AI-first cho công việc hiện đại.
.jpg)
Bất chấp những biến động kinh tế toàn cầu, thị trường quảng cáo đang cho thấy khả năng thích ứng và phục hồi mạnh mẽ hơn dự báo. Theo báo cáo mới nhất từ WPP Media, tăng trưởng quảng cáo toàn cầu năm 2025 được điều chỉnh tăng lên 8,8%, tương đương 1.140 tỷ USD, cao hơn đáng kể so với mức dự báo trước đó là 6%. Điều này phản ánh sự bền bỉ của ngành quảng cáo trước các yếu tố gây nhiễu như thuế quan, áp lực tiêu dùng và sự thay đổi nhanh chóng của công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI).
.jpg)
Sau cú hích truyền thông ấn tượng từ chiến dịch hợp tác cùng nhóm nhạc nữ Katseye, Gap đang cho thấy cách một thương hiệu thời trang lâu đời có thể tái kết nối với Gen Z mà không đánh mất chiều sâu cảm xúc với các thế hệ khác. Chiến dịch mùa lễ hội 2025 mang tên “Give Your Gift” chính là bước tiếp theo trong chiến lược dài hạn đó – nơi thương hiệu không chỉ bán sản phẩm, mà bán giá trị kết nối.
.jpg)
Trong bối cảnh các thương hiệu FMCG lâu đời ngày càng gặp khó khăn trong việc giữ sự chú ý của Gen Z và Millennials, Q-tips đã chọn một con đường không giống ai: làm… bông tăm dài gần 2 mét. Chiến dịch “Quge-tips” không chỉ là một stunt gây cười, mà là bước khởi động cho chiến lược marketing mới của thương hiệu hơn 100 năm tuổi này.
.jpg)
Trong ngành ô tô, đặc biệt với phân khúc SUV gia đình, công thức quảng cáo gần như bất biến: an toàn, rộng rãi, trẻ em, ghế ngồi, chuyến đi cuối tuần. Tuy nhiên, Jeep đã chọn một hướng đi hoàn toàn khác cho chiến dịch quảng bá Grand Wagoneer 2026, khi thẳng thắn – và có phần khiêu khích – định vị đây là “chiếc xe tốt nhất để… làm tình”.
.jpg)
Việc Nielsen chính thức đưa Nielsen Marketing Cloud audience segments lên hệ sinh thái Amazon Ads không chỉ là một thỏa thuận công nghệ mới, mà là dấu hiệu rõ ràng cho thấy cuộc đua quảng cáo đang dịch chuyển mạnh sang mô hình data-first, closed-loop và full-funnel. Trong bối cảnh ngân sách marketing ngày càng bị siết chặt, khả năng nhắm chọn chính xác và đo lường hiệu quả xuyên nền tảng đang trở thành lợi thế cạnh tranh sống còn.
.jpg)
Trước thềm FIFA World Cup 2026 – giải đấu mà Mỹ đồng đăng cai lần đầu tiên kể từ năm 1994 – US Soccer đã chính thức ra mắt chiến dịch truyền thông quy mô lớn mang tên “Never Chase Reality”, đặt nền móng cho cách tiếp cận mới trong việc xây dựng hình ảnh đội tuyển quốc gia và kết nối người hâm mộ.
.jpg)
Thị trường ví điện tử tại Việt Nam đang bước vào giai đoạn cạnh tranh mới, khi tăng trưởng người dùng chậm lại và dư địa “đốt tiền khuyến mãi” dần thu hẹp. Trong bối cảnh thanh toán không tiền mặt được Chính phủ thúc đẩy mạnh mẽ, các nền tảng ví điện tử không còn chạy đua bằng ưu đãi ngắn hạn, mà chuyển sang chiến lược cốt lõi hơn: nâng cấp trải nghiệm và mở rộng hệ sinh thái để giữ chân người dùng lâu dài.
.jpg)
Việc The LEGO Group bổ nhiệm Fiona Huang – cựu Managing Director của dentsu Creative Singapore – vào vị trí business partner director tại Our LEGO Agency APAC không chỉ là một thay đổi nhân sự cấp cao, mà còn phản ánh rõ chiến lược dài hạn của LEGO trong việc tăng quyền kiểm soát sáng tạo, dữ liệu và tốc độ triển khai marketing tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương.
.jpg)
Mùa lễ hội cuối năm 2025, McDonald’s Netherlands gây chú ý khi tung ra một TVC Giáng sinh ứng dụng generative AI, đi ngược hoàn toàn tinh thần ấm áp quen thuộc của thương hiệu. Thay vì không khí sum vầy, chiến dịch tái hiện tháng 12 như “khoảng thời gian tồi tệ nhất trong năm” – căng thẳng, hỗn loạn và đầy áp lực. Tuy nhiên, chỉ sau thời gian ngắn, McDonald’s đã gỡ bỏ quảng cáo trước làn sóng phản ứng tiêu cực từ công chúng.
.jpg)
Sau gần ba tháng triển khai trên quy mô toàn quốc, SABECO chính thức khép lại chiến dịch “150 Năm Di Sản Vươn Cao” bằng Lễ tổng kết và trao giải “Vinh danh Người Truyền Lửa” diễn ra tại Hà Nội. Không đơn thuần là một chiến dịch kỷ niệm cột mốc lịch sử, đây được xem là một trong những nỗ lực xây dựng thương hiệu cộng đồng (community branding) bài bản và có chiều sâu hiếm thấy của một doanh nghiệp đồ uống tại Việt Nam.
.jpg)
Trong bối cảnh doanh nghiệp ngày càng được kỳ vọng đóng vai trò tích cực hơn với xã hội, Dai-ichi Life Việt Nam tiếp tục khẳng định chiến lược phát triển bền vững lấy con người làm trung tâm thông qua việc triển khai Chương trình “Kết nối triệu yêu thương – Hiến máu nhân đạo 2025” tại TP. Hồ Chí Minh. Đây không chỉ là một hoạt động thiện nguyện thường niên, mà còn là minh chứng rõ nét cho cách thương hiệu bảo hiểm nhân thọ này xây dựng niềm tin dài hạn với cộng đồng bằng những hành động thiết thực và nhất quán.
