Changi Airport tiếp tục chiến dịch "A Taste of Asia"

Changi Airport vừa ra mắt phiên bản mới của chiến dịch "A Taste of Asia", tiếp tục sử dụng creator marketing để quảng bá các điểm đến ít được biết đến tại Đông Nam Á thông qua ẩm thực, văn hóa và trải nghiệm địa phương.

Chiến dịch có sự tham gia của hai nhà sáng tạo nội dung người Australia là Tom Smallwood, chuyên gia ẩm thực kiêm tác giả sách nấu ăn, và Lachy Mac, diễn viên hài kiêm nhà sáng tạo nội dung.

Đây là bước tiếp nối thành công của các chiến dịch A Taste of Asia và Week-long Layover được triển khai trong năm trước nhằm đáp ứng xu hướng du lịch trải nghiệm ngày càng phổ biến tại Australia và New Zealand.

Khuyến khích du khách khám phá những điểm đến mới

Theo dữ liệu từ Tourism Australia, ẩm thực, rượu vang và các món ăn địa phương là những yếu tố có ảnh hưởng lớn đến quyết định lựa chọn điểm đến của khách du lịch.

Dựa trên xu hướng này, Changi Airport định vị mình là cửa ngõ kết nối du khách đến Đông Nam Á, đồng thời khuyến khích họ khám phá nhiều địa điểm ngoài các trung tâm du lịch quen thuộc.

Trong chiến dịch mới, Tom Smallwood và Lachy Mac sẽ cùng trải nghiệm:

• Labuan Bajo (Indonesia).
• Cebu (Philippines).
• Phú Quốc (Việt Nam).

Tại mỗi điểm đến, hai nhà sáng tạo sẽ giới thiệu các món ăn địa phương, những địa điểm ít người biết và các trải nghiệm văn hóa đặc sắc, tất cả đều có thể tiếp cận thông qua các chuyến bay nối chuyến tại Changi Airport.

Kết hợp storytelling với creator marketing

Theo Kelvin Ng, Phó Chủ tịch phụ trách Truyền thông và Marketing của Changi Airport Group, nhiều du khách quay trở lại Đông Nam Á nhờ khoảng cách gần, sự đa dạng văn hóa và mức độ thuận tiện. Tuy nhiên, phần lớn vẫn chỉ tập trung vào những địa điểm nổi tiếng.

Thông qua chiến dịch "A Taste of Asia", Changi Airport mong muốn truyền cảm hứng để du khách khám phá sâu hơn những giá trị bản địa, đồng thời lựa chọn sân bay Changi làm điểm trung chuyển cho hành trình của mình.

Chiến dịch được phát triển bởi Connecting Plots Group, kết hợp nhiều hình thức nội dung như:

• Storytelling theo từng điểm đến.
• Video trải nghiệm của nhà sáng tạo.
• Nội dung mạng xã hội đồng hành cùng hành trình lên kế hoạch du lịch.
• Kết nối cảm hứng với hành động đặt vé

Để rút ngắn khoảng cách giữa cảm hứng và quyết định mua, Trip.com tham gia chiến dịch với vai trò đối tác đặt vé chính thức.

Nền tảng sẽ cung cấp các chương trình ưu đãi dành riêng cho người theo dõi chiến dịch nhằm khuyến khích chuyển đổi từ việc xem nội dung sang đặt chuyến đi thực tế.

Theo Dave Jansen, Chief Imagination Officer của Connecting Plots Group, người tiêu dùng hiện không còn dễ bị thuyết phục bởi những nội dung influencer quá trau chuốt.

Thay vào đó, họ tìm kiếm những trải nghiệm chân thực, hữu ích và phản ánh đúng văn hóa địa phương. Chính vì vậy, chiến dịch tập trung vào những câu chuyện đời thực thay vì chỉ giới thiệu các điểm check-in nổi tiếng.

Triển khai tại Australia và New Zealand

Chiến dịch được triển khai trên toàn bộ thị trường Australia và New Zealand, với sự hỗ trợ truyền thông của PHD Singapore.

Thông qua việc kết hợp creator marketing, storytelling về điểm đến và ưu đãi đặt vé, Changi Airport kỳ vọng không chỉ quảng bá hình ảnh sân bay như một trung tâm trung chuyển hàng đầu khu vực mà còn thúc đẩy nhu cầu khám phá những điểm đến mới tại Đông Nam Á, nơi du khách có thể trải nghiệm văn hóa, ẩm thực và cuộc sống bản địa theo cách chân thực hơn.