Jollibee triển khai chiến dịch The Jolly School tại trường học

Jollibee chính thức triển khai chiến dịch “The Jolly School – Yah! Mở ra niềm vui”, mở rộng hoạt động trải nghiệm trực tiếp tại các trường THPT, cao đẳng và đại học trên toàn quốc. Đây là một trong những bước đi đáng chú ý của thương hiệu trong việc tiếp cận nhóm khách hàng trẻ thông qua môi trường học đường.

Thay vì chỉ tập trung vào quảng cáo truyền thống, Jollibee lựa chọn đưa thương hiệu đến gần hơn với người tiêu dùng bằng những trải nghiệm thực tế ngay trong không gian quen thuộc của họ.

Âm nhạc trở thành điểm chạm chính với Gen Z

Một trong những điểm nổi bật của chiến dịch là việc tổ chức các sân khấu âm nhạc ngay tại khuôn viên trường. Sự góp mặt của nhiều nghệ sĩ như Bùi Công Nam, Hustlang Robber, Mason Nguyễn, Sơn.K và UPRIZE đã tạo nên sức hút lớn đối với học sinh, sinh viên.

Âm nhạc không chỉ đóng vai trò giải trí mà còn là công cụ kết nối hiệu quả, giúp thương hiệu xây dựng cảm xúc tích cực và gia tăng mức độ nhận diện trong nhóm khách hàng trẻ.

Mô hình trạm trải nghiệm: kết hợp vận động và tương tác

Bên cạnh các hoạt động biểu diễn, chiến dịch còn được thiết kế theo mô hình trạm trải nghiệm với hoạt động “Săn kho báu niềm vui”. Người tham gia sẽ di chuyển qua nhiều khu vực khác nhau, bao gồm các trò chơi vận động và thử thách trí tuệ.

Cách triển khai này giúp tạo ra một hành trình trải nghiệm liên tục, nơi người tham gia không chỉ giải trí mà còn tương tác trực tiếp với thương hiệu trong nhiều điểm chạm khác nhau.

Đưa trải nghiệm đến tận môi trường học đường

Một trong những lợi thế của chiến dịch là việc tổ chức ngay tại trường học, giúp người tham gia dễ dàng tiếp cận mà không cần di chuyển. Điều này làm giảm rào cản tham gia, đồng thời tăng khả năng lan tỏa trong cộng đồng học sinh, sinh viên.

Việc tận dụng không gian học đường cũng giúp Jollibee trở thành một phần trong trải nghiệm hàng ngày của người trẻ, thay vì chỉ xuất hiện như một thương hiệu F&B đơn thuần.

Xu hướng activation trực tiếp trong ngành F&B

Chiến dịch “The Jolly School” phản ánh xu hướng ngày càng rõ rệt trong ngành F&B: chuyển từ quảng cáo sang activation trực tiếp. Thay vì chỉ truyền tải thông điệp, các thương hiệu đang tạo ra những trải nghiệm thực tế để xây dựng mối quan hệ với khách hàng.

Đặc biệt, môi trường học đường đang trở thành một điểm đến chiến lược, nơi tập trung đông đảo người tiêu dùng trẻ – nhóm khách hàng có ảnh hưởng lớn đến xu hướng tiêu dùng.

Xây dựng thương hiệu thông qua trải nghiệm và cộng đồng

Thông qua việc kết hợp âm nhạc, trò chơi và tương tác, Jollibee không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn xây dựng hình ảnh thương hiệu gắn liền với niềm vui và sự kết nối. Đây là yếu tố quan trọng giúp thương hiệu tạo dấu ấn lâu dài trong tâm trí người tiêu dùng.

Chiến dịch cũng góp phần hình thành cộng đồng, nơi người tham gia có thể chia sẻ trải nghiệm và lan tỏa nội dung trên mạng xã hội.

Kết luận

“The Jolly School – Yah! Mở ra niềm vui” là minh chứng cho cách các thương hiệu F&B đang thay đổi chiến lược tiếp cận khách hàng trẻ. Bằng việc đưa trải nghiệm trực tiếp vào môi trường học đường, Jollibee không chỉ gia tăng độ phủ mà còn tạo ra sự kết nối sâu hơn với người tiêu dùng.

Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng cao, những chiến dịch mang tính trải nghiệm và tương tác như vậy sẽ trở thành yếu tố quan trọng giúp thương hiệu nổi bật và duy trì sự gắn kết lâu dài.