.jpg)
Việc chuỗi Café Amazon (Thái Lan) chính thức rút khỏi thị trường Việt Nam vào ngày 18/11/2025 đã nhanh chóng tạo ra một “khoảng trống chiến lược” trong ngành cà phê chuỗi. Không để lỡ cơ hội, Trung Nguyên Legend đã triển khai một trong những động thái mở rộng quyết liệt nhất trong nhiều năm qua: tiếp quản hàng loạt mặt bằng đắc địa từng thuộc Café Amazon tại TP.HCM chỉ trong thời gian ngắn.
.jpg)
Sự dịch chuyển mạnh mẽ của ngành tiếp thị sáng tạo tại Nhật Bản đang mở ra cuộc cạnh tranh mới giữa các agency quốc tế. Trong bối cảnh đó, Monks – thương hiệu hợp nhất của S4Capital – vừa có bước đi chiến lược khi bổ nhiệm Yohei Adachi vào vị trí Group Creative Director, Monks Japan.
.jpg)
Trong mùa lễ hội 2025, Apple Pay tiếp tục củng cố chiến lược “đời sống hoá” dịch vụ thanh toán của mình bằng việc hợp tác cùng diễn viên nổi tiếng Stanley Tucci. Chiến dịch mới, mang tên “Can I bring people together with pasta and Apple Pay?”, không chỉ là quảng cáo thương mại – mà còn là một bài học marketing về storytelling, cảm xúc và hành vi thanh toán trong thời đại số.
.jpg)
Trong bối cảnh ngành streaming liên tục tái cấu trúc, vụ thâu tóm Warner Bros. đang trở thành “cuộc đấu quyền lực” lớn nhất thập kỷ. Sau khi Netflix công bố thương vụ 82,7 tỷ USD, Paramount Skydance bất ngờ tung ra đề nghị thâu tóm toàn bộ trị giá 108,4 tỷ USD, khiến cục diện thay đổi hoàn toàn.
.jpg)
Hãng hàng không giá rẻ Ryanair mới đây đã chính thức tuyên bố dừng hoạt động chương trình thành viên Prime, chỉ sau tám tháng triển khai. Động thái này thu hút sự quan tâm lớn từ giới marketing và kinh doanh hàng không, bởi loyalty program vốn được xem là “vũ khí chiến lược” giúp ngành dịch vụ tối ưu doanh thu dài hạn. Việc một hãng dẫn đầu mô hình giá rẻ như Ryanair phải rút lui cho thấy bài toán loyalty không phải lúc nào cũng phù hợp với mọi mô hình vận hành.
.jpg)
Trong bối cảnh hành vi tiêu dùng thay đổi nhanh chóng, thị trường thực phẩm đông lạnh đang đứng trước cơ hội chuyển mình mạnh mẽ. Birds Eye – thương hiệu dẫn đầu trong ngành – đang triển khai chiến lược dài hạn nhằm biến thực phẩm đông lạnh từ “phương án dự phòng” thành lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng hiện đại. Đây không chỉ là mục tiêu kinh doanh mà còn là nỗ lực tái định vị toàn bộ nhận thức về giá trị của thực phẩm đông lạnh.
.jpg)
Asos – một trong những biểu tượng thời trang thương mại điện tử của châu Âu – đang bước vào giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ sau khi doanh thu tiếp tục lao dốc trong năm tài chính 2025. Theo báo cáo mới nhất, doanh thu của Asos giảm 15%, từ £2.9 tỷ xuống còn £2.5 tỷ; GMV cũng giảm 12%. Đây là năm thứ hai liên tiếp thương hiệu đối mặt sụt giảm, phản ánh sự thay đổi sâu sắc trong hành vi mua sắm của thế hệ trẻ và áp lực cạnh tranh từ các nền tảng giá rẻ như Shein và Temu.
.jpg)
Duolingo – nền tảng học ngôn ngữ có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất thế giới – vừa bổ nhiệm Pei Ling Ho làm Regional Head of Creative APAC. Đây là lần đầu tiên công ty thiết lập vị trí lãnh đạo sáng tạo riêng cho khu vực châu Á – Thái Bình Dương, cho thấy tầm quan trọng chiến lược của thị trường này trong hành trình mở rộng toàn cầu của thương hiệu.
.jpg)
Trong cuộc đua quảng cáo Giáng sinh tại Anh – sân chơi sáng tạo vốn được xem như “Super Bowl mùa đông” của ngành marketing – năm 2025 chứng kiến một sự chuyển dịch bất ngờ. Theo dữ liệu mới công bố từ Ipsos Race to Christmas, Waitrose đã chính thức vượt John Lewis để trở thành thương hiệu sở hữu quảng cáo Giáng sinh được yêu thích nhất tuần qua, với 16% người xem chọn là TVC ấn tượng nhất. Đây là mức tăng 2% so với tuần trước, cho thấy đà tăng trưởng mạnh mẽ cả về độ yêu thích lẫn mức độ lan tỏa.
.jpg)
Ngành thực phẩm tại Anh đang chứng kiến một dịch chuyển chiến lược đáng chú ý: chi tiêu cho quảng cáo ngoài trời (OOH) tăng 28% giai đoạn 2021–2024, theo dữ liệu mới đây. Động lực của xu hướng này đến từ bối cảnh thị trường sắp phải tuân thủ quy định HFSS – bộ luật hạn chế quảng cáo thực phẩm nhiều chất béo, muối và đường trên TV trước 21h và trên các nền tảng trực tuyến, dự kiến áp dụng từ 5/1/2026.
.jpg)
Trong mùa lễ hội năm nay, Sapporo đã tung ra một TVC mang màu sắc nghệ thuật hoàn toàn mới, đánh dấu bước chuyển mình rõ nét trong chiến lược xây dựng thương hiệu tại Việt Nam. Bằng việc hợp tác cùng nghệ sĩ trẻ Khim Đặng (Đặng Công Khiêm) — gương mặt tiêu biểu của thế hệ sáng tạo mới, Sapporo không chỉ quảng bá sản phẩm bia mà còn kiến tạo một biểu tượng văn hóa giao thoa tinh tế giữa Việt Nam và Nhật Bản.
.jpg)
Thị trường mì ăn liền những năm gần đây chứng kiến sự cạnh tranh mạnh mẽ giữa các thương hiệu khi người tiêu dùng tìm kiếm trải nghiệm ẩm thực tiện lợi nhưng vẫn độc đáo. Trong bối cảnh đó, Omachi tiếp tục lựa chọn hướng đi khác biệt khi tung TVC quảng bá mì Omachi xốt ớt Singapore với phong cách hoạt hình vui nhộn, đậm tính giải trí và dễ ghi nhớ.
