KFC đưa Colonel trở lại với chiến dịch âm nhạc mới

KFC đang đẩy mạnh chiến lược marketing với chiến dịch mới xoay quanh mascot Colonel Sanders, kết hợp âm nhạc và hình ảnh giải trí để quảng bá dòng sản phẩm Value Feast. Điểm nhấn của chiến dịch là ca khúc “Finger Lickin’ Machine”, được phát hành trên các nền tảng streaming như một sản phẩm âm nhạc thực thụ thay vì chỉ là jingle quảng cáo.

Chiến dịch này đánh dấu sự tiếp nối của giai đoạn “comeback” khi KFC đưa Colonel trở lại trung tâm truyền thông sau nhiều năm vắng bóng.

Âm nhạc và “sound-on moment” trong marketing hiện đại

Khác với quảng cáo truyền thống, KFC xây dựng nội dung theo phong cách music video, tận dụng xu hướng “sound-on” – khi người dùng bật âm thanh khi xem nội dung trên social media.

Video quảng cáo không chỉ truyền tải thông điệp mà còn mang tính giải trí cao, với hình ảnh Colonel Sanders nhảy múa và tương tác trực tiếp với bối cảnh xung quanh. Điều này giúp nội dung dễ lan truyền hơn và có khả năng giữ chân người xem trong môi trường digital cạnh tranh.

Insight: người tiêu dùng nhạy cảm với giá trong thời kỳ lạm phát

Trong bối cảnh chi phí sinh hoạt tăng cao, người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến yếu tố giá trị (value) khi lựa chọn đồ ăn nhanh. KFC tận dụng insight này để tập trung quảng bá các combo Value Feast với mức giá $7, $9 và $11.

Thông điệp chính của chiến dịch là cung cấp nhiều hơn với chi phí hợp lý, giúp thương hiệu thu hút nhóm khách hàng nhạy cảm về giá mà vẫn duy trì sức cạnh tranh.

Colonel Sanders – từ biểu tượng truyền thống đến “rebel icon”

Một điểm thú vị trong chiến dịch là cách KFC tái định vị Colonel Sanders như một nhân vật nổi loạn, dám “chống lại” những quyết định kinh doanh chỉ tập trung vào lợi nhuận.

Trong quảng cáo, Colonel xuất hiện trong một phòng họp và phản đối việc tăng giá, sau đó nhảy lên bàn và mang gà rán đến cho mọi người. Hình ảnh này giúp nhân vật trở nên gần gũi hơn với người tiêu dùng, đồng thời tạo cảm giác thương hiệu đứng về phía khách hàng.

Kết hợp trải nghiệm online và offline

Ngoài nội dung digital, KFC còn triển khai các hoạt động offline như phát hành phiên bản vật lý giới hạn của bài hát và tặng sản phẩm cho các content creator tại Los Angeles.

Chiến lược này giúp tăng tính lan tỏa, đồng thời tạo ra trải nghiệm thực tế để kết nối thương hiệu với cộng đồng sáng tạo nội dung – một kênh quan trọng trong marketing hiện nay.

Marketing giải trí – xu hướng mới của ngành F&B

KFC không phải là thương hiệu duy nhất áp dụng chiến lược này. Nhiều thương hiệu đang chuyển sang sử dụng âm nhạc, video và nội dung giải trí để thu hút người tiêu dùng, thay vì quảng cáo truyền thống.

Cách tiếp cận này giúp thương hiệu dễ dàng “lọt” vào dòng nội dung mà người dùng thực sự muốn xem, thay vì bị bỏ qua như quảng cáo thông thường.

Kết luận

Chiến dịch “Finger Lickin’ Machine” cho thấy KFC đang chuyển dịch mạnh mẽ sang mô hình marketing giải trí, nơi nội dung phải vừa truyền tải thông điệp vừa đủ hấp dẫn để cạnh tranh với hàng triệu nội dung khác trên mạng xã hội.

Bằng cách kết hợp âm nhạc, storytelling và insight về giá trị, KFC không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn xây dựng lại hình ảnh thương hiệu theo hướng trẻ trung, gần gũi và phù hợp với bối cảnh tiêu dùng hiện tại.