Essentia Water đang đưa chiến dịch “Change the Equation” lên quy mô toàn quốc sau giai đoạn thử nghiệm tại New York vào cuối năm ngoái. Bước đi mới được triển khai ngay trước mùa hè và thời điểm FIFA World Cup 2026 khởi tranh, thời gian được xem là cao điểm tiêu thụ của ngành nước uống và marketing thể thao.

Trung tâm của chiến dịch là bộ phim thương hiệu dài 90 giây mang tên “Beat the Formula”, truyền tải thông điệp khuyến khích người dùng phá bỏ những công thức sẵn có để theo đuổi con đường riêng. Thay vì tập trung vào các lợi ích chức năng của sản phẩm, Essentia xây dựng hình ảnh thương hiệu xoay quanh tinh thần khác biệt, dám chấp nhận rủi ro và tin vào bản năng của chính mình.

“Beat the Formula” và tinh thần phá vỡ khuôn mẫu

TVC mới do đạo diễn Ryan Chun thực hiện, tái hiện nhiều vận động viên ở các bộ môn khác nhau như chạy địa hình, quyền anh và bắn cung trong những khoảnh khắc phải đưa ra quyết định quan trọng. Thay vì tuân theo những quy tắc có sẵn, các nhân vật được khuyến khích tin vào trực giác để tạo ra bước đột phá.

Xuyên suốt bộ phim là phong cách hình ảnh mang hơi hướng điện ảnh kết hợp các lớp đồ họa mô phỏng công nghệ giám sát, nhấn mạnh những khoảnh khắc quyết định trong thi đấu và cuộc sống. Bên cạnh các vận động viên, TVC còn xuất hiện hình ảnh nghệ sĩ chơi trống, vũ công và những người theo đuổi đam mê với cường độ cao, qua đó mở rộng khái niệm “hiệu suất” vượt ra ngoài lĩnh vực thể thao.

Thông điệp này tiếp tục kế thừa định hướng từ giai đoạn đầu của “Change the Equation”, nơi Essentia muốn trở thành thương hiệu dành cho những người không chấp nhận đi theo lối mòn.

Son Heung-min trở thành gương mặt đại diện mới

Song song với TVC thương hiệu, Essentia cũng công bố hợp tác cùng Son Heung-min trong chiến dịch riêng biệt. Đây là hợp đồng thương hiệu đầu tiên của ngôi sao Hàn Quốc kể từ khi gia nhập Los Angeles FC.

Trong video dài 30 giây, Son Heung-min chia sẻ về quá trình tập luyện, tư duy thi đấu và thói quen duy trì thể trạng. Hình ảnh vận động viên sử dụng Essentia được lồng ghép tự nhiên nhằm củng cố định vị sản phẩm dành cho những người theo đuổi hiệu suất cao.

Việc lựa chọn Son cũng được xem là bước đi chiến lược trong bối cảnh World Cup 2026 đang đến gần. Với vai trò đội trưởng đội tuyển quốc gia Hàn Quốc và một trong những cầu thủ châu Á nổi tiếng nhất thế giới, Son giúp Essentia tiếp cận cộng đồng người hâm mộ bóng đá toàn cầu trong giai đoạn thể thao đang thu hút sự chú ý lớn.

Từ chiến dịch địa phương đến nền tảng thương hiệu toàn quốc

Khi ra mắt tại New York vào năm 2025, “Change the Equation” được triển khai thông qua quảng cáo ngoài trời, video trực tuyến, influencer marketing, experiential marketing và hợp tác với các sự kiện thể thao như Athlos.

Điểm khác biệt của chiến dịch nằm ở việc đi ngược hình ảnh quen thuộc của ngành nước uống cao cấp. Thay vì sử dụng các khung cảnh thiên nhiên tươi sáng hay thông điệp nhẹ nhàng về sự tinh khiết, Essentia lựa chọn phong cách hình ảnh gai góc, cường độ cao và giàu tính cạnh tranh.

Theo thương hiệu, việc mở rộng chiến dịch ra toàn quốc không đơn thuần là tăng độ phủ truyền thông mà còn là bước tiến trong việc xây dựng một quan điểm thương hiệu rõ ràng hơn. Essentia muốn trở thành lựa chọn dành cho những người luôn tìm cách vượt qua giới hạn và tạo ra con đường riêng thay vì làm theo những công thức có sẵn.

Trong bối cảnh thị trường nước uống cao cấp ngày càng cạnh tranh, “Change the Equation” cho thấy xu hướng các thương hiệu đang chuyển từ việc quảng bá sản phẩm sang xây dựng hệ giá trị và bản sắc văn hóa riêng. Với sự hỗ trợ của thể thao, nội dung điện ảnh và các nền tảng số như TikTok, Essentia đang cố gắng tạo ra một hình ảnh khác biệt hơn trong một ngành hàng vốn thường bị xem là khó tạo dấu ấn thương hiệu.