Goldfish làm mới chiến dịch "The Snack That Smiles Back"

Thương hiệu bánh quy cá Goldfish vừa giới thiệu phiên bản mới của nền tảng truyền thông "The Snack That Smiles Back", chuẩn bị cho mùa tựu trường. Chiến dịch được phát triển cùng agency Mischief @ No Fixed Address và triển khai đồng thời trên các kênh truyền thông trả phí, sở hữu và lan tỏa tự nhiên.

Phiên bản mới vẫn giữ phong cách hoạt hình stop-motion quen thuộc của thương hiệu, đồng thời bổ sung thông điệp nhấn mạnh chất lượng nguyên liệu để phù hợp với mối quan tâm ngày càng lớn của các bậc phụ huynh về thực phẩm dành cho trẻ nhỏ.

Kết hợp yếu tố hoài niệm với xu hướng ăn uống lành mạnh

Trong chiến dịch lần này, Goldfish hướng đến việc cân bằng giữa cảm xúc hoài niệm của các bậc cha mẹ từng lớn lên cùng thương hiệu và nhu cầu lựa chọn những món ăn vặt tốt hơn cho sức khỏe của con em mình.

Các TVC nhấn mạnh những đặc điểm nổi bật của sản phẩm như được làm từ phô mai thật, không chứa hương liệu hay phẩm màu nhân tạo, đồng thời được nướng thay vì chiên. Đây đều là những yếu tố mà thương hiệu kỳ vọng sẽ giúp phụ huynh yên tâm hơn khi lựa chọn đồ ăn nhẹ cho trẻ.

TVC giữ phong cách vui nhộn quen thuộc

Chiến dịch bao gồm nhiều phiên bản quảng cáo có thời lượng từ 6 đến 30 giây.

Ở TVC dài 10 giây mang tên "Talk Show", một nhân vật Goldfish giới thiệu khách mời với lời khẳng định sản phẩm "không chứa hương liệu và phẩm màu nhân tạo", trước khi phát hiện vị khách đã bị ăn mất.

Trong phiên bản 30 giây, hai đứa trẻ nhìn vào bên trong túi bánh Goldfish và bắt gặp hai nhân vật đang thực hiện một buổi chụp hình, tiếp tục khai thác phong cách hài hước và nhân hóa vốn đã trở thành dấu ấn của thương hiệu.

Hướng đến cả trẻ em và phụ huynh

Theo đội ngũ sáng tạo của Mischief @ No Fixed Address, mục tiêu của chiến dịch là giúp Goldfish trở thành món ăn vặt mà phụ huynh cảm thấy yên tâm khi lựa chọn cho con.

Khẩu hiệu "The Snack That Smiles Back" không chỉ là tài sản thương hiệu đã tồn tại gần 30 năm mà còn trở thành nguồn cảm hứng để xây dựng những câu chuyện vui nhộn, gần gũi và dễ ghi nhớ với cả trẻ em lẫn người lớn.

Tiếp tục chiến lược phát triển thương hiệu gia đình

Chiến dịch mới phản ánh xu hướng ngày càng phổ biến của ngành thực phẩm, khi các thương hiệu vừa phải duy trì sự hấp dẫn với trẻ em, vừa đáp ứng kỳ vọng của phụ huynh về thành phần dinh dưỡng và chất lượng sản phẩm.

Đối với công ty mẹ The Campbell's Company, Goldfish tiếp tục được xem là thương hiệu trọng tâm trong phân khúc gia đình có trẻ nhỏ. Việc làm mới "The Snack That Smiles Back" là một phần trong chiến lược củng cố hình ảnh thương hiệu, đồng thời thích ứng với xu hướng tiêu dùng ưu tiên các lựa chọn ăn vặt lành mạnh nhưng vẫn tiện lợi và hấp dẫn.