Sau gần 10 năm không có một chiến dịch sáng tạo quy mô lớn, Luna Bar—thương hiệu snack bar thuộc sở hữu của Mondelēz International—đã chính thức trở lại với chiến dịch mới mang tên “Easy to Love”, đồng thời công bố Jessica Alba là đại sứ thương hiệu đầu tiên trong lịch sử của hãng. Đây được xem là bước đi quan trọng trong hành trình tái định vị Luna Bar, đặc biệt trong bối cảnh thị trường healthy snacks và better-for-you products đang tăng trưởng mạnh tại Mỹ.

Chiến dịch “Easy to Love” được xây dựng xoay quanh loạt video social ngắn và dài, nơi Jessica Alba xuất hiện với hình ảnh gần gũi, hài hước và tự nhiên khi chia sẻ những điều cô yêu thích ở sản phẩm Luna Bar. Trong video đầu tiên mang tên “Lemonzest”, Alba xuất hiện trong một cuộc gọi và hào hứng thảo luận về vai trò đại sứ thương hiệu của mình. Câu chuyện này tiếp tục được mở rộng trong các video tiếp theo như “Texture”, “Spokesperson” và “Work”, tạo nên một chuỗi nội dung mang tính giải trí nhưng vẫn giữ được trọng tâm về sản phẩm.

Theo Luna Bar, chiến dịch lần này không chỉ là một celebrity partnership đơn thuần mà còn là một phần trong nền tảng thương hiệu mới mang tên “Deliciously Good Agenda”, nhấn mạnh cam kết của thương hiệu về nguyên liệu chất lượng cao, công thức tốt cho sức khỏe và trải nghiệm ăn vặt phù hợp với lối sống hiện đại.

Thời điểm ra mắt chiến dịch cũng được tính toán để hỗ trợ màn giới thiệu dòng sản phẩm mới Berry Bars, bao gồm hai hương vị Mixed Berry và Strawberry Banana. Đây là lần đổi mới sản phẩm đầu tiên của Luna Bar trong vòng 6 năm, cho thấy thương hiệu đang bước vào giai đoạn tái tăng trưởng mạnh mẽ sau khi công ty mẹ Clif Bar & Company được Mondelēz International mua lại vào năm 2022. Thương vụ này đã giúp Mondelēz mở rộng mảng snack bar toàn cầu lên quy mô hơn 1 tỷ USD.

Về mặt truyền thông, chiến dịch “Easy to Love” được triển khai trên cả paid social và organic social thông qua TikTok, Meta và các tài khoản mạng xã hội chính thức của Luna Bar, đồng thời tận dụng sức ảnh hưởng cá nhân của Jessica Alba trên Instagram và TikTok. Ngoài ra, thương hiệu cũng kết hợp shopper marketing và display ads tại các hệ thống bán lẻ lớn trên toàn nước Mỹ.

Ra đời từ năm 1999 dưới hệ sinh thái của Clif Bar, Luna Bar vốn được định vị như một thương hiệu hướng đến phụ nữ, tập trung vào sức khỏe, sự tự tin và lối sống năng động. Mỗi thanh snack hiện chứa từ 7 đến 9 gram plant protein và dưới 210 calories, phù hợp với xu hướng ăn uống lành mạnh ngày càng phổ biến.

Thông qua chiến dịch “Easy to Love”, Luna Bar không chỉ đang giới thiệu sản phẩm mới mà còn cho thấy nỗ lực tái kết nối với nhóm khách hàng nữ hiện đại, những người ngày càng quan tâm đến sức khỏe, chất lượng nguyên liệu và trải nghiệm thương hiệu trên social media.