.jpg)
Tập đoàn Thiên Long – doanh nghiệp hơn 40 năm gắn liền với hình ảnh “vua bút bi” Việt Nam – đang đứng trước bước ngoặt lớn nhất trong lịch sử phát triển. Công ty cổ phần Đầu tư Thiên Long An Thịnh, cổ đông lớn nhất nắm 46,82% vốn điều lệ, đã công bố đang đàm phán chuyển nhượng toàn bộ gần 41,1 triệu cổ phiếu cho Tập đoàn Kokuyo (Nhật Bản) – một trong những nhà sản xuất văn phòng phẩm lớn nhất châu Á.
.jpg)
Kỳ SEA Games đang đến gần, tinh thần thể thao trong khu vực được hâm nóng mạnh mẽ và Việt Nam không nằm ngoài làn sóng này. Nắm bắt thời điểm "vàng" của cảm xúc cộng đồng, adidas Việt Nam tung ra mẫu áo “Việt Nam Đồng Sắc”, một chiến dịch thời trang – thể thao mang đậm tính biểu tượng, hướng đến trải nghiệm cảm xúc của người hâm mộ hơn là một sản phẩm đơn thuần.
.jpg)
Trong bối cảnh thị trường dinh dưỡng cạnh tranh mạnh mẽ, các thương hiệu buộc phải tìm ra cách truyền tải lợi ích sản phẩm sao cho đơn giản, dễ hiểu và tạo cảm xúc. Nutifood GrowPLUS+ đã chọn hướng tiếp cận rất khác biệt: biến kiến thức dinh dưỡng và hoạt động miễn dịch – vốn là chủ đề khô khan – thành một TVC mang phong cách parody phòng thí nghiệm, vừa hài hước vừa trực quan. Chiến lược này cho thấy nỗ lực làm mới hình ảnh thương hiệu, đồng thời nhấn mạnh tinh thần khoa học, trách nhiệm và tạo dựng niềm tin với phụ huynh.
.jpg)
Trong thị trường chăm sóc gia đình đang cạnh tranh khốc liệt, OMO Matic tiếp tục khẳng định vị thế bằng việc ra mắt TVC mới với thông điệp tập trung vào tính năng kép: giặt sạch mạnh mẽ – lưu hương bền lâu 72 giờ. Thay vì đưa sản phẩm vào các tình huống quen thuộc như bẩn do vui chơi hay sinh hoạt, TVC lần này khai thác bối cảnh mang tính cảm xúc: một người mẹ tham gia giải chạy bộ, với sự cổ vũ đầy tự hào của chồng và con.
.jpg)
Pantone vừa chính thức công bố PANTONE 11-4201 Cloud Dancer là Colour of the Year 2026 – một sắc trắng mềm, nhẹ, mang cảm giác thanh khiết và “làm mới tâm trí”. Khác với những gam màu mang tính biểu tượng cao của các năm trước, Cloud Dancer đại diện cho nhu cầu nghỉ ngơi tinh thần và khát khao “reset” của xã hội sau giai đoạn bão hòa thông tin và quá tải cảm xúc.
.jpg)
Thương vụ trị giá 72 tỷ USD giữa Netflix và Warner Bros. vừa được công bố đã khiến toàn bộ ngành truyền thông – giải trí rung chuyển. Không chỉ là một thương vụ M&A khổng lồ, đây còn là bước ngoặt thay đổi cấu trúc cạnh tranh trong kỷ nguyên streaming, khi người chơi thống trị về nội dung số bắt tay với một trong những kho tài sản trí tuệ lớn nhất thế giới.
.jpg)
Trong mùa lễ hội 2025, Hershey không chỉ phát lại TVC kinh điển “Holiday Bells” mà còn biến nó thành một trải nghiệm tương tác quy mô lớn ngay tại Rockefeller Center – bước đi chiến lược cho thấy cách các thương hiệu lâu đời làm mới tài sản di sản (brand assets) để phù hợp hành vi người tiêu dùng đa nền tảng.
.jpg)
Ngày 3/12, nhân Ngày Quốc tế Người Khuyết tật, Apple ra mắt phim ngắn “Designed for every student”, tiếp tục khẳng định triết lý “công nghệ dành cho tất cả mọi người”. Đây là bước đi chiến lược để củng cố hình ảnh thương hiệu tiên phong về thiết kế toàn diện (inclusive design) – một trong những trụ cột quan trọng giúp Apple duy trì lợi thế cạnh tranh trong thị trường thiết bị cá nhân.
.jpg)
Standard Chartered vừa triển khai giai đoạn thứ hai của chiến dịch “Now’s your time for wealth”, tiếp tục đặt trọng tâm vào việc cung cấp tri thức đầu tư chất lượng cao cho nhóm khách hàng giàu có trong khu vực. Đây được xem là bước đi chiến lược khi dòng vốn cá nhân ngày càng dịch chuyển xuyên biên giới, còn nhà đầu tư thì ưu tiên thông tin theo thời gian thực để giảm thiểu rủi ro trong bối cảnh thị trường biến động.
.jpg)
Theo báo cáo Global Ad Spend Forecast 2025 của dentsu, chi tiêu quảng cáo toàn cầu dự kiến vượt 1.000 tỷ USD vào năm 2026 – dấu mốc mang tính lịch sử của ngành truyền thông – quảng cáo. Mức tăng trưởng 5,1% này cao hơn đáng kể so với dự báo tăng trưởng kinh tế toàn cầu (3,1%), cho thấy doanh nghiệp vẫn coi truyền thông là động lực then chốt thúc đẩy tăng trưởng bất chấp biến động kinh tế.
.jpg)
Thông tin VSTV – đơn vị vận hành thương hiệu truyền hình trả tiền K+ – sẽ dừng cung cấp tín hiệu gói 5 kênh K+ sau ngày 31/12/2025 đã được SCTV thông báo đến khách hàng, đánh dấu một cột mốc quan trọng trong ngành truyền hình trả tiền tại Việt Nam. Sau 16 năm hoạt động, K+ – thương hiệu gắn liền với bản quyền Ngoại hạng Anh – chính thức kết thúc hành trình vốn từng tạo nên cuộc đua bản quyền sôi động tại thị trường nội địa.
