Audi giới thiệu nền tảng thương hiệu mới cho dòng plug-in hybrid

Audi Australia vừa ra mắt nền tảng truyền thông mới mang tên “Fluent in Both”, được phát triển cùng agency Apparent nhằm quảng bá dòng xe plug-in hybrid (PHEV) của hãng. Mẫu xe mở đầu cho chiến dịch là Audi Q5 e-hybrid, một trong những sản phẩm chiến lược của Audi trong năm 2026.

Chiến dịch được xây dựng trên một ý tưởng đơn giản nhưng khác biệt: nếu phần lớn ô tô chỉ "nói" một ngôn ngữ, thì Q5 e-hybrid có thể giao tiếp thành thạo cả hai – điện và xăng.

Thông qua cách tiếp cận này, Audi muốn truyền tải khả năng chuyển đổi linh hoạt giữa hai hệ truyền động, mang đến trải nghiệm lái xe phù hợp trong nhiều điều kiện mà không khiến người dùng phải lo lắng về việc tìm điểm sạc.

Hai ngôn ngữ, một trải nghiệm lái

Điểm nhấn của chiến dịch là bộ phim quảng cáo kể câu chuyện về một người lái xe có thể chuyển đổi tự nhiên giữa tiếng Anh và tiếng Đức, giống như cách chiếc Audi Q5 e-hybrid chuyển đổi giữa động cơ điện và động cơ xăng.

Trong các tình huống di chuyển trong đô thị, nhân vật sử dụng tiếng Anh để thể hiện sự yên tĩnh và hiệu quả của chế độ vận hành bằng điện.

Khi bước vào những cung đường dài, lời thoại chuyển sang tiếng Đức nhằm gợi nhắc đến di sản kỹ thuật, hiệu suất và tinh thần chế tạo xe hơi đã làm nên tên tuổi của Audi.

Bộ phim kết thúc bằng một từ duy nhất hướng thẳng về phía khán giả:

“Fluently” (Thành thạo).

Thông điệp này vừa mô tả khả năng chuyển đổi mượt mà của hệ truyền động, vừa khẳng định bản sắc kỹ thuật của thương hiệu.

Truyền tải lợi ích của plug-in hybrid theo cách khác biệt

Trong bối cảnh thị trường xe điện và xe hybrid ngày càng cạnh tranh, phần lớn thương hiệu đều tập trung vào các thông số như:

Quãng đường di chuyển.
Chi phí vận hành.
Mức tiêu thụ nhiên liệu.
Thời gian sạc.

Audi lựa chọn một hướng đi khác.

Thay vì nhấn mạnh các con số kỹ thuật, chiến dịch sử dụng phép ẩn dụ về ngôn ngữ để giúp người xem dễ dàng hình dung khả năng kết hợp giữa hai nguồn năng lượng.

Theo Audi, chiếc Q5 e-hybrid có thể vận hành hoàn toàn bằng điện trong các hành trình ngắn hằng ngày, đồng thời sử dụng động cơ xăng khi cần di chuyển xa hơn mà không phụ thuộc hoàn toàn vào hạ tầng sạc.

Khai thác di sản thương hiệu Audi

Ý tưởng chuyển đổi giữa tiếng Anh và tiếng Đức không chỉ nhằm minh họa hai hệ truyền động mà còn gợi nhắc đến nguồn gốc của Audi.

Tiếng Đức xuất hiện như biểu tượng cho di sản kỹ thuật và triết lý “Vorsprung durch Technik” – khẩu hiệu nổi tiếng gắn liền với Audi trong nhiều thập kỷ.

Thông qua đó, thương hiệu muốn khẳng định rằng dù bước vào kỷ nguyên điện hóa, Audi vẫn duy trì những giá trị cốt lõi về công nghệ, hiệu suất và chất lượng chế tạo.

Triển khai đa nền tảng

Chiến dịch “Fluent in Both” được triển khai đồng thời trên nhiều kênh truyền thông, bao gồm:

Phim quảng cáo.
Quảng cáo ngoài trời (OOH).
Mạng xã hội.
Các nền tảng kỹ thuật số.

Theo Audi Australia, đây sẽ là nền tảng truyền thông dài hạn cho toàn bộ danh mục xe plug-in hybrid của hãng, thay vì chỉ phục vụ riêng cho mẫu Q5 e-hybrid.

Tập trung vào sự rõ ràng thay vì ồn ào

Đại diện agency Apparent cho biết thị trường xe plug-in hybrid hiện đang trở nên rất "ồn ào", khi hầu hết các thương hiệu đều sử dụng những thông điệp tương tự nhau về phạm vi hoạt động và chi phí sử dụng.

Vì vậy, mục tiêu của đội ngũ sáng tạo không phải là tạo ra một chiến dịch lớn tiếng hơn đối thủ, mà là truyền tải lợi ích của công nghệ theo cách rõ ràng, dễ hiểu và mang đậm bản sắc Audi.

Ý tưởng "hai ngôn ngữ" giúp cả động cơ điện lẫn động cơ xăng đều có vai trò riêng, thay vì để một công nghệ lấn át công nghệ còn lại.

Khi storytelling giúp công nghệ trở nên dễ hiểu hơn

Chiến dịch “Fluent in Both” là minh chứng cho xu hướng các hãng ô tô ngày càng sử dụng storytelling để giải thích những công nghệ phức tạp bằng các hình ảnh gần gũi với người tiêu dùng.

Thay vì tập trung vào bảng thông số kỹ thuật, Audi sử dụng một phép so sánh đơn giản nhưng giàu tính biểu tượng để giúp khách hàng hiểu rõ giá trị của hệ truyền động plug-in hybrid.

Thông qua việc kết hợp giữa ngôn ngữ, di sản thương hiệu và trải nghiệm lái xe, Audi Australia đã tạo nên một nền tảng truyền thông vừa khác biệt vừa nhất quán. “Fluent in Both” không chỉ quảng bá mẫu Q5 e-hybrid, mà còn khẳng định cách Audi định nghĩa sự linh hoạt trong kỷ nguyên điện hóa: chuyển đổi mượt mà giữa hai thế giới mà vẫn giữ trọn bản sắc công nghệ của thương hiệu.