Mỗi mùa Tết đến, Coca-Cola lại trở thành một trong những thương hiệu được mong chờ nhất với các chiến dịch quảng cáo mang đậm tính biểu tượng. Năm 2026, thương hiệu nước giải khát toàn cầu tiếp tục làm mới mình khi ra mắt phim ngắn “Bật Hứng Khởi, Dệt Nên Tết Mới” – một dự án kết hợp giữa công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) và nghệ thuật thủ công truyền thống, mở ra cách kể chuyện hoàn toàn mới cho mùa lễ hội.

Khác với những TVC Tết mang đậm tính tự sự quen thuộc, chiến dịch năm nay của Coca-Cola chọn cách tiếp cận giàu tính thị giác và cảm xúc. Phim dẫn dắt người xem bước vào một không gian nơi nghệ thuật dệt truyền thống được tái hiện bằng công nghệ hiện đại, tạo nên một thế giới vừa thân quen vừa mới lạ. Hình ảnh Én Vàng – biểu tượng gắn liền với Tết Việt – xuất hiện xuyên suốt, như sợi chỉ đỏ kết nối quá khứ, hiện tại và tương lai.

Khi công nghệ trở thành chất xúc tác cho cảm xúc truyền thống

Điểm đặc biệt của chiến dịch nằm ở việc ứng dụng AI không như một yếu tố phô trương công nghệ, mà như một công cụ hỗ trợ sáng tạo. Coca-Cola đã kết hợp hàng nghìn dữ liệu hình ảnh, chất liệu thủ công và chuyển động truyền thống để tạo nên hiệu ứng thị giác mềm mại, giàu cảm xúc. Các chi tiết như hoa mai, lồng đèn, sợi chỉ đỏ hay chuyển động của ánh sáng đều được “dệt” nên bằng công nghệ, nhưng vẫn giữ được linh hồn thủ công vốn có của văn hóa Tết.

Thông qua đó, thương hiệu gửi gắm thông điệp: Tết không chỉ là khoảnh khắc đến rồi đi, mà là kết quả của sự chung tay vun đắp – nơi mỗi cá nhân đều góp một “sợi chỉ” để tạo nên bức tranh sum vầy trọn vẹn.

Khi công nghệ và cảm xúc cùng song hành

Không chỉ dừng lại ở hình ảnh đẹp mắt, “Bật Hứng Khởi, Dệt Nên Tết Mới” còn là nỗ lực của Coca-Cola trong việc kết nối với thế hệ trẻ – nhóm khán giả lớn lên cùng công nghệ nhưng vẫn tìm kiếm giá trị cảm xúc và bản sắc văn hóa. Việc sử dụng AI như một công cụ sáng tạo giúp thương hiệu kể câu chuyện Tết theo cách hiện đại hơn, nhưng vẫn giữ được tinh thần đoàn viên, sẻ chia vốn là cốt lõi của văn hóa Á Đông.

Âm nhạc, nhịp dựng và chuyển động trong phim được phối hợp nhịp nhàng, tạo nên một trải nghiệm đa giác quan, nơi công nghệ không làm lu mờ truyền thống mà ngược lại, tôn vinh những giá trị quen thuộc bằng ngôn ngữ mới mẻ hơn.

Một bước tiến trong cách kể chuyện thương hiệu dịp Tết

Với “Bật Hứng Khởi, Dệt Nên Tết Mới”, Coca-Cola tiếp tục khẳng định vị thế tiên phong trong việc đổi mới cách kể chuyện thương hiệu tại Việt Nam. Thay vì chỉ gợi nhắc ký ức, chiến dịch mở ra một không gian sáng tạo nơi truyền thống và công nghệ song hành, tạo nên trải nghiệm giàu cảm xúc cho người xem.

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm những nội dung mang tính cá nhân hóa và giàu ý nghĩa, chiến dịch này cho thấy cách một thương hiệu toàn cầu có thể kể câu chuyện địa phương bằng ngôn ngữ hiện đại, để mỗi mùa Tết không chỉ là dịp sum vầy mà còn là hành trình kết nối cảm xúc qua từng thế hệ.