.jpg)
MINISO tiếp tục khẳng định vị thế dẫn đầu trong lĩnh vực bán lẻ phong cách sống khi chính thức mang “Zootopia 2” của Walt Disney Animation Studios đến gần hơn với người hâm mộ thông qua tour pop-up toàn cầu. Sự kiện nằm trong chiến dịch ra mắt BST hợp tác mới “MINISO | Disney’s Zootopia”, đồng thời là bước đi chiến lược của thương hiệu nhằm mở rộng hiện diện quốc tế và tiếp cận sâu hơn thế hệ Gen Z – nhóm khách hàng yêu thích sự tương tác và trải nghiệm đa giác quan.
.jpg)
Nhân dịp kỷ niệm 15 năm hoạt động tại Việt Nam, Domino’s Pizza ra mắt chiến dịch truyền thông mới với hai TVC mang màu sắc cảm xúc và trải nghiệm vị giác nâng cao. Tâm điểm của chiến dịch là đoạn phim “Cảmmmơn vì 15 năm đồng hành” – trong đó chữ “mmm” kéo dài trở thành dấu ấn nhận diện mới của thương hiệu. Điều đặc biệt, câu chuyện lần này được thuật lại qua góc nhìn của một… chiếc pizza.
.jpg)
Prada đã chính thức hoàn tất thương vụ mua lại thương hiệu thời trang cao cấp Versace từ Capri Holdings sau khi nhận được toàn bộ phê duyệt từ các cơ quan quản lý quốc tế. Theo thông báo, Versace được bán với giá 1,375 tỷ USD tiền mặt, một trong những thương vụ lớn nhất trong ngành thời trang xa xỉ năm 2025.
.jpg)
Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team vừa công bố thỏa thuận hợp tác toàn cầu mang tính bước ngoặt với PepsiCo, đánh dấu lần đầu tiên ba thương hiệu hàng đầu của tập đoàn – Gatorade, Sting và Doritos – cùng đồng hành với một đội đua Công thức 1. Thỏa thuận này sẽ chính thức có hiệu lực từ mùa giải 2026, khẳng định chiến lược mở rộng của PepsiCo vào lĩnh vực thể thao tốc độ và khai thác các thị trường người hâm mộ trẻ toàn cầu.
.jpg)
Ngày 1/12/2025, Samsung Việt Nam chính thức công bố quyết định bổ nhiệm ông Nguyễn Hoàng Giang giữ chức Phó Tổng Giám đốc Công ty TNHH Samsung Electronics Việt Nam Thái Nguyên (SEVT). Đây là cột mốc mang tính lịch sử, không chỉ với Samsung Việt Nam mà còn với toàn bộ hệ thống sản xuất smartphone của Samsung trên toàn cầu: lần đầu tiên một nhân sự người Việt được bổ nhiệm vào vị trí cấp phó tổng giám đốc tại khối sản xuất của Samsung Electronics.
.jpg)
Real Madrid – một trong những CLB bóng đá có lượng fan lớn nhất hành tinh – vừa mở rộng hợp tác chiến lược với Adobe nhằm “tăng tốc hoá” năng lực sáng tạo nội dung và cá nhân hóa trải nghiệm cho hơn 650 triệu người hâm mộ toàn cầu. Thương vụ này đánh dấu bước đi mới trong xu hướng các CLB lớn sử dụng AI để tăng sự kết nối sâu hơn với fan ở mọi thị trường.
.jpg)
Báo cáo mới của Cube Asia, được Lazada ủy quyền và công bố tại LazMall Brand Gala 2025, cho thấy thương mại điện tử Đông Nam Á đang bước vào giai đoạn chuyển dịch mạnh mẽ: mua sắm dựa trên tính xác thực (authenticity-driven) trở thành ưu tiên hàng đầu. 6.000 người tiêu dùng tại Singapore, Malaysia, Indonesia, Thái Lan, Philippines và Việt Nam đã tham gia khảo sát, phản ánh xu hướng “chỉ mua hàng thật, từ cửa hàng thật”.
.jpg)
Cuối tháng 11/2025, Coca-Cola đối mặt với một vụ kiện gây chú ý trong ngành marketing khi gia đình cố nghệ sĩ Johnny Cash đâm đơn kiện, cáo buộc thương hiệu đã sử dụng “giọng hát mô phỏng” nam danh ca trong một TVC mùa bóng đá đại học. Sự việc nhanh chóng dấy lên cuộc tranh luận lớn về quyền công khai hình ảnh – giọng nói và ranh giới sáng tạo trong thời đại AI, deepfake và sound-alike.
.jpg)
Ngày 27/11/2025, AEON Việt Nam chính thức đưa vào hoạt động mô hình “Trung tâm Bách hóa Tổng hợp và Siêu thị tinh gọn” (Super Supermarket) tại Bình Dương Midori Park. Đây được xem là bước đi chiến lược của AEON nhằm mở rộng độ phủ tại các đô thị vệ tinh và đáp ứng nhu cầu mua sắm hằng ngày đang tăng mạnh của cư dân khu vực.
.jpg)
Meliá Hotels International – tập đoàn khách sạn đến từ Tây Ban Nha – chính thức khởi động mùa lễ hội 2025 bằng chuỗi sự kiện quy mô lớn tại toàn bộ hệ thống khách sạn và khu nghỉ dưỡng của mình ở Việt Nam. Với chiến lược đặt Việt Nam là tâm điểm hoạt động tại châu Á, Meliá đang chuyển mùa cao điểm du lịch cuối năm thành cơ hội củng cố thương hiệu, nâng tầm trải nghiệm khách hàng và tạo khác biệt trong thị trường khách sạn cao cấp đang cạnh tranh mạnh mẽ.
.jpg)
Trong động thái gây chú ý trên thị trường du lịch – hàng không, Công ty Cổ phần Du lịch Vietravel vừa công bố nghị quyết thoái toàn bộ phần vốn tại CTCP Hàng không Lữ hành Việt Nam (Vietravel Airlines) trước ngày 31/12. Quyết định này khép lại hành trình gần 5 năm Vietravel thử sức trong lĩnh vực hàng không, đánh dấu bước tái cơ cấu mạnh mẽ nhằm đưa doanh nghiệp trở lại chiến lược tập trung vào các mảng kinh doanh cốt lõi.
