Lay’s và Saucony vừa giới thiệu bộ sưu tập sneaker phiên bản giới hạn, triển khai độc quyền tại thị trường Trung Quốc. Màn hợp tác “lạ mà quen” này đưa các hương vị snack Lay’s quen thuộc bước ra khỏi bao bì, trở thành ngôn ngữ thiết kế của giày thể thao.

Khi hương vị trở thành cảm hứng thị giác

Bộ sưu tập gồm 3 mẫu giày giới hạn, mỗi thiết kế được xây dựng xoay quanh một hương vị Lay’s bản địa – phản ánh rõ chiến lược bản địa hóa sáng tạo:

Trainer 80X: sử dụng tông vàng chủ đạo, gợi liên tưởng trực tiếp đến bao bì mang tính biểu tượng của Lay’s. Thiết kế kết hợp các lớp da, da lộn xếp chồng cùng đế gum, tạo cảm giác vừa cổ điển vừa “đậm vị snack”.

Cohesion 2K: lấy cảm hứng từ hương vị rong biển, với các điểm nhấn xanh lá trên nền lưới và da lộn xám, mang hơi hướng trẻ trung và gần gũi với gu tiêu dùng bản địa.

Grid Fusion: dựa trên món tôm càng cay – đặc sản quen thuộc của văn hóa ăn đêm tại Trung Quốc. Mẫu giày sử dụng tông nâu ấm, kết hợp lưới màu trầm và viền be, tái hiện cảm giác đậm đà, nhiều gia vị.

Chi tiết nhỏ, liên kết lớn

Để tăng độ “kết dính” với chủ đề ẩm thực, Lay’s không chỉ dừng ở bảng màu. Logo thương hiệu được đặt tại lưỡi gà, đi kèm lace dubrae tùy chỉnh và hangtag mô phỏng gói snack mini – những chi tiết nhỏ nhưng giúp người dùng nhận ra ngay tinh thần của màn collab.

Kết luận: Collab lifestyle đúng nghĩa

Lay’s x Saucony không đơn thuần là một bộ sưu tập giày, mà là ví dụ điển hình cho cách thương hiệu:

Mở rộng từ FMCG sang lifestyle

Khai thác văn hóa ẩm thực địa phương làm chất liệu sáng tạo

Tạo ra sản phẩm sưu tầm, đánh vào nhóm người dùng trẻ yêu thời trang và văn hóa pop

Sự giao thoa giữa thời trang – ẩm thực – văn hóa bản địa đã giúp Lay’s x Saucony trở thành một điểm nhấn đáng chú ý trong làn sóng collab lifestyle đang ngày càng phổ biến.