Dr Pepper đang tận dụng làn sóng microdrama trên mạng xã hội với chiến dịch mới mang tên “It’s a Pepper Fling”, nhằm quảng bá sự trở lại giới hạn của dòng nước ngọt Dr Pepper Creamy Coconut.

Chiến dịch gồm bốn tập ngắn được phát hành trên social media, lấy cảm hứng từ xu hướng short drama đang bùng nổ mạnh trên TikTok và các nền tảng video dọc. Tên chiến dịch đồng thời là cách chơi chữ từ tagline quen thuộc “It’s a Pepper Thing” của thương hiệu, biến sản phẩm thành trung tâm của một “mối tình chóng vánh” mang màu sắc melodrama.

Trong tập đầu tiên phát hành ngày 15/5, nhân vật nữ chính trải qua khoảnh khắc “love at first sight” khi nhìn thấy lon Dr Pepper Creamy Coconut trên kệ. Sau một ngụm uống, cô lập tức chìm vào chuỗi fantasy romance đậm chất phim ngắn mạng xã hội trước khi “sụp đổ cảm xúc” khi biết sản phẩm chỉ bán trong thời gian giới hạn.

Các tập tiếp theo tiếp tục khai thác motif cliff-hanger quen thuộc của microdrama nhằm giữ người xem theo dõi liên tục hàng tuần. Chiến dịch được thực hiện cùng Deutsch, sản xuất bởi Omnicom Production và hỗ trợ bởi KDPOne.

Theo Dr Pepper, ý tưởng cho chiến dịch đến từ social listening. Từ tháng 1 đến nay, sự trở lại của vị Creamy Coconut đã tạo ra hơn 6,3 triệu social impressions cùng gần 5.000 lượt nhắc đến trên mạng xã hội. Đáng chú ý, khoảng 97% cuộc trò chuyện trực tuyến đều mong muốn thương hiệu đưa hương vị này trở lại hoặc biến nó thành sản phẩm permanent.

Dr Pepper Creamy Coconut lần đầu ra mắt năm 2024 nhằm khai thác xu hướng “dirty soda” — trào lưu kết hợp soda với cream và flavored syrup đang được Gen Z và cộng đồng social media yêu thích tại Mỹ.

Việc lựa chọn microdrama cho chiến dịch lần này phản ánh xu hướng mới trong social marketing, nơi các thương hiệu FMCG ngày càng chuyển từ quảng cáo truyền thống sang storytelling mang tính entertainment-first. Thay vì chỉ giới thiệu sản phẩm, nhiều brand đang xây dựng nội dung theo format phim ngắn nhiều tập để tăng watch time và social engagement tự nhiên hơn.

Theo dữ liệu từ Sensor Tower được bài viết dẫn lại, người dùng toàn cầu đã dành thêm khoảng 5,78 tỷ giờ để xem microdrama trong năm 2025 so với năm trước đó. Lượt tải các ứng dụng short drama cũng tăng mạnh, cho thấy format này đang trở thành một dạng social entertainment mới cạnh tranh trực tiếp với video ngắn truyền thống.

Chiến dịch của Dr Pepper cũng diễn ra trong bối cảnh công ty mẹ Keurig Dr Pepper cho biết sẽ tiếp tục tăng đầu tư marketing trong năm 2026, đặc biệt tập trung vào digital, personalized và precision marketing. Creamy Coconut được kỳ vọng sẽ là một trong những động lực tăng trưởng quan trọng của thương hiệu Dr Pepper trong năm nay.

Thông qua “It’s a Pepper Fling”, Dr Pepper cho thấy cách các thương hiệu đồ uống hiện đang khai thác entertainment culture và social-native storytelling để biến một limited-time flavor thành cultural conversation trên mạng xã hội thay vì chỉ là một đợt ra mắt sản phẩm thông thường.