Mới đây, Levi’s chính thức xác nhận Rosé (BLACKPINK) trở thành đại sứ thương hiệu toàn cầu của hãng. Thông tin được công bố trong bối cảnh Levi’s đang triển khai một chiến dịch truyền thông quy mô lớn, với điểm nhấn là TVC ra mắt tại Super Bowl – sự kiện thể thao có sức ảnh hưởng hàng đầu thế giới. Động thái này không chỉ đánh dấu sự trở lại của Levi’s tại Super Bowl sau hơn 20 năm, mà còn cho thấy chiến lược làm mới hình ảnh thương hiệu trong giai đoạn cạnh tranh gay gắt của ngành thời trang toàn cầu.

TVC Super Bowl của Levi’s quy tụ nhiều gương mặt sáng tạo đến từ các lĩnh vực khác nhau, xuất hiện trong những thiết kế denim mang tính biểu tượng của thương hiệu. Thông qua các nhân vật đại diện, Levi’s truyền tải tinh thần “nguyên bản” – giá trị cốt lõi gắn liền với lịch sử hơn 150 năm của hãng. Rosé xuất hiện như một phần của thế hệ đại sứ toàn cầu mới, đại diện cho sự giao thoa giữa truyền thống và văn hóa đương đại.

Sau khi TVC được phát sóng, Levi’s tiếp tục đăng tải loạt hình ảnh và video trên các nền tảng mạng xã hội, chính thức công bố vai trò của Rosé trong chiến dịch. Theo đại diện Levi’s, thương hiệu lựa chọn đồng hành cùng những cá nhân có câu chuyện riêng, phong cách cá nhân rõ nét và khả năng tạo ảnh hưởng văn hóa vượt ra ngoài lĩnh vực chuyên môn. Bên cạnh Rosé, dàn đại sứ toàn cầu của Levi’s còn có Doechii, Shai Gilgeous-Alexander, Stefanie Giesinger và Questlove – những cái tên đại diện cho các cộng đồng và hệ giá trị đa dạng.

Việc Rosé được bổ nhiệm làm đại sứ toàn cầu phản ánh rõ định hướng chiến lược của Levi’s trong việc kết nối sâu hơn với thế hệ người tiêu dùng trẻ, đặc biệt là Gen Z và Millennials. Với xuất thân là thành viên của BLACKPINK – nhóm nhạc có sức ảnh hưởng toàn cầu – Rosé sở hữu lượng người hâm mộ đông đảo cùng hình ảnh thời trang được công nhận rộng rãi. Phong cách của Rosé được đánh giá là sự kết hợp giữa nét nữ tính, hiện đại và tinh thần tự do, phù hợp với DNA của Levi’s trong việc tôn vinh cá tính và sự biểu đạt bản thân.

Ở góc độ thương hiệu, Levi’s đang đối mặt với bài toán duy trì tính biểu tượng trong bối cảnh thị trường denim ngày càng cạnh tranh, khi các thương hiệu thời trang nhanh và local brand liên tục làm mới thiết kế và câu chuyện thương hiệu. Việc quay trở lại Super Bowl – một sân chơi đòi hỏi ngân sách lớn và tầm nhìn dài hạn – cho thấy Levi’s không chỉ muốn tạo hiệu ứng truyền thông ngắn hạn, mà còn hướng đến việc tái khẳng định vị thế thương hiệu denim mang tính văn hóa, thay vì đơn thuần là một nhãn hàng thời trang.

Chiến dịch với sự tham gia của Rosé được kỳ vọng sẽ giúp Levi’s mở rộng độ phủ văn hóa, đặc biệt tại các thị trường châu Á, nơi K-pop và các biểu tượng giải trí có sức ảnh hưởng mạnh mẽ đến xu hướng tiêu dùng. Đồng thời, sự kết hợp này cũng góp phần làm mới hình ảnh Levi’s trong mắt người tiêu dùng trẻ, những người ngày càng coi trọng câu chuyện thương hiệu, cá tính đại diện và giá trị biểu tượng hơn là yếu tố sản phẩm đơn thuần.

Có thể thấy, việc Levi’s công bố Rosé là đại sứ thương hiệu toàn cầu không chỉ là một lựa chọn mang tính ngôi sao, mà là một bước đi chiến lược trong hành trình tái định vị thương hiệu. Thông qua các đại sứ đại diện cho nhiều lĩnh vực và cộng đồng khác nhau, Levi’s đang xây dựng một câu chuyện toàn cầu xoay quanh sự đa dạng, nguyên bản và khả năng kết nối văn hóa – những yếu tố được xem là chìa khóa để thương hiệu denim biểu tượng này tiếp tục giữ vững sức hút trong kỷ nguyên mới.