.jpg)
Thương vụ sáp nhập lớn nhất trong lịch sử ngành quảng cáo toàn cầu vừa chính thức khép lại khi Omnicom hoàn tất mua lại Interpublic Group (IPG) với giá trị 13,5 tỷ USD. Đây được xem là cột mốc tái định hình toàn bộ ngành tiếp thị – truyền thông, tạo nên tập đoàn quảng cáo lớn nhất thế giới tính theo doanh thu và billings.
.jpg)
Trong mùa lễ 2025, Apple tiếp tục khẳng định vị thế dẫn đầu trong nghệ thuật kể chuyện thương hiệu với phim ngắn “A Critter Carol” – một chiến dịch hội tụ đầy đủ yếu tố sáng tạo, cảm xúc và trình diễn sức mạnh công nghệ của iPhone 17 Pro. Đây được xem là sản phẩm quảng cáo kỳ nghỉ táo bạo và “dị” nhất của Apple trong nhiều năm, but đồng thời cho thấy chiến lược marketing mới của hãng: dùng văn hóa – cảm xúc – thủ công để làm nổi bật công nghệ.
.jpg)
Ngày 29/11/2025, AEON Việt Nam chính thức tổ chức Lễ Khởi động và Thi công Hạ tầng Kỹ thuật Dự án Trung tâm Thương mại (TTTM) AEON Mỹ Tho. Đây là dấu mốc quan trọng trong chiến lược mở rộng của AEON tại khu vực Đồng bằng sông Cửu Long, hướng đến mang lại trải nghiệm mua sắm hiện đại, nâng tầm phong cách sống và đóng góp vào phát triển kinh tế – xã hội địa phương. Dự kiến TTTM AEON Mỹ Tho sẽ khai trương vào năm 2027.
.jpg)
Grab Việt Nam vừa chính thức ra mắt GrabXu, phiên bản nâng cấp toàn diện của chương trình khách hàng thân thiết GrabRewards. Đây được xem là bước chuyển mình nhằm mang đến trải nghiệm tối ưu hơn cho người dùng trong bối cảnh hệ sinh thái Grab ngày càng mở rộng, bao gồm di chuyển, giao hàng, đi chợ online và đặt đồ ăn. Với GrabXu, mọi tương tác của người dùng đều có thể chuyển đổi thành giá trị thực tế, giúp tối ưu chi phí và nhận ưu đãi dễ dàng hơn.
.jpg)
Marico SEA vừa được xướng tên trong danh sách “100 Nơi làm việc tốt nhất Việt Nam 2025”, thuộc hạng mục Khối Doanh nghiệp lớn. Đây là giải thưởng do Anphabe tổ chức, dưới sự bảo trợ của Liên đoàn Thương mại và Công nghiệp Việt Nam (VCCI), được xem là bảng xếp hạng uy tín hàng đầu về môi trường làm việc tại Việt Nam. Năm 2025 đánh dấu lần thứ tư liên tiếp Marico SEA được ghi nhận, khẳng định nỗ lực bền bỉ của doanh nghiệp trong việc xây dựng nơi làm việc tích cực, hòa nhập và giàu tính gắn kết.
.jpg)
Trong những ngày cuối tháng 11/2025, Campbell’s – thương hiệu súp biểu tượng tại Mỹ – đã phải đối mặt với làn sóng tin giả liên quan đến thành phần sản phẩm, xuất phát từ một đoạn ghi âm lan truyền trên mạng. Ngay lập tức, hãng lên tiếng bác bỏ và khẳng định các cáo buộc về “gà in 3D”, “thịt bioengineered” đều sai sự thật và “vô căn cứ”.
.jpg)
Xbox tiếp tục chứng minh sức sáng tạo trong việc kết hợp công nghệ – thời trang khi hợp tác cùng Crocs để ra mắt bộ sưu tập dép giới hạn lấy cảm hứng trực tiếp từ tay cầm chơi game. BST ngay lập tức thu hút cộng đồng game thủ toàn cầu nhờ thiết kế độc lạ, tính sưu tầm cao và sự giao thoa thú vị giữa văn hoá gaming và phong cách sống hiện đại.
.jpg)
CommBank tiếp tục mở rộng danh mục tài trợ bóng đá khi chính thức trở thành Đối tác Khu vực (Official Regional Partner) của AFC Women’s Asian Cup Australia 2026 – giải đấu bóng đá nữ lớn nhất tại châu Á và là một trong những sự kiện thể thao được mong chờ nhất tại Australia năm tới.
.jpg)
Ngày 8/11, thương hiệu mì Kokomi lần đầu tiên tổ chức một gameshow thực tế ngoài trời kéo dài liên tục 12 tiếng với tên gọi “Kokomi Hút Show” tại Công viên Sông Hậu, Cần Thơ. Sự kiện nhanh chóng thu hút sự chú ý của người trẻ và cộng đồng yêu thích các hoạt động thử thách, khi người chơi phải giữ tay không buông suốt 12 giờ liền để chạm tới giải thưởng trị giá 200 triệu đồng.
.jpg)
Sự xuất hiện của Chatbot AI được xem là lời đáp cho xu hướng “conversational commerce” đang tăng tốc mạnh mẽ tại Việt Nam. Người dùng không chỉ muốn xem – mà họ muốn hỏi, muốn được tư vấn, muốn được hiểu và muốn trả lời ngay lập tức.
.jpg)
Sau giai đoạn vận hành ổn định tại TP.HCM, TADA – ứng dụng gọi xe theo mô hình không chiết khấu – chính thức mở rộng hoạt động ra Hà Nội từ ngày 20/11/2025. Đây được xem là bước đi chiến lược nhằm tăng cường hiện diện của thương hiệu tại Việt Nam, đồng thời tạo ra một lựa chọn mới cho tài xế và người dùng trong bối cảnh thị trường gọi xe ngày càng cạnh tranh gay gắt.
.jpg)
Ngày 19/11, Adobe chính thức công bố thương vụ mua lại Semrush – nền tảng SEO hàng đầu thế giới, với giá trị khoảng 1,9 tỷ USD. Đây được xem là một trong những thương vụ đáng chú ý nhất trong lĩnh vực tiếp thị số năm 2025, đánh dấu bước chuyển quan trọng trong chiến lược của Adobe nhằm củng cố hệ sinh thái phần mềm marketing trong kỷ nguyên trí tuệ nhân tạo (AI).
