The LEGO Group vừa bổ nhiệm Jason Momoa trở thành LEGO Playmaker mới trong chiến dịch toàn cầu “Never Stop Playing”, với mục tiêu khuyến khích các gia đình dành nhiều thời gian vui chơi cùng nhau hơn giữa bối cảnh cuộc sống ngày càng bận rộn và phụ thuộc vào màn hình kỹ thuật số.

Trung tâm của chiến dịch là một đoạn phim dài gần 3 phút theo phong cách PSA (thông điệp cộng đồng), nơi Jason Momoa xuất hiện với vai trò “người giải cứu” cho tình trạng mà LEGO gọi là “play deficit” — sự thiếu hụt thời gian vui chơi trong các gia đình hiện đại.

Mở đầu TVC, các nhân vật LEGO thảo luận về tình trạng thiếu hụt vui chơi toàn cầu trước khi Momoa xuất hiện và tuyên bố mình đã có “masterplan” để giúp thế giới chơi đùa trở lại. Từ đây, nam diễn viên hướng dẫn hàng loạt cách mọi người có thể kết nối và sáng tạo thông qua LEGO, xoay quanh khoảnh khắc “brick click” — tiếng gắn hai viên gạch LEGO vào nhau, được thương hiệu xem như điểm khởi đầu cho trí tưởng tượng và sáng tạo.

Ở cuối phim, Jason Momoa quay trở lại đời thực và cùng các nhân vật LEGO đồng thanh khẩu hiệu “Never stop playing”, trước khi chính anh tiếp tục ngồi lắp ráp LEGO như một đứa trẻ thực thụ.

Theo nghiên cứu mới nhất của LEGO, 89% phụ huynh mong muốn có thêm thời gian chơi cùng con, nhưng khoảng 9% gia đình hoàn toàn không chơi cùng nhau. LEGO cho biết con số này tương đương hơn 60 triệu gia đình trên toàn cầu.

Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng chỉ cần khoảng 5 giờ vui chơi cùng gia đình mỗi tuần đã có thể cải thiện đáng kể mức độ hạnh phúc và sức khỏe tinh thần. Tuy nhiên, gần một nửa số gia đình hiện vẫn chưa đạt được khoảng thời gian này.

Các nguyên nhân lớn nhất khiến thời gian vui chơi suy giảm bao gồm áp lực công việc, thời gian sử dụng thiết bị điện tử, việc nhà, chi phí sinh hoạt và thiếu không gian vui chơi an toàn. Khoảng 61% phụ huynh cho rằng con cái của họ hiện chơi ít hơn so với thời thơ ấu của chính họ.

Thông qua chiến dịch, LEGO tiếp tục củng cố định vị thương hiệu như một “người bảo vệ” của hoạt động vui chơi sáng tạo thay vì chỉ là công ty đồ chơi đơn thuần. Việc lựa chọn Jason Momoa — hình ảnh nam tính, mạnh mẽ nhưng giàu năng lượng vui vẻ — cũng giúp chiến dịch trở nên gần gũi và mang tính giải trí cao hơn với đại chúng.

Trước đó, LEGO từng triển khai phiên bản “Never Stop Playing” cùng Tom Holland vào năm ngoái, nơi nam diễn viên liên tục biến đổi giữa nhiều vai trò khác nhau mỗi khi lắp các viên gạch LEGO lại với nhau.