Thương hiệu chăm sóc sắc đẹp LUX vừa hợp tác cùng VML Singapore ra mắt chiến dịch #LUXMyWill, biến trào lưu mạng xã hội #BuryMeInThis thành một tuyên ngôn chính thức về phong cách cá nhân và bản sắc của mỗi người phụ nữ.

Lấy cảm hứng từ xu hướng viral trên TikTok và Instagram, nơi người dùng chia sẻ bộ trang phục mà họ muốn được ghi nhớ, #LUXMyWill khuyến khích phụ nữ ghi lại video về phong cách mình mong muốn lưu giữ như một dấu ấn cá nhân, đồng thời gắn thẻ một người thân hoặc bạn bè để thay mình thực hiện mong muốn ấy trong tương lai.

Điểm đặc biệt của chiến dịch nằm ở việc LUX phối hợp cùng các chuyên gia pháp lý để xây dựng một khuôn khổ giúp người tham gia lưu giữ tuyên bố về phong cách theo cách trang trọng hơn. Một số người tham gia còn nhận được hộp lưu trữ "LUX My Will", nơi cất giữ bộ trang phục đã lựa chọn cùng đoạn video ghi lại lời nhắn của mình.

Theo LUX, chiến dịch phản ánh sự thay đổi trong cách phụ nữ nhìn nhận cái đẹp. Thay vì chỉ chăm chút ngoại hình cho những dịp đặc biệt, ngày càng nhiều người xem phong cách cá nhân là một phần của bản sắc và mong muốn được ghi nhớ thông qua chính hình ảnh mà họ lựa chọn.

Để lan tỏa chiến dịch, LUX mời những nhà sáng tạo nội dung từng tham gia xu hướng #BuryMeInThis quay trở lại cập nhật bài đăng của mình, chính thức đưa lựa chọn thời trang thành một "tuyên ngôn" cá nhân trước khi tiếp tục mời những người khác tham gia. Cơ chế gắn thẻ nối tiếp giúp chiến dịch phát triển tự nhiên trên mạng xã hội, tạo nên một chuỗi lan truyền dựa trên nội dung do chính người dùng tạo ra.

#LUXMyWill tiếp tục nối dài chiến lược của LUX trong việc khai thác các hành vi số và xu hướng văn hóa để xây dựng các chiến dịch mang tính đối thoại với người tiêu dùng. Trước đó, thương hiệu từng ra mắt chiến dịch "LUX My Algorithm", khuyến khích người dùng chủ động tương tác với nội dung thương hiệu nhằm tác động đến thuật toán gợi ý trên mạng xã hội. Thông qua những sáng kiến này, LUX cho thấy định hướng mở rộng vai trò của thương hiệu từ việc quảng bá sản phẩm sang đồng hành cùng cách phụ nữ thể hiện bản thân cả trên môi trường số lẫn trong đời sống thực.