Từ ngày 01/01 đến 05/01/2026, Lifebuoy tổ chức triển lãm đa giác quan mang tên “Là Tết của một ai đó” tại Nhà Văn hóa Thanh niên (TP.HCM). Thay vì một không gian trưng bày sản phẩm theo cách truyền thống, triển lãm được xây dựng như một hành trình cảm xúc đầu năm, nơi thương hiệu chọn đứng lùi lại để nhường chỗ cho những câu chuyện rất người về Tết, sự hiện diện và kết nối.

Trong bối cảnh Tết ngày càng được “chuẩn hóa” bằng hình ảnh lễ nghi, mâm cỗ đủ đầy và không khí hội hè rộn ràng, Lifebuoy đặt ra một góc nhìn khác: Tết, trước hết, là Tết của một ai đó cụ thể. Là Tết của người con xa nhà, của người ở lại, của những cá nhân mang theo những mong muốn và cảm xúc rất riêng khi năm mới đến.

Tết qua lăng kính của người con xa nhà

Triển lãm khai thác hình ảnh quen thuộc nhưng giàu sức gợi: những người con trở về sau một năm dài mưu sinh, luôn mang trong mình khát khao “làm cho Tết đủ đầy”. Đó có thể là đủ quà, đủ mâm cao cỗ đầy, đủ tiếng cười. Nhưng trong guồng quay đó, đôi khi chính họ – và cả gia đình – lại quên mất rằng Tết không chỉ được tạo nên bởi những nghi thức bên ngoài, mà bởi sự hiện diện thật sự của con người bên nhau.

Thông qua chuỗi không gian trải nghiệm, Lifebuoy dẫn dắt người tham quan bước vào những lát cắt rất đời: cảm giác chờ đợi, mong ngóng, đôi khi là trống vắng; niềm vui khi đoàn tụ; và cả những khoảng lặng khi nhận ra rằng điều quý giá nhất của Tết không nằm ở hình thức, mà ở việc “có mặt” cho nhau.

Trải nghiệm đa giác quan thay cho trưng bày

Điểm khác biệt của “Là Tết của một ai đó” nằm ở cách tiếp cận trải nghiệm. Thay vì các booth trưng bày tĩnh, triển lãm sử dụng âm thanh, hình ảnh, ánh sáng và không gian để kích hoạt cảm xúc người tham gia. Mỗi khu vực được thiết kế như một chặng dừng, khơi gợi sự chiêm nghiệm cá nhân về Tết – từ ký ức tuổi thơ đến những thay đổi trong cách mỗi người đón năm mới khi trưởng thành.

Việc lựa chọn hình thức triển lãm đa giác quan cho thấy Lifebuoy không tìm cách “nói nhiều” về sản phẩm, mà tập trung vào việc tạo ra một không gian để người xem tự đối thoại với cảm xúc của chính mình. Thương hiệu xuất hiện như một người đồng hành thầm lặng, gợi mở câu hỏi hơn là đưa ra câu trả lời.

Khi Tết trở thành trải nghiệm cá nhân

Thông điệp cốt lõi mà triển lãm đặt ra là: trong xã hội hiện đại, Tết đang dần dịch chuyển từ một mùa lễ hội mang tính tập thể sang một trải nghiệm ngày càng cá nhân hóa. Mỗi người có một cách đón Tết khác nhau, một kỳ vọng khác nhau, và một “cái Tết” rất riêng.

“Là Tết của một ai đó” không cố gắng định nghĩa Tết đúng – sai, đủ – thiếu, mà mở ra không gian để người tham dự tự hỏi: Tết của mình là gì? Mình đang làm Tết cho ai, và mình có thực sự ở đó trong những ngày Tết hay không?

Lifebuoy và vai trò của thương hiệu đồng cảm

Thông qua triển lãm này, Lifebuoy cho thấy một hướng tiếp cận quen thuộc nhưng ngày càng quan trọng trong truyền thông thương hiệu: đặt con người và cảm xúc làm trung tâm, thay vì thông điệp bán hàng trực diện. Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng nhạy cảm với quảng cáo, việc xây dựng những trải nghiệm văn hóa – cảm xúc giúp thương hiệu hiện diện một cách tự nhiên và bền vững hơn.

“Là Tết của một ai đó” vì thế không chỉ là một hoạt động đầu năm, mà còn là lời nhắc nhẹ nhàng: Tết không cần phải hoàn hảo, chỉ cần đủ thật. Và đôi khi, điều ý nghĩa nhất mà mỗi người có thể mang về nhà trong dịp Tết chính là sự hiện diện trọn vẹn của mình dành cho người khác.