Sau gần một thập kỷ kể từ “Come As You Are” (2017), Crocs ra mắt nền tảng thương hiệu toàn cầu mới: “Wonderfully Unordinary.” Mục tiêu rất rõ: nói chuyện với Gen Z trong bối cảnh văn hóa số ngày càng bị chi phối bởi sự lặp lại do thuật toán.

Thông điệp trung tâm: hãy để con người thật của bạn bước ra.

TVC 90 giây: Mannequin trở thành con người

Trong phim, một mannequin vô danh được xỏ đôi Crocs. Khi nhạc nổi lên, nó bắt đầu “sống dậy”, rời cửa hàng, đánh thức một mannequin khác và cùng nhau khám phá thành phố. Dần dần, hai hình nhân có tóc, có mắt, rồi trở thành một cặp đôi sống động giữa club đêm.

Tagline chốt lại: “Let your human out.”

Hình ảnh mannequin rũ bỏ vẻ máy móc có thể được hiểu như lời đáp trả thời đại nơi con người ngày càng giống nhau vì feed thuật toán.

Từ footwear thành lifestyle

Crocs không chỉ bán dép. Nền tảng mới định vị Crocs như một lifestyle brand cổ vũ:

Trải nghiệm ngoài đời thực

Cá tính không hoàn hảo

Niềm vui rất “người”

Đây là sự tiếp nối tự nhiên của tinh thần self-expression vốn đã có trong DNA Crocs.

Chiến dịch đa năm, đa kênh, toàn cầu

Creative do Flower Shop thực hiện, đạo diễn bởi Adam Berg (Smuggler), quay tại São Paulo. 2026, Crocs sẽ mở rộng qua:

Digital & social

Influencer

Retail activation

OOH

Storytelling sản phẩm

Mục tiêu: một hình ảnh thương hiệu thống nhất toàn cầu.

Bối cảnh thay đổi lãnh đạo thương hiệu

Nền tảng mới ra đời sau khi Crocs bổ nhiệm:

Carly Gomez làm CMO (từ Fabletics)

Terence Reilly làm Chief Brand Officer đầu tiên

Ban lãnh đạo mới muốn nâng tầm sáng tạo và xây dựng câu chuyện thương hiệu xuyên suốt cho Crocs và Heydude.

Kết luận

“Wonderfully Unordinary” không tạo ra một giá trị mới cho Crocs. Nó chỉ nói lại điều Crocs luôn đại diện — nhưng trong một bối cảnh nơi con người đang bị “chuẩn hóa” bởi thuật toán.

Và Crocs chọn đứng về phía:
cá tính, đời thật và sự khác biệt đáng yêu.