Coca-Cola giới thiệu chiến dịch toàn cầu "The World Will Wait"

Coca-Cola vừa ra mắt chiến dịch truyền thông tích hợp toàn cầu "The World Will Wait", khuyến khích người tiêu dùng trẻ tạm gác công việc, điện thoại và những áp lực thường ngày để dành thời gian cho gia đình, bạn bè bên những bữa ăn chung.

Chiến dịch hướng chủ yếu đến Gen Z và Millennials, những thế hệ đang bước vào giai đoạn phải cân bằng giữa sự nghiệp, gia đình và nhiều trách nhiệm cá nhân. "The World Will Wait" sẽ được triển khai tại nhiều thị trường trên thế giới, ngoại trừ Mỹ, thông qua phim quảng cáo, OOH, nền tảng kỹ thuật số và các hoạt động cùng nhà sáng tạo nội dung.

Khi công việc khiến những bữa ăn gia đình bị bỏ lỡ

TVC chính của chiến dịch kể câu chuyện về một gia đình chuẩn bị ngồi xuống thưởng thức bữa ăn tại nhà nhưng nhận ra người cha vẫn chưa xuất hiện. Khi người con trai tìm đến phòng làm việc, cậu thấy cha mình ngồi trong căn phòng tối, khuôn mặt gần như bị che khuất phía sau màn hình laptop vì vẫn bận giải quyết công việc.

Sau đó, người cha tình cờ nhìn thấy bức tranh gia đình do con trai vẽ. Trong bức tranh, hình ảnh của anh cũng xuất hiện với khuôn mặt bị chiếc máy tính che khuất. Khoảnh khắc này khiến anh nhận ra công việc đang khiến mình bỏ lỡ những khoảng thời gian quan trọng bên gia đình và quyết định đăng xuất để tham gia bữa ăn tiếp theo.

Thông qua câu chuyện, Coca-Cola truyền tải thông điệp rằng trong một thế giới luôn đòi hỏi sự chú ý, một số công việc có thể chờ đợi, nhưng những khoảnh khắc ý nghĩa bên người thân không phải lúc nào cũng có thể lấy lại.

Đưa thông điệp "The World Will Wait" ra quảng cáo ngoài trời

Tinh thần của chiến dịch tiếp tục được mở rộng thông qua hệ thống quảng cáo ngoài trời với những thông điệp gắn các công việc thường ngày với trải nghiệm ăn uống.

Một số nội dung như "Laundry can wait. Fried Chicken & Coca-Cola can't" nhắc người xem rằng việc giặt giũ có thể chờ, trong khi bữa gà rán cùng Coca-Cola thì không. Một quảng cáo khác sử dụng câu "No one ever said 'this meal could have been an email'", chơi chữ từ câu nói quen thuộc trong môi trường công sở để nhấn mạnh giá trị của việc gặp gỡ trực tiếp.

Cách tiếp cận này giúp Coca-Cola đưa một vấn đề quen thuộc của cuộc sống hiện đại – luôn bận rộn và kết nối với màn hình – vào những tình huống gần gũi với người tiêu dùng.

Influencer khuyến khích người dùng chuyển sang trạng thái "AFK"

Trên mạng xã hội, Coca-Cola khai thác khái niệm AFK – "Away From Keyboard", thuật ngữ quen thuộc trong cộng đồng game để chỉ trạng thái tạm rời khỏi máy tính.

Các nhà sáng tạo nội dung tham gia chiến dịch sẽ khuyến khích người theo dõi đặt điện thoại xuống, tạm rời màn hình và dành nhiều thời gian hơn cho những trải nghiệm ngoài đời thực. Một số hoạt động kỹ thuật số cũng được kết hợp với phần thưởng liên quan đến bữa ăn nhằm thúc đẩy người dùng tham gia.

Qua đó, Coca-Cola sử dụng chính những nền tảng thường chiếm nhiều thời gian của Gen Z và Millennials để truyền đi thông điệp ngược lại: đôi khi điều cần thiết là tạm ngắt kết nối trực tuyến để kết nối tốt hơn ngoài đời.

Tiếp tục gắn Coca-Cola với những bữa ăn

"The World Will Wait" cũng nằm trong chiến lược rộng hơn của Coca-Cola nhằm củng cố hình ảnh thương hiệu như một thức uống đồng hành cùng các bữa ăn.

Trước đó, Coca-Cola đã hợp tác với nhiều chuỗi nhà hàng tại Mỹ như Domino's, Popeyes và Wendy's trong chiến dịch "And a Coke", nhấn mạnh khả năng kết hợp Coca-Cola với nhiều loại món ăn khác nhau.

Nếu "And a Coke" tập trung trực tiếp vào mối liên hệ giữa sản phẩm và đồ ăn, "The World Will Wait" mở rộng câu chuyện sang giá trị cảm xúc của bữa ăn, xem đây không chỉ là thời điểm ăn uống mà còn là cơ hội để con người tạm gác những áp lực bên ngoài và dành sự chú ý cho nhau.

Chiến dịch được phát triển bởi WPP Open X, với Grey giữ vai trò dẫn dắt cùng sự hỗ trợ của Ogilvy, WPP Production và WPP Media. Thông qua "The World Will Wait", Coca-Cola tiếp tục xây dựng hình ảnh thương hiệu gắn với những khoảnh khắc kết nối, đồng thời khai thác một mâu thuẫn ngày càng phổ biến trong đời sống hiện đại: con người có nhiều công cụ để kết nối hơn bao giờ hết nhưng lại ngày càng khó dành trọn vẹn thời gian cho nhau.