LANEIGE vừa hợp tác cùng agency Jung von Matt HANGANG để triển khai chiến dịch toàn cầu cho thế hệ thứ ba của dòng cushion nổi bật Neo Cushion. Đồng hành cùng campaign lần này là Jin với vai trò gương mặt đại diện chính.

Chiến dịch đánh dấu sự ra mắt của hai dòng sản phẩm nâng cấp gồm Neo Cushion “The matte” và “The glow”, tiếp nối franchise Neo Cushion sau campaign “Neo Cushion MEWY” trước đó. Hoạt động truyền thông sẽ được triển khai trên nhiều thị trường lớn tại châu Á, Mỹ và châu Âu.

Trong hero film được công bố, Jin xuất hiện với vai trò trung tâm khi giới thiệu các hiệu ứng skin-finish cùng khả năng bám nền của sản phẩm. Hình ảnh của nam nghệ sĩ được xây dựng theo hướng vừa tối giản vừa giàu tính thị giác, phù hợp với định vị của Neo Cushion như một sản phẩm kết hợp giữa hiệu năng và yếu tố thẩm mỹ.

Theo LANEIGE, chiến dịch mới hướng tới việc định vị Neo Cushion như một “next-generation benchmark” cho xu hướng skin texture expression trong bối cảnh thị trường beauty ngày càng cạnh tranh hơn. Ý tưởng chủ đạo của campaign được phát triển quanh thông điệp: “Cushion is, ultimately, NEO. or NEO.”

Thay vì chỉ tập trung vào feature-led messaging như độ che phủ hay khả năng giữ nền, chiến dịch lần này chuyển trọng tâm sang storytelling và brand equity. LANEIGE muốn khuyến khích người dùng “khám phá lại” Neo Cushion thông qua một ngôn ngữ hình ảnh và cảm xúc mới thay vì đơn thuần xem đây là một bản nâng cấp sản phẩm.

Jung von Matt HANGANG chịu trách nhiệm cho toàn bộ chiến lược campaign, creative development và framework triển khai toàn cầu, bao gồm hero film, key visual và digital content ecosystem trải dài từ social platform đến retail environment và eCommerce.

Chiến dịch cũng phản ánh xu hướng ngày càng phổ biến trong ngành beauty hiện nay, nơi các thương hiệu tập trung xây dựng long-term product franchise thay vì chỉ triển khai các chiến dịch ngắn hạn cho từng sản phẩm đơn lẻ. Đặc biệt ở category cushion foundation — vốn là một trong những phân khúc cạnh tranh khốc liệt nhất tại thị trường châu Á — việc duy trì brand recognition và emotional connection ngày càng quan trọng.

Song song đó, campaign tiếp tục cho thấy sức ảnh hưởng rất lớn của K-pop celebrity trong ngành beauty marketing toàn cầu. Việc lựa chọn Jin không chỉ giúp LANEIGE mở rộng độ phủ quốc tế mà còn tận dụng khả năng tạo fandom engagement mạnh trên mạng xã hội.

Trong những năm gần đây, nhiều thương hiệu beauty và fashion quốc tế đang increasingly xem K-pop artist như một “global culture connector” thay vì chỉ là đại sứ tại châu Á. Các fandom lớn của K-pop hiện đóng vai trò quan trọng trong việc tạo earned media, social buzz và cross-market visibility cho campaign.

Ở góc độ branding, LANEIGE cũng đang cho thấy cách ngành beauty hiện đại chuyển dần từ việc bán “sản phẩm trang điểm” sang bán “skin expression” và lifestyle aesthetic. Những campaign như Neo Cushion ngày càng mang màu sắc cinematic và fashion-oriented nhiều hơn là quảng cáo mỹ phẩm truyền thống.

Thông qua lần ra mắt Neo Cushion thế hệ mới cùng Jin, LANEIGE tiếp tục củng cố hình ảnh như một premium beauty brand gắn liền với K-beauty culture, visual storytelling và sức ảnh hưởng toàn cầu của làn sóng Hallyu hiện đại.