Income Insurance ra mắt phim thương hiệu giàu cảm xúc

Income Insurance vừa giới thiệu phim thương hiệu “Homecoming”, được thực hiện bởi đạo diễn Liz Murphy của The Sweetshop Asia thông qua agency Leo Singapore và Prodigious.

Thay vì tập trung giới thiệu các quyền lợi bảo hiểm, bộ phim lựa chọn khai thác những ký ức và giá trị tinh thần mà con người luôn muốn gìn giữ. Qua đó, chiến dịch truyền tải thông điệp rằng những điều đáng bảo vệ nhất đôi khi không phải là tài sản vật chất, mà chính là những kỷ niệm gắn liền với cuộc sống.

Một hành trình trở về đầy cảm xúc

"Homecoming" theo chân nhân vật chính do nữ diễn viên Ting Sue thủ vai trong chuyến trở về ngôi nhà quen thuộc.

Khi từng căn phòng, đồ vật và góc nhỏ dần hiện ra, người xem cũng từng bước khám phá những ký ức gắn liền với cuộc đời của nhân vật.

Bộ phim không sử dụng lời thoại dài hay những tình tiết kịch tính, mà lựa chọn kể chuyện bằng ánh mắt, cử chỉ và những khoảnh khắc đời thường. Chính sự tiết chế này giúp cảm xúc được xây dựng tự nhiên và tạo nên sức lan tỏa mạnh mẽ.

Khi bảo hiểm không chỉ bảo vệ tài sản

Ý tưởng trung tâm của chiến dịch xuất phát từ câu hỏi: Điều gì thực sự đáng để bảo vệ?

Thay vì nhấn mạnh các sản phẩm bảo hiểm, Income Insurance mở rộng khái niệm "được bảo vệ" sang những giá trị vô hình như:

Ký ức gia đình.
Những kỷ vật gắn với người thân.
Cảm giác thuộc về một mái nhà.
Những khoảnh khắc không thể thay thế.

Thông điệp này giúp thương hiệu kết nối cảm xúc với người xem, đồng thời mang đến góc nhìn nhân văn hơn về vai trò của bảo hiểm trong cuộc sống.

Đạo diễn Liz Murphy chú trọng từng chi tiết nhỏ

Theo đạo diễn Liz Murphy, mục tiêu của bà là đưa khán giả đi qua một hành trình cảm xúc ngày càng sâu sắc.

Để làm được điều đó, ê-kíp tập trung vào hai yếu tố chính:

Một diễn viên có khả năng truyền tải cảm xúc chỉ bằng ánh mắt và biểu cảm tinh tế.
Thiết kế mỹ thuật với độ chi tiết cao nhằm tạo nên không gian giàu ký ức.

Ngay từ những buổi trao đổi đầu tiên, Liz Murphy đã xây dựng bối cảnh, đặt tên cho nhân vật và hình dung cả câu chuyện phía sau cuộc đời của cô. Nhờ vậy, mỗi đồ vật xuất hiện trong phim đều góp phần kể tiếp câu chuyện mà không cần nhiều lời giải thích.

Hình ảnh và âm thanh cùng dẫn dắt câu chuyện

Phần hình ảnh của "Homecoming" do Jani Häkli đảm nhận vai trò Giám đốc Hình ảnh (Director of Photography).

Các khuôn hình được xây dựng theo phong cách gần gũi, riêng tư, giúp người xem có cảm giác như đang đồng hành cùng nhân vật trong hành trình trở về.

Song song đó, phần thiết kế âm thanh và âm nhạc do RanRun Studio thực hiện góp phần dẫn dắt cảm xúc, đồng thời tạo nên cú chuyển bất ngờ ở cuối phim, khiến thông điệp trở nên sâu lắng và đáng nhớ hơn.

Sức mạnh của storytelling trong marketing bảo hiểm

"Homecoming" là ví dụ điển hình cho xu hướng storytelling đang ngày càng phổ biến trong ngành bảo hiểm.

Thay vì tập trung vào các quyền lợi, điều khoản hay con số, thương hiệu lựa chọn kể những câu chuyện giàu cảm xúc để giúp người xem tự liên hệ với cuộc sống của mình.

Cách tiếp cận này không chỉ giúp thương hiệu trở nên gần gũi hơn mà còn góp phần thay đổi nhận thức về bảo hiểm, từ một sản phẩm tài chính thành giải pháp bảo vệ những điều có ý nghĩa nhất đối với mỗi cá nhân.

Một bộ phim thương hiệu chạm đến cảm xúc người xem

Theo ê-kíp sản xuất, thành công của "Homecoming" đến từ sự phối hợp chặt chẽ giữa agency, khách hàng và đội ngũ sản xuất, cùng màn thể hiện tinh tế của diễn viên Ting Sue, người giữ vai trò trung tâm trong việc truyền tải cảm xúc.

Thông qua câu chuyện về hành trình trở về và những ký ức gắn với ngôi nhà thân thuộc, Income Insurance không chỉ quảng bá thương hiệu mà còn khơi gợi những cảm xúc quen thuộc về gia đình, thời gian và sự gắn kết.

Với “Homecoming”, Income Insurance cho thấy một hướng tiếp cận khác trong marketing bảo hiểm: thay vì nói về sản phẩm, thương hiệu lựa chọn kể câu chuyện về con người. Chính những ký ức, khoảnh khắc và tình cảm tưởng như vô hình ấy đã giúp bộ phim tạo nên sự đồng cảm, đồng thời nhấn mạnh rằng những điều quý giá nhất trong cuộc sống luôn xứng đáng được bảo vệ.