.jpg)
Hệ thống nhà thuốc và tiêm chủng FPT Long Châu vừa chính thức giới thiệu chiến dịch truyền thông mới với thông điệp “Dự phòng chủ động – Tương lai vững vàng”, đồng thời công bố nam ca sĩ RHYDER trở thành gương mặt đại diện. Đây là một trong những chiến dịch trọng điểm của Long Châu trong năm 2025, hướng tới nâng cao nhận thức cộng đồng – đặc biệt là giới trẻ – về chăm sóc sức khoẻ chủ động.
.jpg)
Ngày 17/11, thương hiệu thời trang Lacoste tổ chức sự kiện Lacoste Pickleball Day tại Việt Nam, tiếp nối chuỗi hoạt động cộng đồng quốc tế nhằm tôn vinh phong cách sống năng động, thanh lịch và tinh thần vận động mang dấu ấn thể thao Pháp. Đây được xem là hoạt động chiến lược nhằm kết nối cộng đồng người hâm mộ Lacoste trên toàn cầu thông qua trải nghiệm văn hóa – thể thao mới.
.jpg)
Ngành mì ăn liền Việt Nam đang bước vào giai đoạn cạnh tranh gay gắt, nơi nhu cầu của người tiêu dùng không chỉ dừng lại ở tốc độ tiện lợi, mà còn hướng tới trải nghiệm ẩm thực trọn vẹn và chất lượng. Trong bối cảnh đó, Acecook Việt Nam tiếp tục khẳng định chiến lược đổi mới bằng việc ra mắt dòng sản phẩm cao cấp Hảo Hảo Premium, đánh dấu bước chuyển quan trọng trong hành trình nâng tầm thương hiệu Hảo Hảo sau hơn 24 năm có mặt trên thị trường.
.jpg)
Sau 5 năm hiện diện, chuỗi cà phê Café Amazon đến từ Thái Lan đã bất ngờ rút khỏi thị trường Việt Nam. Theo nhiều nguồn tin quốc tế, toàn bộ cửa hàng đã đóng cửa từ ngày 18/11/2025, đánh dấu sự kết thúc yên lặng của một thương hiệu từng được kỳ vọng sẽ tạo nên sức cạnh tranh mới trên thị trường F&B Việt Nam.
.jpg)
Trong bối cảnh thị trường F&B liên tục biến động, chuỗi trà sữa và kem tươi Mixue đang tiến hành đợt cơ cấu mạnh khi đóng cửa nhiều cửa hàng hoạt động dưới kỳ vọng tại Việt Nam. Động thái diễn ra dù doanh thu nửa đầu năm 2025 của tập đoàn ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng.
.jpg)
Trong những năm gần đây, xu hướng chụp ảnh Photobooth đang bùng nổ mạnh mẽ tại Việt Nam, đặc biệt trong giới trẻ. Hiểu rõ tâm lý “đi cà phê là phải có ảnh đẹp để đăng”, Highlands Coffee vừa triển khai mô hình Photobooth miễn phí ngay tại cửa hàng, thu hút sự chú ý lớn trên mạng xã hội.
.jpg)
Trong một động thái táo bạo mang tính văn hóa, Nike vừa khai trương một quán súp thảo mộc theo mô hình pop-up tại đảo Ersha (Quảng Châu, Trung Quốc) – địa điểm nổi tiếng của cộng đồng runner địa phương. Thay vì quảng bá sản phẩm thể thao như thường thấy, thương hiệu lựa chọn một hình thức kết nối hoàn toàn khác: phục vụ món súp truyền thống để tiếp năng lượng tinh thần cho thế hệ trẻ.
.jpg)
Trong bối cảnh thị trường trà đóng chai Việt Nam đạt quy mô hơn 1,594 tỷ lít vào năm 2025 và đang bước vào giai đoạn cạnh tranh gay gắt, thương hiệu Trà Mật Ong BONCHA tiếp tục mở rộng danh mục sản phẩm với hương vị mới – Trà Mật Ong BONCHA Chanh Nhật Yuzu, lấy cảm hứng từ văn hóa ẩm thực Nhật Bản. Đây được xem là bước đi chiến lược giúp thương hiệu giữ vững lợi thế, đồng thời nâng cao trải nghiệm của người tiêu dùng trong phân khúc thức uống giải khát “healthy”.
.jpg)
Ví MoMo vừa đánh dấu thêm một bước tiến quan trọng trong chiến lược xây dựng thương hiệu khi bộ phông chữ độc quyền MoMo Fonts chính thức được tích hợp trên Google Fonts – hệ thống font chữ lớn nhất thế giới của Google. Đây là lần đầu tiên một hệ thống phông chữ do thương hiệu Việt phát triển có mặt trên nền tảng toàn cầu, mở ra cơ hội tiếp cận hàng triệu nhà thiết kế, lập trình viên, đơn vị xuất bản và doanh nghiệp quốc tế.
.jpg)
Ngày 30/10, Aquafina Vietnam chính thức khai mạc triển lãm thời trang và nghệ thuật tương tác “Aquafina | Art of Purity” tại Hà Nội, mở cửa đến hết ngày 2/11/2025. Đây là sự kiện mở màn cho Tuần lễ Thời trang Quốc tế Việt Nam Thu Đông 2025, đánh dấu mùa thứ 20 của Vietnam International Fashion Week – một cột mốc quan trọng của ngành thời trang Việt Nam.
.jpg)
Circle K Việt Nam vừa chính thức công bố bổ nhiệm ông TC Cheng vào vị trí Tổng Giám đốc kể từ ngày 30/10/2025. Quyết định này đánh dấu bước chuyển quan trọng cho chiến lược phát triển mới của thương hiệu cửa hàng tiện lợi quốc tế tại Việt Nam, trong bối cảnh thị trường bán lẻ hiện đại ngày càng cạnh tranh.
.jpg)
Skechers – thương hiệu giày dép hàng đầu thế giới đến từ Mỹ – vừa chính thức công bố minh tinh Hollywood Sofía Vergara trở thành đại sứ thương hiệu toàn cầu mới nhất. Việc hợp tác với ngôi sao nổi tiếng toàn cầu này được xem là bước đi chiến lược của Skechers nhằm củng cố vị thế trong phân khúc thời trang kết hợp hiệu năng, đồng thời mở rộng độ phủ ở các thị trường quốc tế.
