Ngày 19/11, Adobe chính thức công bố thương vụ mua lại Semrush – nền tảng SEO hàng đầu thế giới, với giá trị khoảng 1,9 tỷ USD. Đây được xem là một trong những thương vụ đáng chú ý nhất trong lĩnh vực tiếp thị số năm 2025, đánh dấu bước chuyển quan trọng trong chiến lược của Adobe nhằm củng cố hệ sinh thái phần mềm marketing trong kỷ nguyên trí tuệ nhân tạo (AI).

Theo công bố, thương vụ dự kiến hoàn tất trong nửa đầu 2026, sau các thủ tục pháp lý và phê duyệt từ cơ quan quản lý.

Semrush – hệ sinh thái SEO trị giá hàng tỷ USD

Semrush được biết đến như nền tảng phân tích SEO toàn diện, cung cấp nhiều sản phẩm cốt lõi như:

phân tích từ khóa

đo lường traffic

audit website

đánh giá backlink

phân tích cạnh tranh

tối ưu hóa nội dung

Tính đến nay, Semrush đang phục vụ hơn 100.000 doanh nghiệp và người dùng trả phí trên toàn cầu.

Không chỉ dẫn đầu SEO truyền thống, Semrush còn là một trong những đơn vị tiên phong phát triển công nghệ Generative Engine Optimization (GEO) – tối ưu nội dung để hiển thị tốt hơn trên các công cụ AI tạo sinh như:

ChatGPT Search

Claude Projects

Copilot Search

Perplexity

Gemini Search

Trong bối cảnh hành vi tìm kiếm của người dùng đang thay đổi mạnh, GEO được đánh giá sẽ trở thành xu hướng cốt lõi tiếp theo của ngành SEO toàn cầu.

Chiến lược của Adobe: Mở rộng sang SEO + GEO

Trong nhiều năm, Adobe tập trung vào công cụ sáng tạo và marketing automation như:

Adobe Photoshop

Adobe Premiere

Adobe Experience Cloud

Adobe Marketo

Adobe Analytics

Tuy nhiên, Adobe vẫn thiếu một mảnh ghép chiến lược: công cụ tối ưu hóa khả năng hiển thị nội dung số.

Thương vụ Semrush được đánh giá sẽ giúp Adobe:

1. Củng cố hệ sinh thái marketing số

→ bổ sung nền tảng SEO hoàn chỉnh
→ giúp marketer quản trị toàn bộ hành trình nội dung: tạo – phân phối – tối ưu – đo lường

2. Bước chân vào “thị trường GEO” nhiều tiềm năng

Theo Adobe, GEO sẽ mở ra thị trường hàng tỷ USD khi:

người dùng chuyển từ Google Search sang tìm kiếm bằng chatbot AI

doanh nghiệp buộc phải tối ưu nội dung cho AI thay vì chỉ cho công cụ tìm kiếm truyền thống

3. Tăng năng lực cạnh tranh với Microsoft & Google

Đặc biệt trong bối cảnh:

Google thúc đẩy AI Overview

Microsoft đẩy Copilot Search

OpenAI muốn xây dựng hệ sinh thái tìm kiếm riêng

Adobe đang chủ động tiến lên trước cuộc tái cấu trúc thị trường tìm kiếm.

Tuyên bố từ lãnh đạo Adobe

Ông Anil Chakravarthy, Chủ tịch mảng Digital Experience của Adobe, nhận định:

“AI đang định hình lại cách thương hiệu xuất hiện trước khách hàng. Những doanh nghiệp không tối ưu nội dung cho AI có thể mất doanh thu đáng kể.”

Ông nhấn mạnh:

→ Semrush sẽ giúp Adobe mở một kênh tăng trưởng mới song song SEO truyền thống
→ mở rộng khả năng hiển thị và chuyển đổi ở quy mô toàn cầu

Thương vụ tạo bước ngoặt cho toàn ngành

Thương vụ này được giới chuyên môn đánh giá:

mang tính chiến lược dài hạn

ảnh hưởng trực tiếp tới ngành SEO

mở ra cuộc đua GEO giữa các hãng công nghệ lớn

Trong vài năm tới, rất có thể SEO truyền thống sẽ chuyển hoàn toàn sang GEO-first.