Thay vì chi ~8 triệu USD cho một TVC trong trận chung kết, Heinz chọn một cách khác để xuất hiện trong Super Bowl: KegChup — thùng “keg” cao 19,5 inch, chứa 114 ounce tương cà có vòi rót như bia.

Ý tưởng này không mới. Heinz đã nhá hàng trên Instagram từ một năm trước, thu gần 1 triệu lượt xem. Năm nay, KegChup chính thức thành hiện thực, đúng lúc người Mỹ chuẩn bị bày snack xem bóng tại nhà.

Bám sát “snack culture” ngày thi đấu

Theo dữ liệu NielsenIQ:

84% người xem tự chuẩn bị đồ ăn tại nhà ngày thi đấu

Super Bowl là “ngày lễ ẩm thực” lớn thứ hai trong năm

Heinz muốn đảm bảo một điều rất đơn giản: đừng hết tương cà giữa buổi xem.

KegChup vì vậy không chỉ là sản phẩm lạ mắt, mà chạm đúng hành vi tiêu dùng thật.

Instagram giveaway + website = engagement + dữ liệu

Người dùng có thể:

Tham gia giveaway trên Instagram đến 29/1

Đăng ký trên website để có quyền đặt mua trước mùa giải 2026

Cách làm này giúp Heinz:

Tăng tương tác social

Thu thập first-party data qua website

Chiến dịch do agency nội bộ The Kitchen thực hiện, PR bởi Zeno Group.

Không cần TVC, vẫn “có mặt” trong Super Bowl

KegChup là ví dụ điển hình cho xu hướng brand:

Tận dụng văn hóa xem bóng tại nhà

Dùng sản phẩm novelty để tạo câu chuyện

Tránh chi phí media khổng lồ

Tương tự, Avocados From Mexico cũng kích hoạt AI “Guac Guru” thay vì TVC.

Kết luận

Heinz không cố chen vào giờ phát sóng đắt đỏ. Họ chen vào bàn ăn của người xem.

Khi tương cà được đặt giữa khay snack như một “keg bia”, Heinz đã biến một vật dụng quen thuộc thành trung tâm bữa tiệc Super Bowl — với chi phí thấp hơn nhiều, nhưng độ lan tỏa không hề nhỏ.