INNOCEAN giới thiệu nền tảng "Cinema by Brand"

Agency sáng tạo INNOCEAN vừa công bố Cinema by Brand, nền tảng kinh doanh mới nhằm kết nối các thương hiệu với các nhà làm phim trên toàn thế giới để cùng phát triển và sản xuất những dự án phim nguyên bản. Sáng kiến được triển khai với sự hợp tác của Asian Contents and Film Market (ACFM), sự kiện diễn ra trong khuôn khổ Liên hoan phim Quốc tế Busan (Busan International Film Festival).

Theo kế hoạch, Cinema by Brand sẽ trở thành chương trình thường niên từ năm 2026, hướng đến việc mở rộng vai trò của thương hiệu trong lĩnh vực điện ảnh và giải trí.

Đưa thương hiệu trở thành một phần của câu chuyện điện ảnh

Khác với cách tiếp cận quảng cáo truyền thống, Cinema by Brand tập trung vào việc xây dựng những bộ phim có giá trị giải trí và chất lượng nghệ thuật ngay từ giai đoạn lên ý tưởng.

Các đạo diễn và nhà làm phim quốc tế sẽ gửi đề xuất dự án, trong đó mỗi người diễn giải một thương hiệu thông qua góc nhìn điện ảnh và phong cách kể chuyện riêng. Dự án được lựa chọn sẽ trải qua quá trình phát triển và sản xuất kéo dài tối thiểu sáu tháng trước khi phát hành, dự kiến từ mùa hè năm 2027 tại rạp chiếu phim hoặc trên các nền tảng phát trực tuyến toàn cầu.

Quy trình phát triển nội dung kéo dài trong một năm

Cinema by Brand được xây dựng theo quy trình phát triển nội dung xuyên suốt trong khoảng một năm, bao gồm các giai đoạn:

Lựa chọn thương hiệu tham gia.
Tổ chức giới thiệu dự án cho các nhà làm phim quốc tế.
Tiếp nhận và phát triển ý tưởng.
Đánh giá, lựa chọn dự án phù hợp.
Sản xuất phim.
Phát hành trên hệ thống rạp hoặc nền tảng streaming.

Thông qua mô hình này, INNOCEAN kỳ vọng xây dựng các tài sản sở hữu trí tuệ (IP) bền vững, đồng thời mở rộng cơ hội phân phối nội dung cho các thương hiệu trên quy mô quốc tế.

Lấy cảm hứng từ thành công của "Night Fishing"

Ý tưởng phát triển Cinema by Brand được hình thành sau thành công của "Night Fishing", bộ phim ngắn do INNOCEAN hợp tác sản xuất cùng Hyundai Motor Company.

Đây là dự án phim thương hiệu đầu tiên tại Hàn Quốc được phát hành thương mại tại rạp. Bộ phim dài 13 phút kể câu chuyện hoàn toàn thông qua hệ thống camera gắn trên ô tô và thu hút khoảng 46.000 khán giả trả phí trên toàn quốc.

Sau khi ra mắt, "Night Fishing" tiếp tục giành Grand Prix tại Cannes Lions 2025 và Giải thưởng Biên tập xuất sắc nhất tại Fantasia International Film Festival, trở thành minh chứng cho khả năng kết hợp giữa truyền thông thương hiệu và điện ảnh.

Đánh giá dự án từ nhiều góc độ

Các đề xuất gửi đến Cinema by Brand sẽ được hội đồng gồm INNOCEAN, các thương hiệu tham gia, ACFM và Hiệp hội Nhà sản xuất Hàn Quốc (Producers Guild of Korea - PGK) cùng đánh giá.

Quy trình tuyển chọn dựa trên nhiều tiêu chí như:

Tính sáng tạo và giá trị nghệ thuật của câu chuyện.
Khả năng lồng ghép và diễn giải thương hiệu.
Tính khả thi trong sản xuất.
Sự phù hợp về ngân sách.

Theo INNOCEAN, mô hình này giúp các thương hiệu tiếp cận hàng trăm ý tưởng từ nhiều đạo diễn khác nhau thay vì chỉ hợp tác với một nhóm nhà làm phim quen thuộc như trước đây.

Mở rộng hoạt động sang lĩnh vực giải trí và IP

Song song với Cinema by Brand, INNOCEAN cũng thành lập Content Studio, quy tụ đội ngũ chuyên gia phát triển nội dung nhằm mở rộng hoạt động sang các lĩnh vực như truyền hình, phim truyền hình, biểu diễn trực tiếp, triển lãm, YouTube, quản lý influencer và phát triển IP.

Thông qua nền tảng mới, INNOCEAN hướng đến việc vượt ra ngoài phạm vi quảng cáo truyền thống, xây dựng mô hình kết nối giữa thương hiệu, nhà sáng tạo và ngành công nghiệp điện ảnh, qua đó mở ra những cơ hội truyền thông và phát triển nội dung dài hạn cho các thương hiệu trên toàn cầu.