Ngày 8/11, thương hiệu mì Kokomi lần đầu tiên tổ chức một gameshow thực tế ngoài trời kéo dài liên tục 12 tiếng với tên gọi “Kokomi Hút Show” tại Công viên Sông Hậu, Cần Thơ. Sự kiện nhanh chóng thu hút sự chú ý của người trẻ và cộng đồng yêu thích các hoạt động thử thách, khi người chơi phải giữ tay không buông suốt 12 giờ liền để chạm tới giải thưởng trị giá 200 triệu đồng.

Không chỉ dừng lại ở một hoạt động giải trí đơn thuần, “Kokomi Hút Show” còn được xem là bước đi chiến lược của thương hiệu mì Kokomi trong việc xây dựng hình ảnh trẻ trung, cá tính và giàu năng lượng, thông qua hình thức marketing trải nghiệm (experiential marketing) đang được nhiều nhãn hàng theo đuổi.

Gameshow thực tế ngoài trời với thử thách 12 tiếng đầy kịch tính

Điểm khác biệt lớn nhất của “Kokomi Hút Show” nằm ở thời lượng thử thách kéo dài liên tục 12 tiếng, yêu cầu người tham gia – được gọi là “Hút Thủ” – phải kiên trì giữ tay trên vị trí quy định mà không được buông ra. Trong suốt thời gian này, người chơi phải đối diện với mệt mỏi thể chất, áp lực tinh thần và cả những yếu tố bất ngờ từ thời tiết.

Đấu trường của “Kokomi Hút Show” được tổ chức hoàn toàn ngoài trời, biến nắng gắt, mưa bất chợt hay gió lớn trở thành một phần của hành trình thử thách. Chính điều này khiến gameshow trở nên khó đoán, đầy cảm xúc và tạo nên nhiều khoảnh khắc đáng nhớ cho cả người tham gia lẫn khán giả theo dõi.

Bên cạnh thử thách chính là giữ tay 12 tiếng, chương trình còn được xây dựng với concept mang đậm tinh thần “hút” – kiên trì, bền bỉ và không bỏ cuộc. Người chơi phải vượt qua liên tiếp nhiều vòng tuyển chọn để có cơ hội góp mặt tại sân khấu chính.

Quy trình tuyển chọn kỹ lưỡng, tôn vinh sức bền và tinh thần bám đuổi mục tiêu

Trước khi bước vào “Đấu trường Hút Show”, Kokomi tổ chức quy trình casting bài bản kết hợp giữa online và offline. Các vòng thử thách bao gồm nhiều hoạt động kiểm tra sức bền, khả năng phản xạ và tính kiên trì như trò chơi Kéo Co Ba Góc hay thử thách Hút Flow.

Những bài test này vừa mang tính giải trí, vừa giúp thương hiệu sàng lọc những thí sinh phù hợp với tinh thần “đã hút là phải bền” mà Kokomi muốn truyền tải. Thay vì tìm kiếm những gương mặt nổi tiếng, chương trình tập trung khai thác câu chuyện và cá tính của những người bình thường nhưng sẵn sàng cháy hết mình vì mục tiêu.

Chặng đầu tiên của “Kokomi Hút Show” khép lại với hơn 58 Hút Thủ cùng trở thành nhà vô địch, cho thấy sức hút của chương trình và độ cam kết của người tham gia.

Xây dựng tài sản thương hiệu bằng trải nghiệm thực tế

Thông qua “Kokomi Hút Show”, thương hiệu mì Kokomi không chỉ xuất hiện trên truyền thông bằng hình ảnh quảng cáo truyền thống mà còn trực tiếp bước vào đời sống của người tiêu dùng bằng một sự kiện tương tác quy mô lớn.

Tại Công viên Sông Hậu, “đấu trường hút” trở thành không gian trải nghiệm tập thể, nơi khán giả có thể cổ vũ, theo dõi từng khoảnh khắc nỗ lực của người chơi, từ đó kết nối cảm xúc với tinh thần thương hiệu. Thử thách 12 tiếng cũng là ẩn dụ thú vị cho hành trình bền bỉ theo đuổi mục tiêu, tương đồng với thông điệp Kokomi muốn gửi gắm: khi bạn đủ kiên trì, “sức hút” của bản thân sẽ được khẳng định.

Với định vị “Kokomi Hút Show” là một hướng đi dài hạn, thương hiệu để ngỏ khả năng phát triển chương trình trong những mùa tiếp theo với nhiều format biến tấu, thử thách mới và điểm đến đa dạng hơn. Mục tiêu là giữ trọn tinh thần hào hứng, vui vẻ và lan tỏa sức hút mạnh mẽ đến người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ trẻ năng động.

Trong bối cảnh thị trường mì ăn liền cạnh tranh gay gắt, lựa chọn đầu tư cho một gameshow thực tế ngoài trời kéo dài 12 tiếng cho thấy chiến lược khác biệt hóa của Kokomi: dùng trải nghiệm thật, cảm xúc thật và thử thách thật để xây dựng hình ảnh thương hiệu cá tính, giàu năng lượng và “hút” đúng kiểu Kokomi.