Thương hiệu snack Bingo! Mad Angles, thuộc ITC, vừa ra mắt chiến dịch mới mang tên “Har Mad Problem Ka Mad Solution”, được thực hiện bởi Tonic Worldwide. Với cách tiếp cận hài hước và châm biếm, chiến dịch biến những bất đồng quen thuộc trong cuộc sống thành một câu chuyện đậm chất “MAD” của thương hiệu.

Trung tâm của chiến dịch là nhân vật Mr. Grump, một người lập dị, cứng đầu và gần như không bao giờ chịu lắng nghe ý kiến của những người xung quanh.

Khi mọi cuộc tranh luận đều gặp phải Mr. Grump

Bộ phim quảng cáo đưa Mr. Grump vào hàng loạt tình huống tranh luận ngày càng căng thẳng. Trong mỗi cuộc đối thoại, nhân vật này liên tục bác bỏ ý kiến của người khác và nhất quyết bảo vệ quan điểm của mình.

Thay vì cố gắng giải quyết những bất đồng theo cách thông thường, Bingo! Mad Angles đưa ra một giải pháp cố tình phi lý nhưng phù hợp với thế giới sáng tạo của thương hiệu.

Mọi thứ thay đổi khi Mr. Grump cắn một miếng Bingo! Mad Angles.

Từ một người luôn sẵn sàng phản bác, câu trả lời của ông bỗng chỉ còn lại tiếng “Mmmmm” khi thưởng thức món snack. Những người xung quanh lập tức hiểu âm thanh này như một lời đồng ý và cuộc tranh luận kết thúc.

Cách xử lý đơn giản tạo nên điểm gây cười chính của quảng cáo: thay vì thuyết phục một người cứng đầu thay đổi quan điểm, chỉ cần khiến họ quá bận thưởng thức Bingo! Mad Angles để tiếp tục tranh cãi.

“Mad solution” cho những “mad problem”

Ý tưởng của chiến dịch được xây dựng trực tiếp từ thế giới thương hiệu “MAD” mà Bingo! Mad Angles đã theo đuổi.

Ngay tên gọi “Har Mad Problem Ka Mad Solution” có thể hiểu là mỗi vấn đề “điên rồ” đều có một giải pháp cũng “điên rồ” tương ứng.

Thay vì xây dựng một câu chuyện quảng cáo tập trung nhiều vào đặc tính sản phẩm, Tonic Worldwide sử dụng sản phẩm như một công cụ giải quyết tình huống. Bingo! Mad Angles trở thành yếu tố tạo ra cú chuyển trong câu chuyện và đồng thời là nguồn gốc của punchline.

Tiếng “Mmmmm” cũng đảm nhận hai vai trò. Với Mr. Grump, đây đơn giản là phản ứng khi thưởng thức món ăn. Nhưng với những người đang tranh luận cùng ông, nó lại trở thành tín hiệu của sự đồng thuận.

Sự khác biệt giữa hai cách diễn giải tạo nên yếu tố hài hước xuyên suốt bộ phim.

Dùng satire để củng cố cá tính thương hiệu

Việc lựa chọn một nhân vật có tính cách được đẩy lên mức cực đoan như Mr. Grump giúp Bingo! Mad Angles tạo ra những tình huống dễ nhận biết nhưng vẫn đủ phi lý để mang tính giải trí.

Thay vì mô tả snack thông qua những thông điệp quen thuộc về hương vị, độ giòn hay nguyên liệu, thương hiệu đặt sản phẩm vào một thế giới có quy tắc riêng.

Cách tiếp cận này giúp “Har Mad Problem Ka Mad Solution” tiếp tục củng cố cá tính vui nhộn, khác thường và có phần vô lý vốn gắn với hình ảnh “MAD” của Bingo! Mad Angles.

Quan trọng hơn, sản phẩm vẫn giữ vai trò trung tâm trong câu chuyện. Chính hành động ăn Bingo! Mad Angles tạo ra tiếng “Mmmmm”, từ đó giải quyết mọi cuộc tranh luận và hoàn thiện thông điệp của chiến dịch: một “mad problem” đôi khi cần đến một “mad solution”.