Trong bối cảnh ngày càng nhiều người lựa chọn lối sống lành mạnh và giảm tiêu thụ rượu bia, Athletic Brewing Company – thương hiệu bia không cồn hàng đầu tại Mỹ – tiếp tục mở rộng tầm ảnh hưởng với chiến dịch “Athletic January” phiên bản 2025. Lần này, thương hiệu bắt tay cùng OpenTable, nền tảng đặt bàn nhà hàng lớn nhất thế giới, để đưa thông điệp “uống có trách nhiệm” đến gần hơn với người tiêu dùng.

Khi “Dry January” trở thành phong cách sống

“Dry January” – trào lưu kiêng rượu trong tháng 1 – không còn là hiện tượng nhất thời. Theo dữ liệu từ NCSolutions, có tới 30% người Mỹ tham gia trào lưu này trong năm nay, tăng 36% so với năm trước. Đáng chú ý, xu hướng “sober-curious” (tò mò về lối sống ít hoặc không cồn) đang lan rộng mạnh mẽ, khi gần một nửa người trưởng thành tại Mỹ cho biết họ đang chủ động cắt giảm lượng đồ uống có cồn.

Nắm bắt xu thế này, Athletic Brewing không chỉ tập trung vào việc thay thế đồ uống có cồn, mà còn định vị mình như một phần của phong cách sống hiện đại, linh hoạt và tỉnh táo.

Hợp tác cùng OpenTable: Kết nối trải nghiệm online – offline

Điểm nhấn của chiến dịch năm nay là sự hợp tác với OpenTable, cho phép người dùng dễ dàng tìm kiếm các nhà hàng và quán bar có phục vụ bia không cồn của Athletic thông qua bản đồ tương tác ngay trên nền tảng đặt bàn. Điều này giúp người tiêu dùng chuyển từ ý định sang hành động một cách liền mạch – từ việc tìm hiểu đến trải nghiệm thực tế.

Song song đó, chương trình “Ask for Athletic” tiếp tục được triển khai, khuyến khích khách hàng yêu cầu sản phẩm tại quán và nhận ưu đãi hoàn tiền cho mỗi lượt sử dụng. Đây là cách thương hiệu vừa gia tăng độ phủ tại điểm bán, vừa hỗ trợ đối tác F&B thu hút nhóm khách hàng mới.

Định vị thương hiệu trong kỷ nguyên “uống có trách nhiệm”

Khác với các chiến dịch cổ vũ kiêng rượu mang tính cực đoan, Athletic Brewing lựa chọn cách tiếp cận trung hòa: không kêu gọi từ bỏ, mà khuyến khích sự lựa chọn có ý thức. Theo chia sẻ từ đội ngũ thương hiệu, mục tiêu của họ không phải thay thế đồ uống có cồn, mà mở rộng lựa chọn cho người tiêu dùng trong những khoảnh khắc muốn tỉnh táo hơn.

Bên cạnh chiến dịch truyền thông, Athletic cũng tiếp tục mở rộng danh mục sản phẩm, bao gồm các dòng bia không cồn mới dành cho nhiều gu thưởng thức khác nhau, từ lager nhẹ đến các phiên bản mang cảm hứng cocktail.

Kết luận

Với “Athletic January”, Athletic Brewing không chỉ tận dụng làn sóng Dry January mà còn khéo léo biến xu hướng này thành chiến lược dài hạn. Bằng việc kết hợp dữ liệu hành vi, hợp tác nền tảng và thông điệp tích cực về lối sống cân bằng, thương hiệu đang dần khẳng định vị thế tiên phong trong thị trường đồ uống không cồn đang tăng trưởng nhanh chóng.