Nhân dịp kỷ niệm 15 năm hoạt động tại Việt Nam, Domino’s Pizza ra mắt chiến dịch truyền thông mới với hai TVC mang màu sắc cảm xúc và trải nghiệm vị giác nâng cao. Tâm điểm của chiến dịch là đoạn phim “Cảmmmơn vì 15 năm đồng hành” – trong đó chữ “mmm” kéo dài trở thành dấu ấn nhận diện mới của thương hiệu. Điều đặc biệt, câu chuyện lần này được thuật lại qua góc nhìn của một… chiếc pizza.

Kể chuyện bằng góc nhìn pizza – chiến lược nhân hóa thương hiệu đầy cảm xúc

Trong TVC, chiếc pizza trở thành “người kể chuyện”, chứng kiến suốt 15 năm đồng hành cùng khách hàng:

Những bữa ăn đổi vị của gia đình

Buổi hẹn hò đầu tiên của các cặp đôi

Những buổi tụ họp bạn bè mừng sinh nhật

Các khoảnh khắc đánh dấu cột mốc quan trọng

Việc đưa chiếc pizza trở thành nhân vật chính giúp Domino’s nhấn mạnh vai trò của thương hiệu như “cầu nối” gắn kết con người. Từ khoảnh khắc nhỏ bé đời thường đến dịp đặc biệt, Domino’s luôn xuất hiện ở vị trí trung tâm của bữa tiệc – nơi mọi câu chuyện bắt đầu.

Thông điệp cuối phim mang tính biểu tượng: giống như chiếc pizza tròn đầy, tình yêu và sự kết nối luôn quay trở lại theo những vòng tròn bất tận. Đây là cách Domino’s khẳng định niềm tự hào khi trở thành một phần trong hành trình cho – nhận đầy ấm áp suốt 15 năm qua.

TVC thứ hai: Tập trung vào sản phẩm với trải nghiệm “đa tầng vị ngon”

Song song với phim kỷ niệm, Domino’s tung thêm một TVC mới về sản phẩm, có sự góp mặt của diễn viên Duy Khánh. Video bắt đầu bằng việc khẳng định những yếu tố tạo nên một chiếc pizza “đạt chuẩn người tiêu dùng”:

Nước sốt đậm đà

Lượng phô mai hào phóng

Hương vị cân bằng

Tuy nhiên, thương hiệu nhanh chóng đưa người xem tiến xa hơn: khám phá phiên bản pizza “cao cấp hơn”, với nhiều lớp hương vị và kết cấu tinh tế.

Các thước phim quay cận cảnh tạo hiệu ứng thị giác mạnh:

Lớp vỏ giòn rụm

Phô mai kéo sợi mượt mà

Lớp topping tươi ngon

Kết cấu đa tầng tạo cảm giác “đã mắt – đã vị”

TVC khép lại bằng liên tưởng đầy cảm xúc: pizza nhiều tầng – tình yêu cũng nhiều tầng, nhấn mạnh rằng Domino’s không chỉ mang đến món ăn ngon mà còn truyền tải giá trị cảm xúc khi thưởng thức và chia sẻ cùng nhau.

Ý nghĩa marketing: Domino’s củng cố định vị thương hiệu cảm xúc & sản phẩm cao cấp

Chiến dịch này cho thấy Domino’s đang phát triển theo hai hướng song song:

Tăng chiều sâu cảm xúc thương hiệu bằng storytelling thông qua TVC kỷ niệm 15 năm.

Nâng định vị sản phẩm bằng việc nhấn mạnh cấu trúc đa tầng, chất lượng topping và trải nghiệm vị giác cao cấp.

Việc nhân hóa chiếc pizza, kết hợp hình ảnh “khoảnh khắc cuộc sống”, giúp Domino’s gợi mở cảm xúc hoài niệm và sự gắn bó – một chiến lược quen thuộc của các thương hiệu F&B toàn cầu khi muốn tăng mức độ trung thành của khách hàng.

TVC thứ hai đóng vai trò “bổ trợ chuyển đổi”, thúc đẩy nhận thức về chất lượng và giá trị sản phẩm. Sự kết hợp này tạo nên một chiến dịch tròn trịa: vừa chạm cảm xúc, vừa thúc đẩy nhu cầu dùng thử.