Coca-Cola Zero Sugar hợp tác cùng rapper Anh Central Cee trong chiến dịch Premier League mới “Taste Every Second”, phát hành ca khúc “The Team” lấy cảm hứng từ những cung bậc cảm xúc của người hâm mộ bóng đá. Thay vì chỉ tập trung vào những trận đấu, thương hiệu lựa chọn khai thác cả một mùa giải dưới góc nhìn của fan.

Coca-Cola đưa Premier League vào một ca khúc

Coca-Cola Zero Sugar tiếp tục đẩy mạnh mối liên kết giữa thương hiệu, bóng đá và văn hóa đại chúng với chiến dịch mới mang tên “Taste Every Second”.

Điểm nhấn của chiến dịch là màn hợp tác với rapper người Anh Central Cee để tạo nên ca khúc nguyên bản “The Team”.

Được sản xuất bởi P-rallel, ca khúc chính thức xuất hiện trên các nền tảng streaming từ ngày 18/8/2026 thông qua Live Yours của Central Cee, Columbia Records và real thing records – hãng thu âm được Coca-Cola thành lập năm 2025 nhằm mở rộng sự hiện diện của thương hiệu trong lĩnh vực âm nhạc và giải trí.

“The Team” không đơn thuần là một bài hát nói về bóng đá. Coca-Cola và Central Cee xây dựng ca khúc xoay quanh chính trải nghiệm làm một người hâm mộ Premier League: từ hy vọng trước mùa giải, hồi hộp trong ngày thi đấu, thất vọng sau những trận thua cho đến cảm giác vỡ òa khi đội bóng đạt được mục tiêu.

Từ trận đấu đến hành trình cảm xúc kéo dài cả mùa giải

Song song với ca khúc, Central Cee xuất hiện trong một campaign film dài khoảng hai phút của “Taste Every Second”.

Bộ phim bắt đầu từ sự háo hức của giai đoạn tiền mùa giải, sau đó đưa khán giả đi qua những căng thẳng, kịch tính và biến động của Premier League trước khi tiến đến ngày thi đấu cuối cùng.

Cách kể chuyện này giúp Coca-Cola mở rộng phạm vi của một chiến dịch tài trợ thể thao.

Thay vì chỉ xuất hiện ở những khoảnh khắc cầu thủ ghi bàn hay nâng cúp, thương hiệu tập trung vào những cảm xúc diễn ra xung quanh bóng đá.

Đó có thể là những cuộc tranh luận trước trận, sự hồi hộp khi chờ kết quả, nỗi thất vọng sau một thất bại hay cảm giác gắn kết giữa những người cùng cổ vũ một đội bóng.

Thông điệp “Taste Every Second” vì vậy không chỉ nói về việc thưởng thức Coca-Cola mà còn gắn với ý tưởng tận hưởng từng khoảnh khắc của hành trình làm một người hâm mộ.

Central Cee trở thành cầu nối giữa bóng đá, âm nhạc và văn hóa trẻ

Việc lựa chọn Central Cee cũng mở rộng chiến dịch ra ngoài phạm vi của cộng đồng bóng đá truyền thống.

Rapper người Anh sở hữu sức ảnh hưởng giao thoa giữa âm nhạc, thời trang và văn hóa giới trẻ, đồng thời có mối liên hệ tự nhiên với bóng đá.

Central Cee ví năng lượng từ khán giả trong những buổi biểu diễn của mình với cảm giác mà các cầu thủ có thể trải qua khi bước ra sân vận động.

Theo nam rapper, “The Team” nói về chính nguồn năng lượng đó. Với nhiều người, bóng đá gần như một “tôn giáo”, còn mối quan hệ giữa fan và đội bóng có thể được nhìn nhận như một dạng tình yêu vô điều kiện.

Đây cũng trở thành chất liệu phù hợp để Coca-Cola khai thác một khía cạnh quan trọng của football culture: người hâm mộ không chỉ xem bóng đá, họ xây dựng một phần bản sắc cá nhân xung quanh đội bóng mình yêu thích.

Coca-Cola mở rộng vai trò từ nhà tài trợ thành một phần của văn hóa bóng đá

Là đối tác nước giải khát chính thức của Premier League, Coca-Cola có lợi thế lớn về mức độ hiện diện trong hệ sinh thái bóng đá.

Tuy nhiên, “Taste Every Second” cho thấy thương hiệu đang muốn đi xa hơn việc đặt logo bên cạnh một giải đấu.

