Tập đoàn thể thao Nhật Bản Asics vừa công bố kế hoạch tách mảng kinh doanh Onitsuka Tiger thành một công ty độc lập nhằm tăng tốc quá trình ra quyết định và tạo điều kiện để thương hiệu thời trang – sneaker này tiếp tục mở rộng trên quy mô toàn cầu.

Theo kế hoạch, toàn bộ hoạt động kinh doanh của Onitsuka Tiger sẽ được chuyển giao sang OT Group – công ty con do Asics sở hữu 100% – thông qua hình thức tách doanh nghiệp có hiệu lực từ ngày 01/01/2027. Dù vận hành độc lập hơn, Asics cho biết hiện chưa có kế hoạch niêm yết OT Group trên thị trường chứng khoán.

Động thái này phản ánh tham vọng đưa Onitsuka Tiger bước sang một giai đoạn phát triển mới với nhịp vận hành phù hợp hơn ngành thời trang và văn hóa sneaker toàn cầu. Trong những năm gần đây, thương hiệu đã có sự chuyển mình mạnh mẽ từ một nhãn hàng gắn với di sản thể thao Nhật Bản sang mô hình lifestyle cao cấp nằm ở giao điểm giữa sneaker, thời trang đường phố và văn hóa đại chúng.

Để phục vụ chiến lược mở rộng quốc tế, Onitsuka Tiger dự kiến khai trương cửa hàng flagship tại Los Angeles vào tháng 02/2027. Tại Nhật Bản, thương hiệu cũng chuẩn bị mở cửa hàng lớn nhất từ trước đến nay tại khu Shinjuku vào ngày 10/07, tiếp theo là cửa hàng mới tại Nagoya trong tháng 8. Ngoài ra, các flagship store tại Thượng Hải, Milan và Seoul cũng đang được lên kế hoạch triển khai.

Sự tăng trưởng của Onitsuka Tiger được thúc đẩy mạnh bởi làn sóng yêu thích sneaker mang phong cách cổ điển trên toàn cầu. Những thiết kế mang cảm hứng retro cùng bản sắc Nhật Bản đặc trưng đã giúp thương hiệu xây dựng vị trí riêng giữa thị trường sneaker ngày càng cạnh tranh.

Bên cạnh yếu tố sản phẩm, Onitsuka Tiger cũng liên tục gia tăng độ nhận diện thông qua văn hóa đại chúng. Năm 2022, thương hiệu bổ nhiệm Momo – thành viên nhóm nhạc K-pop TWICE – làm đại sứ thương hiệu toàn cầu. Ngoài ra, mẫu giày Tai-Chi màu vàng đen từng xuất hiện trong bộ phim “Kill Bill” của đạo diễn Quentin Tarantino vẫn được xem là một biểu tượng gắn liền với hình ảnh thương hiệu trong văn hóa pop.

Theo Asics, doanh thu của Onitsuka Tiger trong năm 2025 đạt 136,5 tỷ yên, tương đương khoảng 851 triệu USD, tăng 43% so với cùng kỳ năm trước. Kết quả này được thúc đẩy bởi nhu cầu mạnh tại châu Âu, lượng khách du lịch quốc tế đến Nhật Bản gia tăng cùng tác động tích cực từ đồng yên suy yếu.

Đáng chú ý, biên lợi nhuận của Onitsuka Tiger đạt gần 38%, mức cao nhất trong số năm mảng kinh doanh cốt lõi của Asics. Đây được xem là minh chứng rõ ràng cho quá trình chuyển đổi thành công của thương hiệu từ dòng sản phẩm thể thao truyền thống sang một thương hiệu phong cách sống có giá trị cao.

Từ góc nhìn kinh doanh, việc tách Onitsuka Tiger thành công ty độc lập không chỉ là hoạt động tái cấu trúc nội bộ. Đây còn là bước đi chiến lược cho thấy Asics muốn trao cho thương hiệu này sự linh hoạt lớn hơn để cạnh tranh trong thị trường thời trang toàn cầu – nơi tốc độ đổi mới, khả năng xây dựng văn hóa thương hiệu và kết nối với cộng đồng người dùng ngày càng đóng vai trò quan trọng.