Theo báo cáo Global Ad Spend Forecast 2025 của dentsu, chi tiêu quảng cáo toàn cầu dự kiến vượt 1.000 tỷ USD vào năm 2026 – dấu mốc mang tính lịch sử của ngành truyền thông – quảng cáo. Mức tăng trưởng 5,1% này cao hơn đáng kể so với dự báo tăng trưởng kinh tế toàn cầu (3,1%), cho thấy doanh nghiệp vẫn coi truyền thông là động lực then chốt thúc đẩy tăng trưởng bất chấp biến động kinh tế.

CMO kỳ vọng tăng ngân sách – truyền thông trở thành “đòn bẩy tăng trưởng”

Báo cáo cho thấy 86% CMO dự kiến tăng ngân sách marketing trong 12 tháng tới. Điều này phản ánh sự chuyển dịch tư duy: từ cắt giảm chi phí sang đầu tư chiến lược dài hạn. Ba yếu tố thúc đẩy niềm tin này:

Lạm phát toàn cầu hạ nhiệt

Hạ tầng số phát triển mạnh

AI mở ra cơ hội tối ưu hiệu suất và đo lường

Năm 2026 cũng chứng kiến loạt sự kiện “khủng” thúc đẩy chi tiêu truyền thông: Olympic mùa đông, FIFA World Cup, bầu cử Mỹ – vốn là mảnh đất màu mỡ cho các thương hiệu tăng nhận diện và chiếm thị phần tâm trí.

APAC – động cơ tăng trưởng mạnh nhất của ngành quảng cáo toàn cầu

Không ngoài dự đoán, APAC tiếp tục là thị trường tăng trưởng nhanh nhất, với quy mô dự kiến 376,4 tỷ USD vào 2026, tăng 5,4% so với 2025.

Các thị trường tăng trưởng nổi bật:

Trung Quốc: +6,1%, dẫn đầu bởi video ngắn và nền tảng lifestyle

Ấn Độ: +8,6%, nhờ retail media và các sự kiện thể thao lớn (ICC T20, IPL 2026)

Úc: +4,1%

Nhật Bản: chậm lại ở mức 2,9%

Với tốc độ này, APAC được dự báo chiếm gần 40% chi tiêu quảng cáo toàn cầu vào 2028, khẳng định vai trò “đầu tàu tăng trưởng”.

Digital chiếm ưu thế: quảng cáo thuật toán & retail media bùng nổ

Dentsu dự báo 68,7% tổng chi tiêu quảng cáo năm 2026 thuộc về digital. Trong đó:

1. Retail media – Ngôi sao mới của ngành quảng cáo

Tăng trưởng 14,1%, năm thứ 5 liên tiếp dẫn đầu tốc độ tăng trưởng.

Lợi thế: dữ liệu bên thứ nhất và khả năng đo lường khép kín.

2. Video online & social bùng nổ

Video online: +11,5%

Social: +11,4%

Làn sóng sáng tạo ngắn (microdrama, short-video) thúc đẩy nhu cầu.

3. Quảng cáo programmatic

Chiếm 81,4% chi tiêu digital, phản ánh xu hướng tự động hóa mạnh mẽ.

4. AI trở thành nền tảng của ngành quảng cáo

71,6% chi tiêu quảng cáo năm 2026 sẽ do thuật toán điều phối, tăng lên 76% vào 2028.

CMO bắt đầu chuyển từ “tối ưu hóa bằng AI” sang “vận hành hoàn toàn dựa trên AI – agentic advertising”.

AI không còn là công cụ phụ trợ mà trở thành “bộ não chiến lược” trong hoạch định và tối ưu chiến dịch.

Người dùng thay đổi: nội dung mới, trải nghiệm mới

Báo cáo cho thấy sự dịch chuyển mạnh trong hành vi tiêu dùng nội dung:

Sports docuseries (Drive to Survive, Full Swing) thu hút giới trẻ

Anime và microdrama thống trị thời lượng xem tại APAC

Influencer social commerce tiếp tục tăng trưởng hai chữ số

Business messaging (WhatsApp, iMessage for Business) trở thành kênh thương mại – dịch vụ hợp nhất

Các thương hiệu cần tiếp cận khách hàng đa điểm chạm, cá nhân hóa theo ngữ cảnh và tối ưu hiệu suất theo thời gian thực.

Kết luận: Thương hiệu bước vào kỷ nguyên “Algorithmic Marketing”

Sự kết hợp giữa AI, programmatic, retail media, social video và các nền tảng đa nội dung đang tái định nghĩa toàn bộ hệ sinh thái quảng cáo.

Đối với thương hiệu, dentsu đưa ra 3 khuyến nghị:

Tích hợp AI từ lập kế hoạch đến tối ưu hóa, không chỉ ở cấp chiến thuật.

Đầu tư vào nội dung dài hơi, đặc biệt là video, thể thao, social commerce.

Chuẩn hóa đo lường & mô hình dữ liệu để thích ứng với môi trường phi cookie.

2026 không chỉ là cột mốc 1.000 tỷ USD, mà còn đánh dấu sự chuyển mình sang một ngành quảng cáo vận hành bằng thuật toán, nơi các thương hiệu phải thích nghi nhanh để giữ lợi thế cạnh tranh.