Liquid Death ra mắt chiến dịch tặng cánh gà đầy hài hước

Thương hiệu đồ uống Liquid Death tiếp tục gây chú ý với phong cách marketing táo bạo khi triển khai chương trình khuyến mại mới dành cho dòng Sparkling Energy. Thay vì hứa hẹn mang đến "đôi cánh" như cách nhiều người vẫn liên tưởng đến thị trường nước tăng lực, thương hiệu lại quyết định tặng... cánh gà.

Chiến dịch được xem là màn chơi chữ đầy hài hước, đồng thời gợi nhắc đến khẩu hiệu "Red Bull gives you wings" vốn đã gắn liền với Red Bull trong nhiều năm qua.

Mua nước tăng lực để có cơ hội nhận phiếu mua cánh gà

Trong thời gian diễn ra chương trình, người tiêu dùng tại Mỹ từ 18 tuổi trở lên chỉ cần mua Liquid Death Sparkling Energy và tải hóa đơn lên hệ thống để tham gia quay thưởng.

Mỗi ngày, thương hiệu sẽ trao:

25 thẻ quà tặng DoorDash, mỗi thẻ trị giá 20 USD.
Chương trình kéo dài 60 ngày, kết thúc vào 13/9/2026.

Theo Liquid Death, những thẻ quà tặng này được thiết kế để người chiến thắng có thể đặt mua cánh gà thông qua DoorDash. Tuy nhiên, người nhận hoàn toàn có quyền sử dụng khoản tiền này cho bất kỳ món ăn hoặc dịch vụ nào có trên nền tảng.

Chơi chữ từ slogan nổi tiếng của Red Bull

Điểm thú vị nhất của chiến dịch nằm ở cách Liquid Death khai thác sự tương đồng giữa hai nghĩa của từ "wings".

Trong khi khẩu hiệu của Red Bull sử dụng "wings" như hình ảnh ẩn dụ cho nguồn năng lượng và khả năng bứt phá, Liquid Death lại hiểu theo nghĩa đen là cánh gà.

Sự đối lập này tạo nên một màn "cà khịa" nhẹ nhàng nhưng đủ tinh tế để người xem lập tức liên tưởng đến đối thủ mà không cần nhắc tên trực tiếp trong thông điệp quảng cáo.

Đây cũng là phong cách truyền thông quen thuộc của Liquid Death, thương hiệu nổi tiếng với những chiến dịch mang tính châm biếm, hài hước và thường xuyên phá vỡ các quy chuẩn quảng cáo truyền thống.

Video quảng cáo tiếp tục giữ phong cách khác biệt

Đồng hành cùng chương trình khuyến mại là một đoạn phim quảng cáo được xây dựng theo phong cách đặc trưng của Liquid Death.

Thay vì tập trung vào công dụng của sản phẩm, video khai thác yếu tố hài hước và gây bất ngờ để thu hút sự chú ý của người xem.

Đây là chiến lược mà thương hiệu đã duy trì trong nhiều năm, khi các chiến dịch thường ưu tiên tính giải trí, khả năng lan truyền trên mạng xã hội và tạo ra những cuộc thảo luận xung quanh thương hiệu hơn là quảng bá theo lối truyền thống.

Marketing đối đầu nhưng vẫn giữ tính giải trí

Việc nhắc khéo đến một đối thủ lớn thông qua ý tưởng sáng tạo không phải điều mới trong ngành marketing.

Tuy nhiên, Liquid Death lựa chọn cách tiếp cận mềm mại hơn bằng một trò chơi ngôn ngữ thay vì công kích trực diện. Điều này giúp chiến dịch vừa tạo được sự chú ý, vừa duy trì tinh thần giải trí và tránh gây cảm giác đối đầu quá mức.

Đối với người tiêu dùng, sự hài hước của ý tưởng cũng khiến chương trình khuyến mại trở nên đáng nhớ hơn so với những hình thức tặng quà thông thường.

Tiếp tục củng cố cá tính thương hiệu

Kể từ khi ra mắt, Liquid Death luôn xây dựng hình ảnh khác biệt với thiết kế bao bì mang phong cách mạnh mẽ, các chiến dịch quảng cáo mang màu sắc châm biếm và cách truyền thông phá cách.

Chương trình tặng cánh gà lần này tiếp tục củng cố cá tính đó khi biến một hoạt động khuyến mại đơn giản thành câu chuyện có khả năng thu hút truyền thông và mạng xã hội.

Thay vì chỉ tập trung vào giá trị phần thưởng, thương hiệu tạo ra một ý tưởng đủ thú vị để người tiêu dùng chia sẻ và bàn luận.

Khi khuyến mại cũng có thể trở thành nội dung truyền thông

Chiến dịch của Liquid Death cho thấy một xu hướng ngày càng phổ biến trong marketing hiện đại: biến chương trình khuyến mại thành một phần của câu chuyện thương hiệu.

Thay vì chỉ thông báo "mua hàng để nhận quà", thương hiệu xây dựng một ý tưởng có yếu tố hài hước, liên hệ với văn hóa đại chúng và tạo ra trải nghiệm giải trí cho người tiêu dùng.

Với chương trình tặng cánh gà dành cho khách hàng mua Sparkling Energy, Liquid Death tiếp tục chứng minh khả năng kết hợp giữa sáng tạo, tính lan truyền và cá tính thương hiệu. Dù không trực tiếp nhắc tên Red Bull, màn chơi chữ xoay quanh từ "wings" vẫn đủ để tạo nên một chiến dịch đáng nhớ, góp phần duy trì hình ảnh khác biệt của Liquid Death trong thị trường đồ uống cạnh tranh.