Magnum Ice Cream Company (TMICC) vừa chính thức bổ nhiệm Publicis làm đối tác truyền thông toàn cầu, đánh dấu một cột mốc quan trọng trong hành trình xây dựng bản sắc độc lập sau khi tách khỏi Unilever. Động thái này cho thấy tham vọng của thương hiệu trong việc tái định vị hình ảnh và tăng tốc chuyển đổi sang mô hình marketing dựa trên dữ liệu và trí tuệ nhân tạo (AI).

Theo công bố, Publicis sẽ chịu trách nhiệm dẫn dắt chiến lược truyền thông toàn cầu cho Magnum, với trọng tâm là khai thác dữ liệu người tiêu dùng, tối ưu hiệu quả truyền thông và tăng khả năng phản ứng theo thời gian thực. Sự hợp tác được kỳ vọng giúp Magnum nắm bắt xu hướng văn hóa, hành vi tiêu dùng và tạo ra những kết nối sâu sắc hơn với người mua trên toàn cầu.

Việc lựa chọn Publicis cũng phản ánh chiến lược dài hạn của Magnum sau khi tách khỏi Unilever – công ty mẹ cũ từng định hình phần lớn hoạt động marketing của thương hiệu. Giờ đây, với tư cách là một doanh nghiệp độc lập, Magnum có cơ hội xây dựng bản sắc riêng biệt, linh hoạt hơn trong cách tiếp cận người tiêu dùng và triển khai truyền thông đa kênh.

Publicis mang đến cho Magnum thế mạnh về công nghệ, đặc biệt là các giải pháp AI, dữ liệu và tự động hóa tiếp thị. Theo chia sẻ từ phía thương hiệu, AI sẽ đóng vai trò then chốt trong việc dự đoán hành vi người tiêu dùng, tối ưu hoá chiến dịch theo thời gian thực và cá nhân hóa trải nghiệm trên quy mô lớn. Đây cũng là xu hướng chung của ngành FMCG, khi các thương hiệu ngày càng dựa vào dữ liệu để tăng hiệu quả đầu tư marketing.

Động thái này diễn ra trong bối cảnh thị trường kem toàn cầu cạnh tranh gay gắt, với sự tham gia của nhiều thương hiệu lớn như Ben & Jerry’s, Cornetto hay Häagen-Dazs. Việc đầu tư mạnh vào năng lực truyền thông được xem là bước đi chiến lược giúp Magnum duy trì lợi thế cạnh tranh và mở rộng ảnh hưởng trên thị trường quốc tế.

Với sự hậu thuẫn của Publicis, Magnum kỳ vọng sẽ xây dựng được một hệ sinh thái marketing hiện đại, nơi sáng tạo, dữ liệu và công nghệ cùng song hành để tạo ra giá trị dài hạn cho thương hiệu và người tiêu dùng.