Hướng đến mùa tựu trường 2026, Grab ra mắt “Grab Sinh Viên: Sống Luôn Động, Peak Mọi Vibe” với sự góp mặt của HIEUTHUHAI. Thay vì quảng bá riêng từng dịch vụ, campaign đặt Grab vào toàn bộ nhịp sống của sinh viên, từ đi học, làm việc đến ăn uống, vui chơi và gặp gỡ bạn bè.

Từ dịch vụ đơn lẻ đến lifestyle ecosystem

Sinh viên là nhóm consumer có lịch trình liên tục thay đổi. Một ngày có thể bắt đầu bằng việc đến trường, tiếp tục với công việc part-time, ăn cùng bạn bè rồi kết thúc bằng một buổi đi chơi hoặc cuộc hẹn khác.

Campaign khai thác chính behavior này để positioning Grab như một ecosystem có thể đồng hành xuyên suốt ngày sống. Grab không chỉ xuất hiện khi consumer cần đặt xe mà còn tham gia vào nhiều occasions thông qua các dịch vụ di chuyển và ăn uống.

Thay vì GrabBike → Di chuyển hay GrabFood → Ăn uống, campaign xây một association rộng hơn: Different Moments → Different Needs → Same Grab Ecosystem.

Điều này giúp Grab chuyển communication từ product-centric sang lifestyle-centric, trong đó giá trị của platform nằm ở khả năng đáp ứng nhiều nhu cầu trong cùng một ngày.

“Sống Luôn Động” bắt đúng nhịp sống sinh viên

Thông điệp “Sống Luôn Động, Peak Mọi Vibe” được xây quanh một characteristic khá rõ của nhóm audience trẻ: liên tục chuyển đổi giữa nhiều roles và social contexts.

Sinh viên không chỉ là “student”. Trong một ngày, họ có thể là người học, nhân viên part-time, thành viên của một nhóm bạn hoặc người tham gia những hoạt động giải trí khác nhau.

Mỗi context lại tạo ra một “vibe”.

Campaign vì vậy không cố gắng định nghĩa Gen Z bằng một lifestyle duy nhất mà embrace sự thay đổi liên tục đó. Grab trở thành công cụ giúp consumer chuyển từ activity này sang activity khác với ít friction hơn.

Study → Work → Eat → Meet → Play, trong khi Grab đóng vai trò kết nối các moments thành một continuous journey.

HIEUTHUHAI trở thành cultural connector

Việc lựa chọn HIEUTHUHAI giúp Grab tạo thêm cultural relevance với nhóm sinh viên và young consumers. Tuy nhiên, celebrity không chỉ xuất hiện như một gương mặt endorsement mà được đưa trực tiếp vào hành trình cùng nhóm nhân vật.

Thay vì cấu trúc Celebrity → Product → Call to Action, video vận hành gần hơn với Celebrity → Lifestyle → Moments → Grab Services.

HIEUTHUHAI trở thành một phần của thế giới mà campaign muốn xây dựng, giúp thông điệp “Peak Mọi Vibe” có thêm entertainment value và khả năng kết nối với youth culture.

Đây cũng là cách celebrity partnership hiệu quả hơn khi personality và audience của nghệ sĩ phù hợp với cultural territory mà brand đang hướng tới.

Back-to-school trở thành thời điểm xây dựng habit

Mùa tựu trường là một commercial occasion phù hợp với Grab không chỉ vì nhu cầu di chuyển tăng lên mà còn bởi đây là thời điểm routines của sinh viên được thiết lập lại.

Một năm học mới đồng nghĩa với lịch học mới, địa điểm mới, bạn bè mới và nhiều consumption occasions mới. Nếu Grab trở thành lựa chọn quen thuộc ngay trong giai đoạn này, campaign có thể tạo ra giá trị vượt ra ngoài một seasonal promotion.

Logic có thể chuyển từ Back to School → Trial → Repeated Usage → Habit.

Vì vậy, Grab Sinh Viên không chỉ là communication dành cho một mùa tựu trường mà còn có khả năng trở thành entry point để đưa young consumers sâu hơn vào ecosystem.

Khi platform trở thành enabler của lifestyle

Điểm đáng chú ý nhất của “Sống Luôn Động, Peak Mọi Vibe” là Grab không cố trở thành protagonist. Protagonist vẫn là sinh viên và những trải nghiệm trong ngày của họ.

Brand chỉ giúp những transitions diễn ra dễ dàng hơn: cần đến trường thì có phương tiện di chuyển, cần ăn uống thì có food delivery và khi lịch trình thay đổi, ecosystem vẫn có một service phù hợp.

Công thức campaign có thể tóm gọn thành Youth Insight + Celebrity + Multiple Occasions + Service Ecosystem = Lifestyle Relevance.

Grab vì vậy không chỉ bán từng chuyến xe hay từng đơn đồ ăn. Brand đang cố xây một association lớn hơn với sinh viên: dù hôm nay chuyển qua bao nhiêu “vibe”, Grab vẫn có thể là một phần của hành trình đó.