Icelandair vừa triển khai một chiến dịch du lịch đầy khác biệt khi không tìm kiếm influencer hay nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp, mà ngược lại, thương hiệu muốn tuyển chọn “nhiếp ảnh gia tệ nhất thế giới” nhằm chứng minh rằng cảnh đẹp Iceland đủ ấn tượng để ngay cả những bức ảnh chụp dở cũng vẫn đẹp.

Thông qua chiến dịch, Icelandair mở cổng đăng ký toàn cầu dành cho những người tự nhận mình chụp ảnh rất tệ. Người chiến thắng sẽ nhận được chuyến du lịch Iceland kéo dài khoảng 10 ngày với toàn bộ chi phí được tài trợ cùng khoản thù lao 50.000 USD để tham gia ghi lại hành trình theo cách riêng của mình.

Điểm thú vị nằm ở việc thương hiệu không tìm kiếm kỹ năng chuyên môn. Ngược lại, Icelandair ưu tiên những người không có nền tảng nhiếp ảnh, không hứng thú cải thiện tay nghề và thường xuyên thất vọng với ảnh du lịch của bản thân. Theo hãng hàng không này, mục tiêu của chiến dịch là chứng minh rằng “ngay cả nhiếp ảnh gia tệ nhất cũng có thể chụp đẹp ở Iceland”.

Chiến dịch nhanh chóng thu hút sự chú ý trên toàn cầu với hơn 127.000 đơn đăng ký. Sau đó, Icelandair chọn ra 13 ứng viên cuối cùng, được hãng gọi vui là “những người giỏi nhất trong số những người chụp tệ nhất”.

Nhiều ứng viên cũng tận dụng tinh thần hài hước tự trào để gây chú ý. Có người kể rằng kỹ năng chụp ảnh của mình từng suýt khiến một mối quan hệ tan vỡ, trong khi một ứng viên khác dựng hẳn video giả lập phiên tòa để “xét xử” bản thân vì tội chụp ảnh quá tệ với hàng loạt tấm hình mờ nhòe được dùng làm bằng chứng.

Không chỉ dừng ở yếu tố viral, chiến dịch còn phản ánh xu hướng mới trong marketing du lịch, khi các thương hiệu bắt đầu rời xa những nội dung quá hoàn hảo và được dàn dựng kỹ lưỡng để hướng tới sự chân thật, gần gũi và dễ đồng cảm hơn. Thay vì sử dụng hình ảnh từ các creator chuyên nghiệp, Icelandair biến chính những du khách bình thường trở thành trung tâm của câu chuyện.

Qua đó, thương hiệu cũng truyền tải thông điệp đơn giản rằng vẻ đẹp tự nhiên của Iceland đủ đặc biệt để không cần đến những bức ảnh hoàn hảo hay kỹ thuật chỉnh sửa cầu kỳ vẫn có thể gây ấn tượng với người xem.