Sau hơn hai thập kỷ hiện diện tại Việt Nam, Jollibee Vietnam đã đánh dấu một cột mốc đặc biệt trong hành trình phát triển của mình bằng việc chính thức công bố nghệ sĩ Bùi Công Nam trở thành Đại sứ thương hiệu năm 2026. Đây là lần đầu tiên thương hiệu thức ăn nhanh đến từ Philippines lựa chọn một gương mặt nghệ sĩ Việt để đồng hành dài hạn trong các chiến dịch truyền thông mang tính cộng đồng.

Việc bổ nhiệm đại sứ thương hiệu mới không chỉ mang ý nghĩa làm mới hình ảnh, mà còn cho thấy Jollibee đang ngày càng chú trọng đến việc bản địa hóa thông điệp, kết nối sâu hơn với văn hóa và người tiêu dùng Việt. Sau 20 năm hoạt động, từ một chuỗi nhà hàng gà rán quốc tế, Jollibee đã trở thành điểm đến quen thuộc của hàng triệu gia đình, học sinh, sinh viên và giới văn phòng. Những bữa ăn tại Jollibee không đơn thuần là thức ăn nhanh, mà còn là trải nghiệm sẻ chia niềm vui.

Vì sao Jollibee chọn Bùi Công Nam?

Giữa rất nhiều lựa chọn trong làng giải trí, Jollibee Vietnam quyết định đặt niềm tin vào Bùi Công Nam bởi sự tương đồng rõ rệt về giá trị hình ảnh. Anh là một nhạc sĩ – ca sĩ được yêu mến nhờ phong cách chân thành, gần gũi và giàu năng lượng tích cực. Những sáng tác của Bùi Công Nam thường xoay quanh chủ đề gia đình, tình bạn và các cảm xúc đời thường – đúng với tinh thần mà thương hiệu Chú Ong Đỏ Vui Vẻ vẫn theo đuổi: lạc quan và ấm áp.

Một bên là thương hiệu toàn cầu luôn mong muốn lan tỏa niềm vui qua ẩm thực, một bên là nghệ sĩ mang đến những giai điệu đầy thiện cảm – sự kết hợp này giúp Jollibee tạo nên một cầu nối cảm xúc rất tự nhiên. Thay vì chỉ quảng cáo đơn thuần về sản phẩm, các hoạt động sắp tới sẽ tập trung vào câu chuyện trải nghiệm: ăn ngon, gặp nhau, vui cùng nhau.

Bùi Công Nam trong vai trò mới

Trong năm 2026, tân Đại sứ thương hiệu sẽ xuất hiện xuyên suốt trong các chương trình truyền thông của Jollibee Vietnam, từ TVC quảng cáo, nội dung social media, các sự kiện dành cho khách hàng đến các hoạt động cộng đồng. Đại diện doanh nghiệp cho biết họ kỳ vọng nghệ sĩ sẽ góp phần truyền tải thông điệp rằng Jollibee là nơi mọi người có thể tìm thấy niềm vui giản dị trong những phút giây sum họp.

Thương hiệu cũng lên kế hoạch hợp tác cùng Bùi Công Nam để phát triển nhiều nội dung sáng tạo hướng đến giới trẻ, đặc biệt trên các nền tảng số như TikTok, YouTube và Facebook – những kênh đang đóng vai trò quan trọng trong chiến lược Marketing Desire at Scale của Unilever và nhiều tập đoàn CPG quốc tế. Đây là hướng đi social-first thinking, giúp Jollibee gần hơn với nhóm khách hàng Gen Z và Millennials.

Không chỉ là gà rán và khoai tây chiên

Từ lâu, Jollibee Vietnam đã được biết đến với các sản phẩm chủ lực như gà rán, mì Ý Jolly Spaghetti hay burger. Nhưng ở thị trường Việt, thương hiệu còn mang một màu sắc rất riêng: thân thiện như một thành viên trong gia đình. Những hình ảnh quen thuộc trong tiệc sinh nhật, buổi họp lớp, hay đơn giản là chiều cuối tuần dẫn con đi ăn – đã tạo nên bản sắc của thương hiệu.

Bước chuyển sang giai đoạn mới với Đại sứ thương hiệu người Việt càng củng cố định vị này. Jollibee muốn nói nhiều hơn về “bữa ăn ngon”, “trải nghiệm vui vẻ”, thay vì chỉ thông điệp khuyến mãi giá rẻ.

Kỳ vọng tăng trưởng 2026

Sau đại dịch, thị trường thức ăn nhanh tại Việt Nam đang tăng trưởng trở lại mạnh mẽ. Các chuỗi F&B quốc tế đều bước vào cuộc cạnh tranh quyết liệt về trải nghiệm số, chương trình thành viên và giao hàng nội đô. Việc công bố Đại sứ thương hiệu mới được xem là một lợi thế giúp Jollibee tăng mức độ nhận biết, tạo thiện cảm và thúc đẩy doanh số trong năm 2026.

Với nền tảng thương hiệu vững chắc sau 20 năm, Jollibee Vietnam tin rằng sự kết hợp cùng nghệ sĩ Bùi Công Nam sẽ mang đến một giai đoạn phát triển mới giàu cảm hứng hơn, nơi niềm vui ẩm thực tiếp tục được lan tỏa rộng rãi.

Kết luận

Động thái bổ nhiệm Đại sứ thương hiệu đầu tiên là người Việt cho thấy tầm nhìn dài hạn của Jollibee tại Việt Nam. Thương hiệu không chỉ muốn hiện diện như một chuỗi nhà hàng, mà còn như một biểu tượng văn hóa gần gũi, đồng hành cùng những khoảnh khắc đoàn viên trong đời sống người Việt.

Trong thời đại các thương hiệu toàn cầu ngày càng coi trọng Social Commerce và Influencer Marketing, bước đi này của Jollibee Vietnam được xem là quyết định chiến lược, giúp thương hiệu Chú Ong Đỏ Vui Vẻ tiếp tục kể câu chuyện của mình theo một ngôn ngữ hiện đại nhưng vẫn đậm chất chân thành.