Trong bức tranh sôi động của các hoạt động Tết Nguyên Đán 2026, Coca-Cola Tết Fest do Coca-Cola Việt Nam tổ chức đã nhanh chóng trở thành một điểm nhấn văn hóa – giải trí nổi bật tại TP. Hồ Chí Minh. Diễn ra trong ba ngày từ 30/1 đến 1/2 tại khu vực Quảng trường Lê Lợi – Nguyễn Huệ, sự kiện không chỉ thu hút lượng lớn người tham gia mà còn cho thấy cách một thương hiệu toàn cầu có thể “bản địa hóa” trải nghiệm Tết theo hướng gần gũi, giàu tính cộng đồng.

Không gian lễ hội quy mô lớn giữa trung tâm thành phố

Coca-Cola Tết Fest được triển khai với quy mô lớn, tích hợp sân khấu ngoài trời, hệ thống âm thanh – ánh sáng hiện đại cùng nhiều khu vực trải nghiệm được thiết kế theo tinh thần Tết đương đại. Việc lựa chọn trục Nguyễn Huệ – Lê Lợi, vốn là không gian sinh hoạt cộng đồng quen thuộc của người dân thành phố, giúp sự kiện dễ dàng tiếp cận công chúng và trở thành một “điểm hẹn Tết” đúng nghĩa.

Thay vì chỉ dừng lại ở một lễ hội âm nhạc hay hoạt động quảng bá sản phẩm đơn thuần, Coca-Cola Tết Fest được xây dựng như một không gian mở, nơi người tham gia có thể tự do di chuyển, khám phá và lựa chọn trải nghiệm phù hợp với mình – từ vui chơi, sáng tạo đến gặp gỡ, thưởng thức ẩm thực.

Trải nghiệm tương tác – trung tâm của câu chuyện thương hiệu

Điểm đáng chú ý của Coca-Cola Tết Fest nằm ở hệ thống hoạt động trải nghiệm được thiết kế xoay quanh yếu tố tương tác và gắn kết. Khu Tết Tới Tấp mang đến các trò chơi ứng dụng công nghệ, tạo cảm giác mới mẻ và phù hợp với nhóm khán giả trẻ. Trong khi đó, không gian Dệt Nên Tết Mới cho phép người tham gia cùng đóng góp “sợi chỉ” để hoàn thiện Bức Tranh Thêu Tết – một biểu tượng trực quan cho tinh thần kết nối và đồng sáng tạo.

Bên cạnh đó, Trạm Móc Khóa phục vụ nhu cầu cá nhân hóa vật phẩm lưu niệm, giúp người tham dự mang về những dấu ấn riêng sau lễ hội. Khu ẩm thực Foodmark đóng vai trò như không gian trung chuyển cảm xúc, nơi các nhóm bạn, gia đình có thể dừng chân, trò chuyện và tận hưởng nhịp Tết theo cách thư thả hơn.

Âm nhạc như chất xúc tác cảm xúc

Song song với các hoạt động trải nghiệm, Coca-Cola Tết Fest ghi dấu ấn mạnh mẽ với chuỗi đêm nhạc ngoài trời quy tụ nhiều nghệ sĩ trẻ được yêu thích như Jun Phạm, RHYDER, HURRYKNG, 52Hz, JSOL, Hoàng Duyên… Những màn trình diễn liên tiếp trong không gian mở đã thu hút đông đảo khán giả, tạo nên bầu không khí lễ hội sôi động kéo dài suốt nhiều giờ.

Âm nhạc tại sự kiện không chỉ đóng vai trò giải trí mà còn là chất xúc tác giúp thương hiệu kết nối cảm xúc với người tham dự, đặc biệt là thế hệ trẻ – nhóm công chúng đang ngày càng tìm kiếm những trải nghiệm Tết mang tính xã hội và chia sẻ cao.

Khi thương hiệu trở thành “người kiến tạo trải nghiệm”

Nhìn từ góc độ marketing, Coca-Cola Tết Fest cho thấy sự chuyển dịch rõ rệt từ tư duy quảng bá truyền thống sang tư duy kiến tạo trải nghiệm. Thương hiệu không đặt mình ở vị trí trung tâm thông điệp, mà xuất hiện như một “chủ nhà” tạo điều kiện để các hoạt động Tết diễn ra trọn vẹn hơn. Chính cách tiếp cận này giúp Coca-Cola duy trì sự hiện diện thương hiệu một cách tự nhiên, đồng thời gia tăng mức độ gắn kết và thiện cảm từ công chúng.

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng đề cao trải nghiệm thực tế và tương tác trực tiếp, Coca-Cola Tết Fest có thể xem là một ví dụ tiêu biểu cho cách thương hiệu toàn cầu hòa mình vào đời sống văn hóa địa phương, góp phần làm mới không khí Tết mà vẫn giữ được tinh thần kết nối quen thuộc.