Disney và TikTok mở rộng hợp tác về nội dung

The Walt Disney Company và TikTok vừa công bố thỏa thuận hợp tác mới nhằm kết nối kho nội dung và các thương hiệu giải trí của Disney với cộng đồng nhà sáng tạo trên mạng xã hội. Theo kế hoạch, các creator sẽ được tiếp cận tài nguyên từ hàng trăm bộ phim điện ảnh và series truyền hình thuộc hệ sinh thái Disney để phát triển nội dung dành cho người hâm mộ.

Danh mục được cung cấp bao gồm nhiều thương hiệu lớn như Marvel, Star Wars, Pixar và FX. Việc cung cấp nội dung được cấp phép giúp các nhà sáng tạo dễ dàng sản xuất video xoay quanh những nhân vật, câu chuyện và thế giới giải trí của Disney thay vì phải tự tìm kiếm nguồn tài nguyên bên ngoài.

Các video được tạo ra trong khuôn khổ hợp tác không chỉ xuất hiện trên TikTok mà còn có thể được phân phối trên Verts, tính năng video dọc được Disney+ đưa vào ứng dụng di động từ tháng 3/2026.

Ra mắt chương trình Disney Creator Ambassador

Một phần quan trọng của thỏa thuận là Disney Creator Ambassador Program, chương trình được Disney và TikTok phối hợp vận hành nhằm xây dựng mạng lưới nhà sáng tạo nội dung xoay quanh các thương hiệu giải trí của Disney.

Chương trình áp dụng hệ thống phân cấp dựa trên hiệu quả hoạt động của creator. Những nhà sáng tạo có thành tích tốt có thể nhận thêm quyền lợi như tăng khả năng hiển thị nội dung, tham dự các sự kiện độc quyền và tiếp cận những cơ hội hỗ trợ phát triển nghề nghiệp.

Mô hình này cho thấy Disney không chỉ xem creator như một kênh quảng bá cho từng bộ phim mà đang hướng tới xây dựng một cộng đồng sáng tạo có khả năng liên tục sản xuất nội dung và duy trì sự quan tâm đối với các tài sản trí tuệ của hãng.

Chương trình dự kiến bước vào giai đoạn thử nghiệm tại Mỹ trong những tháng tới trước khi được mở rộng sang các thị trường khác trên toàn cầu.

Đưa nội dung TikTok lên Disney+

Thông qua Verts, Disney có thêm một điểm chạm để đưa nội dung do cộng đồng sáng tạo lên chính nền tảng streaming của mình. Đây cũng là bước đi đáng chú ý trong bối cảnh hành vi xem video đang dịch chuyển mạnh sang các định dạng ngắn và tối ưu cho thiết bị di động.

Thay vì chỉ cạnh tranh với TikTok về thời gian sử dụng của người xem, Disney lựa chọn kết nối hai hệ sinh thái. TikTok đảm nhiệm vai trò nơi nội dung được sáng tạo, khám phá và lan truyền, trong khi Disney+ có thể tận dụng những video nổi bật để tăng mức độ tương tác của người đăng ký trên ứng dụng.

Chiến lược này đặc biệt phù hợp với cách các cộng đồng fandom hiện nay phát triển. Người hâm mộ không chỉ xem một bộ phim hay series mà còn tạo video, thảo luận về nhân vật, phát triển meme, phân tích tình tiết và biến nội dung giải trí thành những cuộc trò chuyện kéo dài trên mạng xã hội.

Theo dữ liệu nội bộ của TikTok được công bố, người dùng nền tảng này đã chia sẻ trung bình khoảng 6,5 triệu bài đăng liên quan đến phim điện ảnh và truyền hình mỗi ngày trong năm 2025. Một nửa số người xem được khảo sát cũng cho biết họ từng xem một bộ phim hoặc series sau khi khám phá nội dung liên quan trên TikTok.

Creator ngày càng trở thành một phần của chiến lược phát triển fandom

Thỏa thuận giữa Disney và TikTok phản ánh vai trò ngày càng lớn của creator marketing trong ngành giải trí. Với những thương hiệu sở hữu cộng đồng người hâm mộ lớn như Marvel hay Star Wars, nội dung do fan và creator tạo ra có thể giúp duy trì sự quan tâm trong khoảng thời gian giữa các đợt phát hành phim mới.

Đồng thời, Disney có thể sử dụng hệ sinh thái creator như một phần của hoạt động marketing cho các dự án sắp ra mắt. Khi trailer, nhân vật hoặc một phân cảnh được cộng đồng TikTok biến thành xu hướng, phạm vi tiếp cận của tác phẩm có thể vượt xa những kênh quảng cáo truyền thống.

Việc cung cấp tài nguyên được cấp phép cũng giúp Disney có cách tiếp cận chủ động hơn với nội dung do người dùng tạo ra. Thay vì chỉ kiểm soát việc sử dụng tài sản trí tuệ, hãng đang tạo một cơ chế để creator có thể khai thác các IP này trong một hệ sinh thái chính thức.

Disney tăng cường kết nối giữa streaming và mạng xã hội

Sự hợp tác diễn ra khi ranh giới giữa mạng xã hội và nền tảng streaming ngày càng thu hẹp. Các dịch vụ streaming đang thử nghiệm nhiều định dạng mobile-first và video ngắn để phù hợp hơn với hành vi tiêu thụ nội dung của nhóm khán giả trẻ.

Disney cũng có động lực lớn để tăng mức độ tương tác trên Disney+. Trong kỳ báo cáo mới nhất, doanh thu streaming của tập đoàn, chủ yếu đến từ Disney+ và Hulu, tăng 11% lên 5,3 tỷ USD.

Với thỏa thuận mới, Disney đang kết nối ba tài sản quan trọng gồm IP giải trí, nền tảng streaming và cộng đồng creator. Trong khi TikTok cung cấp mạng lưới nhà sáng tạo, lượng người dùng lớn và khả năng phân phối nội dung dựa trên thuật toán, Disney sở hữu những thương hiệu giải trí có fandom toàn cầu.

Sự kết hợp này có thể biến creator từ một kênh truyền thông hỗ trợ thành một phần trực tiếp của hệ sinh thái nội dung, giúp những thương hiệu như Marvel, Star Wars hay Pixar tiếp tục được thảo luận và tái diễn giải bởi chính cộng đồng người hâm mộ trên cả TikTok lẫn Disney+.