Audi vừa chính thức giới thiệu nhận diện Formula 1 hoàn toàn mới thông qua mẫu “Audi R26 Concept”, đánh dấu bước khởi đầu cho chiến lược tái định vị thương hiệu toàn cầu từ năm 2026. Sự ra mắt diễn ra tại Audi Brand Experience Center ở Munich, đồng thời được xem như cột mốc quan trọng trong hành trình chuyển đổi hình ảnh của hãng xe Đức trong giai đoạn tiếp theo.

Formula 1 – Bệ phóng chiến lược cho thương hiệu Audi

Theo CEO Gernot Döllner, việc tham gia Formula 1 không đơn thuần là một dự án thể thao, mà là “chương tiếp theo trong quá trình tái tạo Audi”. Ông nhấn mạnh rằng chương trình này sẽ giúp Audi trở nên “nhanh hơn, tinh gọn hơn và sáng tạo hơn”, tái định hình cách hãng tư duy, vận hành và kết nối với cộng đồng toàn cầu.

Với lượng người hâm mộ F1 trên toàn thế giới vượt mốc 820 triệu và đang tăng nhanh ở nhóm khán giả trẻ, nền tảng F1 sẽ đóng vai trò trung tâm trong chiến lược marketing mới của Audi — nhằm thu hút khách hàng thế hệ mới và củng cố vị thế thương hiệu trong kỷ nguyên chuyển đổi số.

Audi R26 Concept – biểu tượng thiết kế mới

“Audi R26 Concept” được giới thiệu như bản phác hoạ toàn diện của ngôn ngữ thiết kế mới, đặt trên 4 giá trị cốt lõi:

Clear (rõ ràng)

Technical (kỹ thuật)

Intelligent (tinh tế)

Emotional (cảm xúc)

Mẫu xe sở hữu các mảng đồ hoạ tối giản, đường cắt hình học chính xác, mang triết lý tương lai – thuần công nghệ.

Audi cũng công bố hệ thống màu sắc mới gồm:

Titanium

Carbon Black

Audi Red

Đáng chú ý, bộ vòng tròn Audi màu đỏ sẽ được sử dụng độc quyền cho nền tảng F1, đánh dấu lần đầu tiên hãng triển khai một sắc nhận diện riêng biệt cho một dự án thể thao.

Đẩy mạnh hệ sinh thái thương mại & hợp tác thương hiệu

Bên cạnh chiến lược truyền thông, Audi cũng triển khai chuẩn bị về mặt kinh doanh:

Hoàn tất thâu tóm Sauber Group

Công bố 3 đối tác chiến lược: adidas, bp và Revolut (Revolut sẽ trở thành Title Partner)

Mở cửa đầu tư từ quỹ QIA (Qatar)

F1 được kỳ vọng sẽ định hình cách Audi xây dựng sản phẩm và tổ chức trong tương lai: nhanh hơn – tinh gọn hơn – hướng dữ liệu hơn.

Lịch trình Formula 1 của Audi

01/2026: trình làng đội đua

02/2026: chạy thử

03/2026: ra mắt tại Grand Prix Melbourne

Giới chuyên môn nhận định, sự xuất hiện của Audi trong F1 diễn ra đúng thời điểm khi thể thao đang trở thành “ưu tiên xem trực tiếp” hiếm hoi, nổi bật trong kỷ nguyên truyền thông phân mảnh và nền tảng xã hội thống trị trải nghiệm giải trí.