E.l.f. Beauty đang mở rộng chiến lược marketing trong lĩnh vực thể thao khi hai thương hiệu E.l.f. Cosmetics và E.l.f. Skin triển khai hàng loạt hoạt động trải nghiệm trực tiếp dành cho người hâm mộ bóng đá trong mùa hè 2026. Chiến dịch được triển khai đồng thời tại FIFA World Cup và giải bóng đá nữ National Women's Soccer League (NWSL), thể hiện cam kết lâu dài của doanh nghiệp đối với thể thao nữ.

Theo thông tin từ doanh nghiệp, các hoạt động này nhằm tăng cường kết nối với cộng đồng người hâm mộ bóng đá trên cả thị trường nội địa và quốc tế thông qua các trải nghiệm trực tiếp, giải trí và tương tác đa nền tảng.

Xuất hiện tại House of Goal trong dịp World Cup

Một trong những điểm nhấn của chiến dịch là việc E.l.f. Beauty tham gia House of Goal – lễ hội văn hóa bóng đá do FootballCo tổ chức tại New York từ ngày 17 đến 19/7. Sự kiện diễn ra đúng thời điểm diễn ra trận tranh hạng ba và trận chung kết FIFA World Cup, giúp thương hiệu tiếp cận lượng lớn người hâm mộ đang theo dõi giải đấu.

Theo dữ liệu được E.l.f. trích dẫn, các sự kiện trực tiếp đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng cộng đồng người hâm mộ. Có tới 55% người trưởng thành tại Mỹ cho rằng những hoạt động trải nghiệm trực tiếp là một phần không thể thiếu của văn hóa hâm mộ thể thao.

Thông qua sự kiện này, E.l.f. kỳ vọng gia tăng mức độ nhận diện thương hiệu và tạo ra nhiều điểm chạm với cộng đồng yêu bóng đá trên phạm vi toàn cầu.

Đồng hành cùng NWSL để thúc đẩy thể thao nữ

Trước đó, E.l.f. cũng là đối tác đồng tài trợ của trận chung kết NWSL Challenge Cup 2026 diễn ra vào ngày 26/6.

Tại sự kiện, thương hiệu tổ chức nhiều hoạt động tương tác dành cho người hâm mộ như khu vực "Integrated Runway", nơi các cầu thủ và khán giả cùng tham gia trải nghiệm trên thảm đỏ. Ngoài ra còn có chương trình nhảy tập thể do International Dance League thực hiện cùng trò chơi bóng đá mini trên nền tảng Roblox thông qua không gian e.l.f. Up.

E.l.f. cũng tài trợ chương trình biểu diễn giữa giờ với sự góp mặt của ca sĩ Amber Mark, trong khi nữ ca sĩ Joaquina – chủ nhân giải Latin Grammy – trình diễn quốc ca và tham gia giao lưu trực tiếp với người hâm mộ.

Các hoạt động này cũng nằm trong chiến lược tăng cường kết nối với cộng đồng người tiêu dùng gốc Hispanic, nhóm khách hàng hiện chiếm khoảng 18% số hộ gia đình mua sản phẩm E.l.f., cao hơn 29% so với mức trung bình của ngành mỹ phẩm. Đồng thời, khoảng 32% người hâm mộ bóng đá tại Mỹ cũng là người Hispanic hoặc Latino.

Bóng đá nữ trở thành cơ hội marketing hấp dẫn

Theo dữ liệu được doanh nghiệp công bố, hơn một nửa người hâm mộ bóng đá tại Mỹ theo dõi các giải bóng đá nữ, trong khi khoảng 25% chỉ xem các giải đấu dành cho nữ.

Đây là một trong những lý do khiến E.l.f. liên tục mở rộng đầu tư vào thể thao nữ trong những năm gần đây. Từ năm 2025, doanh nghiệp đã ký kết thỏa thuận hợp tác nhiều năm với NWSL để trở thành đối tác mỹ phẩm và chăm sóc da chính thức của giải đấu.

Việc đồng hành cùng các giải đấu nữ không chỉ giúp thương hiệu tiếp cận nhóm khách hàng trẻ mà còn phù hợp với định hướng xây dựng hình ảnh thương hiệu gắn liền với sự đa dạng, bình đẳng và trao quyền cho phụ nữ.

Marketing trải nghiệm và Roblox tiếp tục là chiến lược trọng tâm

Bên cạnh các hoạt động trực tiếp, E.l.f. tiếp tục khai thác nền tảng Roblox nhằm tăng khả năng tương tác với thế hệ Gen Z và Gen Alpha.

Đây không phải lần đầu thương hiệu kết hợp giữa trải nghiệm thực tế và không gian số. Trước đó, vào tháng 4/2026, E.l.f. từng triển khai một chiến dịch theo phong cách phim tài liệu giả (mockumentary) lấy cảm hứng từ thể loại điều tra tội phạm, đồng thời tích hợp trải nghiệm trên Roblox để mở rộng mức độ tương tác với người dùng trẻ.

Chiến lược kết hợp giữa sự kiện thực tế, giải trí và nền tảng số đang trở thành một trong những điểm khác biệt trong hoạt động marketing của doanh nghiệp.

Chiến lược marketing góp phần thúc đẩy tăng trưởng doanh số

Theo báo cáo tài chính mới nhất, E.l.f. Beauty ghi nhận doanh thu thuần trong năm tài chính 2026 tăng 25%.

Trong cuộc họp với nhà đầu tư, ông Tarang Amin – Chủ tịch kiêm Tổng giám đốc điều hành của E.l.f. Beauty – cho biết hệ thống marketing mà doanh nghiệp gọi là "disruptive marketing engine" đã giúp mức độ nhận biết thương hiệu không cần gợi nhớ (unaided brand awareness) tăng từ 13% vào năm 2020 lên 45% vào năm 2025.

Doanh nghiệp cũng cho biết chiến lược marketing tích hợp, kết hợp giữa tài trợ thể thao, trải nghiệm trực tiếp, nền tảng số và các hoạt động cộng đồng đã góp phần mở rộng thị phần cũng như duy trì đà tăng trưởng trong những năm gần đây.