.jpg)
Mỗi mùa Giáng sinh, các thương hiệu đều tung ra những chiến dịch sáng tạo để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Năm nay, Amazon chọn một hướng đi táo bạo: biến các đánh giá khách hàng thành một buổi “kịch sân khấu”, với sự góp mặt của tài tử Benedict Cumberbatch – thay vì quảng cáo truyền thống.
.jpg)
Audi vừa chính thức giới thiệu nhận diện Formula 1 hoàn toàn mới thông qua mẫu “Audi R26 Concept”, đánh dấu bước khởi đầu cho chiến lược tái định vị thương hiệu toàn cầu từ năm 2026. Sự ra mắt diễn ra tại Audi Brand Experience Center ở Munich, đồng thời được xem như cột mốc quan trọng trong hành trình chuyển đổi hình ảnh của hãng xe Đức trong giai đoạn tiếp theo.
.jpg)
Unilever vừa chính thức bổ nhiệm Publicis Groupe làm agency truyền thông toàn cầu (Global Media Agency of Record – AOR) cho đơn vị kinh doanh kem – mảng đang được tách ra thành một công ty độc lập. Publicis sẽ phụ trách toàn bộ hoạt động media planning, media buying và chiến lược truyền thông tại các thị trường trọng điểm như Trung Quốc, Ấn Độ, Indonesia và nhiều khu vực quốc tế khác.
.jpg)
Visa vừa chính thức tung ra chiến dịch truyền thông mới mang tên “Road to Ruby” với sự xuất hiện của Jennie (BLACKPINK), tạo nên cơn sốt lớn trong cộng đồng fan K-pop và người yêu du lịch trên khắp khu vực châu Á – Thái Bình Dương. Chỉ trong vài giờ sau khi phát hành, đoạn video đã được chia sẻ dày đặc trên mạng xã hội và ghi nhận mức độ tương tác ấn tượng.
.jpg)
Nongshim – tập đoàn thực phẩm lớn nhất Hàn Quốc trong lĩnh vực mì ăn liền – vừa chính thức công bố nhóm nhạc K-pop aespa trở thành đại sứ thương hiệu toàn cầu đầu tiên của Shin Ramyun. Đây được xem là bước đi chiến lược nhằm đẩy mạnh nhận diện của Shin Ramyun trên thị trường quốc tế, trong bối cảnh cuộc cạnh tranh trong ngành F&B và FMCG ngày càng khốc liệt.
.jpg)
OpenAI vừa chính thức công bố tính năng Group Chats (Trò chuyện nhóm) trên ChatGPT, mở đường cho mô hình AI trở thành một không gian tương tác xã hội và hợp tác thời gian thực. Tính năng mới cho phép nhiều người cùng tham gia một cuộc trò chuyện với ChatGPT, hỗ trợ lên ý tưởng, lập kế hoạch hay thảo luận dự án ngay trong một cửa sổ chat chung.
.jpg)
Huawei vừa chính thức công bố chiến dịch thương hiệu toàn cầu “Now is yours”, đánh dấu giai đoạn chuyển mình quan trọng trong hành trình tái định vị hình ảnh và khẳng định mối liên kết cảm xúc sâu sắc hơn với người tiêu dùng. Chiến dịch được triển khai đồng loạt tại các thị trường trọng điểm như châu Á, Trung Đông, châu Phi, Mỹ Latinh và châu Âu, cho thấy tham vọng của Huawei trong việc tiếp cận và mở rộng ảnh hưởng toàn cầu.
.jpg)
Trong bối cảnh thiên tai liên tiếp gây thiệt hại nặng nề tại nhiều tỉnh miền Bắc và miền Trung, Công ty TNHH Procter & Gamble Việt Nam (P&G Việt Nam) đã nhanh chóng kích hoạt các chương trình hỗ trợ nhân đạo khẩn cấp. Thông qua sự phối hợp cùng Trung ương Hội Chữ thập đỏ Việt Nam và tổ chức CARE International, doanh nghiệp đã cung cấp hàng nghìn sản phẩm thiết yếu, hỗ trợ tài chính và triển khai các chương trình phục hồi dài hạn cho người dân chịu ảnh hưởng.
.png)
Ngành sữa Việt Nam bước vào quý III/2025 với nhiều tín hiệu trái chiều: nhu cầu tiêu thụ bình quân đầu người còn thấp so với khu vực, nhưng mức độ cạnh tranh trong ngành lại khắc nghiệt hơn bao giờ hết. Trong khi những doanh nghiệp lớn như Vinamilk hay Fami vẫn duy trì tăng trưởng, phần còn lại thị trường lại chật vật với doanh thu sụt giảm và lợi nhuận thu hẹp.
.png)
Ngành thực phẩm và đồ uống (F&B) Việt Nam đang trải qua một chu kỳ thanh lọc mạnh mẽ nhất trong nhiều năm trở lại đây. Hàng loạt thương hiệu lớn nhỏ buộc phải đóng cửa dù chất lượng sản phẩm được đánh giá tốt, độ phủ thương hiệu cao và từng nằm trong nhóm dẫn đầu thị trường.
.jpg)
PepsiCo vừa chính thức giới thiệu logo mới sau gần 25 năm sử dụng bộ nhận diện cũ, đánh dấu bước chuyển mình chiến lược quan trọng trong hành trình tái định vị tập đoàn thực phẩm – đồ uống lớn nhất thế giới. Với thiết kế hoàn toàn mới, PepsiCo muốn củng cố hình ảnh tập đoàn đa ngành thay vì bị “lu mờ” dưới cái bóng của thương hiệu Pepsi – thức uống đã quá nổi tiếng và chiếm trọn nhận thức của người tiêu dùng suốt nhiều thập kỷ.
.jpg)
Ngày 7/11, tại Saigon Innovation Hub (TP.HCM), thương hiệu mỹ phẩm G.G.G chính thức ra mắt Cooling Mask – mặt nạ gel lạnh hạ nhiệt da tức thì, trong một sự kiện quy tụ hàng trăm khách mời gồm bác sĩ da liễu, chuyên gia làm đẹp, nhà sáng tạo nội dung và đại diện các doanh nghiệp, cơ quan ban ngành.
