Colgate Optic White Purple vừa triển khai chiến dịch mới mang tên "The Purple Café", đưa thương hiệu tiến xa hơn khỏi mô hình quảng cáo truyền thống bằng cách xây dựng một series K-Drama nhiều tập dành riêng cho TikTok. Chiến dịch được triển khai trên nhiều thị trường Châu Á - Thái Bình Dương như Thái Lan, Philippines và Malaysia, tiếp tục củng cố định vị K-Beauty mà thương hiệu theo đuổi trong những năm gần đây.

Thay vì sử dụng các TVC sản phẩm quen thuộc, Colgate lựa chọn kể chuyện thông qua những tình huống đậm chất phim truyền hình Hàn Quốc, nơi sản phẩm không chỉ đóng vai trò xuất hiện trong quảng cáo mà trở thành một phần của câu chuyện.

Biến K-Drama Thành Công Cụ Marketing

"The Purple Café" được xây dựng dưới dạng series gồm sáu tập ngắn trên TikTok, khai thác những mô-típ quen thuộc trong các bộ phim Hàn Quốc như các buổi xem mắt đầy ngượng ngùng, những người thân khó tính hay những tình huống khiến nhân vật chính mất tự tin trong giao tiếp.

Trong mỗi câu chuyện, Colgate Optic White Purple xuất hiện như một yếu tố giúp nhân vật vượt qua rào cản tâm lý, cải thiện sự tự tin và thay đổi kết quả của tình huống. Cách tiếp cận này giúp sản phẩm trở thành một phần tự nhiên của nội dung thay vì chỉ xuất hiện dưới vai trò quảng cáo trực tiếp.

Chiến lược kể chuyện theo dạng series cũng giúp thương hiệu duy trì sự chú ý của người xem trong thời gian dài hơn, đồng thời khuyến khích khán giả quay lại theo dõi các tập tiếp theo.

Tận Dụng Sức Mạnh Của TikTok Và Influencer

Một điểm đáng chú ý của chiến dịch là việc Colgate không sử dụng các diễn viên chuyên nghiệp mà lựa chọn những influencer nổi tiếng tại từng thị trường.

Danh sách creator tham gia bao gồm Andrea Nicole và Evan Tan đến từ Philippines, Malle Christian Anderson tại Malaysia cùng Baby Jingko và Cute Kiw tại Thái Lan. Những gương mặt này vốn đã sở hữu lượng người theo dõi lớn trên TikTok và mạng xã hội, giúp thương hiệu tiếp cận trực tiếp tới cộng đồng người dùng trẻ.

Việc sử dụng influencer thay cho diễn viên truyền thống cũng tạo cảm giác gần gũi hơn, phù hợp với môi trường nội dung trên TikTok, nơi người dùng ưu tiên tính chân thực và khả năng kết nối cá nhân.

Khuyến Khích Người Dùng Trở Thành Đồng Tác Giả

Bên cạnh series chính, Colgate còn triển khai hoạt động tương tác độc quyền trên TikTok cho phép người dùng tự xây dựng các kịch bản riêng và đối đầu với những nhân vật phản diện được tạo bằng AI.

Hoạt động này giúp mở rộng trải nghiệm từ việc xem nội dung sang trực tiếp tham gia sáng tạo nội dung. Thương hiệu cho biết mục tiêu là dân chủ hóa quá trình kể chuyện, đồng thời nhấn mạnh vai trò của sức sáng tạo con người trong việc tạo ra những câu chuyện hấp dẫn.

Xu hướng kết hợp AI và nội dung do người dùng tạo ra đang ngày càng phổ biến trong các chiến dịch social-first khi người tiêu dùng muốn trở thành một phần của thương hiệu thay vì chỉ là người tiếp nhận thông điệp.

Tiếp Tục Khai Thác Làn Sóng K-Beauty

"The Purple Café" là bước phát triển tiếp theo trong chiến lược K-Beauty của Colgate Optic White Purple tại khu vực Châu Á.

Trước đó, thương hiệu từng hợp tác với ca sĩ và diễn viên Hàn Quốc IU trong chiến dịch quảng bá tại Singapore, Malaysia, Philippines, Indonesia và Hong Kong. Khi đó, sản phẩm được giới thiệu như một "beauty hack" giúp sở hữu nụ cười trắng sáng hơn, đồng thời tận dụng sức ảnh hưởng mạnh mẽ của làn sóng văn hóa Hàn Quốc trong giới trẻ.

Thông qua việc liên tục gắn kết với các yếu tố K-Pop, K-Beauty và K-Drama, Colgate đang từng bước biến một sản phẩm chăm sóc răng miệng quen thuộc thành một phần của văn hóa đại chúng.

Khi Thương Hiệu Trở Thành Nhà Sản Xuất Nội Dung

Chiến dịch "The Purple Café" cho thấy cách các thương hiệu ngày càng dịch chuyển từ quảng cáo truyền thống sang mô hình sản xuất nội dung giải trí. Thay vì ngắt quãng trải nghiệm của người xem bằng quảng cáo, thương hiệu tự tạo ra những câu chuyện đủ hấp dẫn để người dùng chủ động theo dõi.

Trong bối cảnh TikTok trở thành nền tảng tiêu thụ nội dung chủ đạo của Gen Z tại Châu Á, việc kết hợp K-Drama, influencer và yếu tố tương tác đã giúp Colgate xây dựng một chiến dịch vừa mang tính giải trí vừa truyền tải được lợi ích sản phẩm một cách tự nhiên.

"The Purple Café" vì thế không đơn thuần là một chiến dịch quảng bá kem đánh răng mà còn là minh chứng cho xu hướng thương hiệu trở thành nhà sáng tạo nội dung, nơi sản phẩm đóng vai trò như một nhân vật trong câu chuyện thay vì chỉ là đối tượng được quảng cáo.