Electronic Arts (EA) vừa chính thức giới thiệu EA Advertising, nền tảng quảng cáo mới được xây dựng nhằm giúp các thương hiệu triển khai, quản lý và đo lường các chiến dịch marketing ngay trong hệ sinh thái trò chơi của hãng. Động thái này đánh dấu bước tiến mới trong chiến lược thương mại hóa lượng người dùng khổng lồ của EA, đồng thời phản ánh xu hướng các thương hiệu ngày càng quan tâm đến lĩnh vực gaming như một kênh truyền thông tiềm năng.

Theo EA, nền tảng mới sẽ cho phép các thương hiệu phối hợp cùng agency và đội ngũ EA để xây dựng nhiều hình thức tích hợp khác nhau trong game như thử thách thương hiệu, nội dung tài trợ, vật phẩm độc quyền, biển quảng cáo kỹ thuật số hay các vị trí xuất hiện đặc biệt trong loạt trò chơi thể thao nổi tiếng của hãng.

Để đảm bảo khả năng đo lường và minh bạch dữ liệu, EA cũng hợp tác với công ty đo lường quảng cáo Integral Ad Science (IAS), cho phép các nhà quảng cáo theo dõi hiệu quả chiến dịch và hành vi tương tác của người chơi theo các tiêu chuẩn ngành.

Hiện tại, nhiều thương hiệu lớn đã tham gia hệ sinh thái EA Advertising ngay từ giai đoạn đầu, bao gồm Coach, Visa, Lowe’s, State Farm, Peacock, Mountain Dew, Red Bull và Xfinity.

Với hơn 120 triệu game thủ hoạt động mỗi tháng, EA sở hữu một trong những cộng đồng người dùng lớn nhất ngành công nghiệp game toàn cầu. Thông qua EA Advertising, doanh nghiệp mong muốn biến lượng người chơi này thành một nền tảng truyền thông có giá trị cho các thương hiệu, đồng thời đảm bảo các hoạt động quảng cáo không làm ảnh hưởng đến trải nghiệm giải trí của người dùng.

Trong các tựa game thể thao như FC, Madden NFL hay College Football, thương hiệu có thể xuất hiện thông qua bảng quảng cáo 3D trong sân vận động, bảng tỷ số, lớp phủ phát sóng trực tiếp hoặc nhiều hình thức mô phỏng tương tự môi trường thể thao thực tế. Toàn bộ lượt hiển thị sẽ được đo lường theo tiêu chuẩn của IAB nhằm đảm bảo tính nhất quán và khả năng xác minh dữ liệu.

Một trong những sáng kiến đáng chú ý là chương trình EA Sports Partner Program, nơi các thương hiệu được tham gia sâu hơn vào hệ sinh thái thể thao điện tử của EA. Chương trình này cho phép đối tác đồng sáng tạo các chiến dịch đặc biệt, tham gia sự kiện trực tiếp, kết nối với cộng đồng người hâm mộ và hợp tác với các vận động viên trong hệ thống GEN/EA Sports nhằm xây dựng các câu chuyện thương hiệu giàu tính tương tác.

Bên cạnh mảng thể thao, EA cũng mở rộng khả năng quảng cáo sang các thương hiệu game khác thông qua hệ thống ad server và bộ công cụ phát triển được xây dựng trên nền tảng Frostbite Engine. Điều này giúp thương hiệu tiếp cận người dùng ở nhiều dòng game khác nhau thay vì chỉ giới hạn trong các tựa game thể thao.

Ông David Tinson, Chief Experiences Officer của EA cho biết người chơi ngày nay không chỉ tham gia game để giải trí mà còn để kết nối, sáng tạo và trải nghiệm văn hóa cộng đồng. Vì vậy, EA Advertising được thiết kế nhằm giúp thương hiệu xuất hiện theo cách tự nhiên và phù hợp với bối cảnh của từng trò chơi thay vì làm gián đoạn trải nghiệm của người dùng.

Thực tế, EA đã triển khai nhiều chiến dịch tích hợp thương hiệu thành công trong thời gian qua. Red Bull từng thực hiện chiến dịch trong FC với vật phẩm trong game, hợp tác cùng vận động viên và bộ trang phục đội tuyển đặc biệt. Kết quả ghi nhận hơn 128 triệu trận đấu được chơi và hơn 1,2 triệu thử thách được hoàn thành.

Trong khi đó, Lowe’s triển khai hoạt động quảng bá trên FC, Madden NFL và College Football, thu hút khoảng 200.000 thử thách được hoàn thành cùng gần một triệu trận đấu có sự tham gia của nội dung thương hiệu.

Không chỉ tập trung vào thể thao, EA cũng từng hợp tác với Coach trong tựa game The Sims 4 bằng việc phát hành miễn phí bộ sưu tập gồm chín vật phẩm kỹ thuật số, tiếp cận hơn 85 triệu người chơi trên toàn cầu.

Việc EA đẩy mạnh mảng quảng cáo diễn ra trong bối cảnh ngành game đang trở thành một trong những lĩnh vực được giới marketing quan tâm nhất. Dù sở hữu hàng tỷ người dùng trên toàn cầu, gaming vẫn chỉ nhận được một phần nhỏ ngân sách quảng cáo so với các nền tảng truyền thông truyền thống.

Trong năm 2026, nhiều doanh nghiệp công nghệ lớn cũng bắt đầu chuẩn hóa các giải pháp quảng cáo trong game. Roblox giới thiệu hệ thống Brand Link nhằm đơn giản hóa việc tích hợp thương hiệu vào trải nghiệm người chơi, trong khi Minecraft triển khai chương trình Creator Affiliate để kết nối thương hiệu với cộng đồng nhà sáng tạo nội dung.

Sự ra mắt của EA Advertising cho thấy gaming đang dần chuyển mình từ một kênh giải trí thành một hệ sinh thái truyền thông hoàn chỉnh, nơi các thương hiệu có thể tiếp cận người tiêu dùng thông qua những trải nghiệm tương tác sâu sắc và tự nhiên hơn so với các hình thức quảng cáo truyền thống.