Creative agency Jung von Matt NERD (JvM NERD) vừa ra mắt “One Last Stand”, tựa game Roblox nguyên bản đầu tiên của agency được phát triển như một nền tảng để các thương hiệu và đơn vị tổ chức sự kiện xây dựng những giải đấu trực tiếp có thể tùy chỉnh.

Thay vì phải phát triển một trò chơi Roblox hoàn toàn mới cho từng chiến dịch, JvM NERD lựa chọn xây dựng một multiplayer format có khả năng mở rộng và điều chỉnh theo từng thương hiệu. Mô hình này hướng đến việc kết nối trải nghiệm gaming trên Roblox với các sự kiện diễn ra ngoài đời thực.

Một nền tảng Roblox có thể tùy chỉnh cho từng thương hiệu

Điểm đáng chú ý của One Last Stand nằm ở cách JvM NERD tiếp cận branded gaming.

Thông thường, một thương hiệu muốn triển khai activation trên Roblox có thể phải xây dựng một trải nghiệm riêng từ đầu. Điều này đòi hỏi thời gian phát triển, nguồn lực và ngân sách tương đối lớn, đặc biệt với những chiến dịch chỉ diễn ra trong một khoảng thời gian ngắn.

Với One Last Stand, JvM NERD xây dựng sẵn một nền tảng multiplayer có thể được tùy biến cho nhiều chiến dịch khác nhau. Agency sẽ phối hợp cùng thương hiệu hoặc đơn vị tổ chức để phát triển phiên bản phù hợp với từng sự kiện.

Khách tham dự triển lãm, festival, pop-up activation, sự kiện cộng đồng hoặc esports event có thể cùng tham gia một giải đấu trực tiếp, trong khi trải nghiệm được mở rộng sang môi trường Roblox.

Thanh Dao, Managing Director của JvM NERD, cho biết mục tiêu không đơn thuần là đưa một thương hiệu xuất hiện bên trong Roblox mà biến gaming thành một phần của trải nghiệm chung tại sự kiện thực tế.

One Last Stand hỗ trợ tối đa 25 người chơi

Về gameplay, One Last Stand được xây dựng dưới dạng một multiplayer arena với thể thức free-for-all.

Mỗi trận đấu hỗ trợ tối đa 25 người chơi, với mục tiêu sử dụng các loại vũ khí và kỹ năng khác nhau để loại đối thủ khỏi đấu trường. Trận đấu tiếp tục cho đến khi chỉ còn một người chơi cuối cùng.

Sau mỗi vòng, người chơi trở lại khu vực lobby chung để nâng cấp trang bị, mở khóa vật phẩm mới và chuẩn bị cho trận tiếp theo.

Các trận đấu được thiết kế với thời lượng ngắn, tạo điều kiện để nhiều lượt người chơi có thể liên tục tham gia trong suốt thời gian diễn ra một sự kiện.

Đồng thời, gameplay dễ theo dõi cũng giúp những người không trực tiếp thi đấu có thể đứng bên ngoài quan sát, biến trò chơi thành một hoạt động giải trí chung thay vì chỉ phục vụ nhóm người đang cầm thiết bị chơi game.

Kết nối gaming với trải nghiệm sự kiện thực tế

One Last Stand được định vị cho nhiều loại hình activation, từ gian hàng triển lãm và festival đến các sự kiện thương hiệu hoặc giải đấu esports chuyên biệt.

Đây cũng là điểm khác biệt trong mô hình mà JvM NERD đang thử nghiệm: Roblox không hoạt động như một kênh độc lập mà trở thành lớp trải nghiệm kỹ thuật số bổ sung cho một sự kiện vật lý.

Ví dụ, khách tham dự một festival có thể bước vào khu vực activation của thương hiệu, tham gia trận đấu Roblox với những người đang có mặt tại cùng địa điểm và theo dõi kết quả trên màn hình chung. Những vòng đấu tiếp theo có thể liên tục diễn ra để tạo thêm tương tác và kéo dài thời gian người dùng ở lại khu vực activation.

Cách tiếp cận này giúp thương hiệu kết hợp experiential marketing, gaming và community engagement trong cùng một hoạt động.

Branded gaming chuyển từ “đặt thương hiệu” sang tạo trải nghiệm

Sự xuất hiện của One Last Stand cũng phản ánh cách branded gaming đang dần thay đổi.

Thay vì chỉ đặt logo, sản phẩm hoặc vật phẩm thương hiệu vào môi trường game, các chiến dịch ngày càng hướng đến việc tạo ra những hoạt động mà người chơi thực sự có thể tham gia.

JvM NERD nhấn mạnh rằng mục tiêu của One Last Stand không phải chỉ đưa thương hiệu vào Roblox. Gaming phải trở thành một phần có ý nghĩa trong trải nghiệm mà thương hiệu tạo ra cho cộng đồng.

Mô hình này cũng có lợi thế về khả năng mở rộng. Khi phần gameplay cốt lõi đã được xây dựng, cùng một hệ thống có thể tiếp tục được điều chỉnh về hình ảnh, vật phẩm, cơ chế thi đấu hoặc các yếu tố thương hiệu cho nhiều chiến dịch khác nhau.

Điều này có thể giúp giảm rào cản khi doanh nghiệp muốn thử nghiệm Roblox nhưng chưa sẵn sàng đầu tư vào một branded game hoàn toàn mới.

JvM NERD đã bắt đầu phát triển phiên bản đầu tiên cho đối tác

One Last Stand được JvM NERD phát triển cùng gaming studio Hubert.Studio và hiện đã được phát hành trên phạm vi toàn cầu.

Agency cho biết đang phát triển phiên bản One Last Stand dành riêng cho sự kiện đầu tiên cùng một launch partner.

Với mô hình này, JvM NERD đang biến One Last Stand từ một tựa game độc lập thành hạ tầng activation có thể tái sử dụng, nơi mỗi thương hiệu có thể tạo ra phiên bản giải đấu riêng.

Nếu mô hình chứng minh được hiệu quả, One Last Stand có thể trở thành một ví dụ đáng chú ý cho hướng phát triển mới của branded gaming: thay vì đầu tư lớn để xây dựng một game chỉ phục vụ một chiến dịch, thương hiệu sử dụng những nền tảng gameplay có sẵn, tùy chỉnh chúng theo mục tiêu marketing và kết nối trực tiếp với các hoạt động ngoài đời thực.