.jpg)
Mondelez Kinh Đô Việt Nam vừa chính thức bổ nhiệm ông Vaibhav Bhanchawat vào vị trí Tổng Giám đốc, kế nhiệm ông Anil Viswanathan – người đã dẫn dắt doanh nghiệp trong 3 năm qua và hiện đảm nhận vai trò lãnh đạo Bộ phận Tiếp thị khu vực Bắc & Tây Âu của Tập đoàn Mondelēz International.
.jpg)
Tập đoàn PAN (PAN Group) vừa công bố đã hoàn tất chuyển nhượng toàn bộ cổ phần tại CTCP Bibica cho Sari Murni Abadi (SMA) – tập đoàn FMCG có trụ sở tại Indonesia. Giá trị thương vụ không được tiết lộ, nhưng đánh dấu bước rút lui của PAN sau 8 năm gắn bó cùng Bibica, đồng thời mở đường để SMA thâm nhập sâu hơn vào thị trường bánh kẹo Việt Nam.
Sau gần 25 năm, PepsiCo chính thức công bố bộ nhận diện thương hiệu mới – đánh dấu bước dịch chuyển chiến lược quan trọng nhằm định vị lại tập đoàn như một hệ sinh thái thực phẩm và đồ uống toàn cầu, thay vì chỉ là “công ty mẹ của Pepsi”.
.png)
Ngày 31/10/2025, Nutifood chính thức giới thiệu hai dòng sản phẩm sữa A2 cao cấp nhập từ Úc gồm GippsNature Organic A2 và Nutifood Australia GrowPlus+ A2, mở ra bước tiến quan trọng trong chiến lược nâng chuẩn dinh dưỡng cho người Việt bằng sản phẩm tiêu chuẩn quốc tế.
.png)
Tiếp nối thành công của mô hình Brand Center đầu tiên, adidas chính thức ra mắt cửa hàng concept “Home of Sport” tại Vincom Center Đồng Khởi, TP. Hồ Chí Minh. Đây không chỉ là không gian bán lẻ, mà là “ngôi nhà thể thao” nơi tinh thần vận động, phong cách thời trang và văn hóa Việt giao thoa đầy cảm hứng.
.png)
Trong bối cảnh thị trường FMCG (hàng tiêu dùng nhanh) Việt Nam vận động mạnh mẽ, Dh Foods — thương hiệu gia vị hơn một thập kỷ tuổi — đã chính thức “thay áo mới”.
.png)
Sự kiện ra mắt đánh dấu bước tiến quan trọng trong công nghệ chăm sóc không gian sống, hướng tới người dùng hiện đại với nhu cầu hiệu suất cao, tiện lợi và tinh tế trong từng chi tiết.
.png)
Sáng ngày 10/10/2025, tại Khu công nghiệp sản xuất, lắp ráp ô tô KIM LONG MOTOR Huế, đã diễn ra Lễ bàn giao xe minibus KIMLONG X9 trong khuôn khổ chương trình ưu đãi lớn “Đầu tư KIMLONG 99 – Nhận ngay KIMLONG X9”.
.png)
Tiếp nối thành công của mùa giải đầu tiên, Vietnam Women Run 2025 chính thức trở lại với sự đồng hành chiến lược của Công ty Cổ phần Vàng bạc Đá quý Phú Nhuận (PNJ).
.png)
Ngày 3/10, thương hiệu Nestlé NAN chính thức ra mắt NAN INFINIPRO A2 BƯỚC 3 cải tiến mới tại sự kiện “Nâng tầm tiêu chuẩn khoa học dinh dưỡng – Tối ưu lợi thế đầu đời cho con”.
.png)
Ngày 1/10, công ty kỹ thuật chiến lược KMS Technology chính thức công bố hợp nhất toàn bộ danh mục thương hiệu về dưới một tên chung – KMS Technology.
.png)
Microsoft vừa chính thức công bố bộ biểu tượng mới cho Microsoft Office, mang phong cách hiện đại, rực rỡ và sống động hơn, đồng thời thể hiện bước tiến trong triết lý thiết kế Fluent mà tập đoàn đang theo đuổi.
.png)
Công ty Cổ phần Be Group, đơn vị sở hữu và phát triển siêu ứng dụng BE, vừa ghi dấu ấn mạnh mẽ khi giành chiến thắng kép tại Better Choice Awards (BCA) 2025 với hai hạng mục danh giá:
.png)
Thương hiệu kẹo gum nổi tiếng Lotte Doraemon Ball, gắn liền với hình ảnh chú mèo máy Doraemon, vừa chính thức gia nhập hệ sinh thái thương hiệu Lotte Xylitol – dòng kẹo cao su không đường nổi tiếng với khả năng bảo vệ răng miệng.
.png)
Thương hiệu bánh quy nổi tiếng OREO vừa công bố hợp tác cùng nhóm nhạc Kpop BABYMONSTER trong một dự án đặc biệt dành cho người hâm mộ toàn cầu, đặc biệt là khu vực Đông Nam Á.
.png)
Ngày 3/10 vừa qua, thương hiệu mỹ phẩm thuần chay Cocoon đã tổ chức sự kiện ra mắt sản phẩm mới – Nước tẩy trang Sen Hậu Giang, đồng thời công bố ca sĩ Phương Mỹ Chi chính thức trở thành đại sứ thương hiệu.
.png)
Hãng xe Nhật Bản Suzuki vừa chính thức giới thiệu logo thương hiệu mới sau hơn hai thập kỷ, kể từ lần thay đổi gần nhất vào năm 2003. Đây là bước đi quan trọng trong chiến lược làm mới hình ảnh toàn cầu, đánh dấu nỗ lực của Suzuki trong việc thích ứng với xu hướng thiết kế hiện đại và triết lý thương hiệu mới.
.png)
Chuỗi nhà hàng Pizza 4P’s – thương hiệu nổi tiếng với triết lý “Từ nông trại đến bàn ăn” (Farm to Table) – vừa chính thức công bố kế hoạch mở cửa hàng đầu tiên tại Brooklyn (New York, Mỹ). Đây được xem là cột mốc quan trọng trong chiến lược mở rộng ra thị trường quốc tế của thương hiệu Việt – Nhật này.
.png)