Tiếp tục đẩy mạnh kết nối với thế hệ Gen Z, Jollibee Vietnam đang tạo được nhiều chú ý trên mạng xã hội thông qua chuỗi campus tour mang tên “The Jolly School-Yah!”. Không chỉ dừng lại ở các hoạt động activation quảng bá sản phẩm, thương hiệu đang từng bước biến những điểm dừng chân tại trường đại học thành các “mini festival” giàu năng lượng, nơi âm nhạc, giải trí và trải nghiệm cộng đồng được kết hợp trong cùng một không gian.

Sau điểm dừng tại Vĩnh Long cùng creator Mason Nguyễn, chương trình tiếp tục được mở rộng đến Đại học Y Dược Huế với sự góp mặt của GILL. Sự kết hợp giữa nghệ sĩ, influencer và hoạt động tương tác trực tiếp giúp chiến dịch duy trì độ phủ liên tục trên TikTok và các nền tảng social media được giới trẻ sử dụng nhiều nhất hiện nay.

Tại mỗi điểm dừng, Jollibee Vietnam triển khai nhiều hoạt động như trò chơi tương tác, check-in campus, giveaway phiên bản giới hạn và khu vực trải nghiệm thương hiệu dành riêng cho sinh viên. Các đoạn recap giàu năng lượng với âm nhạc sôi động, reaction tự nhiên của người tham gia và không khí đông đúc tại sân trường cũng trở thành chất liệu nội dung giúp chiến dịch lan truyền mạnh trên social media.

Điểm đáng chú ý là Jollibee không xây dựng campus tour theo hướng quảng cáo trực diện. Thay vào đó, thương hiệu đặt trọng tâm vào việc tạo trải nghiệm và cảm xúc cộng đồng—một yếu tố đang ngày càng quan trọng trong chiến lược marketing hướng đến Gen Z. Với nhóm người dùng trẻ, đặc biệt là sinh viên, việc được tham gia một sự kiện vui vẻ cùng bạn bè, gặp nghệ sĩ yêu thích hay xuất hiện trong các video viral trên mạng xã hội thường tạo kết nối thương hiệu mạnh hơn nhiều so với hình thức quảng bá truyền thống.

Thông qua “The Jolly School-Yah!”, Jollibee Vietnam cũng cho thấy xu hướng campus activation tại Việt Nam đang thay đổi rõ rệt. Các thương hiệu F&B không còn chỉ xuất hiện bằng booth sampling hay hoạt động phát quà, mà đang dần xây dựng những trải nghiệm mang tính entertainment culture, nơi thương hiệu trở thành một phần của đời sống sinh viên và văn hóa mạng xã hội.

Với cách tiếp cận giàu năng lượng, gần gũi và đậm chất Gen Z, chuỗi campus tour lần này giúp Jollibee Vietnam tiếp tục củng cố hình ảnh thương hiệu trẻ trung, giải trí và gắn bó với cộng đồng sinh viên Việt Nam.