LUX vừa giới thiệu công cụ kỹ thuật số mới mang tên “LUX Chin Up”, hướng đến việc cải thiện tình trạng “text neck” — hiện tượng cúi đầu và gù cổ do sử dụng điện thoại trong thời gian dài. Thay vì tiếp cận theo hướng chăm sóc sắc đẹp truyền thống, chiến dịch lần này mở rộng khái niệm “beauty routine” sang cả tư thế và sự hiện diện ngoài đời thực của người dùng.

“LUX Chin Up” là một công cụ web miễn phí sử dụng cảm biến chuyển động tích hợp sẵn trên smartphone để theo dõi góc cầm điện thoại. Khi người dùng cúi thiết bị xuống dưới ngưỡng phù hợp, màn hình sẽ nhấp nháy như một tín hiệu nhắc nhở nâng điện thoại lên và điều chỉnh lại tư thế. Sau khi người dùng đưa điện thoại về góc nhìn tiêu chuẩn, trải nghiệm sử dụng sẽ tiếp tục bình thường.

Điểm đáng chú ý là công cụ này hoạt động trực tiếp trên nền web mà không yêu cầu tải ứng dụng hay thiết bị đeo bổ sung. Người dùng có thể mở tab “Chin Up” dưới dạng split-screen trong lúc lướt mạng xã hội hoặc sử dụng các ứng dụng khác. Theo LUX, công cụ được thiết kế nhằm giúp duy trì góc sử dụng điện thoại gần mức 90 độ để hạn chế tình trạng cúi đầu kéo dài.

Chiến dịch được phát triển bởi VML cùng đội ngũ WPP dành cho Unilever. Thay vì tập trung vào triệu chứng vật lý, chiến dịch khai thác insight rằng việc liên tục cúi xuống màn hình không chỉ ảnh hưởng đến cơ thể mà còn làm giảm cảm giác tự tin, thần thái và sự hiện diện của người dùng trong đời sống hàng ngày.

Thông qua “Chin Up”, LUX tiếp tục mở rộng định vị thương hiệu xoay quanh sự tự tin và khả năng thể hiện bản thân. Thương hiệu cho rằng smartphone giúp con người thể hiện cá tính trên môi trường số, nhưng đồng thời cũng vô tình khiến nhiều người thu nhỏ “sự hiện diện ngoài đời thực” thông qua tư thế cúi đầu kéo dài.

Chiến dịch cũng phản ánh xu hướng các thương hiệu làm đẹp đang ngày càng quan tâm đến digital wellness và hành vi công nghệ của người dùng trẻ. Trong bối cảnh thời gian sử dụng smartphone và mạng xã hội ngày càng tăng, nhiều thương hiệu bắt đầu mở rộng vai trò của mình sang các vấn đề liên quan đến sức khỏe tinh thần, thói quen số và chất lượng cuộc sống thay vì chỉ dừng ở sản phẩm vật lý.

Trước đó, LUX cũng từng triển khai chiến dịch “LUX My Algorithm” nhằm giúp người dùng đa dạng hóa nội dung trên mạng xã hội thông qua các “algorithm cleansers”. Điều này cho thấy thương hiệu đang xây dựng một hướng đi mới, nơi beauty marketing không chỉ nói về ngoại hình mà còn gắn với cách con người tương tác với môi trường số hàng ngày.

Thông qua “LUX Chin Up”, LUX cho thấy cách các thương hiệu lifestyle và beauty đang kết hợp công nghệ, behavioral insight và digital culture để tạo ra những trải nghiệm mang tính hỗ trợ hành vi thay vì chỉ quảng bá sản phẩm truyền thống.