Trong bối cảnh chi tiêu quảng cáo cho creator tại Mỹ dự kiến đạt 37 tỷ USD trong năm 2025, Meta tiếp tục khẳng định vị thế nền tảng dẫn đầu creator economy khi chính thức ra mắt loạt công cụ AI mới, giúp thương hiệu dễ dàng tìm kiếm, đánh giá và chuyển đổi nội dung creator thành partnership ads trên Facebook và Instagram.

Động thái này không chỉ là một bản cập nhật kỹ thuật, mà phản ánh sự dịch chuyển chiến lược lớn của Meta: đưa creator content từ vai trò “truyền cảm hứng” sang đòn bẩy tăng trưởng hiệu suất (performance lever).

Creator marketing bước vào giai đoạn tối ưu hóa bằng AI

Trọng tâm của đợt cập nhật lần này nằm ở Partnership Ads Hub – nơi Meta cho phép thương hiệu:

Tìm kiếm UGC, affiliate content, nội dung creator gắn thẻ hoặc nhắc đến thương hiệu

Theo dõi hiệu suất organic của từng nội dung (view, like, comment, share, interaction)

Đánh giá nội dung nào phù hợp để “đẩy ngân sách” thành quảng cáo

Điểm khác biệt lớn nhất: AI đóng vai trò trung tâm trong quá trình chọn lọc và mở rộng nội dung, thay vì phụ thuộc vào cảm tính hay thử nghiệm thủ công.

Theo Meta, partnership ads mang lại:

CPA thấp hơn 19%

CTR cao hơn 13%
So với quảng cáo truyền thống không sử dụng creator.

Điều này củng cố một thực tế: người tiêu dùng tin creator hơn thương hiệu, đặc biệt trong giai đoạn ra quyết định mua. Meta cho biết 71% người dùng có khả năng mua hàng chỉ vài ngày sau khi xem nội dung creator.

Facebook Partnership Ads API: Creator marketing ở quy mô lớn

Một điểm nâng cấp đáng chú ý khác là việc Meta ra mắt Facebook Partnership Ads API. Với API này, thương hiệu và agency có thể:

Tự động phát hiện nội dung creator phù hợp

Chuyển đổi hàng loạt nội dung branded/UGC thành partnership ads

Tích hợp sâu vào hệ thống quảng cáo và workflow hiện có

Đây là bước đi quan trọng để creator marketing không còn là chiến dịch nhỏ lẻ, mà trở thành một phần trong media mix toàn phễu, từ awareness đến conversion.

Gỡ nút thắt lớn nhất: quyền sử dụng nội dung

Một trong những rào cản lớn nhất khi chạy quảng cáo với creator trước đây là quy trình xin quyền sử dụng nội dung. Meta đã đơn giản hóa vấn đề này bằng cơ chế ad code:

Creator có thể chủ động chia sẻ code cho thương hiệu

Thương hiệu có thể xin quyền chạy ads ngay cả khi bài post không gắn thẻ brand

Rút ngắn đáng kể thời gian từ “content xuất hiện” → “quảng cáo lên sóng”

Song song đó, Meta cũng mở rộng điều kiện tham gia partnership ads cho Professional Mode profiles, giúp hàng triệu creator nhỏ có cơ hội thương mại hóa nội dung tốt hơn. Hiện Professional Mode đã đạt 100 triệu người dùng hoạt động mỗi ngày.

Chiến lược dài hạn: Creator là động cơ tăng trưởng của Meta

Những cập nhật này nằm trong chiến lược AI rộng hơn của Meta. Trong Q3/2025, doanh thu Meta tăng 26%, đạt 51,24 tỷ USD, phần lớn đến từ quảng cáo tối ưu bằng AI. CEO Mark Zuckerberg cho biết các giải pháp AI end-to-end như Advantage+ đã đạt run-rate hơn 60 tỷ USD/năm.

Điều này cho thấy creator marketing không còn là “phần phụ” của social media, mà đang trở thành hạ tầng thương mại nội dung – nơi AI giúp kết nối người sáng tạo, thương hiệu và người tiêu dùng một cách hiệu quả nhất.

Kết luận

Với loạt cập nhật AI lần này, Meta đang chuẩn hóa creator marketing thành một kênh performance thực thụ: đo lường được, mở rộng được và tối ưu được. Trong tương lai gần, lợi thế cạnh tranh của thương hiệu sẽ không nằm ở việc “làm nhiều nội dung hơn”, mà ở khả năng chọn đúng nội dung creator và khuếch đại đúng thời điểm.