Thay vì chỉ “sở hữu” những tài sản truyền thông liên quan đến Premier League, Coca-Cola tìm cách tham gia vào những ritual – nghi thức và thói quen của người hâm mộ.

Chiến lược có thể được nhìn thấy qua cách thương hiệu kết hợp:

Premier League → Central Cee → Original Music → Campaign Film → Retail → Fan Experience

Một quyền tài trợ thể thao nhờ vậy được mở rộng thành một nền tảng nội dung có khả năng hoạt động trên nhiều điểm chạm khác nhau.

Đáng chú ý, Coca-Cola thậm chí sở hữu hạ tầng âm nhạc riêng thông qua real thing records. Điều này cho phép thương hiệu không chỉ “mượn” một bài hát nổi tiếng cho quảng cáo mà trực tiếp tham gia vào quá trình tạo ra và phát hành sản phẩm âm nhạc.

Limited-edition packaging biến sản phẩm thành cánh cửa tham gia chiến dịch

“Taste Every Second” không dừng lại ở film và streaming.

Từ tháng 8/2026, Coca-Cola triển khai các phiên bản bao bì giới hạn tại một số nhà bán lẻ. Trên bao bì xuất hiện QR code, cho phép người tiêu dùng truy cập các hoạt động liên quan đến bóng đá và có cơ hội nhận giải thưởng, sản phẩm tùy chỉnh cũng như các vật phẩm sưu tầm.

Đây là bước quan trọng giúp kết nối một chiến dịch thiên về cảm xúc với hành vi mua hàng thực tế.

Người dùng có thể bắt gặp Central Cee hoặc “The Team” trên social media, YouTube hay streaming platform, sau đó tiếp tục gặp chiến dịch trên chính sản phẩm tại điểm bán.

Bao bì vì vậy trở thành một media touchpoint, còn QR code đóng vai trò đưa khách hàng từ trải nghiệm vật lý sang hệ sinh thái digital của chiến dịch.

Coca-Cola tiếp tục chiến lược marketing bóng đá dựa trên cảm xúc

“Taste Every Second” cũng tiếp nối hướng tiếp cận mà Coca-Cola đã thể hiện trong chiến dịch FIFA World Cup 2026.

Trước đó, thương hiệu triển khai “No Better Feeling”, phần cuối của nền tảng toàn cầu “Feel It All”. Thay vì tập trung hoàn toàn vào những pha bóng trên sân, chiến dịch khai thác hành trình tâm lý của người xem, thậm chí sử dụng những quyết định VAR như một công cụ kể chuyện để tạo căng thẳng.

Điểm chung giữa hai chiến dịch nằm ở việc Coca-Cola xem cảm xúc của fan là tài sản truyền thông quan trọng không kém chính môn thể thao.

Bóng đá có thắng và thua, hy vọng và thất vọng, căng thẳng và vỡ òa. Coca-Cola không cố gắn mình với duy nhất khoảnh khắc chiến thắng mà muốn hiện diện xuyên suốt toàn bộ phổ cảm xúc đó.

Khi tài trợ thể thao không còn chỉ là logo và quyền xuất hiện

“Taste Every Second” là một ví dụ đáng chú ý cho cách thương hiệu có thể khai thác một sponsorship platform theo hướng rộng hơn.

Thay vì:

Brand → Tài trợ giải đấu → Logo Exposure

Coca-Cola đang xây dựng một chuỗi phức tạp hơn:

Brand → Football Culture → Artist → Music → Storytelling → Fan Community → Retail Experience

Central Cee giúp thương hiệu bước vào không gian văn hóa trẻ. “The Team” biến thông điệp thành một sản phẩm giải trí có thể tồn tại độc lập. Campaign film xây dựng câu chuyện cảm xúc, trong khi packaging và activation đưa trải nghiệm trở lại điểm bán.

Điều đáng chú ý vì thế không chỉ nằm ở việc Coca-Cola hợp tác với một rapper nổi tiếng. Thương hiệu đang biến quyền tài trợ Premier League thành chất liệu để sản xuất văn hóa, thay vì chỉ sử dụng bóng đá như một không gian quảng cáo.

Và với “Taste Every Second”, Coca-Cola đặt cược rằng thứ khiến người hâm mộ nhớ đến một mùa giải không chỉ là tỷ số cuối cùng, mà còn là tất cả những cảm xúc họ đã trải qua trên đường đến đó.