Thương hiệu chăm sóc da Hàn Quốc Anua vừa triển khai chiến dịch toàn cầu mới mang tên “Gonna Be Glowin”, đánh dấu bước phát triển tiếp theo trong mối quan hệ hợp tác cùng Netflix và thương hiệu giải trí đình đám KPop Demon Hunters.

Được thực hiện bởi BBH Singapore, chiến dịch không chỉ quảng bá bộ sưu tập skincare phiên bản giới hạn mà còn tận dụng sức mạnh của văn hóa fandom để mở rộng độ phủ thương hiệu trên phạm vi quốc tế.

Khi Skincare Bước Vào Vũ Trụ KPop Demon Hunters

Thay vì triển khai một hoạt động hợp tác thương hiệu thông thường, Anua lựa chọn đưa sản phẩm của mình vào thế giới đầy màu sắc của KPop Demon Hunters.

Thông qua chiến dịch “Gonna Be Glowin”, thương hiệu khuyến khích người hâm mộ thể hiện phiên bản tự tin nhất của bản thân, lấy cảm hứng từ tinh thần mạnh mẽ của nhóm nhân vật HUNTR/X trong bộ phim.

Sự kết hợp này giúp Anua tiếp cận trực tiếp cộng đồng người hâm mộ toàn cầu của KPop Demon Hunters, đồng thời tạo ra điểm giao thoa giữa làm đẹp, giải trí và văn hóa đại chúng.

Ra Mắt Bộ Sưu Tập Skincare Phiên Bản Giới Hạn

Chiến dịch được xây dựng xoay quanh bộ sưu tập sản phẩm giới hạn KPop Demon Hunters x Anua, bao gồm:

• Zero-Cast SPF
• Matte SPF
• Glow Stick SPF
• Ultra-Thin Spot Cover Patch
• Honmoon Collagen Mask

Các sản phẩm được thiết kế hướng đến nhu cầu chăm sóc da hàng ngày, đồng thời khai thác hình ảnh và câu chuyện từ thế giới KPop Demon Hunters để tạo thêm giá trị trải nghiệm cho người hâm mộ.

Theo Anua, đây là cách thương hiệu kết nối cộng đồng yêu thích làm đẹp với những người đam mê văn hóa K-pop và hoạt hình.

Video Chiến Dịch Mang Đậm Tinh Thần K-Pop

Điểm nhấn nổi bật của chiến dịch là video quảng bá được đạo diễn bởi Kylie Kang thuộc SL8, người từng thực hiện nhiều MV cho các nhóm nhạc K-pop nổi tiếng như SEVENTEEN và aespa.

Video theo chân ba người bạn trẻ trong các hoạt động thường ngày như đi du lịch, khám phá thành phố hay thư giãn bên hồ bơi. Xen kẽ giữa những khoảnh khắc đời thực là các nhân vật quen thuộc trong KPop Demon Hunters, giúp kết nối thế giới skincare của Anua với vũ trụ giải trí của bộ phim.

Nhiều Easter Egg được cài cắm xuyên suốt nội dung nhằm khuyến khích người hâm mộ xem lại nhiều lần để khám phá các chi tiết ẩn.

Tận Dụng Sức Mạnh Của Fandom Marketing

Một trong những điểm đáng chú ý của chiến dịch là cách Anua khai thác fandom thay vì chỉ tập trung vào sản phẩm.

Thay vì nói nhiều về công thức hay thành phần, thương hiệu tạo ra một trải nghiệm văn hóa nơi người hâm mộ có thể tham gia, tương tác và cảm thấy mình là một phần của cộng đồng.

Chiến dịch tiếp tục được mở rộng trên mạng xã hội thông qua:

• Creator Partnership
• Fan Activation
• Nội dung tương tác
• Hoạt động cộng đồng trực tuyến

Mục tiêu là biến người hâm mộ từ người xem thành người tham gia, qua đó gia tăng mức độ gắn kết với thương hiệu.

Khi Hai Thương Hiệu Hàn Quốc Cùng Kể Một Câu Chuyện

Theo đại diện Netflix, chiến dịch được xây dựng nhằm tôn vinh sự giao thoa giữa hai thương hiệu Hàn Quốc đang sở hữu sức ảnh hưởng toàn cầu.

Một bên là Anua với định vị skincare dịu nhẹ, hiệu quả và tập trung vào làn da khỏe mạnh. Bên còn lại là KPop Demon Hunters, thương hiệu giải trí đang thu hút lượng lớn người hâm mộ trẻ tuổi trên toàn thế giới.

Việc kết hợp giữa hai lĩnh vực tưởng chừng khác biệt đã tạo nên một câu chuyện nhất quán xoay quanh sự tự tin, cá tính và năng lượng tích cực.

Xu Hướng Marketing Kết Hợp Giải Trí Và Làm Đẹp

Chiến dịch của Anua cho thấy xu hướng ngày càng phổ biến trong ngành làm đẹp hiện nay: kết nối thương hiệu với các cộng đồng văn hóa thay vì chỉ tập trung vào chức năng sản phẩm.

Người tiêu dùng trẻ, đặc biệt là Gen Z, thường gắn bó với những thương hiệu có khả năng tham gia vào sở thích, đam mê và thế giới giải trí mà họ yêu thích. Vì vậy, các hoạt động hợp tác với phim ảnh, âm nhạc, game hay fandom đang trở thành công cụ quan trọng để xây dựng mức độ yêu thích thương hiệu.

Với “Gonna Be Glowin”, Anua không chỉ quảng bá sản phẩm chống nắng hay chăm sóc da. Thương hiệu đang bán một trải nghiệm văn hóa, nơi skincare trở thành một phần của phong cách sống và cộng đồng mà người tiêu dùng muốn thuộc về.

Thông qua sự kết hợp cùng Netflix và KPop Demon Hunters, Anua đã tạo ra một ví dụ điển hình về cách thương hiệu làm đẹp có thể tận dụng sức mạnh của fandom marketing để tăng độ nhận diện, tạo kết nối cảm xúc và tiếp cận thế hệ khách hàng trẻ trên quy mô toàn cầu.

Được thực hiện bởi BBH Singapore, chiến dịch không chỉ quảng bá bộ sưu tập skincare phiên bản giới hạn mà còn tận dụng sức mạnh của văn hóa fandom để mở rộng độ phủ thương hiệu trên phạm vi quốc tế.