Calbee vừa thông báo sẽ tạm thời chuyển bao bì của nhiều dòng sản phẩm chủ lực sang thiết kế trắng đen do căng thẳng tại Trung Đông ảnh hưởng đến nguồn cung mực in và nguyên liệu sản xuất. Động thái này nhanh chóng thu hút sự chú ý trên mạng xã hội Nhật Bản khi một thương hiệu snack nổi tiếng quyết định thay đổi nhận diện bao bì vì tác động từ khủng hoảng địa chính trị toàn cầu.

Theo kế hoạch, từ ngày 25/5, khoảng 14 dòng sản phẩm của Calbee sẽ được chuyển sang thiết kế chỉ sử dụng hai màu mực in. Danh sách bao gồm các dòng snack nổi tiếng như potato chips, Kappa Ebisen và ngũ cốc Frugra.

Trong thông báo chính thức, Calbee cho biết biện pháp này nhằm duy trì nguồn cung sản phẩm ổn định trong bối cảnh chuỗi cung ứng bị gián đoạn. Công ty nhấn mạnh sự thay đổi chỉ liên quan đến bao bì và không ảnh hưởng đến chất lượng sản phẩm bên trong.

Nguyên nhân của tình trạng này được cho là liên quan đến cuộc khủng hoảng logistics và nguyên liệu sau khi căng thẳng tại Trung Đông leo thang. Hoạt động vận chuyển qua eo biển Hormuz — tuyến hàng hải quan trọng đối với dầu mỏ và nguyên liệu hóa dầu — liên tục bị gián đoạn, khiến giá naphtha tại châu Á tăng mạnh. Đây là nguyên liệu quan trọng trong sản xuất mực in, nhựa và nhiều vật liệu công nghiệp khác.

Japan là một trong những quốc gia chịu ảnh hưởng đáng kể do phụ thuộc lớn vào nguồn dầu và nguyên liệu từ Trung Đông. Trước xung đột, hơn 90% dầu thô và khoảng 70% naphtha của Nhật Bản được nhập khẩu từ khu vực này. Việc nguồn cung bị gián đoạn đang tạo áp lực lên nhiều ngành sản xuất, không chỉ riêng thực phẩm và FMCG.

Trên mạng xã hội, quyết định của Calbee nhanh chóng tạo ra nhiều cuộc thảo luận. Một số người dùng cho rằng việc chuyển sang bao bì trắng đen khiến tác động của khủng hoảng năng lượng và chuỗi cung ứng trở nên “hữu hình” hơn đối với người tiêu dùng. Thậm chí, nhiều hình ảnh do AI tạo ra còn mô phỏng cảnh các kệ hàng tại Nhật dần chuyển sang màu trắng đen như một viễn cảnh dystopian gắn với khủng hoảng nguyên liệu toàn cầu.

Động thái của Calbee cũng phản ánh mức độ ảnh hưởng ngày càng rõ của địa chính trị đến ngành FMCG và packaging. Trong nhiều năm qua, bao bì thường được xem là yếu tố mang tính nhận diện thương hiệu, nhưng hiện nay lại trở thành một phần trực tiếp chịu tác động từ chuỗi cung ứng nguyên liệu toàn cầu.

Không chỉ Calbee, nhiều doanh nghiệp Nhật Bản khác cũng đã bắt đầu điều chỉnh hoạt động vì thiếu nguyên liệu sản xuất. Trước đó, hãng thực phẩm Mizkan cũng phải tạm ngừng một số sản phẩm và tăng giá vì thiếu hụt hộp nhựa polystyrene cho dòng natto.

Thông qua sự thay đổi lần này, Calbee cho thấy cách các thương hiệu FMCG đang buộc phải thích nghi linh hoạt hơn với những biến động địa chính trị và chuỗi cung ứng toàn cầu — những yếu tố ngày càng tác động trực tiếp đến cả sản phẩm lẫn trải nghiệm tiêu dùng hàng ngày.