Colorkey mang beauty ra khỏi khuôn khổ trải nghiệm sản phẩm truyền thống với sự kiện “SHEGAMES: A Beauty Game”. Kết hợp các thử thách, hoạt động tương tác và Meet & Greet cùng mentor Duy Khánh Zhouzhou và cộng đồng ZhouFam, thương hiệu biến làm đẹp thành một sân chơi mang tính giải trí và cộng đồng.

“SHEGAMES” đưa beauty vào format của một trò chơi

Thay vì tổ chức một beauty event theo công thức quen thuộc gồm trưng bày sản phẩm, tư vấn và trải nghiệm makeup, Colorkey lựa chọn gamification làm concept trung tâm cho “SHEGAMES: A Beauty Game”.

Ngay từ tên gọi, sự kiện đã định vị trải nghiệm làm đẹp như một “game” với các hoạt động mang yếu tố thử thách, tương tác và thi đấu.

Cách tiếp cận này giúp giảm cảm giác thương mại thường thấy tại những activation tập trung quá nhiều vào việc giới thiệu sản phẩm.

Người tham dự không chỉ đến để khám phá Colorkey mà còn có thêm một lý do khác để xuất hiện: tham gia cuộc chơi.

Customer journey vì vậy được thay đổi từ:

Product → Trial → Purchase

thành:

Game → Interaction → Beauty Experience → Brand Engagement

Sản phẩm vẫn hiện diện nhưng trở thành một phần tự nhiên của trải nghiệm lớn hơn.

Duy Khánh Zhouzhou kết nối Colorkey với cộng đồng ZhouFam

Một trong những yếu tố tạo sức hút cho SHEGAMES là sự tham gia của Duy Khánh Zhouzhou trong vai trò mentor.

Thay vì chỉ xuất hiện như celebrity guest để chụp ảnh hoặc quảng bá sản phẩm, vai trò mentor cho phép Duy Khánh tham gia sâu hơn vào format của chương trình.

Điều này đồng thời tạo cầu nối giữa Colorkey và ZhouFam, cộng đồng người hâm mộ của Duy Khánh.

Meet & Greet tiếp tục củng cố yếu tố fandom khi người tham dự có cơ hội gặp gỡ và tương tác trực tiếp với nhân vật mình yêu thích.

Với cấu trúc này, sức hút của event không chỉ đến từ thương hiệu:

Colorkey Community + ZhouFam → Shared Experience

Đây là cách celebrity partnership có thể phát triển từ endorsement thành một công cụ xây dựng cộng đồng cho activation.

Gamification giúp trải nghiệm sản phẩm tự nhiên hơn

Beauty là một category đặc biệt phù hợp với experiential marketing bởi người tiêu dùng thường muốn nhìn thấy, thử nghiệm và cảm nhận sản phẩm trước khi hình thành preference.

Gamification bổ sung thêm một lớp engagement cho quá trình này.

Thay vì yêu cầu khách hàng chủ động đi qua từng khu vực để khám phá sản phẩm, các thử thách có thể tạo động lực để họ tương tác với nhiều touchpoint khác nhau.

Điều này biến hành trình trải nghiệm thành:

Challenge → Participation → Product Interaction → Reward

Khi sự chú ý tập trung vào việc hoàn thành trò chơi hoặc tham gia hoạt động, tương tác với sản phẩm cũng trở nên ít mang cảm giác quảng cáo hơn.

Một sự kiện nhưng tạo nhiều nội dung cho social media

“SHEGAMES” còn có lợi thế khi được thiết kế theo hướng dễ tạo social content.

Thử thách, competition, phản ứng của người chơi, khoảnh khắc cùng mentor hay Meet & Greet đều có thể trở thành những nội dung ngắn phù hợp với TikTok, Reels và các nền tảng social khác.

Đây là điểm khác biệt giữa một event chỉ phục vụ những người có mặt và một activation có khả năng tiếp tục tạo reach sau khi chương trình kết thúc.

Đặc biệt với sự tham gia của ZhouFam, người hâm mộ có thể đóng vai trò như một lớp distribution tự nhiên thông qua việc chụp ảnh, quay video và chia sẻ trải nghiệm.

Offline Event → Fan Content → Social Sharing → Online Reach

Nhờ đó, giá trị truyền thông của SHEGAMES có khả năng mở rộng vượt khỏi phạm vi địa điểm tổ chức.

Khi beauty marketing tiến gần hơn đến entertainment

Điểm đáng chú ý của “SHEGAMES: A Beauty Game” nằm ở cách Colorkey không đặt sản phẩm làm trung tâm duy nhất của activation.

Thương hiệu xây dựng một entertainment format, sau đó đưa beauty, sản phẩm, celebrity và fandom vào bên trong.

Đây cũng là hướng đi ngày càng phù hợp với nhóm khách hàng trẻ, khi ranh giới giữa brand experience và entertainment ngày càng mờ.

Một beauty event không nhất thiết chỉ cần trả lời câu hỏi “sản phẩm có gì mới?” mà còn phải tạo lý do để khách hàng muốn đến, muốn ở lại và muốn chia sẻ.

Với SHEGAMES, Colorkey xây dựng chuỗi trải nghiệm:

Beauty → Game → Celebrity → Community → Content

Qua đó, thương hiệu không chỉ tạo cơ hội dùng thử sản phẩm mà còn biến beauty thành một hoạt động giải trí có tính tương tác và khả năng lan truyền trên social media.