Hyundai Motor Company đang mở rộng chiến lược thương hiệu theo hướng cultural storytelling khi đồng hành cùng “K-Everything”, series gồm bốn tập do CNN sản xuất và phát sóng toàn cầu. Chương trình được dẫn dắt và executive produced bởi Daniel Dae Kim, nam diễn viên nổi tiếng với các series như Lost và Hawaii Five-0.

Phát sóng trên CNN International và nền tảng Max, “K-Everything” khai thác những yếu tố đứng sau sự phát triển toàn cầu của văn hóa Hàn Quốc, từ âm nhạc, điện ảnh đến ẩm thực và làm đẹp. Với Hyundai, đây không đơn thuần là một hoạt động tài trợ nội dung, mà còn là bước chuyển rõ rệt từ quảng bá sản phẩm ô tô sang xây dựng kết nối cảm xúc thông qua bản sắc văn hóa Hàn Quốc.

Chiến dịch đồng thời gắn với định vị thương hiệu “Progress for Humanity” của Hyundai, nơi hãng xe muốn mở rộng vai trò từ một automotive brand thành một thương hiệu đại diện cho đổi mới, văn hóa và ảnh hưởng toàn cầu của Hàn Quốc. Theo Hyundai, hành trình phát triển của công ty từ một hãng xe nội địa trở thành global mobility brand có nhiều điểm tương đồng với cách Hàn Quốc vươn lên như một “cultural powerhouse” trên thế giới.

Series “K-Everything” quy tụ nhiều gương mặt nổi bật thuộc các lĩnh vực văn hóa Hàn Quốc. Trong tập về âm nhạc, chương trình có sự xuất hiện của Psy, Taeyang và Jeon Somi. Trong khi đó, tập điện ảnh có sự tham gia của Lee Byung-hun và biên kịch Kim Eun-sook.

Mảng ẩm thực tập trung vào các đầu bếp nổi tiếng như Corey Lee và Mingoo Kang, còn tập về làm đẹp có sự góp mặt của Irene Kim và beauty creator Leo J.

Động thái mới cho thấy cách các thương hiệu toàn cầu đang ngày càng dịch chuyển khỏi quảng cáo truyền thống để tham gia sâu hơn vào entertainment và culture marketing. Thay vì chỉ truyền thông về sản phẩm, Hyundai lựa chọn trở thành một phần của narrative lớn hơn liên quan đến sức ảnh hưởng của văn hóa Hàn Quốc trên toàn cầu.

Xu hướng này cũng phản ánh sự phát triển mạnh của K-wave trong nhiều năm gần đây, khi âm nhạc, phim ảnh, thời trang và lifestyle Hàn Quốc không còn chỉ là yếu tố giải trí mà đã trở thành soft power mang tầm ảnh hưởng quốc tế. Việc một hãng xe như Hyundai Motor Company đầu tư mạnh vào storytelling văn hóa cho thấy các thương hiệu Hàn Quốc đang tận dụng K-culture như một công cụ xây dựng brand relevance trên phạm vi toàn cầu.

Trước đó, Hyundai cũng liên tục triển khai các chiến dịch gắn với môi trường và xã hội như “Forests without names” nhằm nâng cao nhận thức về hệ sinh thái biển và biến đổi khí hậu. Điều này cho thấy hãng đang xây dựng hình ảnh vượt khỏi vai trò một nhà sản xuất ô tô truyền thống để trở thành một lifestyle và mobility brand mang tính toàn cầu hơn.

Thông qua “K-Everything”, Hyundai Motor Company cho thấy cultural storytelling đang trở thành một trong những công cụ mạnh nhất để các thương hiệu xây dựng sự liên quan và kết nối cảm xúc với khán giả quốc tế trong kỷ nguyên truyền thông mới.