Australian Red Cross Lifeblood ra mắt chiến dịch "42 Days of Blood"

Tổ chức Australian Red Cross Lifeblood phối hợp cùng câu lạc bộ bóng bầu dục Sydney Swans triển khai chiến dịch "42 Days of Blood", nhằm khuyến khích người dân Australia duy trì thói quen hiến máu thường xuyên. Chiến dịch sử dụng một tác phẩm sắp đặt quy mô lớn kết hợp cùng quảng cáo ngoài trời để truyền tải thông điệp về tầm quan trọng của việc bổ sung nguồn máu liên tục.

Lấy cảm hứng từ vòng đấu AFL sắp diễn ra, chiến dịch biến sự kiện này thành "Round 42", qua đó gắn kết thể thao với hoạt động cộng đồng nhằm thu hút sự quan tâm của người hâm mộ và công chúng.

Chiếc áo đấu chứa "máu" dần cạn sau 42 ngày

Điểm nhấn của chiến dịch là mô hình áo đấu Sydney Swans kích thước thật được bơm đầy chất lỏng màu đỏ tượng trưng cho máu và đặt trưng bày tại trụ sở của câu lạc bộ.

Trong suốt 42 ngày trước trận đấu, lượng chất lỏng bên trong chiếc áo sẽ được rút bớt từng ngày, tạo thành một màn đếm ngược trực quan khi chiếc áo dần mất đi màu đỏ. Hình ảnh này giúp công chúng dễ dàng nhận thấy nguồn máu dự trữ đang giảm dần theo thời gian nếu không có thêm người hiến máu.

Ý tưởng xuất phát từ thời hạn bảo quản hồng cầu

Chiến dịch được xây dựng dựa trên một thực tế mà nhiều người chưa biết: hồng cầu trong máu hiến tặng chỉ có thể được bảo quản khoảng 42 ngày trong điều kiện lưu trữ lạnh.

Theo nghiên cứu của Australian Red Cross Lifeblood, gần 95% người Australia không biết về giới hạn này. Điều đó khiến nhiều người lầm tưởng nguồn máu dự trữ luôn sẵn có, trong khi thực tế các bệnh viện cần được bổ sung máu liên tục để đáp ứng nhu cầu điều trị.

Đặc biệt, mùa đông cũng là thời điểm số lượng người hiến máu tại Australia giảm xuống mức thấp nhất trong năm, khiến nguy cơ thiếu hụt nguồn máu càng trở nên đáng lo ngại.

Mở rộng thông điệp trên hệ thống OOH và DOOH

Không chỉ dừng lại ở tác phẩm sắp đặt, "42 Days of Blood" còn được triển khai trên hệ thống quảng cáo OOH và DOOH tại nhiều địa điểm.

Các biển quảng cáo sử dụng hình ảnh chiếc áo đấu Sydney Swans dần nhạt màu theo từng ngày, tái hiện quá trình nguồn máu dự trữ cạn dần theo đúng chu kỳ 42 ngày. Cách thể hiện trực quan giúp người xem nhanh chóng hiểu được ý nghĩa của chiến dịch mà không cần nhiều lời giải thích.

Thông qua việc kết hợp giữa dữ liệu khoa học, nghệ thuật sắp đặt và truyền thông ngoài trời, Australian Red Cross Lifeblood mong muốn nâng cao nhận thức về vòng đời của máu hiến tặng, đồng thời khuyến khích người dân biến việc hiến máu thành một hành động thường xuyên thay vì chỉ thực hiện khi có lời kêu gọi khẩn cấp.